Các doanh nghiệp được đánh giácó khả năng cạnh tranh cao thì khả năng thắng thế trong thị trường càng caovà ngược lại đối với doanh nghiệp mà khả năng cạnh tranh kém thì yếu thế trong cạ
Trang 1TRƯỜNG DAI HỌC KINH TE QUOC DÂNKHOA, BO MON KINH TE VA KINH DOANH QUOC TE
CHUYEN DE TOT NGHIEP
Tén dé tai:
Vang cao năng lực cạnh tranh của Chi nhánh Ngân hàng Công thương
Yên Viên trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế
Họ và tên sinh viên: Lưu Thị Thảo My
Chuyên ngành: Kinh doanh quốc tếLớp: Kinh doanh quốc tế 46B
Khóa: 46
Hệ: Chính quy
Giảng viên hướng dẫn: Ts Nguyễn Anh Minh
HÀ NỘI, NĂM 2008
Trang 2CHUYEN DE TOT NGHIỆP
LOI MO ĐẦU
1 Tinh cấp thiết của đề tai
Hội nhập kinh tế quốc tế là một xu hướng tất yếu của nền kinh tế thịtrường Quá trình hội nhập tạo nên nhiều cơ hội cũng như thách thức cho cácdoanh nhiệp Thị trường rộng lớn, tiếp cận công nghệ hiện đại, học hỏi kinhnghiệm quản lý quốc tế nhưng cũng tạo ra cho các doanh nghiệp Việt Nam cácthách thức rất lớn Hầu hết các doanh nghiệp đều là các doanh nghiệp vừa và nhỏkhi tham gia vào sân chơi lớn thì sẽ gặp rất nhiều khó khăn Cạnh tranh gay gắthơn, phức tạp Đối thủ cạnh tranh của các doanh nghiệp Việt Nam là các doanhnghiệp có năng lực tài chính mạnh, kinh nghiệm kinh doanh quốc tế lâu năm,công nghệ hiện đại Bắt buộc các doanh nghiệp muốn “bám trụ” lại sân chơi
này phải nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
Chi nhánh Ngân hang Công thương Yên Viên là chi nhánh thuộc Ngân
hàng Công thương Việt Nam- một trong những ngân hàng thương mại nhà nước
hàng đầu tại Việt nam- trong thời gian qua hoạt động rất có hiệu quả Mặc dù là
Chi nhánh mới thành lập so với các ngân hàng thương mại khác nhưng vẫn có
những thành tựu đáng kể Những năm vừa qua đánh dấu những chuyên biến tíchcực trong hoạt động của Chi nhánh từ cơ cau lại tài chính, công nghệ, nhân sự décó thê cạnh tranh trên thị trường Tuy nhiên, Chi nhánh còn gặp phải những khókhăn trong cạnh tranh với các NHTM khác do quy mô vốn nhỏ, năng lực quản lýkém, kinh nghiệm trên thị trường còn hạn chế Vì vậy,em chọn đề tài: “Nang
cao năng lực cạnh tranh của Chi nhánh Ngân hang Công thương Yên Viên
trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế” nhằm nâng cao nội lực của Chi
nhánh, sử dụng có hiệu quả các nguôn lực đê nâng cao khả năng cạnh tranh của
LƯU THỊ THẢO MY 2 QTKDQT46B
Trang 3CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Chi nhánh Ngân hang Công thương Yên Viên trong điều kiện hội nhập kinh tế
quốc tế.2 Mục đích nghiên cứu:
Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của Chi nhánh
Ngân hàng Công thương Yên viên
3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu của chuyên đề là năng lực cạnh tranh của ngân hàng
thương mại, cụ thé chuyên dé tập trung nghiên cứu năng lực cạnh tranh của Chinhánh ngân hàng thương mại trong thời gian qua tư năm 2003 đến năm 2007
4 Kết cau chuyên đề
Chương 1: Cơ sở lý luận về nâng cao năng lực cạnh tranh của NHTM trong điều
kiện hội nhập kinh tế quốc tế
Chương 2: Thực trang năng lực cạnh tranh của chi nhánh NHCT Yên Viên
Chương 3: Giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh của CN NHCT Yên Viên.
LƯU THỊ THẢO MY 3 QTKDQT46B
Trang 4CHUYEN DE TOT NGHIỆP
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LY LUẬN VE NÂNG CAO NANG LUC CANH TRANH
CUA NHTM TRONG DIEU KIỆN HỘI NHẬP KINH TE QUOC TE
1.1 Nang lực cạnh tranh của doanh nghiệp
1.1.1 Khái niệm cạnh tranh, hình thức cạnh tranh
1.1.1.1 Khai niệm cạnh tranh
Cạnh tranh xuất hiện đồng thời với sự ra đời của nền sản xuất hàng hóa Tuynhiên, chỉ đến khi có khái niệm về giá trị, giá cả hàng hóa thì cạnh tranh mới
được nghiên cứu có hệ thống
Cạnh tranh được hiểu khi có sự chênh lệch giữa giá cả hàng hóa và giá trịhàng hóa do điều kiện nào đó phát sinh trong một khoảng thời gian thì hiệntượng cạnh tranh sẽ xuất hiện
Trong nền kinh tế thị trường, cạnh tranh được hiểu là sự đấu tranh giữa cácchủ thể hành vi kinh tế nhằm giành lợi ích toi da cho mình
Người ta có thê hình dung điều kiện để xuất hiện cạnh tranh trong kinh tế là:(1) Tôn tại một thị trường (2) Có tối thiểu hai chủ thé hành vi kinh tế (3) Lợi ích
của chủ thể này sẽ ảnh hưởng đến lợi ích của chủ thể kia theo một xu hướng tiêu
cực.
Cạnh tranh chỉ xuất hiện khi tồn tại một thị trường trao đổi hàng hóa, có sựchênh lệch giữa giá trị hàng hóa và giá cả hàng hóa Trong nền kinh tế hóa tập
trung, mọi loại hàng hóa được phân chia theo sự chỉ huy của Nhà nước Thị
trường không được tồn tài theo đúng nghĩa của nó, cơ chế giá cả không theo
quan hệ cung — cầu, không có quan hệ mâu thuẫn lợi ích giữa các chủ thé kinh
tế Do vậy, cơ chế cạnh tranh không phát huy trong nền kinh tế kế hoạch hóa tập
trung.
LƯU THỊ THẢO MY 4 QTKDQT46B
Trang 5CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Nói đến cạnh tranh là nói đến sự đấu tranh, tranh giành lợi ích giữa các chủ
thé hành vi kinh tế Có thé nói, giống như trong trò chơi tổng lợi ích bang 0, haibên cô gang bằng mọi cách dé giành lay lợi ich tối đa
Cạnh tranh là yếu tố cơ bản của cơ chế thị trường Nó là hiện tượng tất yêucủa kinh tế thị trường Vai trò của cạnh tranh được thể hiện qua chức năng của
⁄
no:
Cạnh tranh là co chế điều chỉnh linh hoạt sản xuất xã hội va do đó làm
cho sự phân bố các nguồn lực kinh tế của xã hội một cách tối ưu nhất
Đề đạt được lợi ích cao nhất, các doanh nghiệp sẽ sử dụng hợp lýnguồn lực của xã hội làm giảm thiểu tổng giá thành của sản xuất xã
hội.
Cạnh tranh kích thích tiến bộ kỹ thuật, áp dụng công nghệ mới vào sảnxuất Do cạnh tranh áp lực đối với các doanh nghiệp phải đổi mới côngnghệ phát triển và cải tiến sản pham,téi ưu hóa mọi chi phí nhằm nângcao giá trị sản phẩm và giảm giá thành sản phẩm, tạo sự khác biệt đối
với đối thủ cạnh tranh Nhờ đó mà kỹ thuật và công nghệ sản xuất của
toàn xã hội được phát triển.Cạnh tranh đảm bảo việc điều chỉnh quan hệ giữa cung và cầu Ngườitiêu dung sẽ được lợi nhiều hơn khi các doanh nghiệp cung cấp sảnphẩm cạnh tranh nhau nhằm thu hút khách hàng với giảm giá thành sảnphẩm, nâng cao chất lượng sản pham,san pham da dang, phát triển dịch
vụ chăm sóc khách hàng và sự lựa chọn nhiều hơn Mặt khác, cạnh
tranh cũng tác động tích cực đến phân phối thu nhập Thu nhập sẽ tỷ lệ
thuận với năng suât lao động.
LƯU THỊ THẢO MY 5 QTKDQT46B
Trang 6CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Bên cạnh những mặt tích cực, cạnh tranh cũng có những mặt tiêu cực, thé
hiện cạnh tranh không lành mạnh hoặc cạnh tranh độc quyền như tận dụng lợithế độc quyền chèn ép đối thủ, dùng những thủ đoạn vi phạm đạo đức hoặc viphạm pháp luật nhăm thu được lợi ích tối đa gây tôn hại đến lợi ích của người
khác, của xã hội, của cộng đồng.
