Đồng thời, nó có thể giúp doanhnghiệp đi lên đỉnh cao và giá trị của một thương hiệu sẽ cao hơn gấp nhiều lầnkhoản chi phí tạo ra một khi nó được thị trường thừa nhận sau khi tái định vị
Tổng quan về Thương hiệu
Thương hiệu là một khái niệm tổng quát để chỉ một tập hợp các yếu tố và giá trị, ấn tượng, hình ảnh, ý nghĩa liên quan đến một công ty, sản phẩm, dịch vụ hoặc cá nhân Thương hiệu không chỉ đơn thuần là tên gọi hoặc biểu trưng, mà còn là sự hình thành và tạo dựng các ấn tượng, giá trị và cảm nhận của khách hàng.
Thương hiệu không chỉ là một khái niệm trừu tượng, mà còn được thể hiện thông qua các yếu tố cụ thể như tên thương hiệu, logo, biểu trưng, màu sắc, hình ảnh, quảng cáo, sản phẩm, dịch vụ, trải nghiệm khách hàng, thông điệp quảng bá và các hoạt động truyền thông Tất cả những yếu tố này cùng nhau tạo nên một hình ảnh và cảm nhận chung về thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Trong Marketing,Kthương hiệuK(trong tiếng Anh là Brand) được sử dụng khá phổ biến khi đề cập tới các chỉ dẫn địa lý, tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa của doanh nghiệp trong hoạt động kinh doanh, tên gọi xuất xứ hàng hóa Nó thường được ủy quyền cho người đại diện thương mại chính thức và gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất Brand có thể được cảm nhận vô hình hay hữu hình bởi những người nghe tới hoặc đã trải nghiệm những gì mà tổ chức/cá nhân tạo nên Đó là sự nhận biết, cảm nhận dịch vụ/sản phẩm mà doanh nghiệp đã khơi gợi lên Việc xây dựngKthương hiện đã trở nên quan trọng và hiện không còn xa lạ với nhiều doanh nghiệp Kể cả doanh nghiệp mới thành lập, công ty nhỏ cũng đã có ý thức tạo một nhãn hiệu khác biệt, vững mạnh cho riêng mình ngay từ đầu.KThương hiệu có đặc điểm của nó là dễ nhận biết một hàng hóa, sản phẩm/dịch vụ nào đó được cung cấp/sản xuất bởi một tổ chức hoặc cá nhân Và theo Jeff Bezos (CEO của Amazon) cũng có cho mình lý giải riêng về thuật ngữ
“Brand”: Theo ông,Kthương hiệuKcủa một cá nhân/tổ chức sẽ là những gì người khác nói về doanh nghiệp khi họ không có ở đó.
Giá trị của một Brand sẽ cao hơn gấp nhiều lần khoản chi phí tạo ra một khi nó được thị trường thừa nhận Điều này cho thấy, việc xây dựng, phát triển Brand cần chuyên nghiệp, bài bản, có tâm và có tầm và đồng thời Brand phải có giá trị Thương hiệu không chỉ tạo ra giá trị và sự khác biệt cho công ty, mà còn tạo dựng lòng tin, lòng trung thành và mối quan hệ lâu dài với khách hàng Nó đóng vai trò quan trọng trong việc xác định và định hình danh tiếng và vị thế cạnh tranh của một tổ chức hoặc cá nhân trên thị trường.
Nội dung
Tái định vị Thương hiệu là gì?
