BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING KHOA MARKETING TIỂU LUẬN KET THUC HOC PHAN MARKETING NOI DUNG
GV: Ths Nguyễn Đông Triều
Sinh viên thực hiện:
Trang 2MỤC LỤC CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM THUẦN CHAY QUEEN BEAUTY 2.5222 221221122122112112111 1221212121221 rrra 3 1.1 Ly do chon ngành kinh doanh - 2: 22 2221222212322 12231 12231223151 125x z2 3 1.2 Tên thương hiệu - L2 2220122211121 1 1121115211 1511 1181111811811 101111011001 11 1g kk 3
1.3 Sản phẩm kinh doanh 2S S111 S111151121111E11111171111111111111 1111 11x rre 4
1.4 Logo thương hiệu, slogan, hình ảnh Fanpage -c c2 2222222222222 4
CHƯƠNG 2: CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU 52 22 2222212 2212221221222 c6 6 CHƯƠNG 3: TRIÊN KHAI BÀI VIẾT -2- 2-2222 22122212715 1121122121121 2e 8 3.1 Bài mở đầu, giới thiệu thương hiệu es ees eecsseseeeseseseseetsesevevseseres § 3.2 Bài viết giới thiệu sản phâm 2-52 21 2E12111151111111111117211.111110 ru 9 CHƯƠNG 4: KẾ HOẠCH PHÁT TRIÊN THƯƠNG HIỆU - 2 szczs2cs2 II
4.1 Thị trường mục tiỀU - - 2 1 221022012200 11211 1121115511151 1 1111111155111 1E H1 khe 11 4.2 Khách hàng mục tiêu - - 2 22 020112201 11231 1151111111111 1111111111111 1111 x2 II
4.3 Yếu tô định vị thương hiệu - 5 ST E1 1111211111121 E11111121111111 1 erreg II
T1" n ố 11
4.5 Nền tảng thương hiệu St E1 E1 11E1121111211117111111 1211122112 tg 14
4.6 Thông điệp: “ Tôn vĩnh vẻ đẹp hiện đại” - 0 2 2221222122221 x+2 14
ÔN 9o 200 0/3)-a 15
4.9 Bảng kế hoạch tần suất chung - sc s 1 E1 1E1EE121E112111171121 212112 1x6 15
4.10 Bang kế hoạch tần suất chỉ tiết 2S SE 1115121155 11155151121155 18151 16
CHƯƠNG 5: PHÁT HÀNH NỘI DUNG VÀ TỎI ƯU HÓA CÔNG CỤ 18 Bài viết SỐ Í - +25 1 2122212712112112112112111112121111111121122221 12g 18 Bài viẾt SỐ 2 0 221 212111211211211221121121122111112121112121122212 1e 19
Trang 3CHUONG 1: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM THUẦN CHAY QUEEN BEAUTY
1.1 Lý do chọn ngành kinh doanh
Thị trường mỹ phâm đã và đang là một thị trường mang lại doanh thu cao cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này Và nhu cầu thì ngày càng tăng lên bởi quan niệm về cái đẹp đã có sự thay đổi trong nhận thức Kinh tế phát triển, thu nhập của người dân ngày càng được cải thiện, nhu cầu chăm sóc bản thân cũng được nâng cao Mối quan tâm của cả hai giới tới ngoại hình ngày càng lớn, do đó mỹ phẩm dân dân trở thành sản phẩm tiêu đùng quen thuộc Không những thế, ngày nay nó đã trở thành một loại hình sản phẩm không thê thiếu được với tất cả mọi người ở mọi lứa tuổi, tầng lớp khác nhau
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam trong tương lai Theo các đánh giá từ nền kinh tế phát triển cao với GDP trên 6% và đặc biệt là người trẻ dưới 35 tuổi chiếm trên 60% dân số Nên dự báo đến năm 2020, các tầng lớp trung lưu sẽ là những người chỉ tiêu mạnh cho mỹ phẩm Gia tăng nhanh chóng lên con số 33 triệu người Xu hướng làm đẹp phát triển không ngừng Cùng với nhu cầu sử dụng mỹ phâm làm đẹp ngày càng cao Thị trường gia công mỹ phẩm Việt Nam đã và đang phát triển vượt bậc Là cơ hội phát triển hiệu quả và là thị trường đầy tiềm năng trong tương lai
