Báo Cáo Nhóm 12 Môn Kinh Tế Vi Mô Thị Trường Laptop.pdf

| Ít nhật ba loại bảng đồ thị minh họa biểu bảng biêu biểu biêu biểu, rõ ràng, trình bay đẹp Lời mở đâu: trình Không có Chỉ nêu ngăn gọn | Nêu được lý do thực | Nêu được lý do Nêu được

TONG LIEN DOAN LAO DONG VIET NAM

TRUONG DAI HOC TON ĐỨC THẮNG

KHOA QUAN TRI KINH DOANH

DAI HOC TON ĐỨC THANG

BAO CAO NHOM 12 MON KINH TE VI MO

THI TRUONG LAPTOP

Giảng viên hướng dẫn: ThS Võ Thế Sinh Lớp Kinh tế Vì Mô (nhóm 33)

Nhom :12

TP HCM, THANG 4, NAM 2018

DANH SACH SINH VIEN THUC HIEN:

SDT: 0398460004

MUC LUC

CHUGONG 2: PHAN TICH CHUYEN SAU

1 Dién bién cung cau và giá trên thị trường từ năm 2014-2018

II Hệ số co giãn của cầu theo giá:

II CHÍNH SÁCH GIÁ DOANH NGHIỆP ÁP DỤNG

IV PHAN TICH SWOT CUA HANG DELL TRONG THI TRUONG LAPTOP

CHƯƠNG 3: BIEN PHAP& KET LUAN

10

16

16

16 18

BANG TIEU CHi DANH GIA (RUBRIC) - QUÁ TRÌNH 2 - TIEU LUAN NHOM

10/10

PHÁN 1: TIỂU LUẬN

Trình bày sai | Trình bày sai quy | Trình bày đúng quy | Trình bày đúng quy | Trình bày đúng quy

quy định, định định, ít lỗi chính tả — | định, không lỗi định, không chính tả,

- Trình bày đúng © 10 nhiêu lôi, ares chính tả ae rõ ràng, đẹp Xa

quy định, đẹp, rõ ` không rõ ràng ọ x ca

ràng

- Đa đạng số liệu, | 9 5 Khôngbản |Ítnhấtmộtloại | Ítnhất hai loạibảng | Ít nhất ba loại bảng | Ít nhật ba loại bảng

đồ thị minh họa biểu bảng biêu biểu biêu biểu, rõ ràng, trình bay

đẹp

Lời mở đâu: trình Không có Chỉ nêu ngăn gọn | Nêu được lý do thực | Nêu được lý do Nêu được lý do thực bày tóm tắt nội 05 phần mở đầu ly do thực hiện hiện và nội dung tốt | thực hiện và nội hiện và nội dung tốt, dung và cấu trúc : dung tốt, có trình có trình bày bố cục và tiểu luận bày bố cục phương pháp

Chương I:Cơ sở lý Không trình | Có trình bày ít Co trinh bay it nhat | Có trình bày ít nhật | Có trình bày nhiêu

thuyết(Trình bày bày nhật một lý một lý thuyết, cho ví | một lý thuyết, cho | hơn một lý thuyết, cho

lý thuyết về thị L0 thuyết, không dụ nhưng không liên | ví dụ liên đến đề tài | ví dụ liên đến đề tài

trường tương ứng cho ví dụ quan

sản phâm của đề

Chương 2: Chuyên 20 không rõ rằng nhưng nội dung nhưng nội dung nhưng nội dung liên

sâu phân tích đề tài | “” không liên quan liên quan đến môn | quan đến môn học,

nhiều đến môn học học cao gan két phân tích

va ly thuyét

Không trình | Chỉ trình bày Trình bày được kết | Trình bày được kết | Trình bày được kết

Chong: Ks luận và giải pháp | LÔ by falgekin[ninvatnhip Yi gpd, | Minh i no ĐEN pháp va yao P wa vee P

được phân tích SWOT

hoặc UƯu/ nhược điềm

PHAN 2: THUYET TRINH

Nội dung thuyêt Không trình | Trình bày thiêu ít | Trình bày đủ nội Trình bày đủ nội Trình bày đủ nội dung

trình 1 bay nhất một nội dung dung và sát với tiêu | và sát với tiêu luận,

dung luận nội dung cô đọng, xúc

tích, rõ rằng

Thiệt kê slide Không trình | Thiết kê slide Thiet ke slide r6 Thiet ke slide r6 Thiet ke slide r6 rang,

05 bay khong rõ ràng, ràng, thiếu hình ảnh ràng, có hình ảnh có hình ảnh mình họa, , thiêu hình anh minh hoa minh hoa trình bay đẹp, không

