Tuy nhiên, để cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế, Biti's cần một bộ nhận diện thương hiệu hiện đại hơn, trẻ trung hơn, phù hợp với thị hiếu của giớitrẻ hiện nay, muốn góp phần vào vi
3
Giới thiệu về thương hiệu Biti’s
1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển
+ Năm 1982: Biti's được thành lập với quy mô nhỏ, tập trung sản xuất giày dép phục vụ thị trường nội địa.
+ Những năm 90: Biti's trở thành hiện tượng với các mẫu giày dép quen thuộc như
Hunter, Sandy Sản phẩm được người Việt Nam mọi lứa tuổi yêu thích.
+ Đầu những năm 2000: Biti's đối mặt với cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nước ngoài và dần mất đi vị thế dẫn đầu.
+ Những năm gần đây: Biti's có sự trở lại mạnh mẽ với chiến dịch "Hãy yêu thương thương hiệu Việt", kết nối với giới trẻ và tạo ra những sản phẩm thời trang, mang đậm dấu ấn Việt Nam.
- Những yếu tố góp phần vào sự thành công của Biti's:
+ Tấm lòng vì sự phát triển kinh tế đất nước: Các nhà sáng lập Biti's luôn hướng tới việc xây dựng một thương hiệu Việt Nam mạnh mẽ.
+ Nỗ lực không ngừng trong việc cải tiến sản phẩm và tiếp cận khách hàng: Biti's luôn lắng nghe ý kiến của khách hàng và không ngừng đổi mới để đáp ứng nhu cầu của thị trường.
+ Tinh thần đoàn kết và sự ủng hộ của người tiêu dùng Việt: Sự yêu thương và tin tưởng của người tiêu dùng Việt Nam là động lực lớn nhất giúp Biti's vượt qua khó khăn và thành công.
1.1.3 Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi
- Trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á.Quyết định xây dựng tầm nhìn và khẳng định diện mạo nhằm phát triển Công ty TNHH SX HTD Bình Tiên thành một công ty lớn mạnh và ngày càng phát triển không chỉ trong nước mà còn rộng khắp trên toàn thế giới, giữ vững vị trí hàng đầu tại Việt Nam và hội nhập tích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á
- Không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm đúng ý nghĩa của bản sắc thương hiệu Biti's "Uy tín - chất lượng" Công ty TNHH SX HTD Bình Tiên cam kết sẽ không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm, đáp ứng ngày một tốt hơn yêu cầu ngày càng cao và đa dạng của quý khách hàng, đúng như ý nghĩa của bản sắc thương hiệu Biti's "Uy tín - chất lượng", tạo dựng niềm tin lâu dài đối với tất
+ Giá trị cốt lõi của Biti's không chỉ là những từ ngữ trên giấy, mà còn là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của doanh nghiệp Nó là linh hồn của thương hiệu, giúp Biti's định hình bản sắc riêng biệt và tạo dựng được lòng tin từ khách hàng.
+ Biti's đặt hạnh phúc lên hàng đầu, không chỉ là hạnh phúc của khách hàng khi sử dụng sản phẩm, mà còn là hạnh phúc của nhân viên và cộng đồng Hạnh phúc được xem như động lực để Biti's không ngừng sáng tạo và phát triển.
+ Sự phục vụ tận tâm, đặt khách hàng làm trung tâm là một trong những giá trị cốt lõi quan trọng của Biti's Công ty luôn lắng nghe và thấu hiểu nhu cầu của khách hàng để mang đến những sản phẩm và dịch vụ tốt nhất.
+ Biti's luôn hành động một cách trung thực, minh bạch và có trách nhiệm Giá trị chính trực giúp xây dựng lòng tin với khách hàng, đối tác và cộng đồng.
+ Tinh thần đoàn kết, hợp tác là yếu tố quan trọng giúp Biti's vượt qua mọi khó khăn và đạt được thành công.
+ Biti's không ngừng học hỏi và đổi mới để thích nghi với thị trường và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
- Quy mô và vị thế trên thị trường
+ 25.000.000: Con số này thể hiện tổng số sản phẩm mà Biti's cung cấp ra thị trường mỗi năm Điều này cho thấy năng lực sản xuất và phân phối lớn mạnh của thương hiệu Với số lượng sản phẩm khổng lồ này, Biti's đáp ứng được nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng, từ các mẫu giày dép cơ bản cho đến những mẫu thiết kế thời trang.
+ 40: Đây là số quốc gia mà Biti's đã đặt chân đến Con số này cho thấy tầm ảnh hưởng của thương hiệu đã vượt ra khỏi biên giới Việt Nam Biti's không chỉ là một thương hiệu quốc gia mà còn đang dần khẳng định vị thế trên trường quốc tế.
