Là thương hiệu thời trang bền vững, với thành phần có nguồn gốc chính đến từ thiên nhiên thân thiện với môi trường, Y Sắc sẽ cho ra mắt những sản phẩm không những làm tôn lên vẻ đẹp của
Trang 1ĐẤT Giải 0 G GỀ0h GĨ ÌỦ 0000.1036 DEN GUỜI TDUD PP DUỜ PO IỀ0Ủ MÓ-V0 450 P00 DU ÔXE GUỜI GUUPGU ĐC DẤp
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG
CO NGUON GOC THIEN NHIEN TREN 2 KENH TRUYEN THONG VA THUC HIEN MOT SAN PHAM COPYWRITING HOAN CHINH
Giảng viên hướng dẫn : Bui Buu Ha Nhóm sinh vién thuc hién : Nhom08
Thành phố Hô Chỉ Minh, ngày 19 tháng 06 năm 2023
Trang 2MỤC LỤC
001019)IcEE0(05)7 100.555 5
A.ẽš.'s.ÔÀIIỌỤỊAỤIAỤỌIAỤIỤIỌIAạđiiiẮẮAÁẮẰẮẰẮIẮIIIẶÝỶÝẢ 5 2 — Lý do chọn đề tài: 2 2S 0121 21T H1 T911 2 12 115 n1 ra 5 3 Lời cam đ0an: nee teenie eee KH nu Ko no kh ch 5 CHƯƠNG 2: THƯƠNG HIỂU LG 2221222011113 2111122111153 1 111 g1 vn tra 6
1 Tên thương hiệu: Y SẮC . 22.1221 1S SE 1151111118111 cư 6
3 _ Màu sắc đại diện: Nâu và xanh lá - - 22c 2222121151181 E15 E111 rreg 6
TA " aadađ eee cece ee cence eee eee ceeeeeeeeeee sea ceeeeeesaaaeeeeeseeeaeeeereeeeeaa 7
To Gia tri COOOL ec c ccc ce ceeceeseeseseeseeseteeteescescesnsenseasinesteaseatersenennenty 7
8 Thông di€pp ccccecee ccc ccceeceee eee eee ee eee teee cee eeeeeeeesaaeeeeeeeee aaa teeeseescneeeeeeeeeaad 7 9 Slogan: Bền vững - Xây tương lai - 2c 2S 1S 2 2515515115115 Ecrreg 7
10 Sản phẩm Y Sắc L- Q1 Q22 121121191 11 11 510110110111 HH TH H1 HH ng §
10.1 Tổng quan - 2 S 2 2122122112151 151 01111 11 81H11 rệt 8 IWXHaaddẢẢ 8 10.3 Nguồn gốc Q20 220221121 Tn 1H HH HH HH HH 8
2 Chân dung khách hàng mục tiêu .-. Ặ 2Q S nhe 14
2
Trang 33 — Insight khách hàng Sàn SHn HT HH TK TK nh ch 15 ` Flioiaai:YCIAADaaiiiiiaắaãi|ãäãiãIiÃIiiiiiiiiiẠỖ 15 "dd 17 6 Thông điệp TT ST nnn HT» TT TH KT KT KT 18 7 Các kênh truyền thông L 2c 22 21 21191 2121155155111 111 18118 tre 18 § — Ý tưởng truyền thông L2 2c 22T S21 S1 T1 TT HH HH rệt 21 9 Minh hoa san pham copywriting .0.00.00.00ccccccccccccceceesesessesteecnseseteeenes 27
CHUONG 4: KET LUAN .- 2 2G 22221221 121121221211 1111111110118 H1 HH Hước 30 CHƯƠNG 5: TÀI LIỆU THAM KHẢO .- S2 2222115113121 151 155 51 5xx xke 31
BẢNG ĐÁNH GIÁ THÀNH VIỄN - 2t 1 2 nhe 32
3
Trang 4MỤC LỤC ẢNH
Hình 1: Logo thương hiệu Y Sắc + - 222 2E E2E 1111221353 55151 1511811811151 15111 111181 te 6 Hình 2: Sản phẩm mẫu của Y Sắc E22 22121 121E13E51 1511111115115 51 15151 5111 se 9
Hình 3: Miêu tả sản phẩm - L1 S2 22122135121 151 1111511511511 55151 111101 11 11 81 8g re 10 Hình 4: Số liệu minh chứng ((Í) - 222 E211 E9131353 55353153181 181511 511181111111 81 8x te 10 Hình 5: Số liệu minh chứng (2) - c5 22122121 E9131553 55353151111 111 5115111111111 81 8x te II Hình 6: Số liệu minh chứng () - 5 22 E 221119131353 55353 151181181511 511 18111111181 8x tre II
