báo cáo nhóm kinh tế vi mô nghiên cứu thị trường điện thoại

thị trường điện thoại, điều này đã làm cho thị trường điện thoại luôn diễn ra mạnh mẽ vàsôi nổi.Trong bài báo cáo này, nhóm 3 xin trình bày về đề tài Thị trường điện thoại trênthế giớiBà

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNGKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CÁO NHÓMMÔN: KINH TẾ VI MÔ

ĐỀ TÀI:

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠIGiảng viên hướng dẫn: THS VÕ THẾ SINH

Lớp: KINH TẾ VI MÔ 701020 – Nhóm 03THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI

TP HCM, THÁNG 5, NĂM 2022

3 Lương Thị Thanh Nga 72100896 0859666906

BẢNG TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ (RUBRIC) – QUÁ TRÌNH 2 – TIỂU LUẬN NHÓM

Nội dungtiêu chí

1.0 Trình bày saiquy định,nhiều lỗi,không rõràng

Trình bày sai quyđịnh

Trình bày đúng quyđịnh, ít lỗi chính tả

Trình bày đúng quyđịnh, khônglỗichính tả

Trình bày đúng quyđịnh, không chính tả,rõ ràng, đẹp

Đa dạngsố liệu, đồthị minhhọa

0.5 Không bản

biểu Ít nhất mộtloạibảng biểu

Ít nhất hai loại bảngbiểu

Ít nhất ba loại bảngbiểu

Ít nhất ba loại bảngbiểu, rõ ràng, trình bày đẹp

Lời mởđầu: trìnhbày tóm tắtnội dung vàcấu trúctiểu luận

0.5 Không cóphần mở đầu

Chỉ nêu ngắn gọnlý do thực hiện

Nêu được lý do thựchiện và nội dung tốt

Nêu được lýdothực hiện vànộidung tốt, cótrìnhbày bố cục

Nêu được lý do thựchiện và nội dung tốt,có trình bày bố cục vàphương pháp

Chương 1:Cơ sở lýthuyết (Trình bàylý thuyết vềthị trườngtương ứngsản phẩm của đề tài

1.0 Không trìnhbày

Có trình bày ítnhất một lýthuyết, khôngcho ví dụ

Có trình bày ít nhấtmột lý thuyết, cho vídụ nhưng không liênquan

Có trình bày ít nhấtmột lý thuyết, choví dụ liên đến đề tài

Có trình bày nhiềuhơn một lý thuyết, choví dụ liên đến đề tài

Chương 2:

Chuyên 2.0 Không trình Có trình bày Có trình bày nhưng Có trình bày nhưng Có trình bày nhưng

sâuphân tíchđề tài

mụckhông rõ ràng

các mục rõ ràngnhưng nội dungkhông liên quannhiều đến môn học

các mục rõ ràngnhưng nội dungliên quan đến mônhọc

các mục rõ ràngnhưng nội dung liênquan đến môn học,cáo gắn kết phân tíchvà lý thuyết

Chương 3:Kết luận vàgiải phápđề tài

1.0 Không trìnhbày

Không trìnhbày

Trình bày được kếtluận và giảipháp

Trình bày được kếtluận và giải pháp,có dựa vào phântích ở chương 2

Trình bày được kếtluận và giải pháp, códựa vào phân tích ởchương 2, trình bàyđược phân tíchSWOThoặc Ưu/ nhược điềm

