NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Giới thiệu
1.1.1 Giới thiệu tổng quan về Curnon
Ba người trẻ Việt, đầy hoài bão và đam mê với đồng hồ, đã tình cờ gặp gỡ và đặt ra câu hỏi: “Tại sao không có một thương hiệu đồng hồ Việt?” Từ đó, thương hiệu đồng hồ Curnon đã được ra đời, mang đến sự tự hào cho ngành công nghiệp đồng hồ Việt Nam.
Curnon, mặc dù là một thương hiệu non trẻ với khởi đầu "sinh sau đẻ muộn", đã nhanh chóng vượt qua các rào cản và khẳng định giá trị của mình trong lòng người tiêu dùng.
Trong 2 năm ra mắt, Curnon đã xuất hiện tại chương trình Sharktank Việt Nam và đã có màn gội vốn thành công 5 tỷ đồng
Chỉ sau một đêm, thương hiệu đồng hồ Curnon “Made by Vietnam” đã đạt được mức độ nhận diện thương hiệu ấn tượng, điều mà bất kỳ startup nào cũng khao khát.
Curnon chính thức có 5 cửa hàng tại Hà Nội và TP Hồ Chí Minh và cán mốc 50,000 khách hàng tin tưởng và sở hữu sản phẩm của Curnon.
Curnon, thương hiệu đồng hồ nổi bật của Việt Nam, hướng tới việc biến những sản phẩm phụ kiện thành biểu tượng tinh thần đầy cảm hứng, khuyến khích thế hệ trẻ Việt Nam không ngừng vươn lên và phát triển.
TẠI SAO KHÔNG? - Đó là câu hỏi của Curnon khi bắt đầu Và cũng là tinh thần
Curnon khát khao truyền tải tinh thần "Why not" qua những sản phẩm được thiết kế với nhiệt huyết và sự sáng tạo của đội ngũ người trẻ Việt Nam Chúng tôi tin rằng tinh thần này sẽ luôn đồng hành và truyền cảm hứng cho người dùng mỗi ngày.
Dám nghĩ, dám làm: Chúng tôi khao khát trở thành người đồng hành đáng tin cậy, tin tưởng rằng để vượt qua mọi thách thức, cần có đủ can đảm để suy nghĩ khác biệt và dẫn đầu.
Chúng tôi cam kết đặt khách hàng lên hàng đầu, luôn nỗ lực không ngừng để mang đến những trải nghiệm “WOW” tuyệt vời nhất cho giới trẻ Việt Nam, với tinh thần chiến đấu như những chiến binh mỗi ngày.
Tương lai với chúng tôi là nơi những sản phẩm vươn tầm thế giới, nơi thế hệ trẻ Việt Nam tự tin theo đuổi đam mê Triết lý "Why not?" trở thành động lực cho mọi người, khuyến khích sự sáng tạo và khám phá không giới hạn.
Đồng hồ nam: Kashmir, Weimar, Colosseum, Jackson, Detroit, Futura, White sands
Đồng hồ nữ: Melissani, Moraine, Hamilton, Santorini, Beverly, Florenge
Môi trường vĩ mô với mô hình PEST
Tình hình chính trị Việt Nam nói chung là ổn định.
Các Bộ trưởng có chính sách khuyến khích phát triển thương mại điện tử.
Do các hạn chế về khóa trong giai đoạn COVID-19, Curnon gặp khó khăn trong quy trình hậu cần
3 loại thuế theo Luật Chính phủ: thuế công ty, thuế giá trị gia tăng và thuế môn bài
Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội Việt Nam giai đoạn 2015-2020 đã đạt được nhiều kết quả ấn tượng, với tăng trưởng GDP phục hồi rõ nét sau giai đoạn 2011-2015 Tốc độ tăng trưởng duy trì cao, đặc biệt trong các năm 2017-2019, đạt 6,81% vào năm 2017, 7,08% vào năm 2018 và khoảng 7,1% vào năm 2019.
Tỷ lệ lạm phát của Việt Nam tiếp tục được kiểm soát, giảm từ 7,7% bình quân giai đoạn 2011-2015 xuống 3,1% ước bình quân giai đoạn 2016-2017, năm 2018 là 3,54%, năm
2019 là 2,79% (vượt qua kế hoạch đặt ra) Lạm phát cơ bản bình quân được duy trì ở mức thấp, năm 2017 và 2018 lần lượt là 1,41% và 1,48% năm 2019 là 2,01%.
Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) năm 2020 tăng 3,23% so với năm trước, đạt mục tiêu kiểm soát lạm phát dưới 4% mà Quốc Hội đề ra, bất chấp những biến động khó lường Sự ổn định này sẽ khuyến khích doanh nghiệp tăng cường đầu tư, mở rộng sản xuất, từ đó tạo ra nhiều việc làm, giảm tỷ lệ thất nghiệp và nâng cao thu nhập cho người dân.
Theo nghiên cứu năm 2018, thị trường đồng hồ Việt Nam có giá trị khoảng 750 triệu USD (17.000 tỷ đồng) và vẫn chưa có đơn vị nào chiếm trên 20% thị phần, cho thấy sự phân mảnh và thiếu ổn định của thị trường Điều này tạo ra cơ hội cho các nhà bán lẻ mới, nhưng cũng đặt ra thách thức lớn do tình trạng vàng thau lẫn lộn.
1.2.3 Văn hoá, Xã hội - Society
Việt Nam là một quốc gia dân đông với 97 triệu dân, đây là một thị trường đầy hấp dẫn đối với tất cả các doanh nghiệp.
Theo Tổng cục Thống kê (Bộ Kế hoạch và Đầu tư), từ năm 2011 đến 2019, tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đã tăng mạnh từ 7,8% dân số (hơn 6,8 triệu người) lên 20,2% (khoảng 19,5 triệu người) Nếu tiếp tục với tốc độ này, dự kiến đến năm 2026, tỷ lệ người thuộc tầng lớp trung lưu sẽ đạt 26%.
Cơ hội: Sự gia tăng nhanh chóng của tầng lớp trung lưu dẫn đến nhu cầu ngày càng cao về việc chăm sóc vẻ bề ngoài Trong đó, đồng hồ trở thành một sản phẩm được nhiều người chú ý để thể hiện phong cách và đẳng cấp.
Công nghệ đóng vai trò then chốt trong việc xác định vị thế của doanh nghiệp trên thị trường Nếu doanh nghiệp của bạn tiên phong trong ứng dụng công nghệ, bạn sẽ có lợi thế cạnh tranh vượt trội Sự phát triển nhanh chóng và bền vững của doanh nghiệp phụ thuộc vào khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số.
Ngành Công nghiệp CNTT và Điện tử viễn thông đóng vai trò quan trọng trong công cuộc đổi mới, yêu cầu doanh nghiệp phải thay đổi tư duy và hành động Doanh nghiệp cần chủ động nắm bắt và tận dụng hiệu quả các cơ hội từ cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư, đồng thời tích cực tham gia vào quá trình hội nhập quốc tế nhằm tái cấu trúc nền kinh tế và thúc đẩy phát triển kinh tế bền vững.
Cách mạng công nghiệp 4.0 đã thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, đặc biệt là trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, thương mại điện tử, nền tảng truyền thông xã hội và công nghệ cao.
Sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội mang lại cơ hội lớn để nâng cao nhận thức về thương hiệu, mở rộng đối tượng khách hàng và gia tăng hình ảnh tích cực cho thương hiệu.
Fintech hiện nay mang đến cho khách hàng khả năng thanh toán nhanh chóng và dễ dàng cho mọi giao dịch mua sắm, đồng thời cung cấp các chương trình khuyến mại và hoàn tiền hấp dẫn.
Phân tích môi trường vi mô
1.3.1 Áp lực từ khách hàng
Người Việt Nam thường ưa chuộng sản phẩm giá rẻ, và đồng hồ cũng không ngoại lệ Curnon cung cấp các sản phẩm có giá thành tầm trung, phù hợp với đối tượng khách hàng mà họ nhắm đến Theo báo cáo, các sản phẩm mới của Curnon thường nhanh chóng hết hàng khi ra mắt, dẫn đến việc triển khai các chiến dịch Restock Điều này cho thấy Curnon có lượng khách hàng trung thành, với sản phẩm chất lượng và biểu tượng tinh thần đầy cảm hứng, nhằm thúc đẩy thế hệ trẻ Việt Nam phát triển Tổng thể, sức mạnh của khách hàng đối với thương hiệu Curnon đang ở mức trung bình.
1.3.2 Áp lực từ đối thủ cạnh tranh
Thương hiệu đồng hồ Việt Nam hiện nay còn khá hiếm, với Curnon là một trong số ít cái tên nổi bật Đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Curnon bao gồm Dyoss, Viwat và Daniel Wellington, tạo nên bức tranh cạnh tranh thú vị trong thị trường này.
Hãng đồng hồ nổi tiếng ở Việt Nam vì cho phép khách hàng tuỳ chỉnh đồng hồ theo ý thích của họ.
