Dự đoán xu hướng tương lai: Dựa vào các dữ liệu về tiêu dùng hiện tại, có thể dự đoán được xu hướng tiêu dùng trong tương lai, từ đó giúp doanh nghiệpđiều chỉnh chiến lược kinh doanh.Tối
THỰC TRẠNG MAKETING MIX 4P CỦA DÒNG SẢN PHẨM MẬT ONG HOA RỪNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN PHÁT TRIỂN ONG MIỀN NÚI
Giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp
Hình 2.1 Logo, Slogan của ONG MIỀN NÚI
(Nguồn: Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi)
Có tên thương hiệu là ONG MIỀN NÚI thuộc Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi, là công ty đã cung cấp các sản xuất tự nhiên có chất lượng tốt nhất cho người tiêu dùng như mật ong, sữa ong chúa, nhằm góp một phần nhỏ bé trong việc nâng cao sức khỏe cho cộng đồng người Việt.
Trụ sở chính: 109 C9 Nguyên Hồng, Đống Đa, Hà Nội Điện thoại: 024 35651749 - 024 62660757
Xưởng: Số 54, Ngõ 211, Khương Trung, Q Thanh Xuân, Hà Nội.
Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi được thành lập ngày 01/11/2005 do
TS Phùng Hữu Chính nguyên Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển Ong Việt Nam là chủ tịch HĐQT và bà Lưu Thị Đào làm giám đốc Văn phòng: 109 C9, Nguyên Hồng, Đống Đa, Hà Nội và Xưởng đóng gói tại số 54, ngõ 211, Khương Trung, Thanh Xuân, Hà Nội.
Các sản phẩm của công ty đều được khai thác từ vùng rừng núi của đất nước (chủ yếu từ miền Bắc) gồm có: mật ong hoa bạc hà dại khai thác từ cao nguyên đá Đồng Văn, mật ong rừng Mường Khương khai thác từ huyện vùng cao phía đông của tỉnh Lào Cai, mật ong rừng Mộc Châu khai thác từ cao nguyên Mộc Châu- Sơn La Mật ong hoa nhãn được khai thác từ các huyện miền núi Văn Chấn - Yên Bái, Sông Mã - Sơn La Phấn hoa được khai thác từ các cây rừng tự nhiên huyện Tủa Chùa - Điện Biên, sữa ong chúa tươi được sản xuất tại Lâm Đồng
Các sản phẩm của Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi đều là sản phẩm tự nhiên, nguyên chất được lấy từ thiên nhiên và sản xuất theo quy trình kỹ thuật tiên tiến có chất lượng cao và các sản phẩm của Ong Miền Núi luôn đảm bảo an toàn không có tồn dư của thuốc kháng sinh hay hóa chất
Bên cạnh đó Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi còn thu hoạch mật ong từ các trại nuôi ong của các bà con dân tộc nhằm cho ra các lượng mật ong chất lượng và an toàn khi đến tay người tiêu dùng Bên cạnh đó còn giúp các bà con có thêm phần thu nhập trong cuộc sống và thu về cho công ty các loại mật ong hảo hạng được mọi người tin tưởng sử dụng.
2.1.2 Lĩnh vực hoạt động chủ yếu
Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi hoạt động trong lĩnh vực sản xuất từ mật ong: sản xuất sản phẩm từ mật ong và các sản phẩm bổ sung tốt cho cơ thể từ mật ong…
Sản phẩm của Ong Miền Núi bao gồm:
Hình 2.2 Sản phẩm Ong Miền Núi(Nguồn: Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi)
ONG MIỀN NÚI với sứ mệnh công ty luôn cải tiến công nghệ, áp dụng tiến bộ của khoa học kỹ thuật để có sản phẩm sạch, chất lượng tốt hơn đáp ứng được nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng là mục tiêu hàng đầu trong chiến lược kinh doanh của công ty, nhằm góp một phần nhỏ bé đem đến cho người dùng những sản phẩm chất lượng và tốt trong việc nâng cao sức khỏe cho cộng đồng người Việt.
Cùng với sự nỗ lực phát triển và tiến bộ không ngừng, công ty hướng tầm nhìn trở thành một trong những doanh nghiệp có độ uy tín cao về sản xuất và cung cấp các sản phẩm mật ong hoa rừng như mật ong, sữa ong chúa tươi, phấn hoa, tinh bột nghệ, tốt tại thị trường.
