LỜI CẢM ƠN Nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến tất cả những người đã giúp đỡchúng em trong quá trình thực hiện đề tài nghiên cứu “NGHIÊN CỨU SỰ YÊU THÍCH VỀ GIÀY CHẠY BỘ GIỮA NIKE
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
a Xác định cơ sở lý luận nghiên cứu về sở thích sử dụng giày thể theo của hai thương hiệu Nike và Adidas tại thành phố Hố Chí Minh b Tìm hiểu thực trạng về việc ưa thích của giới trẻ thành phố Hồ Chí Minh về việc sử dụng giày thể thao Nike và Adidas c Đưa ra nhận định và ý kiến về những nhu cầu và sở thích của giới trẻ thành phố Hồ Chí Minh trong việc sử dụng giày của Nike và Adidas
NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU
a Xác định cơ sở lý luận nghiên cứu về sở thích sử dụng giày thể theo của hai thương hiệu Nike và Adidas tại thành phố Hố Chí Minh b Tìm hiểu thực trạng về việc ưa thích của giới trẻ thành phố Hồ Chí Minh về việc sử dụng giày thể thao Nike và Adidas c Đưa ra nhận định và ý kiến về những nhu cầu và sở thích của giới trẻ thành phố Hồ Chí Minh trong việc sử dụng giày của Nike và Adidas
TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU
Hiện nay trên thị trường cả hai thương hiệu giày thể thao Nike và Adidas đều được một lượng đông đảo giới trẻ yêu thích và sử dụng vì mẫu mã đẹp mắt và đa dạng cũng như những chức năng mà nó mang lại phù hợp với giá tiền và thu nhập của giới trẻ Việt Nam
Những đôi giày của Adidas hiện nay chủ yếu được sử dụng cho những người tham gia các môn thể thao như bóng bàn hay quần vợt vì chúng khá thoải mái.
Còn với Nike những sản phẩm của họ hướng đến những người tham gia các bộ môn như bóng rổ, chạy bộ và Nike còn thường được biết đến là thương hiệu cung cấp những đôi giày cho vận động viên tham gia các giải thể thao nổi tiếng hiện nay
Thực tế trên thị trường hiện nay thì giới trẻ không những thường có xu hướng mong muốn sở hữu những đôi giày để phù hợp với các môn thể thao khác nhau mà họ chọn Mà còn mong muốn có một đôi giày thể thao theo xu hướng và phong cách của họ đang hướng tới Hầu hết những đôi giày chạy bộ của Nike hiện nay được giới trẻ ưu tiên lựa chọn vì kiểu dáng đẹp và phù hợp với xu hướng hiện nay cũng như họ cho rằng chất lượng sản phẩm và dịch vụ mua hàng mà những đôi giày của Nike cung cấp phù hợp so với giá tiền mà họ phải chi trả
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Nghiên cứu định tính được thực hiện nhằm khám phá và hiểu sâu hơn về sự ưa thích, thái độ, động cơ và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn giữa giày Nike và Adidas của giới trẻ tại TP.HCM
Trong đề tài "Nghiên cứu sự ưa thích giày thể thao Nike và Adidas trong giới trẻ ở TP.HCM", nghiên cứu định tính được thực hiện theo các bước sau :
Xác định đối tượng nghiên cứu: Đối tượng là những người trẻ từ 15-30 tuổi, đang sinh sống và làm việc tại các quận trung tâm của TP.HCM, đại diện cho nhiều nhóm thu nhập, nghề nghiệp khác nhau
Xây dựng bộ câu hỏi phỏng vấn: Bộ câu hỏi phỏng vấn sẽ được xây dựng để tìm hiểu sâu về cảm nhận, thái độ, lý do ưu tiên lựa chọn giữa Nike và Adidas, các yếu tố ảnh hưởng quyết định mua của giới trẻ
Phân tích dữ liệu: Dữ liệu thu thập được từ phỏng vấn sâu và thảo luận nhóm sẽ được phân tích theo phương pháp phân tích nội dung để khám phá các chủ đề, ý tưởng chính về sự ưa thích giày thể thao giữa hai thương hiệu b Nghiên cứu định lượng
Nghiên cứu định lượng được thực hiện nhằm đo lường mức độ ưa thích, nhận thức và các yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn giữa Nike và Adidas của giới trẻ tại TP.HCM một cách định lượng
Xây dựng bảng câu hỏi khảo sát: Dựa trên kết quả nghiên cứu định tính và lý thuyết liên quan, một bảng câu hỏi khảo sát chi tiết sẽ được thiết kế để đo lường các khía cạnh như sở thích giày thể thao, nhận thức thương hiệu, yếu tố ảnh hưởng quyết định mua,
Thu thập dữ liệu: Bảng câu hỏi sẽ được trải qua thử nghiệm sơ bộ rồi triển khai khảo sát trực tuyến và trực tiếp với người trẻ tại TP.HCM thông qua phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng
Phân tích dữ liệu: Dữ liệu thu thập được sẽ được mã hóa, làm sạch và phân tích bằng các phương pháp thống kê như phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi quy để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu và xác định mức độ ảnh hưởng của các nhân tố lên sự lựa chọn Nike/Adidas.
