Công ty này đang cạnh tranh mạnh trong thị trường sản xuất mì ăn liền tại Việt Nam, cùng với các đối thủ như Masan và Asia Food.. Thành phân liên doanh gồm có Công ty kỹ nghệ thực phẩm s
Trang 1TxRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÔNG Á KHOA MARKETING Ge Be LY 0G 3# @ LY Be we
® ĐẠI HỌC _,„ DONG A
DE AN
MARKETING DIEM BAN
Dé tai: CHIEN LUOC DIEM BAN CONG TY ACECOOK
cook happine, AC©COOK
Da Nang, thang 10 năm 2023
Trang 2TRUONG DAI HOC DONG A KHOA MARKETING Ge Be LY 0G 3# @ LY Be we
DE AN
MARKETING DIEM BAN
Đề tài: Điểm bán sản phẩm dich vu Công ty Acecook
4 Trương Nhật Hào
Đà Nẵng, năm 2023
Trang 3
Cơ cấu tô chức bộ máy quản lý 2 5© 65+ Se+x++x* SE x+xxExeExexerrkerkrkreerreexee ọ Tình hình kinh doanh của Công ty Acecook năm 2022 .10
2.1 Phân tích môi trường vĩ mô
2.1.1 Yếu tổ chính trị, pháp luật 5 - 2S 22221 2112222212221 21 rau
2.1.2 Yếu tố kinh tế 2.1.3 Yeu to van hoá, xã hội
pha cống an ẽ.ẽ ẽ.ố
3.3.1 Quyết định về phố hiàng HH HH n2 212g tra 19 3.3.2 Quyết định về chính sách giả HH HH1 H tu nga 20 3.3.3 Quyết định về vị trí điểm bảu HH HH1 11a ng reu 20
3.3.4 Quyết định về chính sách truyền thông cỗ động - HH ya 21
KÉT LUẬN HH HH ng tt 111 1g nga 24 I8//208/// 01/0/0008 25
Trang 4CHUONG 1: Tổng quan về Công Ty Acecook Việt Nam Lịch sử hình thành và quá trình phát triển
¢ _ Tổng quan về Công ty Cô phần Acecook Việt Nam
Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam, thành lập vào ngày 15/12/1993 và hoạt động từ năm 1995,
đã phát triển trở thành một trong những công ty thực phâm đóng gói hàng đầu tại Việt Nam Hiện tại, Acecook Việt Nam chiếm vị trí thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020 trong nhóm ngành Thực phẩm đóng gói, gia vị và dâu ăn Công ty này đang cạnh tranh mạnh trong thị
trường sản xuất mì ăn liền tại Việt Nam, cùng với các đối thủ như Masan và Asia Food
Acecook Viét Nam đã xây dựng thương hiệu mì ăn liền mạnh mẽ và hiện có mặt tại hệ thông siêu thị, cửa hàng bán lẻ, và tạp hóa trên khap 63 tỉnh thành của Việt Nam Họ cũng xuất khâu sản phâm đến khoảng 40 quốc gia trên thế giới, bao gồm các thị trường khắt khe về an toàn thực phẩm như Mỹ, Nhật Bản, Australia, Canada, Đức, Pháp và Hàn Quốc
Theo Hiệp hội Mi ăn liền thể giới (WINA), tiêu thụ mì gói tại Việt Nam đã tăng mạnh trong hat nam gan day (2019-2020) Nam 2018, Việt Nam đã tiêu thụ 5,2 tỉ gói mì, xếp thứ 5 thế giới về tiêu thụ mì gói, sau Trung Quốc, Indonesia, An D6 va Nhat Ban Dac biệt, trong thời gian dịch bệnh, những sản phẩm thực phẩm ‹ đóng gói như mì ăn liền được ưa chuộng hơn, do chúng có thời hạn sử dụng dài, tiện lợi và để bảo quản Thương hiệu Acecook sẽ tiếp tục phát triển và duy
trì vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực này se - Lịch sử hình hành và quá trình phát triển
