NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Giới thiệu
1.1.1 Giới thiệu tổng quan về Curnon
Ba người trẻ Việt đầy hoài bão và đam mê đồng hồ tình cờ gặp gỡ và đặt ra câu hỏi: “Tại sao không có một thương hiệu đồng hồ Việt?” Từ đó, thương hiệu đồng hồ Curnon của người Việt đã ra đời, mang theo khát vọng khẳng định bản sắc và chất lượng sản phẩm trong ngành đồng hồ.
Curnon, mặc dù là một thương hiệu non trẻ trên thị trường và gặp phải những thách thức ban đầu, đã nhanh chóng vượt qua các rào cản và khẳng định giá trị của mình trong lòng người tiêu dùng.
Trong 2 năm ra mắt, Curnon đã xuất hiện tại chương trình Sharktank Việt Nam và đã có màn gội vốn thành công 5 tỷ đồng
Chỉ sau một đêm, thương hiệu đồng hồ Curnon “Made by Vietnam” đã đạt được mức độ nhận diện thương hiệu ấn tượng, điều mà bất kỳ startup nào cũng khao khát.
Curnon chính thức có 5 cửa hàng tại Hà Nội và TP Hồ Chí Minh và cán mốc 50,000 khách hàng tin tưởng và sở hữu sản phẩm của Curnon.
Curnon là thương hiệu đồng hồ nổi bật của Việt Nam, với sứ mệnh biến những sản phẩm phụ kiện thành biểu tượng tinh thần đầy cảm hứng Thương hiệu này mong muốn truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ Việt Nam, khuyến khích họ không ngừng vươn lên và phát triển.
TẠI SAO KHÔNG? - Đó là câu hỏi của Curnon khi bắt đầu Và cũng là tinh thần
Curnon khát khao truyền tải tinh thần "Why not" qua những sản phẩm được thiết kế với nhiệt huyết và sự sáng tạo của đội ngũ người trẻ Việt Nam Chúng tôi tin rằng tinh thần này sẽ luôn đồng hành và truyền cảm hứng cho người dùng mỗi ngày.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc áp dụng chiến lược marketing hiệu quả sẽ giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và thu hút khách hàng mục tiêu Các yếu tố quan trọng trong kế hoạch bao gồm phân tích thị trường, xác định đối tượng khách hàng, và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp Hơn nữa, việc đo lường hiệu quả của các chiến dịch marketing sẽ đảm bảo rằng các mục tiêu đề ra được thực hiện một cách hiệu quả.
Chúng tôi cam kết đồng hành cùng bạn bằng sự can đảm và quyết tâm Để vượt qua mọi thách thức, chúng tôi tin rằng cần phải dám nghĩ, dám làm, dám dẫn đầu và tạo sự khác biệt.
Chúng tôi luôn đặt khách hàng lên hàng đầu, chiến đấu không ngừng nghỉ để mang đến những trải nghiệm “WOW” ấn tượng nhất cho giới trẻ Việt Nam.
Tương lai cùng chúng tôi là hành trình truyền cảm hứng với những sản phẩm vươn tầm thế giới, khuyến khích thế hệ trẻ Việt Nam tự tin theo đuổi đam mê Triết lý "Why not?" trở thành động lực cho mọi người dám ước mơ và thực hiện những điều lớn lao.
Đồng hồ nam: Kashmir, Weimar, Colosseum, Jackson, Detroit, Futura, White sands
Đồng hồ nữ: Melissani, Moraine, Hamilton, Santorini, Beverly, Florenge
Môi trường vĩ mô với mô hình PEST
Tình hình chính trị Việt Nam nói chung là ổn định.
Các Bộ trưởng có chính sách khuyến khích phát triển thương mại điện tử.
Do các hạn chế về khóa trong giai đoạn COVID-19, Curnon gặp khó khăn trong quy trình hậu cần
3 loại thuế theo Luật Chính phủ: thuế công ty, thuế giá trị gia tăng và thuế môn bài
Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội Việt Nam giai đoạn 2015-2020 đã đạt được nhiều kết quả ấn tượng, với sự phục hồi rõ nét của tăng trưởng GDP sau giai đoạn 2011-2015 Tốc độ tăng trưởng duy trì ở mức cao, đặc biệt trong các năm 2017-2019, với mức tăng trưởng lần lượt là 6,81% năm 2017, 7,08% năm 2018 và khoảng 7,1% năm 2019.
Tỷ lệ lạm phát của Việt Nam tiếp tục được kiểm soát, giảm từ 7,7% bình quân giai đoạn 2011-2015 xuống 3,1% ước bình quân giai đoạn 2016-2017, năm 2018 là 3,54%, năm
2019 là 2,79% (vượt qua kế hoạch đặt ra) Lạm phát cơ bản bình quân được duy trì ở mức thấp, năm 2017 và 2018 lần lượt là 1,41% và 1,48% năm 2019 là 2,01%.