Tóm lại, cạnh tranh là động lực phát triển của nền kinh tế thị trường Khôngcó cạnh tranh thì không có kinh tế thị trường Cạnh tranh là động lực phát triển
nhưng cũng ảnh hưởng tiêu cực cho thị trường Chính vì vậy, cần phải nhận thức
đúng đắn và điều tiết quan hệ cạnh tranh trên thị trường sao cho có hiểu quả, tạo
thị trường cạnh tranh lành mạnh.
1.2 Hình thức cạnh tranh Có nhiều cách phân loại cạnh tranh
a) Phân theo hiệu lực của cơ chế thị trường
Phân loại cạnh tranh theo hiệu lực của cơ chế thị trường người ta chú ýđến cạnh tranh hoàn hảo và cạnh tranh không hoàn hảo và cạnh tranh mang tínhđộc quyên
- Cạnh tranh hoàn hảo:
Cạnh tranh hoàn hảo là hình thức cạnh tranh trong đó thị trường bao gồmrất nhiều người bán và người mua một sản phẩm hàng hóa giống nhau
Đặc điểm của cạnh tranh hoàn hảo là: có một số lượng lớn chủ thể thamgia thị trường (cả bán và mua) vì thế không có một chủ thể nào có thể có ảnhhưởng riêng đối với giá cả thị trường Lúc này, người bán không thể đặt giá caohơn giá thị trường do người mua có thé dé dàng thay đổi nhà cung ứng trên thitrường Tất cả các doanh nghiệp kinh doanh trên thị trường đều nhắm vào mụcđích tối đa hóa lợi nhuận; rào cản thương mại khá lỏng lẻo, các doanh nghiệp cóthê gia nhập hay rút khỏi thị trường một cách đễ dàng Các loại hàng hóa trên thị
LƯU THỊ THẢO MY 6 QTKDQT46B
Trang 7CHUYEN DE TOT NGHIỆP
trường thông thường là các loại hang hóa tiêu dùng đại trà, không có sự phức tap
về công nghệ cũng như sản xuất ví dụ như lúa gạo, quần áo Hơn nữa, thông
tin thị trường phải tường minh không có sự gian lận thương mại.
- Cạnh tranh không hoan hao:
Cạnh tranh không hoàn hảo là hành vi cạnh tranh bằng những công cụ bat
hợp pháp hoặc không hợp với đạo lý luân thường của xã hội, gây thiệt hại cho người tiêu dùng hoặc cho người cạnh tranh khác.
Tại thị trường cạnh tranh không hoàn hảo, một doanh nghiệp có thể tácđộng đến giá cả thị trường của một loại sản phẩm Tại đây, các doanh nghiệp ratkhó có thê gia nhập vào thị trường do có những rào cản thương mại xuất phát từ
các doanh nghiệp trong thị trường như một số doanh nghiệp lợi dụng vị thế trên
thị trường tận dụng hiệu quả từ lợi thế về quy mô, đường cong kinh nghiệp cóthé áp dung giá bán quá thấp dé ngăn chặn một số doanh nghiệp mới tham gia
vào thị trường Thông tin không minh bạch, các doanh nghiệp vì mục đích lợi
nhuận công bố các thông tin không chính xác làm ảnh hưởng đến đối thủ cạnh
tranh, người tiêu dùng và cả xã hội.
- Cạnh tranh độc quyền:Cạnh tranh mang tính độc quyền là cạnh tranh giữa nhiều đơn vị cung trênthị trường với những sản phẩm khác biệt Doanh nghiệp hay một số doanhnghiệp cung ứng một số loại sản phẩm ma họ có thé nắm toàn bộ quyền kiêm
soát về thị trường Ở đây, không có cạnh tranh về giá, người bán có thể định giá
rất cao so với giá trị thị trường va người mua không có quyền lựa chọn, mặc cả
hay thỏa thuận về giá cả
Độc quyên sẽ gây trở ngại đến sự phát triển của xã hội, gây ra sự trì trệphát triển kinh tế xã hội, gây thiệt hại đến người tiêu dùng Chính vì thế mà hiện
LƯU THỊ THẢO MY 7 QTKDQT46B
Trang 8CHUYEN DE TOT NGHIỆP
nay ở một số nước ban hành các luật chống độc quyền nhằm bảo vệ các doanh
nghiệp mới, xây dựng thị trường cạnh tranh tự do.
b) Phân loại theo chủ thé tham giaGồm cạnh tranh giữa người mua và người bán, người mua với người mua,
cạnh tranh giữa người bán với người bán.
- Cạnh tranh giữa người mua và người bán:
Cạnh tranh giữa người mua và người bán trong quá trình thương lượng về
các đặc điểm của sản phẩm, giá cả Người bán mong muốn bán được sản phẩm
với giá cao nhất còn người mua mong muốn mua hàng hóa phù hợp với giá thấpnhất Cuộc cạnh tranh sẽ diễn ra dựa trên lập luận của các bên và khả năng
thương lượng giữa hai bên Bên nào có kỹ năng thương lượng tốt, có điều kiện
thuận lợi sẽ giành phần lợi ích nhiều hơn
- Cạnh tranh gitra người mua vả người mua:
Theo quy luật cung cầu, khi hàng hóa cung trên thị trường ít nhưng lượngcầu lớn Cạnh tranh giữa người mua với người mua dựa trên cơ sở quy luật cung
cầu Khi trên thị trường có ít người cung cấp hàng hóa và lượng cầu thì nhiều
Lúc này, người mua sẽ cạnh tranh với nhau nhằm mua được hàng hóa Kết quả
của cạnh tranh này là làm cho giá cả của hàng hóa tăng lên Các doanh nghiệp
cung ứng sẽ tạo thêm nhiều doanh thu hơn do giá cả hàng hóa tăng và người tiêu
dùng tiêu dùng ít hơn do chỉ mua được ít hàng hóa hơn.
- Cạnh tranh giữa người ban và người bán(g1ữa doanh nghiệp)
Đây là hình thức cạnh tranh cần được quan tâm trong nền kinh tế thịtrường phát triển như hiện nay Khi có nhiều doanh nghiệp cạnh tranh dé bán sảnphẩm
LƯU THỊ THẢO MY 8 QTKDQT46B
Trang 9CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Dựa trên co sở quy luật cung cầu Khi trên thị trường có quá nhiều người
cung hàng hóa, lượng cung trên thị trường lớn, tăng lên trong khi đó lượng cầukhông thay đổi hay ít đi Khi đó các nhà cung ứng tìm mọi cách bán được hànghóa, giá thành sản phẩm giảm Lúc này, các doanh nghiệp sẽ giảm lợinhuận.Người tiêu dùng có nhiều quyền tự do lựa chọn sản phẩm
c) Phân loại theo phạm vi ngành kinh tế
Bao gồm cạnh tranh trong nội bộ ngành và cạnh tranh giữa các ngành
- Cạnh tranh trong nội bộ ngành
Cạnh tranh trong nội bộ ngành là sự cạnh tranh giữa các xí nghiệp
trong cùng một ngành, cùng sản xuất ra một loại hàng hóa nhằm giành giậtnhững điều kiện thuận lợi trong sản xuất và tiêu thụ hàng hóa có lợi hơn dé thu
lợi nhuận siêu ngạch.
- Cạnh tranh giữa các ngành
Cạnh tranh giữa các ngành là sự cạnh tranh trong các ngành sản xuấtkhác nhau, nhằm mục đích tìm nơi đầu tư có lợi hơn Các chủ doanh nghiệp sẽchuyên từ đầu tư vốn từ nơi sản xuất có lợi nhuận thấp sang ngành có lợi nhuậncao hơn Quản lý danh mục đầu tư có hiệu quả và tạo nên sự phân phối vốn hiệu
quả vào các ngành sản xuât khác nhau.
1.1.2 Năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
1.1.2.1 Khai niệm nang lực cạnh tranh của doanh nghiệp
Cạnh tranh, nói chung, là tranh giành dé giành lấy lợi ích tối đa nhất bang
các cách khác nhau.
LƯU THỊ THẢO MY 9 QTKDQT46B
Trang 10CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Như vậy, các doanh nghiệp cạnh tranh như thế nào trong nền kinh tế thitrường, nâng cao cạnh tranh để hội nhập kinh tế?
