Chương I: Không trình | Cótinhbàyít | Có trình bày ítnhất Có trình bày ít nhất _ | Có trình bảy nhiều hơn Cơ sở lý bày nhật một lý thuyết, | một lý thuyết, cho vi một lý thuyết, cho ví |
Trang 1
TỎNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM
TRUONG DAI HOC TON DUC THANG
KHOA LUAT
ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG
BAO CAO NHOM
MON: KINH TE VI MO
DE TAI:
NGHIEN CUU THI TRUONG MY PHAM
Giảng viên hướng dẫn: ThS Võ Thế Sinh
Lớp: KINH TẺ VI MÔ — Nhóm: 3 THI TRUONG MY PHAM
TP HCM, THANG 12, NAM 2022
Trang 2
MỤC LỤC
DANH SÁCH NHÓM
LỜI MỞ ĐẦU cọ cọ cà nọ nh nh Hà Hà ho Hee Phần 1: CƠ SỞ LÍ THUYÉT -ò- óc cìc cà: I Khai mém nghiên cứu thị trường - -
II Nội dung nghiên cứu c cà cà cà nà cuc III Thị trường mỹ pham là thị trường cạnh tranh độc quyền
Phan 2: CHUYEN SÂU PHÂN TÍCH ĐÈ TÀI -
L Thị phân doanh nghiệp chiếm được trong ngành
II Diễn biến cung cầu và giá trên thị trường cà cà nhọ cà III Hệ số co giãn của cầu theo giá của sản phẩm c 1V Phân tích SWOT của các doanh nghiệp tham gia trong ngành
Phần 3: KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP ĐỀ TẢI
Tài liệu tham khảo
BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH CÔNG VIỆC
Trang 3BẢNG TIỂU CHÍ ĐÁNH GIÁ (RUBRIC) - QUÁ TRÌNH 2— TIỂU LUẬN NHÓM
PHAN 1: TIEU LUAN
- Trinh bay Trình bày sai | Trinh bày sai quy | Trình bảy đúng quy Trình bày đúng quy | Trình bày đúng quy
đúng quy Lo | quy định, định định, ít lỗi chính tá định, không lỗi chính | định, không chính tả, rõ định, đẹp, rõ nhiều lỗi, tả ràng, đẹp
Lời mở đầu: Không có Chỉ nêu ngắn gọn | Nêu được ly do thực Nêu được lý do thực | Nêu được lý do thực
trình bày phần mở đầu _ | lý do thực hiện hiện và nội dung tốt | hiện vả nội dung tốt, | hiện và nội dung tốt, có
tóm tắt nội 05 có trình bay bỗ cục trình bảy bô cục và
dung và cầu phương pháp
trúc tiểu
luận
Chương l: Không trình | Có trình bay it Có trình bảy ít nhất Có trình bảy ít nhất | Có trình bay nhiễu hon
Cơ sở lý bảy nhất một lý thuyết, | một lý thuyết, cho ví | một lý thuyết, cho ví | một lý thuyết, cho ví dụ thuyết không cho ví dụ dụ nhưng không liên | dụ liên đến dé tai liên đến đề tài
Trang 4
Chương I: Không trình | Cótinhbàyít | Có trình bày ítnhất Có trình bày ít nhất _ | Có trình bảy nhiều hơn
Cơ sở lý bày nhật một lý thuyết, | một lý thuyết, cho vi một lý thuyết, cho ví | một lý thuyết, cho ví dụ
thuyết không cho ví dụ dụ nhưng không liên | dụ liên đến dé tai liên đến đề tài
Chuyên sâu 30 bay ping cac muc mục rõ ràng nhưng nội | các mục rõ ràng - mục rõ ràng nhưng nội
aoe x , ông rõ rằng dung không liên quan | nhưng nội dung liên | dung liên quan đên môn phan tích đề nhiều đến môn học quan đến môn học học, cáo gắn kết phân
tích vả ly thuyết
Không trình | Chỉ trình bày được | Trình bày được kết Trình bảy được kết | Trình bày được kết luận