Tái định vị thương hiệu chính là làm mới hình ảnhKthương hiệu dựa trên những hình ảnh đã sẵn có trước đó và thay đổi định vị thương hiệu trong bối cảnh mới Ngoài ra, tái định vị thương hiệu còn được hiểu là khi một công ty hoặc tổ chức thay đổi trọng tâm chiến lược của mình để phù hợp hơn với nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu.KĐiều này có thể liên quan đến bất cứ điều gì, từ điều chỉnh tính cách thương hiệu đến thực hiện cải tổ hoàn toàn lời hứa của thương hiệu doanh nghiệp Quá trình giúp thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu Hiện nay, có rất nhiều hình thức tái định vị thương hiệu phổ biến là thay đổi hình ảnh nhận diệnKthương hiệu, mở rộng chiến lược thương hiệu sang một phân khúc mới hoặc tái xác định chính xác thị trường mục tiêu, ,…
Ngoài ra, doanh nghiệp cũng cần chú ý thêm đến một số yếu tố như hình ảnh thương hiệu, vị thế, đối thủ, thị hiếu khách hàng,
Bởi khi tái định vị thương hiệu chúng ta không nên bỏ qua những chi tiết dù là nhỏ nhất bởi mọi thiếu sót đều có thể gây tổn hại đến toàn bộ hình ảnh của doanh nghiệp.KDo đó, đòi hỏi công ty hoặc tổ chức thay đổi hoặc cải thiện các yếu tố của thương hiệu để tạo ra một hình ảnh và vị trí mới, phù hợp với mục tiêu và giá trị của công ty hoặc để đáp ứng các thay đổi trong thị trường và nhu cầu của khách hàng Doanh nghiệp khi tái định vị cần quản lý thời gian tốt, ngân sách phải xác định rõ ràng và phân chia trách nhiệm là yếu những yếu tố quan trọng để thành công
Mục đích của tái định vị thương hiệu là sửa đổi trạng thái, liên kết, tính cách và thông điệp thương hiệu trong khi vẫn giữ lại tất cả các thành phần dễ nhận biết của bản sắc thương hiệu Đồng thời, cải thiện sự đồng nhất và hài hòa giữa những gì thương hiệu muốn truyền tải và cách mà khách hàng hiểu và đánh giá thương hiệu đó Làm cho thương hiệu tạo được bản sắc riêng, mới mẻ và khác biệt với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường Tóm lại, tái định vị thương hiệu nhằm mục đích thay đổi nhận thức của khách hàng về sản phẩm hoặc thương hiệu hơn là tạo ra sự thay đổi mạnh mẽ.
2.1.1 Tầm quan trọng của việc tái định vị thương hiệu:
- Tạo sự khác biệt và độc đáo : Trên thị trường cạnh tranh, tái định vị thương hiệu giúp công ty tạo ra sự khác biệt và độc đáo
Bằng cách thay đổi hình ảnh, thông điệp và trải nghiệm khách hàng, công ty có thể tạo ra một sự đặc biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng, giúp thương hiệu nổi bật và nâng cao sức cạnh tranh.
- Xây dựng lòng trung thành và tăng giá trị thương hiệu : Tái định vị thương hiệu giúp xây dựng lòng trung thành của khách hàng và tăng giá trị thương hiệu Khi công ty tạo ra một hình ảnh và thông điệp mới phù hợp với giá trị và ước muốn của khách hàng, khách hàng sẽ cảm thấy kết nối mạnh mẽ hơn với thương hiệu và trở nên trung thành hơn Điều này giúp tăng giá trị thương hiệu và tạo ra lợi thế cạnh tranh.
- Thu hút khách hàng mới : Tái định vị thương hiệu giúp công ty thu hút khách hàng mới Bằng cách tạo ra một hình ảnh và thông điệp mới, công ty có thể tạo sự hấp dẫn và tạo ra sự quan tâm từ nhóm khách hàng mới Điều này giúp mở rộng thị trường tiềm năng và tăng doanh số bán hàng.
- Đáp ứng nhu cầu thị trường và xu hướng mới: Thị trường thay đổi và tiến triển liên tục Tái định vị thương hiệu giúp công ty đáp ứng nhu cầu và xu hướng mới của thị trường Bằng cách tạo ra một hình ảnh và thông điệp mới, công ty có thể định hình lại thương hiệu để phù hợp với sự thay đổi của thị trường và khách hàng.
Xây dựng danh tiếng và lòng tin: Tái định vị thương hiệu giúp xây dựng danh tiếng và lòng tin từ khách hàng và thị trường Khi công ty thể hiện sự nhất quán và đáng tin cậy trong việc thay đổi và tái định vị thương hiệu, khách hàng sẽ cảm thấy yên tâm và tin tưởng hơn về thương hiệu, tạo ra một môi trường kinh doanh bền vững.
Tạo ra sự bền vững và phát triển dài hạn: Tái định vị thương hiệu giúp công ty xây dựng một thương hiệu bền vững và phát triển dài hạn Bằng cách tạo ra một hình ảnh và vị trí thương hiệu mạnh mẽ, công ty có thể xây dựng một tầm nhìn dài hạn và tạo ra sự tín nhiệm và ủng hộ từ khách hàng và thị trường.
