tiểu luận báo cáo dự án thương hiệu fdfruits

GIỚI THIỆU2.1 Giới thiệu sản phẩm, doanh nghiệp❖ Về doanh nghiệp● Tên thương hiệu: FDFruits.● Ý nghĩa tên thương hiệu: FDFruits được đặt ra bởi các thành viên nhóm 4 trongmôn dự án 1, FD

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BÁO CÁO DỰ ÁN THƯƠNG HIỆU FDFRUITS

GVHD: Nguyễn Phạm Hoàng Huy

Nhóm 4 - Lớp EC17328

Nguyễn Yến Nhi - PS20703

Bùi Thị Thúy Hiền - PS20672

Nguyễn Thị Huỳnh Như - PS23534

Đặng Thanh Hải Nam - PS25400

Ngày 31 tháng 10 năm 2022

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, Nhóm 4 chúng em xin gửi lời cảm ơn đến các thầy (cô) là giảng viêntrong bộ môn Thương mại điện tử - Trường Cao Đẳng Thực Hành FPT PolyTechnic

đã giúp cho nhóm chúng em có những kiến thức nền tảng để thực hiện đề tài này!

Đặc biệt, nhóm chúng em xin chân thành gửi lời cảm ơn và lòng biết ơn sâu sắc nhấttới thầy Nguyễn Phạm Hoàng Huy – Giảng viên lớp EC17328 hướng dẫn môn

Dự án 1 – “PRO1131” đã giảng dạy, góp ý, hướng dẫn và hỗ trợ nhóm em trong suốtquá trình thực hiện dự án này!

Thầy đã trực tiếp hướng dẫn tận tình, sửa chữa và đóng góp nhiều ý kiến quý báu giúpnhóm chúng em có thể tham khảo, tiếp thu, hoàn thành tốt và báo cáo bài dự án củanhóm Một lần nữa nhóm 4 chúng em xin chân thành cảm ơn thầy và chúc thầy luôndồi dào sức khỏe! Thành công hơn trong sự nghiệp giảng dạy của mình!

Trong thời gian một học kỳ thực hiện và hoàn thành Assignment, Nhóm 4 chúng em

đã vận dụng kiến thức nền tảng đã tích lũy đồng thời kết hợp với việc học hỏi vànghiên cứu những kiến thức mới từ thầy cô, bạn bè và cũng như từ nhiều nguồn thamkhảo Nhờ đó mà em đã có thể hoàn thành đề tài và ASM một cách tốt nhất

Tuy nhiên, vì kiến thức chuyên môn còn hạn chế và nhóm còn nhiều thiếu sót, em rấtmong nhận được sự góp ý, chỉ bảo thêm từ quý thầy cô để hoàn thiện những kiến thứccòn thiếu của nhóm, để em có thể dùng làm hành trang thực hiện tiếp các đề tài kháctrong tương lai, cũng như là trong học tập hoặc làm việc sau này

Một lần nữa xin gửi đến quý thầy cô, thầy Nguyễn Phạm Hoàng Huy lời cảm ơn chânthành và tốt đẹp nhất!

NHẬN XÉT, ĐÁNH GIÁ

GIÁM THỊ 1

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

GIÁM THỊ 2 ………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

2.1 Giới thiệu sản phẩm, doanh nghiệp 21

Save to a Studylist

9.7 Trang Giới thiệu, Liên hệ 40

XVI XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRÊN GOOGLE ADS 58

1 Chiến dịch Hiển thị (Gian hàng trên Sàn TMĐT) 58

I SWOT

1.1 SWOT

● Đảm bảo vệ sinh thực phẩm trong

khâu chế biến, đầu tư trang thiết

● Phổ biến rộng rãi trên toàn quốc

và trên mạng xã hội; xuất khẩu ra

1.2 Đối thủ cạnh tranh

VINAMIT

Trang chủ

Similarweb

Tổng số lượt truy cập khá thấp (6,1 nghìn) trong tháng 10

Thời gian ở lại website khá lâu (00:05:32)

Xếp hạng thứ 296 trong danh mục đồ ăn thức uống tại Việt Nam.