Ngày 15/12/1993: Thành lập công ty Liên Doanh Vifon -— Acecook với vốn đầu tư 4 triệu USD Thành phân liên doanh gồm có Công ty kỹ nghệ thực phẩm sản xuất mì ăn liền Vifon Việt Nam
VIFON 40% và công ty Aceecook thuộc tập đoàn thương mại tài chính Marubeni cua nhật bản
60%,
Ngày 07/07/1995: Bán hàng sản phâm đầu tiên tại thành phô Hồ Chí Minh Sản phẩm đâu tiên là
mì gói và phở cao cấp được sản xuất đề phục vụ thị trường phía Nam Khi đó, số lượng nhân viên của công ty chỉ có khoảng 100 người
Ngày 28/02/1996: Thành lập chi nhánh bán hàng tại Cần Thơ, chịu trách nhiệm bán hàng cho
toàn bộ các tỉnh đông băng sông Cửu Long Đông thời công ty bất đầu tham gia vào thị trường
xuất khâu Mỹ Doanh số xuất khâu là 0,15 triệu USD Ngày 06/09/1997: Thanh lập chỉ nhánh ban hàng tại Hà Nội phục vụ toàn bộ thị trường phía Bắc
Năm 1998: Công ty cho ra đời sản phâm Hoành Thánh đã gây được sự chú ý của thị trường, là một sản phâm cao cấp đầu tiên và là bước đột phá mới trong ngành mì ăn liên Việt Nam
Trang 5Năm 1999: Lần đầu tiên đoạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao Đồng thời đạt huy
chương vàng, bạc, đồng trong hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam Năm 2000: Cột mốc đáng nhớ trong lịch sử phát triển của Công ty và là bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền Đó là sự ra đời của sản phâm mì Hảo Hảo, một thương hiệu â ấn tượng tạo một bước nháy vọt của công ty trên thị trường Đồng thời là lần thứ 2 đoạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao và đạt huy chương vàng, bạc, đồng trong hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam
Năm 2001: Ngày 05/05/2001 thành lập chỉ nhánh Hưng Yên có chức năng sản xuất và kinh doanh Ngày 06/06/2001 thành lập chỉ nhánh bán hàng ở Đà Nẵng cung cập hàng cho cả khu vực miễn Trung từ Bình Định ra Quảng Bình
Ngày 11/12/2002: Công ty thành lập thêm một văn phòng đại diện tại Campuchia Đồng thời trong cùng năm đạt danh hiệu Doanh nghiệp trẻ xuất sắc năm 2002
Năm 2003: Công ty đạt được sự thành công trên cả 2 lĩnh vực kinh doanh trong nước, xuất khâu và quảng bá thương hiệu, được thể hiện qua việc tăng trưởng mạnh về doanh số năm 2003: gần 800 tỷ đồng tương ứng 675 triệu gói (trong đó xuất khâu gân 3 triệu USD) Ngày 4/3/2003 thành lập thêm 1 nha máy mới tại tỉnh Bình Dương Đến cuối năm 2003 doanh thu đạt trên 800 ty đồng chiếm 60% thị trường mì ăn liền cá nước với hệ thống trên 700 đại lý bao phủ khắp cả nước
Năm 2004: Ngày 15/1/2004 khởi công xây dựng nhà máy tại Đà Nẵng, đi vào hoạt động chính
thức từ tháng 10/2014 Từ 3/2/2004, chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam với 100% vôn Nhat Ban va di doi nhà may về KCN Tân Bình Tháng 6/2004, tăng cường thêm 1
nhà máy tại Bắc Ninh
Năm 2006: Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng nhà máy tại Vĩnh Long và cho ra đời sản phẩm Phở Xưa & Nay
