Để nắm rõ hơn vềvấn đề này, đề tài “Phân tích thói quen sử dụng mỹ phẩm của sinh viên hiện nay”được thực hiện nhằm giúp các nhà kinh doanh đề ra và thực hiện các chiến lược chocác mặt hà
NỘI DUNG CHÍNH
Phương pháp nghiên cứu
- Thuthập dữ liệu bằng Google Form và sử dụng bảng khảo sát để nghiên cứu.
- Phân tích bằng phần mền SPSS: Phần mềm SPSS 20 cho phép phân tích dữ liệu và đưa ra kết quả bằng những phân tích như:
+ Kiểm định giả thuyết thống kê.
Bước 1: Lựa chọn đề tài.
Bước 2: Lập bảng câu hỏi và điều tra.
Link khảo sát : https://docs.google.com/forms/d/1RN6XpziqbRzPfJDIvVIWh5PDPXjYjwVaGuv3Fbx 1V64/edit#responses
Cõu 1: Bạn là sinh viờn năm? ã Năm 1 ã Năm 2 ã Năm 3 ã Năm 4 ã Mục khỏc…
Câu 2: Thu nhập (tính cả phụ cấp từ gia đình) hàng tháng của bạn vào khoảng: ã Dưới 2 triệu ã Từ 2-5 triệu ã Từ 5-10 triệu ã Trờn 10 triệu
Câu 3: Bạn có thường xuyên sử dụng mỹ phẩm không?
Thường xuyên Bình thường Thỉnh thoảng Ít khi Không bao giờ
Câu 4: Số lượng mỹ phẩm (bao gồm cả chăm sóc da, chăm sóc tóc và trang điểm) mà bạn đang sở hữu vào khoảng?
Câu 5: Loại mỹ phẩm mà bạn đang sử dụng thuộc? ã Mỹ phẩm cao cấp ã Mỹ phẩm trung cấp ã Mỹ phẩm bỡnh dõn
Câu 6: Bạn chi bao nhiêu tiền trong một tháng vào việc mua mỹ phẩm? ã Dưới 100.000 VNĐ ã 100.000 - 300.000 VNĐ ã 300.000 - 500.000 VNĐ ã 500.000 - 1.000.000 VNĐ ã Trờn 1.000.000 VNĐ
Các sản phẩm mỹ phẩm phổ biến được quan tâm bao gồm: son môi, kem nền, phấn mắt, son dưỡng, chì kẻ mắt/mascara, sữa tắm, kem dưỡng da, dầu gội, dầu xả, nước hoa, kem dưỡng tóc, sữa dưỡng thể và các loại sản phẩm khác.
Câu 8: Bạn thường chọn sử dụng mỹ phẩm xuất xứ từ quốc gia nào? ã Hàn Quốc ã Nhật Bản ã Trung Quốc ã Mỹ ã Phỏp ã Khỏc…
Câu 9: Bạn thường sử dụng mỹ phẩm của những thương hiệu nào? ã Pond's ã Nivea ã Shiseido ã La Roche-Posay ã Innisfree ã Cocoon ã Biorộ ã Thefaceshop ã Senka ã Bioderma ã Vaseline ã Khỏc…
Câu 10: Tần suất mua mỹ phẩm mới hàng quý (3 tháng) của bạn? ã 1 lần ã 2 lần ã 3 lần ã Trờn 3 lần
Câu 11: Bạn có cảm thấy hài lòng về các loại mỹ phẩm mình đang dùng không? ã Rất hài lũng ã Hài lũng ã Khỏ hài lũng ã Bỡnh thường ã Khụng thớch lắm
Câu 12: Giữa sản phẩm chăm sóc da và sản phẩm make up, bạn sẽ đầu tư cho chức năng nào hơn? ã Chăm súc da ã Make up ã Cả hai
Câu 13: Chu trình chăm sóc da của bạn có bao nhiêu bước? ã 1 bước ã 2 bước ã 3 bước ã 4 bước ã 5 bước ã Mục khỏc…
Câu 14: Bạn chú trọng vào quá trình nào trong chu trình skincare nhất? ã Tẩy trang ã Rửa mặt ã Toner ã Cấp ẩm ã Trị mụn ã Tẩy tế bào chết ã Mục khỏc
Câu 15: Bạn đang sở hữu bao nhiêu cây son? ã 1-2 cõy ã 3-5 cõy ã 5-10 cõy ã Trờn 10 cõy
Câu 16: Bạn thường tìm kiếm thông tin về các loại mỹ phẩm ở đâu? ã Người thõn, bạn bố ã KOLs, KOCs, người nổi tiếng ã Sàn thương mại điện tử (Shopee, Tiktok shop, Lazada, Tiki, ) ã Tivi ã Tờ rơi, tạp chớ ã Nhõn viờn tư vấn tiếp thị
