Trà sữa được du nhập vào Việt Nam từ năm 2002 với thành phần chínhban đầu chỉ là trà, sữa và trân châu đen nhưng thật sự phát triển mạnh từ năm 2012khi các thương hiệu trà sữa Đài Loan đ
Ý TƯỞNG ĐỀ TÀI
Tổng quan ý tưởng
Diamond Milk Tea là ý tưởng của viên kim cương ( Diamond ) vững chắc và bền bỉ, cùng vỡ vẽ quý phái sang trọng của kim cương kết hợp với Trà sữa ( Milk Tea ) sản phẩm mà giới trẻ rất thích.
Thể hiện sự gắn kết, đồng lòng, cùng với sự sáng tạo không giới hạn của mọi người, mọi thành viên của Diamond Milk Tea cùng nhau sản xuất ra các sản phẩm giá trị.
Là thương hiệu trà sửa mới, Diamond Milk Tea luôn hứa sẽ mang đến cho quý khách hàng những sản phẩm chất lượng nhất.
Lý do lập dự án
Qua ngành học Thiết Kế Đồ Họa tại trường FPT Polytechnic nhóm chúng em đã có ý tưởng sẽ thành lập một hang trà sữa có tên là Diamond Milk Tea Trong đó Diamond có nghĩa là Kim Cương và Milk Tea là Trà Sữa, đồng thời qua đó chung em thể hiện sự phấn đấu và khát sao cùng với sự sáng tạo để tạo nên một thương hiệu mới trong thị trường, thương hiệu trà sửa Diamond Milk Tea.
Agency là gì?
Agency là một doanh nghiệp đứng ra giao dịch hoặc đại diện cho một cá nhân, tổ chức hay doanh nghiệp khác Agency cũng có thể hiểu là một doanh nghiệp chuyên cung cấp dịch vụ cho những cá nhân hoặc tổ chức khác.
Trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo, Agency đóng vai trò là công ty dịch vụ truyền thông chuyên cung cấp các dịch vụ marketing cho khách hàng, hỗ trợ các đơn vị này trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu hiệu quả Các dịch vụ này bao gồm tư vấn chiến lược truyền thông, thiết kế và sản xuất nội dung, thực hiện các chiến dịch truyền thông đa kênh để quảng bá sản phẩm, dịch vụ, nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Agency sẽ hỗ trợ các công ty các giai đoạn lập kế hoạch, thiết kế và thực hiện các hoạt động marketing của họ Một full – service agency đảm nhận cả ba giai đoạn này. Ngoài ra, Agency cũng có thể là một tổ chức chính phủ, chịu trách nhiệm cho một hoạt động cụ thể
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Định nghĩa logo
Logo là một yếu tố đồ họa, thường bao gồm ký hiệu, chữ biểu thị, biểu tượng, hình tượng hoặc sự kết hợp của chúng Logo thường được sử dụng để tạo ra một nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một công ty, tổ chức hoặc hình ảnh biểu trưng chủa một sự kiện, cuộc thi, phong trào hay một cá nhân nào đó.
Logo có thể thể hiện bao quát được hình ảnh, lĩnh vực kinh doanh và giá trị của nhãn hàng Nó giúp khách hàng nhận diện được thương hiệu và phân biệt công ty với hàng ngàn các đối thủ cạnh tranh khác Một logo độc đáo sẽ giúp thương hiệu của bạn được ghi nhớ nhiều hơn và thu hút khách hàng tiềm năng.
Thiết kế logo luôn đòi hỏi sự sáng tạo không giới hạn của người thiết kế để tạo ra những ý tưởng khác biệt khóa trong thương hiệu, mục đích cũng như thông điệp mà logo muốn truyền tải.
GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP
UniMind là Agency chuyên về thiết kế sáng tạo và tiếp thị chiến lược Chúng tôi tích hợp các nền tảng quảng cáo tối ưu với tầm nhìn đột phá, mang đến những giải pháp toàn diện cho khách hàng Đội ngũ chuyên nghiệp tại UniMind luôn sáng tạo không ngừng, tạo ra những sản phẩm tâm huyết, chất lượng cao, tối ưu hóa hiệu quả và thu hút khách hàng.