Cơ Sở Lý Luận & Cơ Sở Thực Tiễn
Cơ sở lý luận
Tháp nhu cầu Maslow là một mô hình tâm lý đại diện cho những hành vi, tâm lý phổ biến của con người theo mô hình 5 tầng của kim tự tháp (tên tiếng Anh:
Maslow’s hierarchy of Needs), mỗi tầng tượng trưng cho một nhóm nhu cầu cơ bản của con người, bắt đầu từ các nhu cầu đơn giản đến phức tạp hơn bao gồm: Sinh lý (Physiological), An toàn (Safety), Quan hệ xã hội (Love/Belonging), Kính trọng (Esteem), Thể hiện bản thân (Self-Actualization)
Nhu cầu sinh lý (Physiological Needs)
Nhu cầu sinh lý (Physiological Needs) là những nhu cầu cơ bản và thiết yếu nhất của con người, bao gồm các nhu cầu về thức ăn, nước uống, không khí, giấc ngủ, quần áo và mái ấm Đây là những nhu cầu mà nếu không được đáp ứng đủ sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe và sinh tồn của con người Việc đáp ứng các nhu cầu sinh lý là điều kiện tiên quyết để con người có thể tồn tại và phát triển
Nhu cầu đảm bảo an toàn (Safety Needs)
Nhu cầu đảm bảo an toàn (Safety Needs) là nhu cầu được cảm thấy an toàn và được bảo vệ khỏi những nguy hiểm có thể xảy ra Nhu cầu này bao gồm cả an toàn về thể chất, tinh thần và xã hội
Nhu cầu đảm bảo an toàn là cấp bậc thứ 2 trong tháp nhu cầu Maslow Nhu cầu này bao gồm:
An toàn về mặt thể chất: Gồm các nhu cầu như có một nơi ở an toàn, bảo vệ khỏi nguy cơ về thức ăn, nước uống, y tế và môi trường Con người cần cảm thấy rằng họ và gia đình của họ được bảo vệ khỏi các nguy cơ về thảm họa và thiệt hại về tài sản
An toàn tinh thần: Là những nhu cầu cảm thấy an toàn về mặt tinh thần và xã hội Con người cần cảm thấy rằng họ không bị đe dọa bởi xung đột, bạo lực hoặc tình trạng tinh thần không ổn định Họ muốn có một môi trường xã hội ổn định và an toàn để phát triển và thể hiện bản thân
An toàn về xã hội: Là nhu cầu được bảo vệ khỏi những nguy hiểm về xã hội như bạo lực, bất công, …
Nhu cầu xã hội (Love/ Belonging Needs) Ở cấp bậc thứ 3 này, những nhu cầu thỏa mãn về tinh thần bắt đầu xuất hiện
Nhu cầu này là những mong muốn về việc mở rộng mối quan hệ như gia đình, tình yêu, bạn bè nhằm loại bỏ cảm giác cô đơn, buồn bã khi ở một mình, mang lại sự thân thuộc, gần gũi và sẻ chia
Chẳng hạn: Một người mới đi làm sẽ quan tâm về mức lương để đáp ứng các nhu cầu về chỗ ở, ăn uống, mặc ấm sau đó xem xét môi trường làm việc đó có an toàn không, có được đóng bảo hiểm không Khi những điều này được thỏa mãn, cá nhân đó sẽ mở rộng những mối quan hệ xã hội, với đồng nghiệp, khách hàng nhằm hòa nhập và thực hiện công việc hiệu quả hơn