Năm 2008: Ngày 18/01/2008 Công ty TNHH Acecook Việt Nam chính thức đổi tên thành Công ty cô phân Acecook Việt Nam Đông thời trở thành thành viên chính thức của Hiệp hội MAL thê ĐIỚI,
Ngày 07/07/2010: Nhận Huân chương lao động hạng Nhất Năm 2012: Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á
Năm 2015: Công Ty Cổ Phần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương hiệu mới
Năm 2016: Công ty CP Aceeook Việt Nam nhận giải thưởng Thương hiệu thực phẩm an toàn, tin
dùng 2016 (Vietnam Good Food 2016) do Hội khoa học kỹ thuật an toàn thực phẩm Việt Nam tô
chức tại Nhà hát lớn Hà Nội, nhằm hướng ứng hành động vì chất lượng an toàn vệ sinh thực phẩm, gop phần bảo vệ sức khỏe cho Người tiêu dùng, đem lại lợi ích cho xã hội Đồng thời, nhận giải thưởng quảng cáo sáng tạo Việt Nam — Quả chuông vàng 2016 (Golden bell awards 2016) do Hiệp hội quảng cáo Việt Nam tô chức
Trang 6Năm 2017: Lot Top 10 Công ty thực phẩm dé uống uy tín năm 2017, cụ thể là ở vị trí thứ 3 theo
kêt quả nghiên cứu và đánh giá của Vietnam Report Dong thoi lot Top 100 Nơi làm vệc tốt nhất Nam 2018: Mi Hảo Hảo của Aceeook được Tổ chức kỉ lục Việt Nam xác lập kỉ lục là mì ăn liền được tiêu thụ nhiều nhất tại Việt Nam trong 18 năm (từ năm 2000 đến năm 2018)
Năm 2019: 7 năm liền từ năm 2012 Acecook Việt Nam tiếp tục phi tên vào top 1 thương hiệu mì
ăn liên được chọn mua nhiều nhật tại Việt Nam theo dữ liệu của Kantar Worldpanel Năm 2020: 10 năm liền từ 2010-2020, hơn 20 tỉ gói mì đã được tiêu thụ, có mặt tại hệ thống siêu
thị, cửa hàng bán lẻ, tạp hóa, trên tat ca 63 tinh thành cả nước Việt Nam và xuất khẩu đên 40 quoc gia
Mục tiêu và sứ mệnh
Triết lý kinh doanh của Acecook Việt Nam
“Thông qua con đường ẩm thực để cống hiến cho xã hội Việt Nam”
Tam nhin “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ năng lye quan trị để thích ứng với quá trỉnh toàn câu hóa”
Lĩnh vực kinh doanh Các sản phẩm của thương hiệu Aceecook Việt Nam Mi Goi
Mi Hao Hao: Co lé khéng can nói thêm, cái tên Mì Hảo Hảo đã quá quen thuộc và trở thành thực phẩm không thé thiêu trong môi gia đình Việt nhiều năm nay Được sản xuất theo đúng tiêu chuẩn, „ Công nghệ Nhật Bản, với sự giám sát liên tục, tỉ mỉ chính là “bảo chứng” cho chất lượng của mỗi gói mì Hảo Hảo trước khi được đưa ra thị trường và đến tay người tiêu dùng Đây cũng
chính là lý do giúp thương hiệu mì Hảo Hảo luôn được yêu thích và là sự lựa chọn hàng đầu, phù
hợp với người tiêu dùng Việt ngay từ khi mới “ra mắt” thị trường vào năm 2000
Trang 7
Phỏ, Miền, Hủ tiếu, Bún Ngoài sản phẩm Mì Gói nôi tiếng, thương hiệu Acecook còn cung cấp các loại phở gói, miễn gói, bún gói, hủ tiêu gói
Phở: Đệ nhất phở gà, Đệ nhất phở bò, Đệ nhất phở nghêu chua cay, Đệ nhất phở gà lá chanh, Phở trộn đệ nhất bò, Phở trộn thấp cẩm cay, Phở Xưa & Nay, Phở Xưa & Nay Premium, Phở