Khả năng diễn đạt Không trình | Trình bảy đọctừ | Tự trình bảy,không | Trình bày hay sinh | Trình bày hay sinh

của người thuyết | 0,5 bày slide hoac giấy doc tt slide vài giấy | động động, có tương tác với

Tỉnh thân nhóm Chỉ có duy Có ít nhật hai Có ít nhật ba thành Có ít nhật ba thành | Có ít nhật ba thành

nhất một thành viên nhóm | viên nhóm phân chia | viên nhóm phân viên nhóm phân chia

thành viên thực hiện ítnhất | thực hiện từ haihoạt | chia thực hiện các | thực hiện các nội dung

05 nhóm thực một hoạt động động trở lên nội dụng thuyết thuyết trình một cách

l hiện toàn bộ trình nhưng việc phù hợp

các nội dung phân chia chưa phù thuyết trình hợp và chỉ mang

tính hình thức

Đặt câu hỏi Không đặt Đặt được ítnhất | Đặt được ítnhâthai | Đặt được ít nhất ba | Đặt được ít nhất ba

0.5 câu hỏi một câu hỏi liên | câu hỏi liên quan câu hỏi liên quan câu hỏi liên quan và

quan có ý tưởng tốt

Kiêm soát thời Không báo Quá 5 phút Quá 3 phút Quá 2 phút Đúng thời gian hoặc

các nội dụng cần thiết

LOI MO DAU

Kinh tế vi mô- một trong những môn học thuộc khối kiến thức cơ sở ngành của nhóm ngành

kinh tế là môn học rất quan trọng của sinh viên ngành kinh tế Nó trang bị những khái niệm cơ

bản cũng như những quy luật vận hành của nền kinh tế thị trường Do đó, việc nắm vững kiến thức nền tảng này sẽ giúp sinh viên học các môn chuyên ngành và vận dụng tốt hơn vào thực

tế Một trong những kiến thức trọng tâm của kinh tế vi mê là biết cách tìm hiểu và phân tích

các thị trường Trong xã hội phát triển hiện tại, nhu cầu sử dụng internet ngày càng gia tăng, khiến cho thị trường laptop cũng ngày càng phát triển Laptop là một mặt hàng thông dụng và

cần thiết với mọi người, đặc biệt là giới lao động văn phòng, học sinh, sinh viên Với nhu cầu

về số lượng cao và mẫu mã, chất lượng đa dạng thì việc đánh giá về thị trường laptop là việc

làm vô cùng thiết yếu Do đó, nhóm em đã lựa chọn tìm hiểu và phân tích về /hị trường

Laptop Bài bảo cáo của nhóm em gồm ba phần như sau:

Chương 1: Cơ sở lí thuyết

Chương 2: Phân tích chuyên sâu

Chương 3: Kết luận

Tuy nhiên, do kiến thức tích lũy còn chưa nhiều nên bài viết không tránh khỏi những sai sót

Chúng em rất mong nhận được nhận xét cũng như sự góp ý của thầy đối với bài viết này

Chúng em xin trân trọng cam on!

NOI DUNG CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÍ THUYÉT

Thị trường Laptop là một trong những thị trường cạnh tranh độc quyền

Cạnh tranh độc quyền là một hình thái tô chức thị trường bao gồm một số lượng lớn người bán

(các doanh nghiệp) và người mua (người tiêu dùng) hoạt động độc lập với nhau Thị trường cạnh tranh độc quyên vừa có tính cạnh tranh vừa mang tính độc quyền là do trên thị trường có

nhiều người bán sản phẩm vừa giống nhau lại vừa có sự khác biệt Đó có thể là sự khác biệt hữu hình trong các sản phâm như kiêu đáng, màu sắc, đệ bền, hoặc cũng có thể là sự khác biệt

vô hình như vị trí, niềm tự hào, sự thân thiện của nhân viên bán hàng, hiệu quả của quảng cáo,

danh tiếng của sản phẩm Trong thị trường cạnh tranh độc quyền, không có sự cản trở hay trở ngại đối với sự gia nhập hay rời bỏ thị trường của các doanh nghiệp