Hình 7: Số lượng người đọc tạp chí tại Mỹ từ 2012 đến 2021 của Statista 20 Hình 8: Sản phẩm copywriting trên Facebook ¿2c 2c SE S1 S12 21251 55151151181 1xeg 27 Hình 10: Sản phẩm copywriting trên báo điện tử (2) 5 5: 2122232132121 Ererei 28
Hình 9: Sản phẩm copywriting trên báo điện tử () 5c 22222221 SE SE 2 zscsrsee 28
Hình 11: Sản phâm copywriting trên báo điện tử (4)) - +2 +22 22222 2xx cvszsersre 29 Hình 12: Sản phẩm copywriting trên báo điện tử (3) - -: 5: 2c 2223232121 EErserei 29
4
Trang 5CHƯƠNG 1: MO DAU
1 Tổng quan về đề tai: Y Sắc - một thương hiệu thời trang bền vững đến từ Việt Nam Trong thời đại ngành công nghiệp thời trang đang phát triển mạnh mẽ, nhận thấy mỗi đe dọa từ thời trang nhanh đối với môi trường ngày một lớn, Y Sắc ra đời như là một bước ngoặt của ngành thời trang tại Việt Nam Là thương hiệu thời trang bền vững, với thành phần có nguồn gốc chính đến từ thiên nhiên thân thiện với môi trường, Y Sắc sẽ cho ra mắt những sản phẩm không những làm tôn lên vẻ đẹp của khách hàng mà còn là sản phẩm an toàn với sức khỏe với mọi lứa tuôi và có độ bền cao
2 Lý do chọn đề tài: Hiện nay, người tiêu dùng Việt đang chuyền dần sang sử dụng quần áo có thành phan chính đến từ thiên nhiên để hướng đến môi trường, hướng đến sức khỏe Vậy nên Y Sắc lựa chọn vải sợi tre làm sản phẩm đầu tiên của thương hiệu vì sợi tre là một trong những
nguyên liệu bền vững, an toàn đối với sức khỏe và môi trường Đối với vải cotton thông
thường, cần phải tốn số lượng lớn thuốc tăng trưởng và thuốc trừ sâu để trồng và thu hoạch lượng với cây bông Điều này ảnh hưởng lớn đến đất trồng, làm cho nguồn đất dễ bị ô nhiễm Thì việc trồng tre giúp cải thiện chất lượng đất, phủ xanh rừng và giúp thải độc không khí qua việc cung cấp oxy Ngoài ra, nhiều nghiên cứu chỉ ra các loại vải tong hop can 20-40 nam để phân hủy, vải nylon tốn từ 30-40 năm và vải polyester cần phải mắt 20 đến 200 năm mới phân hủy hoàn toàn Trong khi đó, vải sợi tre có thé tu phân hủy sau 5 năm và nếu có quá trình sản xuất và gặp điều kiện môi trường phù hợp, vải sợi tre có thể phân hủy trong l năm
3 Loi cam đoan: Nhóm 08 chúng em xin cam đoan với thầy bài tiêu luận này là sản phẩm của riêng nhóm chúng em
Những nội dung được trình bày trong tiêu luận không phải là bản sao chép từ bất kỳ nguồn thông tin nào có săn Với những thông tin tham khảo, nhóm 08 cam kết sẽ trích các nguồn thông tin đầy đủ Nếu không đúng sự thật, chúng em xin chịu mọi trách nhiệm
trước thây
Trang 6CHƯƠNG 2: THƯƠNG HIỆU 1 Tên thương hiệu: Y SẮC
Y SẮC có 2 nghĩa, mang 2 ý nghĩa khác nhau mà thương hiệu muốn hướng tới - Thứ nhất: Y trong từ “xiêm y” có nghĩa là quần áo, chỉ sản phẩm chủ đạo của thương hiệu Sắc trong cụm từ “bản sắc dân tộc”, thương hiệu muốn hướng đến việc tôn vinh và phát triển những giá trị văn hóa dân tộc độc đáo của Việt Nam
- _ Thứ hai: Y SẮC còn là Ý, theo nghĩa mong muốn mọi sự đều như ý nguyện, và thương hiệu luôn toàn tâm toàn ý tạo nên những sản phẩm chất lượng và truyền tai thong điệp tích cực đến mọi nguoi
