bài tiểu luận môn quản trị kinh doanh quốc tế phát triển kinh tế và cơ hội kinh doanh coocon

MÔ TẢ SƠ LƯỢC VỀ DOANH NGHIỆP, LỊCH SỬ HÌNH THÀNHCocoon được thành lập năm 2013, thuộc Công ty TNHH mỹ phẩm Nature Story, chuyên cung cấp các sản phẩm làm đẹp được chiết xuất 100% từ thi

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH

Bài tiểu luận môn: Quản Trị Kinh Doanh Quốc Tế ( Nhóm 2)

Đề tài :

DANH SÁCH NHÓM 2

85

Cao Thị Thu Hiệu

28

Trần Đình Phú

15

Trần Quỳnh Ngọc

74

Tống Đặng Trường Thịnh

00

Châu Hạ Nghi

36

Nguyễn Phúc Thành

7 17111432 Mai Đức Anh Tuấn

80

Vương Quốc Thiện

MỤC LỤC

1 MÔ TẢ SƠ LƯỢC VỀ DOANH NGHIỆP, LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

a Thành phần, sản phẩm

b Công nghệ

c Sứ mệnh

2 TÓM LƯỢT VỀ QUỐC GIA VÀ THỊ TRƯỜNG

a Khác biệt về kinh tế

b Khác biệt về pháp luật

1 Thuế thu thập doanh nghiệp

2 Thuế giá trị gia tăng

3 Các chất cấm có trong mỹ phẩm

c Khác biệt về văn hóa

1 Về ngôn ngữ

2 Tập quán và phong tục.

3 Tôn giáo

3 PHÁT TRIỂN KINH TẾ VÀ CƠ HỘI KINH DOANH

a Chiến lược kinh doanh

b Lợi thế và bất lợi của doanh nghiệp

1 Lợi thế

2 Bất lợi

c Chiến lược thâm nhập thị trường

d Chiến thuật

4 KẾT LUẬN VÀ HẠN CHẾ CỦA BÁO CÁO

1 MÔ TẢ SƠ LƯỢC VỀ DOANH NGHIỆP, LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

Cocoon được thành lập năm 2013, thuộc Công ty TNHH mỹ phẩm Nature Story, chuyên cung cấp các sản phẩm làm đẹp được chiết xuất 100% từ thiên nhiên, nổi tiếng với việc sản xuất mỹ phẩm làm đẹp dựa trên công thức Đông y cổ truyền với quy trình sản xuất thủ công, tỉ mỉ, sạch sẽ Cocoon là doanh nghiệp tiên phong cho việc chọn lối đi mới trong mĩ phẩm Việt và là sản phẩm hoàn toàn “Made in Vietnam” 3 năm trở lại đây, cái tên Cocoon bất ngờ gây chú ý trở lại trên thị trường làm đẹp nội địa, không chỉ bởi bao bì được đổi mới hết sức đẹp mắt, chỉn chu, mà còn bởi những thông điệp nhân văn được khắc họa ngày một rõ nét

a Thành phần, sản phẩm

Mỗi sản phẩm của Cocoon đều được ghi dấu rõ nét về ‘Yếu tố Việt Nam” Trong mỗi sản phẩm của Cocoon đều thể hiện rõ tinh thần Việt với nguồn nguyên liệu hoàn toàn thiên nhiên từ cà phê Đắk Lắk đến dừa Bến Tre; bơ ca cao Tiền Giang đến hoa hồng Cao Bằng Rồi các nguyên liệu từ tự nhiên như bưởi, rau má, sachi, bí đao… Những sản phẩm tuyệt vời mang thương hiệu Cocoon bao gồm: Cao bí đao, cao vỏ bưởi, cao tinh nghệ, cao khổ qua, than hoạt tính, son dưỡng môi

b Công nghệ

Áp dụng công nghệ hiện đại nhưng vẫn tuân thủ và cải tiến các công thức truyền thống, bí quyết làm đẹp, các công đoạn chế biến

tỉ mỉ, luôn vệ sinh và khử trùng các dụng cụ tiếp xúc trong quá trình sản xuất Tất cả sản phẩm trước khi được đưa ra thị trường đều được nghiên cứu từ 6 đến 12 tháng về cảm quan, độ PH, độ ổn định

c Sứ mệnh

Cocoon ra đời với một lý do đơn giản là làm đẹp cho người Việt

từ chính những nguồn nguyên liệu gần gũi, quen thuộc Cocoon luôn giữ một nhiệm vụ trong tâm trí: áp dụng các lợi ích của thực phẩm quanh ta kết hợp với sự hiểu biết khoa học để tạo ra các sản phẩm mỹ phẩm an toàn và hiệu quả cho tất cả mọi người Bên cạnh