2.1.2 Lý do thực hiện tái định vi thương hiệu:
Có một số lý do mà một thương hiệu cần phải định vị lại chính nó Có thể là thương hiệu đã không theo kịp với sự thay đổi của thời đại và giờ đã bị coi là lỗi thời.KCó thể thương hiệu đã lạc lối và không còn được coi là đúng với những giá trị ban đầu của nó nữa.KHoặc có thể thương hiệu chỉ cần làm mới mọi thứ một chút để duy trì tính cạnh tranh Một thương hiệu muốn thay đổi nhận thức của khách hàng vì lý do nào đi chăng nữa thì những việc làm liên quan đến ngành, liên quan đến thương hiệu, liên quan đến tương lai, liên quan đến cạnh tranh thì cần phải tái định vị thương hiệu.Cụ thể lý do là:
– Gia tăng cạnh tranh: Thông thường, sự cạnh tranh gia tăng trên thị trường dẫn đến việc thương hiệu thiếu sự khác biệt trong nhận thức so với các đối thủ cạnh tranh Điều này đòi hỏi thương hiệu phải định vị lại chính mình để làm nổi bật những lợi thế cụ thể của mình.
– Vị trí hiện có bị lỗi: Có những trường hợp khi một thương hiệu:
Định vị thấp: Định vị hiện tại quá yếu hoặc mơ hồ để khiến khách hàng liên kết cảm xúc, đặc điểm, tình cảm và tình cảm với thương hiệu doanh nghiệp.
Định vị quá mức : Định vị hiện tại được xác định quá hẹp, điều này hạn chế sự phát triển của thương hiệu.
– Sản phẩm phát triển: Khi doanh nghiệp đầu tư vào một cải tiến sản phẩm đáng kể, nó có khả năng mang lại những lợi ích bổ sung và phục vụ cho nhiều đối tượng Điều này thường đòi hỏi thương hiệu phải định vị lại chính nó.
– Những thay đổi trong môi trường vĩ mô: Môi trường vĩ mô của doanh nghiệp bao gồm các yếu tố không nằm trong tầm tay của nó, như:
Thay đổi cấp độ ngành.
Những thay đổi trong chính sách của chính phủ.
Những thay đổi này thường buộc doanh nghiệp phải định vị lại thương hiệu của mình.
– Tiện ích mở rộng không thành công: Mở rộng thương hiệu (còn gọi là mở rộng thương hiệu) là một chiến lược tiếp thị trong đó công ty sử dụng tên thương hiệu đã có sẵn của mình cho một sản phẩm mới hoặc một danh mục sản phẩm mới Đôi khi, những phần mở rộng thương hiệu này không thành công, ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu hiện có Điều này đòi hỏi thương hiệu phải định vị lại để thay đổi nhận thức.
– Các kế hoạch trong tương lai: Những kế hoạch trong tương lai của doanh nghiệp cũng đóng vai trò như những yếu tố kích hoạt để khiến nó tái định vị thương hiệu của mình.
Kế hoạch mua lại: Thương hiệu có kế hoạch mua lại và mở rộng hoặc được một doanh nghiệp lớn hơn mua lại.
Vốn hóa cơ hội: Thương hiệu nhìn thấy cơ hội có thể sinh lời nhiều hơn trong tương lai.
Mối đe dọa: Thương hiệu đang mong đợi một số mối đe dọa trong tương lai khiến thương hiệu phải thay đổi chiến lược định vị của mình.
Các cách thức tái định vị thương hiệu của doanh nghiệp
2.2.1 Trước khi tái định vị thương hiệu doanh nghiệp cần chuẩn bị những gì?
Trước khi tái định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần chuẩn bị những điều sau đây:
- Nghiên cứu thị trường: Cần tìm hiểu kỹ về thị trường, đối tượng khách hàng, cạnh tranh, xu hướng và các yếu tố khác để đảm bảo thương hiệu được tái định vị phù hợp với nhu cầu thị trường hiện tại.
- Đánh giá thương hiệu hiện tại: Cần xem xét và đánh giá lại thương hiệu hiện tại để biết được những điểm mạnh và yếu của thương hiệu, từ đó đưa ra các quyết định tái định vị thương hiệu phù hợp.