Khô Xưa & Nay Miến: Miến Phú Hương, Mién Trén Phú Huong, Mién Phi Huong Yén Tiéc
Hu tiéu: Hu tiéu khô nhịp sống vị nam vang, Hủ tiểu nhịp sống
Đẹ Nhật Pho Phe trọn Đệ Nhất
Trang 8tô nhớ mãi mãi, Mi khay tao quan, Mi té tr6n today, Mi ly mini Doraemon, Mi ly mini handy
Hảo Hảo, MI tô trộn Caykay
Ngành hàng mới Ngoài các sản phẩm mì gói, phở gói, miền ăn liền quen thuộc, một số sán phẩm mới được ra mắt của Công ty Cô phần Acecook như: Muôỗi cham Hao Hao, Snack Mi na ni
Chiến lược phát triển Aeecook trở thành thương hiệu mì quốc dân ở Việt Nam, gắn liền với thế hệ tuôi thơ của rat nhiều người Đặc biệt phái nhắc đến cái tên Hảo Háo Một sản phẩm trở thành một biểu tượng quen thuộc cho các loại mì tôm tại Việt Nam Nó có lượng tiêu thụ nhiều nhất Việt Nam trong l8
năm liên tiếp (từ năm 2000 đến năm 2018) với gần 20 tỷ gói mì đến với người tiêu dùng Đồng thời, là một trong 04 thương hiệu mì gói lọt top 10 thương hiệu thực phẩm được bình chọn nhiều
nhất tại nông thôn và là thương hiệu mì gói duy nhất được người tiêu dùng thành thị bình chọn
Trang 9Chiến lược kinh doanh của Acecook về sản phẩm không chỉ giới hạn ở mì gói Thương hiệu còn phát triển rất nhiều sản phẩm ăn liền khác Bao bì cũng đa dạng với túi, ly, tô Người dùng hoàn toàn có thê thưởng thức mì tôm ở mọi nơi, mọi lúc một cách nhanh chóng và tiện lợi nhất Từ đó, đáp ứng nhịp sông ngày càng hối há và nhu cầu tiêu dùng nhanh của con người Ngoài ra, còn có muối chấm Hảo Hao, Mi Doraemon, Hao Hao mini handy, snack mi Na Ni, Cac san pham déu phai dat chuan quy trinh kiém soat va an toan vé sinh chuan quốc tế Chúng đều đạt chứng nhận
ISO 9001 không chứa chất gây hại cho sức khỏe, thân thiện môi trường
Cơ cầu tô chức bộ máy quản lý
Hội đông quản trị
Ban giám đôêc công ty
ie irra thuật mm bcơ b Kế hoạch
===* _ NHÀ MÁY BÌNH DƯƠNG CHI NHÁNH BÌNH DƯƠNG —=
Trang 10Tình hình kinh doanh của Công ty Acecook năm 2022 Theo bao cao cua Euromonitor vào cuỗi năm 2022, Acecook và Masan là hai doanh nghiệp đang dẫn đầu thị trường mì gói, chiếm tông cộng 33% thị phần Các thương hiệu theo sau hai ông lớn này gồm có Uniben (mì 3 Miễn), Asia Foods (mì Gấu Đỏ), Saigon Vewong (mi A-One), Safoco, Colusa Miliket, Thiên Hương Food, Vifon Các sản phẩm mì ăn liền cũng được phân loại rõ rệt với các phân khúc bình dân có giá dao động khoảng 1.500 - 3.000 đồng/gói; phân khúc trung cấp với giá 3.500 - 5.000 đồng/gói và phân khúc cao cấp với giá từ 7.000 đồng/gói trở lên Tuy vay, phần lớn thị phần vẫn tập trung ở phân khúc bình dân
CHƯƠNG 2: Thực trạng marketing điểm bán của Công ty Acecook & sản phẩm/dịch vụ 2.1 Phân tích môi trường vĩ mô
21.1 Yếu tổ chính trị, pháp luật Ảnh hưởng nền chính trị Việt Nam
