Báo Cáo Nhóm 12 Môn Kinh Tế Vi Mô.pdf

NỘI DUNGCHƯƠNG I: CƠ SỞ LÍ THUYẾTThị trường Laptop là một trong nhng thị trường cạnh tranh độc quyền.Cạnh tranh độc quyền là một hình thái tổ chức thị trường bao gồm một số lượng lớn ng

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CÁO NHÓM 12 MÔN KINH TẾ VI MÔ

THỊ TRƯỜNG LAPTOPGiảng viên hướng dẫn: ThS Võ Thế SinhLớp Kinh tế Vi Mô (nhóm 33)

Nhóm :12

TP HCM, THÁNG 4, NĂM 2018

DANH SÁCH SINH VIÊN THỰC HIỆN:

8 NGUYỄN THỊ DIỄM XUÂN (Nhóm trưởng) MSSV: 71801299

SDT: 0398460004

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 7

CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÍ THUYẾT 8

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHUYÊN SÂU 9

I Diễn biến cung cầu và giá trên thị trường từ năm 2014-2018 10

II Hệ số co giãn của cầu theo giá: 16

III CHÍNH SÁCH GIÁ DOANH NGHIỆP ÁP DỤNG 16

IV PHÂN TÍCH SWOT CỦA HÃNG DELL TRONG THỊ TRƯỜNG LAPTOP 16

CHƯƠNG 3: BIỆN PHÁP& KẾT LUẬN 18

BẢNG TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ (RUBRIC) – QUÁ TRÌNH 2 – TIỂU LUẬN NHÓM

Nội dung tiêu chí

Trình bày sai quyđịnh

Trình bày đúng quyđịnh, ít lỗi chính tả

Trình bày đúng quyđịnh, không lỗichính tả

Trình bày đúng quyđịnh, không chính tả,

rõ ràng, đẹp

- Đa dạng số liệu,

đồ thị minh họa 0.5

Không bảnbiểu

Ít nhất một loạibảng biểu

Ít nhất hai loại bảngbiểu

Ít nhất ba loại bảngbiểu

Ít nhất ba loại bảngbiểu, rõ ràng, trình bàyđẹp

Chỉ nêu ngắn gọn

lý do thực hiện

Nêu được lý do thựchiện và nội dung tốt

Nêu được lý dothực hiện và nộidung tốt, có trìnhbày bố cục

Nêu được lý do thựchiện và nội dung tốt,

có trình bày bố cục vàphương phápChương 1:Cơ sở lý

thuyết(Trình bày

lý thuyết về thị

trường tương ứng 1.0

Không trìnhbày

Có trình bày ítnhất một lýthuyết, khôngcho ví dụ

Có trình bày ít nhấtmột lý thuyết, cho ví

dụ nhưng không liênquan

Có trình bày ít nhấtmột lý thuyết, cho

ví dụ liên đến đề tài

Có trình bày nhiềuhơn một lý thuyết, cho

ví dụ liên đến đề tài

Nội dung tiêu chí đánh

giá

giátài)

Chương 2: Chuyên

sâu phân tích đề tài 2,0

Không trìnhbày

Có trình bàynhưng các mụckhông rõ ràng

Có trình bày nhưngcác mục rõ ràngnhưng nội dungkhông liên quannhiều đến môn học

Có trình bày nhưngcác mục rõ ràngnhưng nội dungliên quan đến mônhọc

Có trình bày nhưngcác mục rõ ràngnhưng nội dung liênquan đến môn học,cáo gắn kết phân tích

Chỉ trình bàyđược kết luậnhoặc giải pháp

Trình bày được kếtluận và giải pháp

Trình bày được kếtluận và giải pháp,

có dựa vào phântích ở chương 2

Trình bày được kếtluận và giải pháp, códựa vào phân tích ởchương 2, trình bàyđược phân tích SWOThoặc Ưu/ nhược điềm