Chương 3: bày kết luận hoặc giải | luận và giải pháp luận và giải pháp, có | và giải pháp, có dựa vào Kết luận và L0 pháp dựa vào phân tíchở | phân tích ở chương 2,
giải pháp đề , chuong 2 trình bày được phân tích tài SWOT hoặc Ưu/ nhược
, thiếu hình ảnh minh hoa minh hoa trinh bay dep, khéng
minh hoa 16i chinh ta
Trang 5
Khả năng Không trình Trinh bay đọc từ | Tự trình bày, không | Trình bày hay sinh | Trình bày hay sinh
diễn đạt bày slide hoặc giấy doc tir slide vài giấy | động động, có tương tác với của người 0,5 lớp
nhóm nhât một thành viên nhóm | viên nhóm phân chia | viên nhóm phân viên nhóm phân chia
thành viên thực hiện ítnhất | thực hiện từ hai hoạt | chia thực hiện các | thực hiện các nội dung
05 nhóm thực một hoạt động động trở lên nội dung thuyết thuyết trình một cách
l hiện toàn bộ trình nhưng việc phù hợp
các nội dụng phân chia chưa phù
thuyết trình hợp và chỉ mang
tính hình thức
Đặt câu Không đặt Đặt được ít nhất | Đặt được ít nhất hai Đặt được ít nhất ba | Đặt được ít nhất ba
hỏi 0.5 câu hỏi một câu hỏi liên | câu hỏi liên quan câu hỏi liên quan câu hỏi liên quan và
quan có ý tưởng tốt Kiêm soát Không báo Quá 5 phút Quá 3 phút Quá 2 phút Đúng thời gian hoặc
thời gian 0.5 cáo sớm hơn và bảo đảm
các nội dung cần thiết
Tổng điểm 10 Kết quả
Trang 6LỜI MỞ ĐẦU
Nên kinh tế Việt Nam phục hồi mạnh mẽ trong nửa đầu năm 2022 Sau đợt giãn cách xã hội COVID 19, nền kinh tế bật tăng trở lại, tăng trưởng 5,2% trong quý IV/2021
và 6,4% trong nửa đầu năm 2022 Thị trường trong nước phát triển sôi động với nhiều
chúng loại hàng hoá đa dạng, phong phú Trong sự phát triển chung đó sẽ là thiểu sót nêu
không nhắc đến thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam với tốc độ tăng trưởng cửa hàng mỹ phẩm đã tăng 40%, từ 87% năm 2021 đến 124% trong năm nay
Kinh tế phát triển, mức thu nhập của người dân được cái thiện, nhu câu chăm
sóc bản thân cũng được nâng cao Mối quan tâm của cả hai giới tới ngoại hình ngày càng
lớn thế nên mỹ phâm dẫn trở thành sản phẩm tiêu đùng quen thuộc Không những thé,
ngày nay nó trở thành một loại hình sản phẩm không thê thiểu cua tat cả mọi người từ
nhiều lứa tuôi đến tầng lớp khác nhau Sự bùng nỗ của các nền tảng thương mại điện tử
đã và đang ảnh hưởng đến thói quen mua sắm của người dân hiện nay Cy thé, san pham chăm sóc cá nhân đã tăng 63% so với năm 2018, sản phẩm chăm sóc da tăng 55% va san
phẩm trang điểm tăng 25% Tuy nhiên, các doanh nghiệp Việt Nam hiện chỉ chiếm 10%
thị phan Theo nhận xét của các chuyên gia, thị trường mỹ phẩm được nhìn nhận như một
thị trường có thé phát triển nhanh và sẽ còn phát triển mạnh trong những năm tiếp theo
Bên cạnh những thuận lợi không thê không nói đến những thách thức đặt ra Thị trường luôn tiềm ấn nhiều yếu tố tác động bắt lợi đến nền kinh tế như giá cả biến động cần phải
có nhiều nỗ lực đề kiểm soát, công tác quản ly thị trường còn nhiều hạn chế; nhiều khâu
còn buông lỏng quản lý, đặc biệt là hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất chất được bày
