Khóa luận tốt nghiệp: Phát triển thương hiệu Nha khoa Lamina của Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina

Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu tổng quát Nghiên cứu được thực hiện nhằm phát triển thương hiệu Nha khoaLamina của Công ty Cổ phần Dau tư và Phát triển Lamina Mục tiêu cụ thể e Đánh giá thự

TRƯỜNG ĐẠI HOC KINH TE QUOC DAN

KHOA MARKETING

VŨ CAM NHUNG

KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP

Ngành: Marketing

PHAT TRIEN THƯƠNG HIỆU NHA KHOA LAMINA CUA

CONG TY CO PHAN DAU TU VA PHAT TRIEN LAMINA

Hà Nội — 2023

PHAT TRIEN THUONG HIEU NHA KHOA LAMINA CUA

CONG TY CO PHAN DAU TU VA PHAT TRIEN LAMINA

Sinh viên: Vũ Cam Nhung

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đề tài: “Phát triển thương hiệu Nha khoa Lamina củaCông ty Cổ phan Đầu tư và Phát triển Lamina” là một công trình nghiên cứu độc

lập dưới sự hướng dẫn của các giảng viên hướng dẫn PGS TS Trương Đình

Chiến, ThS Phạm Thái Hà Anh, TS Phan Thanh Hưng Đề tài, nội dung báo cáothực tập là sản phẩm mà tôi đã nỗ lực nghiên cứu trong quá trình học tập tạitrường Dai học Kinh tế Quốc dân cũng như tham gia thực tập tại Công ty cổ phầnđầu tư và phát triển Lamina Các số liệu, kết quả trình bay trong báo cáo là hoàn

toàn trung thực, tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm nêu như có vân đê xảy ra.

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, tôi xin gửi lời cảm ơn đến Lãnh đạo trường Đại học Kinh tếQuốc dân, khoa Marketing đã tạo điều kiện cho tôi được học tập và hoàn thiệnkhóa luận tốt nghiệp Tôi xin cảm ơn quý thầy cô khoa Marketing vì đã luôn tậntinh chi day và trang bị cho tôi những kiến thức cần thiết, làm nền tang cho tôi cóthể hoàn thành khóa luận tốt nghiệp cũng như các công việc khác sau này

Đặc biệt, tôi xin chân thành cảm on PGS TS Trương Đình Chiến, ThS

Phạm Thái Hà Anh, TS Phan Thành Hưng - các giảng viên hướng dẫn khóa thực

tập tốt nghiệp này đã trực tiếp giúp đỡ, định hướng tư duy và cung cấp những

kiên thức, tài liệu cân thiệt đê hoàn thành bài khóa luận cuôi cùng.

Cuối cùng tôi xin chân thành cảm ơn đồng nghiệp, đơn vị công tác đã giúp

đỡ tôi trong quá trình học tập và thực hiện khóa luận tốt nghiệp

Người thực hiện

Vũ Câm Nhung

MỤC LỤC

PHẢN MỞ ĐẦU 10

1 Lý do lựa chọn đề tài 10

2 Mục tiêu nghiên cứu 11

3 Câu hỏi nghiên cứu 11

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 12

5 Phương pháp nghiên cứu 12

6 Kết cau khóa luận tốt nghiệp 14

CHUONG 1 GIỚI THIỆU VE CÔNG TY CO PHAN DAU TƯ VÀ PHÁT

TRIEN LAMINA 15

1.1 Giới thiệu về Công ty Cô phan Dau tư và Phat triển Lamina 15

1.1.1 Giới thiệu chung về Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển

Lamina 151.1.2 Quá trình hình thành và phát triển Công ty Cổ phần Dau tư va

Phát triển Lamina 151.1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của công ty 161.2 Tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty Cô phần Đầu tư và Phát

triển Lamina 16

1.2.1 Tình hình hoạt động kinh doanh hiện nay của Công ty Cé phần

Đầu tư và Phát triển Lamina 161.2.2 Cơ cau tô chức 17

1.2.3 Nguồn lực 191.2.4 Két qua kinh doanh 191.3 Giới thiệu thương hiệu Nha khoa Lamina của Công ty Cổ phan Dau tư

và Phát triển Lamina 20

1.4 Các yếu tô môi trường ảnh hưởng đến hoạt động phát triển thương

hiệu Nha khoa Lamina của Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina 21

1.4.1 Môi trường marketing vĩ mô 21 1.4.2 Môi trường marketing vi mô 23

CHUONG 2 PHAN TÍCH THỰC TRẠNG PHÁT TRIEN THUONG

HIEU NHA KHOA LAMINA CUA CONG TY CO PHAN DAU TU VA

PHAT TRIEN LAMINA TAI KHU VUC DONG ANH 26

2.1 Đánh gia về nhận thức thương hiệu Nha khoa Lamina của Công ty Cô

phan Đầu tư và Phát triển Lamina tại khu vực Đông Anh 26

2.2 Hoạt động marketing trong việc phát triển thương hiệu Nha khoa

Lamina của Công ty Cô phần Đầu tư và Phát triển Lamina tại khu vực

Đông Anh trong năm 2022 39

2.2.1 Sản phẩm 392.2.2 Giá 40

2.2.3 Phân phối Al

2.2.4 Truyén thong 422.2.5 Nhan su 47 2.2.6 Quy trinh 48

2.2.7 Bằng chứng vật chat 49

2.3 Đánh giá chung về hoạt động marketing trong việc phát triển thương

hiệu Nha khoa Lamina của Công ty Cô phần Dau tư và Phát triển Lamina

tại khu vực Đông Anh 50

2.3.1 Những thành công 50

2.3.2 Những hạn chế 502.3.3 Những cơ hội 51 2.3.4 Những thách thức 52

CHUONG 3 ĐÈ XUẤT GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIEN THUONG

HIỆU NHA KHOA LAMINA CHO CONG TY CO PHAN DAU TƯ VÀ

PHAT TRIEN LAMINA TAI KHU VUC DONG ANH TRONG NAM

2023 53

3.1 Mục tiêu va định hướng phát triển thương hiệu Nha khoa Lamina cho

Công ty Cô phần Đầu tư và Phát triển Lamina tại khu vực Đông Anh trong

năm 2023 53

3.2 Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu Nha khoa Lamina cho Công

ty Cô phần Dau tư và Phát triển Lamina tại khu vực Đông Anh trong năm

2023 54

3.2.1 Giải pháp về sản phẩm 54

3.2.2 Giải pháp về giá 543.2.3 Giải pháp về phân phối 553.2.4 Giải pháp về truyền thông 55

3.2.5 Giải pháp về nhân sự 60

3.2.6 Giải pháp về quy trình 603.2.7 Giải pháp về bằng chứng vật chất 61KET LUAN 62DANH MUC TAI LIEU THAM KHAO 63

PHU LUC 66

DANH MỤC SƠ ĐÒ, BẢNG

Đặc điểm đổi tượng phỏng ván sâu

Cơ cấu mâu nghiên cứu theo giới tính, độ tudi,khu vực sống và mức thu nhập

Sơ đồ tổ chức của Công ty Cổ phan Đầu tư và

Phát triển Lamina

Logo của thương hiệu nha khoa Lamina

Biển bảng tại điểm trường Mam non Xuân Nộn

Biển bảng tại điểm trường Trung học Cơ sởThụy Lâm

Hình ảnh phương tiện roadshow quanh khu

vực phòng khám của nha khoa Lamina thựchiện cuối năm 2022

Thiết kế trang trí xe đạp roadshow của nha

khoa Lamina trong năm 2023

Biểu đô thể hiện cơ cấu theo giới tính

Biểu đồ thé hiện cơ cấu theo độ tuổi

Biéu đồ thê hiện cơ cấu theo khu vực song

Biéu đồ thê hiện tỉ lệ phán trăm các ý kiến về

độ nhận biết logo của nha khoa Lamina

Biéu đồ thê hiện tỉ lệ phán trăm các ý kiến về

độ nhận biết thương hiệu nha khoa Lamina

khoa Lamina qua đâu

Biéu đồ thê hiện tỉ lệ phan trăm các y kiên về

độ nhận biết slogan của nha khoa Lamina

Biểu đô thể hiện tỉ lệ phân trăm y kiến về việc

sẵn sàng giới thiệu nha khoa Lamina chonhững người khác

răng miệng thé giới, có hơn 90% dân số Việt Nam bị các bệnh về răng miệng

như sâu răng, viêm lợi, viêm quanh răng, mất răng và nhu cầu chăm sóc răng

miệng như điêu tri, thâm mỹ và phòng ngừa rat cao.

