Sản phẩm và quy trình sản xuất của th true milk

SẢN PHẨM VÀ QUY TRÌNH SẢN XUẤT CỦA TH TRUE MILK Nhập môn kinh doanh... + Sữa tươi TH true milk → dòng sản phẩm nổi bật của tập đoàn TH hiện nay.... - Cung cấp canxi và vitamin D, Protein

SẢN PHẨM VÀ QUY TRÌNH SẢN XUẤT

CỦA TH TRUE MILK

Nhập môn kinh doanh

NHÓM 4

0 3

Marketing

mix

Hoạch định chi phí

0 4

Tổng quan về TH

TRUE MILK

0 1

+ Sữa tươi TH true milk → dòng sản phẩm nổi bật của tập đoàn TH hiện nay.

- Cung cấp canxi và vitamin D, Protein

- Cung cấp vitamin C và vitamin B

- Lượng acid amin, lợi khuẩn dồi dào

- DHA, Axit folic

- Không chứa lactose

Lợi ích của uống sữa TH True

MILK

GIỚI THIỆU TỔNG QUAN

Cách tạo nên dòng sữa chất lượng

- TH ứng dụng kết quả nghiên cứu của các chuyên gia dinh dưỡng xây dựng các công thức phù hợp với đàn bò

- Uống nước xử lý bằng công nghệ lọc Amiad.

- Thức ăn được phân tích, kiểm tra kỹ lưỡng bằng các công nghệ theo tiêu chuẩn châu Âu

Các sản phẩm TH đều đạt được chứng chỉ Halal, chứng

chỉ chất lượng quan trọng khác.

Giải Vàng tại WorldFood; các giải thưởng khác tại

Gulfood Dubai, Giải thưởng GPEA …

Chứng nhận chất lượng

GIỚI THIỆU TỔNG QUAN

Bao bì hộp sữa

- Sữa thành phẩm được đóng gói trong bao bì giấy tiệt trùng 6

lớp ở môi trường hoàn toàn vô trùng

- Sử dụng bao bì của Tetra Pak (Thụy Điển) và SIG Combibloc

(Đức)

Tetra Pak Combibloc

QUY TRÌNH SẢN XUẤT SỮA

Nguồn thức ăn dành cho bò rất đa dạng

Giai đoạn 2

Bò được tắm và làm mát trước khi vắt sữa hoàn toàn

tự động bằng 4 núm vú chân không

Giai đoạn 3

Sau khi vắt, sữa

sẽ được chuyển đến bình thu gom sữa trung gian bằng hệ thống đường ống Inox

Giai đoạn 4

QUY TRÌNH SẢN XUẤT SỮA

Với dòng sản phẩm đa dạng và sản

lượng sản phẩm ngày càng tăng

 Hướng tới hệ thống sản xuất hàng loạt

để theo kịp tiến độ tiêu thụ hàng hoá

ngày một cao của thị trường

GIÁ TRỊ CỐT LÕI

- Luôn bám sát 5 giá trị cốt lõi đã mang

người tiêu dùng gần với TH:

+ Vì sức khỏe cộng đồng

+ Hoàn toàn từ thiên nhiên

+ Tươi – Ngon – Bổ Dưỡng

+ Thân thiện với môi trường

+ Tư duy vượt trội và hài hòa lợi ích

HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA

SỮA TH TRUE MILK

02

Sản phẩm

PRODUCT

- R a đời nhiều dòng sản phẩm sữa tươi khác nhau:

+ Sữa tươi thanh trùng TH True Milk

+ Sữa tươi tiệt trùng TH True Milk

+ Bộ sản phẩm công thức TOPKID

+ Bên cạnh việc tập trung vào thị trường sữa, TH

cũng mở rộng danh mục sản phẩm: sữa hạt, sữa chua, kem, bơ, nước uống,…

phẩm

+ TH là viết tắt của “True Happiness” = “ Hạnh phúc đích thực”.

+ True Milk là sữa sạch

⇒ Truyền tải sứ mệnh thiêng liêng của mình: mang đến những ly sữa tươi từ đồng cỏ xanh và công nghệ hiện đại tại trang trại TH

⇒ khẳng định được thương hiệu sữa “hạnh phúc”

của mình trong lòng công chúng.

Nhãn hiệu

- Nhìn nhận việc đảm bảo chất lượng cho các sản phẩm

là một yêu cầu tiên quyết trong sản xuất phát triển:

+ Là thương hiệu duy nhất sở hữu quy trình sản xuất

khép kín “từ đồng cỏ xanh tới ly sữa sạch” tại Việt Nam hiện nay

+ Được cấp chứng chỉ quốc tế về vệ sinh an toàn thực

phẩm cùng nhiều chứng nhận uy tín khác về chất lượng và thương hiệu sản phẩm

Chất lượng sản phẩm

PRICE

- Định vị thương hiệu là dòng sản phẩm cao cấp (Premium Pricing Strategy).