Trong cạnh tranh có người thắng kẻ bại Các doanh nghiệp được đánh giácó khả năng cạnh tranh cao thì khả năng thắng thế trong thị trường càng caovà ngược lại đối với doanh nghiệp mà khả năng cạnh tranh kém thì yếu thế
trong cạnh tranh Khả năng cạnh tranh còn có cách gọi khác là năng lực cạnh
tranh hay sức cạnh tranh Có rất nhiều quan điểm đưa ra các khái niệm khảnăng cạnh tranh khác nhau Mỗi quan điểm đều có nét riêng biệt
Theo Falchamps cho rằng khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp là khảnăng của doanh nghiệp đó có thé sản xuất sản phẩm với chi phí biến đổi trungbình thấp hơn giá của nó trên thị trường
Theo cách hiểu này thì khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp được đobăng chỉ phí biến đổi trung bình thấp hơn giá của hàng hóa trên thị trường.Với chất lượng hàng hóa ngang bang với thị trường nhưng chi phí thấp hon
thị trường thì doanh nghiệp có khả năng cạnh tranh trên thị trường Cách so
sánh này có ưu điểm là đơn giản, doanh nghiệp sẽ tối ưu hóa moi chi phí dé
tạo lợi nhuận tối đa Tuy nhiên, nó cũng có những mặt hạn chế, mức so sánhchỉ so sánh với trung bình chung của thị trường, nhận định “mốc” quá thấp.Mặt khác, chi quan tâm đến việc cắt giảm chi phí chưa quan tâm đến việc
nâng cao chất lượng, phát triển dịch vụ nhằm đạt lợi nhuận tối đa Theo
quan điểm này thì việc đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp người
ta chỉ cần dựa vào doanh thu, chỉ phí, lợi nhuận của doanh nghiệp
Randall lại cho rang, khả năng cạnh tranh là khả năng giành được và duytrì thị phần trên thị trường với lợi nhuận nhất định
LƯU THỊ THẢO MY 10 QTKDQT46B
Trang 11CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Quan điểm này nhận định, doanh nghiệp có khả năng cạnh tranh được
đánh giá bằng các chỉ tiêu thị phần trên thị trường Các doanh nghiệp sẽ tậptrung mở rộng thị trường dé dat thị phần cao nhất trên thị trường Tuy nhiên,việc giành lay thị phần cao nhất trên thị trường chưa chú ý đến các yếu tố xãhội khác hay uy tín doanh nghiệp theo “con mắt” của khách hàng
Nhìn chung lại, năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp là khả năng doanh
nghiệp tạo ra được lợi thế cạnh tranh, có khả năng tạo năng suất và chấtlượng vượt trội hơn so với đối thủ
1.1.2.2 Các tiêu chi danh giá nang lực cạnh tranh của doanh nghiệp
Toàn bộ khôi lượng sản phâm của thị trường
- Thị phần doanh nghiệp so sánh với toàn bộ thị trường Đó là tỷ lệ %giữa giá trị sản phẩm của doanh nghiệp cung ứng so với giá trị toàn ngành
- Thi phần doanh nghiệp so với phân khúc ma nó phục vu Đó chính là tỷlệ % giữa doanh số của Doanh nghiệp với doanh số của toàn phân khúc
- Thị phần tương đối: Đó là tỷ lệ so sánh về doanh số của doanh nghiệp
với đối thủ cạnh tranh mạnh nhất, chỉ tiêu này cho biết vị thế sản phẩm củadoanh nghiệp trong cạnh tranh trên thị trường như thế nào?
Thông qua chỉ số này, doanh nghiệp có thể xác định vị trí của mình trênthị trường, vi tri của đối thủ cạnh tranh Đề từ đó hoạch định các chính sách
nhằm thay đổi vị trí của mình theo mục đích đã đặt ra, thực hiện chính sách cạnh
tranh phù hợp.
LƯU THỊ THẢO MY 11 QTKDQT46B
Trang 12CHUYEN DE TOT NGHIỆP
sản phâm hoặc tăng giá thành sản phẩm
Năng lực của doanh nghiệp được thê hiện ở chỉ tiêu về doanh thu/ vốn
Doanh thu A = : : x 100%
Tông vôn
Chỉ tiêu tổng doanh thu/ vốn lớn thé hiện phần nào ưu thế dich vụ và khả
năng chiếm lĩnh thị trường của các công ty lớn so với các công ty khác, mặt
khác thé hiện khả năng nắm giữ, duy trì thị phần, gia tăng lợi nhuận biểu hiện
khả năng cạnh tranh của công ty có ưu thế Quy mô doanh thu/ vốn nhỏ thìkhả năng của công ty yếu hơn
c) Kha năng sinh lợi
Phân tích khả năng sinh lời của doanh nghiệp căn cứ vào hai báo cáo cân
đối kế toán va báo cáo thu nhập của doanh nghiệp dé tính các chỉ số:
thu nhập nhập trước thuế và lãi vay
sau thuê Doanh thu
Hệ số sử dụng tài Doanh thu a = x 100% san ( vong quay) Tai san
LUU THI THAO MY 12 QTKDQT46B
Trang 13CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Thu nhập trên tai Thu nhap rong l = x 100%
sản (ROA) Tài sảnTi số ROA được tính bang cách lợi nhuận chia cho tổng tài sản Tỉ số nàyphản ánh năng lực quản trị doanh nghiệp về sử dụng tài chính và những nguồn
vốn thực sự đem lại lợi nhuận
Thu nhập trên vốn Thu nhập ròng
os = ; x 100%
chu sở hữu (ROE) Vốn chủ sở hữu
Tỉ số ROE về mặt quản trị cho biết khả năng, mức độ kiếm được lợi nhuậntính trên giá trị sô sách của vốn sở hữu đầu tư vào doanh nghiệp Và nó còn phan
anh doanh thu, hiệu quả hoạt động dat được của doanh nghiệp.
Việc phân tích đánh giá khả năng sinh lợi của vốn chủ sở hữu dựa vào sơ
đồ Dupont dé xác định nhân tố làm tăng hoặc giảm tỷ lệ lợi nhuận ròng trên vốnchủ sở hữu Từ đó dé đưa ra các quyết định hợp lý cho việc nâng cao hiệu quả sử
dụng vốn chủ sở hữu
Hình 1.1 Sơ đồ Dupont
Hệ số vốn CSH Thu nhập
Doanh thu ROE | =
Trang 14CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Qua so đồ cho thay, dé tăng chỉ số ROE thi ta phải tăng các nhân tố là hệsố vốn chủ sở hữu và ROA Tăng ROA bằng cách tăng hệ số sử dụng tài sản
hoặc tăng tỷ suất lợi nhuận Muốn tăng tỷ suất lợi nhuận ta có thể tăng thu nhập,hoặc cắt giảm chi phí trên doanh thu
Tăng hệ số vốn chủ sở hữu bằng cách tăng tổng số tài sản hoặc giảm vốn
chủ sở hữu một cách hợp lý của doanh nghiệp.
Hệ sô vốn chủ sở Tài sản
hữu Vốn chủ sở hữu
Đánh giá xu hướng lợi nhuận và khả năng sinh lời của doanh nghiệp được
đánh giá qua các năm, và được so sánh với doanh nghiệp khác tương tự.
Tuy nhiên, có sự đánh đổi giữa lợi nhuận và rủi ro Lợi nhuận càng cao thìrủi ro càng lớn Nhiệm vụ các nhà quản trị doanh nghiệp cần phải phân tích các
tỉ số đo lường lợi nhuận đạt được và cân băng rủi ro có thể chấp nhận được
b) Chất lượng nguồn nhân lực
- Các thông số cơ bản đánh giá khả năng quản trị ngân hàng
Theo CIC đánh giá năng lực quản trị doanh nghiệp qua các chỉ tiêu là thời gian
hoạt động của doanh nghiệp, số năm kinh nghiệm của giám đốc, trình độ giámđốc
Bảng 1.1 Chỉ tiêu đánh giá năng lực quản trị doanh nghiệp( nguồn: CIC)
Tên chỉ tiêu Đơn vị tính | Kết quả Số điểm
1 Thời gian hoạt động của Năm 0-5
Trang 15CHUYEN DE TOT NGHIỆP
+ Ghi chú: Thang điểm tinh từ 0 đến 5 điểm (0 là điểm tối thiểu, 5 là điểm tốiđa) Trừ chỉ tiêu về trình độ giám đốc
thì độ an toàn của doanh nghiệp càng Ion.
Chất lượng của nhà quản trị không chỉ xem xét ở kinh nghiệm làm việc vàtrình độ của nha quản tri mà còn thé hiện ở hiệu quả lam việc của nhà quan triđó Tuy nhiên, các chỉ tiêu về kinh nghiệm và trình độ là những chỉ tiêu có thé
định lượng được và nó thé hiện tương ứng với hiệu quả làm việc của nhà quản
tri.
Ngoài ra, việc đánh gia về năng lực quản tri còn dựa trên các yếu tố định
tính khác Chăng hạn, quan hệ giữa nhà quản trị với nhân viên trong doanh
nghiệp, mối quan hệ giữa doanh nghiệp với bạn hàng và xã hội, và đặc biệt là
khả năng thực hiện kế hoạch, chương trình hoạt động kinh doanh của doanhnghiệp T.s Phí Trọng Hiền nhận định có thể đánh giá khả năng hoạt động quản
trị doanh nghiệp thông qua việc thực hiện các chính sách của doanh nghiệp như
chính sách hoạt động, chính sách nhân lực, chính sách tài chính, chính sách
LƯU THỊ THẢO MY 15 QTKDQT46B
Trang 16CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Marketing, chính sách sản phẩm, chính sách khách hang, chính sách công
nghé-thông tin Có thé đặt thang điểm bằng việc so sánh giữa kế hoạch và thực tiễn dé
từ đó đánh giá năng lực quản trị doanh nghiệp.