Phạm vi giá cả: >3.000.000 VNĐ
Mang đến cho khách hàng những chiếc đồng hồ được thiết kế theo những địa danh nổi tiếng của Việt Nam
Phạm vi giá cả: 1.000.000 – 2.000.000 VNĐ
Một thương hiệu đến từ Châu Âu với phòng cách thiết kế đồng hồ tối giản
Phạm vi giá cả: 3.000.000 – 7.000.000 VNĐ
1.3.3 Áp lực từ sản phẩm thay thế
Theo Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), hàng năm có khoảng 17,9 triệu người tử vong do các bệnh tim mạch, chiếm 31% tổng số ca tử vong toàn cầu Đại dịch Covid-19 đã nâng cao nhận thức của con người về việc duy trì sức khỏe và thể lực thông qua chế độ luyện tập và dinh dưỡng hợp lý Sự quan tâm đến việc theo dõi kết quả luyện tập và chế độ ăn uống ngày càng tăng, đặc biệt là các chỉ số sức khỏe quan trọng như nhịp tim, huyết áp Nhu cầu sử dụng các giải pháp nhắc nhở vận động như đi bộ, chạy bộ, đếm bước chân, và theo dõi lượng calories tiêu thụ cũng trở nên phổ biến hơn.
Theo các số liệu kinh doanh hiện tại, đồng hồ Smart Watch và Fit Watch đang trở nên rất phổ biến và dần thay thế cho các mẫu đồng hồ kim cổ điển.
Các sản phẩm thay thế hiện nay đang đáp ứng nhu cầu của khách hàng, cung cấp nhiều chức năng giúp theo dõi sức khỏe cá nhân, đặc biệt trong bối cảnh đại dịch Covid-19 đang diễn ra.
Phân tích SWOT
SWOT là viết tắt của bốn yếu tố: Strengths (điểm mạnh), Weaknesses (điểm yếu), Opportunities (cơ hội) và Threats (nguy cơ) Mô hình SWOT là công cụ hữu ích giúp phân tích chiến lược, đánh giá rủi ro và định hướng cho công ty hoặc dự án kinh doanh.
Chúng tôi sử dụng mô hình SWOT để tối ưu hóa kế hoạch kinh doanh, phát triển chiến lược và đánh giá đối thủ cạnh tranh, cũng như cải thiện các hoạt động tiếp thị và quảng cáo cho Curnon.
S1: Thương hiệu đồng hồ Made by Vietnam đầu tiên.
S2: Ra mắt sản phẩm nhanh chóng.
S3: Hiện nay có 5 cửa hàng tại 2 thành phố lớn (Hà Nội và Hồ Chí Minh).
S4: Mạng lưới KOLs và người có ảnh hưởng lớn.
W1: Tập trung vào mở rộng chứ không phải chất lượng.
W3: Đội ngũ lãnh đạo trẻ,thiếu kinh nghiệm.
O1: Quy mô thị trường lớn.
O2: Không có thương hiệu đồng hồ chính thức của Việt Nam.
O3: Mức độ sử dụng mạng xã hội cao của khách hàng.
(T) Threats T1: Các thương hiệu đồng hồ nước ngoài.
T2: Các sản phẩm giả mạo.
Xây dựng chiến lược kết hợp
S1 + O2: Đa dạng hóa mẫu mã sản phẩm hơn
S2 + O1: Sản xuất nhiều sản phẩm hơn
S4 + O3: Tìm kiếm và hợp tác với KOLs và những người có ảnh hưởng
W1 + O3: Phát triển, bán sản phẩm trên nền tảng trực tuyến, các trang thương mại điện tử như Shoppe, Lazada, Tiki, Sendo…
W2 + O2: Thiết kế thêm các sản phẩm liên quan đến Việt Nam.
S1 + T1: Tạo giá trị vượt trội cho khách hàng
S1 + T2: Truyền bá hình ảnh thương hiệu một cách tốt hơn
W2 + T1: Thúc đẩy sự đột phá trong sản phẩm
W3 + T1: Nhấn mạnh tinh thần CURNON
Thực trạng hoạt động truyền thông cổ động hiện tại của Curnon
Curnon hiện nay đa số hoạt động truyền thông qua trang fanpage của thương hiệu với các ưu đãi khuyến mại giảm giá cho sản phẩm.