2 Logo
ở VỮNG 2 kết
4
=
S} cS =
^
a
v
< YSAC
Hình 1: Logo thương hiệu Y Sắc
e C6 du 2 mau chu dao: Nau va xanh 1a e_ Có tên brand Y Sắc và slogan: Bền vững — xây tương lai e_ Thể hiện được sự đơn giản, tính tế và gần gũi e Logo được thiết kế theo hình tròn, thể hiện sự trường tồn, mãi mãi vì việc bảo vệ sức
khỏe và môi trường là vấn để muôn thuở, sẽ không bao giờ bị cũ và lỗi thời 3 Màu sắc đại điện: Nâu và xanh lá
Nâu và xanh lá là 2 màu tượng trưng cho thiên nhiên, đất và cây, là những nguyên liệu chính của sản phẩm Nó đại diện cho sự kiên định, đơn giản, thân thiện, đáng tin cậy và sức khỏe Khi kết hợp 2 màu này với nhau thì truyền đạt được các khái niệm tái chế, thân thiện với trái đất hoặc hoàn toàn tự nhiên
Trang 74 Định vị Y Sắc định vị là một thương hiệu thời trang bền vững chỉ sử dụng những nguyên liệu từ thiên nhiên Việt Nam, hướng đến việc bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng và bảo vệ môi trường sông chung và sẽ là một thương hiệu luôn có những đóng góp tích cực cho cộng đồng
5 Tầm nhìn Trở thành thương hiệu thời trang sử dụng nguyên liệu bền vững đứng đầu Việt Nam và vươn tầm quốc tế
6 Sứ mệnh Chúng tôi sinh ra đề tạo nên và mang đến cho bạn những sản phẩm chất lượng nhất từ những nguyên liệu thiên nhiên gần gũi nhất với con người Việt Nam như tre, mía, cà phê, bắp
7 Giá trị cốt lõi
e©_ Tuân thủ: Luôn bảo đảm tuân thủ pháp luật, các chính sắc, quy tắc và đạo đức e_ Tôn trọng: Luôn thể hiện sự tôn trọng đối với bản thân, khách hang, đối tác, nhân
viên và các đồng nghiệp e©_ Cộng đồng: Luôn tích cực đóng góp cho xã hội và cộng đồng Thẻ hiện trách nhiệm
xã hội và tỉnh thần đạo đức của doanh nghiệp e_ Thân thiện: Luôn bảo đảm sử dụng những nguyên liệu thân thiện với môi trường,
không gây tốn hại đến môi trường sông chung e_ Đáng tin: Luôn cô gắng duy trì sự đáng tin của khách hàng, đối tác, đồng nghiệp đối
với thương hiệu 8 Thông điệp Sử dụng những nguyên liệu thiên nhiên thân thuộc với Việt Nam đề sản xuất ra thành phẩm là vì mong muốn đưa nét đẹp Việt Nam vươn tầm quốc tế, và cũng như góp phần bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng và môi trường sống của chúng ta Chúng tôi mong muốn truyền tải đến khách hàng và cộng đồng những nét đẹp văn hóa Việt Nam, cũng như chúng tôi luôn cống hiến và đóng góp những điều tích cực đến với đất nước và xã hội
9, Slogan: Bền vững — Xây tương lai Thẻ hiện được ý nghĩa thông điệp của thương hiệu: Thời trang bền vững, góp phần bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng, môi trường và dựng xây tương lai
Trang 810 Sản phẩm Y Sắc
10.1 Tổng quan Tre là một trong những loài cây gắn liền với người Việt Nam và gắn liền với rất nhiều câu chuyện trên mảnh đất hình chữ S này Cà phê là một loại hạt góp phần rất lớn cho sự phát triển của con người và đất nước Chúng tôi mong muốn sản xuất ra một loại áo với chất liệu vải sợi tre và kết hop vai soi ca phê dé phát huy được vẻ đẹp của dân tộc Việt Nam thông qua sản phẩm Đặc biệt, việc sử dụng áo thun vải sợi tre và cà phê vừa an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng vừa góp phần bảo vệ môi trường
