tiểu luận đề tài thiết kế bộ nhận diện thương hiệucho thương hiệu josephine candle

Do đó, sản phẩm nến thơm có tiềm năngphát triển mạnh mẽ trong thị trường hiện nay.2.Mục tiêu dự án● Nghiên cứu tổng quan về doanh nghiệp Josephine Candle.● Xây dựng kế hoạch thiết kế bộ

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN:KINH TẾ

NGÀNH:QUẢN TRỊ KINH DOANH

CHUYÊN NGÀNH:DIGITAL MARKETING

ASSIGNMENT

MÔN HỌC:CÔNG CỤ TIỆN ÍCH

MÃ MÔN HỌC: DOM104

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

Đề tài: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

CHO THƯƠNG HIỆU JOSEPHINE CANDLE

Giảng viên hướng dẫn :Hoàng Minh Hải

Nhóm Sinh viên thực hiện : Nhóm 2

Sinh viên thực hiện : Nguyễn Minh Nhật

Nguyễn Thị Kim VẫnNguyễn Thị Quỳnh NhưCao Thị ThươngNguyễn Thị Ly Ly

1

Đà Nẵng, 30 tháng 7 năm 2023

2

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH:QUẢN TRỊ KINH DOANH

CHUYÊN NGÀNH:DIGITAL MARKETING

ASSIGNMENT

MÔN HỌC: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH

MÃ MÔN HỌC: DOM104

Đề tài: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

CHO THƯƠNG HIỆU JOSEPHINE CANDLE

Giảng viên hướng dẫn : Hoàng Minh Hải

Nhóm Sinh viên thực hiện : Nhóm 2

Sinh viên thực hiện : Nguyễn Minh Nhật

Nguyễn Thị Kim VẫnNguyễn Thị Quỳnh NhưCao Thị ThươngNguyễn Thị Ly Ly

3

Đà Nẵng, 30 tháng 7 năm 2023

4

Too long to read on

your phone? Save

to read later on

your computer

Save to a Studylist

LỜI CẢM ƠN

Đề án này được thực hiện bởi nhóm gồm 5 thành viên của nhóm 2 lớp DM18302 mônhọc Công cụ tiện ích, thuộc bộ môn Kinh tế của trường Cao đẳng thực hành FPTPolytechnic Đà Nẵng khóa 18, năm học 2023

Lời đầu tiên nhóm 2 chúng em gửi lời cảm ơn chân thành tới thầy Hoàng Minh Hảiđảm nhận môn Công cụ tiện ích lớp DM18302 Trường cao đẳng FPT Polytechnic đãtrực tiếp tận tình hướng dẫn cũng như cung cấp tài liệu thông tin khoa học cần thiếtcho môn học

Trong quá trình nghiên cứu do trình độ lý luận cũng như kinh nghiệm thực tiễn cònhạn chế nên đề án không thể tránh khỏi những thiếu sót, nhóm em rất mong nhận được

ý kiến đóng góp từ phía thầy, cô để có thể học thêm được nhiều kinh nghiệm và sẽhoàn thành tốt hơn

Nhân đây, cũng gửi lời cảm ơn tới tất cả thành viên trong nhóm đã cố gắng, đưa ra ýkiến tốt nhất để hoàn thành đề án

1

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quả nêutrong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ côngtrình nào khác

ĐàNẵng,ngày30tháng7năm2023Nhóm cam đoanNhóm2

3

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

4 Phương pháp nghiên cứu

5 Ý nghĩa nghiên cứu

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

PHẦN 1.TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU JOSEPHINE CANDLE

1.1 Giới thiệu về thương hiệu Josephine Candle

1.2 Lĩnh vực hoạt động

1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh

1.4 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu

1.5.Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu Josephine Candle

1.6.Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh 1

2.1.4 Slogan

2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo + slogan

1

2.2 Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu

2.2.1 Thiết kế bộ kit văn phòng phẩm

5

TỔNG QUAN DỰ ÁN

1.Lý do lựa chọn đề tài:

Lựa chọn đề tài sản phẩm nến thơm xuất phát từ nhu cầu ngày càng tăng của thị trường

về sản phẩm làm đẹp và chăm sóc sức khỏe, đặc biệt là các sản phẩm thân thiện vớimôi trường và mang tính thư giãn Nến thơm không chỉ có tác dụng làm cho khônggian trở nên thơm mát, mà còn được coi là một phương pháp thư giãn hiệu quả, giúpgiảm căng thẳng và loại bỏ mùi khó chịu Do đó, sản phẩm nến thơm có tiềm năngphát triển mạnh mẽ trong thị trường hiện nay