PHẤN 2:THUYẾTTRÌNHNội dungthuyếttrình

Không trìnhbày

Trình bày thiếu ítnhất một nộidung

Trình bày đủ nộidung

Trình bày đủ nộidung và sát với tiểuluận

Trình bày đủ nội dungvà sát với tiểu luận,nội dung cô đọng, xúctích, rõ ràng

Thiết kếslide

Không trìnhbày

Thiết kế slidekhông rõ ràng,thiếu hình ảnhminh họa

Thiết kế slide rõràng, thiếu hình ảnhminh họa

Thiết kế slide rõràng, có hình ảnhminh họa

Thiết kế slide rõ ràng,có hình ảnh minh họa,trình bày đẹp, khônglỗi chính tả

Khả năng 0.5 Không Trình bày Tự trình Trình bày Trình bày hay

diễn đạtcủa ngườithuyếttrình

bày đọc từslide hoặc giấy

bày, khôngđọc từ slide vài giấy

hay sinh

động sinhđộng, có tươngtác vớilớp

Kĩ năngtrả lời câuhỏi

Không trả lờiđược câu hỏi

Trả lời được ítnhất 1 câu nhưngkhông sát với câuhỏi

Trả lời được ít nhất1câu và sát với nộidung câu hỏi

Trả lời đượcít nhất2 câu và sát với nộidung câu hỏi

Trả lời được ít nhất 3câu và sát với nội

dung câu hỏi

Tinh thầnnhóm

Chỉ có duynhất mộtthành viênnhóm thựchiện toàn bộcác nội dungthuyết trình

Có ít nhất haithành viên nhómthực hiện ít nhấtmột hoạt động

Có ít nhất ba thànhviên nhóm phân chiathực hiện từhai hoạtđộng trở lên.

Có ít nhất ba thànhviên nhóm phânchia thực hiện cácnội dung thuyếttrình nhưng việcphân chia chưa phùhợp và chỉ mangtính hình thức

Có ít nhất ba thànhviên nhóm phân chiathực hiện các nội dungthuyết trình một cáchphù hợp

Đă •t câuhỏi

Không đặt

câu hỏi Đặt được ít nhấtmột câu hỏi liênquan

Đặt được ít nhất haicâu hỏi liên quan

Đặt được ít nhất bacâu hỏi liên quan

Đặt được ít nhất bacâu hỏi liên quan vàcó ý tưởng tốt

Kiểm soát thời gian

Không báo

cáo Quá 5 phút Quá 3 phút Quá 2 phút Đúng thời gianhoặc sớm hơn và bảo đảmcác nội dung cần thiết

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 7

Phần 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT 9

I Khái niệm nghiên cứu thị trường: 9

II Nội dung nghiên cứu: 9

III Thị trường điện thoại là thị trường cạnh tranh độc quyền nhóm (Oligopoly) 9

Phần 2: CHUYÊN SÂU PHÂN TÍCH ĐỀ TÀI 10

I Thị phần của doanh nghiệp chiếm được trong ngành: 10

II Diễn biến cung cầu và giá trên thị trường trong giai đoạn 2017-2022 11

III Hệ số co giãn của cầu theo giá sản phẩm 17

IV Phân tích SWOT của các doanh nghiệp tham gia trong ngành: 23

PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP ĐỀ TÀI: 30

TÀI LIỆU THAM KHẢO 35

BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH CÔNG VIỆC 36

LỜI MỞ ĐẦU

Ngày nay, khi khoa học công nghệ phát triển không ngừng, mức sống tăng caocùng với đó là sự gia tăng nhu cầu về cuộc sống của con người cũng được nâng lên Điềuđó đòi hỏi xã hội phải đáp ứng được các nhu cầu của con người khi họ cần nhiều hơn sựgiải trí, sự liên lạc và phục vụ công việc, thì những chiếc điện thoại bắt đầu ra đời.Ngày nay, không một ai có thể phủ nhận được vị trí, sự quan trọng của điện thoại trongcuộc sống sinh hoạt và làm việc hàng ngày Đối với Việt Nam nói riêng và thế giới nóichung thì thị trường điện thoại cũng đang tăng cao và dần dần chiếm được một vị trí quantrọng trong nền kinh tế

Có thể nói, cha đẻ của chiếc điện thoại đầu tiên là Alexander Graham Bell Điệnthoại di động chính thức ra đời vào 03/04/1973 mang tên Motorola Dyna Tac, phát minhbởi nhà sáng chế Martin Cooper Những chiếc điện thoại đời đầu chỉ đơn thuần dùng đểnghe và gọi, theo thời gian, điện thoại đã không ngừng cải tiến với kích thước nhỏ gọn vàtích hợp rất nhiều chức năng, tính năng hay, hiện đại (Smartphone-điện thoại thông minh)nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của con người