bán tràn lan và chưa được xử lý triệt để Đặc biệt riêng với loại mặt hàng mỹ phẩm còn
liên hệ mật thiết đến sức khoẻ người tiêu dùng Vậy nên việc nghiên cứu thị trường mỹ phẩm có nhiều ý nghĩa về cả mặt lý luận lẫn thực tiễn Trong quá trình nghiên cứu, hiểu
được nhu cầu khách hàng, có thêm số liệu về lượng cầu sản phẩm, đó sẽ là tài liệu quan
trọng trong cân đối cung cầu, tăng tính hiệu quả của thị trường Bên cạnh đó, thông qua việc nghiên cứu, nhận thức được những điểm mạnh điểm yếu của thị trường thì sẽ tìm ra
Trang 7được cách khắc phục những hạn chế, đồng thời phát huy được những ưu thế, khai thác hiệu quả các tiềm năng, mở rộng thị trường
Trong bài báo cáo này, nhóm em xin trình bày về đề tài Thị trường mỹ phâm trên thể giới:
Bài tiêu luận gồm có 3 phần:
Phan 1: Cơ sở lí thuyết
Phần 2: Chuyên sâu phân tích đề tài
Phần 3: Kết luận và giải pháp đề tài
Mặc dù rất cố găng hoàn thành đề tài một cách hoàn chính nhất nhưng nhóm
chúng em cũng không thể tránh khỏi những sai sót, mong thầy và các bạn thông cảm và
đóng góp những ý kiến chân tình để chúng em có thể hoàn thiện bài bảo cáo của nhóm Xin chân thành cảm ơn thầy và các bạn!
Trang 8Phan 1: CO SO LI THUYET
I Khai mém nghién cứu thị trường:
Nghiên cứu thi trrong hay Market Research 1a hoạt động thu thập thông tin về thị trường tiềm năng rồi sử dụng các số liệu thu được nhằm đưa ra những câu trả lời chỉ
những vấn đề phát sinh trong kinh doanh Nghiên cứu thị trường giúp giảm thiểu rủi ro
và hỗ trợ cho việc đưa ra quyết định của nhà sáng lập Nếu doanh nghiệp chủ quan nghiên cứu không rõ ràng, không tìm hiểu về thị trường trước khi kinh doanh thì tỷ lệ rủi
ro rất cao Dễ dẫn đến các hậu quả nặng nẻ như lãng phí nguồn lực, chỉ phí và thậm chí là
thất bại hoàn toàn
Vai trò của nghiên cứu thị trường là giúp thu thập thông tin cần thiết phục vụ cho
hoạch định chiến lược và kế hoạch marketing, tô chức và thực hiện chiến lược marketing;
hỗ trợ cho mọi hoạt động kinh doanh của công ty thông qua việc nghiên cứu thái độ,
hành vi của khách hàng đối với sản phẩm của doanh nghiệp
II Nội dung nghiên cứu:
[ Tìm hiểu nhu cầu mỹ phẩm của các đối tượng nghiên cứu
[ Nghiên cứu thị phân của doanh nghiệp chiếm được trong ngành
[ Phân tích diễn biến cung câu và giá trên thị trường trong 5 năm gần đây
[ Phân tích hệ số co giãn của câu theo giá của sản phẩm
[ Phân tích SWOT của các doanh nghiệp tham gia trong ngành
[ Các giải pháp giúp ngành hoặc doanh nghiệp tham gia trong ngành có thê cải thiện hiệu quả của thị trường hoặc hiệu quả cả doanh nghiệp trên thị trường
IIL Thi trường mỹ phẩm là thị trường cạnh tranh độc quyền :
Chúng ta thấy, ngày nay, thời đại khoa học- công nghệ phát triển, chất lượng cuộc sống của con người tăng cao, dẫn đến nhu câu về tỉnh thần cũng như như cầu làm đẹp của họ cũng tăng lên Do đó, mặt hàng mỹ phẩm từ một sản phẩm thiết yếu đối với đời sống, nay