Đứng trước nhu cau cấp thiết về nguồn nhân lực chất lượng dé chăm sócrăng miệng cho hơn 97 triệu người dân Việt Nam, sỐ lượng các bệnh viện, phòngkhám nha khoa tăng lên với tốc độ chóng mặt để phục vụ công tác chăm sóc sức

khỏe răng miệng cho người dân Mạng lưới thẩm mỹ và khám chữa bệnh chuyên

khoa Răng - Hàm - Mặt tại khu vực Đông Anh cũng theo đó mà mở rộng, sỐlượng phòng khám phát triển nhanh với nhiều cái tên như nha khoa Lamina, nhakhoa Lê Đông, nha khoa Song Hào, nha khoa Long Hiền, nha khoa Quốc tế Tâm

Đức,

Trước bối cảnh nêu trên, việc cạnh tranh gay gắt giữa các phòng khám nhakhoa hiện nay là điều không thé tránh khỏi Số lượng nha khoa đang tăng mộtcách nhanh chóng với nhiều lời mời chào thu hút, những mức giá ưu đãi hấp dẫn.Càng nhiều lựa chọn thì càng khó để khách hàng chọn lựa bởi không phải nhakhoa nào cũng thực sự uy tín và chất lượng như mong muốn của các gia đình

Mặt khác, các doanh nghiệp, công ty cùng ngành lại thường có những nét tương

đồng với nhau Vậy, dé trở thành sự lựa chọn trung thành của khách hàng, việc

xây dựng và phát triển thương hiệu doanh nghiệp là hoạt động cực kì quan trọng.Việc xây dựng một thương hiệu mạnh cần thời gian, sự cống hiến và chiến lượcthương hiệu độc đáo dé có thé tiếp cận được tới công chúng Thương hiệu là mộtyếu tố vô cùng quan trọng không thể thiếu làm nên tên tuổi của một doanh

nghiệp, có thê coi là yếu tố then chốt giúp các doanh nghiệp tìm ra mục tiêu phát

triển của mình, có những quyết định đúng hướng tới các đối tượng khách hàngmục tiêu Đây cũng chính là yếu tố tạo ra điểm khác biệt hay thậm chí có thể trở

thành một lợi thế cạnh tranh của thương hiệu so với các đối thủ trên thị trường

Thêm vào đó, nha khoa là ngành có độ trung thành cao, khách hàng saukhi đã sử dụng rất dễ quay lại, thậm chí giới thiệu cho bạn bè Do đó, khách hàng

thường có xu hướng tìm kiếm thương hiệu của của phòng khám nha khoa Hiện

nay, rất nhiều phòng khám nha khoa đã và đang tập trung và đầu tư nhiều hơnvào việc phát triển thương hiệu, bởi xây dựng thương hiệu nha khoa khôngnhững tạo lợi thế cạnh tranh lớn mà còn giúp nâng cao giá trị hình ảnh, độ uy tín

và làm nên móng cho sự phát triên vững chắc của các phòng nha hiện nay.

Tuy nhiên, mặc dù tính đến nay, hệ thống Nha khoa Lamina đã được hìnhthành và hoạt động gần 10 năm Nhưng đến đầu năm 2020, Công ty mới thay đôithương hiệu chính thức thành Lamina, do đó so với các nha khoa có tên tuôi lâu

đời ở khu vực lân cận, cái tên Lamina vẫn còn mới lạ so với người dân Từ đó tới

nay, Công ty bước vào giai đoạn tập trung xây dựng thương hiệu mạnh, phát triển

và bên vững.

Chính vi thế, việc phát triển thương hiệu của Lamina là quan trọng và cầnthiết bởi việc day mạnh thương hiệu lớn mạnh là lợi thế cạnh tranh bền vững cho

thương hiệu trên thị trường dịch vụ nha khoa hiện nay Từ những lí do trên, tác

giả chọn đề tài là “Phát triển thương hiệu Nha khoa Lamina của Công ty Cổ phanDau tư và Phát trién Lamina’.

2 Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu tổng quát

Nghiên cứu được thực hiện nhằm phát triển thương hiệu Nha khoaLamina của Công ty Cổ phần Dau tư và Phát triển Lamina

Mục tiêu cụ thể

e Đánh giá thực trạng thương hiệu và các hoạt động phát triển thương hiệu

Nha khoa Lamina của Công ty Cổ phan Đầu tư và Phát triển Lamina tạikhu vực Đông Anh.

e Phân tích các yếu tô chi phối hoạt động phát triển thương hiệu Nha khoa

Lamina của Công ty Cô phan Dau tư và Phát triển Lamina

e Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu của nha khoa

Lamina ở khu vực Đông Anh trong năm 2023.

3 Câu hỏi nghiên cứu

Từ mục tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu được đặt ra là:

e Thực trạng thương hiệu và các hoạt động phát triển thương hiệu Nha khoa

Lamina của Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina tại khu vực

Đông Anh diễn ra như thế nào?

e Yếu tố nào chi phối hoạt động phát triên thương hiệu Nha khoa Lamina

của Công ty Cô phan Dau tư và Phát triển Lamina?

e Có thé có những giải pháp nào dé giúp phát triển thương hiệu nha khoa

Lamina của Công ty Cổ phan Đầu tư và Phát triển Lamina tại khu vựcĐông Anh trong năm 2023?

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu

Nghiên cứu hướng tới các hoạt động phát triển thương hiệu Nha khoaLamina của Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina tại khu vực ĐôngAnh.

Phạm vi nội dung: Nghiên cứu đề cập đến hoạt động phát triển thương

hiệu nha khoa Lamina của Công ty Cé phan Dau tư và Phát triển Lamina tại khu

vực Đông Anh trong năm 2023.

5 Phương pháp nghiên cứu

Dữ liệu thứ cấp

Dữ liệu thứ cấp là chủ yếu, được thu thập thông qua các tài liệu và thông

tin của công ty liên quan đến thương hiệu và hoạt động phát triển thương hiệu

Nha khoa Lamina của Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina cùng cácbài viết, nghiên cứu khác liên quan đến chủ đề phát triển thương hiệu trong

doanh nghiệp.

Dữ liệu sơ cấp

Dữ liệu sơ cấp được thu thập thông qua cả hai phương pháp nghiên cứu

định tính và nghiên cứu định lượng Tác giả sử dụng nghiên cứu định tính thôngqua phương pháp phỏng vấn cá nhân nhằm tìm hiểu những thái độ, hành vi củakhách hàng mục tiêu về thương hiệu Nha khoa Lamina của Công ty Cổ phan Đầu

tư và Phát triển Lamina đồng thời thăm dò, khám phá nhu cầu, mong muốn củakhách hàng về thương hiệu trong thời điểm hiện tại và tương lai

Đối tượng được phỏng van sâu là các khách hàng có độ tuổi từ 18 đến 45

tuổi, đã từng sử dụng dịch vụ bat kì của nha khoa Lamina Do hạn chế về thời

gian, tác giả sử dụng nghiên cứu định tính dưới hình thức phỏng van sâu và đượcthực hiện với 15 người tại cả 2 phòng khám của thương hiệu Nha khoa Lamina (Bảng I, 2).