10.2 Sản phẩm Áo thun vải tre và cà phê được làm từ tre, bã cà phê cùng với vỏ chai tái chế PET- thân thiện với môi trường Là sản phẩm được làm hoàn toàn thiên nhiên từ những cây tre và cà phê vô cùng gần gũi với con người Mang đến cho chúng ta một trải nghiệm mới vô cùng thú vị, và đặc biệt sản phẩm được tạo ra nhằm mục đích mong muốn bảo vệ môi trường thay vì những sản phẩm thời trang được làm từ những chất liệu hóa học Được làm từ thiên nhiên những chất liệu của sản phẩm không hề thua kém những sản phâm thời trang khác
10.3 Nguồn gốc Hoàn toàn từ thiên nhiên Việt Nam Tre được lay trực tiếp từ các hộ dân, cà phê được chọn lọc kĩ càng thông qua các khâu kiểm định chất lượng
10.4 Quy trình sản xuất:
Các mảnh tre được băm vụn và được ngâm trong các chất xử lý đã được chứng nhận theo những quy tắc quốc tế về vải may mặc hữu cơ nhằm đảm bảo quá trình sản xuất hoàn toàn thân thiện với môi trường Dung dịch ngâm sẽ phá vỡ cấu trúc của tre vả tre sẽ trở thành bột và sau đó chúng sẽ được làm khô và ép thành các tấm như giấy Sau khi khô, các tắm giấy này sẽ được nghiền và kéo thành những sợi vật liệu mềm được gọi là “sợi vải tre” Các sợi chỉ này sau đó được tách và kéo thành loại chỉ có thể dệt thành vải Vải sợi cà phê: cà phê đã qua sử dụng thành bã cà phê được lấy đi và đem di sây khô, sau đó nghiền thành bột mịn và trộn với sợi polyester từ vỏ chai tái chế PET
Kết quả cuối cùng cho ra những sản phâm áo thun mềm mại gấp 2 lần cotton, và độ mềm có thê so sánh với các loại vải vóc đắt tiền như lụa
10.5 Đặc điểm nỗi bật của sản phẩm
« - An toàn tuyệt đối
« - Khả năng kháng khuân « - Chức năng kháng tia tím cực mạnh « - Khả năng giữ nhiệt tốt
« Tham hut tốt
Trang 9« Bao vệ môi trường « Kiểm soát mùi cơ thể « - Siêu nhẹ, siêu mát
« - Nhanh khô, dễ thoát nước
Thiết kế những sản phẩm áo thun theo thiên hướng tối giản nên có tính ứng dụng cao, đễ sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau như: đi học, đi làm, chơi thể thao, và phù
hợp với thời tiết của Thành phố Hỗ Chí Minh
Bên cạnh đó, áo thun Y Sắc làm từ nguyên liệu hoàn toàn từ thiên nhiên, nên sản phẩm vô cùng an toàn cho người tiêu dùng, đặc biệt là phù hợp cho cả trẻ nhỏ và người lớn tuôi Và tất cả các sản phâm của Y Sắc trong quá trình làm đều tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về môi trường của nhà nước và quốc tế luôn luôn đặt bảo vệ môi trường
lên hàng đầu 10.6 Ưu thế của sản phẩm
