tiểu luận thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho côngty tnhh thiên phú home

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN: KINH TẾNGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGTAL MARKETING ASSIGNMENTMÔN HỌC: CÔNG CỤ TIỆN ÍCHMÃ MÔN HỌC: DOM104BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌCChuyên đ

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾNGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGTAL MARKETING

ASSIGNMENT

MÔN HỌC: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH

MÃ MÔN HỌC: DOM104 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

Chuyên đề: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG

TY TNHH THIÊN PHÚ HOME

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾNGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING

Too long to read on

your phone? Save

to read later on

your computer

Save to a Studylist

LỜI CẢM ƠN

Để làm tốt và hoàn thiện đề tài báo cáo dự án lần này, trước tiên nhóm 4 xin gửi đến côgiáo Vũ Thị Quỳnh Thư giảng viên bộ môn công cụ tiện ích người đã hướng dẫn traokiến thức cơ bản, giúp đỡ nhóm em hoàn thành và làm tốt dự án này Xin chân thànhcảm ơn cô

i

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kếtquả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất

kỳ công trình nào khác

Đà Nẵng, ngày 5 tháng 7 năm 2022 Nhóm cam đoan

(Ký và ghi rõ họ tên)

ĐỖỖ PHÚ QUANG

ii

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN i

LỜI CAM ĐOAN ii

MỤC LỤC iii

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT v

DANH MỤC BẢNG BIỂU vi

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH vii

TỔNG QUAN DỰ ÁN viii

1 Lý do lựa chọn đề tài viii

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu viii

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu viii

4 Phương pháp nghiên cứu viii

5 Ý nghĩa nghiên cứu viii

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN ix

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC 1

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ CTTNHH THIÊN PHÚ ……… 1

1.1 Giới thiệu về CTTNHH THIÊN PHÚ HOME……… 1

1.2 Lĩnh vực hoạt động……… 1

1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh……… 1

1.4 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu……… 1

1.5 Phân tch b nh n di n thộ ậ ệ ương hi u hi n t i c a thệ ệ ạ ủ ươ ng hi uệ 1

1.6 Nghiên c u b nh n di n thứ ộ ậ ệ ương hi u c a đốối th c nh tranhệ ủ ủ ạ 1

PHẦN 2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ……… 1

2.1 Thiêốt kêố logo 1

2.1.1 C s và ý t ơ ở ưở ng thiêốt kêố 1

2.1.2 T ng th logo ổ ể 1

2.1.3 Quy chu n logo ẩ 1

2.1.4 Slogan 2

2.1.5 Gi i thích ý nghĩa logo + slogan ả 2

2.1.6 Trình bày s n ph m logo ả ẩ 2

2.2 Các s n ph m khác trong b nh n di n thả ẩ ộ ậ ệ ương hi uệ 4

2.2.1 Thiêốt kêố b kit văn phòng ph m ộ ẩ 4

iii

2.2.3 Thiêốt kêố standee 8

2.2.4 Thiêốt kêố brochure 9

2.2.5 Thiêốt kêố các âốn ph m khác ẩ 11

PHẦN 3 MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ……… 2

3.1 Mock up b ng hiả ệu 1

3.2 Mock up b kit văn phòngộ 1

3.3 Mock up poster/banner/standee 1

3.4 Mock up các âốn ph m khácẩ 1

PHẦN 4 TỔNG KẾT ……… 2

4.1 T ng kêốt các s n ph mổ ả ẩ 1

4.2 Đánh gía vai trò, tác đ ng c a b nh n di n thộ ủ ộ ậ ệ ươ ng hi u m i này v i doanh nghi pệ ớ ớ ệ 1