Giới quý tộc ngày xưa đã biết đến các phương pháp làm trắng đa an toàn từ các loại cây cỏ thảo dược như hoa hồng, nước vo gạo, trà xanh, gội đầu với bồ kết, vỏ bưởi, nhuộm tóc từ lá cây Nhưng theo thời gian cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp đã tạo ra các dòng mỹ phẩm từ hóa chất bởi sự tiện lợi cùng nhiều mức giá hợp lý, cũng từ đó mỹ phâm hóa chất đã đần chiếm lĩnh thị trường ngành công nghiệp làm đẹp
Tuy nhiên với thu nhập và chất lượng cuộc sống ngày càng nâng cao, moi tang lớp trong xã hội hiện nay có xu hướng quay về tìm lại các đòng sản phẩm thiên nhiên, an toàn cho sức khỏe, thân thiện với môi trường và hơn hết đề cao được giá trị nhân đạo của mỗi người
Trang 41.2 Tên thương hiệu
Nam bắt xu hướng tiêu đùng sản phẩm thiên nhiên của người tiêu dùng hiện đại, nhóm đưa đến quyết định kinh đoanh mỹ phâm thuần chay với tên thương hiệu “Queen Beauty” đành riêng cho phái nữ Queen Beauty có các sản phâm chứa nhiều dưỡng chất tự nhiên như vitamin, khoáng chất, chất chống oxy hóa nên rất an
toàn Đồng thời giảm thiêu tối đa hiện tượng gây kích ứng cho làn da nhạy cảm,
giúp nuôi đưỡng làn da khỏe mạnh và mềm mại hơn Tên thương hiệu: Queen Beauty
Là thương hiệu cung cấp các sản phâm mỹ phâm thuần chay giảm thiểu tối đa hiện tượng gây kích ứng cho làn da nhạy cảm, giúp nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh
và mềm mại hơn, chúng tôi mong muốn mang lại cho khách hàng sự tự tin như một
nữ hoàng đầy quyên lực, mang lại vẻ đẹp tự nhiên cho đa mặt 1.3 Sản phẩm kinh doanh
Nguyên liệu làm nên các sản phâm chăm sóc đa thuần chay của Queen Beauty đều làm từ thực vật thiên nhiên như: chiết xuất từ các loại hoa (hoa hồng, hoa cúc, hoa trà, hoa sen ), quả (trái bơ, quả gắc, trai quyt ), các loại cây (trà xanh, cây phi, cây phong lữ, cây lavender ), hoặc từ lá, thân cây, rễ các loài thảo được
Cụ thê các sản phâm của shop gồm có : đung dịch chấm mụn bí đao, thạch hoa hồng đưỡng ấm, toner nghệ, tỉnh chất nghệ, tây té bao chét cafe
1.4 Logo thương hiệu, slogan, hình ảnh Fanpage f7 Logo thương hiệu:
fÏ Slogan:
Trang 5Câu slogan đã thực hiện rất tốt chức năng truyền thông của mình, là lời khắng định về hiệu quả của dòng sản phẩm của Queen Beauty luôn hướng đến vẻ đẹp hoàn hảo của phụ nữ, siúp phụ nữ xinh đẹp tự tin xuất hiện trước đám đông Câu slogan này đánh mạnh và chiến thăng tâm lý tiêu dùng của phái nữ
fï Hinh ảnh Fanpage:
(2œ DANG CAP PHA! DE Ê
Trang 6CHƯƠNG 2: CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU
Nếu tôi nói rằng, mọi thành tựu trong đời đều xuất phát từ giấc mơ thời niên thiếu của bạn, bạn có tin không?