Vải sợi tre có những ưu điểm nỗi bật vô cùng hiệu quả, tuy nhiên vẫn có những hạn chế nhất định đối với loại vải nảy: dé bị co lại sau khi giặt và phơi lâu khô Đề cải thiện vấn đề trên, Y Sắc đã kết hợp với vải sợi cà phê đề khắc phục những hạn chế của vải sợi tre Từ sự kết hợp đó, sản phẩm có độ hoàn thiện hơn và đặc biệt có thêm những đột phá mà vải cà phê mang lại như tiết kiệm năng lượng, giảm thải khí CO2 trong sản xuất, tăng vòng đời vải cafe và chai nhựa thải ra môi trường
10.7 Thiết kế
Mong muốn đem đến cho
khách hàng những mẫu áo phông
trơn đơn giản cùng tag 1n hình logo \ ` bên góc áo Y Sắc gửi đến cho
nhất về loại vải làm từ sợi tre, cũng như mong muốn với chiếc áo phông trơn ấy, khách hàng có thể thoải mái sáng tạo những chiếc áo ấy theo chính cá tính của từng khách hàng, và phù hợp với các mục đích sử dụng khác nhau
Hình 2: Sản phẩm mẫu của Y Sắc
Trang 10CHƯƠNG 3: NỘI DUNG 1 Tổng quan thị trường
1.1 Phân tích thị trường
EỠ Product Description
Consumers favor products
described as “Natural” have a “Recyclable” and “Eco-friendly” and “Biodegradable” afterlife
Hình 3: Miễu tả sản phẩm
Hiện nay với lỗi sống thuần chay, theo théng ké tir trang APPAREL INSIDER, san pham mà người tiêu dùng yêu thích hiện nay 50% ưu tiên các sản phẩm có mô tả là thiên nhiên
và thân thiện với môi trường, và có hơn 60% ý kiến cho rằng tái chế và tự phân hủy suu
khi sử dụng là lựa chọn hàng đâu của họ
10
Trang 11sustainable development sustainable fashion changing consumption behaviors
#]
Practicality and
of mterviewees are willing to pay a
sustainable fashion product @®
—
n correlatlon with the brand's 0, #3 strategy for Sustainable ] 0 om 2 0 4, 4} @ Appearance and Development Goals (SDGs) 0 pr©rnwurr personalization
Hình 5: Số liệu mình chứng (2)
Không chỉ thế, người tiêu dùng hiện nay đang dần đánh giá cao các nhãn hàng thời trang lây thời trang bền vững làm mục đích chính của brand, và họ cũng sẵn lòng chi tra cao hơn đề sử dụng thời trang bền vững, thân thiện với môi trường Và theo khảo sát cho thay sau dai dich COVID 19 mọi người dần quan tâm hơn về ảnh hưởng của môi trường lên mọi người, và họ dần thay đôi hành vi cũng như tâm lí của chính mình
when shopping for forest- based products
PY
Hình 6: Số liệu mình chứng (3) Theo thống kê của FSC UK cho biết, 35% người tiêu dùng quan tâm đến chứng chỉ tiêu dùng liên quan đến môi trường của các sản phẩm khác nhau trên thị trường Và độ tuôi từ 18-28 là những độ tuôi vô cùng quan tâm đến vấn đề môi trường hiện nay Bên cạnh
đó độ tuôi từ 1981-2010 luôn ưu tiên các sản phẩm thời trang bền vững, thân thiện với
môi trường
II
Trang 121.2 Đối thủ cạnh tranh Trực tiếp: Hiện nay, thời trang bền vững đang ngày càng được nhiều các bạn trẻ quan tâm và sử dụng nhiều hơn Với mục đích chính là bảo vệ môi trường, vì thế các thương hiệu thời trang bền vững đang ngày càng lớn mạnh Dưới đây là một vài thương hiệu thời trang bền vững nỗi tiếng
TIM TAY: Nhãn hiệu thời trang đến từ Việt Nam ra mắt từ năm 2014,