Sứ mệnh: Đối với doanh nghiệp: giúp nâng cao tính nhận diện thương hiệu và sản phẩm đối với người tiêu dùng. Đối với đối tác: xây dựng mối quan hệ bền vững, uy tín và hợp tác cùng phát triển. Đối với nhân viên: xây dựng môi trường thân thiện, năng động sáng tạo tạo
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
- Thiết kế bao bì nhãn mác
- Thiết kế ấn phẩm truyền thông
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
KHẢO SÁT YÊU CẦU 3
T ỔNG QUANG BỘ NHẬN DIÊN THƯƠNG HIỆU
2.1.1 Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Nhận diện thương hiệu viết tắt là CIP là một tập hợp các yếu tố hữu hình của thương hiệu Thông qua bộ nhận diện khách hàng và doanh nghiệp có thể truyền tải các thông điệp tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng, giúp họ phân biệt và ghi nhớ hình ảnh thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh ảnh minh họa
2.1.2 Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm:
- Logo và slogan (những quy định kèm theo về việc sử dụng logo)
- Các ấn phẩm truyền thông của doanh nghiệp.
- Văn phòng phẩm và biểu mẫu văn phòng sử dụng trong doanh nghiệp
- Hệ thống biển bảng (Biển chính, biển vẫy v.v….)
- Hệ thống website và email giao dịch
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
2.1.3 Bộ nhận diện thương hiệu có tác dụng gì?
- Người tiêu dùng nhận biết thương hiệu, sản phẩm của doanh nghiệp.
Hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ giúp hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp dễ nhận biết và nhắc nhớ trong tâm trí của khách hàng, sản phẩm hay dịch vụ của bạn sẽ dễ dàng được nhận ra trong hàng trăm hàng ngàn sản phẩm cùng loại
- Nâng tầm giá trị thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh sẽ làm cho giá trị thương hiệu ngày càng được nâng cao thông qua sự gia tăng về mặt nhận thức, sự hiểu biết, lòng trung thành của khách hàng đối với doanh nghiệp, nó làm cho giá trị thương hiệu phát triển một cách bền vững.
- Tạo lợi thế cạnh tranh
Bộ nhận diện thương hiệu tốt tạo được thế mạnh dễ dàng thuyết phục các đối tác cũng như khác hàng
- Nâng cao hiệu quả Marketing
Hiệu quả hệ thống nhận diện thương hiệu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm,dịch vụ, doanh nghiệp thông qua tính chuyên nghiệp, thống nhất sẽ tạo ra hình ảnh một thương hiệu lớn mạnh qua các sản phẩm thết kế, điều này giúp các doanh nghiệp “phủ sóng” rộng rãi và mang tính chuyên nghiệp hơn.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
N HỮNG YÊU CẦU ĐỐI VỚI HỆ THỐNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Tùy vào doanh nghiệp phát triển theo nhiều hướng khác nhau như quy mô, cách thức hoạt động, văn hóa doanh nghiệp… mà bộ quy chuẩn phát triển theo nhiều hướng khác nhau, nhưng sẽ có quy chuẩn chung bao gồm:
- Logo và những nguyên tắc cơ bản
- Format các ấn phẩm truyền thông
- Hệ thống bảng, biển hiệu
2.2.2 Yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu
Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp những yếu tố làm nên bản sắc riêng cho thương hiệu, bao gồm thiết kế logo, màu sắc thương hiệu, các ấn phẩm quảng cáo tờ rơi, tờ gấp… các ấn phẩm nhân diện thương hiệu cần có các yêu cầu.
- Sự khác biệt: các thương hiệu cần tạo nên sự khác biệt cho riêng mình.
- Tính liên quan: Bộ nhận diện thương hiệu cần có tính nhất quán, liên quan đến nhau.
Nhận diện thương hiệu đóng vai trò thiết yếu trong việc tạo nên sự gắn kết giữa hình ảnh và lĩnh vực kinh doanh Các thông điệp và sản phẩm cần có sự liên quan chặt chẽ để tạo ra một thể thống nhất Bằng cách này, thương hiệu có thể tạo dựng được sự ghi nhớ và nhận diện rõ ràng trong tâm trí khách hàng, giúp nâng cao hiệu quả marketing và thúc đẩy tăng trưởng doanh nghiệp.
