đề tài nghiên cứu thị trường mỹ phẩm

Nội dungtiêu chíĐiểmđánhgiáĐiểm 10/10 0 điểm 1/3 tổng điểm 1/2 tổng điểm 2/3 tổng điểm Trọn điểmPHẤN 1: TIỂU LUẬN- Trình bày đúng quy định, đẹp, rõràng.Trình bày sai quy định, không rõ r

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

KHOA LUẬT

BÁO CÁO NHÓM MÔN: KINH TẾ VI MÔ

ĐỀ TÀI:

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM

Giảng viên hướng dẫn: ThS Võ Thế Sinh

Lớp: KINH TẾ VI MÔ – Nhóm: 3THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM

TP HCM, THÁNG 12, NĂM 2022

MỤC LỤC

DANH SÁCH NHÓM……….2

LỜI MỞ ĐẦU……… 7

Phần 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT……….9

I Khái niệm nghiên cứu thị trường……… 9

II Nội dung nghiên cứu……….9

III Thị trường mỹ phẩm là thị trường cạnh tranh độc quyền………9

Phần 2: CHUYÊN SÂU PHÂN TÍCH ĐỀ TÀI………10

I Thị phần doanh nghiệp chiếm được trong ngành……… 10

II Diễn biến cung cầu và giá trên thị trường……… 10

III Hệ số co giãn của cầu theo giá của sản phẩm………17

IV Phân tích SWOT của các doanh nghiệp tham gia trong ngành……… 20

Phần 3: KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP ĐỀ TÀI……… 25

Tài liệu tham khảo……… 26

BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH CÔNG VIỆC………27

/10 0 điểm 1/3 tổng điểm 1/2 tổng điểm 2/3 tổng điểm Trọn điểm

Trình bày đúng quy định, không lỗi chínhtả

Trình bày đúng quy định, không chính tả, rõ ràng, đẹp

Nêu được lý do thực hiện và nội dung tốt,

có trình bày bố cục

Nêu được lý do thực hiện và nội dung tốt, có trình bày bố cục và phương phápChương 1:

Có trình bày ít nhất một lý thuyết, cho ví

dụ nhưng không liên quan

Có trình bày ít nhất một lý thuyết, cho ví

dụ liên đến đề tài

Có trình bày nhiều hơn một lý thuyết, cho ví dụ liên đến đề tài

4

Có trình bày nhưng cácmục rõ ràng nhưng nội dung không liên quan nhiều đến môn học

Có trình bày nhưng các mục rõ ràng nhưng nội dung liên quan đến môn học

Có trình bày nhưng các mục rõ ràng nhưng nội dung liên quan đến môn học, cáo gắn kết phân tích và lý thuyếtChương 3:

dựa vào phân tích ở chương 2

Trình bày được kết luậnphân tích ở chương 2, trình bày được phân tíchđiềm

luận

Trình bày đủ nội dung

và sát với tiểu luận, nội dung cô đọng, xúc tích, rõ ràngThiết kế

Không trình

bày

Thiết kế slide không rõ ràng, thiếu hình ảnh minh họa

Thiết kế slide rõ ràng, thiếu hình ảnh minh họa

Thiết kế slide rõ ràng, có hình ảnh minh họa

Thiết kế slide rõ ràng,

có hình ảnh minh họa, trình bày đẹp, không lỗi chính tả5

Trả lời được ít nhất 1câu và sát với nội dung câu hỏi

Trả lời được ít nhất

2 câu và sát với nộidung câu hỏi

Trả lời được ít nhất 3 câu và sát với nội dung câu hỏiTinh thần

Có ít nhất ba thành viên nhóm phân chia thực hiện từ hai hoạt động trở lên

Có ít nhất ba thành viên nhóm phân chia thực hiện các nội dung thuyết trình nhưng việc phân chia chưa phùhợp và chỉ mang tính hình thức

Có ít nhất ba thành viên nhóm phân chia thực hiện các nội dungthuyết trình một cách phù hợp