Người phỏng van đặt ra các câu hỏi mở giống nhau cho tat cả người thamgia phỏng vấn nhằm đảm bảo thu thập được dữ liệu cần thiết trong lĩnh vực, chủ

đề chính vừa tạo điều kiện cho đáp viên thoải mái chia sẻ thông tin Ngoài ra,

người phỏng vấn cũng có thê đặt ra những câu hỏi dài hơn hoặc không theo mẫu

dé thu được lượng thông tin tối đa

Các câu hỏi phỏng vấn đều gợi mở để thu thập thông tin về hình ảnh

thương hiệu nha khoa Lamina đối với những người được phỏng vấn, gồm 2 phần

chính:

e Phan 1: Thông tin người trả lời phỏng van

e Phan 2: Phỏng vấn về hình ảnh thương hiệu nha khoa Lamina của Công ty

Cé phần Dau tư và Phát triển Lamina

Ngoài ra, tác giả còn thực hiện nghiên cứu định lượng thông qua việc

phỏng vấn các đối tượng là người dân địa phương trong phạm vi khu vực bánkính 1,5km quanh điểm bán, chưa biết đến hoặc chưa từng sử dụng dịch vụ nhakhoa Lamina bằng phương pháp khảo sát trực tiếp dưới hình thức phỏng vấn cánhân trực tiếp nham phân tích, mô ta dé đánh giá thực trạng hình ảnh thương hiệuNha khoa Lamina từ đó đưa ra giải pháp phù hợp dé phát triển hình ảnh thươnghiệu này Sau khi thực hiện khảo sát đối với 157 người, tac giả thu được 1 mẫu

có 140 phan tử hợp lệ

Các dit liệu thu thập được người phỏng van hợp lý hóa bằng cách quan sát

đối tượng phỏng vấn thông qua cử chỉ, thái độ, tương tác, Trong quá trình

phỏng vấn, tác giả thực hiện việc tốc ký đề ghi lại toàn bộ câu trả lời của các đápviên Sau phỏng van, tác giả chuyên đữ liệu tốc ký thành văn bản dé phục vụ cho

quá trình xử lý dữ liệu.

6 Kết cấu khóa luận tốt nghiệp

Chương 1: Giới thiệu về Công ty Cổ phan Đầu tư và Phát triển Lamina

Chương 2: Phân tích thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu Nhakhoa Lamina của Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina tại khu vựcĐông Anh

Chương 3: Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu Nha khoa Lamina cho

Công ty Cổ phan Dau tư va Phát triển Lamina tại khu vực Đông Anh trong năm

2023

CHUONG 1 GIỚI THIỆU VE CONG TY CO PHAN DAU TƯ VÀ PHÁT

TRIEN LAMINA

1.1 Giới thiệu về Công ty Cổ phần Đầu tu và Phát triển Lamina

1.1.1 Giới thiệu chung về Công ty Cô phan Đầu tư và Phát triển Lamina

Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina được thành lập vào ngày 24tháng 12 năm 2020, là công ty cung cấp đa dạng các dịch vụ nha khoa cao cấp tại

khu vực ngoại thành Hà Nội.

Tên quốc tế: LAMINA DEVELOPMENT AND INVESTMENT JOINTSTOCK COMPANY

Tên viết tắt: LAMINA , JSC

Mã số thuế: 0109472561

Địa chỉ: Số 11-15, tổ 4, Thị tran Đông Anh, huyện Đông Anh, thành phố

Hà Nội

Người đại điện: Ông Nghiêm Tuấn Đạt

Ngành nghề kinh doanh: Hoạt động của các phòng khám đa khoa, chuyênkhoa và nha khoa (Chỉ tiết: Khám chữa bệnh chuyên khoa Răng - Hàm - Mặt)

1.1.2 Quá trình hình thành và phát triển Công ty Cỗ phần Đầu tư và Phát

triên Lamina

Được hình thành từ năm 2013, hoạt động kinh doanh phòng khám nha

khoa đi vào hoạt động với tên Nha khoa Dr Đạt & CS, đến nay đã được gần 10

năm hình thành và phát triển Đến tháng 10 năm 2016, Công ty Cổ phan Nha

khoa Quốc tế Dr Đạt được thành lập.

Tháng 11 năm 2019, theo da phat trién va dinh hướng hoạt động mô hình chuỗi, Công ty chính thức hoạt động theo mô hình chuỗi, tập trung xây dựng

thương hiệu và tệp khách hàng trung thành của mình.

Đến tháng 1 năm 2020, Công ty thay đổi thương hiệu mới thànhLAMINA và hệ thong hóa lai sơ đồ tô chức, điều chỉnh cơ chế hoạt động sang cơchế khoán và bước sang một giai đoạn mới - Giai đoạn của xây dựng thương hiệu

mạnh, phát triên và bên vững.

Ngày 24 tháng 12 năm 2020, Công ty Cổ phan Đầu tu và Phát triển

Lamina chính thức được di vao hoạt động Sau nhiều sự thay đổi và phát triển,

tính đến thời điểm hiện tại, hệ thống bao gồm 2 chi nhánh với đội ngũ hơn 20người là các y bác sĩ, nhân viên có trình độ chuyên môn và kinh nghiệm dày dan:

Cơ sở 1 (Trụ sở): số 11-15 Tổ 4 Thị tran Đông Anh - Đông Anh - Hà Nội

(Đối diện Chợ Trung tâm Đông Anh)

Cơ sở 2 : số 12-14 Nguyên Khê - Đông Anh - Hà Nội (Ngã tư Nguyên

Khê)

Tháng 9 năm 2022, Công ty tiếp tục mở rộng thêm một lĩnh vực kinhdoanh khác là sản xuất phôi răng giả, nhằm cung cấp cho các phòng khám nha

khoa quy mô vừa và nhỏ ở các khu vực huyện Đông Anh và các khu vực lân cận.

1.1.3 Tâm nhìn, sứ mệnh và giá tri cot lõi của công ty

Tam nhìn

Tâm nhìn của Công ty là trở thành một doanh nghiệp vững mạnh về lĩnh

vực y tê và dịch vụ sức khỏe, cung câp hệ giải pháp đa tiện ích cho khách hàng.

Sw mệnh

Nha khoa là lĩnh vực chăm sóc trực tiép cho nụ cười của khách hang Vi

thê, sứ mệnh của Công ty là “chăm sóc nụ cười” Hiêu răng “nu cuwoi” là biêu trưng của “hạnh phúc”, Lamina mong muôn được chăm sóc, mang đên những nu

cười rạng ro, cũng chính là mong muôn mang đên hạnh phúc viên mãn cho khách hàng Chính vì vậy, tât cả những gì có thê tạo ra được nụ cười cho kháchhàng đều là sản phẩm, hành động, và là sứ mệnh mà Lamina hướng đến

Giá trị cốt lõiGiá trị cốt lõi của Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina chính là

“Sự tận tâm” - làm tât cả mọi công việc đêu là từ trong tâm của mình, chữa bệnh

cứu người từ cái tâm.

1.2 Tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần Đầu tư và Pháttrién Lamina

1.2.1 Tình hình hoạt động kinh doanh hiện nay của Công ty Cổ phan Dau

tư và Phát triển Lamina

Công ty Cô phần Đầu tư và Phát triển Lamina hiện đang hoạt động trên

hai lĩnh vực kinh doanh chính là hệ thống phòng khám nha khoa và sản xuất phôirăng giả.