+ 7: Con số 7 đại diện cho số lượng trung tâm chi nhánh của Biti's trên cả nước Mạng lưới phân phối rộng khắp này giúp Biti's tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng, đảm bảo hàng hóa luôn sẵn sàng và đáp ứng nhu cầu mua sắm một cách nhanh chóng Các trung tâm chi nhánh này thường được đặt tại các tỉnh thành lớn như Lào Cai, miền Bắc, Quảng Ninh, Tây Nguyên, Đà Nẵng, miền Tây, miền Nam.
+ 1500: Đây là số lượng cửa hàng đại lý của Biti's trên toàn quốc Bên cạnh hệ thống trung tâm chi nhánh, Biti's còn có một mạng lưới các cửa hàng đại lý rộng khắp, giúp tăng cường độ phủ sóng và tiếp cận với nhiều khách hàng hơn.
+ 2: Con số này thể hiện số lượng công ty thành viên của Biti's Điều này cho thấy
Biti's đang không ngừng mở rộng và đa dạng hóa hoạt động kinh doanh của mình. Việc thành lập các công ty thành viên giúp Biti's tăng cường năng lực cạnh tranh và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường.
+ 8500: Đây là tổng số nhân viên của Biti's Với đội ngũ nhân viên đông đảo và giàu kinh nghiệm, Biti's đảm bảo mọi hoạt động của công ty luôn diễn ra trơn tru và hiệu quả Đồng thời, việc tạo ra nhiều việc làm cũng góp phần vào sự phát triển của cộng đồng.
Lĩnh vực hoạt động
- Ngành hàng kinh doanh chính của Biti's là giày dép.
Biti's là một thương hiệu Việt Nam nổi tiếng chuyên sản xuất và kinh doanh các loại giày dép Từ những đôi dép xốp đơn giản cho đến những mẫu giày thể thao, giày da thời trang, Biti's đã tạo dựng được một chỗ đứng vững chắc trên thị trường trong nước và quốc tế.
- Các sản phẩm chính của Biti's bao gồm:
+ Giày thể thao: Đây là dòng sản phẩm chủ lực của Biti's, với nhiều mẫu mã đa dạng, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng, từ trẻ em đến người lớn.
+ Giày da: Biti's cũng sản xuất các loại giày da nam, nữ với thiết kế lịch lãm, phù hợp với môi trường công sở và các sự kiện trang trọng.
+ Dép: Biti's nổi tiếng với các mẫu dép xốp, dép quai hậu, dép lê rất thoải mái và tiện dụng.
+ Các sản phẩm khác: Ngoài giày dép, Biti's còn sản xuất và kinh doanh một số sản phẩm khác như túi xách, balo
Mô tả sản phẩm kinh doanh
Đặc điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ
★ Biti’s là thương hiệu chuyên cung cấp giày, dép, ngoài ra còn có túi xách, balo cho cả nam và nữ:
Tên sản phẩm Hình ảnh Giá sản phẩm
Giày thể thao nữ Biti’s hunter core 732.000đ
- Đặc điểm nổi bật của sản phẩm Biti's:
+ Thiết kế đa dạng: Biti's luôn cập nhật những xu hướng thời trang mới nhất để cho ra đời những mẫu giày dép đẹp mắt và phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng.
+ Chất lượng tốt: Sản phẩm của Biti's được sản xuất trên dây chuyền công nghệ hiện đại, đảm bảo chất lượng và độ bền.
+ Giá cả hợp lý: Biti's luôn hướng đến việc cung cấp các sản phẩm chất lượng với + giá cả phải chăng, phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng Việt Nam.
+ Tinh thần Việt Nam: Biti's tự hào là một thương hiệu Việt Nam, luôn mang đến những sản phẩm mang đậm dấu ấn văn hóa Việt.
Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu
- Biti's có mặt trên toàn quốc.
+ Hiểu rõ thị trường và khách hàng:
Nắm bắt tâm lý người tiêu dùng: Biti's đã dành nhiều thời gian để nghiên cứu và hiểu sâu về thị hiếu, sở thích của người tiêu dùng Việt, từ đó đưa ra những sản phẩm phù hợp.
Phân khúc thị trường đa dạng: Thương hiệu này đã thành công trong việc phân khúc thị trường, từ trẻ em, học sinh, sinh viên cho đến người trưởng thành, tạo ra nhiều dòng sản phẩm đáp ứng nhu cầu của từng nhóm khách hàng.
+ Chất lượng sản phẩm và giá cả:
Chất lượng tốt, giá cả hợp lý: Biti's luôn chú trọng đến chất lượng sản phẩm, kết hợp với mức giá phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng Việt.