Khuyến mãi giảm giá sản phẩm của Curnon là một công cụ mạnh mẽ để tăng tỷ lệ chuyển đổi, nhưng cần sử dụng một cách hợp lý để tránh gây hại cho thương hiệu Các chương trình ưu đãi giảm giá liên tục giúp Curnon dễ dàng thực hiện, theo dõi và quản lý, đồng thời thu hút sự chú ý của khách hàng và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
Tuy nhiên, việc thường xuyên khuyến mãi có thể dẫn đến giảm lợi nhuận của Curnon và ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu Nếu khách hàng quen với các chương trình khuyến mãi liên tục, tỷ lệ chuyển đổi có thể giảm sau khi khuyến mãi kết thúc.
Khuyến mãi quá mức có thể làm giảm giá trị sản phẩm trong mắt người tiêu dùng, khi họ nghĩ rằng sản phẩm đang giảm giá nhiều có thể là hàng lỗi thời hoặc cũ cần thanh lý.
Mạng lưới KOLs và người ảnh hưởng của Curnon chủ yếu tập trung vào các KOL trẻ như rapper MCK, nhằm thu hút đối tượng khách hàng trẻ tuổi thuộc thế hệ GenZ.
LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (IMC)
Sản phẩm ra mắt – Dyoung
Dyoung của Curnon là lựa chọn hoàn hảo cho những ai yêu thích sự tinh tế và đơn giản, nhưng vẫn muốn giữ được nét sang trọng Sản phẩm này nổi bật với sự kết hợp độc đáo giữa đồng hồ kim và đồng hồ điện tử, thiết kế gọn nhẹ nhưng mạnh mẽ, cùng với lớp kim loại được đánh bóng tuyệt đẹp.
2.1.1 USP – Điểm bán hàng độc đáo
Sản phẩm được thiết kế bởi đội ngũ người trẻ Việt Nam, mang trong mình nhiệt huyết, khát khao và sự sáng tạo độc đáo.
Bộ máy đồng hồ Miyota, được sản xuất theo công nghệ Nhật Bản, mang đến độ bền và chính xác cao, cùng với thiết kế nhỏ gọn và đẹp mắt Sản phẩm này tích hợp nhiều tính năng đa dạng, phù hợp với các dòng đồng hồ nổi tiếng trên thế giới.
Dây đeo đồng hồ nhập khẩu từ Ý được làm từ urethane với thiết kế chấm vuông tinh xảo, thể hiện sự tỉ mỉ trong từng chi tiết Công nghệ đúc tiên tiến tạo ra độ phức tạp trong kết cấu, với mỗi chấm có kích thước khác nhau Cần trượt thiết kế thông minh giúp việc gắn và tháo dây đeo trở nên dễ dàng hơn.
Đồng hồ này nổi bật với thiết kế gọn nhẹ và mạnh mẽ, mang lại khả năng chống sốc tối ưu Độ dày của đồng hồ được giữ ở mức tối thiểu nhờ ứng dụng cấu trúc chống sốc bằng kim loại và bảng mạch được tối ưu hóa với mật độ cao Sản phẩm cuối cùng là một thiết kế siêu mỏng, kết hợp hài hòa giữa mặt kim và mặt số, với lớp vỏ kim loại mang lại cảm giác vừa khít và thoải mái trên cổ tay.
Đồng hồ Dyoung nổi bật với thiết kế bát giác kim loại độc đáo, kết hợp giữa sự bóng bẩy và táo bạo Được chế tác từ thép không gỉ với bề mặt tròn trịa và đường gờ mạnh mẽ, sản phẩm mang đến phong cách siêu hiện đại Mặt số được xử lý bằng công nghệ lắng đọng hơi nước, tạo ra vẻ ngoài kim loại tinh xảo, hoàn hảo cho những ai yêu thích đồng hồ cổ điển Vòng đeo tay bằng urethan được nâng cấp với họa tiết chấm vuông tinh tế, mang đến sự sang trọng Khách hàng có thể lựa chọn màu sắc yêu thích như bạc, xanh lam, xám hoặc xám và đỏ, cùng với màn hình hiển thị điện tử độc quyền từ CURNON.
Các tính năng của đồng hồ
Giờ thế giới 31 múi giờ (48 thành phố + giờ phối hợp quốc tế), bật/tắt tiết kiệm ánh sáng ban ngày
Đồng hồ đếm ngược cho phép hẹn giờ với đơn vị đo là 1 giây và khoảng thời gian đếm ngược tối đa lên đến 24 giờ Người dùng có thể cài đặt thời gian bắt đầu từ 1 giây đến 24 giờ, với các khoảng tăng linh hoạt là 1 giây, 1 phút và 1 giờ.
