tiểu luận thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho côngty tnhh thiên phú home

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN: KINH TẾNGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGTAL MARKETING ASSIGNMENTMÔN HỌC: CÔNG CỤ TIỆN ÍCHMÃ MÔN HỌC: DOM104BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌCChuyên đ

Trang 1

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGTAL MARKETING

ASSIGNMENTMÔN HỌC: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH

MÃ MÔN HỌC: DOM104BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

Chuyên đề: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNGTY TNHH THIÊN PHÚ HOME

Nguyễn Đức Đoàn Trương Gia Minh Đặng Thái Bình

Đà Nẵng, tháng 7 năm 2022

1

Trang 3

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING

ASSIGNMENTMÔN HỌC: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH

Nguyễn Đức Đoàn Trương Gia Minh

Đặng Thái Bình

Đà Nẵng, thang 7 năm 2022

3

Trang 4

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

Trang 5

LỜI CẢM ƠN

Để làm tốt và hoàn thiện đề tài báo cáo dự án lần này, trước tiên nhóm 4 xin gửi đến côgiáo Vũ Thị Quỳnh Thư giảng viên bộ môn công cụ tiện ích người đã hướng dẫn traokiến thức cơ bản, giúp đỡ nhóm em hoàn thành và làm tốt dự án này Xin chân thànhcảm ơn cô.

i

Trang 6

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kếtquả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bấtkỳ công trình nào khác.

Đà Nẵng, ngày 5 tháng 7 năm 2022 Nhóm cam đoan

(Ký và ghi rõ họ tên)

ĐỖỖ PHÚ QUANG

ii

Trang 7

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu viii

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu viii

4 Phương pháp nghiên cứu viii

5 Ý nghĩa nghiên cứu viii

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN ix

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC 1

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ CTTNHH THIÊN PHÚ ……… 1

1.1 Giới thiệu về CTTNHH THIÊN PHÚ HOME……… 1

1.2 Lĩnh vực hoạt động……… 1

1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh……… 1

1.4 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu……… 1

1.5 Phân tch b nh n di n thộ ậ ệ ương hi u hi n t i c a thệ ệ ạ ủ ươ ng hi uệ 1

1.6 Nghiên c u b nh n di n thứ ộ ậ ệ ương hi u c a đốối th c nh tranhệ ủ ủ ạ 1

PHẦN 2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ……… 1

2.1 Thiêốt kêố logo 1

2.1.1 C s và ý tơ ởưởng thiêốt kêố 1

Trang 8

2.2.3 Thiêốt kêố standee 8

2.2.4 Thiêốt kêố brochure 9

2.2.5 Thiêốt kêố các âốn ph m khácẩ 11

PHẦN 3 MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ……… 2

4.2 Đánh gía vai trò, tác đ ng c a b nh n di n thộ ủ ộ ậ ệ ươ ng hi u m i này v i doanh nghi pệ ớ ớ ệ 1

4.3 Cam kêốt (liên quan thương hi u và b nh n di n thệ ộ ậ ệ ươ ng hi u)ệ 19

PHỤ LỤC 3Phụ lục 1: ……… 3

Phụ lục 2: ……… 3

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 4

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 1 5

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 2 6

BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN 7

iv

Trang 9

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

v

Trang 10

DANH MỤC BẢNG BIỂU

vi

Trang 11

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH

Trang 12

TỔNG QUAN DỰ ÁN

1.Lý do lựa chọn đề tài

Hiện nay, rất nhiều người chọn hình thức xây nhà trọn gói vì đa số chủ nhà điều khôngcó nhiều thời gian để giảm sát công trình nhà ở của mình, mặc khác xây nhà trọn góimang lại nhiều thuận tiện hơn cho chủ nhà Đây là hình thức xây nhà giúp cho quátrình xây dựng từ khâu thiết kế đến thi công và khâu hoàn thiện trở nên đồng nhất, dễdàng và nhanh chóng hân Chính vì vậy việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chodoanh nghiệp của mình là điều cự kì cần thiết và quyết định thực hiện bài dự án củanhóm 4 chúng tôi sẽ lựa chọn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của Công Ty TNHHTHIÊN PHÚ HOME

2.Mục tiêu dự án nghiên cứu

- tìm hiểu và xây dựng kế hoạch tạo bộ nhận diện thương hiệu cho công tyTNHH THIÊN PHÚ HOME đạt hiệu quả cao nhất

- triển khai và thực hiện xây dựng bộ nhận diện thương hiệu một cách tốt nhấtcho công ty TNHH THIÊN PHÚ HOME

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiện cứu: bộ nhận diện thương hiệu cho công ty TNHH THIÊN PHÚHOME

4 Phương pháp nghiên cứu

- phương pháp nghiên cứu định định tính: là phương pháp thu nhập các thông tin và dữliệu các thông tin chi tiết về đối tượng nghiên cứu, khảo sát hoặc điều tra nhằm phụcvụ mục đích phân tích hoặc đánh gía chuyên sâu Các thông tin này được thu thậpthông qua quan sát trực tiếp hay thảo luận nhóm tập trung.

