báo cáo thực hành nghề nghiệp ngành quản trị kinh doanh thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của mỹ phẩm thuần chay cocoon

Sự xuất hiện của các loại mỹ phẩm thuần chay - mỹ phẩm có nguồn gốc 100% từ thực tế, không làm thí nghiệm trên động vật là minh chứng rõ ràng nhất.. Việc sử dụng các sản phâm mỹ phẩm có

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI NGUYÊN VÀ MÔI TRƯỜNG TP.HCM KHOA KINH TE TAI NGUYEN VA MOI TRUONG

Z5NNGUỄYN

Qe ens AN

BAO CAO THUC HANH NGHE NGHIEP

NGANH QUAN TRI KINH DOANH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI NGUYÊN VÀ MÔI TRƯỜNG TP.HCM KHOA KINH TE TAI NGUYEN VA MOI TRUONG

2 NGUYESS

Ác S Tê

Ry Saf

WH PHEW x6

BAO CAO THUC HANH NGHE NGHIEP

NGANH QUAN TRI KINH DOANH

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

Họ và tên sinh viên

Lớp

Tên đề tài : HH HH Hà nhe

1 Tiên độ và thái độ của sinh viên :

- _ Mức độ liên hệ với giảng viên

- Tiến độ thực hiện:

5 Đánh giá của giảng viên hướng dẫn: 5 nha ( /19) (Chất lượng báo cáo: tốt, khá, trung bình, yếu)

TP Hé Chi Minh, ngay tháng năm

GIANG VIEN HUONG DAN

MỤC LỤC

PHÂÂN M: CĐẦÂU 22+: 2 222222222211111122211 21222211111111111 1110011111111 1.0.1.2 re 16

CHƯƠNG 1: T_ÑG QUAN VÊÂ CÔNG TY TNHH MỸ PHẨM NATURE STORY - VIỆT NAM .-: 17

1.1 Théng tin céng ty TNHH my pham Nature Story —Viét Nam c6 5c cv tttetrrrerries 17 1.2 Ý nghĩa của thương hiệu 55-2 2S S22 3921111713 E71 151 111 1.1 Treo 18 1.3 Kết quả đạt được của Công ty TNHH mỹ phâm Nature Story — Việt Nam - - sec ccc2 21 1.4 Sản phẩm của cOCOON 2 122 v21 11 211122111211 11.1111 g1 1 1 Hà 1 Hà TH Hà gấu 22

CHUONG2:TH WTR AG XAYD WIGTH UGIGHI § MY PH Al THUAAN CHAY COCOON TAI CONG TY

TNHH MY PHAM NATURE STORY — VIỆT NAM Lr rn nn rn ee ie neneeeees 24 2.1 Thực trạng xây dựng thương hiệu mỹ phẩm thuân chay cocoon chén nhe neuk 24 2.2 Các hoạt động xây dựng thương hiệu coCoon - 2: St 12t HH 121811151111121111111111 E111 28 2.2.1 Tiên phong xu hướng mỹ phẩm thuần chay, - L tt HS ng He ng 28 2.2.2 ChƯƠng trình " Thu hôi pin cũ - Bảo vệ trái đất xanh"” ccct test riớy 29 2.2.3 Chiên dịch Khám Phá ViỆt Nam - L2: 12t 2161 11218113511111212113 121201101 E11E1Hg10 E11 te 30 2.2.4 Minigame ” Vì động vật cân được yêu thưƠng ” c c2 v2 1 re 31 2.2.5 Cùng Cocoon Sông Xanh Mỗi Ngày - Chương trình “Đổi vỒ chai cũ, nhận sản phẩm mới” 32 2.2.6 Cocoon X Suboi: Quảng bá cà phê Việt thông qua mỹ phẩm thuần chay c 33

3.2 NhƯỢC điỂm ch TH Hành TH HT nh TH HH TH HH Hà HH1 or 34 PHẦÂN KẾT LUẬN 2-2 S11 1112 22118111110 1T 1x 11 pH Hà ng nh gà ng ngày 35