- chất lượng nguồn nhân lựcCó thể đánh giá chất lượng nguồn nhân lực của một doanh nghiệp thông qua
các chỉ tiêu sau: trình độ nghiệp vụ nhân viên, kinh nghiệm làm việc, đạo đức,
trình độ ngoại ngữ, tin học của nhân viên.
e) Năng lực công nghệ
Đánh giá năng lực quy mô sản xuất của doanh nghiệp thường sử dụng chitiêu dé đánh giá năng lực công nghệ của doanh nghiệp qua hệ thống kho chứacủa doanh nghiệp, quy trình công nghệ phù hợp với yêu cầu của thị trường
Hệ thống kho chứa của doanh nghiệp phải đảm bảo là nơi bảo quản tốt sảnphẩm, là nơi gần với khu vực sản xuất và hợp lý khi vận chuyên từ nơi sản
xuất đến nơi tiêu thụ
Quy mô doanh nghiệp phụ thuộc vào quy mô của sản xuất Số lượng nhà
xưởng, kho bãi là các yêu t6 quyết định đến quy mô của sản xuất Nếu số
lượng nhà xưởng nhiều thì doanh nghiệp có thé sản xuất với số lượng lớn,giảm chỉ phí, giảm giá thành sản phẩm
Quy trình công nghệ hiện đại cho phép cải tiến các sản phẩm, đa dạng hóasản phẩm hoặc khác biệt hóa sản phẩm nhăm tạo thêm giá trị hàng hóa doanhnghiệp cung cấp
SD Uy tín, hình ảnh doanh nghiệp
Chữ tín là công cụ cạnh tranh của các doanh nghiệp Trong quá trình kinh
doanh các doanh nghiệp sử dụng các biện pháp khác nhau nhằm thu hút sựchú ý của khách hàng Chữ tín trở thành công cụ sắc bén trong cạnh tranh
LƯU THỊ THẢO MY 16 QTKDQT46B
Trang 17CHUYEN DE TOT NGHIỆP
giúp cho doanh nghiệp thực hiện nhanh chong, tiện lợi các hoạt động buôn bán.
Hơn thế nữa uy tín còn tạo nên giá trị tăng thêm cho sản phẩm Các sảnphẩm mang thương hiệu mạnh thường có giá trị cạnh tranh cao hơn đối vớicác sản phẩm chưa có thương hiệu trên thị trường
1.1.2.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của doanh
nghiệp
Các yếu tố ảnh hưởng tới năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp là điều
kiện tiên quyết quyết định sự tồn tại của doanh nghiệp trên thương trường Cácyếu tố ảnh hưởng tới năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp có thé chia làm 2
nhóm: các yếu tố bên trong doanh nghiệp và các yếu tô bên ngoài doanh nghiệp
a) Nhân té bên ngoài doanh nghiệp
Cạnh tranh thì không thể “bế quan tỏa cảng” doanh nghiệp Nói đến cạnhtranh luôn nói đến mối tương quan so sánh giữa doanh nghiệp với doanh nghiệpkhác Cạnh tranh luôn gắn với yếu tố bên ngoài Các nhóm yếu tố bên ngoài bao
gồm các nhóm yếu tố ảnh hưởng của môi trường pháp luật, chính trị, văn hóa và
xã hội, kinh tế và các yếu tố cạnh tranh ngành tác động đến hoạt động của doanh
nghiệp Đó là cơ hội cũng như thách thức mà doanh nghiệp phải dự đoán và tìm
cách đối phó với những biến động của thị trường
- Nhân tô môi trường pháp luật, chính trị
Mọi luật lệ và quy định trong hợp tác và kinh doanh đều có ảnh hưởng
trực tiếp đến hoạt động kinh doanh đến doanh nghiệp và tới năng lực cạnh tranh
của doanh nghiệp Các luật lệ sẽ tạo ra môi trường cạnh tranh và hợp tác bình
đăng giữa mọi doanh nghiệp
LƯU THỊ THẢO MY 17 QTKDQT46B
Trang 18CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Không có một loại thi trường cạnh tranh hoàn hao ton tại trong nên kinh tế
hiện nay Chính vì thé, các nước đã ban hành các quy định nhằm hạn chế hoạtđộng doanh nghiệp làm tôn hại đến thị trường, đến đối thủ cạnh tranh, đến ngườitiêu dùng bằng thủ đoạn không trong sạch Hiện nay, các luật pháp quy định vềhạn chế cạnh tranh, chống độc quyền tương đối là hoàn chỉnh nó giúp cho các
doanh nghiệp hoạt động có hiệu quả hơn trên thị trường, cạnh tranh lành mạnh.
Môi trường pháp lý lành mạnh, một mặt tạo thuận lợi cho mọi daonh
nghiệp kinh doanh, mặt khác doanh nghiệp dựa vào đó mà có những điều chỉnh
hoạt động của mình cho phù hợp.
Tạo dựng môi trường pháp lý, chính trị lành mạnh không chỉ nâng cao
năng lực cạnh tranh quốc gia thu hút đầu tư mà còn có ảnh hưởng tích cực đếnkhả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường trong nước và quốc tế.Chính vì thế, lành mạnh hóa môi trường pháp lý, chính trị không chỉ là nhiệm vụ
của các cơ quan chức năng mà còn ở phía ý thức của doanh nghiệp.
- Nhân tô về văn hóa, xã hội
Các yếu tố văn hóa, xã hội bao gồm dân số, sở thích, nhu cầu, sắc tộc tôngiáo ảnh hưởng đến khả năng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp
Đối với nền kinh tế dân số đông, thì nhu cầu tiêu thụ lớn tăng doanh thu,các doanh nghiệp sẽ tổ chức phát triển mở rộng doanh nghiệp, ảnh hưởng tíchcực đến nền kinh tế, đầu tư sẽ tăng lên dẫn đến sự tăng trưởng kinh tế
Hay đối với nền kinh tế có mô hình dân cư già thì xu hướng của người dân
quan tâm đến tiết kiệm nhiều hơn là chi tiêu Các ngân hàng sẽ tạo nguồn vốn từ
lượng tiền nhàn rỗi tiết kiệm trong dân cư để mở rộng việc đầu tư Ngược lại đốivới nên kinh tế với dân số trẻ thì xu hướng người dân tiêu dùng nhiều hơn là tiếtkiệm, dùng lượng tiền nhiều hơn dé tiêu dùng lúc này hoạt động huy động vốn
LƯU THỊ THẢO MY 18 QTKDQT46B
Trang 19CHUYEN DE TOT NGHIỆP
của ngân hàng cham lại tuy nhiên hoạt động cho vay vốn rất thuận tiện Tiêudùng nhiều hơn cũng có nghĩa với việc các doanh nghiệp sẽ đầu tư mở rộngdoanh nghiệp để có thể sản xuất sản phẩm nhiều hơn, chủ doanh nghiệp cầnlượng vốn đầu tư để phát triển doanh nghiệp Đối với người tiêu dùng có nhữngnhu cầu, cần tiền để tiêu dùng Các ngân hàng kết hợp các chính sách, chiến lượchop ly dé điều hành hoạt động phù hợp với thị trường
Sự ảnh hưởng của nhóm yếu tô văn hóa,xã hội ảnh hưởng rất lớn đối vớidoanh nghiệp Nó không chỉ ảnh hưởng đến khả năng tiêu thụ sản phẩm củadoanh nghiệp mà ở trong từng giai đoạn có thể có tác động tiêu cực đến hoạt
động kinh doanh của doanh nghiệp làm phá sản doanh nghiệp Chính vì vậy, các
doanh nghiệp hoạt động trên thị trường không thé bỏ qua yếu tố về văn hóa xãhội mà cần phải nghiên cứu, phân tích kỹ hơn yếu tố này
- Nhân tô về kinh tếCác nhân tố về kinh tế bao gồm các yếu tố thu nhập quốc dân, tỷ lệ lãisuất, hối đoái, tốc độ tăng trưởng Các yêu tô ảnh hưởng trực tiếp đến sức
mua của thị trường và cũng có nghĩa ảnh hưởng đến doanh thu của doanh
nghiệp, và cũng ảnh hưởng đến sự phát triển năng lực cạnh tranh của doanhnghiệp trong xu thế hội nhập hiện nay