Việt Nam là đất nước có nền chính trị ồn định, điều này giúp các doanh nghiệp cóthê hoạt động mà không chịu sức ép của sự bát ôn vẻ chính trị Chính trị ôn địnhcòn mang lại nhiều nguồn dau tư nước ngoài, giúp các doanh nghiệp mở rộng quymô và phát triển Hệ thống luật pháp ngày càng hoàn thiện, bảo vệ cho hoạt độngkinh doanh của các doanh nghiệp nhưng buộc các doanh nghiệp phải chịu sự điềutiết của Nhà nước trong một nền kinh tế thị trường hiện nay Trong bối cảnh vésinh an toàn thực phâm không được tuân thủ nghiêm khắc, những năm gần đây thinganh sản xuất mì ăn liền bị đặt vào môi trường bị quản lý khá chặt chế của nhànước Ngành sản xuất mì ăn liền phải chịu thêm sự quản lý của ba ngành:+ Ngành nông nghiệp quản lý dầu ăn, gói gia VỊ (hành, tỎI, muối)+ Ngành công thương thì quản lý tính bột Ngành y tế thì quản lý phụ gia, phẩm màu ) Điều này khá chồng chéo và gây một số bất cập cho các doanh nghiệp trong nganh
Ảnh hưởng của nền chính tri thé giới
Đại diện Acecook - một doanh nghiệp sản xuất mì ăn liền lớn của Nhật Bản danghoat động tại
Việt Nam cũng cho hay, tần suất sản xuất mì gói của đơn vị này vẫn luôn tăngmỗi ngày Do đó, nguồn hàng cung ứng cho người dân Việt trong mùa dịch sẽ luén déidao
Cụ thể, doanh thu tháng 3-2020 của Acecook tăng 29% so với cùng kỳ năm ngoái đồng thời tăng 10% so với giai đoạn tháng 2-2020, hiện nay Acecook đã tăng cường sản xuất với mức tăng khoảng 30% để đáp ứng mức tăng của thị trường Mỗi ngày, doanh nghiệp này có thê sản xuất
400.000 - 450.000 thing Hiép héi Mi ăn liền Thế giới (WINA)thống kê, nhu cầu về mi ăn liền
toàn câu năm 2019 tăng 3,45% so với năm trước đón nhưng năm 2020 đã tăng 14,79% so với năm 2019 đo nhu cầu sử dụng của người tiêuđùng tăng mạnh dưới tác động của dịch Covid- 19
Tiềm năng phát triển kinh doanh mì ăn liền trên thị trường nội địa và thế giới Hiệphội Mi ăn liền
Thế giới (WINA) thống kê, nhu cầu về mì ăn liền toàn cầu năm 2019 tăng 3,45% so với năm
Trang 11trước đó nhưng năm 2020 đã tăng 14,79% so với năm 2019 đo nhu cầu sử dụng của người tiêu dùng tăng mạnh dưới tác động của dịch Covid- 19
Từ thống kê của Hiệp hội Mi ăn liền Thế giới WINA), có thé thay thị trường châu Á có sức tiêu thụ lớn nhất, đặc biệt là khu vực Đông Bắc Á (Trung Quốc, Hàn Quốc,Nhật Bản) chiếm 56,45% tổng tiêu thụ toàn cầu năm 2020, thứ hai là Đông Nam Á với 5thị trường tiêu thụ chính gồm
Indônêxia, Việt Nam, Philippin, Thai Lan va Malaysia, chiém 25,24% Trung Quốc tuy có nhu
cầu vẻ mì ăn liền cao nhất thể giới, nhưng tốc độ tăng trướng vẻ tiêu thụ không cao như Việt
Nam
Cúc quy định pháp luật, luật pháp và thông lệ quốc tế Dang ký bảo hộ pháp luật, tránh hàng nhái, hàng giả, xây dựng thương hiệu Hệ thống pháp luật hoàn thiện, tạo hành lang pháp lý cho hoạt động kinh tế Taosy tin tưởng cho
các hoạt động kinh doanh dưới sự điều tiết của Nhà nước
Thực hiện đầy đủ các yêu cầu pháp lý liên quan đến chất lượng, môi trường và antoàn vệ sinh thực phẩm