đã được nâng lên thành sản phẩm không thể thiếu của người dân Nhận thấy được điều
đó, thị trường thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng đã xuất hiện ngày càng nhiều
những đoanh nghiệp, cho ra đời những thương hiệu mỹ phẩm với da dạng các công dụng 9
Trang 9làm đẹp, nhằm phục vụ cho nhụ câu to lớn của người dân Dựa vào số lượng người mua
và người bán trên thị trường, tính đồng nhất giữa các sản phẩm, tính hoàn hảo về thông tin, ta có thể kết luận, thị trường mỹ phẩm là một thị trường cạnh tranh độc quyên
Phan 2: CHUYEN SAU PHAN TICH DE TAI
I Thi phần của doanh nghiệp chiếm được trong ngành:
Thị trường mỹ phâm Việt Nam đang có giá trị khoảng 2,3 ty USD (Theo Mintel — Công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu) Đồng quan điểm, nghiên cứu của Statista cho biết, tốc độ gia tăng số lượng cửa hàng mỹ phẩm toàn quốc tăng 40%, từ 87 trong năm
2021 lên đến 124 trong năm 2022 Trong đó, sản phẩm chăm sóc cá nhân tăng 63% so với
năm 2018, dé cham sóc da tăng 55% và đồ makeup tăng 25% Thế nhưng, các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam chỉ chiếm 10% thị trường, họ đang nỗ lực giành lại thị trường
có doanh thu hấp dẫn này
II Diễn biến cung câu và giá trên thị trường
Thế giới ngày càng phat trién van minh, nhu cầu trong đời sống của con người cũng ngày một được nâng cao qua từng giai đoạn Nếu như trước đây, con người không chú trọng nhiều đến ngoại hình dẫn đến lượng cầu về mỹ phẩm không cao, thì cho đến hiện tại,
mỹ phẩm là sản phẩm không thê thiếu với tất cả mọi người, không phân biệt tuôi tác, giới
tính Chính vì điều đó mà ngày nay, nhu cầu mua sắm mỹ phẩm không chỉ đừng lại ở việc lựa chọn sản phẩm phù hợp mà người mua còn quan tâm đến chất lượng và giá thành sản
phẩm, Với doanh thu 2,35 tỷ USD trong năm 2018, tốc độ tăng trưởng 25-30%/năm, thị
trường mỹ phẩm Việt Nam có mức tăng trưởng nhanh nhất khu vực Đông Nam Á, vì thế luôn hút các doanh nghiệp nước ngoài Theo Viện nghiên cứu Yano (Nhật Bản), năm
2018, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đạt giá trị 2,35 tỷ USD Năm 2018, có 16,3% dân số thuộc tầng lớp trung lưu
Trang 10
Thị trường mỹ phẩm có quy mô tương đối rộng lớn và nhụ cầu thì ngày càng tăng bởi quan niệm về cái đẹp ít nhiều đã có sự thay đổi trong nhận thức, nhu cầu làm đẹp tăng cao, thêm vào đó là sự gia tăng về thu nhập, mức sống của người tiêu dùng đã khiến cho mỹ
phẩm có điều kiện trở thành loại sản phẩm thông dụng.Hiện nay, hâu hết các thương hiệu
mỹ phẩm nỗi tiếng trên thế giới đều đã xuất hiện tại Việt Nam, từ mỹ phẩm cao cấp như Lancome, Shisedo, Fendi, Lower, Loreal hay binh dân như Nevia, Pond, Hezaline Hơn thế nữa là các thương hiệu mỹ phâm sản xuất tại Việt Nam cũng như các loại mỹ phâm handmade cũng ngày càng nở 1
Vậy nguyên nhân từ đâu mà như cầu về mặt hàng mỹ phẩm lại phát triển nhanh chóng qua những năm gan day?