Tốc độ tăng trưởng cao tương ứng với thu nhập đầu người tăng lên, lượngcầu tăng sẽ kích thích nền kinh tế Theo quy luật cung cầu, khi cầu tăng kéo theogiá của hàng hóa cũng tăng lên, điều này kích thích cung trên thị trường Các
doanh nghiệp kỳ vọng vào sự phát triển, tích cực tham gia sản xuất tăng lượng
cung trên thị trường nhằm thỏa mãn hợp lý lượng cầu trên thị trường Tại thờiđiểm này, doanh nghiệp sẽ nâng cao năng lực của doanh nghiệp đề thích ứng với
LƯU THỊ THẢO MY 19 QTKDQT46B
Trang 20CHUYEN DE TOT NGHIỆP
thị trường như phát triển nguồn nhân lực, tập trung các chiến lược phát triển mở
rộng doanh nghiệp, tăng nguồn vốn
Ngược lại khi nền kinh tế có tốc độ tăng trưởng chậm hoặc đang trong giaiđoạn khủng hoảng thì nó càng tác động mạnh đến doanh nghiệp Khủng hoảngkinh tế tại các nước khác nhau hay trong từng thời điểm có mức độ nghiêmtrọng khác nhau tuy nhiên nó lại gây tác hại rất lớn đến cả thế giới và đặc biệtlà trong thời kỳ hội nhập như hiện nay, mỗi biến động nhỏ trên thị trường của
một nước cũng ảnh hưởng đến các nước khác như phản ứng dây chuyên
Khủng hoảng kinh tế sẽ tác động vào sức mua tiêu dùng, mọi người có tâm lý
bi quan trong giai đoạn này Xu hướng tiêu dùng giảm, sức mua trên thị trường
kém, mọi người có xu hướng tiết kiệm Hoạt động kinh doanh của doanhnghiệp cũng gặp nhiều khó khăn hơn khi nhu cầu giảm, đòi hỏi các doanhnghiệp cắt giảm chỉ phí, thu hẹp hoạt động
Một yếu tô trong môi trường kinh tế ảnh hưởng đến doanh nghiệp là ty lệlãi suất Khi tỷ lệ lãi suất thấp sẽ không khuyến khích doanh nghiệp vay vốn dé
đầu tư, khi tỷ lệ lãi suất cao kích thích đầu tư trên thị trường vì chi phí vốn vaythấp Tỷ lệ lãi suất ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả kinh doanh của doanh
nghiệp, nó là nhân tố quan trọng trong việc quyết định quản trị tài chính của
doanh nghiệp Mặt khác, nó cũng là một biện pháp trong các chính sách công
cụ cạnh tranh của các ngân hàng Với các tỷ lệ lãi suất ưu đãi, linh hoạt sẽ thu
hút khách hàng mục tiêu của các ngân hàng Hay nói cách khác đây cũng chính
là chính sách về giá mà các ngân hàng thường sử dụng trong cạnh tranh
- Nhân tô thuộc môi trường ngành
Ngành được hiểu là một nhóm doanh nghiệp chào bán một sản phẩm haymột lớp sản pham có thé hoàn toàn thay thé cho nhau
LƯU THỊ THẢO MY 20 QTKDQT46B
Trang 21CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Đối thủ cạnh
tranh
san pham
thay thê
Hình 1.2: 5 yếu tố quyết định cạnh tranh trong ngành của M.Porter
Về nguyên tắc, môi trường cạnh tranh càng cao thì sự mâu thuẫn giữa giá
cả và chi phí càng khó giải quyết đòi hỏi các nhà kinh doanh phải cân nhắcmỗi quan hệ lợi ích giữa các bên có liên quan.Từng doanh nghiệp đều phảitìm cho mình một chiến lược cạnh tranh phù hợp M.Porter đã đưa ra nămyếu tô lực lượng quyết định mức độ cạnh tranh trong một ngành( hoặc trongmột thị trường cụ thể) là:
e©_ Cạnh tranh giữa các đối thủ hiện tại trong ngành© Quyền lực thương lượng của phía người cung ứng
e_ Quyên lực thương lượng của khách hàng
e Su đe dọa của các đôi thủ cạnh tranh tiêm ân
LƯU THỊ THẢO MY 21 QTKDQT46B
Trang 22CHUYEN DE TOT NGHIỆP
e Sự de dọa của các sản phẩm thay thé
+ Đối thủ hiện tại
Cạnh tranh giữa các đối thủ hiện tại là cuộc cạnh tranh trực tiếp mà doanh
nghiệp có thé dé dàng nhận thay được Các chính sách, chiến lược cạnh tranh củadoanh nghiệp được dua ra dựa vào phản ứng của đối thủ cạnh tranh Trong khixem xét đối thủ cạnh tranh thì các doanh nghiệp so sánh các nhân tố như là số
lượng các đối thủ cạnh tranh trên mỗi thị trường, thị phần, thị trường mục tiêu,
chiến lược và chính sách cạnh tranh của đối thủ như chính sách về giá, chính
sách về sản phẩm Dé từ đó, doanh nghiệp cần xác định rõ vị trí của mình trên thị
trường so với đối thủ, đánh giá điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ và xác đỉnhra các chiến lược cạnh tranh phù hợp nhằm đạt mục đích
Đối với từng thời điểm cụ thé, các biện pháp cạnh tranh cụ thé của đối thủcạnh tranh mà doanh nghiệp có những phương án khác nhau nhằm cạnh tranhvới đôi thủ của mình Không những thế mà doanh nghiệp cũng cần phải đánh giá
các phản ứng của đối thủ cạnh tranh Các phản ứng của do đối thủ cạnh tranh
bao gồm là đối thủ cạnh tranh điềm tĩnh, đối thủ cạnh tranh kén chọn, đối thủcạnh tranh hung dữ, đối thủ cạnh tranh khôn ngoan Đánh giá đúng phản ứng của
đối thủ sẽ giúp doanh nghiệp có nhận định đúng về đối thủ của mình
+ Quyền lực thương lượng của khách hàng
Không có một doanh nghiệp nào kinh doanh mà không quan tâm đếnkhách hàng Phản ứng của khách hàng về sản phẩm, giá cả, dịch vụ của doanhnghiệp đều có ảnh hưởng rất lớn đến kinh doanh của doanh nghiệp, vi thé của
doanh nghiệp Nếu khách hàng có nhiều khả năng lựa chọn hơn hay sức mạnhcủa khách hàng càng lớn thì ảnh hưởng đến doanh nghiệp Trên thị trường nếu
khách hàng có “tiếng nói” lớn hơn thì doanh nghiệp yếu thế hơn Khi khả năng
LƯU THỊ THẢO MY 22 QTKDQT46B
Trang 23CHUYEN DE TOT NGHIỆP
thương lượng của khách hang càng lớn, tức là doanh nghiệp có nhiều quyền lựa
chọn hơn, khách hang sẽ tạo áp lực yêu cầu doanh nghiệp phải chấp nhận Doanhnghiệp thực hiện các chiến lược cũng như biện pháp nhằm kích cầu như tăngchất lượng sản phẩm, tạo ra các dịch vụ tăng thêm hay giảm giá thành sản phẩmnhằm kích thích nhu cầu mua của khách hàng
Ngược lại, khi áp lực của khách hàng thấp thì cạnh tranh của doanh nghiệpcàng thấp Doanh nghiệp không bị tạo áp lực trên thị trường Trên thị trường,khách hàng sẽ chấp nhận sản phẩm của doanh nghiệp Doanh nghiệp không cầnphải thu hút hay khuyến khích dé kích cầu nữa Chang hạn như các doanh nghiệp
kinh doanh được phẩm
+ Quyên lực thương lượng của nhà cung cấpĐầu vào là một trong những yếu tố quyết định đến trực tiếp đến chi phisản xuất của doanh nghiệp Độ sẵn có của yếu tố đầu vào quyết định cạnh tranhđối với doanh nghiệp Trên thị trường mức độ sẵn có đầu vào của doanh nghiệpcàng cao thì mức độ thuận lợi của doanh nghiệp càng cao Doanh nghiệp có thể
thay thé các yếu tố đầu vào dé dàng Nếu như nhà cung cấp đầu vào của doanh
nghiệp cung cấp giá cao chang hạn thì doanh nghiệp sẽ dé dang thay thé bangnhà cung cấp khác.Khi doanh nghiệp phụ thuộc lớn vào nhà cung cấp thì doanh
nghiệp sẽ chịu áp lực cạnh tranh lớn.