Không trìnhbày

Thiết kế slidekhông rõ ràng,thiếu hình ảnhminh họa

Thiết kế slide rõràng, thiếu hình ảnhminh họa

Thiết kế slide rõràng, có hình ảnhminh họa

Thiết kế slide rõ ràng,

có hình ảnh minh họa,trình bày đẹp, khônglỗi chính tảKhả năng diễn đạt

của người thuyết

trình 0,5

Không trìnhbày

Trình bày đọc từslide hoặc giấy

Tự trình bày, khôngđọc từ slide vài giấy

Trình bày hay sinhđộng

Trình bày hay sinhđộng, có tương tác vớilớp

Kĩ năng trả lời

câu hỏi

0.5

Không trả lờiđược câu hỏi

Trả lời được ítnhất 1 câu nhưngkhông sát với câuhỏi

Trả lời được ít nhất 1câu và sát với nộidung câu hỏi

Trả lời được ít nhất

2 câu và sát với nộidung câu hỏi

Trả lời được ít nhất 3câu và sát với nộidung câu hỏiTinh thần nhóm

0.5

Chỉ có duynhất mộtthành viênnhóm thựchiện toàn bộcác nội dungthuyết trình

Có ít nhất haithành viên nhómthực hiện ít nhấtmột hoạt động

Có ít nhất ba thànhviên nhóm phân chiathực hiện từ hai hoạtđộng trở lên

Có ít nhất ba thànhviên nhóm phânchia thực hiện cácnội dung thuyếttrình nhưng việcphân chia chưa phùhợp và chỉ mangtính hình thức

Có ít nhất ba thànhviên nhóm phân chiathực hiện các nội dungthuyết trình một cáchphù hợp

Đt câu hỏi

0.5

Không đặtcâu hỏi

Đặt được ít nhấtmột câu hỏi liên

Đặt được ít nhất haicâu hỏi liên quan

Đặt được ít nhất bacâu hỏi liên quan

Đặt được ít nhất bacâu hỏi liên quan và

gian 0.5 cáo sớm hơn và bảo đảm

các nội dung cần thiết

LỜI MỞ ĐẦUKinh tế vi mô- một trong nhng môn học thuộc khối kiến thức cơ sở ngành của nhóm ngànhkinh tế là môn học rất quan trọng của sinh viên ngành kinh tế Nó trang bị nhng khái niệm cơbản cᦙng như nhng quy luật vận hành của nền kinh tế thị trường Do đó, việc nắm vng kiếnthức nền tảng này s giúp sinh viên học các môn chuyên ngành và vận dụng tốt hơn vào thực

tế Một trong nhng kiến thức trọng tâm của kinh tế vi mô là biết cách tìm hiểu và phân tíchcác thị trường Trong xã hội phát triển hiện tại, nhu cầu s dụng internet ngày càng gia tăng,khiến cho thị trường laptop cᦙng ngày càng phát triển Laptop là một mặt hàng thông dụng vàcần thiết với mọi người, đặc biệt là giới lao động văn phng, học sinh, sinh viên Với nhu cầu

về số lượng cao và mu mã, chất lượng đa dạng thì việc đánh giá về thị trường laptop là việclàm vô cùng thiết yếu Do đó, nhóm em đã lựa chọn tìm hiểu và phân tích về thịtrườngLaptop Bài báo cáo của nhóm em gồm ba phần như sau:

Chương 1: Cơ sở lí thuyết

Chương 2: Phân tích chuyên sâu

Chương 3: Kết luận

Tuy nhiên, do kiến thức tích lᦙy cn chưa nhiều nên bài viết không tránh khỏi nhng sai sót.Chúng em rất mong nhận được nhận xét cᦙng như sự góp ý của thầy đối với bài viết này.Chúng em xin trân trọng cảm ơn!

NỘI DUNGCHƯƠNG I: CƠ SỞ LÍ THUYẾTThị trường Laptop là một trong nhng thị trường cạnh tranh độc quyền.