đó là chung tay bảo vệ môi trường, hệ sinh thái, động vật

2 TÓM LƯỢT VỀ QUỐC GIA VÀ THỊ TRƯỜNG

a Khác biệt về kinh tế

Thái Lan:

Nói về nền kinh tế của Thái Lan thì Thái Lan là 1 nước có nền kinh tế lớn thứ 2 trong khu vực ASEAN, chỉ xếp sau Indonesia, xếp hạng 25 toàn cầu theo GDP, xếp thứ 21 thế giới theo sức mua tương đương

Về thứ hạng tăng trưởng GDP trong năm 2021, Thái Lan vẫn giữ vị trí số 2 trong các nước Đông Nam Á với 543,65 tỷ USD

Theo số liệu do Hội đồng Phát triển kinh tế và xã hội Quốc gia thái Lan ghi nhận tính chung cả năm 2021, nền kinh tế Thái Lan đã đạt mức tang trưởng 1,6%

Đặc điểm chính của nền kinh tế Thái Lan là phụ thuộc lớn vào du lịch và xuất khẩu với kim ngạch xuất khẩu chiếm

khoảng 60% GDP Các mặt hàng xuất khẩu chính là dệt may, giày dép, thủy sản, gạo, cao su, đồ trang sức, xe hơi, máy vi tính và thiết bị điện

- Theo thaiwebsites.com số lượng khách du lịch đến thăm Thái Lan tăng từ 35,35 triệu năm 2017 lên 38,28 triệu năm

2018 và sau đó là 39,80 triệu vào năm 2019

Việt Nam:

Kinh tế Việt Nam là một nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa đang phát triển, phụ thuộc lớn vào nông nghiệp du lịch xuất khẩu, , thô và đầu tư trực tiếp nước ngoài Đảng Cộng sản Việt Nam chủ trương xây dựng ở Việt Nam một hệ thống kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa

Về thứ hạng tăng trưởng GDP trong năm 2021, Việt Nam đứng ở vị trí thứ 4 trong các nước Đông Nam Á với 352 tỷ USD Kinh tế Việt Nam phụ thuộc nhiều vào nông nghiệp, xuất khẩu thô và đầu tư trực tiếp nước ngoài Các mặt hàng xuất khẩu chính của Việt Nam là dầu thô, hàng may mặc, hải sản, hàng điện tử, gạo, cao su, cà phê

Theo số liệu của Tổng cục Thống kê Lượng khách quốc tế đến Việt Nam năm 2019 là 18 triệu lượt người, tăng 16,2% so với năm 2018 Tức nếu xét riêng trong năm 2019, số lượng khách du lịch đến Việt Nam chỉ bằng ½ số khách mê đắm đất nước chùa Vàng

Trong khi đó nếu so sánh tổng thu nhập quốc dân chia dân số hay còn gọi là hệ số GNI trên người của Việt Nam là

2.540 USD/năm GNI trên người của Thái Lan 7260 USD/năm Tức là người Thái đang giàu hơn người Việt gấp 3 lần và Việt Nam thuộc nhóm trung bình thấp, Thái Lan thuộc nhóm trung bình cao

Năng suất lao động của Việt Nam năm 2019 đạt 13,8 nghìn USD, chỉ bằng 41,5% của Thái Lan và chỉ cao hơn năng suất lao động của Campuchia (gấp 1,8 lần)

b Khác biệt về pháp luật

1 Thuế thu nhập doanh nghiệp

Việt Nam:

Doanh nghiệp được thành lập theo quy định của pháp luật Việt Nam hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ chịu thuế thu nhập doanh nghiệp là 20 %

Thái Lan:

Đối với hầu hết các loại hình hoạt động kinh doanh tại Thái Lan, bao gồm cả những tổ chức nước ngoài đang hoạt động tại Thái Lan hoặc có thu nhập từ Thái Lan, dù những công ty này có thực hiện hoạt động kinh doanh tại Thái Lan đều phải chịu một mức thuế thu nhập doanh nghiệp được điều chỉnh dựa trên lợi nhuận cố định của công ty Việc thu hồi vốn được xem xét như những thu nhập thông thường và vì vậy vẫn phải chịu thuế thu nhập doanh nghiệp Mức thuế thông thường đồng đều là 30%