Đèn chiếu sáng cho mặt đồng hồ bao gồm hai loại đèn LED mạnh mẽ, cho phép người dùng chọn thời gian chiếu sáng là 1,5 giây hoặc 3 giây, với khả năng phát sáng sau Ngoài ra, đèn nền LED cho màn hình số cũng có tính năng chiếu sáng cực mạnh và thời gian chiếu sáng tương tự, mang đến trải nghiệm sử dụng tối ưu cho người dùng.
Lịch hoàn toàn tự động (đến năm 2099)
Độ chính xác: ±15 giây một tháng
Đồng hồ bấm giờ 1/100 giây có khả năng đo thời gian từ 00'00''00 đến 59'59''99 trong 60 phút đầu tiên và từ 1:00'00 đến 23:59'59 sau 60 phút Đơn vị đo thời gian là 1/100 giây trong 60 phút đầu tiên và 1 giây sau 60 phút Thiết bị này cho phép người dùng theo dõi thời gian đã trôi qua, ngắt giờ, và thời gian về đích cho cả hai vị trí đầu tiên.
Báo thức/tín hiệu thời gian hàng giờ: 5 chế độ báo thức hàng ngày, Tín hiệu thời gian hàng giờ
Tính năng tắt tiếng: Bật/tắt âm nhấn nút
Tính năng khác: Định dạng giờ 12/24 Tính năng chuyển kim (Kim dịch chuyển qua một bên để không che kết quả hiển thị trên màn hình kỹ thuật số.)
Target Audiences
Chủ yếu: Hà Nội và Hồ Chí Minh Các khu vực đô thị và cận đô thị
Nhân khẩu học Giới tính Nam
Thu nhập Trung bình - cao (10M hoặc tốt hơn)
Tâm lý học Tầng lớp xã hội Tầng lớp trung lưu, trẻ, thế hệ GenZ, Young Millennials
Cá tính Năng động, Tươi mới, coi trọng sự thể hiện bản thân
Tìm kiếm sản phẩm chất lượng, kinh tế và phong cách trẻ trung giúp người tiêu dùng thể hiện bản sắc cá nhân Giai đoạn sẵn sàng mua thường bắt đầu khi khách hàng có sự quan tâm và ý định rõ ràng trong việc lựa chọn thương hiệu phù hợp.
Mục tiêu kinh doanh, truyền thông
Mục tiêu kinh doanh của chúng tôi là đạt được 1000 sản phẩm được đặt trước kể từ khi triển khai chiến lược truyền thông, trong đó 60% đến từ khách hàng cũ và 40% từ khách hàng mới.
Mục tiêu truyền thông của chúng tôi là ra mắt thương hiệu Curnon một cách ấn tượng, kết hợp các chiến lược truyền thông và tiếp thị trong vòng 3 tháng tới Chúng tôi hướng đến việc tăng cường nhận thức về thương hiệu lên 40% đối với những người chưa biết đến Curnon.
Big idea và thông điệp truyền thông
“DYOUNG – THE BREAK OF POWERFUL”
Dyoung, dòng đồng hồ mới từ Curnon, là sản phẩm đầu tiên của Việt Nam với thiết kế phá cách, mỏng và nhỏ gọn Chiếc đồng hồ này mang phong cách tối giản nhưng vẫn đảm bảo độ bền bỉ tối đa, giúp ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng qua chiến dịch ra mắt sản phẩm ấn tượng.
Chúng tôi tin rằng tinh thần "Why not" sẽ luôn đồng hành và truyền cảm hứng cho bạn mỗi ngày, nhờ vào những sản phẩm được thiết kế với nhiệt huyết, khát khao và sự sáng tạo của đội ngũ người trẻ Việt Nam.
Tương lai của chúng tôi hướng tới việc phát triển các sản phẩm mang tầm quốc tế, đồng thời khuyến khích thế hệ trẻ Việt Nam tự tin theo đuổi đam mê Triết lý "Tại sao không?" sẽ trở thành nguồn cảm hứng cho mọi người.
Kế hoạch truyền thông tích hợp IMC
Triển khai các banner, poster dán tại các Store của CURNON bao gồm 5 chi nhánh tại: HANOI STORES
9 B7 Phạm Ngọc Thạch, Đống Đa.
25 Nguyễn Trãi, P Bến Thành, Quận 1.
348 Lê Văn Sỹ, Phường 14, Quận 3.
NỘI DUNG ĐƠN GIÁ (VNĐ) Số lượng THÀNH
Quảng cáo trên tàu điện đang phát triển mạnh mẽ trên toàn thế giới, bao gồm cả quảng cáo bên trong và bên ngoài tàu cũng như tại các nhà ga Với sự đa dạng trong hình thức triển khai và lưu lượng người đi lại lớn, quảng cáo trên tàu điện mang lại hiệu quả cao, trở thành kênh truyền thông quan trọng giúp thương hiệu CURNON lan tỏa hình ảnh đến với khách hàng.