Chỉ số giá tiêu dùng bình quân năm 2020 tăng 3,23% so với năm trước, đạt mục
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho doanh nghiệp, nhằm kích thích đầu tư và mở rộng sản xuất Sự mở rộng này không chỉ tạo ra nhiều cơ hội việc làm mà còn giảm tỷ lệ thất nghiệp và tăng thu nhập cho người dân.
Theo nghiên cứu năm 2018, thị trường đồng hồ Việt Nam có giá trị khoảng 750 triệu USD (17.000 tỷ đồng) Mặc dù quy mô lớn, chưa có đơn vị nào chiếm trên 20% thị phần, dẫn đến sự phân mảnh và thiếu ổn định Điều này tạo ra cơ hội cho các nhà bán lẻ mới nhưng cũng là thách thức do tình trạng vàng thau lẫn lộn.
1.2.3 Văn hoá, Xã hội - Society
Việt Nam là một quốc gia dân đông với 97 triệu dân, đây là một thị trường đầy hấp dẫn đối với tất cả các doanh nghiệp.
Theo Tổng cục Thống kê, từ năm 2011 đến 2019, tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đã tăng mạnh từ 7,8% dân số (hơn 6,8 triệu người) lên 20,2% (19,5 triệu người) Nếu tiếp tục với tốc độ này, dự báo đến năm 2026, tỷ lệ người thuộc tầng lớp trung lưu sẽ đạt 26%.
Với sự gia tăng nhanh chóng của tầng lớp trung lưu, nhu cầu chăm sóc vẻ bề ngoài ngày càng cao Trong bối cảnh này, đồng hồ trở thành một sản phẩm được nhiều người chú ý để thể hiện phong cách và đẳng cấp của bản thân.
Công nghệ đóng vai trò then chốt trong việc định hình vị thế của doanh nghiệp trên thị trường Nếu doanh nghiệp bạn tiên phong trong ứng dụng công nghệ, bạn sẽ dẫn đầu trong ngành Sự phát triển nhanh chóng và bền vững phụ thuộc vào khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và quá trình chuyển đổi số.
Ngành Công nghiệp CNTT và Điện tử viễn thông đóng vai trò quan trọng trong công cuộc đổi mới, yêu cầu các doanh nghiệp cần thay đổi tư duy và hành động Để tận dụng hiệu quả cơ hội từ Cách mạng công nghiệp 4.0 và hội nhập quốc tế, các doanh nghiệp phải chủ động nắm bắt xu hướng, từ đó cơ cấu lại nền kinh tế và phát triển kinh tế bền vững.
Cách mạng công nghiệp 4.0 đã thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, đặc biệt là trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, thương mại điện tử, nền tảng truyền thông xã hội và các công nghệ cao khác.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Kế hoạch này nhằm tối ưu hóa hiệu quả quảng bá và tăng cường sự nhận diện thương hiệu trong thị trường cạnh tranh Việc áp dụng các chiến lược truyền thông đa dạng sẽ giúp Curnon tiếp cận đúng đối tượng khách hàng và nâng cao giá trị sản phẩm Sự kết hợp giữa các kênh truyền thông truyền thống và hiện đại sẽ tạo ra một hệ thống tiếp thị đồng bộ, hỗ trợ tối đa cho sự phát triển bền vững của thương hiệu.
Việc tận dụng các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội không chỉ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng Điều này góp phần tạo ra ấn tượng tích cực và gia tăng sự nhận biết về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
Fintech hiện nay mang đến cho khách hàng khả năng thanh toán nhanh chóng và thuận tiện cho mọi giao dịch mua sắm, đồng thời cung cấp các chương trình khuyến mại và hoàn tiền hấp dẫn.
Phân tích môi trường vi mô
1.3.1 Áp lực từ khách hàng
Người Việt Nam thường ưa chuộng sản phẩm giá rẻ, nhưng đồng hồ Curnon với giá tầm trung lại thu hút nhiều khách hàng Theo báo cáo, sản phẩm mới của Curnon nhanh chóng hết hàng khi ra mắt, dẫn đến việc triển khai các chiến dịch Restock Điều này cho thấy Curnon có lượng khách hàng trung thành nhờ sản phẩm chất lượng và biểu tượng tinh thần đầy cảm hứng, khuyến khích thế hệ trẻ Việt Nam phát triển Sức mạnh của khách hàng đối với thương hiệu Curnon hiện ở mức trung bình.