Ngày nhỏ tôi là một cô bé rất mê đọc truyện cổ tích, từ Tấm Cám của Việt
Nam đến các câu chuyện của phương Tây như Rapunzel, Cô bé Lọ Lem (Cinderella), Lúc ấy, tôi ngây thơ tin một điều răng: Chỉ cần là người có tắm lòng nhân hậu, phẩm chất tốt đẹp thì dẫu có bị vùi dap bao nhiêu thi cuối cùng vẫn có một kết cục tốt đẹp
Tôi đã rất tin vào cái chân lý ấy cho đến khoảng thời gian chập chững bước chân vào đời, bản thân va vấp vài ba mối tình, rồi chứng kiến thêm bạn bè vạ vật với tỉnh yêu của họ Khi đó, tôi bất chợt nhận ra chuyện cô tích chưa từng chỉ cho tôi biết rằng: Sự nhân hậu chỉ đảm bảo bạn sẽ thuộc phe chính nghĩa chứ không khiến bạn trở thành nhân vật chính được hưởng trái ngọt sau cùng
Vậy thi Có hay không chuyện cô tích thời hiện đại?
Tưởng tượng nhé! Nếu Rapunzel bị rụng tóc, đầu bù xù thì liệu có ai tự nguyện băng qua rào gai đề đến với nàng không? Nếu Lo Lem trông xấu xí, nhăn nhó giống 2 cô chị cùng cha khác mẹ thì cỗ xe bí ngô hay giày thủy tỉnh có thế thay đổi số phận của cô không? Nếu Bạch Tuyết mặt đen sạm, mụn nỗi sẵn sùi thì liệu rằng hoàng tử có băng rừng đến trao nụ hôn cho nàng không? Câu trả lời chắc chắn sẽ là không
Do đó, tôi luôn tự nhủ với bản thân rằng cái đẹp tâm hồn cần có thời gian để lan tỏa nhưng dung nhan lại có quyền lực ngay tức thì Đàn bà đẹp dù trải qua trăm ngàn bề đâu bí kịch thì vẫn khiến thể gian tốn bút mực Đàn bà xấu dù hạnh phúc hay đau khổ lại chăng thể tạo nên thiên tình ca Phụ nữ đẹp làm đảo quốc khuynh thành Phụ nữ xấu tồn tại không ai biết
Ngày trước tôi đã từng nghe và ngẫm nghĩ rất nhiều về câu nói: Phụ nữ xấu
vốn không có quà vả cảng về sau thì tôi càng nghiệm ra răng điều đó rất đúng
Đặc biệt ở cái thời buổi mà chỉ cần bước qua cánh cửa thì người phụ nữ da nhăn nheo xấu xí cũng có thể trở thành một bóng hồng xinh đẹp Vì thế, “Đẹp” vô cùng quan trọng với người phụ nữ Tuy nhiên, thích làm đẹp là một thái độ nhưng biết làm đẹp lại là một năng lực Và để thực hiện ước mơ của bản thân song song voi mục đích lớn hơn là giúp phái đẹp thê hiện đăng cấp, quyền lực và giá tri của chính mình, Queen Beauty đã ra đời
Trang 7cà phê kết hợp với các hoạt chất thuần chay an toàn cho làn da và tuyệt đối không sử dụng các nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật thường thấy trong mỹ phẩm Đặc biệt sản phâm Queen Beauty cam kết không chứa chất bảo quản mỹ phẩm gây kích ứng và gây hại cho da
Cốt lõi của Queen Beauty chính là lắng nghe “tiếng nói” từ cơ thể và sức khỏe làn đa của bạn, mang đến cho phái nữ các sản phâm làm đẹp lành tính và an toàn
nhất, khăng định rằng mỗi người phụ nữ sẽ là một “nữ hoàng” trong chính cuộc
sống của họ
Trang 8CHUONG 3: TRIEN KHAI BAI VIET 3.1 Bài mở đầu, giới thiệu thương hiệu
Phụ nữ thời hiện đại luôn muốn mình đẹp
hơn mỗi ngày, luôn
muốn mình là phiên bản Người phụ nữ trong xã
hội cũ không được
hưởng bất cứ một thứ quyền lợi, không được
tốt nhất cho chính mình
PHỤ NỮ YÊU THƯƠNG CHÍNH MÌNH PHỤ NỮ YÊU THƯƠNG CHÍNH MÌNH
ĐỎI THAY - PHỤ NỮ YÊU THƯƠNG CHÍNH MÌNH
Cùng ngược dịng thời gian về xã hội cũ đê có thê nhìn nhận thây được người phụ nữ trong xã hội xưa như thé nao?