Các quốc gia truy cập vào website: Việt Nam (98,32%), Singapore (1,68%)

65+ (2,08%).

Truy cập bằng Google 100%

Với 34 từ khóa và được lên top tìm kiếm tự nhiên 100%.

SEO Quake

SEO Quakecủa vinamit.com.vn nằm ở mức trung bình, còn khá nhiều lỗi cầnkhắc phục hơn.

VD:Thẻ mô tả meta còn rất thấp, chưa tích hợp đượcGoogleAnalytics.

Pagespeed Insights

Trên di động

Tốc độ tải trang khá chậm (42/100)

Trên máy tính

Tốc độ tải trang khá cao (78/100).

Cách khắc phục lỗi

● Phân phối hình ảnh ở hình ảnh ở định dạng mới và hiệu quả hơn

- Các định dạng hình ảnh như WebP và AVIF thường nén tốt hơn so với các định dạngPNG hoặc JPEG Điều này có nghĩa là tốc độ tải hình ảnh xuống sẽ nhanh hơn và tiêutốn ít dữ liệu hơn, vì thế nên chuyển qua định dạng mới như WebP và AVIF

● Giảm javascript không dùng đến

- Xóa các javascript không sử dụng

● Loại bỏ các tài nguyên chặn hiển thị

- cân nhắc phân phối nội dòng JS/Biểu định kiểu xếp chồng (CSS) quan trọng và trìhoãn mọi JS/kiểu không quan trọng

● Giảm thời gian phản hồi ban đầu của máy chủ

- Giữ cho máy chủ phản hồi trong thời gian ngắn đối với tài liệu chính vì tất cả các yêucầu khác phụ thuộc vào thời gian đó

● Đảm bảo văn bản vẫn hiển thị trong khi tải phông chữ web

- Sử dụng tính năng Biểu định kiểu xếp chồng (CSS) hiển thị phông chữ để đảm bảovăn bản hiển thị với người dùng khi phông chữ web đang tải

L'ANGFARM

Trang chủ

Tổng số lượt truy cập khá cao (41,1 nghìn) trong tháng 10

Thời gian ở lại trang web khá thấp (00:01:38)

Xếp hạng thứ 107 trong ngành Làm đẹp và mỹ phẩm tại Việt Nam.

Quốc gia truy cập trang web 100% ở Việt Nam.

65+ (2,02%)

Truy cập bằng Zalo, YouTube và Google

Với 129 từ khóa lên top tìm kiếm tự nhiên 95,08% và trả phí 4,92%.

Kênh tiếp thị: Messenger và Facebook

Có 2 liên kết ngoài.

SEO Quake

Theo đánh giá của SEO Quake mức độ chuẩn SEO của langfarmstore.com khá là tốt,chỉ vài mục đang nằm ở mục cảnh báo.

II GIỚI THIỆU

2.1 Giới thiệu sản phẩm, doanh nghiệp

❖ Về doanh nghiệp

● Tên thương hiệu: FDFruits

● Ý nghĩa tên thương hiệu: FDFruits được đặt ra bởi các thành viên nhóm 4 trongmôn dự án 1, FDFruits là viết tắt của từ “ Four Drying Fruits” với “Four” là số lượngthành viên của nhóm sáng lập thương hiệu, “Drying Fruits” có ý nghĩa là trái cây sấy.Với thông điệp là “Chất lượng làm nên thương hiệu” FDFruits hứa sẽ đem đến chokhách hàng những sản phẩm trái cây sấy từ những loại trái cây tươi, ngon nhất

● Lĩnh vực kinh doanh: Cung cấp các loại trái cây sấy, trái cây dẻo và các loạisản phẩm khác

Ý nghĩa của logo: Hình ảnh của logo là sự kết hợp của 2 chữ F và D tạo chiếcmáy sấy trái cây, những hình tròn trên logo tựa như những hạt được thoát ratrong quá trình sấy khô, hình chiếc lá ở cuối tựa như sự tươi mới của nhữngloại trái cây Ngoài hình ảnh logo còn có tên thương hiệu và slogan khiến chologo càng thêm sinh động hơn và thể hiện rõ mục đích của thương hiệu hơn.