4.3 Cam kêốt (liên quan thương hi u và b nh n di n thệ ộ ậ ệ ươ ng hi u)ệ 19

PHỤ LỤC 3 Phụ lục 1: ……… 3

Phụ lục 2: ……… 3

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 4

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 1 5

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 2 6

BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN 7

iv

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

v

DANH MỤC BẢNG BIỂU

vi

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH

TỔNG QUAN DỰ ÁN

1 Lý do lựa chọn đề tài

Hiện nay, rất nhiều người chọn hình thức xây nhà trọn gói vì đa số chủ nhà điều không

có nhiều thời gian để giảm sát công trình nhà ở của mình, mặc khác xây nhà trọn góimang lại nhiều thuận tiện hơn cho chủ nhà Đây là hình thức xây nhà giúp cho quátrình xây dựng từ khâu thiết kế đến thi công và khâu hoàn thiện trở nên đồng nhất, dễdàng và nhanh chóng hân Chính vì vậy việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chodoanh nghiệp của mình là điều cự kì cần thiết và quyết định thực hiện bài dự án củanhóm 4 chúng tôi sẽ lựa chọn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của Công Ty TNHHTHIÊN PHÚ HOME

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu

- tìm hiểu và xây dựng kế hoạch tạo bộ nhận diện thương hiệu cho công tyTNHH THIÊN PHÚ HOME đạt hiệu quả cao nhất

- triển khai và thực hiện xây dựng bộ nhận diện thương hiệu một cách tốt nhấtcho công ty TNHH THIÊN PHÚ HOME

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiện cứu: bộ nhận diện thương hiệu cho công ty TNHH THIÊN PHÚHOME

4 Phương pháp nghiên cứu

- phương pháp nghiên cứu định định tính: là phương pháp thu nhập các thông tin và dữliệu các thông tin chi tiết về đối tượng nghiên cứu, khảo sát hoặc điều tra nhằm phục

vụ mục đích phân tích hoặc đánh gía chuyên sâu Các thông tin này được thu thậpthông qua quan sát trực tiếp hay thảo luận nhóm tập trung

- Tài liệu sơ cấp: Thu thập tài liệu từ những người đã sử dụng dịch vụ thông qua đánhgía và phản hồi trực tiếp của khách hàng

viii

- Tài liệu thứ cấp: Thu thập tài liệu từ trang web của công ty

- Phương pháp nghiên cứu định lượng: là phương pháp thu thập các thông tin và dữliệu dưới dạng số học, số liệu có tính chất thống kê để có được những thông tin cơ bản,tổng quát về đối tượng nghiên cứu nhằm phục vụ mục đích thống kê, phân tích hay nóicách khách là lượng hoá việc thu nhập và phân tích dữ liệu các thông tin dữ liệuthường được thu thập thông qua khảo sát sử dụng bản hỏi trên diện rộng và thườngđược áp dụng trong trường hợp mẫu nghiên cứu lớn

5 Ý nghĩa nghiên cứu

- Ý nghĩa khoa học: Bài dự án của nhóm sinh viên nhầm nghi nhận, tổng hợp lại kếtquả tìm hiểu, nghiên cứu Đây có thể là tài liệu lưu trữ, tham khảo cho những nghiêncứu sau

- Ý nghĩa thực tế: bài dự án là tài liệu tham khảo để nhà quản trị doanh nghiệp có thểxem qua nhầm đưa ra các quyết định marketing trong thời gian đến Ngoài ra đay cũng

là tài liệu để các nhà quản trị doanh nghiệp cùng ngành tham khảo

ix

(28/6 – 15/7) Thực hiện giai đoạn 1

- - Đỗ Phú Quang

- - Nguyễn Đức Đoàn

- - Đặng Thái Bình

- - Ngô Thị Phương Trân

- - Trương Gia Minh

(16/7 – 7/8) Thực hiện giai đoạn 2

- - Đỗ Phú Quang

- - Nguyễn Đức Đoàn

xi

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THUƠNG HIỆU CÔNG TY TNHH THIÊN PHÚHOME

1.1 Giới thiệu về thương hiệu Công Ty TNHH THIÊN PHÚ HOMECông Ty TNHH THIÊN PHÚ HOME, với hơn nhiều năm kinh nghiệm tại lĩnhvực xây dựng nhà và sữa chữa Thiên Phú Home, với đội ngủ nhân viên có taynghề và chuyên môn xây dựng cao đã xây lên những ngôi nhà chắc chắn và đẹphợp với thời đại, sữa chữa nhà cửa Thiên Phú Home đã đầu tư nguồn nhân lực

và trang thiết bị hàng đầu nhầm phục vụ đêm đến cho khách hàng dịch vụ tốtnhất và giúp cho khách hàng có một ngôi nhà mới mẻ, sang trọng hợp với thờiđại