Đă ‚t câu

hỏi 0.5 Không đặt câu hỏi Đặt được ít nhất một câu hỏi liên

quan

Đặt được ít nhất hai câu hỏi liên quan Đặt được ít nhất ba câu hỏi liên quan Đặt được ít nhất ba câu hỏi liên quan và

có ý tưởng tốtKiểm soát

6

LỜI MỞ ĐẦUNền kinh tế Việt Nam phục hồi mạnh mẽ trong nửa đầu năm 2022 Sau đợt giãncách xã hội COVID 19, nền kinh tế bật tăng trở lại, tăng trưởng 5,2% trong quý IV/2021

và 6,4% trong nửa đầu năm 2022 Thị trường trong nước phát triển sôi động với nhiều chủng loại hàng hoá đa dạng, phong phú Trong sự phát triển chung đó sẽ là thiếu sót nếukhông nhắc đến thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam với tốc độ tăng trưởng cửa hàng mỹ phẩm đã tăng 40%, từ 87% năm 2021 đến 124% trong năm nay

Kinh tế phát triển, mức thu nhập của người dân được cải thiện, nhu cầu chăm sóc bản thân cũng được nâng cao Mối quan tâm của cả hai giới tới ngoại hình ngày càng lớn thế nên mỹ phẩm dần trở thành sản phẩm tiêu dùng quen thuộc Không những thế, ngày nay nó trở thành một loại hình sản phẩm không thể thiếu của tất cả mọi người từ nhiều lứa tuổi đến tầng lớp khác nhau Sự bùng nổ của các nền tảng thương mại điện tử

đã và đang ảnh hưởng đến thói quen mua sắm của người dân hiện nay Cụ thể, sản phẩm chăm sóc cá nhân đã tăng 63% so với năm 2018, sản phẩm chăm sóc da tăng 55% và sản phẩm trang điểm tăng 25% Tuy nhiên, các doanh nghiệp Việt Nam hiện chỉ chiếm 10% thị phần Theo nhận xét của các chuyên gia, thị trường mỹ phẩm được nhìn nhận như mộtthị trường có thể phát triển nhanh và sẽ còn phát triển mạnh trong những năm tiếp theo Bên cạnh những thuận lợi không thể không nói đến những thách thức đặt ra Thị trường luôn tiềm ẩn nhiều yếu tố tác động bất lợi đến nền kinh tế như giá cả biến động cần phải

có nhiều nỗ lực để kiểm soát; công tác quản lý thị trường còn nhiều hạn chế; nhiều khâu còn buông lỏng quản lý, đặc biệt là hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất chất được bày bán tràn lan và chưa được xử lý triệt để Đặc biệt riêng với loại mặt hàng mỹ phẩm còn liên hệ mật thiết đến sức khoẻ người tiêu dùng Vậy nên việc nghiên cứu thị trường mỹ phẩm có nhiều ý nghĩa về cả mặt lý luận lẫn thực tiễn Trong quá trình nghiên cứu, hiểu được nhu cầu khách hàng, có thêm số liệu về lượng cầu sản phẩm, đó sẽ là tài liệu quan trọng trong cân đối cung cầu, tăng tính hiệu quả của thị trường Bên cạnh đó, thông qua việc nghiên cứu, nhận thức được những điểm mạnh điểm yếu của thị trường thì sẽ tìm ra

được cách khắc phục những hạn chế, đồng thời phát huy được những ưu thế, khai thác hiệu quả các tiềm năng, mở rộng thị trường.

Trong bài báo cáo này, nhóm em xin trình bày về đề tài Thị trường mỹ phẩm trên thế giới:

Bài tiểu luận gồm có 3 phần:

Phần 1: Cơ sở lí thuyết

Phần 2: Chuyên sâu phân tích đề tài

Phần 3: Kết luận và giải pháp đề tài

Mặc dù rất cố gắng hoàn thành đề tài một cách hoàn chỉnh nhất nhưng nhóm chúng em cũng không thể tránh khỏi những sai sót, mong thầy và các bạn thông cảm và đóng góp những ý kiến chân tình để chúng em có thể hoàn thiện bài báo cáo của nhóm Xin chân thành cảm ơn thầy và các bạn!

Phần 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT

I Khái niệm nghiên cứu thị trường:

Nghiên cứu thị trường hay Market Research là hoạt động thu thập thông tin về thị trường tiềm năng rồi sử dụng các số liệu thu được nhằm đưa ra những câu trả lời chi những vấn đề phát sinh trong kinh doanh Nghiên cứu thị trường giúp giảm thiểu rủi ro

và hỗ trợ cho việc đưa ra quyết định của nhà sáng lập Nếu doanh nghiệp chủ quan nghiên cứu không rõ ràng, không tìm hiểu về thị trường trước khi kinh doanh thì tỷ lệ rủi

ro rất cao Dễ dẫn đến các hậu quả nặng nề như lãng phí nguồn lực, chi phí và thậm chí làthất bại hoàn toàn