Sản xuất trong nước: Việc sản xuất tại Việt Nam giúp giảm chi phí và đảm bảo chất lượng sản phẩm, đồng thời tạo ra nhiều việc làm cho người lao động.
+ Mạng lưới phân phối rộng khắp:
Hệ thống cửa hàng dày đặc: Biti's có mặt ở hầu hết các tỉnh thành trên cả nước, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm.
Kênh bán hàng đa dạng: Ngoài các cửa hàng trực tiếp, Biti's còn phân phối sản phẩm qua các đại lý, siêu thị, cửa hàng thời trang và cả kênh bán hàng trực tuyến.
Chiến dịch truyền thông sáng tạo: Biti's đã thực hiện nhiều chiến dịch quảng cáo ấn tượng, gây được tiếng vang lớn và tạo dựng được hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ.
Sử dụng người nổi tiếng: Việc hợp tác với các nghệ sĩ, người nổi tiếng giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và thu hút sự quan tâm của giới trẻ.
Thương hiệu quốc gia: Biti's được xem là một biểu tượng của ngành công nghiệp giày dép Việt Nam, góp phần nâng cao niềm tự hào dân tộc.
Hỗ trợ sản xuất trong nước: Việc ủng hộ Biti's đồng nghĩa với việc ủng hộ sản xuất trong nước và tạo thêm nhiều việc làm.
+ Chính sách của Nhà nước:
Hỗ trợ doanh nghiệp trong nước: Nhà nước Việt Nam luôn có những chính sách ưu đãi và hỗ trợ các doanh nghiệp trong nước, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của Biti's.
Phân tích chi tiết về thị trường mà thương hiệu đang hoạt động:
- Thị trường giày dép Việt Nam:
Cạnh tranh cao với nhiều thương hiệu trong nước và quốc tế.
Khách hàng có nhiều lựa chọn về mẫu mã, giá cả.
Xu hướng tiêu dùng ngày càng hướng đến các sản phẩm chất lượng, thời trang.
- Thị trường giày dép bình dân:
Biti's chiếm một vị trí quan trọng trong phân khúc này.
Khách hàng quan tâm đến giá cả, chất lượng và thiết kế cơ bản.
- Thị trường giày thể thao:
Biti's đang dần mở rộng sang phân khúc này với các dòng sản phẩm thể thao, năng động.
- Thị trường giày thời trang:
Biti's đã có những bước tiến đáng kể trong việc thiết kế các mẫu giày thời trang, đáp ứng nhu cầu của giới trẻ.
- Chiến Lược Phát Triển Thị Trường Của Biti's: Để duy trì và phát triển thị trường, Biti's đã và đang áp dụng nhiều chiến lược khác nhau như:
● Đa dạng hóa sản phẩm: Không chỉ tập trung vào giày dép, Biti's còn mở rộng sang các sản phẩm phụ kiện như túi xách, balo.
● Cập nhật xu hướng: Liên tục nghiên cứu và cập nhật các xu hướng thời trang mới nhất để cho ra mắt các sản phẩm phù hợp.
● Marketing online: Tận dụng các kênh truyền thông xã hội, quảng cáo trực tuyến để tiếp cận khách hàng trẻ.
● Hợp tác với các nghệ sĩ, người nổi tiếng: Tạo ra các chiến dịch marketing ấn tượng, thu hút sự quan tâm của giới trẻ.
● Mở rộng kênh phân phối: Bên cạnh các cửa hàng truyền thống, Biti's còn bán hàng online và thông qua các đối tác phân phối.
- Phân Tích Khách Hàng Mục Tiêu: Độ tuổi Đặc điểm Mức chi trả Nhu cầu Hành vi
(18-35) Năng động, yêu thích thời trang, quan tâm đến giá cả, thường xuyên cập nhật xu hướng.
Mức giá phổ biến: 300.000- 500.000 vnd Phân khúc trung cấp: Từ 500.000 vnd trở lên
Sản phẩm đa dạng về mẫu mã, màu sắc, giá cả phải chăng, thể hiện cá tính
Thường tham khảo ý kiến bạn bè, người nổi tiếng, mua sắm trực tuyến, ưu tiên các thương hiệu có uy tín.
(35-40) Quan tâm đến chất lượng, sự thoải mái, bền bỉ
Mức giá phổ biến: 300.000- 500.000 vnd Phân khúc trung cấp: Từ 500.000 vnd trở lên
Sản phẩm có thiết kế đơn giản, lịch sự, phù hợp với môi trường làm việc
Quyết định mua hàng dựa trên trải nghiệm cá nhân, đánh giá của người thân, bạn bè.
Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu Biti’s
Đánh giá ưu, nhược điểm của bộ nhận diện hiện tại:
● Tính nhận diện cao: Logo và các yếu tố hình ảnh khác của Biti's đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là thế hệ trung niên và lớn tuổi.
● Gắn liền với giá trị truyền thống: Bộ nhận diện hiện tại mang đậm dấu ấn của một thương hiệu Việt Nam lâu đời, chất lượng và đáng tin cậy.
● Tính ổn định: Bộ nhận diện đã được sử dụng trong một thời gian dài, tạo nên sự ổn định và quen thuộc cho thương hiệu.
● Thiếu sự trẻ trung, năng động: Thiết kế logo và các yếu tố hình ảnh còn khá đơn giản, chưa thực sự bắt mắt và thu hút giới trẻ.
● Khó tạo sự khác biệt: Trong bối cảnh thị trường giày dép ngày càng cạnh tranh, với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu quốc tế, bộ nhận diện hiện tại của Biti's khó tạo được sự khác biệt và nổi bật.
● Chưa thể hiện được sự đa dạng của sản phẩm: Thiết kế bộ nhận diện hiện tại chưa phản ánh được sự đa dạng của các dòng sản phẩm mới mà Biti's đang hướng tới, như giày thể thao, giày thời trang.
- Các Yếu Tố Cần Lưu Ý Khi Thiết Kế Lại Bộ Nhận Diện
● Giữ gìn bản sắc thương hiệu: Bộ nhận diện mới cần kế thừa những giá trị cốt lõi của Biti's như chất lượng, sự thoải mái và tinh thần Việt Nam.
● Tạo nên sự khác biệt: Thiết kế phải độc đáo, dễ nhận biết và tạo được ấn tượng mạnh.
● Phù hợp với xu hướng: Bộ nhận diện mới cần đáp ứng các xu hướng thiết kế hiện đại, nhưng vẫn đảm bảo tính ứng dụng cao.
● Linh hoạt: Bộ nhận diện cần có tính linh hoạt để có thể áp dụng trên nhiều loại hình sản phẩm và kênh truyền thông khác nhau.
- Cần thiết kế lại bộ nhận diện thương hiệu vì:
+ Thị trường thay đổi nhanh chóng:
● Xu hướng thời trang liên tục biến đổi: Giới trẻ ngày nay đặc biệt quan tâm đến những thiết kế mới lạ, độc đáo và bắt kịp xu hướng Một bộ nhận diện cũ kỹ sẽ khó thu hút được sự chú ý của họ.
● Cạnh tranh khốc liệt: Thị trường giày dép ngày càng sôi động với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu trong nước và quốc tế Để cạnh tranh hiệu quả, Biti's cần một bộ nhận diện mới mẻ, ấn tượng hơn.
+ Khách hàng mục tiêu thay đổi:
● Mở rộng đối tượng khách hàng: Biti's không chỉ nhắm đến khách hàng trung niên nữa mà còn hướng tới giới trẻ, những người có gu thẩm mỹ và yêu cầu cao hơn về sản phẩm.
● Thay đổi hành vi tiêu dùng: Khách hàng ngày nay thông minh hơn, họ tìm kiếm những sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầu cơ bản mà còn mang lại giá trị tinh thần.
+ Bộ nhận diện cũ chưa đáp ứng được yêu cầu:
● Lỗi thời: Thiết kế logo và các yếu tố hình ảnh cũ của Biti's có phần đơn giản, chưa thực sự bắt mắt và hiện đại.
● Thiếu sự đa dạng: Bộ nhận diện cũ khó truyền tải được sự đa dạng của các dòng sản phẩm mới mà Biti's đang hướng tới.
● Không tạo được sự khác biệt: Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh, bộ nhận diện cũ khó tạo được dấu ấn riêng, khiến Biti's trở nên mờ nhạt trong tâm trí người tiêu dùng.
+ Cần xây dựng hình ảnh thương hiệu mới:
● Trẻ trung, năng động: Biti's muốn định vị thương hiệu như một nhãn hiệu giày dép thời trang, năng động, phù hợp với giới trẻ.
● Hiện đại, chuyên nghiệp: Một bộ nhận diện mới sẽ giúp Biti's xây dựng hình ảnh một thương hiệu chuyên nghiệp, có tầm nhìn và luôn đổi mới.
● Gắn kết với giá trị cốt lõi: Bộ nhận diện mới vẫn cần giữ gìn những giá trị cốt lõi của Biti's như chất lượng, sự thoải mái và tinh thần Việt Nam.
Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh
Đối thủ cạnh tranh Puma Adidas
Mô tả Thiết kế đơn giản nhưng hiệu quả: Logo Puma có thiết kế đơn giản, dễ nhớ và nhận diện Hình ảnh con báo sư tử được cách điệu một cách tinh tế, tạo nên một ấn tượng mạnh mẽ.
Tính nhất quán: Logo Puma được sử dụng một cách nhất quán trên tất cả các sản phẩm và ấn phẩm của thương hiệu, giúp tăng cường nhận diện và tạo nên sự thống nhất về hình ảnh.
Sự liên kết với giá trị cốt lõi: Logo Puma được thiết kế dựa trên những giá trị cốt lõi của thương hiệu, như sự nhanh nhẹn, mạnh mẽ và dũng cảm Điều này giúp tạo ra một sự liên kết chặt chẽ giữa logo và thương hiệu.
Tính đơn giản và dễ nhớ:
Logo ba sọc của Adidas rất đơn giản, dễ nhận biết và ghi nhớ, ngay cả khi chỉ nhìn thoáng qua.
Adidas có thể được áp dụng trên nhiều loại sản phẩm và phương tiện truyền thông khác nhau mà không làm mất đi tính nhận diện.
Tính bền vững: Qua nhiều năm, logo Adidas vẫn giữ được sức hấp dẫn và trở thành một biểu tượng kinh điển trong ngành thời trang thể thao.
Mascot : Một chú báo đen mạnh mẽ, năng động đang
Adidas không có một mascot chính thức: Không giống như nhiều thương hiệu khác như Mickey Mouse của Disney hay Ronald
McDonald của McDonald's, Adidas không có một nhân vật hoạt hình hay biểu tượng nào đại diện cho toàn bộ thương hiệu. chạy, với biểu cảm đầy năng lượng, phù hợp với tinh thần thể thao của thương hiệu.
Name card: Phong cách thiết kế đơn giản nhưng hiện đại, sang trọng và độc đáo với font chữ đậm tạo điểm nhấn cho tên riêng giúp tên này nổi bật dễ nhớ.
Name card: có thiết kế tối giản, hiện đại với nền trắng hoặc đen Logo Adidas (ba sọc hoặc Trefoil) được đặt nổi bật ở góc trên cùng hoặc giữa Thông tin liên lạc như tên, chức danh, email, và số điện thoại được in bằng font chữ rõ ràng, thường màu đen hoặc trắng tùy theo nền Thiết kế tinh tế, gọn gàng và mang đậm phong cách thể thao của thương hiệu.
Bì thư : Bì thư này có thiết kế đơn giản nhưng sang trọng Màu đen tạo nên một vẻ đẹp cổ điển và bí ẩn, trong khi logo Puma màu trắng nổi bật và dễ nhận biết Bì thư này là một lựa chọn hoàn hảo cho các dịp đặc biệt hoặc để gửi những món quà giá trị.
Bì thư: thường mang phong cách tối giản và chuyên nghiệp, tương tự như namecard, được in một cách tinh tế Thiết kế bì thư phản ánh phong cách thể thao và hiện đại của thương hiệu.
Poster: Logo được in nổi bật , đôi giày được nằm ở vị trí trung tâm , phong cách thiết kế hiện đại trẻ trung với màu tươi sáng và hình ảnh động , slogan mang tính khích lệ và tạo cảm hứng
Thông tin liên lạc để dưới cuối poster cho người xem dễ nhìn.
Poster: Đây là một poster thiết kế đơn giản nhưng hiệu quả, tập trung vào điểm nhấn chính của sản phẩm là đế giày Liteflex Poster này phù hợp với chiến dịch quảng cáo hướng đến giới trẻ, muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ về một sản phẩm giày thể thao chất lượng, thời trang và năng động.
Banner : Được thiết kế bố cục đơn giản tập trung và sản phẩm , gọi mời hành động rõ ràng thông tin sản phẩm đầy đủ , phù hợp với phong cách của puma
Banner: Banner Adidas gây ấn tượng với thiết kế đơn giản nhưng hiệu quả, tập trung vào đôi giày thể thao nổi bật trên nền xanh mát Màu sắc và bố cục hài hòa tạo cảm giác trẻ trung, năng động
PHẦN 2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Thiết kế logo
2.1.1 Cơ sở ý tưởng và thiết kế:
Từ lúc thành lập cho đến này Biti’s chỉ trung thành với một mẫu thiết kế logo duy nhất Mặc dù logo này được thiết kế từ rất lâu nhưng nó vẫn được phong cách hiện đại, được ứng dụng phù hợp cho tới thời điểm hiện tại Tuy nhiên bô nhận diện thương hiệu cũ đã không còn phù hợp với phong cách của giới trẻ ở thời điểm hiện tại nên nhóm đã đề xuất bộ nhận diện thương hiệu mới cho Biti’s.
