Trong sự kiện sẽ xuất hiện nhiều hạng mụckhác nhau như background sân khấu, khu vực check-in cho tới các tấm thiệpmời…, chính vì vậy đòi hỏi có sự thống nhất trong ý tưởng và hình ảnh củ
Cơ sở lý thuyết
Khái niệm
- Là một kỹ thuật hội ý bao gồm một nhóm người nhằm tìm ra lời giải cho vấn đề đặc trưng bằng cách góp nhặt tất cả ý kiến của nhóm người đó nảy sinh trong cùng một thời gian theo một nguyên tắc nhất định.
Một giải thích đến từ Interaction Design Foundation – một tổ chức chuyên về thiết kế trải nghiệm người dùng (UI/UX): “Brainstorming is a method design teams use to generate ideas to solve clearly defined design problems In controlled conditions and a free-thinking environment, teams approach a problem by such means as “How Might We” questions They produce a vast array of ideas and draw links between them to find potential solutions.”
Tạm dịch: “Brainstorming là một phương pháp mà đội ngũ thiết kế sử dụng để phát triển ý tưởng nhằm giải quyết những vấn đề đã được xác định từ trước Họ tiếp cận một vấn đề thông qua việc đặt các câu hỏi, chẳng hạn như “Chúng ta có thể làm như thế nào?” trong điều kiện được kiểm soát hoặc môi trường tự do suy nghĩ.
Họ sản xuất ra hàng loạt những ý tưởng và liên kết chúng lại với nhau để tìm ra những giải pháp tiềm năng.”
Các hình thức brainstorm
- Động não cá nhân (Individual Brainstorm): Chỉ duy nhất một cá nhân tham gia từ đầu đến cuối quá trình brainstorm.
- Động não nhóm (Group Brainstorm): Nhiều cá nhân (trong một đội, nhóm, phòng ban, công ty ) tham gia vào quá trình brainstorm.
Các kĩ thuật brainstorm
- Brainwriting: Brainwriting là phương pháp khuyến khích sự tham gia của tất cả các thành viên trong nhóm (bao gồm cả những người trầm tính hoặc thành viên có suy nghĩ thận trọng), đồng thời giúp giảm thiểu sự cố chấp và thành kiến cá nhân.
- Reverse Brainstorming (Tư duy ngược): Đây là kỹ thuật kết hợp brainstorming với tư duy phản biện, đảo ngược vấn đề Phương pháp này nhằm giúp các thành viên trong nhóm đưa ra những ý tưởng ngược lại với những gì đang được đề xuất, từ đó mở rộng khả năng của brainstorming để đưa ra những giải pháp sáng tạo tiềm năng hơn nữa Đây là một cách hay thường được áp dụng trong trường hợp gặp khó khăn hay hạn chế trong việc đưa ra câu trả lời xuôi chiều, trực tiếp.
- Round Robin Storming: Round Robin is a more structured approach to brainstorming that provides the opportunity for everyone involved to get an equal chance to contribute to the discussion A Round Robin session starts with a central topic, question, or problem to be addressed Arranged in a circle, participants will work together by contributing their ideas and thoughts Round Robin ensures every voice is heard and every perspective is considered, unlike more traditional brainstorm sessions that ask participants to just “jump in” when they have an idea.
Tạm dịch: Round Robin là một cách tiếp cận có cấu trúc hơn để động não, tạo cơ hội cho mọi người tham gia có cơ hội bình đẳng để đóng góp vào cuộc thảo luận Một phiên Round Robin bắt đầu với một chủ đề, câu hỏi hoặc vấn đề trọng tâm cần giải quyết Được sắp xếp thành một vòng tròn, những người tham gia sẽ làm việc cùng nhau bằng cách đóng góp ý kiến và suy nghĩ của họ Round Robin đảm bảo mọi tiếng nói đều được lắng nghe và mọi quan điểm đều được xem xét, không giống như các phiên động não truyền thống hơn yêu cầu người tham gia chỉ
“tham gia” khi họ có ý tưởng.
- Brainstorming tạo điều kiện cho hàng loạt những ý tưởng mới mẻ, độc đáo được sản sinh
- Brainstorming không những mang lại lợi ích cho tổ chức mà còn cả cá nhân người tham gia, tạo điều kiện cho mọi người mở rộng tư duy, nhìn thấy được bao quát vấn đề cần giải quyết chứ không chỉ trong phạm vi của họ
- Brainstorm đóng vai trò như một "đầu tàu" cho sự phát triển của xã hội con người Sự phát triển này hiện diện trong hầu hết các khía cạnh của xã hội, từ y tế, giáo dục, khoa học, công nghệ, tài chính, kinh doanh đến chính trị, pháp luật, thể chế
- Key visual là hình ảnh ẩn chứa thông điệp được các thương hiệu, nhãn hàng sử dụng trong các chiến dịch Marketing nhằm định hướng truyền thông.
