Đồ Án Nghiên Cứu Thị Trường Nghiên Cứu Nhu Cầu Sử Dụng Giày Đá Bóng Khu Vực Yên Mỹ - Hưng Yên.pdf

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT HƯNG YÊNKHOA KINH TẾ ĐỒ ÁN NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG “Nghiên cứu nhu cầu sử dụng giày đá bóng khu vực Yên Mỹ - Hưng NGÔ THÀNH CÔNG 10922026 109222 Giáo viên h

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT HƯNG YÊN

KHOA KINH TẾ

ĐỒ ÁN NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

“Nghiên cứu nhu cầu sử dụng giày đá bóng khu vực Yên Mỹ - Hưng

NGÔ THÀNH CÔNG 10922026

109222 Giáo viên hướng dẫn : ĐỖ THỊ HẠNH

LỜI CAM ĐOAN

Em xin cam đoan đây là đồ án nghiên cu th trưng của em Các số liệu sửdụng phân tích trong đề tài nghiên cu có nguồn gốc rõ ràng, đã công bố theođúng quy đnh Các kết quả nghiên cu trong đồ án do em tự tìm hiều, phân tíchmột cách trung thực, khách quan và phù hợp với tình hình thực tế hiện nay

Hưng Yên, Ngày tháng năm

Ngưi cam đoan

Nô M i dung

LI CAM ĐOAN 2

LI CM ƠN 4

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 5

1.1 Giới thiệu về cuộc nghiên cu 5

1.2 Mục đích nghiên cu 5

1.3 Kết quả mong muốn 5

1.4 Đối tượng và phạm vi nghiên cu 6

1.5 Nội dung nghiên cu 6

CHƯƠNG 2: THIT K NGHIÊN C U 7

2.1 Mẫu điều tra 7

2.1.1 Khái quát chung về mẫu điều tra 7

2.1.2 Giới thiệu về tổng thể nghiên cứu 7

2.1.3 Khung lXy mẫu 8

2.1.4 Phương pháp chọn mẫu 8

2.2 Các thông tin cần thiết điều tra và phiếu điều tra 8

2.3 Phương pháp thu thập dữ liệu và phương pháp phân tích dữ liê Qu 13

CHƯƠNG 3 KT QU NGHIÊN C U 15

CHƯƠNG 4 KT LUÂ$N 23

4.1 Kết luâ Qn 23

4.2 Nghiên cu nhu cầu sử dụng giày đá bóng khu vực Yên Mỹ - Hưng Yên 23

DANH MC TI LIÊ U THAM KHO 25

3

Em cũng xin gửi li cảm ơn chân thành đến các thầy cô giáo trong trưngĐại học Sư phạm Kỹ Thuật Hưng Yên nói chung, các thầy cô trong Bộ mônQuản tr kinh doanh nói riêng đã dạy dỗ cho em kiến thc về các môn chuyênngành, giúp em có được cơ sở lý thuyết vững vàng và tạo điều kiện giúp đỡ emtrong suốt quá trình học tập

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN

1.1 Giới thiệu về cuộc nghiên cứu

Cuộc nghiên cu "Nghiên cu nhu cầu sử dụng giày đá bóng khu vực Yên

Mỹ - Hưng Yên" tập trung vào việc đánh giá và phân tích nhu cầu sử dụng giày

đá bóng trong cộng đồng thể thao ở khu vực Yên Mỹ - Hưng Yên Khu vực nàyđược chọn làm đối tượng nghiên cu do sự phát triển nhanh chóng của hoạtđộng thể thao, đặc biệt là bóng đá, cũng như sự tăng trưởng của dân số và nhucầu mua sắm hàng thể thao

Như đã thấy trong xu hướng phát triển của thế giới, thể thao và hoạt độngngoại khoá đang trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống hiện đại.Điều này đặt ra nhu cầu cao cho các sản phẩm và dch vụ liên quan đến thể thao,bao gồm cả giày đá bóng

Nghiên cu nhằm hiểu rõ hơn về nhu cầu, sở thích và các yếu tố ảnh hưởngđến việc sử dụng giày đá bóng trong cộng đồng ở khu vực này Điều này giúpcho các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh giày thể thao có cái nhìn sâu sắchơn về th trưng cụ thể này và từ đó phát triển các chiến lược kinh doanh hiệuquả hơn, đáp ng tốt nhất cho nhu cầu của ngưi tiêu dùng.=> mục đích là đểbản thân hiểu được cơ hội th trưng về từ đố xây dưng ý tưởng kd chobản thân