Nhu cầu được kính trọng (Esteem Needs)
Nhu cầu được kính trọng trong tháp nhu cầu Maslow thể hiện mong muốn nhận được sự tôn trọng từ người khác Khi ở cấp bậc này, mỗi người sẽ không ngừng nỗ lực, cố gắng để nhận được sự tôn trọng từ bên ngoài Biểu hiện rõ nhất của nhu cầu này bao gồm:
Mong muốn về danh tiếng, sự tôn trọng từ bên ngoài: Bao gồm danh tiếng, địa vị, mức độ thành công
Lòng tự trọng với bản thân: Thể hiện ở một người coi trọng đạo đức bản thân, coi trọng phẩm giá Nếu thiếu đi lòng tự trọng, con người sẽ thấy mặc cảm và lo lắng khi gặp khó khăn trong mọi việc
Nhu cầu thể hiện bản thân (Self-Actualization Needs)
Nhu cầu được thể hiện bản thân (Self-Actualization Needs) là cấp độ cao nhất trong tháp nhu cầu Maslow, biểu thị sự thăng tiến và phát triển cá nhân đạt đến đỉnh cao của tiềm năng của mỗi người Vị trí này xuất hiện khi 4 cấp bậc kia đã được thỏa mãn, tuy nhiên có một sự khác biệt so với 4 nhu cầu trước đó, đó là nó không xuất hiện từ sự thiếu hụt mà bắt nguồn từ chính những mong muốn phát triển của mỗi người
→ Nắm được nhu cầu của giới trẻ tại TP Hồ Chí Minh chúng ta sẽ dễ dàng phân tích được sự đáp ứng của thương hiệu (Giày) cho họ
1.2 Lý thuyết Maketing hổn hợp (Maketing Mix) Đây là chiến lược marketing có sự phối hợp nhịp nhàng, đồng bộ của nhiều thành phần để thích ứng với tình hình thị trường Marketing mix sẽ gồm 4 yếu tố chính là Product (sản phẩm), Price (giá cả), Place (phân phối) và Promotion (xúc tiến) Marketing mix giúp cho doanh nghiệp có thể tồn tại lâu dài và vững chắc trên thị trường
Các hoạt động của marketing khi phù hợp với hoàn cảnh thực tế của mỗi doanh nghiệp sẽ giúp công việc kinh doanh diễn ra trôi chảy, hạn chế được những rủi ro phát sinh, làm hài lòng khách hàng và nhờ đó đạt được lợi nhuận tối đa, phát triển kinh doanh bền vững
→ Nghiên cứu những điều trên cho 2 thương hiệu Nike và Adidas đối với đối tượng giới trẻ tại TP Hồ Chí Minh Từ đó có thể đánh giá hiệu quả các chiến lược của 2 thương hiệu này trong việc tạo ra sự yêu thích sản của khách hàng (Giới trẻ)
1.3 Lý thuyết về hành vi tiêu dùng
Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng (theory of consumer behaviour) là một phần quan trọng trong lý thuyết kinh tế, tập trung vào việc nghiên cứu cách thức người tiêu dùng phân bổ thu nhập của mình để mua hàng hoá và dịch vụ.