Thân phận của người phụ nữ xưa như thật nhỏ bé, họ luôn luôn bị chèn ép bởi các thế lực trong xã hội Họ là những người phụ nữ đức hạnh, họ thông minh họ
xinh đẹp nhưng lại bị xã hội đối xử bất công giỗng như tác giả Nguyễn Du có than
lên:
"Đau đớn thay phận đàn bà Lời rằng bạc mệnh cũng là lời chung"
Người phụ nữ trong xã hội cũ dường như họ không được hưởng bất cứ một thứ quyên lợi, không được hưởng một chút tự do Ta như nhận thấy được rằng họ dường như cũng thật bat công đối với họ Thế rồi lại có biết bao nhiêu những hủ tục phong kiến thối nát đã tạo nên khô đau cho người phụ nữ Thực sự thì chính số phận của họ không thoát khỏi nanh vuốt của xã hội vô ly do
Không thê phủ nhận được chính trong xã hội phong kiến xưa, quyền sống còn của con người mà nhất là quyền sống của người phụ nữ lúc này đây như là chỉ mảnh treo chuông, và cũng không có gì đảm bảo để tồn tại Có lẽ rằng chính cuộc sống của họ cũng có thê được ví như "chim trong lồng, cá trong chậu"
Người phụ nữ họ đường như cũng không thể làm chủ được bản thân, làm chủ được cuộc sống của chính bản thân mỉnh dẫu cho họ chỉ khát khao một điều giản đơn có được cuộc sống bình dị
thật đáng buồn
Trang 9mình suy nghĩ dần cam chịu tất cả, họ chua chát về số phận của mình nhưng lại chang thể lên tiếng Họ cứ ngậm ngùi trở thành con người ngảy ngày quanh quân nơi xó bếp, săn sàng là hậu phương cả đời cho chồng, cho con Họ phải nhuộm răng đen, chiết khăn mỏ quạ hoặc đội những chiếc mắn, diện áo dài hoặc áo bà ba Họ không có cơ hội để tiếp xúc quá nhiều đến cái gọi là chăm chuốt bản thân như thế nao dé có thé dep hon?