- Xác định mục tiêu: Cần xác định mục tiêu tái định vị thương hiệu rõ ràng và cụ thể, như định hướng thương hiệu, mục tiêu tiếp cận khách hàng, vị trí thương hiệu trong thị trường,….
- Phân tích đối thủ cạnh tranh: Cần phân tích và đánh giá các đối thủ cạnh tranh để có được cái nhìn tổng quan về thị trường và các yếu tố cạnh tranh của ngành nghề.
- Chuẩn bị nguồn lực: Cần chuẩn bị nguồn lực về nhân sự, tài chính và các nguồn lực khác để thực hiện các kế hoạch tái định vị thương hiệu.
- Đưa ra kế hoạch thực hiện : Cần đưa ra kế hoạch cụ thể để thực hiện tái định vị thương hiệu, từ đó đưa ra các hoạt động tiếp thị, truyền thông để tăng cường sự nhận thức của khách hàng về thương hiệu mới.
- Đo lường kết quả: Cần đo lường và đánh giá kết quả của các hoạt động tái định vị thương hiệu để điều chỉnh và cải thiện các kế hoạch trong tương lai.
2.2.2 Các rủi ro có thể gặp khải khi tái định vị thương hiệu
Tái định vị thương hiệu có thể mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp như tăng khả năng cạnh tranh, tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng, tăng giá trị thương hiệu, tạo nền tảng cho sự phát triển tương lai, tuy nhiên cũng có những rủi ro có thể xảy ra trong quá trình này, bao gồm:
- Thiếu chiến lược: Nếu tái định vị thương hiệu không có một chiến lược rõ ràng và hiệu quả, doanh nghiệp có thể gặp khó khăn trong việc xác định vị trí thương hiệu mới của mình trên thị trường.
- Mất khách hàng: Một số khách hàng có thể không chấp nhận việc tái định vị thương hiệu và chuyển sang sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của đối thủ cạnh tranh Điều này có thể dẫn đến mất mát khách hàng và doanh thu.
- Chi phí đắt đỏ: Tái định vị thương hiệu đòi hỏi nhiều chi phí như quảng cáo, marketing, thay đổi logo, website, bao bì sản phẩm, Nếu không quản lý chi phí chặt chẽ, doanh nghiệp có thể mất kiểm soát chi phí và ảnh hưởng đến lợi nhuận của mình.
- Sự phản đối từ cộng đồng: Nếu tái định vị thương hiệu của doanh nghiệp có ảnh hưởng đến cộng đồng, ví dụ như phản ánh giá trị văn hóa hoặc đạo đức khác với giá trị của doanh nghiệp, có thể gây ra phản ứng tiêu cực từ khách hàng và dư luận.
- Mất truyền thông: Tái định vị thương hiệu có thể gây ra sự nhầm lẫn và mất truyền thông nếu không được thực hiện đúng cách Việc chọn một tên thương hiệu mới hoặc một logo mới không phù hợp có thể khiến khách hàng khó nhớ hoặc không thể liên kết với thương hiệu mới. Để tránh những rủi ro khi tái định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần thực hiện các cuộc thăm dò ý kiến khách hàng, tìm hiểu ý kiến của cộng đồng Từ đó nghiên cứu xem hình ảnh của thương hiệu mình hiện hữu như thế nào trong tâm trí của khách hàng mục tiêu để đưa ra một chiến lược rõ ràng và hiệu quả, phù hợp với doanh nghiệp, đuổi theo được xu thế
2.2.3 Các bước thực hiện tái định vị thương hiệu của doanh nghiệp a Xác định vấn đề và mục tiêu
Khi tái định vị thương hiệu, vấn đề chính là sự nhận thức của thị trường và khách hàng về thương hiệu hiện tại của doanh nghiệp không còn phù hợp với những giá trị, tầm nhìn, hoặc vị trí mà họ muốn xây dựng cho thương hiệu của mình.
Mục tiêu của việc tái định vị thương hiệu là tạo ra một hình ảnh mới cho thương hiệu, phù hợp với giá trị, mục tiêu, và tầm nhìn mới của doanh nghiệp. Điều này có thể bao gồm sửa đổi hoặc tinh chỉnh một số phần của thương hiệu, từ hình ảnh đến thông điệp tiếp thị, để thương hiệu của doanh nghiệp phù hợp hơn với thị trường và khách hàng mục tiêu.