Hoạt động kinh doanh của Hệ thong phòng khám Nha khoa Lamina

Công ty Cô phần Đầu tư và Phát triển Lamina kinh doanh lĩnh vực chuỗiphòng khám nha khoa dưới cái tên là Hệ thống Nha khoa Lamina với 2 phòngkhám cung cấp đa dạng các dịch vụ chăm sóc sức khỏe răng miệng tập trung chủ

yếu ở khu vực ngoại thành Hà Nội (2 cơ sở ở huyện Đông Anh)

Hoạt động kinh doanh của Labo Nha khoa Lamina

Công ty hoạt động trên lĩnh vực kinh doanh này dưới tên Labo Nha khoa

Lamina cung cấp các sản phẩm, dịch vụ cho các doanh nghiệp, hộ kinh doanh

dịch vụ phòng khám nha khoa vừa và nhỏ tại khu vực ngoại thành Hà Nội, BắcNinh, Vĩnh Phúc Day là lĩnh vực mới được Công ty đưa vào hoạt động từ tháng

9 năm 2022 Các sản phẩm chính mà Công ty cung cấp trong lĩnh vực này là các

dòng răng sứ bao gồm răng sứ kim loại va các loại răng sứ phô biến trên thitrường như natech, zirconia, kanata, Ngoài ra, Công ty còn cung cấp dịch vụ hỗ

trợ nha khoa, cho thuê bác sĩ chuyên môn dé hỗ trợ kỹ thuật cho các ca điều trịphức tạp như niéng răng và trồng rang Implant

1.2.2 Cơ cấu tô chức

Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina tổ chức bộ máy theo mô

hình trực tuyên - chức năng với sơ đồ tô chức như sau:

Sơ đồ 1.1: Sơ đồ tổ chức của Công ty Cô phần Dau tư va Phát triển Lamina

Ban lãnh đạo

Quản tý nội bộ P Kinh doanh

Đứng đầu là Ban lãnh đạo Công ty nắm giữ chức năng quản lý và điều

Trong đó:

hành các hoạt động của công ty Bao gồm việc quyết định các chiến lược ngắnhạn, trung hạn, dài hạn, lên kế hoạch và các mục tiêu kinh doanh cũng như đưa

ra các giải pháp phát triển, mở rộng thị trường

Phòng kinh doanh của Công ty có nhiệm vụ chính là lập kế hoạch, triểnkhai và đánh giá các hoạt động kinh doanh để đạt được mục tiêu đề ra Đứng đầuphòng kinh doanh là Trưởng phòng kinh doanh, phó phòng kinh doanh và được phân chia thành 3 bộ phận chính tương ứng với từng chức năng hoạt động, bao

gồm: Bộ phận Marketing, bộ phận Sale và bộ phận vận hành Mỗi bộ phận đảmnhiệm một vai trò chức năng trong các hoạt động của Công ty Cụ thé:

Bộ phận Sale và Marketing sẽ kết hợp dé thực hiện các mục tiêu kinhdoanh, bộ phận Marketing có nhiệm vụ chính là nghiên cứu thị trường, lập kếhoạch và thực hiện các chiến lược marketing liên quan đến sản phẩm, dịch vụ vaxây dựng, phát triển thương hiệu, hình ảnh của công ty Bộ phận Sale sẽ thựchiện sẽ xây dựng và duy trì mối quan hệ với khách hàng, giải đáp các thắc mắc

về sản phẩm - dịch vụ, thuyết phục khách hàng giúp khách hàng lựa chọn đượcnhững sản pham - dịch vụ phủ hợp giúp tăng doanh thu cho doanh nghiệp

Bộ phận vận hành có nhiệm vụ chính là thực hiện các hoạt động kinhdoanh và marketing tại các phòng khám trong hệ thống nha khoa của công ty

Bao gồm việc sản xuất và cung cấp các dịch vụ tư van và khám chữa bệnh cho

hoạt động kinh doanh phòng khám, thiết kế các sản phâm và các gói dich vụ nhakhoa cho phòng khám Đồng thời sản xuất và cung cấp các sản phâm cho hoạt

vật tư phòng khám và tài sản của Công ty.

1.2.3 Nguồn lực

Tính đến thời điểm hiện tại, đội ngũ y, bác sĩ và nhân viên của Công ty

bao gồm 20 người, được phân chia và quản lý theo các phòng ban Trong đó, có

1 Giám đốc kiêm bác sĩ, 7 nhân viên thuộc khối văn phòng, còn lại là các nhânviên thuộc khôi cửa hàng va có một sô nhân sự đảm nhận nhiêu hơn một vi trí.

Cụ thé, phòng kinh doanh có 18 người Trong đó, có 1 trưởng phòng kinh

doanh, 1 phó phòng kinh doanh.

Bộ phận Marketing có 5 người.

Bộ phận Sale có 5 người gồm quản lý cửa hàng và các lễ tân được đảo tạo

kĩ năng liên quan.

Bộ phận vận hành có 9 người gồm các bác sĩ, điều dưỡng, kỹ thuật viênLabo.

Bộ phận quản lý nội bộ có 1 nhân sự chuyên trách.

Với định hướng mở rộng thêm phòng khám trong giai đoạn sắp tới, quy

mô nhân sự sẽ tăng lên đê đảm bảo năng suat và tiên độ các công việc.

1.2.4 Kết quả kinh doanh

Nguồn thu chính của Công ty đến hệ thống phòng khám Trung bình mỗi

phòng khám đem lại doanh thu đạt khoảng 200 triệu đồng/tháng với số lượng

khách hàng dao động từ 120 - 160 khách hàng/tháng sử dụng các dich vụ từ cơ

bản đến cao cấp Trong đó, khoảng 50% là khách hàng local và doanh thu đến từnhững khách hàng này chiếm khoảng 30% tổng doanh thu, số còn lại là kháchhàng đến từ các nguồn khác như chạy quảng cáo, khách hàng cũ đã từng sử dụngdịch vụ tai nha khoa

Bên cạnh đó, hoạt động kinh doanh của bộ phận Labo Nha khoa đem lạidoanh thu khoảng 80 triệu/tháng Doanh số đến từ lĩnh vực này đã có sự pháttriển và tăng lên so với những tháng đầu tiên bắt đầu triển khai trong năm 2022(Trong tháng đầu tiên, Labo đem lại khoảng 30 triệu với 3 đơn hàng từ 2 kháchhang đầu tiên) Hiện tại, trung bình 1 tháng hoạt động này thu hút được 5 - 7khách hàng là doanh nghiệp kinh doanh phòng khám nha khoa.

1.3 Giới thiệu thương hiệu Nha khoa Lamina của Công ty Cổ phần Dau tư

và Phát triển Lamina

Tên thương hiệu

Tháng I năm 2020, Công ty thay đồi thương hiệu từ Nha khoa Quốc tế Dr.Đạt thành Nha khoa Lamina.

Trong tên thương hiệu nha khoa của Công ty Cô phần Dau tư và Phát triểnLamina, LAMINA có nghĩa là phiến mỏng, mặt dán Cũng trong y khoa, côngnghệ dán sứ Veneer (hay còn gọi là mặt dán sứ Veneer) là một phương pháp sửdụng mặt dán làm bằng lớp sứ mỏng khoảng từ 0.2 mm - 0.5 mm Đây là sảnphẩm, công nghệ cao cấp, tối ưu, hiện đại nhất trong nha khoa đương đại, mang ý

nghĩa bảo tồn với hàm ý: Can thiép tối thiểu, bảo tôn tối da

Cũng theo bác sĩ Nghiêm Tuấn Đạt - người xây dựng và sáng lập thương

hiệu nay, LAMINA trong tiếng Latinh có nghĩa là “sự biét ơn” Đây cũng chính

là phẩm chất và yếu tố mà bác sĩ Đạt luôn muốn thấy ở bản thân và cả nhữngngười cộng sự của mình đối với khách hàng, đồng nghiệp và những người xung

quanh.

Logo

Hình 1.1: Logo của thương hiệu nha khoa Lamina

LAMINA Nha khoa của mọi nhà

Logo của thương hiệu nha khoa Lamina có biểu tượng hình răng, được tối

giản đường nét nhưng mang những dấu ấn đặc trưng và nhất quán của một phòng

khám nha khoa với màu sắc là màu xanh của thương hiệu.

Slogan

Nụ cười chính là biêu trưng cho hạnh phúc Với slogan “Nha khoa của

moi nhà”, mong muôn lớn nhât của Lamina chính là tạo nên nụ cười rạng rỡ và đem lại hạnh phúc viên mãn cho mọi khách hàng.