Có thể thấy, điện thoại là vật bất li thân với nhiều người, nó là công cụ hỗ trợ conngười trong nhiều lĩnh vực Việc lựa chọn một chiếc điện thoại đẹp, đầy đủ tính năng vàgiá cả hợp lí vẫn luôn được quan tâm Một chiếc điện thoại “xịn” nó không chỉ đơn thuầnnhằm giúp con người thỏa mãn được các nhu cầu mà ở đây chúng còn góp phần thể hiệnđẳng cấp người người sở hữu chiếc điện thoại ấy Khi nhắc đến điện thoại, không aikhông biết đến các thương hiệu nổi tiếng như SamSung, Apple, Xiaomi, Vivo, Oppo, Hoặc ở Việt Nam chúng ta cũng có những thương hiệu như VinSmart, Mobiistar, Bkav, Những cái tên đã quá quen thuộc khi điện thoại ngày càng phủ sóng ở mọi lứa tuổi sửdụng, và nó ngày càng phổ biến hơn dưới sự ảnh hưởng của đại dịch Covid 19 khi tất cảcác trường học ở Việt Nam chuyển sang hình thức học trực tuyến Chính vì biết được tầmquan trọng và giá trị chúng mang lại, mà ngày nay có rất nhiều doanh nghiệp đầu tư vào

thị trường điện thoại, điều này đã làm cho thị trường điện thoại luôn diễn ra mạnh mẽ vàsôi nổi.

Trong bài báo cáo này, nhóm 3 xin trình bày về đề tài Thị trường điện thoại trênthế giới

Bài tiểu luận gồm có 3 phần chính:Phần 1: Cơ sở lí thuyết

Phần 2: Chuyên sâu phân tích đề tàiPhần 3: Kết luận vs giải pháp đề tài

Bài báo cáo đã được các thành viên nhóm hoàn thành một cách chỉnh chu và tâmđắc nhất thế nhưng cũng không tránh khỏi những sai sót, mong thầy cô và các bạn thôngcảm và đóng góp cho nhóm để nhóm có thể hiểu biết cũng như hoàn thiện bài báo cáomột cách tốt nhất.

Xin chân thành cảm ơn thầy cô và các bạn!

Phần 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT

I Khái niệm nghiên cứu thị trường:

Nghiên cứu thị trường (Market Research) là quá trình thu thập, phân tích thôngtin về thị trường, sản phẩm hoặc dịch vụ được chào bán trên thị trường đó Nghiêncứu thị trường có thể thiết kế để nghiên cứu về chân dung khách hàng, tiềm năng sảnphẩm mới và thị trường mới cũng như chuyển động ngành hàng nói chung.

Vai trò của nghiên cứu thị trường là cung cấp thông tin nhằm giảm thiểu rủi ro,giúp nhà quản lý đưa ra những quyết định sáng suốt hơn trong quá trình hoạch địnhchiến lược, tổ chức và thực hiện hoạt động Marketing.

Nghiên cứu thị trường là công cụ giúp hiểu rõ hơn về thị trường và khách hàng từđó đưa ra được các biện pháp thâm nhập thị trường thích hợp, càng hiểu rõ về thịtrường và khách hàng tiềm năng càng có nhiều cơ hội để khách hàng chọn và tin dùngsản phẩm.

II Nội dung nghiên cứu:

Tìm hiểu nhu cầu điện thoại của nhóm đối tượng nghiên cứu.Nghiên cứu thị phần của doanh nghiệp chiếm được trong ngành.Phân tích diễn biến cung cầu và giá trên thị trường trong 5 năm gần đây.Phân tích hệ số co giãn của cầu theo giá của sản phẩm.

Phân tích SWOT của các doanh nghiệp tham gia trong ngành.

Các giải pháp giúp ngành hoặc doanh nghiệp tham gia trong ngành có thể cải thiệnhiệu quả của thị trường hoặc hiệu quả của doanh nghiệp trên thị trường.