1.3.2 Áp lực từ đối thủ cạnh tranh
Thương hiệu đồng hồ Việt Nam hiện nay rất hiếm, gần như không có Đối với khách hàng mà Curnon nhắm tới, chỉ có ba đối thủ cạnh tranh trực tiếp là Dyoss, Viwat và Daniel Wellington.
Hãng đồng hồ nổi tiếng ở Việt Nam vì cho phép khách hàng tuỳ chỉnh đồng hồ theo ý thích của họ
Phạm vi giá cả: >3.000.000 VNĐ
Mang đến cho khách hàng những chiếc đồng hồ được thiết kế theo những địa danh nổi tiếng của Việt Nam
Phạm vi giá cả: 1.000.000 – 2.000.000 VNĐ
Một thương hiệu đến từ Châu Âu với phòng cách thiết kế đồng hồ tối giản
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc áp dụng các chiến lược marketing hiệu quả giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng mục tiêu Đặc biệt, các phương pháp truyền thông đa dạng sẽ tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng, từ đó nâng cao doanh số bán hàng và phát triển bền vững cho thương hiệu.
1.3.3 Áp lực từ sản phẩm thay thế
Theo Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), khoảng 17,9 triệu người chết mỗi năm vì bệnh tim mạch, chiếm 31% tổng số ca tử vong toàn cầu Dịch Covid-19 đã nâng cao nhận thức của con người về tầm quan trọng của sức khỏe và thể lực, dẫn đến nhu cầu tăng cao trong việc theo dõi kết quả luyện tập và chế độ dinh dưỡng Người dân ngày càng quan tâm đến các chỉ số sức khỏe quan trọng như nhịp tim, huyết áp và tìm kiếm các giải pháp nhắc nhở vận động như đi bộ, chạy bộ, đếm bước chân, lượng calories tiêu thụ, nhằm duy trì hoạt động thể chất hàng ngày.
Theo các số liệu kinh doanh hiện tại, đồng hồ Smart Watch và Fit Watch đang trở nên phổ biến và dần thay thế các mẫu đồng hồ kim cổ điển.
Các sản phẩm thay thế hiện nay đáp ứng nhu cầu theo dõi sức khỏe của khách hàng, đặc biệt trong bối cảnh đại dịch Covid-19 đang diễn ra Những sản phẩm này tích hợp nhiều chức năng hữu ích, giúp người dùng quản lý sức khỏe một cách hiệu quả.
Phân tích SWOT
SWOT là viết tắt của Strengths (điểm mạnh), Weaknesses (điểm yếu), Opportunities (cơ hội) và Threats (nguy cơ) Mô hình SWOT cung cấp công cụ phân tích chiến lược, giúp rà soát và đánh giá rủi ro cũng như định hướng cho công ty hoặc dự án kinh doanh.
Chúng tôi sử dụng mô hình SWOT để tối ưu hóa việc lập kế hoạch kinh doanh, xây dựng chiến lược và đánh giá đối thủ cạnh tranh, tiếp thị và quảng cáo cho Curnon.
S1: Thương hiệu đồng hồ Made by Vietnam đầu tiên.
S2: Ra mắt sản phẩm nhanh chóng.
S3: Hiện nay có 5 cửa hàng tại 2 thành phố lớn (Hà Nội và Hồ Chí Minh).
S4: Mạng lưới KOLs và người có ảnh
W1: Tập trung vào mở rộng chứ không phải chất lượng.
W3: Đội ngũ lãnh đạo trẻ,thiếu kinh nghiệm.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc áp dụng các chiến lược truyền thông hiệu quả sẽ giúp Curnon nâng cao nhận diện thương hiệu và tăng cường sự gắn kết với khách hàng Kế hoạch này bao gồm các phương pháp tiếp cận đa dạng, từ quảng cáo trực tuyến đến các hoạt động truyền thông xã hội, nhằm tối ưu hóa hiệu quả marketing và phát triển bền vững cho thương hiệu.
O1: Quy mô thị trường lớn.
O2: Không có thương hiệu đồng hồ chính thức của Việt Nam.
O3: Mức độ sử dụng mạng xã hội cao của khách hàng.
(T) Threats T1: Các thương hiệu đồng hồ nước ngoài.
T2: Các sản phẩm giả mạo.
Xây dựng chiến lược kết hợp
S1 + O2: Đa dạng hóa mẫu mã sản phẩm hơn
S2 + O1: Sản xuất nhiều sản phẩm hơn
S4 + O3: Tìm kiếm và hợp tác với KOLs và những người có ảnh hưởng
W1 + O3: Phát triển, bán sản phẩm trên nền tảng trực tuyến, các trang thương mại điện tử như Shoppe, Lazada, Tiki, Sendo…
W2 + O2: Thiết kế thêm các sản phẩm liên quan đến Việt Nam.