- Gây ấn tượng: một thương hiệu có tính khác biệt là thương hiệu tạo ra giá trị và ý nghĩa cho thương hiệu và khác hàng
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
2.2.3 Các bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
Nghiên cứu và phân tích thương hiệu: Để bộ nhận diện phác họa đầy đủ chân dung thương hiệu cần việc nghiên cứu, phân tích thương hiệu và sản phẩm. Thương hiệu cần thống nhất những thông tin và yêu cầu thiết kế
Lên concept sáng tạo: Là bước xác lập giá trị cốt lõi của doanh nghiệp, đưa ra ý tưởng thiết kế độc đáo Người thiết kế sẽ đưa ra các ý tưởng thiết kế khác nhau, phát triển ý tưởng đó với hình ảnh, thông điệp xoay quanh concept cho đến khi dự án hoàn tất
Giai đoạn thiết kế: Khi đã quyết định ý tưởng và định hướng chính của mẫu thiết kế thì nhà thiết kế bắt tay vào việc triển khai các hạng mục cụ thể trong bộ nhận diện thương hiệu Trong quá trình này, người thiết kế sẽ tập trung hiện thực hóa ý tưởng thành hình ảnh thiết kế.
Bảo hộ thương hiệu: Một mẫu thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sau khi hoàn thành, doanh nghiệp có thể ứng dụng ngay Tuy nhiên để tránh vấn đề vi phạm bản quyền, hình ảnh mới thiết kế bị sao chép từ đối thủ cạnh tranh khác thì cần phải đăng ký bản quyền thiết kế, đăng ký bảo hộ thương hiệu.
Bước sản xuất và ứng dụng đánh dấu giai đoạn thực hiện và triển khai thiết kế trong thực tế Bước này chịu trách nhiệm giám sát quá trình ứng dụng, đánh giá ưu điểm và hạn chế của thiết kế khi đưa vào thực tế để có thể điều chỉnh và cải tiến cho phù hợp.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG 7
P HÂN TÍCH HIỆN TRẠNG THEO MÔ HÌNH SWOT
Giúp nâng cao giá trị thương hiệu và hiệu quả marketing.
Tạo ra chiến dịch truyền thông thu hút, đưa những sản phẩm sáng tạo đến gần với người tiêu dùng hơn.
Thể hiện cá tính đặc thù của doanh nghiệp
W Có nhiều hạn chế về vấn đề chi phí
Công tác quản lý các thành viên còn nhiều hạn chế.
Hiện nay các nhu cầu về marketing và thiết kế đang cao tạo điều kiện công việc cho doanh nghiệp đang ngày càng mở rộng.
Trong thời đại công nghệ phát triển có nhiều cơ hội tiếp xúc với nhiều nền tảng quảng cáo hơn.
Thời kỳ đồ họa ngày càng phát triển với những cách thức, ý tưởng mới mẻ hơn Yêu cầu chúng ta phải không ngừng đổi mới để đạt được những hiệu quả cao trong thiết kế.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
THỰC HIỆN DỰ ÁN 8
PHÂN CHIA CÔNG VIỆC CHO CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM
TÊN Phân chia công việc
Số buổi tham gia Đánh giá năng suất công việc
- Lên ý tưởng và chọn lọc ý tưởng từ các thành viên
- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu (CIP)
- Thiết kế ấn phẩm sự kiện OPEIN
- Thiết kế phân cảnh 2D animation
- Viết storyboard animation quảng cáo facebook
- Lên ý tưởng, nội dung bài viết
- Thiết kế giao diện web
- Xây dựng nội dung ấn phẩm
- Viết báo cáo tiến trình dự án
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
4.1.2 Báo cáo công việc chung
Tuần 1: Lên ý tưởng thiết kế logo và chốt ý tưởng.
-Buổi 1: Họp triển khai ý tưởng
-Buổi 2: Triển khai ý tưởng thiết kế logo
-Buổi 3: Tổng hợp ý tưởng, chọn lọc.