+ De dọa của đối thủ cạnh tranh tiềm ấnĐối thủ cạnh tranh tiềm ân là các doanh nghiệp chưa tham gia vào cung
cấp cùng loại sản phẩm với doanh nghiệp nhưng có ý định tham gia cung cấp
Đây là đối thủ khó nhận biết và còn phụ thộc vào rào cản của thị trường
Với những thị trường rào cản gia nhập lớn các doanh nghiệp khó có thêgia nhập vào thị trường thì đối thủ cạnh tranh loại này ít hơn Nhưng với thị
LƯU THỊ THẢO MY 23 QTKDQT46B
Trang 24CHUYEN DE TOT NGHIỆP
trường mà các doanh nghiệp dé dang gia nhập thi đối thủ của doanh nghiệp rat
nhiều, cạnh tranh gay gắt Số lượng đối thủ tăng lên, thị phần trên thị trườnggiảm, doanh thu giảm Chính vì vậy, các doanh nghiệp thường tạo rào cản đểngăn các đối thủ cạnh tranh tiềm ân băng các biện pháp giảm giá thành nhằm tạora khó khăn đối với các doanh nghiệp mới gia nhập Tuy nhiên, các doanhnghiệp cần phải tránh vi phạm tới các quy định của pháp luật về chống độcquyên, gian lận thương mai
+ De doa của sản phẩm thay thé
Đây là yếu tố nguy hiểm nhất đối với hoạt động của doanh nghiệp Doanhnghiệp có thé dẫn tới phá sản do sản phẩm không còn thích hợp với nhu cầu của
khách hàng, sự dé dang thay thé sản phẩm của doanh nghiệp bằng các sản pham
thay thé khác
Xem xét sự lựa chọn mua của khách hang ta thấy, với nhu cầu đi lại khách
hàng có thé có những chọn lựa sau hoặc là đi xe đạp, đi xe máy hay đi bang ô tôvà cao hơn nữa là đi bằng máy bay Các sản phẩm là sản phẩm thay thế, cácdoanh nghiệp xe máy sẽ phải cạnh tranh với các doanh nghiệp sản xuất xe ô tôhay với doanh nghiệp sản xuất xe đạp
Sản phẩm thay thế thường gắn liền với sự phát triển của công nghệ Côngnghệ càng phát triển thì khả năng bị thay thé sản pham rất nhanh chóng Chu kỳsống của sản phẩm cũng ngắn đi, hoạt động của doanh nghiệp cũng vì vậy màthay đối Công nghệ phát triển có thé làm mat đi một số ngành những cũng tạo
điều kiện cho các ngành mới phát triển Chắng hạn, các sản phẩm như máy đánh
chữ đã bị thay thế bằng các loại máy tính với các tính năng mở rộng hơn tạo racác tiện ích hơn cho khách hàng Và các sản phẩm phần mềm cũng cơ hội pháttriển mạnh mẽ Sự đe dọa của sản phẩm thay thế thúc giục các doanh nghiệp
LƯU THỊ THẢO MY 24 QTKDQT46B
Trang 25CHUYEN DE TOT NGHIỆP
phải thường xuyên cải tién sản phẩm cho phù hợp hơn với nhu cầu của thị
trường.
b) Nhân tô bên trong doanh nghiệpNguồn lực chủ yếu của các doanh nghiệp tập trung vào những yếu tô sau
- Tiềm lực tài chínhVốn là một trong những yếu tố quyết định đến quy mô của doanh nghiệp.Doanh nghiệp có tiềm lực tài chính mạnh tạo điều kiện thuận lợi phát triển cácnguồn lực khác như cải tiến công nghệ, phát triển nguồn nhân lực
Ở Việt Nam hiện nay, theo thông kê có khoảng 90 % doanh nghiệp vừa vànhỏ, vốn ít, khả năng cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài rất thấp Để
hạn chế điểm yếu này, các doanh nghiệp cần phải thu hút nguồn vốn trên nhiều
kênh khác nhau như huy động vốn bang phát hành cô phiếu, vay vốn ngân hàng,tăng lượng lợi nhuận giữ lại dé đầu tư Xu hướng là các doanh nghiệp sát nhậpvào nhau dé cạnh tranh trong xu thé hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay
- Chat lượng nguồn nhân lựcDoanh nghiệp là một tô chức, trong đó có sự sắp xếp hợp lý giữa đội ngũnhân sự hợp lý nham đạt hiệu quả cao nhất trong kinh doanh Chất lượng nguồnnhân lực ảnh hưởng rất lớn đến năng lực của doanh nghiệp Chất lượng nguồnnhân lực được đanh giá qua năng lực quản lý doanh nghiệp, năng suất laođộng Đối với ngành dịch vụ thì chất lượng nguồn nhân lực là một trong nhữngyếu tô cạnh tranh quan trọng của doanh nghiệp
- Trình độ công nghệ
Công nghệ tạo nên bước ngoặt lớn cho các doanh nghiệp Có một số ý
kiến cho rằng công nghệ thông tin là yếu tố mang tinh chất quyết định đến sựthành bại của một doanh nghiệp Có thể thấy răng, ngày nay, công nghệ có vai
LƯU THỊ THẢO MY 25 QTKDQT46B
Trang 26CHUYEN DE TOT NGHIỆP
trò rất quan trọng trong doanh nghiệp Công nghệ cao chất lượng sản phẩm tốt,
giảm năng suất lao động, tạo thuận lợi trong quản trị doanh nghiệp cũng nhưquảng bá hình ảnh doanh nghiệp nhanh nhất
1.2 Năng lực cạnh tranh cia NHTM
1.2.1 Khái quát ve NHTM
1.2.1.1 Định nghĩa NHTM
Ngân hàng thương mại( ngân hàng trung gian) là tổ chức kinh doanh tiền ệ
mà hoạt động chủ yếu và thường xuyên là nhận tiền gửi của khách hàng với
trách nhiệm hoàn trả và sử dụng số tiền đó dé cho vay, thực hiện nghiệp vụ chiếtkhẩu và làm phương tiện thanh toán
Căn cứ vào chủ thé sở hữu về vốn khi thành lập thì có thé chia các ngân
hàng thương mại theo các hình thức sau:
- Ngân hàng thương mại nhà nước: Là NHTM được thành lập bằng 100%vốn nhà nước Hoạt động theo nguyên tắc của các doanh nghiệp Nhà nước
- Ngân hàng thương mại cô phần: Là NHTM được thành lập theo hình
thức công ty cô phần, mà vốn do các cô đông đóng góp với số cô phần thuộc sở
hữu của mỗi cô đông không quá tỷ lệ do Ngân hàng nhà nước quy định
- Ngân hang thương mại nước ngoài: Là những cơ sở( chi nhánh) cua
nước ngoài tại Việt Nam.
- Ngân hàng thương mại tư nhân: là ngân hàng mà vốn thuộc sở hữu của
tư nhân một chủ
- Ngân hàng liên doanh: là ngân hàng thương mại được thành lập theo
hình thức công ty liên doanh.
NHTM được tổ chức với rất nhiều hình thức khác nhau tuy nhiên các loại
NHTM vẫn chỉ thực hiện các chức năng của NHTM chung:
LƯU THỊ THẢO MY 26 QTKDQT46B
Trang 27CHUYEN DE TOT NGHIỆP
- Ngân hang thương mai là trung gian tin dụng
Thực hiện chức năng này, NHTM phải điều hòa vốn huy động vốn nhànrỗi từ các tô chức kinh tế, dan cư và sử dụng cho vay nguồn vốn này dé dap ứngnhu cầu vốn cho nên kinh tế
- NHTM làm trung gian thanh toán và quản lý các phương tiện thanh toán
NHTM sẽ đóng vai trò làm thủ quỹ của các doanh nghiệp đã tạo điều kiện
để ngân hàng thực hiện các dịch vụ thanh toán theo sự ủy nhiệm của khách hàng
- NHTM cung cấp các dịch vụ tài chính- ngân hàngNHTM sẽ cung cấp thêm các dịch vụ phát sinh trong quá trình hoạt độngkinh doanh của mình như tư van tài chính, đầu tư, chứng khoán, làm đại lý pháthành cổ phiếu vừa thu phí hoa hồng vừa đạt được hiệu quả cao
- NHTM “tạo ra tiền”Đây là quá trình tạo ra tiền mà NHTM thực hiện nhờ vào hoạt động tín
dung và nhờ vao việc các NHTM hoạt động trong cùng một hệ thống Tién- Bút
tệ- chỉ được tạo ra thông qua hoạt động tín dụng g1ữa các ngân hang.
Tổng số bút tệ TG ban đầu của KH
được tạo ra Ty lệ dự trữ bắt buộc
Số tiền tạo ra trên thị trường tải chính sẽ tỷ lệ nghịch với tỷ lệ dự trữ bắt
buộc.
1.2.1.2 Các nghiệp vu của ngân hàng thương mại
a) Nghiệp vụ tao vốnLà nghiệp vụ đầu tiên của NHTM để tạo vốn cho vay Vốn huy động củangân hàng bao gồm có: vốn tự có, tiền gửi của khách hàng, nguồn vốn đi vay,
nguôn von tiép nhận và các nguôn von khác.
LƯU THỊ THẢO MY 27 QTKDQT46B
Trang 28CHUYEN DE TOT NGHIỆP
- Vốn tự có là vốn điều lệ của ngân hàng Vốn này được Nha nước quy
định đối với các loại hình thức NHTM Quỹ ngân hàng là các quỹ được trích lậptừ lợi nhuận ròng của ngân hàng Nguồn vốn tự có của ngân hàng không chiếmtỷ trọng lớn trong tổng nguồn vốn của ngân hàng, nhưng nó đóng vai trò quantrong do đó là cơ sở để tiến hành kinh doanh
- Tiền gửi của khách hàng: Đây là nguồn vốn được huy động từ tiền nhãn
rỗi trong các cá thể kinh tế.Trong tông nguồn vốn hoạt động, vốn tiền gửi là
nguôồn vốn chủ yêu của ngân hàng chiếm ty trọng lớn nhất trong tổng nguồn vốn
của NHTM.