Theo lý thuyết này, người tiêu dùng sẽ luôn cân nhắc giữa sự thỏa mãn ngay lập tức và sự đầu tư vào tương lai
Cơ sở thực tiễn
Nhóm chúng em sẽ đi nghiên cứu thị trường, thu nhập các dữ liệu về nhu cầu, sở thích của giới trẻ về 2 thương hiệu giày Nike và Adidas Từ đó phân tích về xu hướng tiêu dùng của giới trẻ cho 2 sản phẩm này
Thực hiện khảo sát (bằng from khảo sát) với đối tượng giới trẻ tại TP Hồ
Chí Minh về sự ưa thích, nhận thức, và hành vi mua sắm giày chạy bộ của Nike và Adidas
Thu thập các dữ liệu về các yếu tố ảnh hưởng đến sự ưa thích về thiết kế, chất lượng, giá cả, độ nhận diện thương hiệu Đánh giá lợi thế cạnh tranh, điểm mạnh- yếu của 2 thương hiệu Nike và Adidas Xem xét về các chiến lược để định vị thương hiệu, phân khúc khách hàng của cả 2 công ty
ĐÁNH GIÁ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ HAI SẢN PHẨM
Miêu tả mẫu nghiên cứu
Giày Adidas tập trung vào sự đơn giản, thoải mái Giày Nike luôn được thiết kế theo phong cách thể thao trẻ trung, năng động, luôn là sự hấp dẫn đối với nhiều người, đặc biệt là thế hệ trẻ Giày có kiểu dáng độc đáo, thời trang, màu sắc đa dạng với cách phối hợp gam màu táo bạo hơn Đối tượng là các bạn trẻ từ 15-30 tuổi như là học sinh, sinh viên, người đã đi làm thường thì họ sẽ quan tâm nhiều đến phong cách và thể thao hướng đến sự thoải mái và chất lượng, đặc biệt là trong các hoạt động hàng ngày Đối tượng được khảo sát, cụ thể là các bạn ở mọi độ tuổi đang sinh sống, học tập và làm việc tại thành phố Hồ Chính Minh
Nike thường có những đường cong và chi tiết độc đáo, tạo nên phong cách hiện đại và năng động thường nhấn mạnh vào sự đột phá và sáng tạo trong thiết kế có nhiều biến thể màu sắc sáng tạo và đậm áp dụng các đợt phối màu mới và hấp dẫn sử dụng công nghệ vật liệu cao cấp như Flyknit, Air Max, hoặc các loại vật liệu chống thấm nước và thoáng khí Phần lớn sản phẩm của Nike đều có độ bền cao, đặc biệt trong các dòng sản phẩm thể thao chuyên nghiệp thiết kế giày với mục tiêu cung cấp cảm giác thoải mái và linh hoạt cho người sử dụng
Adidas linh hoạt và tinh tế với các yếu tố truyền thống và thời trang tập trung vào sự đơn giản và dễ phối hợp có nhiều biến thể màu sắc sáng tạo và đậm Adidas thường sử dụng màu sắc truyền thống và cổ điển điểm nhấn bằng các tone màu tối nhẹ và phong cách tối giản Cũng sử dụng các vật liệu hàng đầu như Primeknit,
Boost, và các vật liệu có khả năng đàn hồi và hỗ trợ tốt nổi tiếng với độ bền và chất lượng xây dựng, đóng gói và kiểm tra khắt khe Adidas cũng chú trọng đến khả năng thoải mái và đảm bảo rằng sản phẩm của mình mang lại sự êm ái cho đôi chân tập trung vào việc cung cấp hệ thống đế giày nhẹ và đàn hồi như Boost để hỗ trợ cân nặng và giảm áp lực cho chân
Chúng ta nhìn vào con số cụ thể thì thấy được mức độ yêu thích của hai hãng nàyNike tạo ra doanh số ấn tượng hơn điều đó cho thấy sự yêu thích của người dùng dành cho Nike đang vượt trội hơn Adidas.Và đương nhiên không phải ngẫu nhiên mà khách hàng lại chọn Nike nhiều đến vậy bởi giá bán của 2 hãng không quá khác biệt.
Kết quả qua xử lí số liệu
2.1 Sự ưa thích hơn đối với hai sản phẩm:
Nhìn chung thì sản phẩm Nike được mọi người đánh giá ưa chuộng hơn adidas.
Trong 100 người khảo sát thì ghi nhận lại khi khảo sát những học sinh, sinh viên, người đã đi làm họ đánh giá Nike cao hơn Adidas Nike thiết kế và phong cách đặc
18 trưng phù hợp với sở thích và phong cách cá nhân của người tiêu dùng hơn so với Adidas
Chiến lược và quản cáo tiếp thị của Nike có thể gây ấn tượng mạnh mẽ đến người tiêu dùng Nike hợp tác với người nổi tiếng và vận động viên Tiger Woods và Serena Williams cũng được nhắm đến trong chiến lược quảng bá thương hiệu này.
Chiến lược của Nike nhằm nhấn mạnh tính độc đáo của sản phẩm, thị phần theo đó tăng vọt với doanh thu, tạo ra sự tương tác tích cực và tăng cường hình ảnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng
2.2 Mức độ thường xuyên sử dụng hai loại sản phẩm:
19 Để biết được mức độ thường xuyên sử dụng sản phẩm của hai hãng này nhóm nghiên cứu đã khảo sát và kết quả có sự khác nhau rõ rệt như sau:
21 Đặt vấn đề: Cùng là giày thể thao nhưng giới trẻ lại có xu hướng sử dụng giày của hãng nike hơn là hãng adidas Câu hỏi đặt ra là tại sao lại có hiện tượng này?