Cạnh tranh độc quyền phố biến nhất trong ngành bán lẻ của nền kinh tế

Do các doanh nghiệp đều có chút ít thế lực độc quyền, có thể kiểm soát giá sản phẩm của mình, thể hiện đường câu của doanh nghiệp dốc xuống về phía phải Đường cầu về sản phẩm của doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền khác với đường cầu của doanh nghiệp cạnh tranh hoàn toàn và độc quyền hoàn toàn ở chỗ hệ số co giãn ở các điểm khác nhau trên đường câu Vì có nhiều doanh nghiệp nhỏ trong thị trường cạnh tranh độc quyền và sản phẩm các doanh nghiệp

là những sản phẩm có khả năng thay thế cao chứ không phải thay thế hoàn toàn Do đó, đường

cầu về sản phẩm của doanh nghiệp cạnh tranh hoàn toàn co giãn hơn đường cầu của doanh nghiệp độc quyền hoàn toàn, nhưng không phải là co giãn vô cùng như của doanh nghiệp cạnh tranh hoàn toàn Chính vì sự khác biệt giữa các sản phẩm, nên không thể có một mức giá duy

nhất cho tất cả sản phẩm, mà hình thành một nhóm giá gồm nhiều mức giá nhưng chênh lệch không nhiều

Do sản phẩm giữa các doanh nghiệp khác nhau, nên khó xác định đường cầu thị trường cho tất

cả sản phẩm Một số nhà kinh tế cho rằng mỗi doanh nghiệp có một lượng khách hàng quen do

sự hấp dẫn riêng về sản phẩm của họ (như đặc tính về sở thích, mẫu mã, bao bì ) Do đó,

doanh nghiệp có thể thay đôi giá trong một giới hạn nhất định mà không bị mất khách hàng, và nhiều khi còn có thê thu hút thêm được một số khách hàng khác Tuy nhiên, nếu giá sản phẩm

vượt qua giới hạn đó sẽ ảnh hướng lớn đến tâm lý người tiêu dùng và đến lượng hàng tiêu thụ Cạnh tranh về giá và cạnh tranh phi giá thực sự rất quan trọng đối với các doanh nghiệp trong thị trường cạnh tranh độc quyền Bởi vì, khả năng thay thê của sản phẩm là rất cao giữa các doanh nghiệp, do đó doanh nghiệp nào có giá tốt, quảng cáo tốt, chất lượng cao, thương hiệu

mạnh, dịch vụ hậu mãi tốt đều nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường rất nhanh Các doanh

nghiệp nên xác định giá và các chiến lược cạnh tranh phi giá đều phải dựa trên cơ sở có tính

đến phản ứng của đối thủ cạnh tranh

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHUYÊN SÂU

Thống kê thị phần, tông sản lượng Laptop qua các năm 2016,2017 và dự đoán cho năm 2018

I, DIEN BIEN CUNG CAU VA GIA TREN THI TRUONG TU NAM 2014- 2018

1.Diễn biên cung câu:

- Báo cáo của Gartner cho thấy trong Quý 4-2014, thị trường PC tăng trưởng 1%, cả năm nhà sản xuất hàng đầu lần lượt gồm Lenovo, HP, Dell, Acer Group, ASUS déu tang trưởng so với cùng kỳ năm 2013

- Từ năm 2013 đến năm 2014 thị trường máy tính có sự tăng trưởng nhưng chưa cao Thương hiệu Dell và Asus chiếm trọn các thứ hạng trên danh sách 10 laptop bán chạy

trong hai tháng đầu năm (đối với thị trường ở Việt Nam)

- Tập đoàn Dữ liệu Quốc tế (IDC) hạ mức dự báo tăng trưởng âm 3,39% trước đó xuống

âm 4,9% đối với thị trường máy tính cá nhân (PC) toàn cầu năm 2015

=> Máy tính cá nhân (PC) bao gồm máy tính để bàn (desktop) và máy tính xách tay tiếp

tục bị máy tính bảng (tablet) cạnh tranh mạnh mẽ, mặc dù mức tăng trưởng cua tablet cũng chuyên sang giai đoạn "thoái trào"

© Thi trường cung cầu của laptop trong năm 2014 đến năm 2015: Cô xu hướng giảm Quý 3-2014, Acer tìm lại "ánh sáng” khi báo cáo doanh thu mảng PC của hãng tăng so

với dự báo của giới tài chính Cuộc so tài giữa nhóm nhà sản xuất hàng đầu gồm

Lenovo, HP, Dell, Acer, Asus (theo Gartner) và có thêm Apple thay thé vị tri ASUS (theo IDC)

+ Nam 2016:

- Lenovo- l thương hiệu máy tính Trung Quốc, xếp đầu bảng xếp hạng trong nửa đầu năm 2016 Theo TrendForce, Lenovo đã bán ra 16,15 triệu máy tính trong nửa đầu năm

2016 tại châu Á - Thái Bình Dương Xếp vị trí thứ 2 là HP với 15,8 thiết bị được bán ra

trong nửa đầu năm nay Mặc dù đã có sự phát triển vượt bậc trong quý 11/2016 với sự tăng trưởng 17,89% nhưng hãng vẫn không thê bắt kịp Lenovo Dell mất vị trí số 3 trên bảng xếp hạng với tốc độ tăng trưởng 11,13 so với cùng kì năm ngoái Việc tung ra dòng máy tính Chromebook trong quý II vừa rồi đã giúp Dell tăng trưởng 16,8% trong quý II Trong khi đó, nho Macbook 12” moi, Apple đã tăng trưởng tới 30,3% trong quý