- Key visual được phát triển dựa trên những cảm hứng sáng tạo đồ họa để truyền tải được đặc điểm của thương hiệu Từ đó biến những ý tưởng ấy thành những câu chuyện kể bằng “hình ảnh” để nâng tầm giá trị sản phẩm.
- Key visual được tạo ra với mục đích cụ thể, với mong muốn truyền tải thông điệp từ doanh nghiệp đến đối tượng nhắm đến thông qua ngôn ngữ hình ảnh Nó có thể được sử dụng trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, quảng cáo hoặc chiến dịch truyền thông.
2.2 Các yếu tố tạo nên key visual
- Màu sắc, hình ảnh: Một key visual thành công cần ghi được dấu ấn trong tâm trí của khách hàng Thông qua nhãn quan, màu sắc và hình ảnh có lẽ là thứ dễ dàng gây ấn tượng đối với khách hàng nhất Hình ảnh cần có tính nhất thống với các ấn phẩm truyền thông.
Key visual
- Key visual là hình ảnh ẩn chứa thông điệp được các thương hiệu, nhãn hàng sử dụng trong các chiến dịch Marketing nhằm định hướng truyền thông.
- Key visual được phát triển dựa trên những cảm hứng sáng tạo đồ họa để truyền tải được đặc điểm của thương hiệu Từ đó biến những ý tưởng ấy thành những câu chuyện kể bằng “hình ảnh” để nâng tầm giá trị sản phẩm.
- Key visual được tạo ra với mục đích cụ thể, với mong muốn truyền tải thông điệp từ doanh nghiệp đến đối tượng nhắm đến thông qua ngôn ngữ hình ảnh Nó có thể được sử dụng trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, quảng cáo hoặc chiến dịch truyền thông.
2.2 Các yếu tố tạo nên key visual
- Màu sắc, hình ảnh: Một key visual thành công cần ghi được dấu ấn trong tâm trí của khách hàng Thông qua nhãn quan, màu sắc và hình ảnh có lẽ là thứ dễ dàng gây ấn tượng đối với khách hàng nhất Hình ảnh cần có tính nhất thống với các ấn phẩm truyền thông.
- Thông điệp: Bên cạnh hình ảnh đẹp, key visual còn cần có thông điệp cụ thể mà nhãn hàng, doanh nghiệp cần gửi gắm tới khách hàng Thông điệp cần ngắn gọn, dễ hiểu và đánh đúng mục tiêu mà doanh nghiệp, nhãn hàng muốn hướng tới
2.3 Vai trò của key visual
- Key Visual đóng vai trò điểm nhìn thu hút trong một video quảng cáo hay trên banner, được sử dụng một cách linh hoạt và xuyên suốt trong các ấn phẩm truyền thông của một chiến dịch quảng cáo và phải truyền tải được thông tin, khơi gợi cảm xúc và thu hút đối tượng mục tiêu mà nhãn hàng hướng đến.
- Thông qua những thiết kế mang tính đặc trưng của doanh nghiệp, key visual sẽ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và in sâu vào tâm trí người tiêu dùng
- Với nội bộ doanh nghiệp, cụ thể hơn là với đội ngũ marketing và truyền thông key visual sẽ tạo nhiều thuận lợi trong việc khởi động chiến dịch nhờ sự thống nhất và đồng bộ về ý tưởng Không những vậy, việc thể hiện trực quan những hình ảnh chủ đạo giúp họ dễ dàng hình dung thông điệp của chiến dịch và truyền tải đến các hệ thống truyền thông.
Nội dung
Tiến trình brainstorm
2.1 Brainstom lần 1 Đề bài được đưa ra là “Thiết kế key visual cho sự kiện kỷ niệm 10 năm thành lập của công ty Nội Bài Cargo” Mỗi nhóm cần đưa ra ít nhất 2 phương án vì vậy để làm bài một cách trơn tru và hiệu quả trước hết nhóm đã tiến hành tìm hiểu các thông tin cơ bản về công ty Nội Bài Cargo thông qua trang web noibaicargo.com.vn từ đó có thể tìm ra những từ khóa phù hợp với yêu cầu đề bài Công ty Nội Bài Cargo
+ Cung cấp dịch vụ phục vụ hàng hóa chuyên nghiệp đáp ứng các tiêu chuẩn toàn cầu và nhu cầu của khách hàng.
+ Phát triển sự nghiệp cho nhân viên.
+ Đóng góp cho cộng đồng xã hội và sự phát triển của ngành.
+ Là nơi đầu tư mang lại hiệu quả cho cổ đông.