S1 + T1: Tạo giá trị vượt trội cho khách hàng
S1 + T2: Truyền bá hình ảnh thương hiệu một cách tốt hơn
W2 + T1: Thúc đẩy sự đột phá trong sản phẩm
W3 + T1: Nhấn mạnh tinh thần CURNON
Thực trạng hoạt động truyền thông cổ động hiện tại của Curnon
Curnon hiện nay đa số hoạt động truyền thông qua trang fanpage của thương hiệu với các ưu đãi khuyến mại giảm giá cho sản phẩm.
Khuyến mãi giảm giá sản phẩm của Curnon có thể là một công cụ hiệu quả để tăng cường tỷ lệ chuyển đổi Tuy nhiên, nếu không áp dụng một cách hợp lý, nó có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến thương hiệu và không mang lại lợi ích như mong đợi.
Curnon dễ dàng và nhanh chóng triển khai các chương trình ưu đãi giảm giá liên tục, giúp theo dõi và quản lý hiệu quả Điều này không chỉ nâng cao sự chú ý của khách hàng mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc áp dụng chiến lược truyền thông hiệu quả sẽ giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và thu hút khách hàng mục tiêu Chúng tôi sẽ phân tích các phương pháp truyền thông hiện đại, từ quảng cáo trực tuyến đến các hoạt động PR, nhằm tối ưu hóa sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường Hơn nữa, việc tích hợp các kênh truyền thông sẽ tạo ra một trải nghiệm đồng nhất cho khách hàng, góp phần vào sự thành công lâu dài của thương hiệu Curnon.
Việc thường xuyên khuyến mãi có thể làm giảm lợi nhuận của Curnon và ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu Nếu khách hàng quen với các chương trình khuyến mãi, tỷ lệ chuyển đổi có thể giảm sút sau khi chương trình kết thúc.
Khuyến mãi quá mức có thể làm giảm giá trị sản phẩm trong mắt người tiêu dùng Khi thấy sản phẩm giảm giá quá nhiều, họ có thể nghĩ rằng đó là hàng lỗi thời hoặc cũ, dẫn đến tâm lý e ngại và không muốn mua.
Mạng lưới Kols và người ảnh hưởng của Curnon rất phong phú, đặc biệt chú trọng vào các Kols trẻ trung như rapper MCK, nhằm tiếp cận hiệu quả đối tượng khách hàng trẻ tuổi thuộc thế hệ GenZ.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc phát triển một chiến lược truyền thông hiệu quả là điều cần thiết để thu hút và giữ chân khách hàng Curnon cần xác định rõ đối tượng mục tiêu và sử dụng các kênh truyền thông phù hợp để tối ưu hóa hiệu quả marketing Các chiến lược cần được điều chỉnh liên tục dựa trên phản hồi của thị trường nhằm nâng cao giá trị thương hiệu và tăng cường sự hiện diện trên thị trường.
LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (IMC)
Sản phẩm ra mắt – Dyoung
Dyoung của Curnon là lựa chọn hoàn hảo cho những ai yêu thích sự tinh tế và sang trọng trong thiết kế đơn giản Sản phẩm này kết hợp độc đáo giữa đồng hồ kim và đồng hồ điện tử, mang đến vẻ ngoài gọn nhẹ nhưng mạnh mẽ Với chất liệu kim loại được đánh bóng tinh xảo, Dyoung không chỉ là một chiếc đồng hồ mà còn là một phụ kiện thời trang đẳng cấp.
2.1.1 USP – Điểm bán hàng độc đáo
Sản phẩm được thiết kế bởi những người trẻ Việt Nam, mang trong mình nhiệt huyết, khát khao và sự sáng tạo vượt trội từ đội ngũ trẻ tuổi.
Bộ máy đồng hồ sử dụng công nghệ Nhật Bản Miyota, nổi tiếng với độ bền, chính xác cao và thiết kế nhỏ gọn, mang đến nhiều tính năng đa dạng cho người dùng.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc áp dụng các chiến lược marketing hiệu quả sẽ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng Đặc biệt, kế hoạch cần chú trọng vào việc kết hợp các kênh truyền thông truyền thống và hiện đại để tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận Các hoạt động truyền thông cần được thiết kế sáng tạo và phù hợp với đối tượng mục tiêu, nhằm tạo ra sự gắn kết và tương tác tích cực với người tiêu dùng.
Dây đeo đồng hồ nhập khẩu từ Ý được làm từ urethane với thiết kế chấm vuông tinh xảo, thể hiện sự chú ý đến từng chi tiết Công nghệ đúc tiên tiến tạo nên sự phức tạp trong kết cấu, với mỗi chấm có kích thước nhỏ khác nhau Cần trượt tiện lợi giúp việc gắn và tháo dây đeo trở nên dễ dàng hơn.