Mau sắc thương hiệu

Với tông màu chủ đạo là xanh đương, màu xanh này được cho là màu thể

hiện cho sự 6n định, cân bang trang thai không khí và là một mau nhẹ nhàng, thưgiãn Phòng khám sử dụng tông mau này (Hình ï.2) sẽ giúp cho bệnh nhân cảmgiác yên tâm dễ chịu trong quá trình thăm khám và điều trị Hiện tại, nha khoa

Lamina đang sử dụng tông màu này cho cả logo và hệ thống các phòng khám

cũng như đồng phục lễ tân, điều dưỡng, bác sĩ,

1.4 Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động phát triển thương hiệuNha khoa Lamina của Công ty Cô phan Dau tư và Phát triển Lamina

1.4.1 Môi trường marketing vĩ mô

Chính trị

Công ty Cổ phan Đầu tư và Phát triển Lamina hoạt động sản xuất kinhdoanh trên lãnh thổ Việt Nam, một quốc gia được đánh giá là có môi trườngchính trị ôn định và an toàn Hệ thong chính trị Việt Nam được lãnh đạo bởi duy

nhất Đảng Cộng sản Việt Nam Với nền chính trị ôn định, Nhà nước ta ngày càngquan tâm nhiều hơn đến phát triển kinh tế, văn hoá, xã hội như phát triển y tẾ,giáo dục, mức song của nhân dân Dac biệt là lĩnh vực y tế đang được nha nước

và người dân quan tâm nhiều đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho các doanhnghiệp hoạt động trong lĩnh vực này.

Nền chính trị ôn định và an toàn của Việt Nam là một điểm thuận lợi thuhút các nhà đầu tư trong nước và nước ngoài Thực tế cho thấy số lượng cácdoanh nghiệp, các khu công nghiệp đang tăng nhanh trong thời gian qua Đâychính là khách hàng tiềm năng cho dịch vụ phòng khám nha khoa của Công ty

Cô phan Đầu tư và Phát triển Lamina, khu vực hoạt động của phòng khám gần

với Khu công nghiệp Thăng Long và khu công nghiệp Nội Bài.

Kinh tế

Việt Nam là một trong số ít các quốc gia có mức tăng trưởng dương sau

thời kỳ đại dịch Theo báo điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam (2022), nền kinh tế

có bước phục hồi tích cực ngay từ đầu năm 2022, tăng trưởng GDP 6 tháng năm

2022 ước tăng 6,42% so với cùng kỳ, dự kiến cả năm sẽ vượt mục tiêu đề ra (6 6,5%) Nền kinh tế phục hôi và tăng trưởng tích cực là tin hiệu tốt để các doanhnghiệp trong nước phát triển, mở rộng hoạt động kinh doanh của mình Và Công

-ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina cũng nằm trong xu hướng đó Ngoài ra,

các ngành nghề hỗ trợ nha khoa cũng phục hồi, tạo điều kiện cho những bướcphát triên lớn của ngành nói chung và của doanh nghiệp nói riêng.

Xã hội

Huyện Đông Anh là khu vực hoạt động kinh doanh chính của doanhnghiệp Huyện có dân số tính đến 31/12/2021 là 412.878 người, mật độ dân sốđạt 2.224 người/km? (Tổng cục thống kê, 2021) Ngoài ra huyện Đông Anh cùng

4 huyện: Gia Lâm, Thanh Trì, Hoài Đức và Đan Phượng nằm trong đề án xâydựng huyện thành quận từ nay đến hết ngày 31/12/2025 Những số liệu trên chothấy huyện Đông Anh là một thị trường rất tiềm năng dé doanh nghiệp khai thác

Công nghệ Với công nghệ ngày càng phat triên, ngày nay có cảng nhiêu máy móc,

thiết bị hiện đại phục vụ cho ngành y tế nói chung và chuyên khoa răng hàm

-mặt nói riêng Cụ thể như các thiết bị hiện đại nhất phục vụ cho ngành nha khoanhư máy chân đoán hình anh CT Cone Beam, máy quét mẫu hàm Itero 5D, Bêncạnh đó, sự phát sinh của những công nghệ, kỹ thuật nha khoa tiên tiến đã làm

thay đổi bức tranh toàn cảnh về nha khoa, vi dụ như kỹ thuật niéng răng không

mắc cài Invisalign hay xu hướng ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI trong nha khoathâm mỹ, xu hướng nha khoa viễn thông (điều trị từ xa),

Những bước tiến công nghệ đang làm thay đổi sản phẩm nói riêng và hoạt

động kinh doanh của các doanh nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh nha khoa.Những doanh nghiệp nao tiếp cận sớm với công nghệ sẽ có thé biến đây trở thành

lợi thế cạnh tranh với các đối thủ khác Ngược lại, tiếp cận sau hoặc sử dụngnhững công nghệ đã lỗi thời có thé khiến doanh nghiệp mat một lượng không

nhỏ khách hàng tiềm năng và khó dé phát triển, mở rộng hoạt động kinh doanh rahơn nữa.

Pháp lý

Do ngành nghề kinh doanh của công ty liên quan đến lĩnh vực y tế, nên sẽcần tuân thủ thêm các thông tư, luật quy định về chứng chỉ, giấy phép hoạt động

hồ sơ pháp lý dé có thé thực hiện hoạt động kinh doanh Ví dụ như Điều 26 Nghị

định 109/2016/NĐ-CP quy định về các điều kiện mở phòng khám nha khoa,

khoản 1 Điều 43 Nghị định 109/2016/NĐ-CP quy định hồ sơ đề nghị cấp phéphoạt động phòng khám cùng nhiều quy định, điều luật khác

Môi trường pháp lý ôn định, chặt chẽ giúp hoạt động kinh doanh của cácdoanh nghiệp được đảm bảo, công bằng, tránh được các trường hợp đối thủ chơixau, Tuy nhiên việc cần đến quá nhiều thủ tục, giấy tờ, hồ sơ pháp lý trong một

vài trường hợp cũng gây ra sự chậm trễ trong việc mở rộng hoạt động kinh doanh

của doanh nghiệp.

1.4.2 Môi trường marketing vỉ mô

Khách hàng

Với lĩnh vực kinh doanh hệ thống phòng khám chuyên khoa Răng Hàm Mặt, khách hàng của nha khoa Lamina là khách hàng người tiêu dùng Họ lànhững người hiện đang sinh sống và làm việc trong khu vực bán kính 10km xung

quanh các phòng khám, cụ thê là trong khu vực huyện Đông Anh Khách hàng

đến phòng khám rất đa dạng về độ tuổi, từ trẻ em cho đến người già, do ở bất cứ

độ tuôi nào khách hàng cũng có thé có nhu cầu chăm sóc và điều trị các van đề

VỆ răng miệng.

Tệp khách hàng mục tiêu mà Lamina nhắm đến nằm trong độ tuổi từ 18đến 45 tuổi, là sinh viên nhân viên văn phòng, chủ hộ kinh doanh quan tâm đếnsức khỏe răng miệng và thâm mỹ; có thói quen tiêu dùng sản phẩm dịch vụ khám

chữa bệnh là thích được chăm sóc và thường tham khảo nhiều lựa chọn rồi mớiđưa ra quyết định sử dụng sản phẩm dịch vụ Với đặc điểm khách hàng như vậy

và đặc điểm sản phẩm dịch vụ có mức độ tiếp xúc cao, doanh nghiệp rất cần

quan tâm chú trọng, đầu tư vào đội ngũ nhân sự - những người tiếp xúc trực tiếpvới khách hàng trực tiếp tạo ra sản phâm dịch vụ và quyết định phần lớn chất

lượng cũng như sự hài lòng hay không hài lòng của khách hàng.