Thực chất, cái đẹp vẫn luôn là thứ mà con người muốn hướng đến Và phụ nữ thời hiện đại là minh chứng rõ ràng nhất, họ luôn muốn minh đẹp hơn mỗi ngày,
luôn muốn mình là phiên bản tốt nhất cho chính mình Nên ngoài các lối sống lành
mạnh, ngoại hình, nhan sắc, làn da là thứ họ thật sự quan tâm
Nhiều người phụ nữ mải mê với công việc mà đôi khi quên mắt đi răng bản
thân mình cũng cần được yêu thương Nhiều mẹ bim khi nhìn mình trong gương với làn da đen sạm, nám, tàn nhang khiến họ không ngừng suy nghĩ về bản thân dẫn đến trầm cảm Chưa kế đến phụ nữ sau tuôi tiền mãn kinh, thay đổi nội tiết tố cũng
khiến làn da trở nên xấu xí
Qua bao năm tháng phát triển, quá trình công nghiệp hóa-hiện đại hóa đã tạo ra các dòng mỹ phâm từ hóa chất bởi sự tiện lợi, kèm theo đó với nhiều mức giá hợp lý Nhu cầu người đùng ngày cảng tăng Tuy nhiên ngày nay, mọi tầng lớp trong xã hội lại đang có xu hướng tỉm lại các dòng sản phẩm thiên nhiên, an toàn cho sức khỏe và hơn hết là chính vì sự thân thiện với môi trường
Vì vậy, các dòng mỹ phẩm thuần thiên nhiên bắt đầu chiếm được thị hiếu của người tiêu dùng Tuy giá phâm từ các sản phâm này khá cao nhưng với những mang lại chắc chắn khách hàng sẽ không do dự mà chi tiền cho việc làm đẹp của bản thân minh
Nam bat xu huong tiéu ding thoi hién dai,dong my pham thuan thién nhién
với tên thương hiệu “Queen Beauty” dành riêng cho phải nữ được ra đời Queen Beauty có các sản phâm chứa nhiều dưỡng chất tự nhiên như vitamin, khoáng chất, chất chống oxy hóa nên rất an toàn Đồng thời giảm thiêu tối đa hiện tượng gây kích ứng cho làn da nhạy cảm, giúp nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh và mềm mại hơn Chúng tôi chắc chắn rằng đây sẽ là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay giảm thiểu tối đa hiện tượng gây kích ứng cho làn da nhạy cảm, giúp nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh và mềm mại hơn Các sản phẩm nha “Queen Beauty” sé dem lại cho khách hàng sự tự tin như một nữ hoàng đây quyền lực, mang lại vẻ đẹp tự nhiên cho da mặt
Trang 10NGAM
Tôi tự hỏi "Thế nảo là yêu bản thân mình?" "Trước giờ mình có yêu bản thân mình hay không?" Liệu có phải yêu bản thân mỉnh là luôn luôn nở nụ cười với tất
cả mọi người? Thật sự thì thế nào mới là yêu lấy bản thân?
Đúng như người ta nói "Yêu bản thân thật ra còn khó hơn yêu người khác” Chúng ta làm bất cứ điều gì cũng sợ người khác đánh giá về mình, dần dần hình
thành một thói quen là bất cứ một hành động gì cũng đều nghĩ đến cách nhìn nhận,
đánh giá của người khác Vậy còn đâu là yêu lây bản thân mình? Yêu lấy bản thân chỉ đơn giản là tự do làm điều mình muốn
Một cô gái với trên mặt đầy những nốt mụn sưng viêm, mụn đỏ, mụn mủ đã khiến tôi thực sự tự tí về bản thân Tôi như đánh mất mình của trước vậy, trở nên thu minh hon Ai ciing bảo rằng "Uây, đẹp làm gì, miễn cứ sống tốt là được hạnh phúc thôi", "tốt gỗ hơn tốt nước sơn", Nhưng bạn thử nghĩ xem, có ai mà không muốn bản thân mình trở nên đẹp theo cách mà mình muốn
Mùa đông năm ấy, chính là khoảnh khắc tôi như được là chính mình Tôi tìm thay dung dịch chấm mụn chiết xuất bi đao của nhà Queen Beauty Với chiết xuất bí đao kết hop voi tinh chất rau má, tràm trà có đặc tính làm mát, làm giảm nhiệt, kháng viêm và diệt khuẩn giúp điều trị mụn trứng cá, mụn viêm Dung dịch chấm mụn bí đao 100% thuần chay, không cồn, khơng paraben an tồn cho mọi loại da như là vị cứu tính của tôi
Lại một mùa đông nữa lại tới, tôi bây giờ đã là một thiếu nữ tràn đầy nhiệt huyết , yêu bản thân, yêu khuôn mặt này Còn bạn thì sao? Bạn đã từng buông xuôi chưa Hãy yêu bản thân mỉnh và cải thiện từng ngày nhé ^^
#QueenBeauty sẽ giúp bạn làm điều đó
QUEEN BEAUTY
Dung Dich Cham Mun Bi Dao