CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG 1.1 Tổng quan về doanh nghiệp 1.1.1 Thông tin về doanh nghiệp ● Tên doanh nghiệp: Một Nắng Food ● Hình thức hoạt động: Hoạt động o
Trang 1CHUYÊN NGÀNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING SỐ CHO THƯƠNG HIỆU MỘT NẮNG FOOD
Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Thúy Diễm
Nhóm 2 - Lớp DM18309Phạm Thái Hoàng: PS29587 Trần Hữu Thanh: PS29444 Lê Trọng Long: PS29378 Vũ Hồng Sơn: PS29484
TP Hồ Chí Minh, ngày tháng 4 năm 2024
Trang 2LỜI MỞ ĐẦU
Trên con đường phát triển của mỗi doanh nghiệp, việc tiếp cận và tạo dựng một môi trường kinh doanh thịnh vượng ngày nay không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo và nỗ lực mà còn yêu cầu sự linh hoạt và đáp ứng nhanh chóng trước sự biến đổi của thị trường Trong tầm nhìn chiến lược của một doanh nghiệp, việc áp dụng các phương thức tiếp thị và quảng cáo truyền thống không còn đảm bảo hiệu quả như trước Trước tình hình thị trường đầy biến động và sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương
hiệu cùng ngành, Một Nắng Food đang đứng trước một cơ hội lớn: sử dụng chiến
lược Digital Marketing để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn bao giờ hết Bằng cách này, Một Nắng Food không chỉ có thể tăng cường sự hiện diện trực tuyến của mình mà còn tạo ra một kết nối sâu sắc và gắn kết với khách hàng, từ đó thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu
Trong bài tiểu luận này, chúng ta sẽ đi vào chi tiết về hoạch định và triển khai chiến lược marketing số cho thương hiệu Một Nắng Food Chúng ta sẽ tìm hiểu về những cơ hội, thách thức và các chiến lược cụ thể mà Một Nắng Food có thể áp dụng để khai thác tiềm năng của mình trên mạng và tạo ra một sự ảnh hưởng tích cực đối với thị trường
Đặc biệt, nhóm em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn - Cô Nguyễn Thị Thúy Diễm đã truyền đạt những kiến thức thực tế cho em trong suốt thời gian
học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp Hoạch định chiến lược Marketing số của cô, nhóm em đã có thêm cho mình nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả, nghiêm túc Đây chắc chắn sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để nhóm em có thể áp dụng vào sự nghiệp sau này
Trang 3MỤC LỤC
CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH DOANH NGHIỆP VÀ THỊ
TRƯỜNG 10
1.1 Tổng quan về doanh nghiệp 10
1.1.1 Thông tin về doanh nghiệp 10
1.1.2 Những thách thức trong quá trình thực hiện chiến lược số và cách vượt qua 15
1.2 Hoạt động marketing và những vấn đề về marketing mà doanh nghiệp đang gặp phải 16
1.2.1 Phân tích đặc điểm nổi bật của sản phẩm 17
1.2.2 Giá 19
1.2.3 Kênh 19
1.2.4 Phương thức truyền thông sản phẩm hiện tại 22
1.3 Đánh giá nhu cầu thị trường 25
1.3.1 Khảo sát bằng công cụ ( Phân tích bằng Metric) 25
1.3.2 Khảo sát thông tin thị trường 26
1.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh 27
1.4.1 Tiệm Phố Núi 28
1.4.2 Sài Gòn Food 34
1.5 Phân tích SWOT 56