Tuần 2: Thiết kế logo, quy chuẩn
-Buổi 2: Tổng hợp các phiên bản logo
-Buổi 3: Hiệu chỉnh – hoàn thiện logo và quy chuẩn lưới
Tuần 3,4: Thiết kế nhận diện thương hiệu, quy cách in ấn
-Buổi 1: Chọn lọc ấn phẩm nhận diện
-Buổi 2-3: Thiết kế bộ nhận diện cơ bản
-Buổi 4-5: Hiệu chỉnh – hoàn thiện và quy chuẩn nhận diện cơ bản -Buổi 6: Tổng hợp ý kiến
Tuần 5: Thiết kế và lên nội dung ý tưởng chạy quảng cáo trên mạng xã hội -Buổi 1: Tạo nội dung chạy quảng cáo
-Buổi 2: Thiết kế facebook post
-Buổi 3: Thiết kế bộ poster
Tuần 6: Thiết kế Poster, Standee, lên khung mô hình
-Buổi 1: Thiết kế poster, standee
-Buổi 2: Thiết kế poster, standee
-Buổi 3: Hoàn thiện, lên khung mô hình
Tuần 7: Thiết kế animation, TVC, Web,
-Buổi 6: Duyệt và triển khai công việc chuẩn bị in ấn
Tuần 8: Điều chỉnh, bổ sung, tổng duyệt, in ấn, hoàng thảnh sản phẩm.
-Buổi 1: Kiểm tra in ấn
-Buổi 3: Hoàn thiện, in ấn
-Buổi 5: In ấn tất cả sản phẩm
-Buổi 6: Nộp báo cáo, triển khai sản phẩm.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
T HIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN
4.2.1 Phần mềm thiết kế illustrator ( Ai )
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
UniMind là ý tưởng của Uni/universe (vũ trụ) kết hợp với Mind (ý tưởng, trí óc, tinh thần, sự sáng tạo) UniMind là sự kết hợp giữa vũ trụ và tâm trí muốn nói lên rằng UniMind sẽ cùng bạn tạo ra những thứ tầm vóc cao cả và to lớn.
Thể hiện sự sáng tạo là không giới hạn và sự liên kết của mọi người với sự đoàn kết bền chặt giữa các thành viên, cùng nhau sản xuất ra các sản phẩm đem lại giá trị.
Là đơn vị, công ty truyền thông chuyên cung cấp dịch vụ thiết kế và marketing hướng đến cái mới qua các sản phẩm mang tính truyền thông về thị giác.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Logo UniMind được thể hiện một cách chính xác, chi tiết và thống nhất, những đường chỉdẫn khoảng cách và kích thước của từng nhân tố trong logo UniMind phải được bảo đảm khi sử dụng nhằm mục đích cho logo luôn dễ dàng nhận thấy và rõ ràng Đơn vị " a " thể hiện tỷ lệ tương quan giữa các thảnh tố trong logo, Các tỷ lệ này không được thay đổi.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Trong các trường hợp cần dùng hình ảnh thì tùy theo sáng tối, tương phản của hình ảnh sẽ chọn mức độ màu nhận diện để hình ảnh mang tính đồng nhất.
Trong nhiều trường hợp cần mã màu và thông số màu để in ấn, dựa trên thông số màu để in ấn không bị lỗi màu, dùng sai màu
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Khoảng cách thích hợp giữa logo UniMind và các yếu tố xung quanh đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ấn tượng thương hiệu mạnh mẽ.