- Tài liệu sơ cấp: Thu thập tài liệu từ những người đã sử dụng dịch vụ thông qua đánhgía và phản hồi trực tiếp của khách hàng.

viii

Trang 13

- Tài liệu thứ cấp: Thu thập tài liệu từ trang web của công ty

- Phương pháp nghiên cứu định lượng: là phương pháp thu thập các thông tin và dữliệu dưới dạng số học, số liệu có tính chất thống kê để có được những thông tin cơ bản,tổng quát về đối tượng nghiên cứu nhằm phục vụ mục đích thống kê, phân tích hay nóicách khách là lượng hoá việc thu nhập và phân tích dữ liệu các thông tin dữ liệuthường được thu thập thông qua khảo sát sử dụng bản hỏi trên diện rộng và thườngđược áp dụng trong trường hợp mẫu nghiên cứu lớn.

5 Ý nghĩa nghiên cứu

- Ý nghĩa khoa học: Bài dự án của nhóm sinh viên nhầm nghi nhận, tổng hợp lại kếtquả tìm hiểu, nghiên cứu Đây có thể là tài liệu lưu trữ, tham khảo cho những nghiêncứu sau.

- Ý nghĩa thực tế: bài dự án là tài liệu tham khảo để nhà quản trị doanh nghiệp có thểxem qua nhầm đưa ra các quyết định marketing trong thời gian đến Ngoài ra đay cũnglà tài liệu để các nhà quản trị doanh nghiệp cùng ngành tham khảo

ix

Trang 14

(28/6 – 15/7)Thực hiện giai đoạn 1

- - Đỗ Phú Quang- - Nguyễn Đức

- - Đặng Thái Bình - - Ngô Thị Phương

- - Trương Gia Minh

(16/7 – 7/8)Thực hiện giai đoạn 2

- - Đỗ Phú Quang- - Nguyễn Đức

- - Đặng Thái Bình - - Trương Gia Minh

Trang 15

xi

Trang 16

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THUƠNG HIỆU CÔNG TY TNHH THIÊN PHÚHOME

1.1 Giới thiệu về thương hiệu Công Ty TNHH THIÊN PHÚ HOMECông Ty TNHH THIÊN PHÚ HOME, với hơn nhiều năm kinh nghiệm tại lĩnhvực xây dựng nhà và sữa chữa Thiên Phú Home, với đội ngủ nhân viên có taynghề và chuyên môn xây dựng cao đã xây lên những ngôi nhà chắc chắn và đẹphợp với thời đại, sữa chữa nhà cửa Thiên Phú Home đã đầu tư nguồn nhân lựcvà trang thiết bị hàng đầu nhầm phục vụ đêm đến cho khách hàng dịch vụ tốtnhất và giúp cho khách hàng có một ngôi nhà mới mẻ, sang trọng hợp với thờiđại.

- Địa chỉ:

- 307 Nguyễn Tri phương Q.Hải Châu, TP Đà Nẵng.- 86 Mẹ Suốt Q.Liên Chiểu, TP Đà Nẵng

- Điện Thoại; 0901 555 455 – 081 549 7777Website: https://thienphuhome.com/

- Tầm nhìn: Trở thành một trong những công ty xây dựng uy tín và chắc chắnnhất tại Đà Nẵng.

- Sứ mệnh: Thiên Phú Home mong muốn mang đến cho khách hàng một dịchvụ tốt nhất, không ngừng học hỏi và phát triển để mang đến những dịch vụ vàgiá cả tốt nhất đến với khách hàng.

1.2 Lĩnh vực hoạt động - Dịch vụ sơn nhà - Dịch vụ sữa chữa nhà cửa - Dịch vụ xây nhà trọn gói 1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh

- Sữa chữa nhà cửa đang là nhu cầu cần thiết của nhiều gia đình, đặc biệt lànhững gia đình có thu nhập trung bình hoặc gần trung bình Khi nhu cầu cần đổimới ngôi nhà đã cũ của mình nhưng kinh tế có hạn không đủ khả năng xây mớithì sữa chữa lại nhà cửa là lựa chọn phù hợp và vừa túi tiền nhất cho bạn.- Bên cạnh đó dịch vụ sơn nhà cũng là một dịch vụ được đầu tư nguồn nhân lựcvà trang thiết bị hàng đầu nhầm phục vụ đem đến cho quý khách hàng dịch vụtốt nhất tại đà nẵng.

- Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xây nhà trọn gói, chúng tôi sẽ giúpcho ngôi nhà của bạn trở nên mới mẻ, sang trọng và hợp với thời đại.

1

Trang 17

- Với đội ngũ nhân viên có tay nghề và trình độ chuyên môn cao luôn tân tìnhsẵn sàng đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng Với mong muốn đêm lại lợi íchcho khách hàng công ty luôn cung cấp các dịch vụ với giá cạnh tranh tốt nhất.

1.3 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu

- Mô tả thị trường mục tiêu: Thị trường xây dựng và các dịch vụ về xây dựngđang là một thị trường tiềm năng: công trình xây dựng và các dịch sữa chữa nhàcửa, sơn mới lại nhà, phá dỡ nhà ở - công trình đây là một thị trường đang rấtphát triển hiện tại tại Đà Nẵng

- khách hàng mục tiêu: Những người đã kết hôn hoặc đang có ý định xây mộtmái ấm và có hướng xây dựng nhà cửa theo phong thuỷ mong cho mượn thuậngió hoà trong công việc và con đường làm ăn được suôn sẻ

- Thiết kế của logo còn đơn giản- Logo chất lượng hình ảnh rõ nét- không có nhiều đầu tư cho bộ nhận diện

- Banner là những hình ảnh lưu trên mạng chưa rõ nét, thiếu chuyên nghiệp - Banner và logo chưa được đẹp và rõ nét

- Từ những yếu tố trên, khiến cho thương hiệu khó để lại dấu ấn với khách hàng

2

Trang 18

1.6 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh

- Hiện tại đối thủ cạnh tranh với Thiên Phú Home trên thị trường Công Ty Cổ Phần Tư Vấn – Xây Dựng & Đầu Tư Quang Nguyễn

- Một số vấn đề về bộ nhận diện thương hiệu của Quang Nguyễn

2.1.2 Tổng thể logo

3

Trang 19

T hien Phu Home

2.1.3 Quy chuẩn logo - Kích thước: 97x95 cm- Màu sắc: màu chủ đạo màu đỏ - phần mềm sử dụng: Adobe lllustrator2.1.4 Slogan

“Xây Vững Niềm Tin – Dựng Uy Tín Vàng”

- Từ những tiêu chí đã có sẵn của Thiên Phú Home, chúng tôi đã xây dựng lêncâu slogan với mong muốn dữ vững niềm tin và tạo nên uy tín đối với kháchhàng.

2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo + slogan- Ý nghĩa logo:

+ Màu sắc: Lấy màu đỏ làm màu chủ đạo tạo nên sức sống mãnh liệt và sứcmạnh dẫn đầu.

2.1.6 Trình bày sản phẩm logo

4

Trang 20

Thien Phu Home

2.2 Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu2.2.1 Thiết kế bộ kit văn phòng phẩm

Hình 2.2 Namecard mặt trước

5

Trang 21

Hình 2.3 Namecard mặt sau

Thẻ Nhân Viên

- Kích thước: 8.6x5.4cm- Màu sắc: màu xanh

- Công dụng: Thẻ nhân viên giúp cho công ty dễ dàng kiểm soát nhân viên giúp cho nhân viên dễ ra vào công ty.

Hình 2.4 Thẻ nhân viên

Bì Thư:

- Màu sắc: Màu đỏ và đen

- công dụng: Bì thư không chỉ để bảo quản tài liệu, giấy tờ gửi đến khách hàng mà còn quảng bá hình ảnh nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp khi gửi thư đến với khách hàng

6

Trang 22

Hình 2.5 Bì Thư

Sổ Tay:

- Màu sắc: màu xanh

- Công dụng: Sổ tay là vật dụng quen thuộc đối với nhiều người, sổ tay giúp lênkế hoạch công việc một cách chi tiết, nghi chép các ý tưởng

- Màu sắc: Màu xanh

- Công dụng: Poster có những thông tin như, hình ảnh, chữ viết, biểu tượngnhằm truyển tải thông tin đến với người xem một sản phẩm của công ty Doanh7

Trang 23

nghiệp sử dụng poster để quảng bá hình ảnh, truyền tải thông điệp đến vớikhách hàng.