1.6 Chiến lược STP 59
1.7 Xác lập chân dung khách hàng mục tiêu 63
CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING SỐ CHO THƯƠNG HIỆU MỘT NẮNG FOOD TỪ THÁNG 03/2024 ĐẾN THÁNG 06/2024 66
Trang 4HOẠCH ĐỊNH CHIẾN DỊCH MARKETING SỐ
2.1 Thiết lập mục đích, mục tiêu chính 66
2.1.1 Mục đích chính 66
2.1.2 Mục tiêu cụ thể cho từng kênh 67
2.1.3 Hành trình khách hàng 69
2.2 Xây dựng và thực hiện kế hoạch hành động 71
2.2.1 Kế hoạch chương trình ưu đãi 71
2.2.2 Kế hoạch tổng quan đa kênh 74
2.2.3 Kế hoạch triển khai các kênh 75
2.2.2.1 Website 75
2.2.2.2 Socical Media 77
2.2.2.3 Sàn thương mại điện tử ( Shopee) 78
2.2.4 Phương thức kiểm soát 78
2.2.4.1 Ma trận rủi ro 78
2.2.4.2 Lập kế hoạch dự phòng 78
2.2.5 Lập ngân sách cho chiến dịch 80
your phone? Save
to read later onyour computer
Save to a Studylist
Trang 5DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1: Sản phẩm bò một nắng của Một Nắng Food 17
Hình 2: Trang Fanpage của Một Nắng Food 20
Hình 3: Trang TikTok của Một Nắng Food 20
Hình 4: Trang Shopee của Một Nắng Food 21
Hình 5: Website của Một Nắng Food 21
Hình 6: Bài viết quảng cáo trên Fanpage của Một Nắng Food 22
Hình 7: Trang sản phẩm trên Website của Một Nắng Food 23
Hình 8: Đăng tải các bài viết trên Website 23
Hình 9: Search volume của key "gà nướng cơm lam cô sinh 24
Hình 10: Số liệu từ Metric trong 30 ngày gần đây 25
Hình 11: Trang chủ Website của Tiệm Phố Núi 29
Hình 12: Sản phẩm trên Website của Tiệm Phố Núi 29
Hình 13: Fanpage của Tiệm Phố Núi 30
Hình 14: Quảng cáo trả phí của Tiệm Phố Núi trên các nền tảng 30
Hình 15: Số liệu và tỉ lệ tương tác của Tiệm Phố Núi trước ngày 3/2 - 3/3/202431Hình 16: Check SEO On Page của Tiệm Phố Núi (Nguồn Screaming Frog) 31
Hình 17: Số liệu Meta Description Nguồn Screaming Frog) 32(
Hình 18: Check SEO On Page của Tiệm Phố Núi (Nguồn Screaming Frog 32
Hình 19: Check SEO On Page của Tiệm Phố Núi (Nguồn Screaming Frog 33
Hình 20: : Check SEO On Page của Tiệm Phố Núi (Nguồn Screaming Frog 33
Hình 21: Số liệu Offpage từ phần mềm Semrush 34
Hình 22: Trang Webiste của Sài Gòn Foods 35
Hình 23: Trang giỏ hàng của Webstie Sài Gòn Foods 36
Hình 24: Trang thanh toán của Sài Gòn Foods 37
Hình 25: Check SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods ( Nguồn Screaming Frog) 38Hình 26: Check SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods ( Nguồn Screaming Frog 38
Hình 27: Check SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods 39Hình 28: Check SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods ( Nguồn Screaming Frog) 40
Trang 6Hình 29: SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods ( Nguồn Screaming Frog) 40
Hình 30: Check SEO Off Page (Nguồn SEMrush) 41
Hình 31: Fanpage của Sài Gòn Food 41
Hình 32: Bài Viết trên Fanpage Sài Gòn Foods 42
Hình 33: Số liệu về tỉ lệ tương tác bài viết từ ngày 2/3 – 3/3/2024 42
Hình 34: Quảng cáo trả phí cảu Sài Gòn Foods 43
Hình 35: Giao diện Webstie của Ba Thức Food 44