● Địa chỉ website:https://fdfruitss.com

● Trái cây sấy khô

● Trái cây sấy dẻo

● Các loại hạt rang sấy

❖ WHERE

Khách hàng có thể mua hàng online trên website, Facebook và TikTok

❖ WHEN

● Khách hàng thường online vào các khung giờ: 11h - 13h, 19h - 21h

● Khách hàng mua hàng vào các khung giờ như trên vì lúc này đang là giờ nghỉngơi, mua sắm

❖ WHY

FDFruits sẽ mang đến cho khách hàng những sản phẩm có chất lượng cao vìtrái cây được nhập hoàn toàn từ vườn nhà Khách hàng sẽ hài lòng và tin tưởngthương hiệu

❖ HOW

Khách hàng có thể mua hàng online trên website, Fanpage trên Facebook vàTikTok Hiện tại, FDFruits chưa thực hiện kinh doanh theo mô hình offline

III Ý KIẾN KHÁCH HÀNGThực hiện khảo sát khách hàng trên Google Form.

IV XÂY DỰNG KẾ HOẠCH KÊNH BÁN HÀNG

Xây dựng kênh bán hàng bằng Gloo Maps

V DANH SÁCH TỪ KHÓA

Mít sấy Mít sấy dẻo Làm mít sấy tại nhà

Mít sấy khô Mua mít sấy ở đâu?

Thành phần của mítsấy?

Bưởi sấy khô Cách làm bưởi sấy khô

Nho sấy khô Thành phần của nho sấy

khô

Các chất dinh dưỡngcủa nho sấy khô

Chuối sấy Cách làm chuối sấy Cách bảo quản chuối

sấy

Chuối sấy dẻo Mua chuối sấy ở đâu

Thành phần của chuốisấy

Hồng sấy dẻo Cách làm hồng sấy dẻo Hồng sấy dẻo - Đặc sản

Mua combo trái câymix tại FDFruits

Combo trái cây sấy mixcủa FDFruits bao gồmnhững gì?

Cách bảo quản trái câysấy mix của FDFruits

Hạt điều rang muối Làm hạt điều rang muối Có thể làm hạt điều

rang muối tại nhà đượckhông?

Ý nghĩa khi tặng hạtđiều rang muối trongngày Tết

Mua hạt điều rang muối

ở đâu?

VI MỤC ĐÍCH XÂY DỰNG WEBSITE

FDFruits là môt thương hiệu trái cây sấy mới được thành lập bởi 4 thành viênnhóm 4 FDFruits chuyên cung cấp các loại trái cây sấy khô, trái cây sấy dẻo,hạt rang sấy và các loại trái cây khác

Khách hàng có thể truy cập vào website để tìm hiểu thông tin về trái cây sấy,tham khảo các loại sản phẩm trái cây sấy và có thể đặt mua trực tuyến các sảnphẩm trên website của FDFruits

VII THAM KHẢO WEBSITE

Linkwebsite:vinamit.com.vn

HEADER

Logo: Đơn giản, tên thương hiệu ngay trên logo dễ nhận diện, có kích cỡ vừa phảitrên bố cục tổng thể

Menu: Rõ ràng, không quá 2 phân cấp

Banner: Thể hiện sản phẩm ngay trên banner, đơn giản nhưng rõ ràng

THÂN WEBSITE

Phần sản phẩm

Nhận xét: Có đầy đủ các thông tin cần thiết, nhưng cần thêm các phương thức thanhtoán, tích hợp mạng xã hội và Google Maps

LAYOUT CỦA CÁC TRANG TRÊN WEBSITE CỦA VINAMIT

Trang giới thiệu:

Nhận xét: Giới thiệu đầy đủ thông tin chi tiết về doanh nghiệp như các chứng chỉ, tầmnhìn - sứ mệnh và các nơi phân phối sản phẩm của doanh nghiệp.