Đồng hồ này nổi bật với thiết kế gọn nhẹ và mạnh mẽ, được trang bị khả năng chống sốc nhờ cấu trúc kim loại tối ưu Mạch điện được sắp xếp với mật độ cao, giúp giảm độ dày của sản phẩm Kết quả là một thiết kế siêu mỏng, kết hợp hoàn hảo giữa mặt kim và mặt số, mang lại cảm giác vừa khít và thoải mái khi đeo trên cổ tay.
Đồng hồ Dyoung mang đến sự kết hợp hoàn hảo giữa vẻ đẹp bóng bẩy và thiết kế táo bạo với hình dáng bát giác độc đáo Được chế tác từ thép không gỉ, sản phẩm sở hữu bề mặt với các đường kẻ mảnh và gờ mạnh mẽ, tạo nên phong cách siêu hiện đại Mặt số được xử lý bằng công nghệ lắng đọng hơi nước, mang lại vẻ ngoài kim loại tinh tế, hoàn hảo cho những tín đồ yêu thích sự cổ điển Vòng đeo tay bằng urethan được nâng cấp với họa tiết chấm vuông tinh xảo, cho phép bạn lựa chọn giữa các màu sắc đa dạng như bạc, xanh lam, xám hoặc xám và đỏ, cùng với màn hình hiển thị điện tử ấn tượng.
Các tính năng của đồng hồ
Giờ thế giới 31 múi giờ (48 thành phố + giờ phối hợp quốc tế), bật/tắt tiết kiệm ánh sáng ban ngày
Đồng hồ đếm ngược cho phép hẹn giờ với đơn vị đo 1 giây, có khả năng đếm ngược lên đến 24 giờ Thời gian bắt đầu đếm ngược có thể được cài đặt từ 1 giây đến 24 giờ, với các khoảng tăng linh hoạt là 1 giây, 1 phút và 1 giờ.
Đèn chiếu sáng cho mặt đồng hồ bao gồm hai loại đèn LED mạnh mẽ, cho phép người dùng lựa chọn thời gian chiếu sáng là 1,5 giây hoặc 3 giây, với tính năng phát sáng sau Bên cạnh đó, đèn nền LED cho màn hình số cũng có đặc điểm tương tự, đảm bảo ánh sáng mạnh mẽ và thời gian chiếu sáng tùy chọn, mang đến trải nghiệm sử dụng thuận tiện và hiệu quả.
Lịch hoàn toàn tự động (đến năm 2099)
Độ chính xác: ±15 giây một tháng
Bài viết này trình bày về việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc áp dụng các chiến lược marketing hiện đại sẽ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và tối ưu hóa hiệu quả truyền thông Các yếu tố như phân khúc thị trường, đối tượng khách hàng mục tiêu và các kênh truyền thông phù hợp sẽ được xem xét kỹ lưỡng để đạt được kết quả tốt nhất Sự kết hợp giữa truyền thông truyền thống và kỹ thuật số sẽ tạo ra một chiến lược marketing toàn diện, giúp Curnon phát triển bền vững trong thị trường cạnh tranh hiện nay.
Đồng hồ bấm giờ 1/100 giây có khả năng đo thời gian từ 00'00''00 đến 59'59''99 trong 60 phút đầu tiên và từ 1:00'00 đến 23:59'59 sau 60 phút Đơn vị đo thời gian là 1/100 giây trong 60 phút đầu và 1 giây sau 60 phút Thiết bị này cho phép theo dõi thời gian đã trôi qua, ngắt giờ và thời gian về đích cho cả hai vị trí đầu tiên.
Báo thức/tín hiệu thời gian hàng giờ: 5 chế độ báo thức hàng ngày, Tín hiệu thời gian hàng giờ
Tính năng tắt tiếng: Bật/tắt âm nhấn nút
Tính năng khác: Định dạng giờ 12/24 Tính năng chuyển kim (Kim dịch chuyển qua một bên để không che kết quả hiển thị trên màn hình kỹ thuật số.)
Đồng hồ hiện hành có hai loại chính: đồng hồ kim với hai kim hiển thị giờ và phút (kim di chuyển 20 giây một lần) cùng một mặt số chỉ ngày, và đồng hồ số hiển thị giờ, phút, giây, giờ chiều/tối, tháng và ngày.