Các thương hiệu trong tái định vị thương hiệu trên thị trường
Trong bảng đánh giá top 100 thương hiệu quốc gia mạnh trên thế giới của brand finance, thương hiệu quốc gia Việt Nam luôn được xếp ở nửa trên bảng xếp hạng và có mức tăng hạng đều qua các năm Vào năm 2022, thì top 50 thương hiệu Việt nhận mức tăng 36% giá trị và góp phần giúp thương hiệu của quốc gia
Việt Nam đạt 431 tỷ USD, xếp hạng 32 trên thế giới Ngày này, các chiến lược tái định vị thương hiệu của các doanh nghiệp lớn đã góp phần tạo nên các kỳ vọng phát triển trong các năm tiếp theo, đặc biệt trong năm 2023 này Nửa đầu 2023, người tiêu dùng đã và đang chứng kiến hàng loạt các màn “lột xác” đầy ấn tượng của các thương hiệu đa lĩnh vực, từ FMCG đến công nghệ Khi khách hàng ngày càng được trẻ hoá và có đa dạng các sự lựa chọn trong quá trình mua hàng, các thương hiệu cần phải tìm cách để thu hút tệp khách hàng này bằng cách trở nên nổi bật trong một “đại dương” có nhiều vô vàn đối thủ khác nhau Để làm được điều đó, các thương hiệu cần phải thay đổi cách tiếp cận để tái thiết kế logo, rũ bỏ những thứ thừa thãi và biến bộ nhận diện của mình trở nên đơn giản, dễ hiểu và dễ tiếp cận được khách hàng mục tiêu của mình.
Vinamilk là doanh nghiệp chế biến sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam, được thành lập vào 20/08/1976, công ty cổ phần sữa Việt Nam hiện đang là thương hiệu sữa lớn thứ 6 trên thế giới và được định giá khoảng 2,8 tỷ USD, là thương hiệu có giá trị cao nhất trong ngành F&B tại Việt Nam theo Ford Ngoài ra còn xuất khẩu sang hơn 10 quốc gia khác trên thế giới Các sản phẩm chủ lực của hãng này gồm sữa tươi, sữa bột, sữa chua, bột ăn dặm, sản phẩm dinh dưỡng cho người cao tuổi, sữa đặc, kem, sữa thực vật, nước trái cây, phô mai và đường Có thể thấy sản phẩm của thương hiệu này thì rất đa đạng Tại Việt Nam tính đến năm 2020, thì Vinamilk chiếm tới 43% thị phần ngành, đạt tốc độ tăng trưởng doanh thu ổn định.
Tuy nhiên đang có dấu hiệu chững lại vào năm 2022 Nhìn vào năm 2022, Vinamilk đang có dấu hiệu hụt hơi vì có sự giảm sút về doanh thu, đây là một dấu hiệu rất đáng lo ngại khi doanh nghiệp này không phải là một doanh nghiệp có khả năng tăng trưởng mạnh nữa Sự giảm sút này một phần đến từ sự cạnh tranh khốc liệt của các đối thủ cạnh tranh trong ngành: vì doanh nghiệp, các “gã khổng lồ” đều phải liên tục phát triển thay đổi để không bị ngủ quên trên chiến thắng Năm 2022 cũng là năm nền kinh tế suy thoái bởi đại dịch Covid 19 Đối thủ trong ngành mà Vinamilk phải đối diện là: DUTCH LADY, TH TRUEMILK, NUTIFOOD là những đối thủ sừng sỏ Áp lực tử mảng đối thủ trong ngành, sản phẩm thay thế và các đối thủ mới phần nào cũng đang đe dọa đến vị thế của Vinamilk
Vinamilk – ông lớn ngành sữa biết điều này và chắc chắn không thể ngồi im Vinamilk nỗ lực tái định vị thương hiệu của Vinamilk, đánh dấu những bước đi đầu tiên trong hành trình hiện đại hóa trải nghiệm khách hàng, tạo đà bứt tốc trong tương lai, mang di sản Việt vươn ra toàn cầu Ngoài ra, mang đến dấu ấn trong các chiến dịch mới trong tương lai Qua đó, góp phần tạo nên kỳ vọng phát triển bền vững của Thương hiệu quốc gia Việt Nam trên các bảng xếp hạng quốc tế Táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình,… là những nét tính cách đặc trưng của thương hiệu Vinamilk, đại diện cho nguồn năng lượng trẻ trung và đầy khát khao của người Việt Nam được thể hiện qua bộ nhận diện mới của thương hiệu sau gần 5 thập kỷ phát triển.