Bằng cách tập trung vào nghiên cu này, hy vọng rằng chúng ta có thể giúpcải thiện hiệu suất kinh doanh và đáp ng tốt nhất nhu cầu thể thao của cộngđồng trong khu vực Yên Mỹ - Hưng Yên, đồng thi giảm thiểu tình trạng tồnkho không mong muốn và tối ưu hóa tài nguyên kinh tế

5

bản thân

1.3 Kết quả mong muốn

Mô tả và hiểu rõ hơn về hành vi và nhu cầu mua sắm giày đá bóng củacộng đồng giới trẻ trong khu vực Yên Mỹ - Hưng Yên

Cung cấp thông tin và hiểu biết sâu sắc về tâm lý mua sắm của khách hàngtrong la tuổi từ 18 đến 30, từ đó giúp các doanh nghiệp hoặc cá nhân có ý đnh

mở shop giày đá bóng có thể kinh doanh hiệu quả và thuận lợi hơn bằng cáchđáp ng đúng nhu cầu và mong muốn của khách hàng

1.4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng của nghiên cu này là cộng đồng giới trẻ trong độ tuổi từ 18 đến

30, tại khu vực Yên Mỹ - Hưng Yên, với tập trung vào nhu cầu sử dụng giày đábóng.=> là nhu cầu của khách hagnf về giầy thể thao

Phạm vi của nghiên cu là giới hạn vào mục tiêu cụ thể là hành vi mua sắm

và nhu cầu sử dụng giày đá bóng trong đối tượng nghiên cu đã được xác đnh

- phạm vi thi gian: nghiên cu từ ngày đến ngày (cả kì)

phạm vi không gian: khu vực yên my

1.5 Nội dung nghiên cứu

Nhu cầu của ngưi tiêu dùng với quần áo

Ngoài phần mở đầu, danh mục tham khảo, mục lục Nội dung chính gồm 4chương:

Chương 1: Tổng quan về dự án nghiên cu

Chương 2: Thiết kế nghiên cu

Chuong 3: Kết quả nghiên cu

Chương 4: Kết luâ Qn và thành lâ Qp dự án Nghiên cu nhu cầu sử dụng giày

đá bóng khu vực Yên Mỹ - Hưng Yên

Chương 4 kết luận và đề xuất:

CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

2.1 Mẫu điều tra

2.1.1 Khái quát chung về mẫu điều tra

Mẫu điều tra (điều tra chọn mẫu) là một loại điều tra không toàn bộ trong

đó ngưi ta chỉ chọn ra một số đơn v thuộc đối tượng nghiên cu để tiến hànhđiều tra thực tế Các đơn v này được chọn theo những quy tắc nhất đnh để đảmbảo tính đại biểu Kết quả của điều tra chọn mẫu được dùng để suy rộng chotổng thể chung

Bản chất quá trình chọn mẫu?

Một tổng thể: là bất c một nhóm hoàn chỉnh nào như công chúng, vùnglãnh thổ, khu vực bán hàng, nhóm khách hàng mục tiêu

• Mẫu: là tập hợp con (một số phần tử của tổng thể) Yêu cầu đối với mẫu

là phải có các đặc tính tương đương với tổng thể

• Phân tử mẫu/phân tử: nghiên cu là đối tượng cần nghiên cu cụ thể(dựa trên những thông tin nhân khẩu và hành vi cụ thể)

• Khung chọn mẫu: là danh sách liệt kê những thông tin liên quan đến tất

cả các đơn v và phân tử trong tổng thể nghiên cu

2.1.2 Giới thiệu về tổng thể nghiên cứu

Huyện Yên Mỹ - Hưng Yên nằm ở phía nam của tỉnh Hưng Yên, gần b tảngạn của sông Hồng Từ thành phố Hưng Yên, khu vực này cách khoảng 30 km

về phía nam và cách trung tâm thủ đô Hà Nội khoảng 35 km về phía tây.Đa lý của huyện Yên Mỹ - Hưng Yên được mô tả như sau:

Phía đông giáp với hai huyện Mỹ Hào và Văn Giang

Phía tây giáp với huyện Thanh Trì và quận Thanh Xuân, thuộc thành phố

Hà Nội

Phía nam giáp với huyện Mỹ Đc, tỉnh Hà Nam

7

Phía bắc giáp với huyện Ân Thi, tỉnh Hưng Yên.