2.Mục tiêu dự án

● Nghiên cứu tổng quan về doanh nghiệp Josephine Candle

● Xây dựng kế hoạch thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệpJosephine Candle

● Triển khai thực hiện kế hoạch thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho doanhnghiệp Josephine Candle

3.Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

● Đối tượng nghiên cứu: Bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp JosephineCandle

● Ý nghĩa khoa học: Bài dự án của nhóm nhằm ghi nhận, tổng hợp lại kết quả

tìm hiểu, nghiên cứu Đây có thể là tài liệu lưu trữ, tham khảo cho nhữngnghiên cứu sau

● Ý nghĩa thực tế: Bài dự án là tài liệu tham khảo để nhà quản trị doanh nghiệp

có thể xem qua nhằm đưa ra các quyết định cho hoạt động Marketing mạng xãhội trong thời gian đến Ngoài ra đây cũng là tài liệu để các nhà quản trị doanhnghiệp cùng ngành tham khảo

( 10/7-20/7)

- PHẦN 2 THIẾT KẾ BỘ

NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU

NỘI DUNG DỰ ÁN

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU NẾN THƠM JOSEPHINE CANDLE

1.1 Giới thiệu về thương hiệu nến thơm Josephine Candle

Doanh nghiệp Josephine Candle là một trong những doanh nghiệp mới chuyên về nếnthơm tại thành phố Đà Nẵng Nến thơm Josephine được nhiều người dân Đà Nẵngcông nhận và tin dùng

- Tên doanh nghiệp: Josephine Candle

- Website:https://josephinecandledn.vn/

- Trụ sở: 137 Nguyễn Thị Thập, Liên Chiểu, TP Đà Nẵng

- Điện thoại: 0399 570 901

- Email:josephinecandle@gmail.com

- Tầm nhìn: ”LÀM ĐẸP CHO CUỘC SỐNG” – Hạnh phúc của chúng tôi là mang

đến một sản phẩm nâng cao giá trị đời sống tinh thần cho người sử dụng

- Sứ mệnh: Josephine Candle cam kết mang lại những sản phẩm chất lượng hàng đầu

bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm của mình đối với cộng đồng.Nếnthắp ánh sáng, mang lại niềm tin, tình yêu và hy vọng cho mọi người Ánh sáng nếnkhông chói chang, không mờ đục mà tinh khiết, sống động và ấm áp

-Phù hợp dùng:trang trí nội thất, sânvườn, tiệc cưới, hay làm quà tặngkhách hàng, người thân, bạn bè,

-An toàn sức khỏe, không kích ứng,không cay mắt, không ung thư

1

Nến sapa Mùi hương thảo mộc trong lành,

sảng khoái như không khí buổi sángmát mẻ tại Sa Pa Phù hợp vớinhững bạn không hảo ngọt! Sa Pathiên về cỏ cây núi rừng, Hươngthảo, khuynh diệp là những mùihương thảo mộc đem đến sự sảngkhoái khi sử dụng

Nến quà tặng Bộ quà tặng – một trong những

dòng sản phẩm nến quà tặng củaJosephine Candle.Bộ sưu tập rất đadạng mẫu mã: Bộ nến thơm, bộ nếnthủy tinh, hộp nến quà

tặng, Chuyên dùng làm quà tặng ýnghĩa cho người thân, bạn bè, kháchhàng

Nến trang trí theo

mùa Nến trang trí – là một trong nhữngdòng sản phẩm nến thơm cao cấp

của Josephine CandleNến chuyên dùng trong trang trí nộithất, sân vườn, sinh nhật, nến giángsinh độc lạ hay nến thờ

Một số sản phẩm nến phải kể đếnnhư: Nến Tealight, nến Taper nếntrụ, nến ly hộp, nến thơm

Nến ngăn côn

trùng

Nến ngăn côn trùng – Là một trongnhững dòng sản phẩm nến bảo vệsức khỏe của Josephine Candle

Tinh dầu chanh sả là thành phầnchính có trong nến: giúp diệt muỗi,diệt côn trùng an toàn tại nhà Một

2

1.4 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu

- Thị trường mục tiêu:

+ Thị trường cho sản phẩm nến trang trí: Loại nến này thường có được vẻ ngoàikhá bắt mắt, nhưng chất liệu lẫn mùi hương không phải là những nguyên liệutốt nhất, đắt tiền nhất Khi dùng những loại nến này, phần ngoài của nến có thểđược tạo ra cực đơn giản để khách hàng trang trí phòng bằng hàng loạt cây nếnthơm Cũng có thể chúng được trang trí với vẻ ngoài có tính nghệ thuật Kháchhàng thường chọn những loại nến có hiệu ứng trang trí thường sẽ không mấyquan tâm đến chất liệu và mùi hương.Thị trường dành cho người tiêu dùng lẻ,

sử dụng để trang trí phòng riêng, dùng nến thơm như một quá trình trị liệu đểđầu óc giảm stress, thư giãn tinh thần sau một ngày làm việc mệt nhọc.+ Thị trường cho sản phẩm nến thơm: Đây là loại nến thơm được nhiều người tiêudùng quan tâm Nến thơm có tính chất đặc trưng riêng ở phần tạo mùi hương

Và mỗi hãng sản xuất nến thơm đều có những công thức tạo mùi hương đặctrưng, thu hút lượng khách cho riêng mình Một số nến thơm mang đến tácdụng chữa trị stress, giảm bớt lo âu và đưa tâm lý của con người về trạng tháibình ổn Vì thế với nến thơm được làm từ những nguyên liệu thiên nhiên luônnhận được sự ưa chuộng Khách hàng luôn sẵn lòng bỏ ra những mức giá khácao để có được những loại nến thơm với hương thơm an toàn cho sứckhỏe.Nhiều du khách khi sử dụng các dịch vụ nghỉ dưỡng tại các spa, khách sạnhay nhà hàng đều rất ưa chuộng sản phẩm nến thơm, vừa có hương thơm dịunhẹ, thư giãn đầu óc; lại vừa có thiết kế bắt mắt, độc đáo

- Phân tích khách hàng mục tiêu:

+ Thị trường nến thơm cao cấp: Là phân khúc mới và đang phát triển trên thịtrường Nến thơm cao cấp được biết đến với sự đa dạng, bắt mắt và tỉ mỉ từngchi tiết Ngoài ra, mùi hương thể hiện nét đặc trưng riêng biệt, dịu nhẹ và thiết

kế bao bì sang trọng Mỗi loại nến thơm với ý nghĩa khác nhau và công dụngtuyệt vời của nó được nhiều người đánh giá cao

+ Thị trường nến thơm thông thường:Đây là những dòng nến thông thường, vớichất lượng cũng không kém và giá cả phải chăng hơn Tinh dầu để làm nếnthơm tầm trung là các loại có mùi hương tự nhiên như hoa oải hương, hoa hồng,hoa nhài…Bạn có thể dễ dàng tìm mua được sản phẩm này trên các trangthương mại điện tử, các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram…

1.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu Josephine Candle

- Josephine Candle là một thương hiệu nến thơm cao cấp đến từ Việt Nam với nétđặc trưng là sản xuất ra những cốc nến thơm với những hương thơm khơi gợi kí

ức được giấu kín của mỗi người

- Tên thương hiệu có ý nghĩa là “giấc mơ ngọt ngào” Với sứ mệnh mong muốnmang đến cảm giác dễ chịu và mọi người có thể có những giấc ngủ sâu và mơđẹp

- Từ đó, Josephine Candle ra đời với mong muốn sẽ là nơi gửi gắm những tâm tưcũng như là nơi bảo vệ những tâm tư đó một cách dịu dàng nhất

3

- Lý do đề xuất thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới cho Josephine Candle là:

Hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ giúp khách hàng nhớ và nhận biết hình ảnhthương hiệu của bạn Nếu có thể ghi nhớ nhận diện thương hiệu thì khách hàng

có thể phân biệt sản phẩm của bạn với các sản phẩm của doanh nghiệp khác.Điều này chính là sự thành công của doanh nghiệp

1.6 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh:

a Đối thủ cạnh tranh: Công ty NiKa Candles Đà Nẵng

- Đều là công ty nến thơm uy tín, chất lượng tại thành phố Đà Nẵng

- Thương hiệu mong muốn đem đến hương thơm tạo nên không gian sống chấtlượng

- Giá cả phải chăng

- Về logo:

Logo của công ty NiKa Candles được thiết kế với tông màu chủ đạo chính làmàu vàng đậm Màu sắc thể hiện sự ấm áp của ánh mặt trời, ngụ ý cho hạnhphúc, dinh dưỡng Màu vàng đậm còn là màu của lửa, tượng trưng cho nguồnnăng lượng sôi động, tích cực giúp đem đến sự tốt lành, may mắn Hình ảnhlogo phía trên chữ được thiết kế tinh tế, đơn giản nhưng chứa nhiều thông điệptích cực Màu be bao bọc xung quanh tạo cảm giác dịu nhẹ, dễ chịu