Hình 2.8 Banner

2.2.3 Thiết kế standee

8

Trang 24

- Màu sắc: Màu xanh

- Công dụng: Standee được sử dụng để quảng bá thương hiệu, các dịch vụ củaThiên Phú Home giúp khách hàng dễ tiếp nhận và chú ý trong thời gian gắn.

Hình 2.9 Standee

2.2.4 Thiết kế brochure

- Màu sắc: màu xanh và đỏ

- Công dụng: Brochure được sử dụng để cung cấp và giới thiệu về sản phẩm,dịch vụ, hình ảnh của công ty nhằm tiếp cận khách hàng mục tiêu, Brochure làphương thức tiếp thị phổ biến và không thể thiếu khi doanh nghiệp muốn quảngbá hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ của mình

9

Trang 25

Hình ảnh 2.10 Brochure

2.2.5 Thiết kế các ấn phẩm khác

Hình 2.11 Đồng phục

10

Trang 26

PHẦN 3 MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU3.1 Mock up bảng hiệu, hộp đèn

Hình 3.1 Mock up bảng hiệu

3.2 Mock up bộ kit văn phòng

Hình 3.2 Mock up namecard

11

Trang 27

Hình 3.3 Mock up thẻ nhân viên

12

Trang 28

Hình 3.4 Mock up bì thư

3.3 Mock up poster/banner/standee

13

Trang 29

Hình 3.5 Mock up banner

14

Trang 30

Hình 3.6 Mock up poster

15

Trang 31

Hình 3.6 Mock up brochure

3.4 Mock up các ấn phẩm khác

PHẦN 4 TỔNG KẾT4.1 Tổng kết các sản phẩm

16

Trang 32

- Tạo được độ uy tín đến với khách hàng, giúp khách hàng chú ý và lựa chọndịch vụ tốt nhất tại Thiên Phú Home

4.2 Cam kết:

17

Trang 33

- Nhóm xin cam kết toàn bộ thiết kế dự án, thiết kế bộ nhận diện thương hiệucho công ty Thiên Phú Home là nhóm tự tìm hiểu lên ý tưởng, chỉnh sửa thiếtkế lại cho thương hiệu.

Nhóm xin chịu hoàn toàn trách nhiệm nếu có sự không trung thực trong cácthiết kế sử dụng trong dự án này.

Giai đoạn 1: Tổng quan dự án + Phần 1 + Phần 2.1Giai đoạn 2: Phần 2.2 + Phần 3 + Phần 4

PHỤ LỤCPhụ lục 1: ……….

Phụ lục 2: ……….

18

Trang 34

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1 Tất cả bài học online

2 Website của Thiên Phú Home: thienphuhome.com

19

Trang 35

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 1

HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

Môn học: Công Cụ Tiện ÍchMã môn : DOM104Nhóm: 4

(1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm):

Tiêu chí đánh giáTỉ lệ %

Mức độ % đóng góp từng thành viên

(Tênthànhviên)1 Mức độ tham gia buổi

họp nhóm

Tối đa15%

Đỗ PhúQuang

ĐặngTháiBình

NguyễnĐứcĐoàn

Ngô ThịPhươngTrân

TrươngGiaMinh 2 Tham gia đóng góp ý

Tối đa

4 Hoàn thành công việcđược giao đảm bảo chấtlượng

Tối đa

5 Có ý tưởng mới, sángtạo đóng góp cho nhóm

Tối đa

6 Tinh thần hợp tác, hỗtrợ, đoàn kết với cácthành viên trong nhóm

(3) Điểm trình bày (nếu có)

(4) Điểm cá nhân được quy đổi

Ghi chú:

- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập.

- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm

Đà Nẵng, ngày.23 tháng 7 năm 2022Nhóm trưởng

20

Trang 37

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 2

họp nhóm

Tối đa15%

Đỗ PhúQuang

ĐặngTháiBình

TrươngGiaMinh 2 Tham gia đóng góp ý

Tối đa

Ghi chú:

Đà Nẵng, ngày 9 tháng 8 năm 2022Nhóm trưởng

Đỗ Phú Quang

22

Trang 38

BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN

họp nhóm

Tối đa15%

Đỗ PhúQuang

ĐặngTháiBình

TrươngGiaMinh2 Tham gia đóng góp ý

Tối đa

Ghi chú:

Đà Nẵng, ngày 9 tháng 8 năm 2022.Nhóm trưởng

23

Trang 39

24