Tuân thủ quy định của pháp luật đảm bảo quyền lợi của người lao động như: Chế độ có thêm ngày nghỉ hướng nguyên lương, tăng tuôi nghỉ hưu để hướng lương hưu,không còn hợp đồng lao động thời vụ, có thể ủy quyền cho người khác nhận lương, có thể được thưởng bằng tiền, hiện
vật hoặc hình thức khác
Xây dựng hệ thống kiểm soát và ngăn ngừa các hành vi vi phạm pháp luật của tốchức hay một
bộ phận của doanh nghiệp
2.1.2 Yếu tố kinh tế
Tình hình kinh tế tại Việt Nam:
Theo Báo Chính Phủ Trưởng Ban Kinh tế Trung ương cho rang, thé giới đang đứng trước những thách thức lớn bởi tác động nhiều chiêu Trong boi cảnh đó, năm 2022, kinh tê Việt Nam mặc dù không tránh khỏi những tác động bắt lợi nhưng đã cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ, về cơ
bản đã vượt qua những tác động tiêu cực của đại dịch COVID-19 và đang lấy lại đà tăng trưởng
vốn có Sau thời gian 2 nam 2020-2021 tap trung thực hiện mục tiêu kép "vừa phòng, chống dịch, vừa phát triển kinh tế", năm 2022 vừa qua nên kinh tế Việt Nam đã có bước phục hồi mạnh mẽ, đạt
kết quả tích cực và tương đối toàn diện; các cân đối lớn luôn được đám báo, nền táng vĩ mô én định, đặc Diệt là trong bối cánh tình hình thế giới và khu vực có nhiều khó khăn, bat ôn, nhiều
nên kinh tế suy giảm tăng trưởng
Theo đó, kinh tê Việt Nam dự kiến đạt mức tăng trưởng cao trên 8%, lạm phát được kiềm chế theo mục tiêu đề ra; xuất khẩu trong 11 thang dau nam da tang hon 13,4%, cán cân hàng hóa xuat
siêu 10 ,6 tỷ USD, vốn đầu tư nước ngoài giải ngân tăng 15,1% so với cùng kỳ năm ngoái, chỉ số
sản xuất công nghiệp trong 11 tháng tăng 8,6%, trong đó công nghiệp chế biến chế tạo tăng 8,9%; tiêu dùng trong nước tăng mạnh, tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ trong 11 tháng đầu
năm 2022 tăng tới 17,5% Năm 2022, Chính phủ đã thực hiện hàng loạt chính sách hỗ trợ, củng có năng lực phục hồi cho
doanh nghiệp, trong đó có các chính sách miễn giảm thuê, phí tuy nhiên tông thu ngân sách
đến hết tháng 11/2022 đã vượt 16,13% dự toán và tăng 17,4% so với cùng ky năm trước
Trang 12"Những chỉ số này cho thấy tiêu dùng đã phục hồi mạnh mẽ sau đại địch, khu vực đoanh nghiệp đã phản ứng hiệu quả trước các cơ hội mở ra sau đại dịch và nhanh chóng đây mạnh sản xuất và xuất khẩu Tốc độ giải ngân von dau tu nước ngoài tăng mạnh cho thấy niềm tin vững chắc của nhà đầu tư nước ngoài về triển vọng kinh tế Việt Nam trong những năm tới", Trưởng Ban Kinh tế
Trung ương nhận định
Thị trường tài chính toàn cầu: Theo tạp chí ngân hàng Sau một năm ảnh hưởng bởi sự tàn phá nặng né cua dai địch Covid- 19, kinh tế thế giới | bắt đầu phục hồi Động lực cơ bản thúc đây quá trình phục hồi nhanh chóng này
là chính sách hỗ trợ không lồ, cả về tài chính và tiền tệ Tuy nhiên, chính sách hỗ trợ này cũng là