Với lĩnh vực kinh doanh sản phẩm dịch vụ hỗ trợ nha khoa, khách hàng

của Labo Nha khoa Lamina là khách hàng tô chức Họ là những hộ kinh doanh

phòng khám chuyên khoa Răng - Hàm - Mặt tại khu vực ngoại thành và ven tỉnh,

cụ thé là khu vực huyện Đông Anh, huyện Mê Linh, huyện Sóc Sơn, ven tỉnhBắc Ninh và tinh Vĩnh Phúc Đặc điểm của nhóm khách hàng nay là họ là nhữngphòng khám nhỏ lẻ, chưa đủ năng lực sản xuất các thành phâm nha khoa như cácloại răng sứ, hoặc chưa đủ năng lực cung cấp các sản phẩm chuyên sâu có độ khócao như trồng răng Implant, niềng răng Nhóm khách hàng này ở các khu vực xanội thành Hà Nội - nơi có rất nhiều các Labo lớn cung cấp sản phẩm hỗ trợ nha

khoa, nên gặp nhiều bat tiện trong việc di chuyền Hiểu được điều đó, Công ty

Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina đã giúp giải quyết vấn đề này khi Labo củadoanh nghiệp nằm ở ngay trung tâm huyện Đông Anh, gần nhóm khách hàngmục tiêu này hơn rất nhiều so với các Labo khác tại nội thành Hà Nội, nhờ đó cóthể chăm sóc và hỗ trợ khách hàng nhanh chóng, kịp thời hơn Tuy nhiên, do các

khách hàng này thường là các phòng khám nhỏ lẻ ở xa, ít thông tin công khai,

nên đội ngũ nhân viên của doanh nghiệp cần bỏ nhiều nỗ lực đề tìm kiếm và tạo

mối quan hệ, biến họ thành khách hàng cua minh thông qua việc khảo sat thị

trường và thường xuyên qua lại để duy trì mối quan hệ Bởi vậy, vai trò của

thương hiệu rất quan trọng

Nha cung ứng

Nhà cung cứng của doanh nghiệp là các đơn vị cung cấp sản phẩm đầu

vào nha khoa như cung cấp trang thiết bị, vật tư (khâu trang, găng tay, dụng cụ

kỹ thuat, ), cung cấp nguyên liệu sản xuất nha khoa (sườn răng sứ, tru implant,các khí cụ trong miệng ), thuốc men, các sản phẩm hàng thương mại (máy tămnước, kem đánh răng, chỉ tơ nha khoa, ) Một vài đối tác lớn của công ty có thé

kể đến là Invisalign, Vinalign, 3M, HMU, Procensor, Procare,

Với các nhà cung ứng, Công ty Cổ phan Dau tư và Phát triển Lamina duytrì mối quan hệ hợp tác lâu dài để hưởng lợi về mặt chi phí Tuy nhiên, doanhnghiệp cũng sẵn sàng đổi nhà cung ứng ngay khi hợp tác có van dé dé không làmảnh hưởng tới chất lượng sản phâm, dịch vụ đem đến cho khách hàng

Đối thủ cạnh tranh

Ở lĩnh vực kinh doanh phòng khám nha khoa, đối thủ của doanh nghiệp là

các phòng khám khác trong cùng khu vực, ví dụ như:

e Nha khoa Lê Đông, nha khoa Quốc tế Tâm Đức, nha khoa Hà Anh, nha

khoa Thăng Long: Các nha khoa tiêu biểu có tiếng tăm, vị trí và khoảngcách gần VỚI co Sở | (tru sở) của nha khoa Lamina tại khu vực Thị tran

Dong Anh.

e Nha khoa Long Hiền, một số nha khoa khu vực lân cận thuộc huyện Sóc

Sơn - huyện ngoại thành giáp với huyện Đông Anh (cụ thể là giáp với xã

Nguyên Khê): Các nha khoa lâu đời có vị trí gần với cơ sở 2 của nha khoa

Lamina tại khu vực Nguyên Khê.

Mức độ cạnh tranh khá gay gắt bởi trong cùng một khu vực đông dân cư,

có khá nhiều nha khoa cùng hoạt động Theo báo cáo khảo sát thị trường vàotháng 4 năm 2022, thực hiện bởi phòng kinh doanh lưu hành nội bộ công ty, đốithủ có đặc điểm là đã hoạt động lâu năm, có uy tín và lượng khách hàng ồn định

Họ cũng thường xuyên tổ chức các hoạt động marketing như tung ra các chươngtrình khuyến mãi, hoạt náo tại phòng khám và khu vực Tuy nhiên, hầu hết đốithủ mới ở mức kinh doanh một phòng khám, chưa phát triển thành hệ thốngchuỗi, cũng không tổ chức các phòng ban một cách bài bản như nha khoaLamina Mức độ cạnh tranh gay gắt gây khó khăn cho doanh nghiệp trong việc

thu hút, lôi kéo thêm khách hàng mới hoặc trong việc mở thêm phòng khám mới

tại các khu vực tuy đông dân cư nhưng đã có sẵn các đối thủ cạnh tranh ton tại

lâu năm.

CHƯƠNG 2 PHAN TÍCH THỰC TRẠNG PHAT TRIEN THƯƠNG HIỆUNHA KHOA LAMINA CUA CÔNG TY CO PHAN DAU TU VÀ PHÁTTRIEN LAMINA TAI KHU VUC DONG ANH

2.1 Đánh giá về nhận thức thương hiệu Nha khoa Lamina của Công ty Cổphần Đầu tư và Phát triển Lamina tại khu vực Đông Anh

Tác giả đã thực hiện khảo sát về thương hiệu Nha khoa Lamina của Công

ty Cô phần Đầu tư và Phát triển Lamina đối với 15 đáp viên là khách hang đãtừng sử dụng dịch vụ bat kì của Nha khoa Lamina

Khi được hỏi về nguồn thông tin mà các đáp viên có thé tiếp cận dé biết

đến thương hiệu nha khoa Lamina, có 5/15 đáp viên được người quen (bạn bè,

người thân) giới thiệu thương hiệu nha khoa Lamina; 6/15 đáp viên có sự chủ

động tìm hiểu trước khi lựa chọn; 2/15 đáp viên biết tới nhờ các hoạt động củanha khoa, trong đó đáp viên 12THL cho biết anh nhìn thấy hoạt động roadshowcủa nha khoa nên đã về tìm hiéu trên Internet, đáp viên 11TDP trả lời anh biết tớiLamina qua hoạt động phổ biến chương trình Niéng răng học đường tại điểmtrường THPT - nơi đáp viên này đang học tập; 1/15 đáp viên, cụ thé là 8NTBN

biết tới thương hiệu thông qua quảng cáo chương trình Niéng răng học đườngtrên Facebook; và 1/15 đáp viên biết đến thông qua chính bác sĩ Đạt - người

thành lập thương hiệu Lamina.

Minh họa 1 Phong van đáp viên 11TDP

“Em học trường THPT Đông Anh, biết nha khoa qua chương trình Niềng răng

Khi được hỏi lý do lựa chon sử dụng dich vu của nha khoa Lamina thay vi

các nha khoa khác cùng khu vực, có 4/15 đáp viên tin tưởng vao sự giới thiệu của người quen (bạn bẻ, người thân); 4/15 đáp viên khác lựa chọn nha khoa Lamina

vì vị trí của phòng khám gần nhà của họ, thuận tiện cho việc đi lại và khám chữabệnh; 6 đáp viên lựa chọn vì độ uy tín của thương hiệu và có 1/15 đáp viên quyếtđịnh sử dụng dịch vụ của nha khoa vì mức ưu đãi của chương trình Niéng răng

học đường.

Minh họa 2 Phỏng vấn đáp viên 7NTL

tên của nha khoa thông qua nhiều hình thức như qua mạng, tới phòng khám

nên tất cả các đáp viên đều nhớ và đọc đúng tên thương hiệu của nha khoaLamina Tuy nhiên, đáp viên 1DTQ cho biết cô không thé nhớ và đọc đúng đượctên của nha khoa trong những ngày đầu biết tới, cô cho răng Lamina là cái tên

khó đọc và khó nhớ Đồng thời, có tới 3/15 đáp viên khác cũng đồng tình với

điều này, 4 đáp viên này thuộc độ tuôi từ 36 đến 41 tuổi Về logo và slogan, cácđáp viên được phỏng vấn ngay tại phòng khám, khu vực phỏng van là ban tiếpkhách tại phòng lễ tân, được đặt ngay đối diện logo và slogan trên tường của nha

khoa nên khi được hỏi, da số các đáp viên đều không nhớ ra ngay mà chỉ có thé

nhận ra khi nhìn lên tường phía đối diện và chỉ có 6/15 đáp viên nhận biết đượclogo có biểu tượng hình răng, chủ yếu họ là những người trẻ Về màu sắc, cả15/15 đáp viên đều thay màu xanh thương hiệu của Lamina khá nồi bật bên trong

Minh họa 2 Phỏng van đáp viên 6(NTTH

“Chị thấy màu sắc cũng tươi, nổi bật vi là màu xanh Slogan nghe van nên dễ

thuộc Logo thì nhìn cái là biệt làm về răng roi vì nó có hình giông cái rang.”