III Thị trường điện thoại là thị trường cạnh tranh độc quyền nhóm (Oligopoly)

Trong thời đại Công nghiệp 4.0, điện thoại trở thành công cụ thiết yếu của mọingười mọi nhà Khi nhu cầu sống của con người tăng lên, họ đòi hỏi nhiều hơn sự giảitrí và hơn nữa là để phục vụ cho công việc, liên lạc, Nhận thấy được điều đó, thịtrường điện thoại thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng đã xuất hiện ngày càngnhiều những doanh nghiệp, cho ra đời những thương hiệu điện thoại thông minh với

mẫu mã, màu sắc, nhiều tính năng và công dụng khác nhau nhằm phục vụ cho nhucầu to lớn của con người Hiện nay trên thị trường có các thương hiệu điện thoại nổitiếng như Apple, SamSung, Xiaomi, Vivo, Chúng là một nhóm các thị trường sảnxuất phần lớn lượng cung của thị trường điện thoại, có quan hệ phụ thuộc lẫn nhau,nghĩa là khi một doanh nghiệp (của một hãng điện thoại) thay đổi giá cả, sản lượng,quảng cáo, thì nó sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ doanh nghiệp còn lại trong nhóm Ví dụkhi Apple cho ra mắt Iphone 13 với bộ 3 camera, thì ngay sau đó Xiaomi, Oppo, cũng đồng loạt cho ra mắt các ấn phẩm mới nhằm bảo vệ thị phần của mình trên thịtrường Qua đó cho thấy, thị trường điện thoại chính là thị trường cạnh tranh độcquyền nhóm

Phần 2: CHUYÊN SÂU PHÂN TÍCH ĐỀ TÀI

I Thị phần của doanh nghiệp chiếm được trong ngành:

Trong và sau đại dịch Covid 19, nhiều lĩnh vực đang có mức doanh thu sụtgiảm, thế nhưng thị trường điện thoại thông minh vẫn đang phát triển mạnh mẽ vớigiá trị vốn hóa thị trường ngày càng tăng Trong thời đại Công nghiệp 4.0, điện thoạithông minh không chỉ dừng lại ở việc nghe gọi, mà giờ đây nó còn được xem là vật

Biểu đồ cơ cấu thị phần điện thoại thế giới tính đến Quí 1/2022

SamSung AppleXiaomiVivoOppoKhác

bất li thân với nhiều người bởi những công dụng mà nó mang lại Với tác động củađại dịch như việc học trực tuyến, làm việc tại nhà, giải trí, tăng cao đã và đang cótác động to lớn đến thị trường điện thoại Các nhà sản xuất liên tục tập trung vào việcmở rộng danh mục sản phẩm của họ để có được lợi thế cạnh tranh trong thị trườngnày Nhìn vào biểu đồ cơ cấu thị phần điện thoại thế giới tính đến Quí 1/2022, ta dễdàng nhìn thấy SamSung dẫn đầu thế giới trên thị trường điện thoại toàn cầu Thịtrường điện thoại đang được thống lĩnh bởi 5 thương hiệu hàng đầu gồm SamSung,Apple, Xiaomi, Oppo, Vivo Sự phổ biến của các nhà sản xuất địa phương và tăngtrưởng ở những nước phát triển vẫn là thách thức lớn đối với các nhà sản xuất điệntoàn cầu.

II Diễn biến cung cầu và giá trên thị trường trong giai đoạn 2017-2022

I.Cung thị trường điện thoại di động1 Công nghệ

Sự phát triển của smartphone là một trong những biểu hiện mạnh mẽ cho sự pháttriển của công nghệ Các nhà sản xuất rất nhạy bén với sự tiến bộ của KH-KT, áp dụngchúng vào dây chuyền sản xuất, phân phối sản phẩm, sản xuất linh kiện điện tử, đồngthời, họ cũng rất tinh tế trước sự thay đổi trong nhu cầu khách hàng, nắm bắt xu hướng sửdụng điện thoại đời mới, mà các sản phẩm mới với công nghệ cao hơn và nhiều chứcnăng đó cũng là yếu tố làm thay đổi giá cả điện thoại trên thị trường.

Các thương hiệu điện thoại nổi tiếng như Apple, Samsung, Oppo, Xiaomi, Vivo, có thể nói là liên tục cho ra mắt những sản phẩm thể hiện sự nâng cấp về công nghệ củahãng với nhiều tính năng, kiểu dáng đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng.