Nguyên nhân làm câu thị trường mũ phẩm thay đổi:
- Thu nhập của người dân sớm trở lại mức bình thường:
Đời sống của người lao động đang dần trở lại trạng thái bình thường như trước khi
dịch Covid-19 xuất hiện
Thu nhập bình quân của người lao động 9 tháng năm 2022 là 6,6 triệu đồng, tăng mạnh so với cùng kỳ năm 2021, tăng 12,4%, tương ứng tăng 727 nghìn đồng: so với cùng
kỳ năm 2019, khi dịch Covid-19 chưa xuất hiện thu nhập bình quân của người lao động 9
tháng năm 2022 tăng 11,8%, trơng ứng tăng 693 nghìn đồng
Khảo sát nhu câu sử dụng mỹ phẩm theo thu nhập
11
Trang 11Beauty care spending
by age Ave 650K 700K FT 610K
Total (N=353) 25-32 (N=177) 33-39(N=100) 40-(N=76) 20M and below 2030M 30M and above
(N=125) N=170) (N=58)
Below 300K VND #300-SO0K VND m500-700KVND #700-1MVND “=1-2MVND ®2Mand higher
Higher HHI audience spends more for beauty care 25-32 spends on beauty care the most
Q How much do you spend for cosmetics per month? C8&Ne
> 22% chi dưới 300K; 35% chi 300 — 500K; 18% 500 — 700K; 17% chi 700K — 1 triéu; 6% chi 1-2 trigu, 2% chi trén 2 trigu Trung bình chi 560K/ thang
- Thu nhap tir 20 — 30 trigu: 8% chi dudi 300K; 35% chi 300 — 500K; 29% 500 — 700K; 15% chi 700K — 1 trigu; 9% chi 1-2 triéu, 4% chi trén 2 trigu Trung binh chi 660K/ thang
- Thu nhập từ 30 triệu trở lên: 12% chi dudi 300K; 31% chi 300 — 500K; 24% 500 — 700K; 7% chị 700K — 1 trigu; 10% chỉ 1-2 triệu, 16% trên 2 triệu Trung bình chỉ 820K/ tháng Như vậy, người tiêu dùng có thu nhập càng cao thi càng chỉ mạnh tay hơn cho mỹ
phẩm Đây là l tín hiệu tốt cho thị trường
- Thị hiếu: Thị trường mỹ phẩm cũng bị ảnh hưởng bởi thị hiểu và văn hóa Cũng là sử
dụng mỹ phâm nhưng ở mỗi vùng lại có những quan điểm tiêu dùng khác nhau Ví dụ như
ở Châu Á thường dùng mỹ phẩm trang điểm nhẹ nhàng còn Châu Âu thì chuộng trang điểm đậm
Trang 12
- Công nghệ: Nhờ sự chuyển giao công nghệ, chuẩn hóa quy trình, hợp tác cùng chuyên gia, lĩnh vực gia công mỹ phẩm trong nước đã đạt nhiều thành công đáng kế, không thua kém gì các nước phát trién
Đảm nhận việc năm bắt xu hướng, chọn lọc thành phân, nghiên cứu công thức, phát triển sản phâm, thiết kế bao bì, sản xuất hàng loạt, cung cấp tài liệu Marketing tập trung
điều hành, đây mạnh tiếp thị, chăm sóc khách hàng, từ đó gia tăng lợi nhuận kinh doanh
Một ví dụ điễn hình cho việc áp dụng AI đến từ nhãn hàng mỹ phẩm Olay (Mỹ) với
img dung Skin Advisor Hang da tan dung big data (nguồn đữ liệu lớn) từ khảo sát và ảnh
tu chup (selfie) dang tai boi nguéi ding, tir dé cho ra mat img dung Skin Advisor Mat sé
13
Trang 13tính năng mà app này sở hữu như: phân tích tinh trang da, chân đoán độ lão hóa của da, đưa ra những giải pháp cho mỗi cá nhân
“profile làm đẹp” riêng cho làn da
- Thương hiệu mỹ phẩm: Đối với các mặt hàng khác như thời trang, giày đép, người tiêu đùng có xu hướng thường xuyên thay đôi thương hiệu, mong muốn được trải nghiệm các sản phâm mới mẻ, bắt theo xu hướng Tâm lý khi mua hàng cũng ở mức dễ chịu vừa
phải, thậm chí thay đôi theo mùa
14