Hình 36: Hình ảnh và Banner của Ba Thức Food 45
Hình 37: Trang thanh toán của Ba Thức Food 46
Hình 38: Trang giỏ hàng của Ba Thức Food 46
Hình 39: Tốc độ tải trang của Ba Thức Food trên Máy Tính 47
Hình 40: Hình Tốc độ tải trang của Ba Thức Food trên thiết bị di động 47
Hình 41: Check SEO ON PAGE Website Ba Thức Food (Nguồn Screaming Frog) 48
Hình 42: Check SEO ON PAGE Website Ba Thức Food (Nguồn Screaming Frog) 49
Hình 43: Check SEO ON PAGE Website Ba Thức Food (Nguồn Screaming Frog) 50
Hình 44: Check SEO ON PAGE Website Ba Thức Food (Nguồn Screaming Frog) 50
Hình 45: Check SEO ON PAGE Website Ba Thức Food (Nguồn Screaming Frog) 51
Hình 46: Check SEO OFF PAGE Website Ba Thức Food ( Nguồn SEMrush) 51
Hình 47: Fanpage Ba thức Food 52
Hình 48: Bài viết trên Fanpage của Ba Thức Food 53
Hình 49: Tổng sô liệu những bài đăng đạt được nhiều tương tác từ ngày 3/2 - 3/3/2024 54
Hình 50: Hình Số liệu về tần suất viết bài của Ba Thức Food 54
Hình 51: Số liệu về từ khóa và Hastags của Ba Thức Food 55
Trang 7Hình 52: Số liệu về tỉ lệ tương tác bài viết trong 28 ngày qua 55
Hình 53: Bản đồ định vị thương hiệu 62
Hình 54: Bảng mục tiêu chung cho dự án trong 3 tháng 66
Hình 55: Mindmap kế hoạch cụ thể từng kênh 67
Hình 56: Bảng hành trình khách hàng Một Nắng Food 70
Hình 57: Kế hoạch chương trình ưu đãi trong 3 tháng 71
Hình 58: Hình ảnh bài viết chương trình 1 72
Hình 59: Hình ảnh bài viết chương trình 2 73
Hình 60: Hình ảnh bài viết chương trình 3 74
Hình 61: Roadmap kế hoạch Digital Marketing tổng thể đa kênh của Một Nắng Food 74
Hình 62: Bảng kế hoạch chi tiết từng kênh 75
Hình 63: Bảng kế hoạch triển khai kế hoạch chi tiết trên Website 75
Hình 64: Bảng chi tiết SEO ON PAGE mà nhóm lên kế hoạch tối ưu 76
Hình 65: Bảng danh danh sách backlink mà nhóm lên kế hoạch đi link 76
Hình 66: Bảng từ khóa SEO mà nhóm đã thu thập được 77
Hình 67: Bảng kế hoạch triển khai Social media 77
Hình 68: Bảng kế hoạch triển khai Shopee 78
Hình 69: Bảng ngân sách cho chiến dịch Marketing (3 tháng) của Một Nắng Food 81
Trang 8DANH MỤC BẢNG HIỆU
Bảng 1: Sản phẩm dịch vụ chủ yếu 15
Bảng 2: Bảng phân tích đối thủ cạnh tranh 27
Bảng 3: Bảng Phân Tích SWOT 59
Bảng 4: Bảng Phân khúc thị trường khách hàng mục tiêu 61
Bảng 5: Bảng lựa chọn phân khúc thị trường 61
Bảng 6: Bảng phân tích 5W1H khách hàng mục tiêu của Một Nắng Food 65
Bảng 7: Bảng ma trận rủi ro 78
Bảng 8: Bảng kế hoạch dự phòng mà nhóm đã tạo 80
Trang 9ĐÁNH GIÁ ĐÓNG GÓP CÁC THÀNH VIÊN
Đóng góp công việc: GD1 Hồng Sơn
Thái Hoàng Hữu Thanh
Trọng Long
Ý thức trách nhiệm 10/10 10/10 10/10 10/10Năng lực làm việc 10/10 10/10 10/10 10/10 Giúp thành viên nhómđỡ 10/10 10/10 10/10 10/10Trung bình t ng ổ 10/10 10/10 10/10 10/10
Trang 10CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG
1.1 Tổng quan về doanh nghiệp 1.1.1 Thông tin về doanh nghiệp
● Tên doanh nghiệp: Một Nắng Food
● Hình thức hoạt động: Hoạt động online trên các trang mạng xã hội và các
sàn thương mại điện tử tại Việt Nam ● Mô hình kinh doanh: B2C