Apple với camera kép nhiều đột phá: Cả hai camera trên iPhone 13 và iPhone 13Mini đều có tính năng ổn định hình ảnh quang học thay đổi cảm biến Cả iPhone13 và iPhone 13 Mini đều có camera chính góc rộng 12MP với khẩu độ ƒ/1.6.Cùng với camera chính, chúng còn có một camera siêu rộng 12MP với khẩu độƒ/2.4, do đó cung cấp trường nhìn 120° Hơn thế, Apple đã giới thiệu một tínhnăng mới có tên là Cinematic Mode với dòng sản phẩm iPhone mới Cũng giống

như chế độ Chân dung cho ảnh, Chế độ điện ảnh hoạt động bằng cách chụp bản đồđộ sâu của video khi video đang được quay và làm mờ hậu cảnh trong khi vẫn giữtoàn bộ tiêu điểm vào chủ thể chính.

Công nghệ sạc nhanh: Ví dụ như Công nghệ sạc nhanh điện thoại VOOC FlashCharge được Oppo nghiên cứu và phát triển có tốc độ sạc cực nhanh, sạc đầy 75%chỉ trong vòng 30 phút Hay Samsung Adaptive Fast Charging là công nghệ sạcnhanh độc quyền cho các dòng máy Galaxy giúp máy sạc nhanh hơn khoảng 60%so với sạc truyền thống được trang bị trên các dòng máy Samsung hiện nay.

Samsung với Galaxy Z Flip: Năm 2020 – Công ty Điện tử Samsung Vina chínhthức ra mắt Galaxy Z Flip tại thị trường Việt Nam, thiết bị đánh dấu bước tiến tiếptheo của một phân khúc điện thoại hoàn toàn mới – phân khúc màn hình gập Vớithiết kế màn hình gập bằng kính đầu tiên thực sự bẻ cong các giới hạn vật lý,Galaxy Z Flip sở hữu thiết kế táo bạo và sành điệu – vốn dành cho những ngườimuốn sử dụng thiết bị công nghệ hàng đầu như một tuyên ngôn cho gu thời trangcá nhân

Như vậy, ta có thể thấy yếu tố công nghệ có tác dụng thúc đẩy rất lớn trong ngànhsản xuất điện thoại di động.

2 Chính sách của chính phủ

Thách thức cho các nhà phân phối và bán lẻ trong ngành hàng điện thoại di độngkhông chỉ dừng lại ở việc có bắt kịp xu hướng công nghệ và xã hội hay không, mà còn làsự cản trở từ các chính sách của chính phủ Các thủ tục nhập khẩu điện thoại di động vàothị trường nước ta tốn rất nhiều thời gian để làm các thủ tục Hải quan Điê ‡n thoại di đô ‡nglà mă ‡t hàng nhâ ‡p khẩu có điều kiê ‡n: có giấy phép nhập khẩu của Bộ Thông tin và Truyềnthông (Quy định tại Thông tư 18/2014/TT-BTTTT ngày 26/11/2014); Người làm thủ tụchải quan / khai thuê hải quan cần phải thực hiện thủ tục để xin giấy phép nhập khẩu củaBộ Thông tin và Truyền thông cho điê ‡n thoại di đô ‡ng Nghĩa là các nhà phân phối sẽ gặprất nhiều khó khăn, mất thêm nhiều thời gian và phát sinh thêm chi phí.

3 Giá của các yếu tố sản xuất

a Chi phí linh kiện

Giá linh kiện có xu hướng tăng dần Theo thông tin từ hãng nghiên cứu thị trườngGartner, giá bán smartphone trong năm 2017 tăng thêm 4,3%, chủ yếu do việc thiếu cáclinh kiện cần thiết như chip nhớ, RAM vv…

Trong khi đó, những di động cao cấp ra mắt các năm gần đây liên tục yêu cầu linhkiện mới hoặc chất lượng cao hơn Chẳng hạn, những module camera trên Xperia XZ1,XZ2 hay Galaxy S9, S9+ đều là loại tốt nhất hiện nay hay màn hình OLED trên iPhone Xcó giá cao hơn nhiều so với màn hình LCD truyền thống.