Cạnh tranh độc quyền là một hình thái tổ chức thị trường bao gồm một số lượng lớn người bán(các doanh nghiệp) và người mua (người tiêu dùng) hoạt động độc lập với nhau Thị trườngcạnh tranh độc quyền vừa có tính cạnh tranh vừa mang tính độc quyền là do trên thị trường cónhiều người bán sản phm vừa giống nhau lại vừa có sự khác biệt Đó có thể là sự khác biệthu hình trong các sản phm như kiểu dáng, màu sắc, độ bền, hoặc cᦙng có thể là sự khác biệt

vô hình như vị trí, niềm tự hào, sự thân thiện của nhân viên bán hàng, hiệu quả của quảng cáo,danh tiếng của sản phm Trong thị trường cạnh tranh độc quyền, không có sự cản trở hay trởngại đối với sự gia nhập hay rời bỏ thị trường của các doanh nghiệp

Cạnh tranh độc quyền phổ biến nhất trong ngành bán lẻ của nền kinh tế

Do các doanh nghiệp đều có chút ít thế lực độc quyền, có thể kiểm soát giá sản phm củamình, thể hiện đường cầu của doanh nghiệp dốc xuống về phía phải Đường cầu về sản phmcủa doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền khác với đường cầu của doanh nghiệp cạnh tranh hoàntoàn và độc quyền hoàn toàn ở chỗ hệ số co giãn ở các điểm khác nhau trên đường cầu Vì cónhiều doanh nghiệp nhỏ trong thị trường cạnh tranh độc quyền và sản phm các doanh nghiệp

là nhng sản phm có khả năng thay thế cao chứ không phải thay thế hoàn toàn Do đó, đườngcầu về sản phm của doanh nghiệp cạnh tranh hoàn toàn co giãn hơn đường cầu của doanhnghiệp độc quyền hoàn toàn, nhưng không phải là co giãn vô cùng như của doanh nghiệp cạnhtranh hoàn toàn Chính vì sự khác biệt gia các sản phm, nên không thể có một mức giá duynhất cho tất cả sản phm, mà hình thành một nhóm giá gồm nhiều mức giá nhưng chênh lệchkhông nhiều

Do sản phm gia các doanh nghiệp khác nhau, nên khó xác định đường cầu thị trường cho tất

cả sản phm Một số nhà kinh tế cho rng mỗi doanh nghiệp có một lượng khách hàng quen do

sự hấp dn riêng về sản phm của họ (như đặc tính về sở thích, mu mã, bao bì) Do đó,doanh nghiệp có thể thay đổi giá trong một giới hạn nhất định mà không bị mất khách hàng, vànhiều khi cn có thể thu hút thêm được một số khách hàng khác Tuy nhiên, nếu giá sản phmvượt qua giới hạn đó s ảnh hưởng lớn đến tâm lý người tiêu dùng và đến lượng hàng tiêu thụ.Cạnh tranh về giá và cạnh tranh phi giá thực sự rất quan trọng đối với các doanh nghiệp trongthị trường cạnh tranh độc quyền Bởi vì, khả năng thay thể của sản phm là rất cao gia cácdoanh nghiệp, do đó doanh nghiệp nào có giá tốt, quảng cáo tốt, chất lượng cao, thương hiệumạnh, dịch vụ hậu mãi tốt  đều nhanh chóng chiếm lnh thị trường rất nhanh Các doanhnghiệp nên xác định giá và các chiến lược cạnh tranh phi giá đều phải dựa trên cơ sở có tínhđến phản ứng của đối thủ cạnh tranh

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHUYÊN SÂU

Thống kê thị phần, tổng sản lượng Laptop qua các năm 2016,2017 và dự đoán cho năm 2018

( Theo TrendForce)Thương hiệu 2016 2017 2018 (dự báo)