TÀI LIỆU THAM KHẢO 2 6c 2211222212211 t1221111 12201112201 ttET1 E01 ng n2 tre 35

PHAN MO DAU

Trong xã hội đang phát triển ngày nay, con người đang dần dần dành sự quan tâm đặc biệt của mình cho thế giới tự nhiên Bởi thiên nhiên có mỗi quan hệ mật thiết với con người, là nguồn cung cấp quý giá cho cuộc sông của chúng ta Vì vậy, những năm trở lại đây, xu hướng sống xanh, sống sạch được đón nhận hơn bao giờ hết Đặc biệt, với những

hành vi phá hoại thiên nhiên, ngược lại động vật đều được nâng lên một cách mạnh

mẽ Hòa mình cùng xu hướng sống tốt đẹp, ngành công nghiệp mỹ phâm đã có những

bước tiến tích cực trong việc bảo vệ môi trường sông bên ngoài kia Sự xuất hiện của các

loại mỹ phẩm thuần chay - mỹ phẩm có nguồn gốc 100% từ thực tế, không làm thí nghiệm trên động vật là minh chứng rõ ràng nhất Việc sử dụng các sản phâm mỹ phẩm

có nguồn gốc thuần chay đang trở thành xu hướng được đón nhận mạnh mẽ tại các nước phát triển trên thế giới Tuy nhiên, tại Việt Nam xu hướng này vẫn còn khá mới mẻ đối với người tiêu dùng nhận thấy những tiềm năng phát triển của thị trường mỹ phâm thuần chay nói chung và sự tiềm ân của công ty Cocoon Việt Nam nói riêng - một doanh nghiệp khởi nghiệp non trẻ nhưng đã và sẽ có những cơ hội phát triển trong thị trường kinh

doanh mỹ phẩm thuần chay Do đó, tôi đã tiễn hành tìm hiểu và đưa ra những đánh giá

qua đó đưa ra giải pháp giúp doanh nghiệp hoàn thiện và phát triển cho những năm tới

CHUONG 1: TONG QUAN VE CÔNG TY TNHH MỸ PHẨM NATURE STORY

- VIỆT NAM

1.1 Thông tin công ty TNHH mỹ phâm Nature Story —Việt Nam

Tên quốc tế: NATURE STORY COMPANY LIMITED

Mã số thuế: 1101983767

Đại diện pháp luật: NGUYÊN NGỌC BẢO - Giới tính: Nam

Đa chỉ trụ sở chính: Lô LF24A-LF25 đường số 2, Khu công nghiệp Xuyên Á, Xã Mỹ Hạnh

Huyện Đức Hoà, Tỉnh Long An, Việt Nam

Ngày thành lập: 2021-04-15 00:00:00

Tình trạng hoạt động: Đang hoạt động

Loại hình pháp lý: Công ty trách nhiệm hữu hạn hai thành viên trở lên

Ngành nghề hoạt động chính:

Mã ngành, nghề Tên ngành, nghề kinh doanh

kinh doanh

4632 Bán buôn thực phâm

Chỉ tiết: Bán buôn thực phẩm chức năng (thực hiện theo quyết định

64/2009/QĐ-UBND ngày 31/07/2009 và quyết định số 79/2009/QD-

UBND ngay 17/10/2009 của Ủy ban nhân dân TP Hồ Chí Minh về quy

hoạch kinh doanh nông sản, thực phâm tại TP Hồ Chí Minh)

4649 Bán buôn đồ dùng khác cho gia đình

8292 Dịch vụ đóng gói

(trừ đóng gói thuốc bảo vệ thực vật)

6810 Kinh doanh bất động sản, quyền sử dụng đất thuộc chủ sở hữu, chủ sử

dụng hoặc đi thuê

Chi tiết: Mua, bán nhà ở và quyền sử dụng đất ở; Mua, bán nhà và quyên sử dụng đất không đề ở; Cho thuê, điều hành, quản lý nhà và đất ở; Cho thuê, điều hành, quản ly nhà và đất không đề ở; Kinh doanh bất