● Ứng dụng bán hàng qua các kênh:
Website chính thức motnangfood.com: Đây là trung tâm thương mại điện tử chính của Một Nắng Food, nơi người tiêu dùng có thể xem thông tin chi tiết về sản phẩm, đặt hàng và thanh toán trực tuyến
Kênh mạng xã hội: Như Facebook, Instagram, và TikTok – chúng tôi sử dụng những kênh này không chỉ để quảng cáo sản phẩm, mà còn cho việc bán hàng trực tiếp thông qua các chức năng mua sắm trên các nền tảng này
Các sàn thương mại điện tử: Một Nắng Food cũng tham gia các sàn thương mại điện tử lớn như Lazada, Shopee, Tiki, để gia tăng sự tiếp cận đối với người tiêu dùng và đa dạng hóa các kênh bán hàng
Một nắng Food hiện nay đang kinh doanh trên nền tảng Website và các sàn thương mại điện tử là chủ yếu
Lĩnh vực kinh doanh: Thị trường F&B Thông tin liên hệ:
Địa chỉ: 61 Hùng Vương, Tổ Dân Phố 8, Huyện Phú Thiện, Tỉnh Gia Lai
Điện thoại: 0982319344
Trang 11Email: motnangfood81@gmail.com
Website: motnangfood.com
● Thông điệp và Slogan
Slogan: “Một nắng Food ngon thêm từng chút”
Sứ mệnh: “Một Nắng Food được phát triển để trở thành biểu tượng ẩm thực
hàng đầu trong lĩnh vực đặc sản vùng núi Tây Nguyên, nhằm mang đến cho bạn trải nghiệm những món ăn đậm chất Tây Nguyên và chất lượng với bò Một Nắng Gia Lai, sau 3 – 4 năm hoạt động Một Nắng Food mong muốn có thể mở thị trường ra khắp Việt Nam nhằm mang đặc sản Tây Nguyên ra khắp mọi miền Tổ Quốc.”
Tầm nhìn: “Một Nắng Food được phát triển để trở thành biểu tượng ẩm
thực hàng đầu trong lĩnh vực đặc sản vùng núi Tây Nguyên, nhằm mang đến cho bạn trải nghiệm những món ăn đậm chất Tây Nguyên và chất lượng với bò Một Nắng Gia Lai, sau 3 4 năm hoạt động Một Nắng Fo- od mong muốn có thể mở thị trường ra khắp Việt Nam nhằm mang đặc sản Tây Nguyên ra khắp mọi miền Tổ Quốc.”
● Kênh tiếp cận khách hàng:
Facebook: https://www.facebook.com/motnangfood81
Shoppe: https://shopee.vn/shop/1081363385
TikTok: Một Nắng Food
Trang 13nguồn cung ứng uy tín ở Gia Lai
Không sử dụng phẩm màu hay chất bảo quản
Hạn sử dụng: 6 tháng kể
từ ngày sản xuất
Đóng gói: Được đóng gói
trong túi zip, Mỗi gói đềucó dấu ngày sản xuất và hạn sử dụng rõ ràng
Mực Khô Phan thiết
240,000₫- 540,000₫
Thành phần: Mực
tươi nguyên chất: Được đánh bắt trực tiếp tại biển và được phơi khô một nắng bằng ánh sáng mặt trời Không sử dụng phẩm màu hay chất bảo quản
Hạn sử dụng: 6 tháng
kể từ ngày sản xuất
Trang 14Đóng gói: Được đóng
gói trong túi zip, Mỗigói đều có dấu ngày sản xuất và hạn sử dụng rõ ràng
Thịt trâu gác bếp
390,000₫/kg
Thành phần: “Một
Nắng Food, đội ngũ sản xuất và chế biến, tự hào mang đến cho các bạn hàng sản phẩm Thịt Trâu Gác Bếp tươi ngon và sạch sẽ, được chế biến từ trâu ăn cỏ và không mang mầm bệnh Không sử dụng phẩm màu hay chất bảo quản
Trang 15Khô gà lá chanh
250.000₫/kg
Thành phần: “Một
Nắng Food, đội ngũ sản xuất và chế biến, tự hào mang đến cho các bạn hàng sản phẩm Khô gà lá chanh ngovà sạch sẽ, được chế biến từ Gà được chọn lựa từ các trang trại ở Gia Lai, đảm bảo nguồn gốc và chất lượng.