2 Thuế giá trị gia tăng

Thái Lan:

Hầu hết các dịch vụ đều phải chịu thuế VAT ngoại trừ một số dịch vụ như bán sản phẩm nông nghiệp Sách và các loại báo chí được miễn thuế VAT Mức thuế giá trị gia tăng hiện tại ở Thái Lan là 7%

Việt Nam:

Mức thuế suất áp dụng đối với các hàng hóa, dịch vụ thông thường khác là 10%

3 Các chất cấm có trong mỹ phẩm

Việt Nam:

Ở Việt Nam các chất trong mỹ phẩm không được sử dụng và được cấm hoàn toàn như : chất cồn, Butylene Glycol, Fragrance, Phenoxyethanol, Dipropylene glycol, Triethanolamine, Propylene glycol, Petrolatum và paraffinum liquidum, Methylparaben, Paraben

Thái Lan:

Bộ Y tế Thái Lan thông báo sẽ cấm nhập khẩu, sản xuất và bán các mặt hàng mỹ phẩm chứa hạt vi nhựa Chúng thường được làm

từ polyetylen nhưng cũng có thể được làm từ các loại nhựa hóa dầu khác như polypropylen và polystyren

Nếu so sánh về thuế thu nhập doanh nghiệp thì ở Thái Lan sẽ phải nộp thuế nhiều hơn so với Việt Nam là 10% Về thuế giá trị gia tăng thì ở Việt Nam sẽ phải nộp thuế nhiều hơn so với Thái Lan là 3%

Về các chất cấm có trong mỹ phẩm mỗi nước sẽ có quy định riêng nên các sản phẩm sẽ đều bắt buộc chỉnh sao cho phù hợp với quy định tại nước mà doanh nghiệp đưa ra thị trường

c Khác biệt về văn hóa

1 Về Ngôn ngữ

Việt Nam:

Tại Việt Nam, có tất cả là 8 ngôn ngữ, trong đó tiếng Việt là ngôn ngữ phổ biến và chính thức của Việt Nam, là tiếng mẹ đẻ của người Việt và đồng thời là ngôn ngữ hành chính chung của 54 dân tộc sống trên đất nước Việt Nam, tiếng Việt được 86% người dân sử dụng

Thái Lan:

Tiếng Thái là ngôn ngữ chính thức của Thái Lan và là tiếng mẹ

đẻ của người Thái, dân tộc chiếm đa số ở Thái Lan Đây là một thành viên của nhóm ngôn ngữ Thái của ngữ hệ Tai-Kadai

Các ngôn ngữ trong hệ Tai-Kadai được cho là có nguồn gốc từ vùng miền Nam Trung Quốc ngày nay Tiếng Thái là một trong những ngôn ngữ khó học đối với những người chưa sử dụng ngôn ngữ liên quan

Vì vậy việc sản xuất ra các nhãn hiệu cho cocoon cũng cần phải phụ thuộc vào ngôn ngữ của tiếng thái điển hình Quốc ngữ của Thái Lan - được dạy tại tất cả các trường học, sẽ góp phần tạo nên sự liên kết về ngôn ngữ cho tất cả các khách hàng tiềm năng tại đây

2 Tập quán và phong tục.

Việt Nam:

Người Việt Nam nói riêng và các nước Đông Nam Á nói chung đều rất coi trọng việc chào hỏi Khác với người Việt Nam là khoanh tay cúi chào Một trong những điểm đặc trưng nhất của phong tục Thái là chấp tay vái khi gặp mặt, chia tay hoặc xác nhận, với nhiều dạng khác nhau phụ thuộc và vị trí xã hội của người đó, nhưng nhìn chung, thường là cử chỉ giống như đang lễ với hai tay chắp lại và đầu cúi xuống

Thái Lan:

Sự vui vẻ là một yếu tố được đề cao trên hết tại đất nước này Người Thái thường rất thoải mái trong cuộc sống cũng như công viêc Thể hiện cảm xúc tích cực trong các tương tác xã hội cũng rất quan trọng trong văn hóa Thái, quan trọng như là việc Thái Lan được biết đến như "Đất nước của những nụ cười"

