tiểu luận chuyên đề xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho thờitrang fiona

LỜI CẢM ƠNLời đầu tiên, chúng em xin trân trọng cảm ơn giảng viên Vũ Thị Quỳnh Th đã tận tìnhhướng dẫn chúng em trong suốt quá trình học tập cũng như trong việc hoàn thành dựán bộ môn hà

Lý do lựa chọn đề tài

Hiện nay, đất nước đang ngày càng đi lên, xã hội ngày càng phát triên, cuộc sống cũng như mưc sống của đại đa số mọi người càng cao Cùng với cuộc sống hiện đại, nhu cầu thẩm mĩ của công chúng ngày càng được nâng cao, trong đó có nhu cầu về các loại hàng hóa thời trang, may mặc gia tăng chóng mặt, đặc biệt là thời trang cho phái nữ. Ngoài chất lượg của sản phẩm, việc thông tin tiêp thị cho mỗi sản phẩm cũng như việc thiêt kê quảng cáo, nhận diện thương hiệu của các nhà thiêt kê đồ hoạ nhằm thu hút, nâng cao sự chú ý của khách hàng là rất cần thiêt, nhằm cạnh tranh về mẫu mã với các sản phẩm cùng loại Thiêt kê bộ nhận diện đẹp mắt, phù hợp, thu hút, dễ ghi nhớ sẽ góp phần tạo nên một hình ảnh chuyên nghiệp, uy tín về doanh nghiệp trong mắt công chúng, sẽ là một sự đầu tư hiệu quả mang lợi ích cho doanh nghiệp trong tương lai, quyêt định cho sự tồn tại và phát triên của mỗi công ty.

Trong giai đoạn này, các loại hàng hoá trong và ngoài nước đang tràn ngập trên thị trường tiêu dùng , việc cạnh tranh mua bán và trao đổi hàng hoá được diễn ra hằng ngày, đã tạo nên một môi trường mang tính cạnh tranh cao Trong đó có thương hiệu thời trang FIONA

Một thương hiệu thời trang hàng hiệu, tập trung vào thời trang công sở, váy đầm dạo phố kêt hợp đi làm Phong cách thiêt kê quần áo thời trang trẻ trung, năng động và tinh tê Tuy có tuổi đời hơn 10 năm trên thị trường nhưng họ gặp không ít khó khăn trong việc mở rộng thị trường, phát triên thương hiệu, do các rào cản về ngân sách, bộ nhận diện đã quá cũ so với thị hiêu của thời đại, chưa thê hiện được phong thái của một cửa hàng thời trang hàng hiệu. Đây là thời điêm FIONA quan tâm hơn đên việc phải tạo ra một chổ đưng trên thương trường dành riêng cho mình cũng như trong lòng người tiêu dùng Chính vì vậy nhóm

02 đã quyêt định chọn đề tài: “XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHOTHƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FIONA.” Nhằm giúp FIONA có một bộ nhận diện thương hiệu phù hợp với tính chất của nghành và thị hiêu thời đại với chi phí tối ưu và hiệu quả cao nhất Góp phần quảng bá thương hiệu rộng rãi hơn trong nước

Mục tiêu dự án nghiên cưu

Tìm hiêu phát triên một bộ nhận diện thương hiệu mới cho thương hiệu và qua đó tăng nhận biêt, phát triên thương hiệu. Đồng thời phân tích, đo lường và đánh giá hiệu quả của bộ nhận diện mới đối với thương hiệu FIONA.

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu:

Nghiên cưu Bộ nhận diện thương hiệu cho thương hiệu thời trang FIONA.

+ Phạm vi nội dung: Nghiên cưu bộ nhận diện thương hiệu cho cửa hàng thời trang FIONA.