Tàu Cát Linh Hà Đông đã thu hút sự chú ý lớn khi chỉ trong 2 ngày đầu chạy thử, đã có hơn 80.000 lượt hành khách sử dụng Sự gia tăng đột biến này chủ yếu diễn ra vào hai ngày cuối tuần, tuy nhiên, lượng khách trong tuần tiếp theo vẫn duy trì ổn định, chỉ giảm khoảng 20 – 25%.
Từ đó chúng tôi lựa chọn triển khai quảng cáo trên tàu Cát Linh Hà Đông, sẽ giúp CURNON có được lượng khách tiếp cận lớn.
Ga tàu Cát Linh – Hà Đông
Chúng tôi lựa chọn các cách thức quảng cáo:
+ Tại cầu thang đi bộ: Triển khai bằng hệ thống banner, poster dán tường hoặc hộp đèn quảng cáo siêu mỏng nổi bật.
Quảng cáo tại cầu thang đi bộ
Quảng cáo trên thang cuốn là một hình thức hiệu quả, với decal quảng cáo được dán dọc theo chiều dài thang di chuyển tại các nhà ga Những decal này có kích thước lớn và nổi bật, giúp thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng.
Quảng cáo trên thang cuốn
(VNĐ) Thuê quảng cáo tại cầu thang đi bộ Cát Linh –
50.000.000/Tháng 1 Tháng 50.000.000 Thuê quảng cáo trên thang cuốn Metro Cát 50.000.000/Tháng 1 Tháng 50.000.000
Trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19 diễn biến phức tạp trên toàn quốc, việc tổ chức các sự kiện offline gặp nhiều khó khăn, trong khi người dùng Internet ngày càng dành nhiều thời gian cho các hoạt động trực tuyến Do đó, truyền thông online trở thành lựa chọn ưu tiên hàng đầu hiện nay Bên cạnh đó, còn một số lý do khác liên quan đến xu hướng này.
Theo nghiên cứu của Wearesocial và Hootsuite đầu năm 2021, Việt Nam có 68.72 triệu người sử dụng Internet, tương đương 70.3% dân số Bên cạnh đó, tỷ lệ người dùng mạng xã hội đạt 73.7% tổng dân số, mở ra cơ hội lớn cho các kênh truyền thông online.
Theo nghiên cứu của WeareSocial năm 2020, tỉ lệ sử dụng Internet tại Việt Nam cho thấy độ tuổi sử dụng mạng xã hội chủ yếu là từ 18-24 và 25-34 tuổi, với tỷ lệ lần lượt là 12,4% và 16,3% đối với nam giới Những nhóm tuổi này nằm trong phân khúc khách hàng tiềm năng của CURNON.
Nghiên cứu của WeareSocial về tỉ lệ người dùng MXH theo độ tuổi
Ngành hàng thời trang và làm đẹp đứng thứ hai trong bảng xếp hạng các sản phẩm tiêu dùng phổ biến nhất trên các kênh thương mại điện tử, với doanh thu đạt 1.44 tỉ đô la Thói quen mua sắm trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến, cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của lĩnh vực này.
Nghiên cứu của WeareSocial 2020 về chi tiêu cho các mặt hàng trên các trang TMĐT
Quảng cáo trên Fanpage Facebook
Với mục tiêu truyền thông tăng 40% Brand Awareness, các kênh phương tiện của thương hiệu là không thể thiếu.
Kênh Facebook của thương hiệu
Facebook là một mạng xã hội kết nối lớn với lượng người dùng khổng lồ Theo thống kê năm 2021, Facebook có 2,8 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng và 1,84 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày.
Nghiên cứu của WeareSocial 2020 về tỉ lệ sử dụng các MXH
Với tỷ lệ tìm kiếm thương hiệu trên mạng xã hội đạt 62.6%, Facebook đã được lựa chọn làm kênh truyền thông chính cho chiến dịch và là nền tảng quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu sản phẩm.