động sản khác

4722 Bán lẻ thực phâm trong các cửa hàng chuyên doanh

1079 Sản xuất thực phâm khác chưa được phân vào đâu

2023 (Chính) Sản xuất mỹ phẩm, xà phòng, chất tẩy rửa, làm bóng và chế phẩm

vệ sinh

(không hoạt động tại trụ sở)

3210 Kho bãi và lưu giữ hàng hóa

4772 Bán lẻ thuốc, dụng cụ y tế, mỹ phẩm và vật phẩm vệ sinh trong các cửa

hàng chuyên doanh

L2Ý nghĩa của thương hiệu

Cocoon nghĩa là “cái kén”, cái kén như là “ngôi nhà” để ủ ấp, nuôi dưỡng con sâu nhỏ để đến một ngày sẽ hóa thành nàng bướm xinh đẹp và lộng lẫy Từ ý nghĩa như thẻ, Cocoon chính là “ngôi nhà” để chăm sóc làn da, mái tóc của người Việt Nam, giúp cho

ho trở nên xinh đẹp, hoàn thiện hơn và tỏa sang theo cách của chính họ Cocoon ra đời

với một lý do đơn giản là làm đẹp cho người Việt từ chính những nguồn nguyên liệu gần

gũi, quen thuộc Tạo hóa cũng rất ưu ái cho thiên nhiên Việt Nam chúng ta một thê giới thực vật vô cùng phong phú từ cây trái đến thảo dược Bên trong chúng ân chứa những dưỡng chất quý giá không chỉ ăn rất ngon mà còn rất tốt khi đưa lên làn da và mái tóc Chính vì thế, chẳng có lý do gì để chúng tôi từ chối một nguồn nguyên liệu sẵn có và

tuyệt vời đến vậy

Mỹ phẩm cũng giống như thực phẩm đều là những “món ăn bổ dưỡng” mang đến

vẻ đẹp cho con người Với sự tiến bộ của xã hội, con người có xu hướng tìm kiếm các

loại thức ăn từ thực vật đề bảo vệ sức khỏe Song hành với tư duy này, mỹ phẩm thuần chay cũng bắt đầu trở thành xu hướng yêu thích của nhiều người theo lối sống xanh Đó chính là lý do thôi thúc Cocoon nghiên cứu và không ngừng cho ra đời những sản phẩm

mỹ phẩm 100% thuần chay giữ trọn dưỡng chất của thực vật Việt Nam, an toàn, lành tính, không sử dụng thành phân từ động vật và nói không với thử nghiệm trên động vật

còn gì tuyệt vời hơn là đưa chúng lên làn da của bạn một cách trọn vẹn nhất có thẻ Qua

quá trình nghiên cứu và thử nghiệm, những công thức được hình thành và trở nên hoàn hảo Chúng đã phát huy tác dụng và đáp ứng được mong mỏi của người Việt: an toàn và hiệu quả

Đối với chúng tôi, những gì đưa lên da phải an toàn, hiệu quả và không có nguồn

gốc từ động vật

Sứ mệnh

Chúng tôi được sinh ra dé mang lại cho bạn một làn da, một mái tóc luôn khỏe

mạnh, trẻ trung và tràn đầy sức sông từ những nguồn nguyên liệu đơn giản và gần gũi mà bạn ăn hằng ngày Chúng tôi luôn giữ một nhiệm vụ trong tâm trí: áp dụng các lợi ích của thực phẩm quanh ta kết hợp với sự hiểu biết khoa học để tạo ra các sản phẩm mỹ phẩm

an toàn và hiệu quả cho tât cả mọi người

Hành trình gian nan tìm đến vẻ đẹp thật sự không phải là nhiệm vụ của riêng bạn,

chúng tôi sẽ cùng bạn đi trên hành trình đó Luôn luôn là như vậy, mãi mãi là như vậy