Với triết lý kinh doanh chất lượng sản phẩm tốt là yếu tố quyết định sự tồn tại và phát triển của Công ty Các sản phẩm của Ong Miền Núi đều là sản phẩm tự nhiên, nguyên chất được sản xuất theo quy trình kỹ thuật tiên tiến có chất lượng cao và là sản phẩm sạch không có tồn dư của thuốc kháng sinh hay hóa chất Với mong muốn góp một phần nhỏ bé trong việc nâng cao sức khỏe cho cộng đồng người Việt
Chính sách An toàn – Chất lượng của ONG MIỀN NÚI là:
Các sản phẩm trên đều là sản phẩm tự nhiên, nguyên chất được sản xuất theo quy trình kỹ thuật tiên tiến có chất lượng cao và là sản phẩm sạch không có tồn dư của thuốc kháng sinh hay hóa chất Các sản phẩm này được thu hoạch từ các trại nuôi ong chuyên nghiệp cũng như của các bà con dân tộc H’mong, Dao, Thái, Tày, Nùng Nhờ chất lượng tốt các sản phẩm ong đã được người tiêu dùng cũng như một số khách sạn 5 sao như Sofitel Metropole Hotel, JW Marriott Hotel… tin dùng.
Một sản phẩm tiêu biểu nữa của công ty được các khách hàng ưa chuộng là tinh bột nghệ (Curcumin) một sản phẩm vừa có tác dụng tốt trong việc bồi dưỡng nâng cao sức khỏe vừa có tác dụng hỗ trợ phòng trị nhiều loại bệnh nan y như ung thư, đau dạ dày, viêm gan, tiểu đường, mỡ máu
2.1.4 Quá trình hình thành và phát triển
Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi được thành lập ngày 01/11/2005 do
TS Phùng Hữu Chính nguyên Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển Ong Việt Nam là chủ tịch HĐQT và bà Lưu Thị Đào làm giám đốc.
Ngày 6/10/2021, Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi đã được Công ty
Cổ phần Chứng nhận và Giám định IQC trao Giấy chứng nhận đạt chuẩn HACCP lần
2 Như vậy quá trình các sản phẩm ong mật của ONG MIỀN NÚI như mật ong, phấn hoa, sữa ong chúa từ tổ ong đến thu hoạch, đóng gói, bảo quản đến tận tay của khách tiêu dùng đã được kiểm soát bảo đảm có chất lượng VSATTP.
Ngoài việc sản xuất ra các sản phẩm và xây dựng chuỗi sản xuất sản phẩm cho mình, công ty còn tích cực đóng góp cho việc xây dựng ngành ong bằng việc cử chuyên gia đào tạo cho người nuôi ong trên phạm vi cả nước.
Công ty còn tham gia giảng dạy cho người nuôi ong và săn ong các nước trong khu vực Asean.
Qua hơn 16 năm hoạt động nhờ có sự cố gắng của tập thể cán bộ công nhân và nhà quản lý, công ty đã trở thành một trong những doanh nghiệp có uy tín hàng đầu về sản xuất và cung cấp các sản phẩm ong như mật ong, sữa ong chúa tươi, phấn hoa,tinh bột nghệ, tốt nhất tại thị trường nội địa.
Hình 2.3 Giải thưởng của công ty cp ONG MIỀN NÚI
(Nguồn: Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi)
2.1.5 Giới thiệu dòng sản phẩm chính
Mật ong hoa rừng xuất khẩu 500g
Hình 2.4 Sản phẩm mật ong hoa rừng của công ty cp ONG MIỀN NÚI
(Nguồn: Công ty Cổ phần Phát triển Ong Miền núi)
Mật ong rừng đặc biệt:
Mật ong rừng đặc biệt được khai thác từ vùng rừng núi Mường Khương một huyện vùng cao ở phía đông bắc tỉnh Lào Cai.
Glucoza, fructoza trên 65%, sucroza 8, các loại men, các vitamin nhóm B, C, E, K … và rất nhiều khoáng chất cần thiết cho cơ thể.
Bồi bổ sức khỏe, tăng cường sức khỏe cho người già, trẻ em, người mới ốm dậy, phụ nữ có thai và sau khi sinh nở, giữ cho thân hình khỏe mạnh.