Câu 17: Mức độ tin tưởng của bạn vào các đánh giá của KOLs, KOCs và người nổi tiếng về mỹ phẩm ã 1- Hoàn toàn khụng tin tưởng ã 2- Khụng tin tưởng ã 3- Bỡnh thường ã 4- Tin tưởng ã 5- Hoàn toàn tin tưởng
Câu 18: Bạn đề cao những tiêu chuẩn nào khi chọn mua mỹ phẩm? ã Chất lượng ã Giỏ rẻ ã Nguồn gốc xuất xứ ã Thương hiệu ã Bao bỡ ã Thành phần ã Thõn thiện với mụi trường ã Mục khỏc
Cõu 19: Bạn thường mua mỹ phẩm ở: ã Siờu thị ã Cửa hàng tạp húa ã Cửa hàng bỏn nhiều loại mỹ phẩm ã Cửa hàng chớnh hóng ã Sàn thương mại điện tử ã Facebook/ Instagram ã Mục khỏc
Câu 20: Nơi bạn mua mỹ phẩm có gần nơi bạn sinh sống và học tập hoặc tiện đường không? ã Cú ã Khụng
Theo kết quả khảo sát, đa số người được hỏi đều có nhu cầu mở thêm cửa hàng mỹ phẩm tại khu vực sinh sống và học tập Họ cho rằng điều này rất thuận tiện và đáp ứng được nhu cầu làm đẹp ngày càng cao Tuy nhiên, vẫn có một số ít người cho rằng việc mở thêm cửa hàng mỹ phẩm không phải là vấn đề quan trọng và không mấy hứng thú với đề xuất này.
Bước 3: Mã hóa và nhập liệu
● Name: tên biến, viết liền, ngắn gọn, không có dấu cách và không có kí tự đặc biệt (ví dụ: khoahoc, gioitinh…).
● Type: Biểu diễn biến này bằng số hay bằng chữ, hệ thống sẽ mặc định bằng số (numeric).
● Width: độ rộng, hay số ký tự mà dự kiến câu trả lời của biến sẽ sử dụng.
● Decimals: số các số thập phân nếu có.
● Label: Nam và Label có điểm chung là đều dùng để mô tả tên biến, nhưng Label mô tả chi tiết, đầy đủ hơn, có thể dùng dấu cách.
● Values: đây là phần quan trọng nhất, dùng để gắn số cho các câu trả lời của câu hỏi.
● Missing: nơi gắn số cho các trường hợp bị lỗi.
● Align: căn chỉnh văn bản.
● Measure: mô tả các thang đo, Nominal: thang đo định danh, Scale: thang đo tỷ lệ, Ordinal: thang đo thứ bậc.
Sử dụng phương pháp phần mềm SPSS 20 để xử lý và phân tích số liệu thu thập được thông qua khảo sát.
Bước 5: Đưa ra kết luận Kết quả sau khi phân tích được nhóm trình bày thông qua bài báo cáo này.
Kết quả nghiên cứu
1.1 Bảng phân phối tần số và đồ thị minh họa Độ tuổi của đáp viên
Bạn là sinh viên năm?
Trong số 102 người đã điền đơn, đối tượng được khảo sát nhiều nhất thuộc về sinh viên năm 2 với 78 bạn, chiếm 76,5% khảo sát Theo sau lần lượt là sinh viên năm 3, sinh viên năm 1 và sinh viên năm 4 với 13 bạn, 8 bạn và 3 bạn.
Thu nhập hàng tháng của đáp viên
Thu nhập (tính cả phụ cấp từ gia đình) hàng tháng của bạn vào khoảng:
Valid dưới 2 triệu 32 31,4 31,4 31,4 từ 2 - 5 triệu 57 55,9 55,9 87,3 từ 5-10 triệu 8 7,8 7,8 95,1 trên 10 triệu 5 4,9 4,9 100,0
Biểu đồ tròn thể hiện: Mức thu nhập từ 2-5 triệu mỗi tháng là thu nhập phổ biến của sinh viên tại Đà Nẵng nói chung và sinh viên Kinh tế nói riêng với 55,9% trong tổng số 102 người chọn Bên cạnh đó, mức thu nhập dưới 2 triệu cũng chiếm lượng cao với
32 người chọn Theo sau đó là 2 phân khúc thu nhập khá cao là từ 5-10 triệu và trên 10 triệu lần lượt là 8 và 5 người.