luôn theo đuôi phong cách bền vững, thân thiện với môi trường Các sản phẩm của thương hiệu làm chủ yếu từ thiên nhiên như sợi lanh, tơ tằm nguyên chất, sợi bông, Bên cạnh đó, vải thừa trong quá trình sản xuất cũng sẽ được nhãn hàng giữ lại sau đó tái chế thành các sản phâm khác nhau
METISEKO: Thương hiệu thời trang bền vững tại Việt Nam, đang được giới trẻ săn đón và ưa chuộng Nhãn hàng đã vô cùng thành công khi đưa văn hóa Việt Nam vào từng sản phẩm cũng như đưa những nét đẹp văn hóa đó gần hơn với các bạn trẻ hiện nay
KILOMET109: Nhãn hàng thời trang cao cấp nhưng lại chọn thời trang bền vững làm hàng đầu, đặc biệt là các trang phục ở đây đều mang những ý nghĩa khác nhau Và quy trình sản xuất vô cùng khép kín, đưa ra các sản
phẩm làm từ thiên nhiên chất lượng nhất Kilomet109 hiện nay đã vô cùng
lớn mạnh và dần vươn tầm quốc té COUPLE TX: La mét cái tên vô cùng quen thuộc với giới trẻ hiện nay, Couple TX càng ngày càng ra mắt thêm nhiều các bộ sưu tập khác nhau theo hướng thời trang bền vững và thân thiện với môi trường Nhãn hàng nảy còn kết hợp với nhiều ca sĩ nỗi tiếng khác để làm đại diện cho các bộ sưu tập liên quan vẻ thiên nhiên
YODY: Một thương hiệu khá quen thuộc thời gian gần đây của các bạn trẻ, YODY mang theo làn sóng mới vào thời trang bền vững băng cách biến tau sản phẩm của thương hiệu thành các mặc hàng khác nhau Tuy là thời trang bền vững, nhưng các sản phâm của YODY không bao giờ lỗi thời
VIỆT TIẾN: Là một nhãn hàng đã vô cùng nỗi tiếng tại Việt Nam và đã ra đời từ rất lâu Việt Tiến đã đưa sản phẩm được làm từ vải sợi tre đến gần hơn với người Việt Nam từ L0 năm trước Nhưng sản phẩm của Việt Tiến chủ yếu là áo sơ mi dành cho nam, không quá đa dạng về mẫu mã Đây cũng chính là điểm yếu của Việt Tiến khi so với các nhãn hàng thời trang bền vững hiện nay
AN PHƯỚC: Cùng Việt Tiến, An Phước cũng chính là nhãn hiệu thời
trang nỗi tiếng tại Việt Nam từ rất lâu An Phước cũng đã thành công khi đưa vải sợi tre đến với thị trường may mặc Việt Nam Tuy nhiên, về các
12
Trang 13mẫu mã của An Phước cũng có giới hạn Nên điều này làm cho An Phước khó tiếp cận đến một số tệp khách hàng khác nhau
> Gián tiếp: Bên cạnh đó, cũng có vô số các nhãn hàng thời trang không đi theo hướng bền vững nhưng vẫn được phần lớn công chúng tin tưởng và lựa chọn
e SHEIN: Thương hiệu thời trang nhanh vô cùng nỗi tiếng, được nhiều khách hàng ưa chuộng bởi giá cả hợp lí và các mẫu mã vô cùng hợp trend
Tuy nhiên, hiện nay thương hiệu này đang nhận được nhiều phản ứng tiêu cực từ khách hàng vì nhiều nguyên nhân khác nhau
e MANGO: Nhãn hàng vô cùng nỗi tiếng bởi các sản phẩm dành cho phụ nữ ĐI theo xu hướng và giá cả vô cùng phải chăng Nhưng cũng như SHEIN, nhãn hàng này nhận phải vô cùng nhiều các bình luận tiêu cực về vấn đề môi trường
e UNIQLO: Nhãn hàng đến từ Nhật Bản, với độ phủ sóng đường như là
toàn cầu, lúc xuất phát điểm UNIQLO được đánh giá là một nhãn hàng thời trang nhanh, nhưng sau nay, nhãn hàng từng bước chứng minh mình là nhãn hàng thời trang bền vững với nhiều collection liên quan tới môi trường và con người khác nhau