Dùng trước bữa ăn hạn chế béo phì, dùng sau bữa ăn có tác dụng tăng cân.
Có tác dụng giữ ẩm, làm mịn và đẹp da mặt.
Mỗi lần dùng 20-30g pha với nước ấm uống trước khi đi ngủ. Ăn với bánh mỳ, pha với các loại trà, nước giải khát.
Thị trường và tổng quan ngành
Yếu tố chính trị - Pháp luật
Sự ổn định chính trị tạo ra môi trường thuận lợi đối với hoạt động kinh doanh Một chính phủ mạnh và sẵn sàng đáp ứng những đòi hỏi chính đáng của xã hội sẽ đem lại lòng tin và thu hút các nhà đầu tư trong và ngoài nước Trong một xã hội ổn định về chính trị, các nhà kinh doanh được đảm bảo an toàn về đầu tư, quyền sở hữu các tài sản khác của họ, như vậy họ sẽ sẵn sàng đầu tư với số vốn nhiều hơn vào các dự án dài hạn
Chính sự can thiệp nhiều hay ít của chính phủ vào nền kinh tế đã tạo ra những thuận lợi hoặc khó khăn và cơ hội kinh doanh khác nhau cho từng doanh nghiệp Điều đó đòi hỏi các doanh nghiệp cần sớm phát hiện ra những cơ hội hoặc thách thức mới trong kinh doanh, từ đó điều chỉnh thích ứng các hoạt động nhằm tránh những đảo lộn lớn trong quá trình vận hành, duy trì và đạt được các mục tiêu đã đặt ra trong kinh doanh Vấn đề then chốt là cần phải tuân thủ các quy định có thể được ban hành
Luật kinh doanh: Theo quy định khoản 2 Điều 6 Nghị định 185/2013/NĐ-
CP Hành vi vi phạm về hoạt động kinh doanh theo giấy chứng nhận kinh doanh, giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh Phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng đối với hành vi hoạt động kinh doanh mà không có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh theo quy định
Tuyển dụng: Theo quy định tại khoản 1 Điều 7 Nghị định 79/2014/NĐ-
CP Quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số nội dung về điều kiện lao động và quan hệ lao động
Luật quảng cáo: Theo quy định tại khoản 1 Điều 67 Nghị định số 158/2013/NĐ-CP Quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch và quảng cáo Phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng đối với hành vi quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa có thẩm quyền xác nhận nội dung trước khi thực hiện quảng cáo theo quy định Cho các doanh nghiệp khi triển khai các kế hoạch về quảng cáo sẽ kĩ lưỡng, đầu tư và chọn lọc tốt hơn
Phòng cháy chữa cháy: Theo quy định tại khoản 1 Điều 7 Nghị định 79/2014/NĐ-CP thì cơ sở có nguy hiểm về cháy, nổ phải đảm bảo các điều kiện an toàn về phòng cháy chữa cháy
Thuế: Theo Điều 4 Nghị định 139/2016/NĐ-CP được sửa đổi bổ sung bởi Nghị định 22/2020, mức nộp lệ phí môn bài của doanh nghiệp sẽ căn cứ vào mức vốn điều lệ ghi trong Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh
(Nguồn: Thư viện pháp luật, 2021)
Nhận xét: Việt Nam là một trong những quốc gia có nền chính trị ổn định, quan hệ kinh tế ngày càng mở rộng, tham gia nhiều vào các tổ chức kinh tế quốc tế.Nhà nước chủ trương khuyến khích các doanh nghiệp bằng nhiều chính sách thông qua các luật doanh nghiệp, luật thuế GTGT, tạo ra cơ hội bình đẳng giữa các doanh nghiệp Các chính sách giãn nợ, giảm thuế tạo điều kiện cho các doanh nghiệp tích lũy vốn, mở rộng quy mô sản xuất kinh doanh Tuy nhiên chính sách của Chính phủ dường như không đặc biệt hỗ trợ cho ngành sản xuất dây cáp điện.
Theo số liệu được Tổng cục Thống kê công bố ngày 29-12, GDP năm
2023 của cả nước tăng 5,05% so với cùng kỳ năm trước Tốc độ tăng trưởng này chỉ cao hơn tốc độ tăng GDP của những năm bùng phát đại dịch Covid-19 (2020 - 2021) và thấp hơn tốc độ tăng GDP những năm còn lại của giai đoạn 2011 - 2023.