Theo ông Nguyễn Quang Trí, việc tái định vị lần này nhằm xây dựng một hình ảnh thương hiệu trẻ trung, nhiều năng lượng và linh hoạt Nhằm mục đích “trẻ trung hóa” thương hiệu nhưng vẫn giữ được phần cốt lõi đến từ chất lượng để mở rộng tệp khách hàng là thế hệ trẻ Bộ nhận diện mới của Vinamilk được thay đổi từ logo cho đến bao bì sản phẩm Sau gần 55 năm, đây là lần đầu tiên doanh nghiệp này thay đổi Logo Logo Vinamilk được thiết kế đơn giản, theo trường phái TYPOGRAPHY kết hợp với hình học và có chút gì đó cổ điển và viết nét tay mạnh mẽ mang hơi sắc phóng khoáng tinh thần Việt EST năm 1976 thể hiện giá trị bền vững của doanh nghiệp trường tồn với thời gian Hai màu chủ đạo mà Vinamilk cho ra mắt vẫn sắc xanh quen thuộc nhưng rực rỡ hơn và
“kem sữa ngọt ngào”, hai màu sắc này kết hợp với nhau cho một sự tương phản tốt Kết hợp dễ dàng với bảng màu nhiệt đới mà Vinamilk đã lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực phong phú của Việt Nam Cũng trong lần ra mắt này thì Vinamilk đã giới thiệu 3 kiểu chữ được thiết kế riêng, hệ thống họa tiết và thư viện hình minh họa đậm chất Việt
Bộ nhận nhiện mới của Vinamilk của Vinamilk bao gồm:
Website, kênh bán hàng trực tuyến, các điểm bán lẻ, hệ thống cửa hàng, các ấn phẩm thương hiệu và bao bì sản phẩm sẽ được cập nhật trên toàn hệ thống vào tháng 7/2023 Khi Vinamilk ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới, có thể chắc chắn rằng họ đã trải qua một quá trình kiểm tra và khảo sát trên một tệp khách hàng đa dạng để đảm bảo rằng mẫu thiết kế thương hiệu, bao bì mới của chúng phù hợp với các tệp khách hàng này Việc thay đổi nhận diện thương hiệu là hết sức tái sinh xác định vị trí, đánh dấu bước đầu tiên trong quá trình trải nghiệm đại hóa hiện tại cho người dùng và tạo ra một bức xạ trong tương lai.
Tái định vị thương hiệu chỉ là bước đầu trong chiến lược 5 năm tới của hãng, đi cùng đó là hàng loạt thay đổi trong chuyển đổi số, nhân sự, quy trình… với mục tiêu tiếp cận với người tiêu dùng nhanh hơn, hiệu kết quả tốt hơn Lần tái định vị thương hiệu này Vinamilk đang hướng tới:
- Tái định vị để phù hợp với thế hệ người tiêu dùng mới:=
Hướng đến thế hệ người dùng trẻ nhưng không bỏ rơi những giá trị cũ Ngày nay, các đối tượng người dùng là thế hệ trẻ Gen X, Z, Alpha, thường có xu hướng ủng hộ các nét đẹp văn hóa truyền thống mang hơi thở thời đại Điều này mang lại cảm giác quen thuộc và ấm áp cho nhóm đối tượng này Do đó, việc Vinamilk như nhập hồn vào các giá trị cũ với phong cách thiết kế trẻ trung, bắt mắt là một bước đi thông minh để thu hút sự quan tâm của họ Việc này sẽ giúp Vinamilk tăng cường sự tương tác và tạo ra mối liên kết mạnh mẽ với khách hàng của mình Vinamilk đã không chỉ quan tâm đến mở rộng đến tệp khách hàng mà quên đi nhóm người tiêu dùng sử dụng hệ thống truyền thống: họ đề cập đến những bà nội trợ,các gia đình trung niên Việc gợi nhớ lại những ký ức về một thời đã qua có thể tạo ra một sự kết nối tâm lý đặc biệt và tạo ra ra sự hỗ trợ cho sản phẩm Điều này đã tạo ra một sự tương đồng và cảm giác thân thiện, gắn kết với họ và giúp Vinamilk tạo ra một nhận diện thương hiệu có tính cộng đồng cao.