Target Audiences
Chủ yếu: Hà Nội và Hồ Chí Minh Các khu vực đô thị và cận đô thị
Nhân khẩu học Giới tính Nam
Thu nhập Trung bình - cao (10M hoặc tốt hơn)
Tâm lý học Tầng lớp xã hội Tầng lớp trung lưu, trẻ, thế hệ GenZ, Young Millennials
Cá tính Năng động, Tươi mới, coi trọng sự thể hiện bản thân
Lợi ích tìm kiếm Chất lượng, kinh tế, phong cách, trẻ trung, các thương hiệu phản ánh bản sắc cá nhân của họ
Giai đoạn sẵn sàng Quan tâm, có ý định mua
Mục tiêu kinh doanh, truyền thông
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Kế hoạch này sẽ giúp nâng cao nhận thức thương hiệu, tăng cường sự tương tác với khách hàng và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch Việc áp dụng các chiến lược truyền thông đa dạng sẽ tạo ra sự đồng bộ trong thông điệp và hình ảnh thương hiệu, từ đó thu hút và giữ chân khách hàng mục tiêu.
Mục tiêu truyền thông của chúng tôi là ra mắt thương hiệu Curnon một cách ấn tượng, kết hợp các chiến lược truyền thông và tiếp thị trong vòng 3 tháng tới, nhằm tăng 40% nhận thức về thương hiệu đối với những người chưa biết đến Curnon.
Big idea và thông điệp truyền thông
“DYOUNG – THE BREAK OF POWERFUL”
Chiến dịch ra mắt sản phẩm Dyoung từ Curnon nhằm ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng Đây là dòng đồng hồ đầu tiên từ Việt Nam với thiết kế phá cách, mỏng nhẹ và tối giản Dyoung không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn bền bỉ, đáp ứng nhu cầu sử dụng hàng ngày.
Chúng tôi tin rằng những sản phẩm được tạo ra từ nhiệt huyết và sáng tạo của đội ngũ người trẻ Việt Nam sẽ mang đến cho bạn nguồn cảm hứng mỗi ngày Tinh thần "Why not" sẽ luôn đồng hành cùng bạn trong hành trình khám phá và phát triển bản thân.
Tương lai của chúng tôi hướng đến những sản phẩm mang tầm quốc tế, khuyến khích thế hệ trẻ Việt Nam tự tin theo đuổi đam mê, và biến triết lý "Tại sao không?" thành động lực cho mọi người.
2.5 Kế hoạch truyền thông tích hợp IMC
Triển khai các banner, poster dán tại các Store của CURNON bao gồm 5 chi nhánh tại:
9 B7 Phạm Ngọc Thạch, Đống Đa
25 Nguyễn Trãi, P Bến Thành, Quận 1
348 Lê Văn Sỹ, Phường 14, Quận 3
Bài tập lớn xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Kế hoạch này nhằm tối ưu hóa chiến lược truyền thông, kết hợp các kênh marketing để nâng cao hiệu quả tiếp cận khách hàng Sự tích hợp này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra những trải nghiệm liền mạch cho người tiêu dùng Bằng cách áp dụng các phương pháp hiện đại, Curnon mong muốn mang đến giá trị tốt nhất cho khách hàng và nâng cao vị thế cạnh tranh trên thị trường.
Quảng cáo trên tàu điện đang phát triển mạnh mẽ trên toàn thế giới, bao gồm cả quảng cáo bên trong và bên ngoài tàu cũng như tại các nhà ga Với sự đa dạng trong hình thức triển khai và lưu lượng người đi lại lớn, quảng cáo trên tàu điện mang lại hiệu quả cao, trở thành kênh truyền thông quan trọng giúp thương hiệu CURNON lan tỏa hình ảnh đến khách hàng.
Tàu Cát Linh Hà Đông đã thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng, với hơn 80.000 lượt hành khách chỉ trong 2 ngày đầu chạy thử Sự gia tăng đột biến này chủ yếu do tàu hoạt động vào cuối tuần Tuy nhiên, trong tuần tiếp theo, lượng khách vẫn duy trì ổn định, chỉ giảm khoảng 20 – 25%.
Từ đó chúng tôi lựa chọn triển khai quảng cáo trên tàu Cát Linh Hà Đông, sẽ giúp CURNON có được lượng khách tiếp cận lớn.
Ga tàu Cát Linh – Hà Đông
Chúng tôi lựa chọn các cách thức quảng cáo:
+ Tại cầu thang đi bộ: Triển khai bằng hệ thống banner, poster dán tường hoặc hộp đèn quảng cáo siêu mỏng nổi bật.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng Kế hoạch sẽ bao gồm các chiến lược truyền thông đa kênh, nhằm tạo ra sự đồng nhất trong thông điệp và nâng cao trải nghiệm của khách hàng Sự kết hợp này sẽ mang lại lợi ích lâu dài cho thương hiệu Curnon, giúp thu hút và giữ chân khách hàng mục tiêu.