- Nguồn vốn đi vay:
+ Vốn vay bằng hình thức phát hành kỳ phiếu, trái phiếu, chứng chỉ tiền
gui
+ Vén vay cua NHNN: Khi NHNN cho vay, nhan chiét khau, tai chiét
khâu các tài sản có gia của NHTM
+ Vay từ các NHTM và các tô chức tín dụng khác: Nhằm giải quyết khảnăng thanh toán tiền mặt tạm thời
- Nguồn vốn tiếp nhận: Đây là nguồn vốn từ việc các tô chức trong và
ngoài nước, ngân sách NN ủy thác cho vay trung trung và đài hạn thuộc kế
hoạch xây dụng cơ bản, các chương trình dự án có mục tiêu định hướng trước
trong kinh doanh.
- Các nguồn vốn khác: Là các nguồn vốn phát sinh trong quá trình hoạt
động của ngân hàng như là trung gian thanh toán, đại ly
b) Nghiệp vụ sử dụng vốn
Là nghiệp vụ sử dụng nguồn von đã hình thành dé tiến hành thực hiệnkinh doanh vốn nhằm thu lãi vay
LƯU THỊ THẢO MY 28 QTKDQT46B
Trang 29CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Cac nghiép vu su dung von gồm có : thiết lập dự trữ, nghiệp vụ tín dụng
- Thiết lập dự trữ: Dự trữ nhằm duy trì khả năng thanh toán thường xuyên
cho khách hàng và bản thân ngân hàng.
+ tiền mặt tại quỹ: Dự trữ theo ty lệ nhất định trên tiền gửi của khách
hàng dé đáp ứng nhu cau thanh toán hoặc rút tiền mặt của khách hàng
+ Tiền gửi tai NHNN: gồm có dự trữ bắt buộc và phan còn lại
e Phan dự trữ bắt buộc theo quy định của NHNN dé đảm bảo hoan
trả tiền gửi cho khách hàng khi ngân hàng phá sản Tỷ lệ dự trữ bắt
buộc hiện nay quy định từ 0-15%.
e Phần còn lại dùng dé giao hoán séc và thanh toán nợ với các tô chức
tín dụng và NHTM khác.
- Nghiệp vụ tín dụng: Nghiệp vụ này của NHTM sử dụng phân flowns
nguồn vốn hoạt động của NH
+ Nghiệp vụ tín dụng thế chấp
+ Nghiệp vụ tín dụng ứng trước vào tài khoản
+ nghiệp vụ tín dụng thuê mua và tín dụng đầu tư
+ Nghiệp vụ tín dụng tiêu dùng
+ Nghiệp vụ tín dụng đầu tư :+ Chiết khấu thương phiếu và các chứng từ có giá khác
c) Nghiệp vụ trung gian- nghiệp vụ kinh doanh
Là nghiệp cụ mà NHTM được sự ủy nhiệm của khách hàng dé hưởng hoahồng như chuyên tiền, ủy thác,thu hộ, kinh doanh vàng bạc đá quý, tư vấn tiền tệ
và tài chính
- Chuyên tiền
LƯU THỊ THẢO MY 29 QTKDQT46B
Trang 30CHUYEN DE TOT NGHIỆP
- Thu hộ: Thay mat NH dé thu hộ các khoản ky phiéu dén han, ching
khoán tiền bán hàng hóa
- Ủy thác: Thực hiện theo sự ủy thác của các khách hàng quản lý hộ tài
sản, thực hiện thanh lý tài sản khi doanh nghiệp bị phá sản.
- Mua bán hộ : Theo sự ủy nhiệm, ngân hàng đứng ra phát hành cổ phiếu,trái phiếu cho công ty,hoặc mua bán ngoại té
- Kinh doanh vàng
- Làm tư vấn tài chính : Cung cấp thông tin, hướng dẫn các chính sách tàichính, lập dự án đầu tư tín dụng, ủy thác đầu tư
1.2.2 Các chỉ tiêu phan anh nang lực cạnh tranh của NHTM
NHTM là tổ chức kinh doanh cung cấp các sản phẩm dịch vụ đặc biệt
Chính vì vậy, mà các chỉ tiêu đánh giá năng lực cạnh tranh của các NHTM cũng
tương tự như các doanh nghiệp là thị phần, doanh thu, tiềm lực tài chính, năng
lực công nghệ, chất lượng nguồn nhân lực, uy tín thương hiệu doanh nghiệp Tuynhiên, NHTM là một loại hình doanh nghiệp đặc biệt , là tổ chức kinh doanh tiền
tệ vì vậy nó có những tiêu chí đánh giá năng lực cạnh tranh của các ngân hàng
cũng có những điểm riêng biệt
Các chỉ tiêu phản ánh năng lực cạnh tranh của NHTM gồm có: tiềm lực tàichính, chất lượng hoạt động sử dụng vốn, năng lực quản lý, khả năng thanh toántiền, công nghệ ngân hàng, nguồn nhân lực, mức độ đa dạng hóa dịch vụ cung
Trang 31CHUYEN DE TOT NGHIỆP
nó con là thước do giới han hoạt động kinh doanh cũng như trình độ va năng lực
Tông sô tiên huy động
Với Hị xác định quy mô von tự có
- Chỉ số 2:
Vốn tự có
H, = : ————D x 100%
Tông sô gia trị tài sản có
Với H; xác định độ an toàn của vốn tự có đối với quy mô hoạt động
của ngân hàng.
Tuy nhiên việc áp dụng các hệ số này vào trong hoạt động thanh tra giám
sát bộc lộ nhiều mâu thuẫn, độ an toàn của vốn tự có không cao và không chínhxác Một số vẫn đề về hiệu quả sử dụng von vẫn chưa được liên hệ
Theo quyết định số 06/2008/QĐ-NHNN ngày 12 tháng 3 năm 2008 của
Thống đốc Ngân hang Nhà nước quy định xếp loại ngân hàng thương mại cổphần, đánh giá năng lực vốn tự có của NH bao gồm các nội dung sau:
- Vốn điều lệ: so với vốn pháp định- Đảm bảo an toàn vốn:
+ tỷ lệ an toàn vốn tối thiểu : so với mức tối thiểu là 8%
Đánh giá mức độ an toàn của vốn tự có, người ta thường sủ dụng hệ SỐ
Cooke làm chỉ tiêu chủ yêu đánh giá mức độ an toàn của vôn.
LƯU THỊ THẢO MY 31 QTKDQT46B
Trang 32CHUYEN DE TOT NGHIỆP
Vốn tự có
H = X 100%
Tai sản có rủi ro
Với H là mức độ an toàn vốn tự có
+ sử dụng vốn điều lệ theo đúng quy định của NHNN
- Định hướng khuyên khích tăng vốn hiệu quả của NHNNMức điểm tối đa cho quá trình đánh giá năng lực vốn tự có, tối đa là 15điểm, tối thiểu -3 điểm
Ta có thể lấy chỉ số trên để so sánh năng lực vốn tự có của giữa các
NHTM.
b) Kha nang sinh loi
Kha năng sinh lời là kết qua của quá trình kinh doanh.Đề đánh giá khả năng sinh lời của một NH, ta phân tích các chỉ tiêu sau:
Trang 33CHUYEN DE TOT NGHIỆP
kha năng sử dung linh hoạt các khoản mục cua tai sản, ty lệ nay cảng cao chứng
tỏ hiệu quả sử dụng tai sản càng cao Thê hiện năng lực quản lý các tài sản của
ngân hàng.
Ly Tài sản
Hệ sô VônCSH =, x 100%
Vôn CSH
Thu nhập trên Thu nhập ròn: ap _ ap rong X 100%
von CSH (ROE) Von CSH
Chỉ tiêu này do lường tính lành mạnh trong hoạt động của ngân hàng Hệ sốROE phản ảnh lợi nhuận kiếm được từ đơn vị vốn đầu tư
Tông sô tiên huy động
Với T; xác định so sánh khả năng cho vay của ngân hàng vơi skhar
năn ghuy động vốn, đồng thời xác định hiệu quả của một đồng vốn huy động
Nếu T¡ càng lớn thì vốn tồn đọng càng ít đồng thời rủi ro tin dụng càng
Với T› tính toán hiệu quả tín dụng của một đồng tài sản có và qui
mô hoạt động kinh doanh của ngân hàng.
- Chỉ số 3:
LƯU THỊ THẢO MY 33 QTKDQT46B
Trang 34CHUYEN DE TOT NGHIỆP
No qua han
T3 = : x 100%
Tông dư nợ cho vay
Với T: thể hiện chất lượng tín dụng
Nếu chỉ số T3 càng lớn thì chất lượng tin dụng kém, chất lượng cho vay
thấp
1.2.2.3 Năng lực quản lý ngân hàng:
Đề đánh giá năng lực quan trị ta đánh giá qua chức năng cơ bản của quản
trị là lập kế hoạch, t6 chức thực hiện, động viên khuyến khích, bố trí nhân viên,
điều khiển, kiểm tra và đánh giá Việc đánh giá năng lực quản trị Ngân hàng rấtkhó định lượng, chỉ có thể thấy thông qua hiệu quả điều hành hoạt động củaNHTM.