Vai trò của nghiên cứu thị trường là giúp thu thập thông tin cần thiết phục vụ cho hoạch định chiến lược và kế hoạch marketing, tổ chức và thực hiện chiến lược marketing;

hỗ trợ cho mọi hoạt động kinh doanh của công ty thông qua việc nghiên cứu thái độ, hành vi của khách hàng đối với sản phẩm của doanh nghiệp

II Nội dung nghiên cứu:

[ Tìm hiểu nhu cầu mỹ phẩm của các đối tượng nghiên cứu

[ Nghiên cứu thị phần của doanh nghiệp chiếm được trong ngành

[ Phân tích diễn biến cung cầu và giá trên thị trường trong 5 năm gần đây

[ Phân tích hệ số co giãn của cầu theo giá của sản phẩm

[ Phân tích SWOT của các doanh nghiệp tham gia trong ngành

[ Các giải pháp giúp ngành hoặc doanh nghiệp tham gia trong ngành có thể cải thiện hiệuquả của thị trường hoặc hiệu quả cả doanh nghiệp trên thị trường

III Thị trường mỹ phẩm là thị trường cạnh tranh độc quyền :

Chúng ta thấy, ngày nay, thời đại khoa học- công nghệ phát triển, chất lượng cuộc sống của con người tăng cao, dẫn đến nhu cầu về tinh thần cũng như nhu cầu làm đẹp của họ cũng tăng lên Do đó, mặt hàng mỹ phẩm từ một sản phẩm thiết yếu đối với đời sống, nay

đã được nâng lên thành sản phẩm không thể thiếu của người dân Nhận thấy được điều

đó, thị trường thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng đã xuất hiện ngày càng nhiều những doanh nghiệp, cho ra đời những thương hiệu mỹ phẩm với đa dạng các công dụng

làm đẹp, nhằm phục vụ cho nhu cầu to lớn của người dân Dựa vào số lượng người mua

và người bán trên thị trường, tính đồng nhất giữa các sản phẩm, tính hoàn hảo về thông tin, ta có thể kết luận, thị trường mỹ phẩm là một thị trường cạnh tranh độc quyền Phần 2: CHUYÊN SÂU PHÂN TÍCH ĐỀ TÀI

I Thị phần của doanh nghiệp chiếm được trong ngành:

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang có giá trị khoảng 2,3 tỷ USD (Theo Mintel –Công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu) Đồng quan điểm, nghiên cứu của Statista chobiết, tốc độ gia tăng số lượng cửa hàng mỹ phẩm toàn quốc tăng 40%, từ 87 trong năm

2021 lên đến 124 trong năm 2022 Trong đó, sản phẩm chăm sóc cá nhân tăng 63% so vớinăm 2018, đồ chăm sóc da tăng 55% và đồ makeup tăng 25% Thế nhưng, các doanhnghiệp mỹ phẩm Việt Nam chỉ chiếm 10% thị trường, họ đang nỗ lực giành lại thị trường

có doanh thu hấp dẫn này

II Diễn biến cung cầu và giá trên thị trường

Thế giới ngày càng phát triền văn minh, nhu cầu trong đời sống của con người cũngngày một được nâng cao qua từng giai đoạn Nếu như trước đây, con người không chútrọng nhiều đến ngoại hình dẫn đến lượng cầu về mỹ phẩm không cao, thì cho đến hiện tại,

mỹ phẩm là sản phẩm không thể thiếu với tất cả mọi người, không phân biệt tuổi tác, giớitính Chính vì điều đó mà ngày nay, nhu cầu mua sắm mỹ phẩm không chỉ dừng lại ở việclựa chọn sản phẩm phù hợp mà người mua còn quan tâm đến chất lượng và giá thành sảnphẩm,…Với doanh thu 2,35 tỷ USD trong năm 2018, tốc độ tăng trưởng 25-30%/năm, thịtrường mỹ phẩm Việt Nam có mức tăng trưởng nhanh nhất khu vực Đông Nam Á, vì thếluôn hút các doanh nghiệp nước ngoài Theo Viện nghiên cứu Yano (Nhật Bản), năm

2018, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đạt giá trị 2,35 tỷ USD Năm 2018, có 16,3% dân sốthuộc tầng lớp trung lưu