Logo của Biti’s được thiết kế với nét chữ cứng cáp, mạnh mẽ nhưng không hề thô cứng, mỗi chữ cái đều được bo tròn Logo Biti’s sử dụng hai tông màu chủ đạo xanh dương và đỏ Màu xanh dương mang là màu tượng trưng cho bầu trời rộng lớn, màu của đại dương mênh mông cũng giống như mong muốn của hãng đem đến những sản phẩm không chỉ được người trong nước yêu thích mà còn được cả Thế giới tin dùng. Bên cạnh đó màu xanh dương còn cho thấy sự tin tưởng, có trách nhiệm về tài chính và tính đảm bảo của thương hiệu
Logo xuất hiện một chấm tròn màu đỏ gây ấn tượng mạnh cho người nhìn Màu đỏ luôn gây ấn tượng mạnh, thu hút sự chú ý của mọi người Chấm tròn màu đỏ ấy còn tượng trưng cho hình ảnh mặt trời luôn chiếu sáng hình bán nguyệt đại diện cho cánh buồm vươn xa ngoài biển lớn khát khao chinh phục vùng đất mới.
Thiết kế mascot cho thương hiệu: Ý nghĩa chung của mascot:
Tính cách thương hiệu: Mascot sẽ thể hiện rõ nét tính cách của thương hiệu Với hình ảnh một nhân vật trừu tượng, chú thỏ năng động và trẻ trung, mascot này sẽ truyền tải thông điệp Biti's là một thương hiệu luôn đổi mới, sáng tạo và hướng đến giới trẻ.
Gắn kết với khách hàng: Mascot sẽ trở thành một "người bạn" đồng hành cùng khách hàng, tạo ra sự gần gũi và thân thiện Hình ảnh mascot sẽ xuất hiện trong các chiến dịch marketing, quảng cáo, sự kiện, giúp tăng cường tương tác và nhận diện thương hiệu.
Khơi gợi cảm xúc: Mascot có khả năng khơi gợi những cảm xúc tích cực như vui vẻ, phấn khích, năng động Điều này sẽ giúp khách hàng có những trải nghiệm thú vị khi tương tác với thương hiệu. Ý nghĩa cụ thể của mascot:
Mascot của Biti's trong hình là một chú thỏ với đôi giày thể thao và trang phục thương hiệu Dưới đây là phân tích ý nghĩa cụ thể của mascot:
Chú thỏ: Thỏ là biểu tượng của sự nhanh nhẹn, linh hoạt và năng động, phù hợp với thông điệp của Biti's về sự trẻ trung và đổi mới Chú thỏ này có nét mặt khá "cool", thể hiện sự tự tin, phù hợp với phong cách hiện đại, thể thao mà Biti's đang hướng tới.
Màu trắng của chú thỏ tượng trưng cho sự tinh khiết, trong sáng, và thân thiện, thể hiện rằng thương hiệu Biti's luôn hướng tới sự minh bạch, chất lượng cao và gần gũi với mọi đối tượng khách hàng.
Màu đen ở đôi tai và mắt của thỏ mang đến cảm giác mạnh mẽ, cá tính, tạo sự cân bằng và thêm chiều sâu cho nhân vật, giúp thu hút cả giới trẻ, nhóm khách hàng mà Biti's đang hướng đến.
Trang phục màu xanh dương:
Màu xanh dương là biểu tượng của sự tin tưởng và tính chuyên nghiệp, đồng thời tạo cảm giác dễ chịu, gần gũi với người tiêu dùng Màu sắc này cũng thể hiện sự hiện đại và tươi mới, phù hợp với xu hướng của giới trẻ. Áo có in logo Biti's với slogan "Chất Việt, tầm thế giới" khẳng định niềm tự hào về giá trị thương hiệu Việt Nam, đồng thời hướng đến một tầm nhìn toàn cầu. Đôi giày thể thao: Đôi giày này là chi tiết nổi bật nhất của mascot, không chỉ khẳng định rằng đây là biểu tượng của một thương hiệu giày dép mà còn đại diện cho sự năng động và phong cách sống khỏe mạnh, hiện đại Màu sắc xanh trắng hài hòa, nhấn mạnh tính thể thao và trẻ trung của sản phẩm.
Thiết kế logo trên nền lưới
-Quy chuẩn logo về kích thước:
+ 1a = chiều dài chữ cái đầu của slogan.
+ Chiều dài logo là 18a, chiều rộng là 7a, slogan chiều dài 18a chiều rộng 1a Tổng thể logo dài 18a và rộng 9a.