11/2016, nhung vị trí mà hãng nắm giữ vẫn chỉ là vị trí số 5 Về Acer, hãng rõ ràng vẫn đang gặp khó khăn khi nguồn cung các tắm nền màn hình TN 720p đang bị giới hạn Hiện tại các laptop dùng tắm nền TN 720p chiếm tới 90% doanh số của Acer

- Trong năm 2016 thị trường laptop có một số biến động, các hãng xếp top đầu như Lenovo , HP, Dell đều có sự tăng trưởng trong nửa đầu năm 2016 Các hãng khác như Samsung, Apple , Acer đều đều có mức tăng trưởng âm trong nứa đầu năm so với cùng

kì năm 2015

Năm 2017:

- Trong 2017, HP tiếp tục mở rộng thị phần lên mức 24,3%, cao hơn 1,9% điểm thị

phần của năm 2016, thị phần MacBook đạt 9,6%, tăng so với con số 8,3% đạt được

trong năm 2016 Ngược lại, Asus giảm từ 10,33% xuống còn 9,5% cùng kỳ HP, Lenovo

và Dell tiếp tục duy trì ba vị trí dẫn đầu trên thị trường máy tính xách tay Tuy nhiên chỉ

có HP giữ được đà tăng qua các năm còn hai nhà sản xuất kia đều giảm

=> Với thị phần đạt 9,6% trong năm 2017, Apple vươn lên thành nhà sản xuất máy tính xách tay lớn thứ tư thế giới đù chỉ bán các model cao cấp HP vẫn giữ vị trí dẫn

đầu

- Lượng máy tính xách tay toàn cầu bán ra trong năm 2017 đạt 164,7 triệu chiếc, tăng

2,1% so với năm 2016 Nhà phân tích Kou-Han Tseng cho biết thị trường "ấm lên" nhờ các hợp đồng laptop tại Bắc Mỹ và tình hình kinh tế thuận lợi Chính sự phát triển

mạnh của thị trường Bắc Mỹ đã giúp HP và Apple gia tăng thị phần trên thị trường laptop thế giới

- Hãng nghiên cứu thị trường IDC vừa công bố báo cáo về thị trường máy tính cá nhân

(PC) trên toàn cầu trong quý II/⁄2018 Trong 3 tháng vừa qua, đã có 62,269 triệu chiếc

máy tính cá nhân được tiêu thụ trên thị trường, tăng 2,72 so với doanh số 60,624 của

cùng kỳ năm 2017 Đây là lần đầu tiên kể từ năm 2012, thị trường máy tính cá nhân mới lại có sự tăng trưởng về mặt đoanh số, khi mà trước đó thị trường máy tính liên tục

có sự tăng trưởng âm hoặc không tăng trưởng

- Sở dĩ doanh số của máy tính cá nhân liên tục bị sụt giảm trong thời gian qua là vì

người dùng đang có xu thế lựa chọn những mẫu smartphone và máy tính bảng nhỏ gọn, tiện dụng hơn để phục vụ cho nhu cầu giải trí, thậm chí là công việc hàng ngày, thay vì lựa chọn các mẫu máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay

Hãng sản Quý I/2017 | Thị phần quý | Quý I/2018 | Thị phần quý | Tăng trưởng

xuất (triệu máy) | I/2017 (triệu máy) 11/2018 theo năm

- Theo thông kê mới nhất từ IDC về thị trường PC toàn cầu trong quý 3/2018, Lenovo

(Trung Quốc) đã giành lại vị trí số 1 từ tay HP với thị phần 24%, bán được 16,1 triệu

máy Theo Engadget, thành quả này có được nhờ vào chiến lược kinh doanh mới của hãng tại Bắc Mỹ cũng như việc sản lượng máy tính Fujitsu được gộp chung sau khi Lenovo mua lai 51% cô phân máng PC của công ty Nhật Bản cuối năm ngoái Trong khi

d6, Microsoft lan dau lọt top 5 nhà sản xuất PC hàng đầu tại Mỹ Ba cái tên tiếp theo là

HP, Dell và Acer cũng có mức tăng trưởng nhẹ so với cùng kỳ năm trước, riêng Apple sụt giảm khá mạnh, tụt xuống vị trí thứ 5 Tông kết lại, toàn thị trường PC trong quý 3/2018 đạt sản lượng 67,3 triệu may giảm 0,9% so với cùng ky nam 2017