Quảng cáo tại cầu thang đi bộ
Quảng cáo trên thang cuốn là một hình thức hiệu quả, với decal quảng cáo được dán dọc theo chiều dài thang di chuyển tại các nhà ga Những decal này có kích thước lớn và nổi bật, giúp thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng.
Quảng cáo trên thang cuốn
Thuê quảng cáo tại cầu thang đi bộ Cát Linh –
Bài tập lớn xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Kế hoạch này nhằm tối ưu hóa hiệu quả truyền thông, tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng mục tiêu Việc áp dụng các chiến lược marketing đa kênh sẽ giúp Curnon tiếp cận và tương tác tốt hơn với khách hàng, từ đó nâng cao doanh số bán hàng và phát triển thương hiệu bền vững.
Trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19 diễn biến phức tạp, việc tổ chức các sự kiện offline trở nên khó khăn, khiến truyền thông online trở thành lựa chọn chủ yếu cho người dùng Hơn nữa, người dùng Internet ngày càng dành nhiều thời gian cho các hoạt động trực tuyến, tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển các chiến lược truyền thông số hiệu quả.
Theo nghiên cứu của Wearesocial và Hootsuite vào đầu năm 2021, Việt Nam có 68.72 triệu người sử dụng Internet, chiếm 70.3% dân số Bên cạnh đó, tỷ lệ người dùng mạng xã hội đạt 73.7% tổng dân số, mở ra cơ hội lớn cho các kênh truyền thông online.
A 2020 study by WeareSocial highlights internet usage rates in Vietnam, revealing key insights into social media demographics The research indicates that specific age groups are more actively engaged on social media platforms, underscoring the importance of targeting these demographics for effective online marketing strategies.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc áp dụng chiến lược marketing hiệu quả sẽ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng mục tiêu Các phương pháp truyền thông đa dạng sẽ được kết hợp để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng và phát triển bền vững cho thương hiệu.
Nghiên cứu của WeareSocial về tỉ lệ người dùng MXH theo độ tuổi
Thói quen mua sắm trực tuyến đang ngày càng phổ biến, đặc biệt trong ngành hàng thời trang và làm đẹp, đứng thứ hai trong bảng xếp hạng các hạng mục tiêu dùng trên các kênh thương mại điện tử với doanh thu đạt 1,44 tỷ đô la.
Nghiên cứu của WeareSocial 2020 về chi tiêu cho các mặt hàng trên các trang TMĐT
Quảng cáo trên Fanpage Facebook
Với mục tiêu truyền thông tăng 40% Brand Awareness, các kênh phương tiện của thương hiệu là không thể thiếu.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Nội dung chính nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp các kênh truyền thông khác nhau nhằm tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng Thông qua chiến lược này, Curnon mong muốn nâng cao nhận thức thương hiệu và tạo ra sự kết nối chặt chẽ với đối tượng mục tiêu Việc áp dụng các phương pháp marketing hiện đại sẽ giúp Curnon phát triển bền vững và gia tăng doanh số bán hàng.
Kênh Facebook của thương hiệu
Ngân sách truyền thông
HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CHI TIẾT
Bài viết này trình bày về cách xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc áp dụng các chiến lược truyền thông hiệu quả sẽ giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và tăng cường sự gắn bó của khách hàng Các yếu tố quan trọng bao gồm việc xác định đối tượng mục tiêu, lựa chọn kênh truyền thông phù hợp, và đo lường hiệu quả chiến dịch Thực hiện một kế hoạch marketing tích hợp sẽ mang lại lợi ích lâu dài cho doanh nghiệp trong việc phát triển bền vững.
Digital Advertisement Xem tại kế hoạch chi tiết 66.000.000
Nano Influencers Xem tại kế hoạch chi tiết 22.600.000
Key Opinion Leader Xem tại kế hoạch chi tiết 142.900.000
New Product Launch Event Online
Xem tại kế hoạch chi tiết 34.362.000
Sales Promotion Ưu đãi đặt trước Xem tại kế hoạch chi tiết 533.300.000
Quà tặng Livestream Xem tại kế hoạch chi tiết 2.500.000 Ưu đãi đặt ngay trong buổi Livestream
Xem tại kế hoạch chi tiết 85.900.000
Thời gian thực hiện
Chiến dịch Truyền thông Marketing tích hợp IMC sẽ được thực hiện trong vòng 3 tháng từ 13/05/2022 – 31/07/2022.