+ Logo Biti’s được thiết kế với 2 màu xanh đỏ, trong đó màu xanh của logo thể hiện sự năng động, trẻ trung, kiên trì và sự hy vọng Còn màu đỏ là màu l cờ tổ quốc, thể hiện tinh thần lạc quan và mạnh mẽ.
2.1.4 Slogan và cơ sở đề xuất slogan:
2.1.4.1 Cơ sở đề xuất slogan:
- Truyền tải thông điệp rõ ràng:
Chất lượng: Sản phẩm Biti's không chỉ đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong nước mà còn có thể cạnh tranh với các sản phẩm quốc tế.
Tính toàn cầu: Biti's không chỉ là một thương hiệu Việt Nam mà còn là một thương hiệu có tầm nhìn quốc tế.
Tự hào dân tộc: Khiến người tiêu dùng cảm thấy tự hào khi sử dụng sản phẩm Việt
Niềm tin: Tạo niềm tin cho người tiêu dùng về chất lượng và giá trị của sản phẩm.
Dễ nhớ: Câu slogan ngắn gọn, súc tích và dễ đi vào lòng người.
Linh hoạt: Có thể sử dụng trong nhiều ngữ cảnh khác nhau, từ quảng cáo đến truyền thông nội bộ.
“Biti's - Chất Việt, tầm thế giới”
2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo, slogan: Ý nghĩa logo: Tổ hợp cụm từ Biti’s chính là biểu tượng được ghép từ những chữ cái của Bình Tiên Shoes Biti’s luôn hoạt động trong tư thế sẵn sàng vươn về phía trước, tự tin và quyết tâm trong hoạt động sản xuất kinh doanh Ngoài ra khẩu hiệu: “Chất Việt, tầm thế giới” đã tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí của người tiêu dùng Cũng chính khẩu hiệu này đã khiến cho thương hiệu Biti’s gần gũi hơn với tiêu dùng. Ý nghĩa slogan: Slogan "Biti's - Chất Việt, tầm thế giới" truyền tải thông điệp rằng
Biti's là một thương hiệu Việt Nam với chất lượng quốc tế Sản phẩm của Biti's không chỉ mang đậm bản sắc Việt mà còn có khả năng chinh phục người tiêu dùng trên toàn thế giới Slogan này tạo ra sự tự hào dân tộc, khơi gợi lòng yêu nước và đồng thời khẳng định vị thế của Biti's trên trường quốc tế.
Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu
2.2.1 Thiết kế bộ kit văn phòng phẩm (name card, bì thư, thẻ nhân viên, sổ tay,…) 2.2.2 Name card:
Kích thước 3.5 x 2 inches (khoảng 8.9 x 5.1 cm)
● Logo Biti's được đặt ở vị trí trung tâm, nổi bật với font chữ tròn trịa, dễ nhận biết Màu sắc chủ đạo là xanh dương, tạo cảm giác trẻ trung, năng động và gần gũi.
● Logo Biti's đã trở thành một biểu tượng quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam Việc sử dụng logo trên danh thiếp giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ấn tượng chuyên nghiệp.
● Logo Biti's được đặt ở vị trí trung tâm, nổi bật trên nền màu xanh dương nhạt Font chữ tròn trịa, dễ đọc và gây ấn tượng mạnh Logo này đã trở thành biểu tượng nhận diện thương hiệu đặc trưng của Biti's, tạo sự liên kết mạnh mẽ với người tiêu dùng
● Màu xanh dương là màu chủ đạo, tạo cảm giác tươi mát, trẻ trung và tin cậy Màu này thường được liên kết với bầu trời, đại dương, thể hiện sự rộng lớn, bao la và niềm tin
● Các đường sọc song song ở góc trên bên phải tạo điểm nhấn, tăng tính động và hiện đại cho thiết kế
● Slogan "Biti's - Chất Việt, tầm thế giới" được đặt ở phía dưới logo, khẳng định vị thế của thương hiệu là một sản phẩm Việt Nam chất lượng, hướng tới thị trường quốc tế.
Mặt sau 2.2.4 Thẻ nhân viên:
Phân biệt nhân viên: Giúp phân biệt nhân viên của công ty với người ngoài, đặc biệt là trong các môi trường làm việc lớn.
Kiểm soát an ninh: Thẻ nhân viên thường được tích hợp các công nghệ như thẻ từ, thẻ cảm ứng để kiểm soát việc ra vào các khu vực hạn chế trong công ty.