- Địa chỉ:

- 307 Nguyễn Tri phương Q.Hải Châu, TP Đà Nẵng

- 86 Mẹ Suốt Q.Liên Chiểu, TP Đà Nẵng

- Điện Thoại; 0901 555 455 – 081 549 7777

Website: https://thienphuhome.com/

- Tầm nhìn: Trở thành một trong những công ty xây dựng uy tín và chắc chắnnhất tại Đà Nẵng

- Sứ mệnh: Thiên Phú Home mong muốn mang đến cho khách hàng một dịch

vụ tốt nhất, không ngừng học hỏi và phát triển để mang đến những dịch vụ vàgiá cả tốt nhất đến với khách hàng

1.2 Lĩnh vực hoạt động

- Dịch vụ sơn nhà

- Dịch vụ sữa chữa nhà cửa

- Dịch vụ xây nhà trọn gói

1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh

- Sữa chữa nhà cửa đang là nhu cầu cần thiết của nhiều gia đình, đặc biệt lànhững gia đình có thu nhập trung bình hoặc gần trung bình Khi nhu cầu cần đổimới ngôi nhà đã cũ của mình nhưng kinh tế có hạn không đủ khả năng xây mớithì sữa chữa lại nhà cửa là lựa chọn phù hợp và vừa túi tiền nhất cho bạn

- Bên cạnh đó dịch vụ sơn nhà cũng là một dịch vụ được đầu tư nguồn nhân lực

và trang thiết bị hàng đầu nhầm phục vụ đem đến cho quý khách hàng dịch vụtốt nhất tại đà nẵng

- Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xây nhà trọn gói, chúng tôi sẽ giúpcho ngôi nhà của bạn trở nên mới mẻ, sang trọng và hợp với thời đại

1

- Với đội ngũ nhân viên có tay nghề và trình độ chuyên môn cao luôn tân tìnhsẵn sàng đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng Với mong muốn đêm lại lợi íchcho khách hàng công ty luôn cung cấp các dịch vụ với giá cạnh tranh tốt nhất.

1.3 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu

- Mô tả thị trường mục tiêu: Thị trường xây dựng và các dịch vụ về xây dựngđang là một thị trường tiềm năng: công trình xây dựng và các dịch sữa chữa nhàcửa, sơn mới lại nhà, phá dỡ nhà ở - công trình đây là một thị trường đang rấtphát triển hiện tại tại Đà Nẵng

- khách hàng mục tiêu: Những người đã kết hôn hoặc đang có ý định xây mộtmái ấm và có hướng xây dựng nhà cửa theo phong thuỷ mong cho mượn thuậngió hoà trong công việc và con đường làm ăn được suôn sẻ

+ Hành vi tìm kiếm thông tin: Thông qua bạn bè, gia đình hoặc các mối quan hệ

xã hội để đưa ra các quyết định lựa chọn phù hợp

Tìm kiếm thông tin trên mạng xã hội như facebook hoặc trên website 1.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu

Một số vấn đề về bộ nhận diện thương hiệu của Thiên Phú Home

- Logo chưa nổi bật, không nhận diện được thương hiệu

- Màu sắc chưa có được sự nổi bật

- Thiết kế của logo còn đơn giản

- Logo chất lượng hình ảnh rõ nét

- không có nhiều đầu tư cho bộ nhận diện

- Banner là những hình ảnh lưu trên mạng chưa rõ nét, thiếu chuyên nghiệp

- Banner và logo chưa được đẹp và rõ nét

- Từ những yếu tố trên, khiến cho thương hiệu khó để lại dấu ấn với khách hàng

2

1.6 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh

- Hiện tại đối thủ cạnh tranh với Thiên Phú Home trên thị trường Công Ty Cổ Phần Tư Vấn – Xây Dựng & Đầu Tư Quang Nguyễn