Cam kết

100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng và an toàn cho làn da: đây là lời hứa

và cam kết tuyệt đối của chúng tôi Tất cả thành phần nguyên liệu trong các sản phâm của chúng tôi đều có chứng từ chứng minh nguồn gốc xuất xứ từ các nhà cung cấp nguyên liệu trong và ngoài nước Tất cả các sản phẩm mỹ phâm trước khi được đưa ra thị trường đều được nghiên cứu từ 12 đến 24 tháng, được thử nghiệm để vượt qua các bài kiểm tra

về vi sinh, pH, độ ôn định theo thời gian, theo nhiệt độ, độ kích ứng (theo tiêu chuẩn của

trung tâm DRC Nhật Bản có chỉ nhánh tại Thái Lan) và phải đáp ứng đầy đủ các quy định

và việc lưu thông trên thị trường theo quy định của Bộ Y tế Việt Nam Tất nhiên, các sản

phẩm của chúng tôi được điều chế sẽ không có các thành phần như paraben, formaldehyde, phthalates, hydroquinone, triclosan, Trén thực tế, chúng tôi cắm hàng trăm thành phần nguy hại và thường xuyên cập nhật danh sách này theo tiêu chuân của bộ

y tế Việt Nam Chúng tôi luôn luôn làm điều này vì chúng tôi tôn trọng luật pháp và làn

da của bạn

100% thuần chay: chúng tôi không sử dụng các nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật thường thấy trong mỹ phẩm như : mật ong, sáp ong, mỡ lông cừu, nhau thai cừu, dịch ốc sên, dầu gan cá mập, tơ tằm Thay vào đó chúng tôi vận dụng và phát huy

tôi đa kha năng của các hoạt chất, chiết xuất từ thực vật mà không cần đến sự hỗ trợ của

các nguyên liệu có nguôn gồc từ động vat

100% không bao giờ thử nghiệm trên động vật: các công thức mỹ phẩm của Cocoon được nghiên cứu và được thử nghiệm bằng các bài kiểm tra trong phòng thí nghiệm (ïn-Vitro test) hoặc trên các tình nguyện viên (in-Vivo test) Đồng thời các nhà cung cấp nguyên liệu cũng song hành và cam kết rằng họ cũng không thử nghiệm trên

động vật trong quá trình nghiên cứu và sản xuất ra nguyên liệu đó Chúng tôi không thực

hiện các bài thử nghiệm lên động vật như: thỏ, chuột, lòng đỏ trứng gà đã thụ tĩnh, vì

tính nhân đạo và lời hứa bất di bất dịch với khách hàng và cộng đồng

Cam kết luôn đi đôi với hành động

COCOON tất vinh dự là thương hiệu mỹ phâm Việt Nam đầu tiên được thông qua trong chương trình Leaping Bunny cam kết không thử nghiệm trên động vật cũng như

không có sự tàn ác đối với động vật của tô chức Cruelty Free International và được chứng

nhận không thử nghiệm trên động vật từ tổ chức bảo vệ quyền lợi động vật PETA

Chúng tôi không thực hiện các thử nghiệm trên động vật và cũng không yêu cầu các công ty, tô chức hoặc cá nhân nào khác thực hiện các thử nghiệm trên động vật dưới

thương hiệu của chúng tôi COCOON tự hào khi tham gia vào hai chương trình toàn cầu Leaping Bunny cua Cruelty Free International va Beauty Without Bunnies cua PETA Đây là hai chương trình bảo vệ và cam kết không có sự tàn ác đối với động vật uy tín nhất trên thế giới Trong đó, Leaping Bunny được xem là “tiêu chuẩn vàng” toàn cầu cho các sản phâm mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân và gia dụng Tính đến nay, trên toàn thế giới