Thị trường mỹ phẩm có quy mô tương đối rộng lớn và nhu cầu thì ngày càng tăng bởiquan niệm về cái đẹp ít nhiều đã có sự thay đổi trong nhận thức, nhu cầu làm đẹp tăng cao,thêm vào đó là sự gia tăng về thu nhập, mức sống của người tiêu dùng đã khiến cho mỹphẩm có điều kiện trở thành loại sản phẩm thông dụng.Hiện nay, hầu hết các thương hiệu

mỹ phẩm nổi tiếng trên thế giới đều đã xuất hiện tại Việt Nam, từ mỹ phẩm cao cấp nhưLancome, Shisedo, Fendi, Lower, Loreal hay bình dân như Nevia, Pond, Hezaline Hơnthế nữa là các thương hiệu mỹ phẩm sản xuất tại Việt Nam cũng như các loại mỹ phẩmhandmade cũng ngày càng nở rộ

Vậy nguyên nhân từ đâu mà nhu cầu về mặt hàng mỹ phẩm lại phát triển nhanhchóng qua những năm gần đây?

Nguyên nhân làm cầu thị trường mỹ phẩm thay đổi:

- Thu nhập của người dân sớm trở lại mức bình thường:

Đời sống của người lao động đang dần trở lại trạng thái bình thường như trước khidịch Covid-19 xuất hiện

Thu nhập bình quân của người lao động 9 tháng năm 2022 là 6,6 triệu đồng, tăngmạnh so với cùng kỳ năm 2021, tăng 12,4%, tương ứng tăng 727 nghìn đồng; so với cùng

kỳ năm 2019, khi dịch Covid-19 chưa xuất hiện thu nhập bình quân của người lao động 9tháng năm 2022 tăng 11,8%, tương ứng tăng 693 nghìn đồng

Khảo sát nhu cầu sử dụng mỹ phẩm theo thu nhập

22% chi dưới 300K; 35% chi 300 – 500K; 18% 500 – 700K; 17% chi 700K – 1 triệu;6% chi 1-2 triệu, 2% chi trên 2 triệu Trung bình chi 560K/ tháng.

- Thu nhập từ 20 – 30 triệu: 8% chi dưới 300K; 35% chi 300 – 500K; 29% 500 – 700K;15% chi 700K – 1 triệu; 9% chi 1-2 triệu, 4% chi trên 2 triệu Trung bình chi 660K/ tháng

- Thu nhập từ 30 triệu trở lên: 12% chi dưới 300K; 31% chi 300 – 500K; 24% 500 – 700K;7% chi 700K – 1 triệu; 10% chi 1-2 triệu, 16% trên 2 triệu Trung bình chi 820K/ tháng Như vậy, người tiêu dùng có thu nhập càng cao thì càng chi mạnh tay hơn cho mỹphẩm Đây là 1 tín hiệu tốt cho thị trường

- Thị hiếu: Thị trường mỹ phẩm cũng bị ảnh hưởng bởi thị hiếu và văn hóa Cũng là sửdụng mỹ phẩm nhưng ở mỗi vùng lại có những quan điểm tiêu dùng khác nhau Ví dụ như

ở Châu Á thường dùng mỹ phẩm trang điểm nhẹ nhàng còn Châu Âu thì chuộng trangđiểm đậm

Nguyên nhân làm cung thị trường mỹ phẩm dịch chuyển:

- Công nghệ: Nhờ sự chuyển giao công nghệ, chuẩn hóa quy trình, hợp tác cùng chuyêngia, lĩnh vực gia công mỹ phẩm trong nước đã đạt nhiều thành công đáng kể, không thuakém gì các nước phát triển

Đảm nhận việc nắm bắt xu hướng, chọn lọc thành phần, nghiên cứu công thức, pháttriển sản phẩm, thiết kế bao bì, sản xuất hàng loạt, cung cấp tài liệu Marketing,… tập trungđiều hành, đẩy mạnh tiếp thị, chăm sóc khách hàng, từ đó gia tăng lợi nhuận kinh doanh

tính năng mà app này sở hữu như: phân tích tình trạng da, chẩn đoán độ lão hóa của da,đưa ra những giải pháp cho mỗi cá nhân

Bên cạnh đó, tại Thụy Điển, thương hiệu FOREO - Công ty chuyên cung cấp thiết bịchăm sóc da cũng không ngoại lệ, khi áp dụng AI để nâng cao trải nghiệm sản phảm/ dịch

vụ của mình

Với sản phẩm máy rửa mặt mới nhất FOREO Luna Fofo, hãng đã lắp đặt trong đó mộtcảm biến theo dõi tình trạng da của người dùng Dựa vào đó thiết bị sẽ tự điều chỉnh liệutrình mát-xa hiệu quả trong lúc sử dụng Đặc biệt, FOREO cũng tung ra một ứng dụngkèm theo với máy rửa mặt này trên smartphone, khách hàng có thể tự tạo cho mình một