Chi tiêu cho mỹ phẩm trong 1 tháng của người tham gia khảo sát
Bạn chi bao nhiêu tiền trong một tháng vào việc mua mỹ phẩm?
Nhận xét: Ở biểu đồ trên, chúng ta đã thấy mức thu nhập sinh viên ở mức trung bình Vì vậy, ở biểu đồ chi tiêu mua sắm cho mỹ phẩm trong 1 tháng, chúng ta thấy được có 2 lựa chọn chiếm đa số Dẫn đầu là mức chi tiêu trong khoảng 100.000-300.000 VNĐ với 44 lượt lựa chọn, theo sau là mức mua sắm mỹ phẩm 300.000-500.000 VNĐ khi chỉ thấp hơn 12 người Còn lại là mức chi tiêu dưới 100.000 VNĐ, từ 500.000-1 triệu VNĐ và trên 1 triệu; cả 3 đều chiếm tỉ lệ khá bằng nhau.
Bạn chi bao nhiêu tiền trong một tháng vào việc mua mỹ phẩm * Thu nhập (tính cả phụ cấp từ gia đình) hàng tháng của bạn vào khoảng:
Từ các số liệu thu được từ khảo sát, chúng tôi nhận thấy mối quan hệ giữa thu nhập hàng tháng và chi tiêu cho mỹ phẩm của sinh viên Biểu đồ cột cho thấy xu hướng tăng song song của hai yếu tố này Cụ thể, sinh viên có mức thu nhập cao hơn có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho mỹ phẩm hàng tháng.
Phân khúc chi tiêu mỹ phẩm hàng tháng của sinh viên có thu nhập dưới 2 triệu đồng là từ 100.000 đến 300.000 đồng, cho thấy sự ưu tiên về chất lượng mỹ phẩm Ngược lại, phân khúc chi tiêu dưới 100.000 đồng ít được lựa chọn hơn do sinh viên có xu hướng xem trọng chất lượng mỹ phẩm hơn giá thành.
- Đối với mức thu nhập phổ biến của sinh viên là 2-5 triệu VNĐ, sinh viên có nhiều sự lựa chọn phân khúc chi tiêu Đa số sinh viên có mức thu nhập này chọn chi tiêu mỹ phẩm trong 1 tháng ở mức 100.000-300.000VNĐ và 300.000-500.000 VNĐ Bên cạnh đó, không bất ngờ gì khi có khoảng 8 người sẵn sàng chi tiêu 500.000 - 1 triệu VNĐ mỗi tháng bởi họ ưu tiên chất lượng tốt nhất.
- Cuối cùng, ở hai mức thu nhập mỗi tháng còn lại là 5 - 10 triệu VNĐ và trên 10 triệu VNĐ khá ít người lựa chọn Nguyên nhân là từ độ tuổi mà chúng tôi khảo sát, đối tượng chúng tôi nghiên cứu là cộng đồng sinh viên Và từ yếu tố thu nhập đã tác động tới chi tiêu mỹ phẩm hàng tháng của sinh viên, có khá ít sinh viên sẵn sàng bỏ ra trên 500.000 VNĐ mỗi tháng cho mỹ phẩm, nhưng con số đó vẫn đạt khoảng 16 người.
Số món mỹ phẩm cần thiết:
+ 66 trong tổng số 102 đáp viên cho rằng số lượng mỹ phẩm cần thiết (bao gồm cả chăm sóc da, chăm sóc tóc và trang điểm) mà chúng ta nên sở hữu thuộc vào dưới
10 món là phù hợp nhất, chiếm tỉ lệ 64,7%.