Việc liên tục nâng cấp chip, RAM, hay thay đổi chất liệu thiết kế sản phẩm cũnggóp phần khiến giá thành sản xuất của những di động này bị đẩy lên cao.

b Chi phí nghiên cứu và phát triển:

Chi phí nghiên cứu và phát triển ngày càng được đầu tư Các khâu như lên ýtưởng, thiết kế, tìm kiếm giải pháp tối ưu và thử nghiệm sản phẩm cũng tiêu tốn của cácnhà sản xuất một khoản chi phí lớn.

Năm 2018, Apple chi hơn 14 tỷ USD cho R&D, năm nay OPPO tuyên bố chi 1.4tỷ USD, còn Huawei thành lập hơn 14 trung tâm nghiên cứu, bắt tay với Học viện côngnghệ Massachusetts hàng đầu Hoa Kỳ (MIT) trong lĩnh vực mạng 5G Hay Samsung cóhẳn một số phòng lab tại các trường đại học top đầu Hàn Quốc chuyên R&D riêng chohãng.

Chi phí Apple dành cho R&D qua từng năm

c Chi phí vận chuyển, các chi phí liên quan:

Hầu hết điện thoại trên thị trường Việt Nam là hàng nhập khẩu, vì vậy chi phí vậnchuyển cũng ảnh hưởng không nhỏ tới giá thành của một chiếc điện thoại.

4 Số lượng người bán

Trong thời điểm đại dịch Covid-19 hoành hành, thị trường smartphone có nhiềubiến động, ảnh hưởng trực tiếp đến các thương hiệu, đại lý phân phối, bán lẻ ở Việt Nam.Các biện pháp chống dịch đã buộc các cửa hàng phải đóng cửa Theo thống kê củaCounterpoint Research, doanh số smartphone trong quý 3/2021 tại Việt Nam tụt hơn mộtphần tư so với cùng kỳ năm trước Các hạn chế do COVID-19 gây ra ở các thành phố lớncủa Việt Nam là nguyên nhân lớn nhất của sự giảm sút này Dịch bệnh gây ra tình trạngthiếu lao động, các cửa hàng và trung tâm thương mại đóng cửa Cộng thêm tình trạngthiếu hụt linh kiện do cuộc khủng hoảng Chip toàn cầu khiến thị trường đi xuống.

Khoảng 70% cửa hàng trong nước phải đóng cửa vào tháng 7 Xu hướng mua sắmcủa người dùng chuyển sang hình thức trực tuyến Khoảng 13% doanh số bán hàng quý3/2021 là từ mua online Tuy nhiên, loại hình này cũng gặp khó khăn về mặt giao hàng,khi ở nhiều nơi shipper không thể hoạt động.

Hiện tại, tình trạng trên đã và đang được cải thiện đáng kể khi cuộc sống người dânđang dần trở về bình thường và các thương hiệu smartphone như Apple, Samsung hayOppo, nhanh chóng chiếm lĩnh lại thị trường smartphone.

II.Cầu thị trường điện thoại di động

Thế giới ngày càng phát triển văn minh, nhu cầu trong đời sống của con ngườicũng ngày một được nâng cao qua từng giai đoạn Điện thoại di động không còn chỉ làmột phương tiện liên lạc hay lên mạng mà đã trở thành một mặt hàng có tính thời trangcao, mang lại giá trị tinh thần, là một trong những cách giúp người sở hữu thể hiện bảnthân Chính vì thế, thị trường cầu của smartphone đang có xu hướng tăng mạnh.

1 Thu nhập

Đại dịch Covid-19 ảnh hưởng mạnh mẽ đến tăng trưởng kinh tế của Việt Nam từnăm 2020 khiến cho GDP giảm Tuy nhiên, trong thời gian gần đây, tình hình đã có sự

thay đổi tích cực đáng kể Quý 1 năm 2022 khởi sắc, GDP tăng 5,03%, mức tăng này caohơn tốc độ tăng 4,72% của quý I năm 2021 và 3,66% của quý I năm 2020.