Minh họa 2 Phỏng vấn đáp viên 13NTH

“Logo bên ngoài và slogan không nổi bật lắm tuy nhiên màu sắc phía bên

Từ những nhận xét trên của 15 đáp viên vê bộ nhận diện thương hiệu cũng

như đặc điểm nhận biết của nha khoa Lamina, tác giả hỏi thêm về vi trí và đặc

điểm của nha khoa có thuận tiện và dé dang dé họ tìm kiếm hay không Dap viên

10DHS (khách hàng tại cơ sở 1 - khu vực Thị tran) cho biết:

“Anh thấy cửa phòng khám hơi nhỏ nên lúc tim đến lan dau cũng hơi khó

nhận ra vì còn có cây che mat một góc, hôm anh đến cũng nhiễu ô tô đỗ trướccửa làm khuất tam nhìn Bên cạnh lại có Winmart to ding nên trông hơi bị lép

là

2?2

ve.

3/15 đáp viên khác cũng đồng tinh việc “giao diện bên ngoài” của nha

khoa Lamina chưa đủ nỗi bat để có thé dễ dàng tìm kiếm, đa số họ đều đi quahoặc bị khuất tầm nhìn trong những lần đầu tới phòng khám Đáp viên 10DHS

cũng chia sẻ thêm:

“Nhà anh ở gân đây nên anh cũng đoán được vị trí phòng khám ở đoạnnào, nhưng anh thấy khu vực Thị trấn mình phân chia sắp xếp hơi rồi nên vớinhững người không ở quanh đây có thé khó tim được nếu không có Google Maps

vì họ không biết tổ 4 nằm ở khu vực nào Đợt trước anh cũng giới thiệu một anh

đông nghiệp của anh tới đây nhưng thấy anh ấy kể lại là phải hỏi đường mấy lânmới đến được”.

11/15 đáp viên còn lại có ý kiến ngược lại, họ thấy việc tìm kiếm nha khoa

Lamina là dé dàng Tuy nhiên, đáp viên 15NTTD (khách hàng tại cơ sở 2 - khu

vực Nguyên Khê) chia sẻ: “Biển to, dé nhìn nhưng may lan di qua cô tưởng đóngcửa rồi vì nhà bên cạnh có cái cửa cuốn to mà đóng cả ngày Biển của nha khoa

lại treo cả sang nhà bên đó nên cô nghĩ day cũng là phòng khám Vị trí dé tim vì

ở gân ngã tư Nguyên Khê và ở ngay chợ” Lý giải cho điều này, phòng khám tại

cơ sở 2 tại khu vực Nguyên Khê của nha khoa Lamina trước đây được mở ra baogồm 2 căn nhà cho thuê liền kề và biển hiệu được thiết kế và lắp đặt phù hợp với

chiều rộng tông cả 2 căn Tuy nhiên, sau một thời gian phòng khám thu hẹp diện

tích lại, chỉ con 1 căn Căn nhà bên cạnh của người dân (trước từng là một phancủa phòng khám) có diện tích lớn hơn được trao trả lại cho chủ nhà Tuy nhiên,chủ nhà tiếp tục có nhu cầu cho thuê căn nhà đó vì không sử dụng đến nên nóđược đóng cửa (sử dụng cửa cuốn) phan lớn thời gian trong ngày và treo biển

“cho thuê nhà” trước cửa Điều này dẫn đến việc gây hiểu lầm cho một bộ phận

người dân xung quanh khu vực này, lầm tưởng rằng nha khoa Lamina đã hoặcsắp đóng cửa và đáp viên I5NTTD là một trong số đó

Nhằm làm rõ hơn hình ảnh thương hiệu nha khoa Lamina của công ty Côphan Đầu tư và Phát triển Lamina, tác giả tiễn hành thu thập các câu trả lời về

trải nghiệm của khách hàng cũng như chất lượng dịch vụ tại nha khoa.

Chia sẻ về mức giá của các sản phẩm và dịch vụ tại nha khoa Lamina, đáp

viên 7NTL cho biết: “Chi cũng có tìm hiểu qua một số nha khoa khác thì thaybên mình giả hơi nhinh hơn chút so với một vai nha khoa ở cùng khu vực nhưngchị thấy nó xứng đáng vì kết quả được như mong muốn mà chị cũng chưa thấy có

gi không ồn ở đây cả” Giống với đáp viên TNTL, đáp viên 12THL cũng cho

rằng mức giá tại đây là đắt so với anh Ngoài ra, 13/15 đáp viên còn lại cùngchung ý kiến cho rằng mức giá hợp lí, không quá đắt nhưng cũng không rẻ nhưngphù hợp với chất lượng

Minh họa 2 Phỏng van đáp viên 1DTQ

“Với cô mức giá ở đây phù hợp với mức chi trả của mình Cô cũng nhờ con cô

Tiếp đến, 100% người được phỏng vấn hài lòng với chất lượng dịch vụ và

con người tại nha khoa Lamina Đáp viên 3NTĐ - một khách hàng đã từng sử dụng dịch vụ của Lamina chia sẻ:

“Các bạn da số toàn người trẻ, nhiệt tình, thân thiện Bác sĩ cũng rất nhẹ

nhàng, trước đây chị cũng từng đưa bé nhà chị đến đây hàn răng, bé nói chuyệnvới bác sĩ cũng rất thoải mái chứ không sợ sệt gi”

Bên cạnh đó, đáp viên 4TMĐ cũng góp ý: “Dịch vụ ở đây tốt, bác sĩchuyên nghiệp, cả bác sĩ và các bạn nhân viên ở đây déu nói chuyện rất dễthương Tuy nhiên có một đọt chắc là do bên mình đông khách hay thế nào

nhưng mình nhắn tin trên Facebook thì thấy các bạn trả lời hơi lâu chút"

Minh họa 2 Phỏng van đáp viên 14THS

“Các bạn nhân viên ở đây rất chu đáo, nhiệt tình, hay thăm hỏi tình trạng răng

của cô sau các lân đên khám vê Bác sĩ ở đây trẻ mà hiên lành, nhẹ nhàng Ban

càng và xử lí rât ok nên anh thây yên tâm hơn.”

Cuối cùng, khi được hỏi về hình ảnh chung của thương hiệu nha khoaLamina trong mắt người được phỏng vấn, cả 15/15 đáp viên đều có cái nhìn tíchcực về thương hiệu, các cụm từ được nhắc đến nhiều nhất là: chất lượng, uy tín,

nhân viên và bác sĩ tận tình, chu đáo Đông thời, tat cả mọi người đêu cho biệt họ

sẵn sàng giới thiệu thương hiệu Nha khoa Lamina cho những người xung quanh.

Tác giả cũng hỏi ý kiến của các đáp viên về mong muốn thay đổi điều gì

để có thể cải thiện hình ảnh thương hiệu nha khoa Lamina, đáp viên 9DCQS

mong muốn nha khoa cải thiện phần bảng biển dé có thé thu hút hơn nếu có thé,

cụ thé, đáp viên gợi ý: “Minh thấy biển của nha khoa vừa đủ để đọc nhưng kháchìm vì nó bị át bởi biển của Winmart, mình nghĩ nha khoa có thể sử dụng đènled treo xung quanh biển hoặc làm biển chữ nồi và phát sang tên nha khoa để

gây sự chú ý Hoặc có thé làm lại biển to hơn về chiều rộng, to hơn hẳn biển của

Winmart dé khi người di đường di qua thì cái mà họ nhìn thấy dau tiên là thứ tolớn hơn”.