Hạng Thị phần Hạng Thị phần Hạng Thị phần

HP 1 22,4% 1 24,3% 1 24,4%Lenovo 2 21,7% 2 20,2% 2 20,8%Dell 3 15,4% 3 15,2% 3 15,6%ASUS 4 10,3% 5 9,5% 5 9,8%Apple 5 8,3% 4 9,6% 4 10,4%

Tổng sản lượng( đơn

vị: Triệu máy) 161,2 164,7 163,8

I DIỄN BIẾN CUNG CẦU VÀ GIÁ TRÊN THỊ TRƯỜNG TỪ NĂM 2014- 20181.Diễn biến cung cầu:

- Báo cáo của Gartner cho thấy trong Quý 4-2014, thị trường PC tăng trưởng 1%, cả nămnhà sản xuất hàng đầu lần lượt gồm Lenovo, HP, Dell, Acer Group, ASUS đều tăngtrưởng so với cùng kỳ năm 2013

- Từ năm 2013 đến năm 2014 thị trường máy tính có sự tăng trưởng nhưng chưa cao.Thương hiệu Dell và Asus chiếm trọn các thứ hạng trên danh sách 10 laptop bán chạytrong hai tháng đầu năm (đối với thị trường ở Việt Nam)

- Tập đoàn D liệu Quốc tế (IDC) hạ mức dự báo tăng trưởng âm 3,3% trước đó xuống

âm 4,9% đối với thị trường máy tính cá nhân (PC) toàn cầu năm 2015

=> Máy tính cá nhân (PC) bao gồm máy tính để bàn (desktop) và máy tính xách tay tiếptục bị máy tính bảng (tablet) cạnh tranh mạnh m, mặc dù mức tăng trưởng của tabletcᦙng chuyển sang giai đoạn "thoái trào"

Thịtrườngcungcầucủalaptoptrongnăm2014đếnnăm2015:Có xu hướng giảm.Quý 3-2014, Acer tìm lại "ánh sáng" khi báo cáo doanh thu mảng PC của hãng tăng sovới dự báo của giới tài chính Cuộc so tài gia nhóm nhà sản xuất hàng đầu gồmLenovo, HP, Dell, Acer, Asus (theo Gartner) và có thêm Apple thay thế vị trí ASUS(theo IDC)

II/2016, nhưng vị trí mà hãng nắm gi vn chỉ là vị trí số 5 Về Acer, hãng rõ ràng vnđang gặp khó khăn khi nguồn cung các tấm nền màn hình TN 720p đang bị giới hạn.Hiện tại các laptop dùng tấm nền TN 720p chiếm tới 90% doanh số của Acer.

- Trong năm 2016 thị trường laptop có một số biến động, các hãng xếp top đầu nhưLenovo , HP, Dell đều có sự tăng trưởng trong na đầu năm 2016 Các hãng khác nhưSamsung, Apple , Acer đều đều có mức tăng trưởng âm trong na đầu năm so với cùng

kì năm 2015

Năm2017:

- Trong 2017, HP tiếp tục mở rộng thị phần lên mức 24,3%, cao hơn 1,9% điểm thịphần của năm 2016, thị phần MacBook đạt 9,6%, tăng so với con số 8,3% đạt đượctrong năm 2016 Ngược lại, Asus giảm từ 10,3% xuống cn 9,5% cùng kỳ HP, Lenovo

và Dell tiếp tục duy trì ba vị trí dn đầu trên thị trường máy tính xách tay Tuy nhiên chỉ

có HP gi được đà tăng qua các năm cn hai nhà sản xuất kia đều giảm

=> Với thị phần đạt 9,6% trong năm 2017, Apple vươn lên thành nhà sản xuất máytính xách tay lớn thứ tư thế giới dù chỉ bán các model cao cấp HP vn gi vị trí dnđầu

- Lượng máy tính xách tay toàn cầu bán ra trong năm 2017 đạt 164,7 triệu chiếc, tăng2,1% so với năm 2016 Nhà phân tích Kou-Han Tseng cho biết thị trường "ấm lên" nhờcác hợp đồng laptop tại Bắc Mỹ và tình hình kinh tế thuận lợi Chính sự phát triểnmạnh của thị trường Bắc Mỹ đã giúp HP và Apple gia tăng thị phần trên thị trườnglaptop thế giới