LogoCôngtyNiKaCandlesNếnThơmCaoCấpĐàNẵng

- Về website facebook:https://www.facebook.com/nenthomngoainhap/

b Đối thủ cạnh tranh: C space - Nến thơm handmade Đà Nẵng

- Nguồn gốc xuất xứ rõ ràng

- Mẫu mã thiết kế đa dạng, trẻ trung

4

- Công ty có sản phẩm chất lượng, cam kết các sản phẩm an toàn cho sức khỏe.

- Về logo:

Logo của công ty C space được thiết kế tinh tế, đơn giản và hài hòa với tôngmàu chủ đạo chính là màu đỏ đô Màu đỏ đô biểu tượng cho ngọn lửa, sứcmạnh và niềm tin Ánh sáng lung linh từ cây nến trên đầu chữ C còn mang biểutượng của tình cảm ấm áp Bất cứ ai cũng đều tìm được cho mình sự bình yênbên ánh lửa dịu dàng Space được hiểu là không gian kết hợp với tone màu nền

là trắng thể hiện sự trong trẻo, hồn nhiên và thư giãn

LogoCôngtyCspaceĐàNẵng

- Về facebook:https://www.facebook.com/ha.hoahattra/

c Đối thủ cạnh tranh: Find You Candles - Đà Nẵng

- Công ty có sản phẩm chất lượng, sang trọng

- Mùi hương dịu nhẹ, an toàn với người sử dụng

- Hiện tại công ty Find You Candles chưa có bộ nhận diện thương hiệu hoàn

chỉnh, chỉ có logo và trang web của công ty

- Về logo:

Logo Find You Candles được thiết kế với tông màu chủ đạo chính là màu đỏ

đô Màu đỏ đô tượng trưng cho lửa, sức mạnh của lửa đi liền với sức mạnhquyền lực, sự tâm huyết, dũng cảm và hi sinh Hoa sen trong logo còn là biểutượng của sự thuần khiết, trong sáng Trên búp hoa sen như hình tay người đangtrong tư thế yoga, thể hiện sự an yên, thanh tịnh

5

- Về website facebook:https://www.facebook.com/FindYouCandles/

PHẦN 2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.1 Thiết kế logo

2.1.1 Cơ sở và ý tưởng thiết kế:

- Cơ sở: Doanh nghiệp mới thành lập cần tạo sự nhận diện thương hiệu, tạo mộtlogo có điểm nhấn riêng cho doanh là điều cực kì cấp thiết

- Ý tưởng thiết kế: Logo được thiết kế gồm tên của công ty và hình tượng biểutượng là nến và mặt trăng Việc lồng ghép tên công ty và biểu tượng sẽ giúp logo để lạidấu ấn dễ nhớ đối với khách hàng

2.1.2 Tổng thể logo:

6

2.1.3 Quy chuẩn logo:

+ Màu vàng:với gam trầm biểu thị cho sự trầm mặc, mang lại cảm giác bình yên

và an tâm cho con người, màu vàng cũng là màu của sự hạnh phúc, sáng tạo,ánh nắng và sự ấm áp

7

- Vùng an toàn

- Trường hợp sử dụng sai

8

2.1.4 Slogan

- Slogan: sweet dream (giấc mơ ngọt ngào)

- Cơ sở: JOSEPHINE trong tiếng Pháp có nghĩa là giấc mơ ngọt ngào, là doanhnghiệp chuyên cung cấp sản phẩm về nến thơm, doanh nghiệp cực kỳ chú trọngvào hương liệu để cải thiện tinh thần và giấc ngủ của khách hàng Việc đưa raslogan phù hợp sẽ phần nào gây chú ý và tạo một lòng tin nhất định đối vớingười tiêu dùng

2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo + slogan

+ Màu vàng:với gam trầm biểu thị cho sự trầm mặc, mang lại cảm giácbình yên và an tâm cho con người, màu vàng cũng là màu của sự hạnhphúc, sáng tạo ánh nắng và sự ấm áp

- Josephine: Mặt trăng mang ý nghĩa mang đến một giấc ngủ an yên Ngọn nến

là điểm nhất của logo tạo sự lạ mắt, thu hút Josephine được thiết kế tinh tếđược nối liền với candle thông qua chữ P và N tạo nên sự hài hòa Logo giúpkhách hàng có thể ghi nhớ dễ dàng hơn tên thương hiệu

- Ý nghĩa slogan “sweet dream”: Câu slogan thể hiện được cá tính thương hiệu.