Trang 16Thị trường thực phẩm khô chất lượng cao đang có sự chuyển dịch xu hướng từ marketing truyền thống qua marketing online trong khi đó thì Một Nắng Food vẫn chưa có nhiều hoạt động marketing trên kĩ thuật số do khó khăn về tài chính và nguồn lực
Trên các nền tảng Social Media xuất hiện nhiều nhiều sản phẩm đạo nhái thương hiệu Các đối thủ cạnh tranh đã đi trước 1 bước trong công cuộc chuyển dịch từ marketing truyền thống qua marketing online Nhờ vào nguồn tài chính mạnh nên Ba Thức Food và Tiệm Phố Núi đã phát triển khá tốt Marketing online trong giai đoạn gần đây
❖ Phương pháp vượt qua:
Thúc đẩy marketing trên các nền tảng kĩ thuật số là Website, Facebook và Tiktok để thâm nhập thị trường online từ đó chiếm lấy thị phần
Phủ sóng sản phẩm thương hiệu trên internet để khẳng định độc quyền thương hiệu từ đó loại bỏ các sản phẩm đạo nhái thương hiệu.
1.2 Hoạt động marketing và những vấn đề về marketing mà doanh nghiệp đang gặp phải
Trang 171.2.1 Phân tích đặc điểm nổi bật của sản phẩm
- Sản phẩm chính: Bò phơi khô "Một Nắng Gia Lai"
❖ Đặc điểm nổi bật và công dụng:
Bò phơi khô "Một Nắng Gia Lai" không chỉ là một món ăn vặt ngon miệng, mà còn là một nguồn protein dồi dào, tốt cho sức khỏe
Được sản xuất theo phương pháp truyền thống kết hợp với công nghệ hiện đại, sản phẩm giữ nguyên hương vị đặc trưng của vùng đất Gia Lai
❖ Tính chất lý tính của nổi bật:
Thành phần: Thịt bò tươi ngon: Được chọn lựa từ những con bò đạt tiêu
chuẩn, tươi ngon và chất lượng từ những nguồn cung ứng uy tín ở Gia Lai Hình 1: Sản phẩm bò một nắng của Một Nắng Food
Trang 18Không sử dụng phẩm màu hay chất bảo quản
Hạn sử dụng: 6 tháng kể từ ngày sản xuất.
Đóng gói: Sản phẩm được đóng gói trong túi zip chất lượng cao, chống ẩm,
giữ cho thịt bò luôn tươi ngon và giữ nguyên hương vị
Mỗi gói đều có dấu ngày sản xuất và hạn sử dụng rõ ràng
❖ Tính chất cảm tính của nổi bật
Nguyên hương vị đặc trưng: Sản phẩm giữ nguyên hương vị tự nhiên và
đặc trưng của vùng đất Gia Lai nhờ vào việc sử dụng gia vị truyền thống kết hợp với công nghệ hiện đại trong quá trình sản xuất
Nguồn protein dồi dào: Bò một nắng không chỉ là một món ăn ngon miệng
mà còn là một nguồn protein dồi dào, tốt cho sức khỏe của người tiêu dùng
Cam kết chất lượng và hỗ trợ: Cam kết đảm bảo sản phẩm bò một nắng
của Một Nắng Food là bò tươi sạch đến từ vùng đất Gia Lai và hỗ trợ đối với các vấn đề phát sinh như lỗi vận chuyển hay lỗi sản xuất
❖ USP (Unique Selling Proposition):
Công nghệ hiện đại: Bò phơi khô "Một Nắng Gia Lai" là sự kết hợp hoàn hảo giữa phương pháp phơi khô công nghệ hiện đại, mang đến hương vị độc đáo và đặc trưng
Chất lượng: Thành phần tự nhiên, không chất bảo quản, giữ nguyên hàm
lượng dinh dưỡng
● Cam Kết:
Trang 19Cam kết đảm bảo sản phẩm bò một nắng của Một Nắng Food là bò tươi sạch đến từ vùng đất Gia Lai