Diện tích của huyện Yên Mỹ - Hưng Yên là 92,38 km², dân số vào năm

2020 là 159.146 ngưi, với mật độ dân số đạt 1723 ngưi/km²

Tình hình kinh tế, thu nhập, văn hóa

2.1.3 Khung lXy mẫu

Khung lấy mẫu là một danh sách các đơn v (đối tượng nghiên cu) nằm

trong tổng thể nghiên cu

Khung (danh sách này có thể được thành lập từ nhiều cách khác nhau, nó

có thể là toàn bộ các đơn v của tổng thể, cũng có thể chỉ là một bộ phận củatổng thể (khung không bao hàm toàn bộ các đơn v của tổng thể nghiên cu).Khung lấy mẫu trong bài nghiên cu: Danh sách số hộ dân và đầu ngưihuyê Qn Yên Mỹ để từ đó có được danh sách của xã cũng như danh sách củangưi dân hiện đang ở xã nào

- Toàn bộ số ngưi trong độ tuổi 18-30 của Yên Mỹ (nếu có tổng số ngưithì nêu luôn ra)

2.1.4 Phương pháp chọn mẫu

Vì do bản thân em không có thi gian và cũng không có chi phí nên emchọn phương pháp phi ngẫu nhiên (chọn phương pháp nào, cụ thể tên phươnwg)cũng như để thuâ Qn tiê Qn hơn trong quá trình khảo sát và nghiên cu

Vì số lượng ngưi dân ở đô Q tuổi từ 18 – 30 tuổi tương đối lớn và đa bàntương đối rô Qng mà cũng vì em không có chi phí nên em chọn 120 mẫu => 120quan sát

- học sinh sinh viên:100

- ngưi đã đi làm:100

- nam :100

nữ:100

200

2.2 Các thông tin cần thiết điều tra và phiếu điều tra

Phiếu điều tra là công cụ điều tra phổ biến nhất trong nghiên cu thtrưng, thưng được dùng để ghi chép các ý kiến của khách hàng theo phươngpháp phỏng vấn Phiếu điều tra là một bảng các câu hỏi mà ngưi được phỏngvấn cần trả li, được xây dựng dựa trên những nguyên tắc tâm lý và nhữngnguyên tắc hành vi của con ngưi, nên số lượng câu hỏi trong phiếu phụ thuộcvào nội dung nghiên cu

Để đạt được kết quả tốt và những thông tin chính xác nhất cho đồ ánnghiên cu th trưng, em đã thiết lập một phiếu điều tra bao gồm 10 câu hỏi.(25-30 câu)

1 Bạn thưng sử dụng giày đá bóng cho mục đích nào sau đây ?

2 Bạn mua giày đá bóng trong vòng bao lâu gần đây nhất?

3 Bạn sẽ lựa chọn giày đá bóng dựa trên yếu tố nào sau đây ?

4 Bạn sẽ mua giày bóng đá từ đâu?

5 Bạn tin tưởng vào những thương hiệu giày đá bóng nào nhất?

6 Bạn có sẵn sàng chi trả mc giá cao hơn để có được chất lượng tốt hơn?

7 Bạn đã từng trải nghiệm vấn đề gì khi sử dụng giày đá bóng trước đây?

8 Bạn quan tâm đến việc giày đá bóng của mình có đặc điểm gì?

9

9 Bạn sẵn lòng chia sẻ thông tin liên quan đến việc sử dụng giày đá bóngcủa mình để cải thiện sản phẩm?

10.Bạn có ý kiến hoặc góp ý nào khác về việc sử dụng giày đá bóng hoặc

về th trưng giày đá bóng tại khu vực YM-HY?

* Phiếu khảo sát => Trình bày dạng bản word/pdf (ko chụp ảnh drive)

2.3 Phương pháp thu thập dữ liệu và phương pháp phân tích dữ liê u

Trong nghiên cu về "Nghiên cu nhu cầu sử dụng giày đá bóng khu vựcYên Mỹ - Hưng Yên", dữ liệu th cấp được thu thập từ các nguồn thông tin trêncổng thông tin của khu vực, bao gồm số lượng hộ dân tại khu vực nghiên cu

Dữ liệu sơ cấp: Dữ liệu sơ cấp được thu thập thông qua việc thực hiệnphiếu khảo sát ý kiến ngưi dân trong khu vực nghiên cu Bảng câu hỏi khảosát được thiết kế với các thang đo đnh danh và thang đo Likert, thang đo đốicực

13

Thang đo đnh danh: Sử dụng con số hoặc ký tự để phân loại đối tượng,không có ý nghĩa đnh lượng.