yếu tố gây lạm phát cao Ban đầu, lam phat chi tang đối với một số it mặt hàng hóa, nhưng đầu
năm 2022, đà tăng giá cả dịch vụ có dấu hiệu kéo dài và đã vượt mức giá trước đại dịch tại nhiều khu vực trên thế GIỚI
Trên toàn cầu, các chuỗi cung ứng chịu nhiều áp lực Khó khăn về nguồn cung đã lan rộng sang nhiều ngành nghẻ và quốc gia, dẫn đến tinh trang cham trễ, nhiều doanh nghiệp bán lé bị thiểu hàng hóa Trong lĩnh vực năng lượng và những thị trường hàng hóa khác, nguồn cung cũng bị
thắt chặt, đây gia ca cac mat hang chu chốt tăng cao
Trong khi các nước đang vật lộn với lạm phát và khó khăn kinh tế sau đại dịch, xung đột Nga - Ukraine da day thể giới vào tình cánh khó khăn hơn Theo báo cáo do Tổ chức Hợp tác và Phát triển kinh tế (OECD) công bố ngày 22/11/2022, GDP toàn cầu được dự báo chỉ tăng 3,1% trong năm nay và 2,2% vào năm 2023, phản ánh hệ quả trực tiếp của cuộc chiến giữa Nga va Ukraine - châm ngòi cho khủng hoảng năng lượng và qua đó đây lạm phát tăng cao trên toàn cầu Lạm phát tại các nước phát triển (AEs) đã tăng chậm dần nhưng vẫn dao động trên mức 9% trong năm 2022, trước khi giảm về ngưỡng 6 „6% trong năm 2023 - cao hơn một chút so với dự báo do Quỹ Tiền tệ quốc tế (IMF) đưa ra Kinh tế Mỹ dự kiến chỉ tăng 1,8% trong năm 2022 và 0,5% vào năm 2023; GDP tại khu vực đồng tiền chung châu Âu (euro) sẽ giảm mạnh xuống mức tăng
trưởng 3,33% vào năm 2022 và 0,5% vào năm 2023
Tuy nhiên, tác động từ cuộc chiến tại Ukraine vấn không thể so sánh được với xu hướng sụt giảm kinh tê tại Trung Quốc do làn sóng lây nhiễm Covid- 19 và các biện phap chong dich dang tác
động mạnh đến tình hình kinh tê Trung Quốc, tiếp tục đe dọa kinh tê toàn câu
2.1.3 Yếu tô văn hoá, xã hội
Sự giao thoa văn hóa làm người dân hướng tới sử dụng các sản phẩm của nướcngoài cũng gây ảnh hưởng không kém đến tiêu dùng mì gói Hảo Hảo của người dân, tuy nhiên bên cạnh đó Nhà nước cũng khuyên khích “người Việt dùng hàng Việt” nên cũng kích thích người dân tiêu dùng hàng trong nước trở lại
Văn hoá từng vùng miền khác nhau, vì vậy để tiếp cận và thu phục thị tường, Acecook đã tạo ra nhiều loại hình sản phẩm phù hợp với 1 từng nét riêng biệt của môi nơi,đáp ứng đủ các tiêu chuẩn
về tính tiện lợi, giá trị dinh dưỡng, mẫu mã, giá cả, Với xã hội ngày càng phát triển và hiện đại hơn =>thức ăn nhanh như mì gói cũng có vai trò
Trang 13đáng kê trong nhịp sống “hồi hả” của xã hội hiện nay Dân số: Thị trường tiềm năng với dân số đông, trở thành đối tượng tiêu thụ chính mà VNA hướng đến ( Chủ yếu : HSSV, người lao động)
2 1, 4 Yếu tố môi trường
Vấn đề bảo vệ môi trường: Acecook cần phải đối mặt với áp lực từ phía khách hàng và chính phủ về việc giảm tác động tiêu cực lên môi trường từ sản phẩm và hoạt động sản xuất của họ Cúc yếu tô môi [ưng cụ thế: Nhờ vị trí địa lý thuân lợi, Aceeook dễ dàng thông thương với các đối tác trên toàn quốc và các nước trên TG bằng nhiều loại hình giao thông