1.3 SWOT + Strengths: « - Xu hướng bảo vệ môi trường ngày cảng được quan tâm « - Vải được làm từ chất liệu đến từ thiên nhiên bảo vệ môi trường « _ Hướng đến tương lai, nhãn hàng vẫn mong muốn giữ gìn bản sắc dân tộc qua
từng sản phẩm hay từng collection khác nhau « _ Không bị lỗi thời theo thời gian, phù hợp với nhiều hoàn cảnh và nhu cầu khác
nhau « Weaknesses:
« _ Thiết kế có phần quá đơn giản, khó thu hút được khách hàng
« - Khả năng đáp ứng các nhu cầu, thị hiểu của khách hàng e Vẫn còn là một thương hiệu non trẻ
+ Opportunities: « - Mở rộng các mặc hàng khác nhau như: áo sơ mi, quan, vay, « Mo réng pham vi dia ly
« - Sử dụng nhiều nguyên liệu đến từ thiên nhiên khác nhau « - Quan hệ đối tác và hợp tác
+ Threats:
13
Trang 14Hiện nay, số lượng người dùng quan tâm đến các sản phẩm bảo vệ môi trường không quá nhiều, nên thương hiệu sẽ khó tiếp cận hơn với các tệp khách hàng khác
Cạnh tranh thị trường không chỉ với các nhãn hàng thời trang thiên nhiên, mà còn với các nhãn hàng thời trang nhanh
Chi phi sản xuat kha cao, vi nguyên liệu làm tử thực vật, nên sẽ tốn nhiều công đoạn hơn
Sở thích người tiêu dùng hay xu hướng hiện nay
Yếu tổ kinh tế Phạm vi nhãn hàng tiếp cận còn khá nhỏ Chân dung khách hàng mục tiêu
>» Tâm lý: Có quan tâm tới các vẫn đề về môi trường và xã hội
Quan tâm tới sức khỏe Ưu tiên sử dụng sản phâm có độ bền cao Có thê sử dụng trong thời gian đài Ủng hộ hàng Việt
Thẻ hiện bản sắc dân tộc Việt Nam
Giá thành tương đương với chất lượng Lối sống xanh
Đơn giản, gan giii > Nhân khẩu học
Độ tuổi 18 - 28
Nữ Mức thu nhập trung bình dao động từ 3.000.000VNĐ - 7.000.000VNĐ Sinh viên, nhân viên văn phòng
14
Trang 153 Insight khach hàng e Khach hang mong muén san pham vừa bảo vệ sức khỏe, vừa thân thiện với môi
trường e Sản phẩm phải có giá thành hợp lý e Độ bền và tính ứng dụng của sản phẩm cao e Thé hién ban sac dân tộc, ủng hộ hàng Việt Nam e Phù hợp với thời tiết ở miền Nam, thoải mái khi tham gia các hoạt động ngoài
trời e Là sản phâm không lỗi thời theo thời gian, thời trang bền vững 4 Mô hình Keller
* NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
> Thương hiệu: Y Sắc - một thương hiệu đến từ Việt Nam cùng niềm đam mê đem đến cho khách hàng những sản phẩm thân thiện với môi trường, nhãn hàng còn mong muốn tôn vinh giá trị truyền thông dân tộc Việt qua từng bộ sưu tập mang nhiều thông điệp đầy giá trị nhân văn khác nhau Trong vô vàn những thương hiệu thời trang bền vững, Y Sắc luôn tự tin nỗi bật với phong cách độc đáo, mang đậm bản sắc dân tộc, và luôn sử dụng các
nguyên vật liệu đến từ thiên nhiên
> Thiết lập nhận diện thương hiệu: Xây dựng hình ảnh mang đậm bản sắc Việt, nhằm tôn vinh giá trị, bản sắc, con người Việt Nam nhưng vẫn luôn nhắn mạnh về việc thân thiện với môi trường thông qua từng bộ sưu tập làm từ những nguyên liệu đến từ thiên nhiên khác nhau => Xác định rõ hơn về hướng đi truyền thông của nhăn hàng sau này, qua đó lựa chọn được các kênh truyền thông phù hợp