Khi thể hiện logo, cần đảm bảo tính nổi bật của logo bằng khoảng trống thích hợp chung quanh nhờ vậy logo sẽ không bị ảnh hưởng bất lợi bởi các yếu tố khác(những ký tự, hình ảnh, chi tiết đồ họa, v.v ) Khi thể hiện logo , cần thiết phải tạo một khoảng cách ( 1/2 của icon ) không gian chung quanh để duy trì tính nổi bật của logo Vui lòng tham khảo những nguyên tắc về khoảng cách trình bày tối thiểu sau đây:
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
KÍCH THƯỚC NHỎ NHẤT CỦA LOGO
Logo UniMind được sử dụng trong nhiều mục đích truyền thông khác nhau và phải tuân theo các quy định căn bản
Một trong những quy định về kích thước logo nêu rõ chiều cao tối thiểu của logo phải là 30mm khi được sử dụng kết hợp với tên công ty Chiều rộng của logo sẽ được xác định theo tỷ lệ tương ứng.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Trong trường hợp đặc biệt logo có thể sử dụng một màu, logo âm bản nhưng vẫn giữ được sự thống nhất của logo trong hệ thống.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
LOGO TRÊN NỀN MÀU NHẬN DIỆN
LOGO ĐƠN SẮC Đây là cách phối màu đơn giản nhất, dễ thực hiện và đem đến hiệu quả thẩm mỹ khả quan Khi sử dụng phối màu đơn sắc, bạn chỉ thường sử dụng một màu duy nhất hoặc các sắc độ khác nhau của cùng một màu để chúng cộng hưởng với nhau Do không cầu kì, phức tạp nên lối phối màu đơn sắc tạo nên không gian dễ chịu với người nhìn về mặt cảm xúc.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Phong cách đơn sắc loại bỏ hoàn toàn cảm giác hỗn loạn, rối mắt khi sử dụng quá nhiều màu sắc khác nhau Bằng việc giới hạn bảng màu sử dụng cho không gian, thay vì mất quá nhiều thời gian vào việc phối màu hay tạo sự tương phản màu sắc, bạn có thể tập trung sự sáng tạo vào nội thất, những bức tường, những chi tiết nhỏ xinh nhằm mang đến cho ngôi nhà nét tính cách độc đáo
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
SỬ DỤNG LOGO SAI QUY TẮC
Trong quá trình áp dụng logo vào thực tế đôi lúc sẽ làm phát sinh một số cách sử dụng không phù hợp Về căn bản, quy tắc sử dụng sẽ đưa ra một số thí dụ về sử dụng sai không được phép, bao gồm những cách làm biến dạng logo gốc, làm đổi màu, bóp méo, làm nghiêng, tạo bóng đổ, đặt trên màu nền và hình nền làm sai lạc màu sắc.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Pattern là một công cụ thiết kế hiệu quả giúp thương hiệu tạo ấn tượng với khách hàng Các designer thường sử dụng pattern để truyền tải tính cách và phong cách độc đáo của thương hiệu Bằng cách kết hợp các họa tiết, màu sắc và hình dạng một cách sáng tạo, các nhà thiết kế có thể tạo ra những bộ nhận diện thương hiệu vừa độc đáo vừa dễ nhận biết.
Visual texture là ấn tượng có thể nhìn thấy mà texture mang lại cho người xem, ví dụ màu sắc, xu hướng và mật độ trong một bức ảnh.
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
4.2.4 Quy chuẩn văn phong phẩm
Màu sắc: in 4 màu 2 mặt
Gia công: Uv cán mờ 2 mặt
File thiết kế đã thu nhỏ phóng to nhưng chuẩn về tỉ lệ chỉ phóng to lên đúng tỉ lệ trong phần chú thích, kiểm tra thông tin, in thử trước khi in thật
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Màu sắc: in 4 màu 2 mặt
Chất liệu: Nhựa hoặc giấy
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Chất liệu: kim loại Đây chỉ là dạng thức demo, trong quá trình xây dựng thương hiệu, tùy vào nhu cầu của từng giai đoạn phát triển mà UniMind sẽ có dạng thức thích hợp cho nhu cầu thị trường thời điểm đó
Tuy nhiên tất cả các phát triển về sau cần tuân thủ theo quy chuẩn đã được đặt ra trong hệ thống nhận diện thương hiệu để đảm bảo tính nghiêm túc và tinh thần nhất quán của thương hiệu.
Màu sắc: in 4 màu 1 mặt
Chất liệu: nhựa hoặc mica
File thiết kế đã thu nhỏ phóng to nhưng chuẩn về tỉ lệ chỉ phóng to lên đúng
Báo cáo d án b nh n di n th ự ộ ậ ệ ươ ng hi u ệ
Màu sắc: in Offset 4 màu
Chất liệu: giấy fort 120gsm