Tổng cục Thống kê cũng cho biết quy mô GDP của nền kinh tế nước ta tính đến cuối năm 2023 đạt khoảng 10,22 triệu tỉ đồng, tương đương 430 tỉ USD GDP bình quân đầu người năm 2023 theo giá hiện hành ước đạt 101,9 triệu đồng/người, tương đương 4.284 USD, tăng 160 USD so với năm 2022.
Xu hướng tích cực là tăng trưởng GDP năm 2023 cải thiện dần qua từng quý, trong đó quý 1 tăng 3,41%, quý 2 tăng 4,25%, quý 3 tăng 5,47% và quý 4 tăng 6,72%.
(Nguồn: Bảo Ngọc (2024), báo Tuổi Trẻ, 12/2023)
Hình 2.8 GDP Việt Nam qua các năm
(Nguồn: Theo báo Nhịp Sống Kinh Doanh)
Tỉ lệ lạm phát và CPI:
Tại cuộc họp Ban Chỉ đạo điều hành giá ngày 11/10, Bộ Tài chính đã cập nhật 2 kịch bản lạm phát Cụ thể, theo kịch bản 1, dự báo CPI bình quân năm 2023 tăng khoảng 3,2% so với năm 2022 Kịch bản 2, CPI bình quân năm 2023 tăng khoảng 3,6% so với năm 2022.
Bộ Tài chính dự báo CPI bình quân năm 2023 tăng trong khoảng 3,2 - 3,6% Tổng cục Thống kê dự báo CPI bình quân trong khoảng 3,3 - 3,6% Ngân hàng nhà nước Việt Nam cũng dự báo lạm phát bình quân năm 2023 tăng trong khoảng 3,4% (dao động khoảng 0,3%).
Hình 2.9 Tốc độ tăng CPI bình quân tháng năm 2023 so với cùng kỳ năm trước (%)(Nguồn: Theo báo tổng cục thống kê)Theo ước tính của Bộ Tài chính, nếu giả định CPI các tháng còn lại đều tăng một tỷ lệ như nhau so với tháng trước thì trong 3 tháng còn lại, CPI mỗi tháng so với tháng trước còn dư địa tăng khoảng 2,58% để CPI bình quân năm 2023 tăng 4,5% so với năm 2022…
(Nguồn: Theo báo Công thương, 10/2023)
Nhận xét: Tình hình kinh tế của đất nước ngày trở nên khó khăn và nhu cầu về sức khỏe để đáp ứng thể trạng cơ thể tốt có tác động lớn đến việc sử dụng các sản phẩm dinh dưỡng bổ trợ chức năng cụ thể như là Mật ong hoa rừng Trong những năm gần đây, kinh tế Việt Nam phát triển ổn định, nên nhu cầu sử dụng các sản phẩm Mật ông hoa rừng tăng lên Điều này đã tạo điều kiện thuận lợi cho ONG MIỀN NÚI phát triển sản xuất kinh doanh.
Tính đến thời điểm hiện tại dân số Việt Nam là 98.982.928 người theo số liệu mới nhất từ Liên Hợp Quốc Việt Nam hiện có 49.208.169 nam giới và 49.356.238 56 nữ giới tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2021 Mật độ dân số của Việt Nam là 319 người/km2 Theo số liệu vừa được Tổng cục Thống kê công bố, trong 6 tháng đầu năm 2022, lực lượng lao động từ 15 tuổi trở lên đạt 51,4 triệu người, tăng 400.000 người so với cùng kỳ Trong đó, lao động có việc làm là 50,5 triệu người, tăng gần 702.000 người Việt Nam đang trong giai đoạn “cơ cấu dân số vàng”, đây là một cơ hội tuyệt vời để các doanh nghiệp có thể tận dụng được thị trường lao động dồi dào.
Khi nhu cầu của con người ngày càng mở rộng, sự phát triển của nhiều lĩnh vực, trong đó ngành Mật ong là xu hướng tất yếu Mật ong hoa rừng ONG MIỀN NÚI trang bị công nghệ sản xuất theo quy trình kỹ thuật tiên tiến có chất lượng cao và là sản phẩm sạch không có tồn dư của thuốc kháng sinh hay hóa chất.