Theo khảo sát của Statista, tính đến hết tháng 5/2021, Việt Nam có khoảng hơn61,37 triệu người, tương đương tỷ lệ 64% dân số đang sở hữu smartphone và nằm trongtop 10 quốc gia có nhiều người dùng smartphone nhất Như vậy, khi thu nhập người dântăng lên sẽ làm cho nhu cầu tận hưởng cuộc sống của họ cũng tỉ lệ thuận theo và nhu cầusử dụng điện thoại không là ngoại lệ, đặc biệt là phân khúc smartphone có giá thành caovà thương hiệu nổi tiếng Người tiêu dùng có nhu cầu và sẵn sàng mua một chiếcsmartphone có giá cả hợp lý với thu nhập Như vậy thu nhập tăng thì cầu điện thoại cũngtăng.

2 Thị hiếu

Thời đại hòa nhập, con người sống trong kỉ nguyên số, đam mê công nghệ đang làxu hướng trên toàn cầu và Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hướng này Người tiêudùng đã không còn chỉ coi chiếc điện thoại là công cụ phục vụ cuộc sống và công việc,mà còn coi đó là một phụ kiện thời trang, là cách thức để họ thể hiện bản thân

Việc mua sắm điện thoại hầu như sẽ diễn ra quanh năm và sẽ tăng vào các dịp nhưhọc sinh, sinh viên nhập học Vì trong những dịp này, các vị phụ huynh và học sinh, sinhviên thường có thị hiếu mua điện thoại mới để học tập và sinh hoạt Covid-19 xuất hiệnkhiến thói quen làm việc tại nhà, giải trí tại gia và mua sắm trực tuyến trở nên phổ biếnhơn Và điện thoại thông minh trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống, manglại sự tiện lợi trong kết nối liên lạc, làm việc từ xa, giải trí và mua sắm trực tuyến Vì thế,thị hiếu mua sắm đồ công nghệ trong đó có điện thoại phục vụ cuộc sống thời kỳ giãncách cũng tăng lên Vì vậy xét về khoảng thời gian ngắn thì đường cầu về điện thoại sẽdịch chuyển trong những dịp này.

3 Số lượng người tiêu dùng

Số lượng người dùng điện thoại thông minh đạt 5,22 tỷ vào cuối năm 2020, chiếm66,97% dân số thế giới (DataReportal, 2021) Năm 2020 mang lại thêm 93 triệu ngườidùng, tăng 1,8% so với tổng số cuối năm 2019 Theo khảo sát của Statista, tính đến hếttháng 5/2021, Việt Nam có khoảng hơn 61,37 triệu người, tương đương tỷ lệ 64% dân số

đang sở hữu smartphone và nằm trong top 10 quốc gia có nhiều người dùng smartphonenhất.

Trình độ dân trí tại Việt Nam đang ngày một cao khiến cho nhu cầu sử dụng điệnthoại di động cũng tăng lên dẫn đến cầu tăng Số người sử dụng smartphone từ 15 tuổi là53,5 triệu, đạt tỷ lệ 84,6% tổng số người sử dụng điện thoại từ 15 tuổi trở lên (theo kếhoạch năm 2021 là đạt tỷ lệ 90% người sử dụng điện thoại từ 15 tuổi trở lên cósmartphone) Độ tuổi sử dụng điện thoại có kết nối Internet đang có xu hướng trẻ hóa dođặc thù cuộc sống hiện đại.

Người tiêu dùng Việt Nam cũng ngày càng mua sắm thông minh hơn, có nhiều tiêuchí cho các sản phẩm điện thoại hơn như việc cân nhắc đến thương hiệu nổi tiếng, mẫumã, độ bền, giá cả, tính năng phù hợp với nhu cầu,

III.Giá cả của điện thoại

Trong quá trình thay đổi của ngành công nghiệp di động, những bước phát triển cóthể diễn ra liên tục theo một trình tự hợp lý hoặc đôi khi là hơi chậm Việc tung ra các sảnphẩm với sự cải tiến về mẫu mã, chất lượng của các nhà sáng lập vẫn rất sôi động, khuấyđảo thị trường smartphone.