- Tái định vị cho tầm nhìn “go global” - vươn xa toàn cầu: Phong cách thiết kế tối giản, sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua màu sắc, sự tương phản và phông chữ ấn tượng, đang là xu hướng trong thiết kế của ngành thực phẩm và là các thị trường tiềm ẩn trên thế giới cũ Có thể nói, Vinamilk đã thực hiện một cuộc cách mạng thương mại hiệu quả với phong cách thiết kế đơn giản nhưng đầy ấn tượng để đáp ứng chiến lược "go global" của mình Vinamilk lựa chọn định vị “chất lượng quốc tế” để nhấn mạnh với người tiêu dùng quốc tế rằng, các sản phẩm mang thương hiệu Vinamilk có chất lượng đảm bảo tiêu dùng quốc tế, hoàn toàn có thể cạnh tranh với các thương hiệu sữa đầu trên thế giới.
- Tái định vị để trở nên nổi bật và khác biệt: Việc
Vinamilk lựa chọn một phong cách thiết kế đơn giản và sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua các màu sắc chủ đạo cơ hồ đã tạo ra sự nổi bật và khác biệt cần thiết với các đối thủ khác trên thị trường hiện tại của họ Với phong cách thiết kế này, Vinamilk đã tạo ra một ấn tượng thị giác mạnh mẽ và dễ nhận diện, giúp thương hiệu của họ trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng đặc biệt là tại điểm trưng bày bán, trưng bày sản phẩm.
- Tái định vị là sự mạo hiểm cần thiết, vì sự thay đổi để tốt hơn: Việc Vinamilk từ bỏ hình ảnh thiên nhiên và đồng cỏ trên nhận diện & thiết kế bao bì là một nước đi mạo hiểm
Với phong cách thiết kế mới của mình, Vinamilk đã chuyển sang phong cách thiết kế đơn giản, sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua các màu sắc chủ đạo Tuy nhiên, trong tâm trí của người tiêu dùng, những sản phẩm liên quan đến dinh dưỡng và sức khỏe sẽ được tin cậy hơn nếu được đi kèm với hình ảnh tự nhiên, thể hiện sự nguyên chất và thân thiện với sức khỏe Do đó, để tái sinh thâm nhập trở lại thị trường và tâm trí của người tiêu dùng, Vinamilk cần phải thúc đẩy mạnh mẽ việc truyền thông về nhận diện mới của mình Thương hiệu cần phải giải thích rõ ràng về sự thay đổi này và cung cấp cho người tiêu dùng những thông tin về chất lượng sản phẩm, thành phần dinh dưỡng và lợi ích cho sức khỏe Điều này sẽ là một thử nghiệm lớn về mặt nhận diện thương hiệu để Vinamilk tái thiết lập lại vị trí của mình trên thị trường và tâm trí của người tiêu dùng.
Fanta là thương hiệu đồ uống có ga đến từ Tập đoàn Coca- Cola, hiện đang hiện diện ở hầu hết các quốc gia trên toàn thế giới Dù thương hiệu này có sức ảnh hưởng và độ nhận diện cao trên toàn cầu, ít ai biết rằng bộ nhận diện của Fanta tại từng thị trường đều có sự khác biệt trong thiết kế Là một phần trong chiến lược truyền tải Brand Purpose đến với đại chúng, tháng 04/2023, Fanta chính thức thay đổi bộ nhận diện trên phạm vi toàn cầu, nhắm đến việc kết tinh các yếu tố thương hiệu để tạo nên dấu ấn mang tính biểu tượng và thống nhất hình ảnh thương hiệu ở mọi quốc gia Bộ nhận diện mới với mong muốn “khiến niềm vui trở nên đơn giản hơn và truyền cảm hứng cho mọi người tìm thấy niềm vui trong cuộc sống, với hình ảnh thương hiệu Fanta không thể nhầm lẫn”.