Tai điều 7 của Quyết định số 06/2008/QD-NHNN, NHNN quy định về cácchỉ tiêu đánh giá năng lực quan trị ngân hàng đối với NHTM cổ phan thông qua
và hoạt động hiệu quả, đảm bảo các rủi ro quan trọng luôn được nhận dạng, đo
lường, kiểm tra, kiểm soát một cách liên tục
+ Về cơ cấu tổ chức
+ Người phụ trách bộ phận kiểm toán nội bộ phải có trình độ, kinh
nghiệm tôi thiêu 3 năm
+ Quy trình kiểm toán nội bộ áp dụng thống nhất trên toàn hệ thống
LƯU THỊ THẢO MY 34 QTKDQT46B
Trang 35CHUYEN DE TOT NGHIỆP
- Cac thanh vién trong HDQT, Ban kiểm soát, ban điều hành có năng lực,đoàn kết, có ý thức chấp hành kỷ luật, có trách nhiệm, thực hiện đúng nhiệm vụ,
quyên hạn trong việc quan trị, kiểm soát và điều hành NHTM cô phan Biểu hiện
ở môi trường làm việc trong Ngân hàng, đạo đức và trách nhiệm pháp lý của các
thành viên trong HĐỌT, Ban kiểm soát, ban điều hành
Kết quả đánh giá năng lực quản trị theo từng mức độ Mức điểm tối đa là
15 điểm và mức điểm tối thiểu là 0 điểm.1.2.2.4 Chất lượng lao động
Đánh giá trình độ lao động trong ngân hàng ta đánh giá qua thông qua
trình độ kiến thức, nhân cách của các cán bộ làm việc trong ngân hàng Năng lực
thực hiện công việc băng việc đo mức độ “tốt” hay “kém” việc thực hiện côngviệc của người lao động Các tiêu chí đánh giá : Khối lượng công việc ,chất
lượng công việc, khả năng hiểu biết, thái độ, tinh thần hợp tác, khả năng và triển
vọng của nhân viên.
1.2.2.5 Công nghệ ngân hàng
Các tiêu chí đánh giá chất lượng công nghệ ngân hàng trong NHTM qua
áp dụng công nghệ hiện đại của hệ thống công nghệ thông tin được sử dụngtrong hệ thống NH, số lượng trang thiết bị cung cấp đầy đủ cho công việc, số
lượng dịch vụ ngân hàng điện tử mà NHTM cung ưng trên thị trường
1.2.2.6 Mức độ da dạng hóa cung ứng dịch vu
Số lượng dịch vụ cung ứng trong lĩnh vực hoạt động kinh doanh, số loại
hình san pham mà các NHTM cung ứng trên thị trường Các loại sản phẩm được
cung ứng bao gồm thanh toán nội địa, nghiệp vụ thanh toán thẻ, nghiệp vụ bảolãnh và thanh toán quốc tẾ, nghiệp vụ kinh doanh hồi đoái, nghiệp vụ kinh doanhvàng bạc đá quý NHTM cung cấp đa dạng các loại hình sản phẩm, số lượng
LƯU THỊ THẢO MY 35 QTKDQT46B
Trang 36CHUYEN DE TOT NGHIỆP
san pham da dang thể hiện NHTM có tiềm lực mạnh cả về tài chính lẫn năng lực
thực hiện nghiệp vụ kinh doanh của ngân hàng Và ngược lại đối với các NHTMcung cấp các sản phẩm nhỏ chưa tập trung phát triển các loại sản phẩm mangtính chất quốc tế đòi hỏi cao thì thấy được NH đó tiềm lực tài chính yếu, kinh
nghiệm ít.
1.2.2.5 Uy tín và thương hiệu NHTM
Cùng với sự phát triển kinh tế- xã hội, đời sống con người ngày càng đượcnâng cao thì sự cạnh tranh về thương hiệu ngày càng mạnh mẽ Bản chất củathương hiệu là uy tín về chất lượng cung cấp dịch vụ của NH Uy tín của NHTMViệt Nam thường thể hiện kinh nghiệm hoạt động trên thị trường Với nhữngNHTM hoạt động trên thị trường lâu năm thì uy tín của NH càng lớn Hầu hếtcác NHTM có uy tín lớn trên thị trường Việt Nam hầu hết là các NHTM Nhà
nước.
1.3 Sự can thiết phải nâng cao năng lực cạnh tranh của các NHTM Việt
Nam trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế
Toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế quốc tế đã trở thành xu thế tất yếu Hội
nhập kinh tế tức có nghĩa là thị trường rộng lớn hơn cũng có nghĩa là nhiềudoanh nghiệp cạnh tranh hơn trên thị trường, mức độ cạnh tranh gay gắt hơn.Không một doanh nghiệp nào có thé đứng ngoài vòng quay đó Chính vì vậy,nâng cao năng lực cạnh tranh là yêu cầu đạt ra đối với bất kỳ doanh nghiệp nảo,
trong đó có cả NHTM.
Việt Nam đã gia nhập vào tổ chức thương mại quốc tế (WTO) và các tô chức
quốc tế khác Với cam kết mở rộng thị trường và cải cách kinh tế theo cơ chế thịtrường và tiến tiến hành lộ trình định sẵn Cũng như các ngành khác, ngành NH
chịu sức ép cạnh tranh từ phía các ngân hàng nước ngoai cũng như sức ép phải
LƯU THỊ THẢO MY 36 QTKDQT46B
Trang 37CHUYEN DE TOT NGHIỆP
đôi mới theo thông lệ quốc tế, cải cách hệ thống theo những chuẩn mực Vì vậy,
nâng cao năng lực cạnh tranh rất cần thiết hiện nay
Nâng cao năng lực cạnh tranh sẽ tạo điều kiện cho các NHTM trong nước cóthể tồn tại và cạnh tranh được với các NHTM nước ngoài Mặt khác, nâng caonăng lực cạnh tranh của hệ thống ngân hàng thương mại sẽ hỗ trợ hiệu quả chophát triển và tăng trưởng kinh tế
Tuy nhiên, năng lực cạnh tranh của các NHTM Việt Nam vẫn còn nhiêu hạn
chế Khả năng tài chính, trình độ công nghệ và trình độ quản lý của các NHTM
Việt Nam còn thấp, các dịch vụ ngân hàng còn đơn điệu, tính tiện ích chưa cao,
chưa tạo thuận lợi và bình đăng cho khách hàng thuộc các thành phần kinh tế
trong việc tiếp cận và sử dụng dịch vụ khách hàng
Hội nhập, mở cửa kinh tế nói chung và lĩnh vực ngân hàng nói riêng mở ranhiều cơ hội nhưng đồng thời cũng đặt ra nhiều thách thức đối với các NHTMViệt Nam, tạo áp lực rất lớn buộc các NHTM Việt Nam phải tìm cách nâng cao
năng lực cạnh tranh.
LƯU THỊ THẢO MY 37 QTKDQT46B
Trang 38CHUYEN DE TOT NGHIỆP
CHUONG 2: THUC TRANG HOAT DONG KINH DOANH VA NANG LUC
CANH TRANH CUA CHI NHANH NHCT YEN VIEN2.1 Giới thiệu chung về Chi nhánh NHCT Yên Viên
2.1.1 Thông tin chung về Chỉ nhánh NHCT Yên Viên
Chi nhánh Ngân hàng Công thương Yên Viên được thành lập ngày
01/04/2003.
Dia chỉ : 284 đường Hà Huy Tập, Thi tran Yên Viên, Huyện Gia Lam, Hànội Nằm trong dự án mở rộng hệ thống mạng lưới khắp trên toàn quốc giai đoạn2000-2010 nâng cao khả năng cung cấp dịch vụ đáp ứng nhu cầu của thị trường
Được tách ra từ chi nhánh Ngân hàng Công thương khu vực Chương Dương
chuyền thành chi nhánh cấp 1 trực thuộc Ngân hang Công thương Việt Nam nên
quá trình hoạt động của chi nhánh Ngân hàng Công thương Yên Viên phụ thuộc
điều hành của trụ sở chính Ngân hàng Công thương Việt Nam
2.1.2 Cơ cầu bộ máy tổ chức
Mô hình tô chức của chi nhánh ngân hàng công thương Yên Viên gồm 7phòng nghiệp vụ: phòng kinh doanh, phòng kình doanh đối ngoại, phòng kế toántài chính, phòng tiền tệ kho quỹ, phòng tổ chức hành chính, phòng kiểm tra nộibộ, phòng nguồn vốn, phòng kế toán tài chính và các quỹ tiết kiệm
Chi nhánh Ngân hàng Công thương Yên Viên có cơ cau tổ chức mô hình
tô chức quản trị theo kiểu chức năng trực tuyến Do đặc điểm hình thù hoạt động
là ngân hàng hoạt động chủ yếu ở các phòng nghiệp vụ nên mô hình hoạt độngtheo kiêu chức năng hợp lý( theo hình 2.1)
LƯU THỊ THẢO MY 38 QTKDQT46B