Nhận xét: Trang thanh toán có bố cục rõ ràng, dễ thao tác, hiển thị đầy đủ thông tincần nhập cho khách hàng, thông tin thanh toán và thông tin về sản phẩm.

VIII SƠ ĐỒ SITEMAP

Link Gloomaps:https://www.gloomaps.com/xChnmnWofw

IX LÊN THIẾT KẾ WEBSITE

Website:https://fdfruitss.com

Gian hàng trên Sàn TMĐT:https://chonongsanonline.com/shop/fdfruits

9.1 Trang chủ

9.2 Trang sản phẩm:

9.3 Trang mua hàng:

9.4 Trang giỏ hàng:

9.5 Trang thanh toán:

9.6 Trang Tin tức (bài viết)

9.7 Trang Giới thiệu, Liên hệ

Giới thiệu (Về chúng tôi):

Liên hệ:

X CẤU THÀNH WEBSITELink website FDFruits:http://fdfruitss.com/

Các bài viết chuẩn SEO:

Bài 1:Nho sấy và cách làm món ăn vặt ngon tại nhà

Bài 2:Chuối sấy khô và Cách làm tại nhà cùng FDFruits

Bài 3:Giới thiệu về thương hiệu trái cây sấy FDFruits

Bài 4:Bưởi sấy khô và những công dụng không thể ngờ

Bài 5:Cách làm mít sấy ngon và bổ

Bài 6:Vỏ bưởi sấy dẻo, món ăn vặt nhiều dinh dưỡng

Bài 7:Hồng treo gió, đặc sản trứ danh từ vùng đất Đà Lạt

Bài 8:Hạt điều rang muối

Bài 9:Kiwi sấy dẻo

Bài 10:Khoai lang sấy và cách làm tại nhà

Bài 12:Cam sấy dẻo món ăn vặt dinh dưỡng và dễ làm

Bài 13:Chanh dây sấy dẻo món ăn lạ nhưng dễ làm

Bài 14:Vải thiều sấy khô

Bài 15:Thanh long sấy khô, trái cây đặc sản Bình Thuận

XII BACKLINKSLink:Backlinks

XIII GOOGLE ANALYTICS

Tổng quan

● Có 47 người truy cập mới

● Người dùng đến từ Việt Nam và United States

● Tổng quan về các kênh

● Thời gian tương tác trung bình là 2’16s

● Thời gian trung bình của mỗi phiên là 46s

➔ Website khá hữu ích nên giữ chân được khách hàng

● Lượt xem trang: 655

● Số lượng sự kiện: 1.5K

➔ Website có lượt xem khá cao

● Hoạt động của người dùng

Nhận xét: Website SEO tốt, tiếp cận được với khách hàng, tuy nhiên chưa đạt hiệuquả về hành động của khách hàng.

Giải pháp:

● Cập nhật thêm các nội dung hấp dẫn và bổ ích cho người dùng

● Đa dạng các sản phẩm cho khách hàng lựa chọn

● Tối ưu hóa giao diện website thân thiện hơn với Google

● Tối ưu thêm các liên kết ngoại, liên kết nội để có thể giữ chân khách hàng

XIV GOOGLE SEARCH CONSOLE

XVI XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRÊN GOOGLE ADS

1 Chiến dịch Hiển thị (Gian hàng trên Sàn TMĐT)

333 lượt nhấp trên 282N lượt hiển thị, CPC trung bình 457 VND, tổng chi phíhết 152N VND, CTR trên 0.12%

Đối tượng tiếp cận quảng cáo: Cao nhất từ độ tuổi 25-34, tiếp đến là 18-24,35-44 và các độ tuổi khác

Thiết bị hiển thị: Chủ yếu hiển thị trên điện thoại và laptop, hiển thị trên điệnthoại có lượt nhấp nhiều hơn.