Đáp viên 20NTBN góp ý nha khoa đây mạnh truyền thông trên mạng xãhội nhiều hơn Bạn chia sẻ: “Mac đù em duoc tiếp cận thông qua Facebook bởiquảng cáo chương trình Niêng răng học đường nhưng khi em vào page của nha

khoa thì thấy tương tác trên page khá thấp nên ban đâu có chút e ngại vì khôngbiết liệu có uy tín hay không”

Đáp viên 2VTKD chia sẻ ý kiến cá nhân: “Minh thấy da số các nha khoa

có tên nước ngoài hoặc tên lạ thì thường nam ở khu vực nội thành, ở Đông Anhmình không thấy hoặc chưa từng được nghe về một cái tên nào là tên nước ngoài

như ở đây Mình cũng không biết ý nghĩa dang sau là gì nhưng trước mắt minhthay cdi tên này tạo khoảng cách với mọi người một chút bởi vì nó khó đọc và

khó nhớ Khi minh xin bố mẹ cho mình niéng răng ở đây, bó mẹ mình chưa từngđược nghe qua tên Lamina và nghe cũng lạ tai vì các nha khoa khác déu có tên

Tiếng Việt, nên ban đầu bố mẹ mình cũng lo lắng và không đông ý cho minh làm

vì sợ không uy tín Vậy nên mình nghĩ các bạn nên truyén tải ý nghĩa của cái tênthương hiệu dé mọi người có thể biết đến nhiều hơn và hiểu về nó hơn, gạt di

được rào cản về lối suy nghĩ của mọi người đặc biệt là những người lớn như bố

mẹ ông bà mình”.

Thông qua cuộc phỏng vấn sâu 15 đáp viên là khách hàng đã từng sử dụngdịch vụ tại nha khoa Lamina, tác giả ghi nhận các câu trả lời và nhận thấy chấtlượng dịch vụ của nha khoa đạt được kết quả khá tích cực trong khi đó có một sévan đề liên quan tới việc nhận diện thương hiệu có thé là khó khăn và thách thức

trong hoạt động phát triển thương hiệu nha khoa Lamina của Công ty Cổ phầnĐầu tư và Phát triển trong thời gian tới

Ngoài ra, tác giả cũng thực hiện khảo sát dưới hình thức phỏng vấn cá

nhân đối với người dân trong phạm vi khu vực bán kính 1,5 quanh các phòngkhám của nha khoa tại địa bàn huyện Đông Anh, họ là những người chưa từng sửdụng dịch vụ của nha khoa Lamina và việc biết tới thương hiệu là không bắt

buộc, mâu nghiên cứu được mô tả như sau:

Bang 2.1: Cơ cấu mẫu nghiên cứu theo giới tính, độ tuổi, khu vực sống và

Nguyên Khê 71 50,7

49,3

Về giới tinh, 80 người được phỏng van trong tổng số 140 người là nữ,

chiếm 57,1%, còn lại là nam chiếm 42,9% với số lượng 60 người Số lượng nữgiới được phỏng vấn gấp hơn 1,3 lần số lượng nam

Biểu đồ 2.1: Biểu đồ thế hiện cơ cấu theo giới tính

@ Nam

® Nữ

80 (57,1%)

Về độ tuổi, trong tông số 140 người được phỏng vấn, có 20 người dưới 18

tuổi (chiếm 14,3%); độ tuổi từ 18 tuổi đến 45 tuổi - tệp khách hàng mục tiêuđược phỏng vấn nhiều nhất với 76 người (chiếm 54,3%); và số còn lại là những

người trên 45 tuôi (44 người, chiếm 31,4%)

Biéu đô 2.2: Biêu do thê hiện cơ cầu theo độ tuôi

Vẻ khu vực song, dé đảm bao tính khách quan, khảo sát được thực hiện tại

cả 2 khu vực của 2 chi nhánh trong hệ thống nha khoa Lamina: Khu vực Thị trấn

Đông Anh và khu vực Nguyên Khê Trong đó, trong phạm vi bán kính 1,5km

quanh cơ sở 1 của nha khoa tại khu vực Thi trấn Đông Anh, có 69 người được

phỏng van, chiếm 49,3%; cũng trong phạm vi bán kính 1,5km quanh cơ sở 2 củanha khoa tại khu vực Nguyên Khê có 71 người được phỏng vấn, chiếm 50,7%

Biểu đồ 2.3: Biểu đồ thé hiện cơ cấu theo khu vực sống

@ Nguyên Khê

@ Thị trấn Đông Anh

Kết quả khảo sát về hình ảnh thương hiệu Nha khoa Lamina của Công ty

Cổ phần Đầu tư và Phát triển Lamina trong khu vực phạm vi bán kính 1,5km

quanh các chi nhánh của nha khoa trên địa bàn huyện Đông Anh như sau:

Khi được hỏi kế tên 3 nha khoa tại khu vực Đông Anh mà người đượcphỏng van biết, đa số chỉ ké được 1 đến 2 nha khoa hoặc không biết tên nha khoa

nao.

Biểu đồ 2.4: Biểu đồ thé hiện số lần được nhắc tên của các nha khoa trong

khu vực Đông Anh

Có tới 33 người khi được hỏi nhắc đến nha khoa Lê Đông và 30 ngườinhắc đến nha khoa Tâm Đức Đây là hai nha khoa có vị trí gần với cơ sở 1 (trụsở) tại Thị trấn Đông Anh của nha khoa Lamina.

13 người được phỏng vấn nhắc tới nha khoa Long Hiền Đây là nha khoa

có thương hiệu khoảng 15 năm và có vị trí gần với cơ sở 2 tại Nguyên Khê của

nha khoa Lamina.

Một số ít nhắc tới các nha khoa khác cũng thuộc khu vực Đông Anh như

nha khoa Song Hào (5 người), nha khoa Hà Anh (4 người), nha khoa Thăng

Long (8 người).

Nhìn chung, nha khoa Lamina ít được nhắc đến khi được hỏi về 3 nha

khoa tại khu vực Đông Anh nên đây không phải là thương hiệu “top of mind”của phan đông người dân trong phạm vi khu vực bán kính 1,5km quanh các chinhánh.

Các đối thủ cùng khu vực được nhắc đến khá nhiều, thậm chí còn nhậnđược lời khen từ những người được phỏng vấn Một số nhận định được tổng hợp

sau khi thu thập các câu trả lời như sau:

e Nha khoa Lê Đông được nhắc đến nhiều nhất ở khu vực Thị trấn Đông

Anh được đánh giá là làm đúng, làm chuẩn, nhanh và sạch sẽ Nhân viêntại đây cũng nhẹ nhàng, biết cách làm cho khách hàng thoải mái dù giá

cũng được cho là cao.

e Nha khoa Long Hiền được nhắc đến rất nhiều ở khu vực Nguyên Khê,

thương hiệu từ lâu đời nên được rất nhiều người tin tưởng

e Nha khoa Tâm Duc được đánh giá có thiết bị mới và hiện đại.

e Nha khoa Thăng Long được đánh giá là giá cả hợp lý.

e "Giá rẻ" là yếu tố được nhắc đến nhiều nhất, đặc biệt là tại khu vực

Nguyên Khê Một sé người nhận định các nha khoa ở khu vực Sóc Sơn

(khu vực lân cận) có chi phí hợp lý hơn các nha khoa ở khu vực Đông

Anh Một số ít đối tượng được phỏng van thê hiện biết rõ sản pham của

nha khoa (răng sứ thâm mỹ) nhưng không chấp nhận với mức giá đó Tạikhu vực Thi tran Đông Anh, yêu tô “uy tín” được nhac đên nhiêu hơn cả.

Về độ nhận biết logo cua nha khoa Lamina, hơn 85% sé người đượcphỏng vấn không biết và không nhận ra logo của nha khoa Lamina (124 ngườitrên tổng số 140 người) Có 12 người biết tới logo của nha khoa (chiếm 8,6%)

Số còn lại nói rằng họ đã từng nhìn thấy logo nhưng không nhớ logo đó thuộcnha khoa nảo (4 người, chiếm 2,9%)

Biểu đồ 2.5: Biểu đồ thé hiện tỉ lệ phần trăm các ý kiến về độ nhận biết logo

của nha khoa Lamina

@ Không

@ Có

© Khác

Vẻ độ nhận biết thương hiệu nha khoa Lamina của Công ty Cô phan Dau

tư và Phát triển Lamina, có 57 người trên tong số 140 người được phỏng van biếttới thương hiệu này (chiếu 40,7%) và hơn một nửa số người còn lại không biết

(83 người, chiếm 59,3%)

Biêu đô 2.6: Biêu do thê hiện tỉ lệ phan trăm các ý kiên về độ nhận biêt