+ Tỷ lệ 10,8% là thấp nhất với số món mỹ phẩm hiện sở hữu là 30-40 sản phẩm
+ Như chúng ta biết, son môi dần trở nên thiết yếu và gắn liền với hầu hết giới trẻ,nhất là các bạn sinh viên Theo số liệu thống kê, các cá nhân sở hữu từ 1-2 cây son chiếm phần lớn nhất (trên 50 người) và theo sau đó, chiếm phần trăm cũng khá cao(khoảng tầm 45 đáp viên) sở hữu cho mình từ 5-10 lượng son môi
Tần suất sử dụng mỹ phẩm:
Theo biểu đồ, hầu hết các đáp viên đều có nhu cầu sử dụng mỹ phẩm, tỷ lệ thường xuyên chiếm 43,1%, kế tiếp là mức độ bình thường 29,4% và một số thỉnh thoảng chiếm tỷ lệ 26,5% Chỉ có 1% trên tổng số đáp viên là không bao giờ sử dụng mỹ phẩm Điều này có thể giải thích qua các nguyên nhân sau:
+ Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm của mỗi người là khác nhau, tùy theo mục đích cá nhân như làm việc, học tập hay sở thích, đam mê…
+ Tuy nhiên, vì nhiều lý do khách quan hay chủ quan, còn khá nhiều cá nhân chưa sẵn sàng trong việc sử dụng mỹ phẩm.
+ 50% đáp viên lựa chọn dòng mỹ phẩm trung cấp, theo sau là 45,1 % thiên về dòng mỹ phẩm bình dân và chỉ có 5 đáp viên sử dụng dòng mỹ phẩm cao cấp (chiếm 4,9%)
+ Vì sao câu trả lời lại thiên về 2 dòng mỹ phẩm chính là bình dân và trung cấp? Đơn giản mà nói, đối tượng thực hiện khảo sát chủ yếu là sinh viên đại học, là lứa tuổi mà chi tiêu còn phụ thuộc phần lớn vào gia đình Vì thế, đa số dòng mỹ phẩm mà các bạn sử dụng sẽ là bình dân và trung cấp Một phần nhỏ sẽ thuộc vào gia đình khá giả hay các cá nhân chú trọng chăm sóc bản thân sẽ lựa chọn dòng mỹ phẩm cao cấp
Loại mỹ phẩm thường sử dụng
- Ở hình trên thể hiện phần trăm trên tổng các câu trả lời Vì mỗi đáp viên có thể chọn nhiều sự lựa chọn sản phẩm mỹ phẩm nên tổng mẫu trả lời sẽ lớn hơn số mẫu quan sát.
- Qua hình ta thấy có hai loại sản phẩm sữa rửa mặt và son môi là hai sản phẩm được lựa chọn nhiều nhất, chiếm lần lượt 15.6% và 13.5%.
- Những sản phẩm như dưỡng tóc, kem nền và son dưỡng chiếm tỉ lệ khá ít (7- 7.2%) cho thấy mức độ chú trọng không cao của bạn trẻ hiện nay.
Ngày nay, người trẻ chú trọng nhiều hơn đến việc chăm sóc da Thói quen tẩy trang, rửa mặt sạch sau ngày dài được hình thành nhằm loại bỏ lớp trang điểm, bụi bẩn trên da Việc ô nhiễm môi trường, nóng lên toàn cầu khiến bụi bẩn trở nên dày đặc hơn, thúc đẩy nhu cầu làm sạch da để ngăn ngừa các bệnh lý về da Không chỉ vậy, các sản phẩm như kem dưỡng da, dầu gội/xả cũng được ưa chuộng, thể hiện sự quan tâm toàn diện đến việc chăm sóc bản thân.
Xuất xứ các loại mỹ phẩm:
- Bảng 1 thể hiện phần trăm trên tổng câu trả lời (vì mỗi người tham gia khảo sát có thể chọn nhiều sự lựa chọn xuất xứ của mỹ phẩm nên tổng mẫu trả lời sẽ lớn hơn số mẫu quan sát).
- Qua phân tích ta thấy, sản phẩm có nguồn gốc từ Hàn Quốc có sự lựa chọn cao nhất với 48 sự lựa chọn, chiếm 41.7% Nguyên nhân là do:
+ Sản phẩm có chất lượng tốt, an toàn và tự nhiên.
+ Dễ dàng sử dụng và phù hợp với thị hiếu, văn hóa của người Châu Á, trong đó có Việt Nam.
+ Có giá thành hợp lý.
+ Quảng cáo sản phẩm bởi các người nổi tiếng ở Hàn Quốc.
- Những dòng mỹ phẩm khác có nguồn gốc từ các quốc gia như Trung Quốc và
Mỹ có tỉ lệ bằng nhau 8,7% Đặc biệt, Việt Nam là quốc gia có nguồn gốc xuất xứ sản phẩm được khá ít người ưa chuộng, chỉ chiếm 4,3%.