+ Xây dựng Phạm vi không gian: Tại FIONA

4 Phương pháp nghiên cứu Định lượng, thảo luận nhóm.

+ Nghiên cưu tài liệu đã có (tài liệu: sơ cấp, thư cấp)

+ Phân tích, nhận định, thảo luận nhóm và quan xác thực tê

5 Ý nghĩa nghiên cứu Ý nghĩa khoa học:Đây là tài liệu nghiên cưu nhằm giúp sinh viên tổng hợp kiên thưc về công cụ Al và cách khai thác hiệu quả, qua đó xây dựng thiêt kê được một bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp, cũng là tài liệu lưu trữ và tham khảo cho những nghiên cưu sau. Ý nghĩa thực tiễn:Dự án nghiên cưu nhằm tìm hiêu thực trạng và xây dựng được một bộ nhận diện thương hiệu tối ưu về chi phí cũng như tính hiệu quả, giúp cho nhà quản trị công ty có thê tham khảo xem xét đê đưa ra những quyêt định xây phát triên bộ nhận diện thương hiệu tiêp theo.

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN

Nội dung công việc Người chịu trách nhiệm chính

30/6 - 1/7 PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THUƠNG HIỆU

Cả nhóm cùng thảo luận và thực hiện

2/7-5/7 PHẦN 2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN

PHẦN 3 MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN

- Mock up bảng hiệu, hộp đèn

- Mock up bộ kit văn phòng

- Mock up các ấn phẩm khác

- Tổng kêt các sản phẩm

- Đánh giá vai trò, tác động của bộ nhận diện thương hiệu mới này với doanh nghiệp.

Cả nhóm cùng thảo luận và thực hiện ĐàNẵng,ngày29tháng 06 năm2022

Nhóm Sinh viên thực hiệnNhóm trưởngQuyenNguyễn Văn Quyền(kývà ghirõhọtên)

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THUƠNG HIỆU FIONA

1.1 Giới thiệu về thương hiệu

Thương hiệu thời trang Fiona, là thương hiệu tập trung các các sản phẩm hàng hiệu tầm trung đã có tuổi đời trên 10 năm, các dòng sản phẩm tập trung chủ yêu là thời trang công sở, váy đầm dạo phố kêt hợp đi làm Phong cách thiêt kê quần áo thời trang trẻ trung, năng động và tinh tê mang lại nhiều sự chú ý từ các tín đồ yêu thời trang, đặc biệt là nữ giới.

- Tên Công ty: Công ty Thời trang Fiona

- Thời gian thành lập: tháng 20 năm 2010, Hà Nội

- Trụ sở chính:Số 86 Trần Duy Hưng, Phường Trung Hoà, Quận Cầu Giấy, Thành phố Hà Nội

- Chi nhánh:Có 4 showroom và 49 đại lý tại Việt Nam

- Website:https://fiona.com.vn/

- Fanpage: https://www.facebook.com/ThoiTrangFiona

- Email:bhonline.fiona@gmail.com

Ra đời gần một thập kỉ, Fiona tự tin là một trong những thương hiệu thời trang công sở hàng đầu Việt Nam ghi dấu ấn khó phai trong lòng khách hàng Cho đên nay, Cửa hàng thời trang Fiona không ngừng lớn mạnh và phát triên, với dây chuyền sản xuất liên lục, kiêm duyệt nghiêm ngặt mỗi sản phẩm đưa đên tay người dùng luôn phải mang trong đó chất lượng hoàn hảo nhất.

Các sản phẩm chủ yêu tập trung cho phái nữ với các dòng sản phẩm như: Váy đầm,quần âu, quần jean, chân váy, sơ mi, cotton vv Ngoài ra còn có các phụ kiện nam nữ,sản phẩm dành cho nam giới nhưng không quá nổi bật.

- Được định vị là một thương hiệu thời trang công sở cao cấp, phục vụ những sản phẩm không phải đắt nhất nhưng sẽ khiên khách hàng hài lòng nhất, với những sản phẩm tự thiêt kê, phong cách thời thượng giành cho cả nam lẫn nữ.

1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh

Hạng mục kinh doanh của FIONA có thê chia làm 3 nhóm chính:

Với các hạng mục như sau:

Chi tiết sản phẩm kinh doanh tiêu biểu của FIONA

Vì là thương hiệu thời trang công sở cao cấp nên FIONA tập trung vào phong cách đơn giản, không quá cầu kỳ nhưng thanh lịch và hiện đại, những sản phẩm hot có thê kê đên như:

+ Các dòng áo sơ mi họa tiêt

Mô tả: Áo có thê mix cùng chân váy xòe cùng tông màu hoặc chân váy ôm Áo phù hợp đi làm, đi chơi.