Cãi vả hay thể hiện sự tức giận là một điều kiêng cữ trong văn hóa Thái Vì lý do này, người thái thường sẽ không tạo ra các xung đột, hay thể hiện sự giận dữ khi tương tác với nhau

Vì vậy, muốn thâm nhập vào thị trường này, doanh nghiệp cần phải tạo ra những chiến dịch Marketing mang lại nguồn năng lượng vui vẻ và tích cực tại đất nước chùa vàng Việc này sẽ bắt nguồn từ việc tạo ra những quảng cáo ý nghĩa và vui vẻ sẽ mang lại tỉ lệ thành công cao trong việc quảng bá sản phẩm

3 Tôn giáo

Việt Nam:

Khác với sự đa dạng về tôn giáo và một tỉ lệ khá lớn người không theo tôn giáo tại Việt Nam

Thái Lan:

Về tôn giáo tại Thái Lan, thì có gần 94% người Thái theo đạo Phật Nam Truyền, 5% theo đạo Hồi và 0.7% theo đạo thiên chúa Ngoài ra, còn có các tôn giáo khác Hầu hết người Thái xây một miếu thờ nhỏ trong nhà, là một ngôi nhà gỗ nhỏ nơi mà họ tin rằng

là chỗ trú ngụ của các vị thần linh Người Thái dâng thức ăn và nước uống cho các vị thần này để cho các thần hài lòng

Do có tỉ lệ người theo đạo cao, Phật giáo Nam Tông ở Thái Lan được sự hậu thuẫn và quan tâm lớn từ Chính phủ

Thường thì Phật giáo sẽ đề cao việc ăn chay và không giết hại động vật Cho nên việc thâm nhập vào thị trường này cũng khá dễ

dàng và phù hợp với tiêu chí sản phẩm cocoon là bảo vệ và cam kết không có sự tàn ác đối với động vật

3 PHÁT TRIỂN KINH TẾ VÀ CƠ HỘI KINH DOANH.

a Chiến lược kinh doanh

b Lợi thế và bất lợi của doanh nghiệp

1 Lợi thế:

- Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm nguồn gốc từ thiên nhiên gia tăng

- Thị phần mỹ phẩm nội địa đang dần vươn lên vị trí của mình trước thị phần mỹ phẩm quốc tế

- Chính sách của Nhà nước khuyến khích “Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam”

- Hệ sinh thái bền vững và tôn trọng sự sống của muôn loài truyền cảm hứng tích cực

- Xu hướng kinh doanh thương mại điện tử

- Sản phẩm 100% thuần chay: không sử dụng các nguyên liệu từ động vật mà hoàn toàn từ thiên nhiên

- Giá cả hợp lý, dễ chấp nhận với người thu nhập thấp trung bình hàng Việt Nam chất lượng cao, đạt tiêu chuẩn Quốc tế

- Phủ sóng hơn 1.000 hệ thống và các cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ trên 63 tỉnh, thành phố

- Nguồn nguyên liệu cực kỳ “thuần Việt” như: bí đao, rau má, cà phê có sẵn trong nước

2 Bất lợi:

- Cạnh tranh khốc liệt về nguồn hàng, giá cả, chương trình khuyến mãi, cạnh tranh gay gắt với mỹ phẩm quốc tế

- Người tiêu dùng đòi hỏi ngày càng khắt khe hơn, mong đợi nhiều hơn giá trị sản phẩm

- Tâm lý chuộng hàng ngoại của người Việt

- Thách thức từ nền tảng công nghệ trong thời kỳ new normal hậu đại dịch

- Dạng hũ khá to, nắp đậy không được chắc lắm nên không

mangtheo khi đi du lịch được

- Thiết kế bao bì đơn giản, dễ đạo nhái hình ảnh sản phẩm

- Ở dạng thiết kế lọ khá là mất vệsinh hơn dạng tuýp

- Hạt Scrub khá to so với da mặt nên khó thể gây rát nhẹ khi bạn thực hiện thao tác massage mạnh

- Chất đặc nên khá tốn mỗi lần sử dụng

=> Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm ngày càng tăng, đặc biệt xu hướng tiêu dùng các sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên của cả thế giới lẫn Thái Lan là cơ hội rất lớn cho các sản phẩm tẩy da chết cà phê Daklak Cocoon

c Chiến lược thâm nhập thị trường (Phú)

d Chiến thuật (có thể cần) (Phú)

4 Kết luận và hạn chế của báo cáo ( )