Thang đo Likert: Được sử dụng để đánh giá độ hài lòng dựa trên câu trả liđược sắp xếp theo th tự tăng dần về mc độ đồng ý

Thang đo đối cực: Được sử dụng để đo lưng mc độ đối lập hoặc phảnđối của ý kiến

Để đảm bảo tính chất đánh giá của dữ liệu, bảng câu hỏi khảo sát được gửitới 120 ngưi dân trong khu vực thông qua một đưng link trực tuyến

Trình bày theo mẫu cô gửi

CHƯƠNG 3 KẾT QU[ NGHIÊN CỨU

*Số phiếu thu được 120/120 phiếu

Sau đây là kết quả thu được sau khi tiến hành khảo sát là:

Nhận xét :

Biểu đồ trên mô tả mục đích sử dụng giày đá bóng trong ba trưng hợp: thiđấu chuyên nghiệp, thi đấu giải đa phương và tập luyện cá nhân Dựa vào sốliệu:

Thi đấu chuyên nghiệp: Có tổng cộng 15 đôi giày được sử dụng cho mụcđích này

Thi đấu giải đa phương: Số lượng giày sử dụng trong trưng hợp này là98

Tập luyện cá nhân: Được sử dụng tổng cộng 86 đôi giày

Biểu đồ cho thấy rằng mục đích sử dụng giày đá bóng phổ biến nhất làtrong việc thi đấu giải đa phương, tiếp theo là tập luyện cá nhân và ít nhất là thiđấu chuyên nghiệp

15

Nhận xét :

Biểu đồ tròn trên thể hiện thi gian sử dụng giày đá bóng gần nhất dựa trên

số liệu trong bảng:

Dưới 3 tháng: Chiếm 28% (34 đôi giày)

Từ 3 đến 6 tháng: Chiếm 10% (12 đôi giày)

Từ 6 đến 12 tháng: Chiếm 47% (56 đôi giày)

Trên 12 tháng: Chiếm 12% (15 đôi giày)

Chưa từng mua giày đá bóng: Chiếm 3% (3 đôi giày)

Biểu đồ cho thấy rằng số lượng lớn nhất giày được sử dụng trong khoảngthi gian từ 6 đến 12 tháng, tiếp theo là dưới 3 tháng và trên 12 tháng, trong khi

có số lượng ít nhất được sử dụng trong khoảng từ 3 đến 6 tháng và chưa từngmua giày đá bóng

Khả năng thích ng với sân cỏ: Được 46 ngưi dùng chú ý.

Đánh giá từ ngưi dùng khác: Cũng là một yếu tố quan trọng, với 72 ngưidùng chú ý đến

Biểu đồ cho thấy rằng giá cả phù hợp, chất lượng và độ bền, cùng với kiểudáng và màu mắt, là những tiêu chí quan trọng khi lựa chọn giày đá bóng

17

Mua trực tuyến từ các trang như Shopee, Lazada: Được 32 ngưi dùng chú

ý và mua sắm tại đây

Sàn thương mại điện tử quốc tế như Amazon, eBay: Là một lựa chọn ítđược sử dụng hơn, với 49 ngưi dùng mua giày đá bóng từ các sàn thương mạiđiện tử này

Biểu đồ cho thấy rằng cửa hàng thể thao đa phương là đa điểm phổ biếnnhất cho việc mua giày đá bóng, tiếp theo là các cửa hàng giày đá bóng chínhhãng và mua trực tuyến

Nhận xét :

Biểu đồ trên thể hiện các vấn đề cần xem xét khi đánh giá chất lượng giày

đá bóng Dựa trên số liệu từ bảng:

Trọng lượng nhẹ: Được xem xét bởi 31 ngưi

Độ bám và cảm giác khi điều khiển bóng: Được đánh giá bởi 16 ngưi

Hỗ trợ và bảo vệ chân: Có 13 ngưi quan tâm đến điều này

Khả năng thích ng với điều kiện sân cỏ: Được 43 ngưi chú ý và đánh giá.Thoáng khí và thoải mái khi sử dụng: Được 26 ngưi quan tâm

Biểu đồ cho thấy rằng khả năng thích ng với điều kiện sân cỏ là một yếu

tố được đánh giá cao nhất khi chọn giày đá bóng, tiếp theo là trọng lượng nhẹ vàthoáng khí và thoải mái khi sử dụng Trong khi đó, độ bám và cảm giác khi điềukhiển bóng cũng như hỗ trợ và bảo vệ chân cũng được coi là quan trọng

19

Không đồng ý: Chiếm 18% (22 ngưi).