Ng hiên cứu của WeareSocail 2020 về kênh thông tin tìm kiếm nhãn hàng mới
Bảng kế hoạch chạy Quảng cáo Facebook
STT Ngày đăng Tên bài Nội dung chính Ngân sách
Dyoung – The Break of Powerful
Hé lộ về sản phẩm mới Dyoung – The Break of
2 11/7 Ưu đãi khi đặt trước sản phẩm Các ưu đãi khách hàng nhận được khi đặt trước đồng hồ
Livestream ra mắt sản phẩm mới
Thông báo ngày ra mắt sản phẩm mới – Dyoung Khách mời trải nghiệm Khoai Lang Thang
Nano Influencer là những cá nhân độc lập với khả năng sáng tạo nội dung xuất sắc, giúp lồng ghép thông điệp quảng bá một cách tự nhiên đến cộng đồng người hâm mộ Sự đa dạng và thân thiện trong nội dung của họ tạo nên sự kết nối mạnh mẽ với người dùng CURNON sẽ hợp tác với nhiều Nano Influencer trong cùng một chiến dịch, từ đó tạo ra hàng loạt nội dung phong phú với thông điệp đồng nhất.
- Tiêu chí chọn Nano Influencers:
Giới tính: Nam Độ tuổi: 24 – 34
Lượng theo dõi: 10.000 – 100.000 Followers tại các trang mạng xã hội (Facebook, Youtube, TikTok, Instagram)
Phạm vi ảnh hưởng: theo khu vực (Bắc, Trung, Nam)
Nội dung chia sẻ: Du lịch, thể thao, đời sống, ngành thời trang, giải trí
Tệp khách hàng mục tiêu chiến dịch hướng đến là nam giới độ tuổi từ 18-35, được chia là 2 đối tượng sau:
Nam giới thuộc thế hệ GenZ, trong độ tuổi từ 18-24, rất coi trọng việc thể hiện bản thân và có khả năng lựa chọn các thương hiệu cũng như sản phẩm phù hợp với cá nhân Họ dễ dàng chấp nhận các thương hiệu mới và thường xuyên sử dụng các nền tảng mạng xã hội như Facebook, YouTube, TikTok và Instagram.
Nam thuộc thế hệ Young Millennials, trong độ tuổi 25-34, ngày càng chú trọng đến chi tiêu thông minh Họ ưu tiên lựa chọn sản phẩm giá cả phải chăng, mang lại giá trị cao hơn so với các sản phẩm giá rẻ Đặc biệt, nhóm này thể hiện sự ủng hộ mạnh mẽ đối với thương hiệu Việt Họ cũng thường xuyên sử dụng các mạng xã hội như Facebook, Youtube, TikTok và Instagram để cập nhật thông tin và kết nối với cộng đồng.
Thời trang, chăm sóc sức khỏe và phát triển bản thân cho nam giới
Thời trang và những thứ liên quan đến cuộc sống của bản thân
Tài chính, năng suất, sáng tạo
Kênh hoạt động chính: Facebook, Youtube, Tiktok cá nhân của Nano Influencer
Thời gian hoạt động chính: Giai đoạn 3 (25/9-15/10)
Cách tiếp cận: dạng ấn phẩm video
Ngày Hoạt động Dạng ấn phẩm
14-25/6 Làm việc, lên nội dung16/6 Gửi 1 sản phẩm đồng hồ của
Khám phá các cách phối đồ với đồng hồ và đánh giá về thương hiệu đồng hồ CURNON, thương hiệu khởi nghiệp đầu tiên tại Việt Nam Bài viết sẽ chia sẻ những mẹo phối hợp trang phục với đồng hồ để tôn lên vẻ đẹp và phong cách cá nhân Đồng hồ CURNON không chỉ nổi bật với thiết kế tinh tế mà còn mang đến chất lượng vượt trội, phù hợp với xu hướng thời trang hiện đại.
Để thu hút sự chú ý của phái nữ ngay lập tức, 4 món đồ không thể thiếu cho nam giới bao gồm đồng hồ, trong đó có trải nghiệm sử dụng đồng hồ Dyoung của CURNON Bài đăng video thứ hai sẽ hướng dẫn cách lựa chọn đồng hồ phù hợp với outfit của bạn, đồng thời chia sẻ thêm về trải nghiệm với sản phẩm Dyoung của CURNON.
NỘI DUNG ĐƠN GIÁ THÀNH
4 bài đăng video Bài của Nano 1: 2.500.000
Bài của Nano 2: 5.000.000 Bài của Nano 3: 2.000.000 Bài của Nano 4: 1.500.000
Khoai Lang Thang Khoai Lang Thang một trong những travel Vlogger có sức ảnh hưởng nhất trên mạng xã hội hiện nay.