Nguyên nhân nào làm cho Nike thắng thế hơn Adidas? Để trả lời câu hỏi trên thì nhóm nghiên cứu đã đưa ra các yếu tố có thể tác động đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ và tiến hành khảo sát Những yếu tố nhóm khảo sát đưa ra gồm:
1 Mức độ thường xuyên sử dụng sản phẩm của hai hãng này 2 Các yếu tố chất lượng
3 Yếu tố giá cả 4 Yếu tố thương hiệu
Với sự giúp đỡ của spss thì nhóm nghiên cứu đã đưa ra được mối quan hệ giữa các yếu tố đối với mức độ hài lòng giữa nike hơn adidas thông qua hàm hồi quy sau: Độ hài lòng giữa nike hơn adidas= 0.138 + 0.132 x PRICE + 0.236 x PRODUCT + 0.239 x PROMOTION + 0.362 x PLACE
Giải thích hàm hồi quy:
Trong hàm hồi quy có thể thấy có những yếu tố tác động thuận chiều đến sự ưa thích, hài lòng về Nike hơn Adidas Dấu (+) nghĩa là khi tăng các yếu tố đó lên sẽ làm cho Nike càng đáp ứng được sự hài lòng của khách hàng, làm rõ như sau:
+ 0.362 x PLACE: nếu Nike càng phân phối các điểm bán hàng rộng rãi hơn, khách hàng càng dễ tiếp cận giày Nike thì sự yêu thích hài lòng sẽ tăng lên Đây là yếu tố tác động lớn nhất đến với khách hàng
+ 0.239 x PROMTION: nếu Nike có nhiều khuyến mãi, ưu đãi vào các dịp lễ, các sự kiện đặc biệt… thì sự hài lòng, yêu thích đối với giày Nike sẽ càng được tăng
22 lên Vì xu hướng hiện nay giới trẻ rất thích săn, mua được sản phẩm với giá tốt hơn Đây là yếu tố tác động thứ 2 đến với quá trình mua hàng
+ 0.236 x PRODUCT: Giá trị thứ 3 là mẫu mã, với sự đa dạng, phong phú về mẫu mã sẽ càng thu hút, tăng lượng bán ra của Nike Thực tế, các mẫu mã của Nike tại Việt Nam chưa được nhiều, còn khá sơ sài về mẫu mã
+ 0.132 x PRICE: Yếu tố về giá của Nike không được kì vọng cao, vì đa phần các sản phẩm của Nike đều mặc định có giá cao hơn hoặc gần bằng so với mức thu nhập cơ bản của người Việt Các yếu tố về phân phối, khuyến mãi, mẫu mã của Nike sẽ được kì vọng hơn so với giá cả
Trong khảo sát thì nhóm sử dụng thang đo khoảng đối với cảm nhận của khách hàng về chất lượng sản phẩm qua các tiêu chí Với mức độ hài lòng được cho kết quả như sau:
Các yếu tố như giá cả, phân phối, quảng cáo, ảnh hưởng xã hội tác động lên quyết định lựa chọn 68% người trẻ ưa thích Nike hơn so với 32% ưa thích Adidas (tỷ lệ ưu thích = 2.125)
Giải pháp và Kiến nghị
Dựa trên những đánh giá và sở thích của giới trẻ TP.HCM về hai thương hiệu Nike và Adidas, chúng em đề xuất một số giải pháp và kiến nghị cụ thể như sau:
Giải pháp chiến lược marketing cho thương hiệu được ưa chuộng hơn:
Tăng cường chiến lược quảng cáo và tiếp thị số để tiếp cận hiệu quả hơn với đối tượng giới trẻ
Tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với lối sống năng động, thể thao và cá tính
Mở rộng dòng sản phẩm đa dạng hơn để đáp ứng nhu cầu khác nhau của khách hàng trẻ
Tăng cường trải nghiệm mua sắm tích cực tại các cửa hàng bán lẻ và trên các kênh thương mại điện tử
Khắc phục nhược điểm và nâng cao vị thế thương hiệu kém ưa chuộng:
Nghiên cứu kỹ lưỡng những mong muốn và nhu cầu của giới trẻ để điều chỉnh chiến lược sản phẩm và tiếp thị Đầu tư vào việc cải tiến chất lượng sản phẩm, đặc biệt là về phong cách và công nghệ