Đánh giá:

Sau 2 ngày chạy quảng cáo, FDFruits có lượt hiển thị khá lớn nhưng lượt nhấpchưa được tối ưu

2 Chiến dịch Tìm kiếm (Website)

Nghiên cứu từ khóa trước khi chạy chiến dịch quảng cáo

Bảng từ khóa được nghiên cứu bằng Google Keyword Planner

CÁC TỪ KHÓA Mít sấy

Mit say kho

Làm mít sấy

Mít sấy giòn

Mít sấy dẻo

Mít sấy xuất khẩu

Thực hiện chạy chiến dịch quảng cáo với các từ khóa trên

Từ khóa tìm kiếm: Nhóm không đặt giá thầu nên quảng cáo mất khá nhiều chiphí (CPC trung bình 19,8N VND)

Trang đích

Thiết bị hiển thị quảng cáo: Quảng cáo được khả dụng trên cả điện thoại vàlaptop.

Đối tượng tiếp cận: Độ tuổi từ 18 - 24 chiếm tỷ lệ cao nhất, sau đó là từ độtuổi 25 - 34 và 35 - 44; tiếp cận với giới tính nam nhiều hơn giới tính nữ

TỪ KHÓA SÀNSHOPEE

Xoài sấy bán ở đâu Xoài sấy dẻo

không đường

#xoài_sấy_dẻo_không_đường

Cách bảo quản xoài

Mua chuối sấy ở đâu Chuối sấy mè gừng #chuối_sấy_mè_gừng

#mua_chuối_sấy_ở_đâu

Chuối sấy dẻo Chuối sấy khô #chuối_sấy_dẻo

#ăn_chuối_sấy_có_tác_dụng_gì

Khoai lang sấy Cách làm khoai lang

Ăn khoai lang sấy có

béo không

Khoai lang sấygừng

#ăn_khoai_lang_sây_có_béo_không

#khoai_lang_sấy_bao_nhiêu_calo

#cách_làm_mít_sấy

Cách làm mít sấy dẻo Mít sấy nguyên #cách_làm_mít_sấy_dẻo

Hạt điều rang bơ Hạt điều rang muối

sạch vỏ

#hạt_điều_rang_muối_sạch_vỏ

Hạt điều rang muối

bao nhiêu calo

Hạt điều rang tỏi ớt #hạt_điều_rang_muối_bao_

● Ngành hàng trái cây sấy khá đa dạng nội dung để viết bài

● Giảng viên hướng dẫn kỹ, đầy đủ, rõ ràng

Khó khăn:

● Độ cạnh tranh cao nên thương hiệu khó được biết đến

● Website chưa đạt chuẩn SEO nên chưa lên top được

● Backlinks không đạt 100%, backlinks không khả dụng trên 50%

2 Đề xuất giải pháp

● Đầu tư hơn về SEO

SEO giúp website giữ top lâu hơn nhưng phải cần thời gian để được lên top,nếu không có nhiều ngân sách thì nên đẩy mạnh chất lượng SEO

● Xây dựng các kênh mạng xã hội và các site vệ tinh

Site vệ tinh rất hữu ích cho website chính trong quá trình đi backlinks và quátrình SEO, một site vệ tinh chất lượng sẽ giúp cho website chính được tăng thứhạng tốt

Các kênh mạng xã hội sẽ giúp website được tăng lượng traffic đáng kể, tăng tỷ

lệ chuyển đổi tốt hơn

● Đầu tư về nội dung website

Một website có nội dung đa dạng cũng giúp ích cho việc tăng thứ hạng trên toptìm kiếm, website có nội dung SEO chất lượng sẽ đạt thứ hạng cao và được giữtop lâu hơn

XIX ĐÁNH GIÁ TIẾN ĐỘ CÁC THÀNH VIÊN

2 PS20672 Bùi Thị Thúy Hiền

3 PS23534 Nguyễn Thị Huỳnh Như

4 PS25400 Đặng Thanh Hải Nam