đã có hơn 1.000 thương hiệu được chấp thuận trong chương trình này

Tất cả các sản phẩm mỹ phâm mang thương hiệu COCOON đều được phê duyệt theo chương trình Leaping Bunny và PETA và được gắn biêu tượng “con thỏ” trên bao bì

để giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết Chúng tôi tuân thủ các chính sách và chủ

động giám sát các nhà cung cấp để đảm bảo rằng sản phẩm của chúng tôi tiếp tục tuân thủ các tiêu chí của Leaping Bumny va PETA

Ngoài ra, các sản phẩm của COCOON là 100% thuần chay, được đăng ký bởi tổ

chức The Vegan Society - một tô chức từ thiện giáo dục lâu đời trên thế giới, cung cấp thông tin và hướng dẫn về các khía cạnh khác nhau của cuộc sông thuần chay Với biểu tượng “hoa hướng dương”, The Vegan SocIety cũng là một trong những chứng nhận uy

tín xác thực cho các sản phâm không có thành phần từ động vật và không thử nghiệm trên

động vật

1.3 Kết quả đạt được của Công ty TNHH mỹ phẩm Nature Story — Việt Nam

6 năm về trước, Cocoon chính thức ra mắt người sử dụng với hai sản phẩm chính

là cao bí đao và cao vỏ bưởi chuyên trị mụn, làm mờ vết thâm Sau 3 năm đầu tư

nghiên cứu, cải tiễn sản phẩm, Cocoon đã chính thức trở lại và chính phục thành công người tiêu dùng Việt trong diện mạo mới chuyên nghiệp, chin chu cùng chất lượng vượt trội không thua kém gì các thương hiệu nổi tiếng đến từ nước ngoài

Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt Nam này đang có những bước tăng trưởng mạnh về doanh thu, trung bình đạt 65%/năm Tính đến năm 2019, Công ty thu về 1.037 tỷ doanh thu từ thị trường Việt Nam Không giống nhiều các hãng mỹ phẩm

nội địa khác, Cocoon Việt Nam lựa chọn thị trường ngách và cũng là đơn vị tiên

phong về việc sử dụng nguồn nguyên liệu thuần chay và không làm thí nghiệm trên động vật, thương hiệu đặt mục tiêu đạt 10 tỷ USD doanh số đến cuỗi năm 2021

- Hiện các dòng sản phâm bán chạy tại Cocoon đó là các sản phẩm về chăm sóc da, chủ yêu là các sản phẩm làm sạch: tây trang, sữa rửa mặt và các sản phẩm kem

dưỡng, mặt nạ Các sản phâm chăm sóc da được tiêu thụ tại Cocoon chiếm hơn

60% tổng sản lượng đầu ra Trong đó, các sản phâm minisize, dùng thử được tiêu

thụ nhiều bởi tính kinh tế mà nó đem lại

1.4 Sản phâm của cocoon

Thúc đầy quá trình tong hop

HA (axit hyaluronic), tang

độ đàn hồi của da, ngăn ngừa và làm dịu da thô ráp Dầu lá neen diệt khuẩn,

kháng nắm, kháng viêm

Nước dưỡng toc tinh dau 165.000đ giúp ức chê mạnh mẽ

bưởi phiên bản nâng cap enzyme 5-alpha reductase 140ml

gay ra tinh trang rung toc,

có tính kháng khuẩn cao giúp hạn chế tình trạng gàu cung cấp độ âm cho tóc, ngăn ngừa hư tôn, làm dày

tóc và cải thiện độ bóng

khỏe của mái tóc

giúp cấp âm, phục hồi và tăng cường độ bóng của tóc

Các dòng dưỡng da:

Dâu tây trang hoa hồng, nước tây trang hoa hồng , nước tây trang bí bao

Sữa rửa mặt nghệ Hưng Yên, gel rửa mặt coffee đăk lăk, gel bí đao rửa mặt, gel rửa mặt hoa hồng

Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết mặt