- Đánh vào tâm lý người tiêu dùng với câu thành ngữ “Tiền nào của nấy”

- Sản phẩm sữa tươi của TH True Milk rất đa dạng với các mức giá khác nhau

Chiến lược định giá

- Có lợi thế sở hữu một trang trại riêng, làm chủ nguồn nguyên liệu tự nhiên của mình→ không bị ảnh hưởng nhiều bởi giá nguyên liệu từ ngoài thị trường, không cần nhập khẩu quá nhiều từ nước ngoài.

- Đưa nguồn “sữa sạch” dinh dưỡng của mình xuất khẩu sang thị trường các nước khác

⇒ Mức giá ít biến động, người tiêu dùng sẽ có những lựa chọn an toàn hơn

Chiến lược điều chỉnh giá

+ Sử dụng chiến lược giá “hớt váng” làm bước đi đầu cho

thương hiệu của mình → đánh vào tâm lý người tiêu dùng

trong mối quan hệ giữa giá cả và chất lượng sản phẩm.

+ Tập trung vào nhóm khách hàng Nữ, trong độ tuổi 15 –

35, đối tượng ở khu vực thành thị, thành phố lớn

+ Mở rộng quy mô khách hàng, khai phá các phân khúc với nhiều đối tượng lựa chọn, từ trẻ em đến người lớn, người già và những người ăn kiêng

⇒ Là bước đi được tính toán dài hạn.

Chiến lược thâm nhập thị trường

Phân phối sản phẩm

PLACE

Phân phối sản phẩm

(Place)

TRỰC TIẾP GIÁN TIẾP

KÊNH PHÂN PHỐI

TH lựa chọn 2 loại hình;

● Chuỗi cửa hàng TH true Mart.

● Đặt hàng trực tuyến- giao hàng tận nơi

● TRỰC TIẾP

Chiêu thị

PROMOTION

c XÚC TIẾN BÁN

d TIẾP THỊ TẠI

ĐIỂM BÁN

QUẢNG CÁO

- Với slogan: “TH True Milk – Thật sự thiên nhiên”

⇒ Truyền đi thông điệp “Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa tươi sạch”

- Phát trên các kênh truyền hình quốc gia

- Báo chí: trên các tờ báo lớn

- Biển quảng cáo ngoài trời, băng rôn, xe buýt,…

B PR - QUAN HỆ CÔNG CHÚNG

Hoạt động PR gắn với các hoạt động

xã hội, phát triển cộng đồng và các chương trình gắn với trẻ nhỏ

C XÚC TIẾN BÁN

- Dùng thử, khuyến mãi trực tiếp trên giá, combo,…

- Các chương trình như mua 2 tặng 1 hay mua 1 lốc sữa tặng 1 hộp sữa chua, hay sưu tầm hình dán để đổi lấy truyện tranh,

…

D TIẾP THỊ TẠI ĐIỂM BÁN

- Các hệ thống bán lẻ TH True Mart

- Các LCD chiếu liên tục các quảng cáo sản phẩm

- Nhân viên bán hàng mặc các trang phục như những nhân viên vắt bò sữa trong trang trại.

- Ở tại các siêu thị, ngay cạnh gian hàng của Vinamilk, Dutch Lady luôn là gian hàng của TH True MILK

- Cung cấp băng rôn quảng cáo, hỗ trợ cho họ trong việc trưng bày sản phẩm.

ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM

SỮA CỦA TH TRUE MILK

03

1.SẢN PHẨM (PRODUCT)

- Nghiên cứu bổ sung thêm

nhiều sản phẩm sữa hương vị mới như chuối, táo, kiwi

- Thiết kế bao bì và ống hút có nhiều hình dạng độc đáo và

màu sắc bắt mắt Thay đổi ống hút nhựa sang ống hút giấy bảo

vệ môi trường

2 GIÁ (PRICE)

- Bổ sung thêm dòng sản phẩm giá rẻ để mở rộng tệp khách hàng

để không mất tệp khách hàng này vào tay đối thủ

- Đưa ra các chương trình Sale vào các dịp Lễ, Tết

- Mua càng nhiều giảm giá càng nhiều.

- Liên kết và kiểm soát chặt chẽ

với các kênh phân phối chiến

lược như các siêu thị: Go,

CoopMart…, các cửa hàng, đại

lý trên cả nước.

3 PHÂN PHỐI SẢN PHẨM (PLACE)

4 CHIÊU THỊ (PROMOTION)

- Tương tác với khách hàng qua các nền tảng mạng xã hội.

- Sản xuất các video khám phá từ trang trại bò sữa đăng lên các nền tảng.

- Tổ chức các Game, Challenge.

- Tài trợ và trao học bổng cho các trẻ em

có hoàn cảnh khó khăn: “Tết vui cùng TH”.

Hoạch định chi phí

Chiến dịch

“Tết vui cùng TH” Thời gian hoàn thành Dự trù chi phí

Chạy quảng cáo chương trình

trên đài truyền hình

01/11/2022 – 31/02/2023

08/12/2022 200 triệu VNDChallenge trang trí sản phẩm TH

ngày Tết hashtag #tetcungTH lên

các trang mạng xã hội

10/12/2022 – 10/01/2023

2 tỷ VND

CREDITS: This presentation template was created by

Slidesgo, and includes icons by Flaticon and infographics &