- Một số vấn đề về bộ nhận diện thương hiệu của Quang Nguyễn

+ Khi nhìn vào logo của Quang Nguyễn, ta có thể dễ nhận biết đay là công ty xây dựng

+ Về màu sắc và hoạ tiết có phần tốt hơn và bắt mắt

+ Font chữ còn đơn giản và không có sự đồng bộ

PHẦN 2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.1 Thiết kế logo

2.1.1 Cơ sở và ý tưởng thiết kế

- Cơ sở: Công ty Thiên Phú Home

- Ý tưởng thiết kế: Lấy mái nhà làm chủ đạo và thiết kế thêm các hoạ tiết Vớitông màu đỏ truyển tải nguồn năng lượng dồi dào, sức sống mảnh liệt, sứcmạnh dẫn đầu và tính chuyên nghiệp sự tận tâm với khách hàng và tinh thần cầutiến

2.1.2 Tổng thể logo

3

T hien Phu Home

2.1.3 Quy chuẩn logo

- Kích thước: 97x95 cm

- Màu sắc: màu chủ đạo màu đỏ

- phần mềm sử dụng: Adobe lllustrator

2.1.4 Slogan

“Xây Vững Niềm Tin – Dựng Uy Tín Vàng”

- Từ những tiêu chí đã có sẵn của Thiên Phú Home, chúng tôi đã xây dựng lêncâu slogan với mong muốn dữ vững niềm tin và tạo nên uy tín đối với kháchhàng

2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo + slogan

T hien Phu Home

2.2 Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu

2.2.1 Thiết kế bộ kit văn phòng phẩm

Namecard:

Namecard Công Ty Thiên Phú Home gồm 2 mặt

- Màu sắc: màu xanh

- Công dụng: Namecard bao gồm thông tin chính của công ty Thiên Phú Home:địa chỉ, số điện thoại, website Namecard cung cấp thông tin cơ bản của doanhnghiệp, namecard còn thể hiện sự chuyên nghiệp của công ty

Hình 2.2 Namecard mặt trước

5

Hình 2.3 Namecard mặt sau

Thẻ Nhân Viên

- Kích thước: 8.6x5.4cm

- Màu sắc: màu xanh

- Công dụng: Thẻ nhân viên giúp cho công ty dễ dàng kiểm soát nhân viên giúp cho nhân viên dễ ra vào công ty

Hình 2.4 Thẻ nhân viên

Bì Thư:

- Màu sắc: Màu đỏ và đen

- công dụng: Bì thư không chỉ để bảo quản tài liệu, giấy tờ gửi đến khách hàng

mà còn quảng bá hình ảnh nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp khi gửi thư đến với khách hàng

6

Hình 2.5 Bì Thư

Sổ Tay:

- Màu sắc: màu xanh

- Công dụng: Sổ tay là vật dụng quen thuộc đối với nhiều người, sổ tay giúp lên

kế hoạch công việc một cách chi tiết, nghi chép các ý tưởng

- Màu sắc: Màu xanh

- Công dụng: Poster có những thông tin như, hình ảnh, chữ viết, biểu tượngnhằm truyển tải thông tin đến với người xem một sản phẩm của công ty Doanh

7

nghiệp sử dụng poster để quảng bá hình ảnh, truyền tải thông điệp đến vớikhách hàng.

Hình 2.8 Banner

2.2.3 Thiết kế standee

8

- Màu sắc: Màu xanh

- Công dụng: Standee được sử dụng để quảng bá thương hiệu, các dịch vụ củaThiên Phú Home giúp khách hàng dễ tiếp nhận và chú ý trong thời gian gắn

Hình 2.9 Standee

2.2.4 Thiết kế brochure

Brochure:

- Màu sắc: màu xanh và đỏ

- Công dụng: Brochure được sử dụng để cung cấp và giới thiệu về sản phẩm,dịch vụ, hình ảnh của công ty nhằm tiếp cận khách hàng mục tiêu, Brochure làphương thức tiếp thị phổ biến và không thể thiếu khi doanh nghiệp muốn quảng

bá hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ của mình

9

Hình ảnh 2.10 Brochure

2.2.5 Thiết kế các ấn phẩm khác

Hình 2.11 Đồng phục

10

PHẦN 3 MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Hình 3.3 Mock up thẻ nhân viên