+ Trở thành nhà cung cấp dịch vụ phục vụ hàng hóa hàng không hàng đầu khu vực Đông Nam Á.
+ Khách hàng là trên hết: Theo đuổi những giải pháp thỏa mãn nhu cầu khách hàng với nhiều giá trị gia tăng.
+ An toàn và an ninh: Cam kết ưu tiên tối đa về an toàn và an ninh hàng không.
+ Văn hoá công ty: Xây dựng nền văn hoá trách nhiệm, chính trực và tinh thần đồng đội.
+ Đổi mới: Học hỏi, phát triển là nhân tố chính để tự cải tiến và đổi mới nhằm phục vụ tốt hơn cho khách hàng.
Sau khi nắm được những thông tin cơ bản về công ty Nội Bài Cargo, tất cả thành viên trong nhóm cùng tìm kiếm những từ khóa phù hợp với sự kiện Những từ khóa được lựa chọn phải đảm bảo các yếu tố:
- Có tính liên tưởng, đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm về mặt hình ảnh
- Có liên quan đến sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi của công ty Nội Bài Cargo, từ đó đưa ra chủ đề và thông điệp của sự kiện.
Sau khi nắm được những thông tin cơ bản về công ty Nội Bài Cargo, tất cả thành viên trong nhóm cùng tìm kiếm những từ khóa phù hợp với sự kiện và đảm bảo các yếu tố sau :
- Có tính liên tưởng và đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm về mặt hình ảnh
- Có liên quan đến sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi của công ty Nội Bài Cargo, từ đó đưa ra chủ đề và thông điệp của sự kiện.
Khi đã thống nhất được từ khóa, nhóm tiến hành xây dựng chủ để và thông điệp cho sự kiện
Việc tìm chủ đề, thông điệp rõ ràng và mạch lạc là yếu tố cốt lõi để việc thiết kế hình ảnh sẽ được liền mạch, nhất quán, các thành viên không bị bối rối gây ra tình trạng đứt gãy thông tin khi tiếp nhận công việc Nhóm đã tìm hiểu và nghiên cứu cách thức tổ chức những sự kiện có cùng tính chất sau đó kết hợp với những đặc trưng riêng của công ty Nội Bài Cargo để xây dựng chủ đề, tên gọi ấn tượng nhất cho sự kiện Nhóm muốn làm nổi bật hai giá trị tại Nội Bài Cargo, thứ nhất là tính sáng tạo, không ngừng đổi mới để nâng cao chất lượng, thứ hai là lòng biết ơn, tri ân tới toàn thể đội ngũ nhân viên, các bạn bè đối tác và khách hàng đã luôn đồng hành cùng công ty từ những ngày đầu thành lập Vì vậy, các thành viên đã thảo luận để đưa ra những tên gọi, chủ đề phù hợp nhất với tiêu chí ngắn gọn, dễ nhớ, dễ đọc, gắn liền với những nội dung diễn ra trong sự kiện.
Sau khi đã bàn bạc và thảo luận, nhóm đã chọn ra 2 chủ đề phù hợp nhất Cuối cùng nhóm đã quyết định xây dựng key visual cho sự kiện theo chủ đề “ Companion to develop” ( Đồng hành cùng phát triển) và “10 YEARS COMPANIONSHIP – GET THE NO.1 SOUTH ASIA” (10 năm đồng hành – Vươn tầm số 1 Đông Nam Á)
- Chủ đề “ Companion to develop”: mang ý nghĩa như một lời cảm ơn mà Hanoi Cargo dành cho các đối tác khi họ đã cùng nhau vượt qua rất nhiều khó khăn thăng trầm trong suốt 10 năm thành lập Bên cạnh đó, nó cũng như một lời khẳng định, một thông điệp dành cho các đối tác đó là hãy cùng tiếp tục đồng hành với công ty để cũng nhau phát triển, cũng nhau đi lên, để đạt được những đỉnh cao mới Nhóm quyết định chọn từ “Companion” hay “Đồng hành” thay vì dùng những từ như “hợp tác”, “liên minh” mặc dù những từ này đều mang ý nghĩa kết hợp để hướng đến một mục đích nào đó Từ “Đồng hành” mang lại cảm giác thân thiết, gần gũi, sử dụng từ “Đồng hành” cho key visual này thể hiện rằng các đối tác, khách hàng của Hanoi Cargo không chỉ gắn bó với họ trên phương diện công việc mà còn là những người bạn, người tri kỉ đã và đang song hành cùng Hanoi Cargo trong suốt
10 năm qua Điều này sẽ tạo cho buổi kỉ niệm một không khí thân tình, như một cuộc gặp mặt giữa những người bạn tâm giao.