Năm2018:

- Doanh số của thị trường máy tính cá nhân trong quý II/2018 đã bất ngờ tăng trưởng sovới cùng kỳ năm ngoái Đây là lần đầu tiên thị trường máy tính cá nhân có sự tăngtrưởng sau 6 năm, trong bối cảnh nhiều người dùng hiện đang lựa chọn nhng chiếcsmartphone đầy cơ động, thay vì s dụng nhng chiếc máy tính hay laptop cồng kềnh

- Hãng nghiên cứu thị trường IDC vừa công bố báo cáo về thị trường máy tính cá nhân(PC) trên toàn cầu trong quý II/2018 Trong 3 tháng vừa qua, đã có 62,269 triệu chiếcmáy tính cá nhân được tiêu thụ trên thị trường, tăng 2,7% so với doanh số 60,624 củacùng kỳ năm 2017 Đây là lần đầu tiên kể từ năm 2012, thị trường máy tính cá nhânmới lại có sự tăng trưởng về mặt doanh số, khi mà trước đó thị trường máy tính liên tục

có sự tăng trưởng âm hoặc không tăng trưởng

- Sở d doanh số của máy tính cá nhân liên tục bị sụt giảm trong thời gian qua là vìngười dùng đang có xu thế lựa chọn nhng mu smartphone và máy tính bảng nhỏ gọn,tiện dụng hơn để phục vụ cho nhu cầu giải trí, thậm chí là công việc hàng ngày, thay vìlựa chọn các mu máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay

Quý II/2018(triệu máy)

Thị phần quýII/2018

Tăng trưởngtheo năm

HP 13,81 22,8% 14,86 23,9% 7,6%Lenovo 12,36 20,4% 13,75 22,1% 11,3%Dell 10,32 17,0% 11,25 18,1% 9,0%Apple 4,30 7,1% 4,30 6,9% 0,1%Acer 4,14 6,8% 4,19 6,7% 1,3%Khác 15,67 25,9% 13,89 22,3% -11,4%Tổng cộng 60,6 100% 62,24 100%

- Theo thống kê mới nhất từ IDC về thị trường PC toàn cầu trong quý 3/2018, Lenovo(Trung Quốc) đã giành lại vị trí số 1 từ tay HP với thị phần 24%, bán được 16,1 triệumáy Theo Engadget, thành quả này có được nhờ vào chiến lược kinh doanh mới củahãng tại Bắc Mỹ cᦙng như việc sản lượng máy tính Fujitsu được gộp chung sau khiLenovo mua lại 51% cổ phần mảng PC của công ty Nhật Bản cuối năm ngoái Trong khi

đó, Microsoft lần đầu lọt top 5 nhà sản xuất PC hàng đầu tại Mỹ Ba cái tên tiếp theo là

HP, Dell và Acer cᦙng có mức tăng trưởng nhẹ so với cùng kỳ năm trước, riêng Applesụt giảm khá mạnh, tụt xuống vị trí thứ 5 Tổng kết lại, toàn thị trường PC trong quý3/2018 đạt sản lượng 67,3 triệu máy giảm 0,9% so với cùng kỳ năm 2017

- Báo cáo mới nhất từ Gartner cho biết, doanh số máy Mac đã giảm 3,8% trong Q4/2018.Apple ước tính đã xuất xưởng 4,9 triệu máy Mac trong Q4/2018 với tổng thị phần là7,2% Trong khi đó, Apple đã bán ra thị trường 5,1 triệu máy Mac vào cùng kỳ năm2017.