*Giải thích: LH: Liên hệ
CB: Chuẩn bị VD: Video SU: Setup GL: Giao lưu trong buổi Livestream B1: Bài 1
Bài tập lớn xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho đông hồ DYOUNG của CURNON là một dự án quan trọng Nội dung chính của kế hoạch này nhằm phát triển chiến lược truyền thông hiệu quả, tối ưu hóa sự hiện diện thương hiệu và tăng cường sự tương tác với khách hàng Việc áp dụng các phương pháp marketing hiện đại và tích hợp các kênh truyền thông sẽ giúp CURNON nâng cao giá trị sản phẩm và tạo dựng lòng tin nơi người tiêu dùng.
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ TRUYỀN THÔNG
Xác định mục tiêu đánh giá
Sau khi triển khai kế hoạch truyền thông, nhóm sẽ theo dõi và đo lường tiến độ, so sánh kết quả với kế hoạch đã đề ra Chúng tôi sẽ đánh giá hiệu quả truyền thông qua cả định lượng và định tính, bao gồm mức độ nhận biết của người tiêu dùng về thông điệp và sản phẩm, cũng như tác động của các chiến dịch đến nhận thức và hành vi mua sắm của khách hàng mục tiêu.
Thực hiện đánh giá
Quảng cáo trên Fanpage Curnon: đánh giá hiệu quả của bài viết về số người tiếp cận và tương tác với bài viết, số lượt click vào liên kết.
Các Nano Influencers và KOL đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu thông qua các bài đăng và video trên mạng xã hội cá nhân Họ giúp tăng tỷ lệ xem và thu hút lượt truy cập mới vào website của Curnon, từ đó nâng cao hiệu quả tiếp thị trực tuyến.
Trong chiến dịch Dyoung – The Break of Powerful sẽ đánh giá mức độ phủ sóng, lan toả của chiến dịch.
Concept sáng tạo, ý nghĩa có để lại dấu ấn lớn nào trong lòng khác hàng và khẳng định được chất lượng của sản phẩm ra mắt – Dyoung.
Lựa chọn Influencers, KOL phù hợp, hiệu quả với chiến dịch tạo hiệu ứng lan toả rộng lớn.
Ra mắt thành công và ấn tượng dòng sản phẩm đồng hồ nam mới “Dyoung”.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc kết hợp các chiến lược truyền thông sẽ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng Các bước thực hiện bao gồm xác định đối tượng mục tiêu, lựa chọn kênh truyền thông phù hợp và đánh giá kết quả sau mỗi chiến dịch Sự đồng bộ trong các hoạt động marketing sẽ tạo ra sức mạnh tổng hợp, giúp Curnon thu hút và giữ chân khách hàng hiệu quả hơn.
Một chiến dịch truyền thông thành công không chỉ dựa vào một công cụ cụ thể mà phụ thuộc vào cách phối hợp các công cụ khác nhau Việc này được gọi là phối thức chiêu thị, trong đó chúng ta sẽ kết hợp 5 công cụ của IMC: khuyến mãi, quảng cáo, marketing trực tiếp, PR và chào hàng cá nhân Bài viết này sẽ trình bày một chiến dịch Marketing tích hợp cho một sản phẩm thực tế, nhằm minh họa tầm quan trọng của việc kết hợp các công cụ này Sự bổ trợ giữa các công cụ sẽ tạo nên một chiến dịch hoàn hảo, thu hút khách hàng và mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp.
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc áp dụng các chiến lược truyền thông hiệu quả nhằm tối ưu hóa sự hiện diện thương hiệu và tăng cường mối quan hệ với khách hàng Các phương pháp marketing hiện đại sẽ được sử dụng để tạo ra nội dung hấp dẫn, thu hút sự chú ý và tạo dựng lòng trung thành từ phía khách hàng Hơn nữa, việc phân tích dữ liệu và phản hồi của thị trường sẽ giúp điều chỉnh các chiến lược một cách linh hoạt và hiệu quả.
TÀI LIỆU THAM KHẢO Internet
[1] https://laodongdongnai.vn/thi-truong-dong-ho-viet-nam-1649123421/
[2] https://vnetwork.vn/vi/news/thong-ke-tinh-hinh-internet-viet-nam-nam-2021?
[3] https://blog.leflair.com/dong-ho-viet-nam/
[4] https://curnonwatch.com/blog/review-curnon-watch
[5] https://donghoduyanh.com/tu-van-giai-dap/kham-pha-5-cong-nghe-dac-biet-o-dong- ho-casio-g-shock-n1704.html
Bài viết này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho dòng sản phẩm của Curnon Việc áp dụng các chiến lược marketing hiện đại sẽ giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng Curnon cần phát triển nội dung hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu, đồng thời sử dụng các kênh truyền thông đa dạng để tăng cường sự tương tác Sự kết hợp giữa truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến sẽ tạo ra một chiến dịch marketing toàn diện, giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường cạnh tranh.