“profile làm đẹp” riêng cho làn da

- Thương hiệu mỹ phẩm: Đối với các mặt hàng khác như thời trang, giày dép,… ngườitiêu dùng có xu hướng thường xuyên thay đổi thương hiệu, mong muốn được trải nghiệmcác sản phẩm mới mẻ, bắt theo xu hướng Tâm lý khi mua hàng cũng ở mức dễ chịu vừaphải, thậm chí thay đổi theo mùa

Đối với mỹ phẩm thì ngược lại, khách hàng ngày nay đầu tư nhiều thời gian để tìmhiểu sản phẩm, thương hiệu, thậm chí nghiên cứu bảng thành phần Tiêu chí quan trọng khilựa chọn mỹ phẩm chính là mức độ phù hợp với làn da, một khi đã tìm được sản phẩm ưng

ý, khách hàng thường gắn bó lâu dài, hiếm khi có nhu cầu đổi sản phẩm khác Thực tế chứng minh 80% lợi nhuận đến từ 20% khách hàng trung thành, chăm sóckhách hàng cũ luôn dễ dàng và ít tốn kém hơn việc tìm kiếm khách hàng mới Mỹ phẩm lại

là mặt hàng tiêu dùng có tính chu kỳ, thường sẽ mua lại sau một thời gian nhất định, vì vậymột số lượng khách hàng trung thành nhất định sẽ đem lại một nguồn thu ổn định, đâycũng là yếu tố giúp gia tăng lợi nhuận kinh doanh mỹ phẩm

Giá của một số thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng trên thế giới:

1 SK-II

Giá thành dao động từ 199.000 VNĐ đến 7.000.000 VNĐ

2 MAC

Một thỏi son MAC chính hãng có giá dao động khoảng từ 400.000 -600.000VNĐ tùyvào mỗi dòng son

Các dòng trang điểm Nars có mức giá dao động từ 350.000 đồng đến 1.900.000 đồngtùy vào từng dòng sản phẩm, khối lượng, mẫu mã.

4 Maybelline New York

Giá dao động từ 99.000 đồng đến 300.000 đồng tuỳ từng dòng sản phẩm

III Hệ số co giãn của cầu theo giá của sản phẩm

Độ co giãn của cầu về một loại hàng hoá cho biết mức độ thay đổi trong lượng cầuhàng hoá khi giá cả của nó thay đổi, trong khi các yếu tố có liên quan khác vẫn giữnguyên Nó được đo bằng tỷ số giữa phần trăm thay đổi trong lượng cầu so với phần trămthay đổi trong mức giá Nếu biểu thị eP là độ co giãn của cầu theo giá, ta có:

Theo một nghiên cứu thị trường về thói quen tiêu dùng của phụ nữ Việt về mỹ phẩm,

có 24% người khảo sát trang điểm hằng ngày, 44% trang điểm ít nhất 1 tuần, 45% chỉtrang điểm khi có dịp đặc biệt nào đó

Trong 1 tháng, phụ nữ Việt tiêu xài trung bình khoảng 140.000 đồng cho mỹ phẩm với

2 hình thức tìm kiếm thông tin để mua bán mỹ phẩm chính là bạn bè (70%) và website(58%)

1 Chính sách giá mà doanh nghiệp áp dụng:

a Chính sách giá mà doanh nghiệp áp dụng:

- Xác định khách hàng mục tiêu:

Theo nghiên cứu 95% người dùng mỹ phẩm là nữ Nhóm tuổi từ 20 tuổi đến 30 tuổichiếm tỉ lệ nhiều nhất là 57%, nhóm tuổi từ 15 tuổi đến 19 chiếm 20% và nhóm tuổi từ 30trở đi chiếm 18% thường xuyên sử dụng mỹ phẩm cũng như có quan tâm đến lĩnh vực mỹphẩm

Tuy nhiên “Phái mạnh” hiện nay cũng rất quan tâm và chăm chút bản thân, nên bạnkhông được bỏ qua thị trường tiềm năng mà có rất ít doanh nghiệp khai thác này.Hãy xác định nhóm khách hàng mục tiêu dựa trên đặc điểm nhân khẩu học nhất định