2.2 Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu:

2.2.1 Thiết kế bộ kit văn phòng phẩm (name card, bì thư, thẻ nhân viên, sổ tay,…)

- Name card:

- Kích thước: tiêu chuẩn 9×5.5 cm

9

- Màu chủ đạo: xanh

+ Màu chủ đạo: Trắng-đen

+ Thông tin: Logo

10

+ Màu sắc: Xanh

+ Phông chữ:Montserrat

+ Thông tin: Tên thương hiệu, logo, thông tin liên hệ

Túi vải đeo 1 bên:

2.2.2 Thiết kế poster/banner

● Poster:

14

● Banner

2.2.3 Thiết kế standee

15

Standee là một ấn phẩm thiết kế lớn, hình chữ nhật dọc, thường được sử dụng đểquảng bá cho các bộ phim tại rạp, các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp hoặc event

sự kiện nào đó Standee thường cũng được kết hợp song song với các poster, banner đểtạo hiệu quả marketing và truyền thông tốt nhất

Người ta thường đặt Standee quảng cáo tại các vị trí dễ thấy trong các sảnh chờ củarạp phim, văn phòng, nơi đông người qua lại để quảng bá

2.2.4 Thiết kế brochure

Brochure làm nhiệm vụ cung cấp và giới thiệu chi tiết nhất về một sản phẩm, dịch vụ,hay một sự kiện… của một tổ chức hoặc công ty mới mục đích tiếp cận khách hàngmục tiêu, qua đó người dùng có thể thu thập và đánh giá thông tin một cách hiệu quảnhất để đưa là các lựa chọn sử dụng hợp lí nhất

16

- Voucher:

Mặt trước:

Mặt sau:

18

PHẦN 3 MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

3.1 Mockup bảng hiệu, hộp đèn

3.2 Mockup bộ kit văn phòng

- Name card

19

- Thẻ nhân viên

- Thư cảm ơn

20

3.3 Mockup poster/banner/standee

- Poster

- Banner

21

- Standee

- Brochure

22

3.4 Mockup các ấn phẩm khác

- Đồng phục

- Voucher:

23

- Túi vải đeo một bên:

24

- Ly thủy tinh

- Hộp diêm

- Hộp giấy nắp gài nhỏ

25

- Túi đựng mang về

PHẦN 4 TỔNG KẾT

4.1 Tổng kết các sản phẩm

26

4.2 Đánh giá vai trò, tác động của bộ nhận diện thương hiệu mới này với doanh nghiệp

Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu mới đối với doanh nghiệp:

● Truyền đạt giá trị cốt lõi: Thông qua việc xây dựng hình ảnh đại diện giúpdoanh nghiệp có thể truyền tải được trách nhiệm và những giá trị, mong muốnmang đến cho khách hàng

● Nổi bật giữa đám đông: Nếu bộ ấn phẩm của thương hiệu thể hiện được điểmriêng thì khách hàng sẽ có ấn tượng nhất định và dành sự ưu tiên cho các sảnphẩm, dịch vụ của doanh nghiệp khi quyết mua hàng

● Giá trị doanh nghiệp tăng lên: Hệ thống nhận diện thương hiệu đầy đủ vàchuyên nghiệp thể hiện uy tín, sự đẳng cấp cho doanh nghiệp và hỗ trợ tốt trongtrường hợp đang kêu gọi vốn đầu tư của các đối tác

● Thuận lợi cho việc bán hàng: Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mới đẳngcấp, chuyên nghiệp giúp gia tăng niềm tin cho khách hàng cũng như gia tăngniềm tin, động lực cho nhân viên làm việc

● Tác động: xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là điều cấp thiết mà doanhnghiệp cần có Để có được một bộ nhận diện ấn tượng và mang một câu chuyệnsâu sắc truyền tải cho khách hàng, đối tác, cộng đồng,

4.3 Cam kết

- Chúng tôi xin cam kết đây là các sản phẩm của bộ nhận diện thương hiệuJosephine Candle do chúng tôi tự thiết kế, sáng tạo, không sao chép và ăn cắp ýtưởng từ người khác Chúng tôi muốn áp dụng thiết kế cho doanh nghiệp mới,tạo bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp

27