+ Quần âu dáng suông/ống đưng

Mô tả: Quần dáng suông rộng dài đên bắp chân, vô cùng thời thượng với mưc giá phù hợp cho nhân viên văn phòng, có thê mix với nhiều loại áo, thích hợp đi làm lẫn phục vụ công việc.

Mô tả: với các sản phẩm tự thiêt kê và ở phân khúc tầm trung-cao cấp Thì các sản phẩm túi sách đên từ FIONA đáp ưng được các tiêu chí cảm tính đên lí tính Chất lượng bền bỉ cùng giá trị thương hiệu.

1.4 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu

Theo nguyên tắt địa lí FIONA tập trung khai thác thị trường miền bắc với hầu hêt các cửa hàng tập trung tại Hà nội và các khu vực lân cận. Theo nguyên tắt nhân khẩu học

- Phân theo độ tuổi từ 25-45

- Mưc thu nhập: ở mưc Khá-Cao (10 triệu trở lên)

- Thích hợp cho nhân viên văn phòng, công sởTheo nguyên tắt tâm lý Hướng đên những đối tượng yêu thích thời trang, mua sắm,

Theo nguyên tắt hành vi tiêu dùng

-Thường xuyên tham gia mạng xã hội khi có thời gian, thích săn sale trên các kênh Ecommerce, Fanpage, hội nhóm.

Bị tác động bởi xu hướng, môi trường sống.

1.4.2 Chân dung khách hàng mục tiêu

Khách hàng là ai? Độ tuổi: 25-45 tuổi

Nghề nghiệp: Chủ yêu là nhân viên văn phòng, công sở…vv Thu nhập: Ở mưc Khá-Cao Những người có khả năng chi tiêu cho sản phẩm

Họ ở đâu? Tập trung chủ yêu ở miền Bắc bởi các cửa hàng của FIONA tập trung ở Hà Nội và các vùng lân cận Nhu cầu? Khách hàng muốn trải nghiệm cuộc sống, đáp ưng nhu cầu mua sắm, sử dụng hàng hiệu Thê hiện bản thân Tiêt kiệm chi phí nhưng sản phẩm phải chất lượng, lẫn chê độ phục vụ phải phù hợp.

Lí do sử dụng? Đáp ưng được nhu cầu của khách hàng, định vị của sản phẩm phù hợp với đối tượng sử dụng Dùng khi nào? Vì thời trang cũng có tính chất theo mùa nên khách hàng sẽ tiêp cận những sản phẩm phù hợp theo yêu tố khí hậu, đặc biệt là phái nữ, thường sẽ mua sắm thường xuyên, thường bị tác động bởi các hoạt động khuyên mãi, ưu đãi

1.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu FIONA

- Tập trung vào phục vụ thời trang công sở, với thiêt kê không quá cầu kỳ nhưng vẫn tạo nên nét thanh lịch cuốn hút không khó nhận ra sản phẩm của FIONA nêu người nhìn là người đã từng sử dụng qua, nhưng logo của FIONA không được in nổi nên ngoài sản phẩm và cách thiêt kê thường bắt nhịp theo xu hướng nên phần nào đã bão hòa, gây khó khăn trong khâu nhận diện với người lần đầu nhìn thấy thương hiệu cũng như phân biệt với tín đồ lâu năm.

+ Nhận diện thương hiệu văn phòng

Tên thương hiệu:Thời Trang FIONA

Slogan:“Thời trang Fiona | Tinh tê & Thân thiện “

Các sản phẩm thời trang công sở, dạo phố, dạ hội được thiêt kê tinh tê, sử dụng chất liệu thân thiện với người dùng và môi trường, liên tục dẫn đầu và cập nhật xu hướng

- Là một trang E-Commerce với lượt cao, các hoạt động bán hàng Online chủ yêu được đặt mua trên Website, tiêp đên là Fanpage Facebook.