Biểu đồ cho thấy rằng hầu hết ngưi dùng (tổng cộng 82%) đồng ý hoặcđồng ý một phần với việc chi trả giá cao hơn để có chất lượng tốt hơn, trong khimột số nhỏ (18%) không đồng ý

*Nhận xét:

Biểu đồ tròn trên thể hiện mc độ mong muốn góp ý cho nhà sản xuất để cảithiện, dựa trên số liệu từ bảng:

Có: Chiếm 32% (39 ngưi)

Không: Chiếm 68% (81 ngưi)

Biểu đồ cho thấy rằng một phần lớn ngưi dùng (68%) không mong muốngóp ý cho nhà sản xuất để cải thiện, trong khi một số nhỏ (32%) vẫn có mongmuốn này

21

Nhận xét

Biểu đồ tròn trên thể hiện mc độ sẵn sàng góp ý về việc sử dụng giày đábóng, dựa trên số liệu từ bảng:

Có: Chiếm 49% (59 ngưi)

Không: Chiếm 51% (61 ngưi)

Biểu đồ cho thấy rằng số ngưi sẵn sàng góp ý và số ngưi không sẵn sànggóp ý là gần bằng nhau, với một số nhỏ hơn 2%

Yêu cầu về chất lượng và giá cả: Đối với ngưi tiêu dùng, chất lượng vàgiá cả là hai yếu tố quan trọng nhất khi mua sắm giày đá bóng Họ đề cao chấtlượng sản phẩm và mong muốn nhận được giá tr tốt nhất cho số tiền họ chi trả.Tương tác và giao diện trang web: Chất lượng và tính tiện lợi của trangweb bán hàng trực tuyến cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết đnh muasắm của ngưi tiêu dùng Giao diện thân thiện, hệ thống thông tin rõ ràng vàphương thc thanh toán linh hoạt có thể tăng cơ hội thu hút khách hàng.Tiềm năng th trưng và chiến lược kinh doanh: Th trưng mua sắm giày

đá bóng trực tuyến đang có tiềm năng phát triển mạnh mẽ Doanh nghiệp cầnphát triển chiến lược kinh doanh linh hoạt, đáp ng đúng nhu cầu của ngưi tiêudùng với mc giá phù hợp Chất lượng sản phẩm và thông tin chi tiết về sảnphẩm cũng là yếu tố quan trọng cần được đảm bảo

Dựa trên những kết luận này, có thể đề xuất các chiến lược tiếp th và pháttriển sản phẩm nhằm tối ưu hóa việc tiếp cận và thu hút khách hàng trong thtrưng mua sắm giày đá bóng trực tuyến

4.2 Nghiên cứu nhu cầu sử dụng giày đá bóng khu vực Yên Mỹ Hưng Yên.=> Đề xuất dự án kinh doanh

-Kết quả nghiên cu cho thấy yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý đnh muasắm của ngưi tiêu dùng Viê Qt Nam liên quan đến lợi ích tiêu dùng cảm nhận vàchuẩn chủ quan Mặc dù còn nhiều hạn chế, những kết quả nghiên cu sẽ góp

23

phần cung cấp cơ sở ra quyết đnh cho các doanh nghiê Qp kinh doanh trực tuyến.Kết quả nghiên cu giúp những nhà kinh doanh trực tuyến có những cái nhìn cụthể hơn đối với hành vi mua sắm trực tuyến của ngưi tiêu dùng Viê Qt Nam, từ

đó giúp họ có những quyết sách kinh doanh phù hợp hơn đối với th trưng đầytiềm năng này

*Tên dự án: Nghiên cứu nhu cầu sử dụng giày đá bóng khu vực Yên Mỹ Hưng Yên

-*Đa điểm: Huyê Qn Yên Mỹ

*Sản phẩm kinh doanh: giày đá bóng (chi tiết các loại sản phẩm)

*Mc giá dao đô Qng nằm trong khoảng từ 100.000 đến 500.000 /sản phẩmđ đ

*Khách hàng mục tiêu: là ngưi có đô Q tuổi từ 18 – 30 tuổi

*Sản phẩm được phân phối qua gian hàng trực tiếp tại Yên Mỹ và các gianhàng trên sàn thương mại điê Qn tử như: shoppe, facebook, tiktok,…

=> chi tiết 1 trang là tốt