Company 4Q18

Shipments

4Q18 MarketShare (%)

4Q17Shipments

4Q17 MarketShare (%)

4Q18-4Q17Growth (%)Lenovo 16,628 24.2 15,697 21.9 5.9

HP Inc 15,380 22.4 16,092 22.4 -4.4Dell 10,915 15.9 10,763 15.0 1.4Apple 4,920 7.2 5,112 7.1 -3.8ASUS 4,211 6.1 4,716 6.6 -10.7Acer Group 3,861 5.6 4,726 6.6 -18.3Others 12,710 18.5 14,590 20.3 -12.9Total 68,626 100 71,696 100 -4.3

- Mặc dù doanh số thấp hơn, nhưng thị phần của Apple vn tăng nhẹ từ 7,1% trong Q4/2017lên 7,2% trong Q4/2018 Trong khi đó, tổng số PC trên toàn thế giới bán ra thị trường bị suygiảm 4,3% Các nhà sản xuất như Acer và ASUS chịu sự sụt giảm tồi tệ hơn nhiều so vớiApple Tổng kết lại, Apple tiếp tục là hãng sản xuất PC đứng thứ tư trên thế giới

Apple Macbook là máy tính tầm trung có giá từ 25.000.000.

Macbook Pro 15 inch có gía từ 50 triệu trở lên

d, ASUS

ASUS phổ thông thường có giá từ 10- 15 triệu

Đối với dng ASUS phân khúc cao cấp có mức giá hơn 40 triệu

e, Lenovo

Lenovo tầm trung có giá từ 8 triệu đến khoảng hơn 15 triệu

Lenovo cao cấp có giá hơn 20 triệu

Biểu đồ biểu diễn lượng cung ở mỗi mức giá trong những năm gần đây

Đồ thị biểu diễn lượng cầu ở mỗi mức giá trong những năm gần đây

II HỆ SỐ CO GIÃN CỦA CẦU THEO GIÁ:

= (88-t htht- 15, 5)x t htht=1,7Cầu co giãn tương đối theo giá Khi giá laptop thay đổi 1% s làm lượng cầu laptopthay đổi lớn hơn 1,7% Tức khi giá laptop tăng 1% s làm lượng cầu giảm xuống1,7%

Phản ứng của người tiêu dùng: Người tiêu dùng rất nhạy cảm với sự thay đổi giá cả củalaptop

Đường cầu thoải

Laptop là hàng hoá có nhiều khả năng thay thế

III CHÍNH SÁCH GIÁ DOANH NGHIỆP ÁP DỤNG

Một doanh nghiệp nếu đưa ra mức giá thấp không đủ bù đắp được các chi phí bỏ ra skhông thể tồn tại lâu trong thương trường Một doanh nghiệp định mức giá mà khôngkhách hàng nào chấp nhận được thì sớm muộn cᦙng s bị loại ra khỏi thị trường Vì thếdoanh nghiệp nếu đưa ra nhng mức giá phù hợp s đem lại nhng hiệu quả kinh doanh.Chính sách giá mà doanh nghiệp trong thị trường máy tính áp dụng cho nhng sản phmcủa mình dựa trên chi phí vật liệu làm ra sản phm, nhân công, kỹ thuật, mức giá đối thủ đãđịnh và các yếu tố khách quan khác

*Lý do đưa ra những chính sách giá này: Khi doanh nghiệp đưa là một chính sách giánào đó luôn muốn hướng đến một mục tiêu xác định như: gia tăng khối lượng bán, thâmnhập thị trường mới, tối đa hóa lợi nhuận, đạt lợi nhuận mục tiêu, chấp nhận giá cạnh tranh,cạnh tranh không qua giá cả,

IV PHÂN TÍCH SWOT CỦA HÃNG DELL TRONG THỊ TRƯỜNG LAPTOP

1 Điểm mạnh (S):

Dell là nhà sản xuất PC lớn nhất thế giới

Hệ thống phân phối, bán lẻ trên toàn cầu lớn : có thể bán trực tiếp và gián tiếp thôngqua mạng lưới phân phối như Singapore, Malaysia, Ấn Độ,