Với khí hậu gió mùa nhiệt đới nóng ấm, bão lũ thường xảy ra vào mùa mưa, mì ăn liền trở thành
lương thực thiết thực
Điều kiện tự nhiên thuận lợi cho việc sinh sống của người dân dẫn đến sản xuất phát triển và đời sống người dân được cải thiện hơn => mức song tang cao lam giam tiéu dung mÌ gói Điều kiện thời tiết cũng ảnh hướng đến hành vi tiêu dùng mặt hàng mì gói, thời tiết nóng bức vào
mùa nắng sẽ làm giảm nhu cầu của khách hàng vì cảm thấy nóng khi sử dụng sản phẩm, ngược lại vào mùa mưa thì thức ăn nhanh và dê dành như mì gói thường là lựa chọn của nhiều người 2.2 Phân tích môi trường vi mô
2.2.1 Sức mạnh của nhà cung cấp
Acecook lựa chọn Nhà cưng câp nguyên liệu đầu vào(bột mì) cho mình là Cty CP Tién Hung Day la don vi cung cap bột mì nội địa nỗi tiếng ở Việt Nam có kinh nghiệm gân 20 năm, sử dụng công nghệ đề sản xuất cũng như vận chuyển tiên tiền để cung cấp bột mì cho Acecook Nguyên liệu làm gia vị, nguyên liệu thật: được làm những từ những nguyên liệu tươi với nguồn gốc nhập được kiểm soát kỹ cảng, uy tín, đảm bảo theo các tiêu chuẩn cụ thể từ công ty Nguyên liệu làm sợi mỳ, bún, miền, : được nhập khẩu trực tiếp từ Úc, Canada Các nguyên liệu khác như dầu thực vật được nhập từ Malaysia Vẫn còn rất ít các doanh nghiệp Việt Nam tham gia cung cấp nguyên liệu đầu vào cho Acecook (hiện tại trong nước chỉ có công ty Cô phần Tiến Hưng đang cung cấp nguyên liệu để sản xuất vắt mỹ cho hãng)
Chất lượng nguyên liệu: Nhà cung cấp cung cấp nguyên liệu chính để sản xuất các sản phẩm mì ăn liền của Acecook Chất lượng và tính đáng tin cậy của nguyên liệu này đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo sản phẩm cuối cùng đạt được tiêu chuẩn chất lượng và an toàn thực phẩm Nhà cung cấp cần cung cấp nguyên liệu chất lượng cao và tuân thủ các quy chuẩn về an toàn thực phẩm
Dịch vụ và thời gian giao hàng: Khả năng của nhà cung cấp cung cấp hàng hóa đúng thời hạn và có sẵn khi cần là quan trọng đối với quá trình sản xuất và cung cập của Acecook, Mắt mát thời gian hoặc thiếu nguyên liệu có thể gây ra gián đoạn trong chuỗi cung ứng, ảnh hưởng đến sản xuất và khả năng đáp ứng nhu cầu của thị trường
Giá cả cạnh tranh: Giá cả của nguyên liệu từ nhà cung cấp cũng quan trọng Sự cạnh tranh trong giá cá giúp Acecook duy trì hoặc tăng cường lợi nhuận Nhà cung cấp cân cung cấp giá cá hợp lý và cạnh tranh để giúp công ty tiết kiệm chi phi sản xuất
Đối tác chiến lược: Mối quan hệ với nhà cung cấp có thể phát triển thành mối quan hệ chiến lược, trong đó Acecook và nhà cung cấp có thé hợp tác đê tạo ra giá trị lâu dài cho cả hai bên Điều nay có thê bao gồm việc phát triển sản phẩm mới, tối ưu hóa quy trình sản xuất, hoặc phat
triển thị trường chung