- Chủ đề “ 10 YEARS COMPANIONSHIP – GET THE NO.1 SOUTH ASIA” thể hiện sứ mệnh của NCTS là cung cấp cho khách hàng những dịch vụ phục vụ hàng hóa chuyên nghiệp nhất, đáp ứng các tiêu chuẩn toàn cầu và nhu cầu của khách hàng “Companionship” (“state of being or of having companion(s)” - Theo từ điển Cambridge) hiểu một cách đơn giản có nghĩa là “tình bạn” Cụm từ
“10 YEARS COMPANIONSHIP” là biểu hiện của tình bạn, của sự đồng hành mà các đối tác, khách hành đã dành cho NCTS trong vong 10 năm qua “ GET THE NO.1 SOUTH ASIA” là cụm từ được chúng tôi đặt ra dựa trên tầm nhìn hoạt động của công ty, đó là “Trở thành nhà cung cấp dịch vụ phục vụ hàng hóa hàng không hàng đầu khu vực Đông Nam Á”.
Từ những ý tưởng đã có, nhóm “ Hộp màu đen” đã chia ra thành 2 nhóm nhỏ, mỗi nhóm phụ trách 1 phương án:
- Nhóm 1 ( Companion to develop): Trần Thị Quỳnh, Vũ Anh Đức, Nghiêm Thành Hưng
- Nhóm 2 ( 10 YEARS COMPANIONSHIP – GET THE NO.1 SOUTH ASIA) : Hồ Ngọc Phúc Hạnh, Đỗ Phương Thảo, Nguyễn Khánh Huyền
Hai nhóm sẽ tiếp tục brainstorm dựa trên chủ đề đã tiếp nhận, chốt được hình ảnh, màu sắc và đưa ra kết quả cuối cùng.
2.2 Brainstorm lần 2: Lựa chọn hình ảnh và màu sắc cho sản phẩm
Dựa vào mục tiêu sứ mệnh, mục tiêu, tầm nhìn và giá trị cốt lõi mà Nội Bài Cargo đã đề cao phát triển trong suốt 10 năm qua, cùng với chủ đề mà nhóm đã lựa chọn từ trước đó, chúng tôi đã suy nghĩ và lựa chọn hình ảnh, màu sắc sao cho phù hợp với các sản phẩm của sự kiện lần này.
- Phương án 1: Companion to develop
Dựa trên những gì đã phân tích về Slogan sẽ sử dụng trong key visual Chúng tôi đã tiếp tục hội ý và đã có một vài ý tưởng cho Key Visual của mình Chúng tôi dự định sẽ xây dựng key visual trên những chi tiết chính đó là: dải lụa, hình tròn, ngôi sao, số 10 và bầu trời đêm.
+ Dải lụa: Khi nhắc đến dải lụa, chúng ta sẽ nhớ ngay đến sự mềm mại, uyển chuyển Hình ảnh dải lụa trong Key visual này để ẩn dụ cho sự vận động, di chuyển hàm ý liên tưởng đến công ty Hanoi Cargo là một công ty vận tải hàng không Dải lụa với hiệu ứng chuyển động, bay bổng như một đối chiếu với các chuyến bay vận chuyển hàng của hãng, luôn êm ái, nhẹ nhàng, nâng niu tài sản của khách hàng, đối tác.
+ Hình tròn mang ý nghĩa của trời thể hiện các chuyến bay của hãng luôn làm chủ khoảng không, làm chủ bầu trời, có thể đưa hàng hóa của khách hàng đến mọi chân trời trên thế gian này Ngoài ra, hình tròn còn thể hiện cho sự đoàn kết, điều này phù hợp với ý nghĩa mà chúng tôi muốn truyền đạt trong key visual lần này đó là lời tri ân về sự đồng hành, hợp sức của các đối tác với Hanoi Cargo.
+ Hình tròn còn là sự ẩn dụ cho bánh xe luôn hồi, tượng trưng cho sự chuyển động không có điểm kết thúc Điều này thể hiện rằng Hanoi Cargo cũng như các đối tác sẽ luôn sẽ luôn vận động, luôn đi tiếp về phía trước để cùng nhau phát triển,cũng nhau đạt đến những đỉnh cao mới mà không có giới hạn nào có thể ngăn cản.+ Ngôi sao thể hiện cho hy vọng, niềm tin vào tương lai Ngôi sao trong key visual như một sự hy vọng mà Hanoi Cargo dành cho các đối tác của mình về một tương lai tươi sáng, công ty sẽ tỏa sáng rạng ngời như những vì sao Các ngôi sao trong Key Visual còn tượng trưng cho các khách hàng của công ty, mỗi ngôi sao như một người bạn đồng hành sẽ cùng với Hanoi cargo tỏa sáng trên bầu trời cao, và bay lên những đỉnh cao mới.