Xây dựng chiến dịch quảng bá mạnh mẽ để tạo dựng hình ảnh thương hiệu mới mẻ và hấp dẫn hơn với giới trẻ
Cải thiện trải nghiệm mua sắm tại các cửa hàng và tăng cường tương tác với khách hàng trên các kênh số
Kiến nghị sản xuất, phân phối và chính sách:
Tận dụng phân tích dữ liệu khách hàng để dự đoán xu hướng và nhu cầu mới của giới trẻ, từ đó điều chỉnh sản xuất và cung cấp sản phẩm phù hợp Xem xét việc mở rộng hệ thống phân phối và bán lẻ tại những khu vực trẻ trung, sầm xuất của TP.HCM
Nghiên cứu và áp dụng các chính sách giá cạnh tranh, chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút khách hàng trẻ
Quan tâm đến các vấn đề về bảo vệ môi trường và trách nhiệm xã hội để tạo hình ảnh thân thiện với giới trẻ.
KẾT LUẬN
Nghiên cứu tập trung đề tài "Sự ưa thích giày thể thao Nike và Adidas của giới trẻ 15-30 tuổi tại TP.HCM" Chương 1 trình bày cơ sở lý thuyết về hành vi tiêu dùng, các mô hình nghiên cứu sở thích lựa chọn thương hiệu, đồng thời phân tích tình hình thị trường, hoạt động kinh doanh của hai thương hiệu này tại Việt Nam
Chương 2 mô tả mẫu nghiên cứu 102 đối tượng, phương pháp thu thập và kết quả khảo sát về mức độ ưa thích, đánh giá của giới trẻ về hai thương hiệu trên các khía cạnh chất lượng, giá cả, phân phối, quảng bá Chương 3 trình bày quy trình từ xây dựng mô hình, thiết kế khảo sát đến phân tích số liệu bằng các phương pháp thống kê như SPSS để tìm mối liên hệ giữa các yếu tố tác động và sự lựa chọn Từ kết quả, nghiên cứu sẽ đề xuất giải pháp marketing-mix cụ thể cho thương hiệu được ưa chuộng về sản phẩm, giá, phân phối, truyền thông; đồng thời kiến nghị điều chỉnh chiến lược của thương hiệu kém hơn
Dựa trên kết quả phân tích, nghiên cứu sẽ đề xuất giải pháp chiến lược marketing nhằm nâng cao lợi thế cạnh tranh của thương hiệu được ưa chuộng hơn, đồng thời khắc phục nhược điểm và nâng cao vị thế của thương hiệu kém ưa chuộng tại thị trường giới trẻ TP.HCM Các kiến nghị sẽ tập trung vào hoạt động sản xuất, phân phối, chính sách của hai hãng để phù hợp với sở thích và nhu cầu của đối tượng này
Tài Liệu Tham Khảo
Academia.edu (2023) Academia.edu Được truy lục từ Academia.edu: https://www.academia.edu/43967778 authenthic shoes (2023) authenthic shoes Được truy lục từ authenthic shoes:
27 https://authentic-shoes.com/blogs/news/su-khac-biet-chung-giua-cac- sanpham-giay-cua-nike-va-adidas-la-gi
Brands Vietnam (2023) Brands Vietnam Được truy lục từ Brands Vietnam: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/328494-Cuoc-chientiep-thi- giua-Nike-va-Adidas-tren-hanh-trinh-chiem-linh-thi-truong-thethao kristofbehaiviour (2024) kristofbehaiviour Được truy lục từ kristofbehaiviour: https://kristofbehaiviour.weebly.com/
Research Gate (2021) Research Gate Được truy lục từ Research Gate: https://www.researchgate.net/publication/357461124_Nghien_cuu_nhung _yeu_to_anh_huong_den_hanh_vi_mua_sam_truc_tuyen_cua_sinh_vien_t ai_truong_dai_hoc_cong_nghiep_thanh_pho_Ho_Chi_Minh