Tên thật: Đinh Võ Hoài Phương Năm sinh: 1991
Sinh sống: Thành phố Hồ Chí Minh
Chàng travel blogger nổi tiếng với vẻ ngoài điển trai và nụ cười rạng rỡ đã thu hút 1,9 triệu người theo dõi trên Facebook, 1,82 triệu trên Youtube và 644,3 nghìn trên Tiktok Anh rất phù hợp với đối tượng khách hàng mà CURNON hướng tới, với niềm đam mê khám phá và yêu thích văn hóa, ẩm thực Việt Nam Những Vlog của anh chủ yếu chia sẻ về những trải nghiệm độc đáo và phong phú của mảnh đất hình chữ S.
Ngân sách truyền thông
HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CHI TIẾT
THÀNHTIỀN(VNĐ)Owned Media Xem tại kế hoạch chi tiết 4.000.000OOH Advertisement Xem tại kế hoạch chi tiết 101.500.000
Digital Advertisement Xem tại kế hoạch chi tiết 66.000.000 Public Relation
Nano Influencers Xem tại kế hoạch chi tiết 22.600.000 Key Opinion Leader Xem tại kế hoạch chi tiết 142.900.000 New Product Launch
Xem tại kế hoạch chi tiết 34.362.000
Sales Promotion Ưu đãi đặt trước Xem tại kế hoạch chi tiết 533.300.000 Quà tặng Livestream Xem tại kế hoạch chi tiết 2.500.000 Ưu đãi đặt ngay trong buổi Livestream
Xem tại kế hoạch chi tiết 85.900.000
Thời gian thực hiện
Chiến dịch Truyền thông Marketing tích hợp IMC sẽ được thực hiện trong vòng 3 tháng từ 13/05/2022 – 31/07/2022.
*Giải thích: LH: Liên hệ
GL: Giao lưu trong buổi Livestream
BD: Bắt đầu buổi Livestream
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ TRUYỀN THÔNG
Xác định mục tiêu đánh giá
Sau khi triển khai kế hoạch truyền thông, nhóm sẽ theo dõi và đo lường tiến độ, so sánh kết quả với kế hoạch đã đề ra Chúng tôi sẽ đánh giá hiệu quả truyền thông qua các tiêu chí định lượng và định tính, bao gồm mức độ nhận biết của người tiêu dùng đối với thông điệp và sản phẩm, cũng như tác động của các chiến dịch đến sự thay đổi nhận thức và hành vi mua sắm của khách hàng mục tiêu.
Thực hiện đánh giá
Quảng cáo trên Fanpage Curnon: đánh giá hiệu quả của bài viết về số người tiếp cận và tương tác với bài viết, số lượt click vào liên kết.
Các Nano Influencers và KOL đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu thông qua các bài viết và video trên mạng xã hội cá nhân, giúp tăng tỷ lệ xem và thu hút lượng truy cập mới vào website của Curnon.
Trong chiến dịch Dyoung – The Break of Powerful sẽ đánh giá mức độ phủ sóng, lan toả của chiến dịch.
Concept sáng tạo, ý nghĩa có để lại dấu ấn lớn nào trong lòng khác hàng và khẳng định được chất lượng của sản phẩm ra mắt – Dyoung.
Lựa chọn Influencers, KOL phù hợp, hiệu quả với chiến dịch tạo hiệu ứng lan toả rộng lớn.
Ra mắt thành công và ấn tượng dòng sản phẩm đồng hồ nam mới “Dyoung”.
Kết luận, để một chiến dịch truyền thông thành công, không chỉ dựa vào một công cụ cụ thể mà cần phải phối hợp nhiều công cụ khác nhau, gọi là phối thức chiêu thị Chúng ta sẽ kết hợp năm công cụ của IMC, bao gồm khuyến mãi, quảng cáo marketing trực tiếp, PR và chào hàng cá nhân Bài viết này sẽ trình bày một chiến dịch Marketing tích hợp cho một sản phẩm thực tế, nhằm giúp người đọc nhận thức rõ tầm quan trọng của việc kết hợp các công cụ Sự bổ trợ giữa các công cụ này sẽ tạo nên một chiến dịch hoàn hảo, thu hút khách hàng cho doanh nghiệp.
TÀI LIỆU THAM KHẢO Internet
[1]https://laodongdongnai.vn/thi-truong-dong-ho-viet-nam-1649123421/
[2]https://vnetwork.vn/vi/news/thong-ke-tinh-hinh-internet-viet-nam-nam-2021?
[3]https://blog.leflair.com/dong-ho-viet-nam/
[4]https://curnonwatch.com/blog/review-curnon-watch
[5]https://donghoduyanh.com/tu-van-giai-dap/kham-pha-5-cong-nghe-dac-biet-o-dong- ho-casio-g-shock-n1704.html