2.2.5 Thiết kế poster/banner/standee
- Ý tưởng : "BƯỚC ĐI YÊU THƯƠNG - SALE 50%".‘‘TRI ÂN NGÀY HỘI
LIÊN HIỆP PHỤ NỮ VIỆT NAM’’
- Mỗi đôi giày, mỗi bước đi là một lời tri ân đến những người phụ nữ đã luôn vững vàng trong cuộc sống.
- Khách hàng mua một đôi giày Biti's cho chính mình hoặc người phụ nữ mình yêu quý sẽ được tặng một bông hồng và một tấm thiệp đặc biệt để gửi lời yêu thương Giảm giá 50% trên toàn bộ sản phẩm Áp dụng tại tất cả các cửa hàng Biti's" Nhanh tay sở hữu ngay đôi giày yêu thích với ưu đãi đặc biệt chỉ từ ngày 15/10 đến 31/10/2024.
- Mời khách hàng chia sẻ câu chuyện ý nghĩa về người phụ nữ mà họ muốn tặng quà trên mạng xã hội với hashtag #BướcĐiYêuThươngBiti's Những câu chuyện cảm động sẽ có cơ hội nhận voucher mua hàng hoặc các phần quà đặc biệt từ Biti's hơn nữa.
2.2.6 Thiết kế brochure: Mặt trước:
2.2.7 Thiết kế các ấn phẩm khác
Mockup bảng hiệu, hộp đèn
Mockup bộ kit văn phòng
Mockup poster/banner/standee
Mockup các ấn phẩm khác
Tổng kết các sản phẩm
- Slogan : “Biti's - Chất Việt, tầm thế giới”
- Bộ kit văn phòng phẩm
Mặt sauThẻ nhân viên:
Mặt trước Mặt sauThiết kế poster/banner/standee
Thiết kế brochure: Mặt trước:
Cam kết (liên quan thương hiệu và bộ nhận diện thương hiệu)
Chúng tôi xin cam kết đây các sản phẩm của bộ nhận diện thương hiệu Biti’s do chúng tôi tự thiết kế, sáng tạo, không sao chép và ăn cắp ý tưởng từ người khác.
Chúng tôi muốn đề xuất thiết kế này cho doanh nghiệp để thay đổi bộ nhận diện thương hiệu hiện tại.
Đánh giá vai trò, tác động của bộ nhận diện thương hiệu mới này với doanh nghiệp
- Mọi công ty, doanh nghiệp dù nhỏ hay lớn đều cần xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và tìm cách gia tăng mức độ nhận diện Bộ nhận diện thương hiệu sẽ thể hiện cá tính, tầm nhìn, sứ mệnh của một công ty Ngoài ra cũng giúp mọi người nhận ra thương hiệu đó, và tạo ảnh hưởng đến thị trường Trong môn học này nhóm đã nghiên cứu lên ý tưởng thực hiện và đưa ra bộ nhận diện mới cho thương hiệu Biti’s, nhằm giúp:
+ Tái định vị thương hiệu nhằm khắc phục hình ảnh cũ và tạo dấu ấn riêng biệt + Kết nối với thế hệ trẻ
+ Tăng tần suất thương hiệu tiếp xúc với khách hàng
+ Giúp khách hàng hiểu đúng về thương hiệu
+ Gây ấn tượng về sự chuyên nghiệp của doanh nghiệp
+ Giúp doanh nghiệp trở nên lớn mạnh hơn
+ Tăng cường sức cạnh tranh
+ Tạo sự tin tưởng lâu dài – gia tăng cơ hội phát triển
+ Giúp hệ thống doanh nghiệp hoạt động ổn định và bền vững
BẢNG ĐÁNH GIÁ GIAI ĐOẠN 1
Môn học: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH
Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ
Mức độ % đóng góp từng thành viên
Trịnh Quốc Hiếu Đặng Thị Thiên Hương
1 Mức độ tham gia buổi họp nhóm
2 Tham gia đóng góp ý kiến
3 Hoàn thành công việc được giao theo đúng thời hạn
4 Hoàn thành công việc được giao đảm bảo chất lượng
5 Có ý tưởng mới, sáng tạo đóng góp cho nhóm
6 Tinh thần hợp tác, hỗ trợ, đoàn kết với các thành viên trong nhóm
(2) Tổng % đóng góp cho nhóm
BẢNG ĐÁNH GIÁ GIAI ĐOẠN 2
Môn học: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH
Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ
Mức độ % đóng góp từng thành viên
Trịnh Quốc Hiếu Đặng Thị Thiên Hương
1 Mức độ tham gia buổi họp nhóm
2 Tham gia đóng góp ý kiến
3 Hoàn thành công việc được giao theo đúng thời hạn
4 Hoàn thành công việc được giao đảm bảo chất