12

Hình 3.4 Mock up bì thư

3.3 Mock up poster/banner/standee

13

Hình 3.5 Mock up banner

14

Hình 3.6 Mock up poster

15

Hình 4.1 Tổng kết sản phẩm

4.2 Đánh gía vai trò, tác động của bộ nhận diện thương hiệu mới này với doanhnghiệp

- Nâng cao bộ nhận diện thương hiệu với một thiết kế mới

- Tạo sự mới mẻ dễ thu hút với khách hàng hơn

- Thu hút sự chú ý các khách hàng mục tiêu những cặp vợ chông mới cưới và

có hướng xây dựng nhà cửa theo phong thuỷ mong cho mượn thuận gió hoàtrong công việc và con đường làm ăn được suôn sẻ

- Tạo được độ uy tín đến với khách hàng, giúp khách hàng chú ý và lựa chọndịch vụ tốt nhất tại Thiên Phú Home

4.2 Cam kết:

17

- Nhóm xin cam kết toàn bộ thiết kế dự án, thiết kế bộ nhận diện thương hiệucho công ty Thiên Phú Home là nhóm tự tìm hiểu lên ý tưởng, chỉnh sửa thiết

kế lại cho thương hiệu

Nhóm xin chịu hoàn toàn trách nhiệm nếu có sự không trung thực trong cácthiết kế sử dụng trong dự án này

_

Giai đoạn 1: Tổng quan dự án + Phần 1 + Phần 2.1

Giai đoạn 2: Phần 2.2 + Phần 3 + Phần 4

PHỤ LỤC Phụ lục 1: ……….

Phụ lục 2: ……….

18

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1 Tất cả bài học online

2 Website của Thiên Phú Home: thienphuhome.com

19

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 1

HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

Môn học: Công Cụ Tiện Ích Mã môn : DOM104

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

1 Mức độ tham gia buổi

họp nhóm

Tối đa15%

Đỗ PhúQuang

ĐặngTháiBình

NguyễnĐứcĐoàn

Ngô ThịPhươngTrân

TrươngGiaMinh

2 Tham gia đóng góp ý

kiến

Tối đa

3 Hoàn thành công việc

được giao theo đúng thời

hạn

Tối đa

4 Hoàn thành công việc

được giao đảm bảo chất

(3) Điểm trình bày (nếu có)

(4) Điểm cá nhân được quy đổi

Ghi chú:

- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập

- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm

Đà Nẵng, ngày.23 tháng 7 năm 2022Nhóm trưởng

20

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 2

HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

Môn học: Công Cụ Tiện Ích Mã môn : DOM104

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

1 Mức độ tham gia buổi

họp nhóm

Tối đa15%

Đỗ PhúQuang

ĐặngTháiBình

NguyễnĐứcĐoàn

TrươngGiaMinh

2 Tham gia đóng góp ý

kiến

Tối đa

3 Hoàn thành công việc

được giao theo đúng thời

hạn

Tối đa

4 Hoàn thành công việc

được giao đảm bảo chất

(3) Điểm trình bày (nếu có)

(4) Điểm cá nhân được quy đổi

Ghi chú:

- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập

- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm

Đà Nẵng, ngày 9 tháng 8 năm 2022Nhóm trưởng

Đỗ Phú Quang

22

BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN

HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

Môn học: Công Cụ Tiện Ích Mã môn : DOM104

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

(Tênthànhviên)

1 Mức độ tham gia buổi

họp nhóm

Tối đa15%

Đỗ PhúQuang

ĐặngTháiBình

NguyễnĐứcĐoàn

TrươngGiaMinh

2 Tham gia đóng góp ý

kiến

Tối đa

3 Hoàn thành công việc

được giao theo đúng thời

hạn

Tối đa

4 Hoàn thành công việc

được giao đảm bảo chất

(3) Điểm trình bày (nếu có)

(4) Điểm cá nhân được quy đổi

Ghi chú:

- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập

- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm

Đà Nẵng, ngày 9 tháng 8 năm 2022

Nhóm trưởng

23