Y Sắc dễ dàng tiếp cận với khách hàng qua tên thương hiệu thuần Việt Cách đặt tên “Y Sắc” tạo cho khách hàng ấn tượng khi nghe qua tên, cũng như dễ dàng đi vào tâm trí khách hàng
Màu sắc chủ đạo của thương hiệu là xanh lá và nâu Trong đó, xanh lá tượng trưng cho thiên nhiên tỉnh tế, còn màu nâu tượng trưng cho sự bên bỉ, an toàn Đều là 2 tông mảu tượng trưng cho thiên nhiên, mộc mạc nhưng không kém phần tinh tế, là sự bền bỉ kết hợp cùng với nhẹ nhàng => Y Sắc tạo cho khách hàng cảm giác gần gũi nhưng sản phẩm của thương hiệu lại vô cùng đa năng
‹* Ý NGHĨA THUONG HIEU > Hinh ảnh:
Được xây dựng hình ảnh về văn hóa Việt Nam, và thân thiện với môi trường, nhưng trên hết, Y Sắc mong muốn công chúng nhớ đến nhãn hàng là một thương hiệu đến từ
15
Trang 16Việt Nam, từ câu chuyện thương hiệu cho đến các nguyên vật liệu cũng đều xuất xứ từ Việt Nam “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” là mục tiêu hàng đầu của
nhãn hàng khi tiếp cận với khách hàng
> Hiệu năng: Tất cả các sản phâm đến từ Y Sắc phù hợp với mọi lứa tuôi, khách hàng có thể sử dụng sản phâm trong nhiều trường hợp khác nhau, hơn hết các sản phâm luôn phù hợp với đại đa số các nhu cầu của khách hàng
s* PHÁN ỨNG VỚI THƯƠNG HIỆU
Y Sắc luôn đề cao và cô gắng đặt trải nghiệm của khách hàng lên ưu tiên qua từng chiếc áo, nhưng cũng bảo đảm từng sản phẩm sản xuất thân thiện với môi trường Ngoài ra, thiết kế của sản phẩm là để cao sự tối giản, tính tế và phù hợp với nhiều hoàn cảnh Vì thế, từng sản phẩm Y Sắc sẽ đảm bảo chất lượng và tính ứng dụng tốt nhất nhưng vấn là thương hiệu có giá thành hợp lý
% CỘNG HƯỚNG > Hành vi trung thành: Sau khi tiếp cận được đa số khách hàng tiềm năng, đưa thương hiệu đến gần hơn với công chúng, Y Sắc sau đó sẽ xây dựng mối liên kết giữa nhãn hàng và khách hàng thông qua các minigame được tặng quả, hay các chương trình thường niên tặng voucher giảm giá Qua đó xây dựng được mối liên kết bền vững, và còn thu hút được các khách hàng mới
> Thái độ đi kèm:
Y Sắc luôn mong muốn khách hàng yêu thích và có thái độ tích cực với nhãn hàng, và luôn tin tưởng, đưa Y Sắc vào tệp các nhãn hàng khách hàng luôn ủng hộ và giới thiệu
> Cảm giác về cộng đồng: Khách hàng Y Sắc hướng đến là các khách hàng quan tâm đến các vấn đề về môi trường, và ưu tiên hàng Việt Nam Vì thế, các chương trình CSR của nhãn hàng luôn hướng đến một mục tiêu chung chính là bảo vệ môi trường và yêu thương con người Việt Nam Với 2 chương trình CSR mà nhãn hàng đã đem đến:
e Chién dich CSR 1: “Cung Y Sắc, tô xanh Việt Nam” chiến dịch được thực hiện dựa trên 10% doanh thu của nhãn hàng khi khách hàng đến và mua l bill bat kì Nhằm trồng rừng, tô xanh Việt Nam, cũng như tuyên truyền rõ hơn cho các khách hàng của Y Sắc về trồng rừng và vẫn nạn phá rừng
16