Fanpage Facebook: https://www.facebook.com/ThoiTrangFiona/photos/?ref=page_internal

- Chuyên cung cấp thông tin về các chương trình ưu đãi, sản phẩm mới, giá bán, mục đích chủ yêu là tăng tương tác, chăm sóc khách hàng cũng như giải đáp vấn đề của khách trên nền tảng Social Media…vv

- Được đăng tải trên các kênh Social, Website của Fiona…

Với 2 loại nội dung chính :

Review thực tê về sản phẩm

Quảng bá thương hiệu, sản phẩm trên không gian sang trọng, người mẫu, sản phẩm, hình ảnh thương hiệu được đầu tư về chất lượng

+ Nhận diện thương hiệu sản phẩm ngoài trời

- Thiêt kê theo màu chủ đạo trắng đen, đơn giản nhưng toát lên vẻ sang trọng của một thương hiệu thời trang công sở cao cấp.

1.6 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh

— Đối thủ cạnh tranh của FIONA

Tên thương hiệu:L.II.N Clothing

"Quần áo không làm thay đổi thê giới, chỉ những người phụ nữ mặc chúng mới làm thay đổi thê giới"

Tổng quan về thương hiệu thời trang công sở L.II.N Clothing

Phương pháp nghiên cưu

Định lượng, thảo luận nhóm.

+ Nghiên cưu tài liệu đã có (tài liệu: sơ cấp, thư cấp)

+ Phân tích, nhận định, thảo luận nhóm và quan xác thực tê

Ý nghĩa nghiên cưu

Ý nghĩa khoa học:Đây là tài liệu nghiên cưu nhằm giúp sinh viên tổng hợp kiên thưc về công cụ Al và cách khai thác hiệu quả, qua đó xây dựng thiêt kê được một bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp, cũng là tài liệu lưu trữ và tham khảo cho những nghiên cưu sau. Ý nghĩa thực tiễn:Dự án nghiên cưu nhằm tìm hiêu thực trạng và xây dựng được một bộ nhận diện thương hiệu tối ưu về chi phí cũng như tính hiệu quả, giúp cho nhà quản trị công ty có thê tham khảo xem xét đê đưa ra những quyêt định xây phát triên bộ nhận diện thương hiệu tiêp theo.

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN

Nội dung công việc Người chịu trách nhiệm chính

30/6 - 1/7 PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THUƠNG HIỆU

2/7-5/7 PHẦN 2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN

PHẦN 3 MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN

- Mock up bảng hiệu, hộp đèn

- Mock up bộ kit văn phòng

- Mock up các ấn phẩm khác

TỔNG QUAN VỀ THUƠNG HIỆU ABC

Giới thiệu về thương hiệu FIONA

Lĩnh vực hoạt động

Mô tả sản phẩm kinh doanh

Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu

Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu FIONA 1.6 Nghiên cưu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh

- Là một thương hiệu thời trang công sở có mặt trên thị trường vào tháng 6/2017 với châm ngôn” LIIN Clothing sinh ra đê mang đên nụ cười cho khách hàng! Xây dựng cộng đồng LIIN viên mãn và hạnh phúc!” Chuyên tập trung vào các dòng thời trang công sở ở phân khúc cao cấp Địa chỉ cửa hàng:

+Cơ sở 01: 210B Nguyễn Trãi, Nam Từ Liêm, Hà Nội (gần đầu đường Lương Thê Vinh).

+ Cơ sở 02: 105A B1, Phạm Ngọc Thạch, Đống Đa, Hà Nội ( đối diện ngõ 43 Phạm Ngọc Thạch ).

+ Cơ sở 03: 217 Chùa Bộc, Đống Đa, Hà Nội.

+ Cơ sở 04: 191-193 Trần Hưng Đạo, Tiền An, TP Bắc Ninh.

Fanpage :https://www.facebook.com/LIINClothing

Website:https://liinclothing.com/ Ấn phẩm thương hiệu

THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Mock up bảng hiệu, hộp đèn

Mock up bộ kit văn phòng

Tổng quan về bộ văn phòng phẩm

- Được lấy cảm hưng từ những thiêt kê gần đây của FIONA và pha trộn những màu sắc của thương hiệu kêt hợp hài hòa chúng lại với nhau cho ra những ấn phẩm trên,phù hợp với chuẩn đương đại mà vẫn giữ được tất cả bản sắc của thương hiệu.

Mock up poster/banner/standee

TỔNG KẾT