Thị trường điện thoại di động chia ra nhiều phân khúc giá khác nhau tương ứngvới từng phân khúc người tiêu dùng Các hãng điện thoại muốn mở rộng thị trường tiêuthụ sản phẩm nên cũng tung ra nhiều mẫu mã điện thoại với mức giá từ thấp đến cao.

Nhưng nhìn chung, giá cả điện thoại có xu hướng sẽ giảm so với thời điểm mớitung ra thị trường Điển hình như thị trường iPhone, hầu hết iPhone đều giảm 20% sau 3tháng kể từ khi bản kế nhiệm được bán ra Theo Decluttr, trung bình, việc ra mắt iPhonemới làm giảm giá trị của phiên bản tiền nhiệm 12% sau tháng đầu tiên và 20% sau batháng Khi dòng iPhone 12 ra mắt vào năm ngoái, iPhone 11 đã giảm lần lượt 15% và20% sau 1 tháng và 3 tháng

Giá của các hãng điện thoại

iPhone 13 series:21.999.000đ - 49.999.000đ

Samsung Galaxy S22 series~20.400.000đ - ~30.000.000đ

Oppo Reno 7 series

10.490.000đ - 12.999.000đ

IV.Đồ thị sự dịch chuyển cung cầu của thị trường giày dép:

Đồ thị sự dịch chuyển cung cầu thị trường điện thoại

III Hệ số co giãn của cầu theo giá sản phẩm

Độ co giãn của cầu về một loại hàng hóa cho biết mức độ thay đổi trong lượng cầuhàng hóa khi giá cả của nó thay đổi, trong khi các yếu tố có liên quan khác vẫn giữnguyên Nó được đo bằng tỷ số giữa phần trăm thay đổi trọng lượng cầu so với phần trămthay đổi trong mức giá Nếu biểu thị eP là độ co giãn của cầu theo giá, ta có:

eP=% ∆ QD% ∆ P =

∆ QD/QD∆ P P/

1 Các yếu tố hệ số co giãn phụ thuộc:

Đối với các hàng hóa, dịch vụ nói chung hệ số co giãn của cầu theo giá phụ thuộcvào 4 yếu tố:

a Tính khả dụng hay tính sẵn có của hàng hóa thay thế:

Những hàng hóa có nhiều hàng hóa thay thế gần gũi thường có cầu co giãn hơn vìngười tiêu dùng sẽ dễ dàng chuyển hành vi từ tiêu dùng hàng hóa này sang tiêu dùnghàng hóa khác, khi có biến động về giá trên thị trường.

Điện thoại nói chung là hàng hóa có cầu ít co giãn khi giá thay đổi, vì điện thoại làhàng hóa không có hàng hóa thay thế gần gũi Khi giá điện thoại tăng thì lượng điện thoạitiêu thụ giảm xuống không đáng kể trong ngắn hạn.

b Chi tiêu cho hàng hóa đó so với tổng ngân sách của người tiêu dùng:

Tỷ lệ thu nhập chi tiêu cho hàng hóa càng cao thì cầu hàng hóa đó càng co giãn.Chi tiêu cho mặt hàng điện thoại chiếm tỷ lệ rất nhỏ trong ngân sách người tiêudùng một cách thường xuyên, do đó, nếu giá điện thoại tăng (giảm) thì lượng điện thoạitiêu thụ sẽ giảm (tăng) rất ít và cầu về điện thoại ít co giãn theo giá.

Xét trên khía cạnh các hãng điện thoại khác nhau, nếu một hãng sản xuất kinhdoanh mặt hàng mà chi tiêu cho mặt hàng đó chiếm tỷ trọng lớn hoặc rất lớn trong cơ cấuchi tiêu của người tiêu dùng (VD: Iphone, Samsung,…) thì cần cân nhắc trước khi cóquyết định tăng giá sản phẩm, vì lượng cầu hàng hóa này sẽ phản ứng mạnh khi giá hànghóa đó thay đổi, họ sẽ chuyển sang một hãng khác tốt hơn về chất lượng và giá thành.