Cam kết tất cả sản phẩm của Một Nắng Food khi giao đến tay khách hàng sẽ đủ số sổ lượng, cân nặng và không bị hao hụt trong quá trình vận chuyển, sản phẩm tới tay người tiêu dùng nếu gặp lỗi trong quá trình vận chuyển hoặc do lỗi bên nhà sản xuất, thì Một Nắng Food sẽ hoàn lại 100% giá trị đơn hàng, hoặc hỗ trợ hoàn toàn chi phí đổi trả cho khách hàng
Trang 20Fanpage: https://www.facebook.com/motnangfood81
Tiktok : https://www.tiktok.com/@motnangfood
Hình 2: Trang Fanpage của Một Nắng Food
Hình 3: Trang TikTok của Một Nắng Food
Trang 21❖ Thương mại điện tử
Shopee: https://shopee.vn/shop/1081363385
❖ Website: https://motnangfood.com/
Hình 4: Trang Shopee của Một Nắng Food
Hình 5: Website của Một Nắng Food
Trang 221.2.4 Phương thức truyền thông sản phẩm hiện tại
Trang 23Đánh giá hiệu quả: Thu được rất nhiều lượt tương tác của khách hàng thông qua các bài viết trên facebook
● Website
Hình 8: Đăng tải các bài viết trên Website
Hình 7: Trang sản phẩm trên Website của Một Nắng Food
Trang 251.3 Đánh giá nhu cầu thị trường
1.3.1 Khảo sát bằng công cụ ( Phân tích bằng Metric)
❖ Theo báo cáo của Metric, nhóm chúng tôi thấy thị trường này đang phát triển mạnh mẽ ở Việt Nam Doanh số bán về các ngành hàng đồ ăn vặt trong 30 ngày qua đạt hơn 133,7 tỷ đồng với, Từ đó chúng tôi phân tích như sau:
Hình 10: Số liệu từ Metric trong 30 ngày gần đây
Trang 26Khi thực hiện dự án này nhóm đã suy nghĩ rất nhiều và khi quyết định làm dự án này là vì có sẵn một nguồn hàng tự sản xuất được, có thể đảm bảo được chất lượng sản phẩm và vệ sinh an toàn thực phẩm
Thêm vào đó muốn được mang những món đặc sản Tây Nguyên đến với tất cả mọi người ở khắp mọi miền của tổ quốc có thể trải nghiệm được đặc sản chuẩn vị của vùng Tây Nguyên và mang đến được với những thực khách nước ngoài
Sản phẩm chủ yếu của dự án là "Bò một nắng gia lai đặc sản Tây Nguyên," đặc biệt với hương vị và chất lượng cao Người tiêu dùng ngày nay đang tìm kiếm trải nghiệm ẩm thực độc đáo và chất lượng, và dự án này đáp ứng nhu cầu này bằng cách cung cấp sản phẩm đặc trưng của vùng miền
1.3.2 Khảo sát thông tin thị trường
Thị trường thực phẩm khô là một trong những ngành kinh doanh có tiềm năng lớn trong thời đại hiện đại Theo báo cáo của Grand View Research, thị trường toàn cầu của thực phẩm khô dự kiến đạt 98,02 tỷ USD vào năm 2025,
tăng trưởng với tỷ lệ CAGR 5,1% trong giai đoạn 2023-2028 (Nguồn:
https://aglobal.vn/)
Một số yếu tố thúc đẩy sự phát triển của thị trường này bao gồm:
● Nhu cầu ngày càng tăng về các sản phẩm tiện lợi, dễ dàng cho việc sử dụng và bảo quản.
● Sự đa dạng và phong phú của các loại thực phẩm khô, phù hợp với nhiều khẩu vị và nhu cầu của người tiêu dùng.
● Sự phổ biến và dễ tiếp cận của các kênh bán hàng trực tuyến và truyền thống.
● Sự chú ý và quan tâm ngày càng cao về sức khỏe và dinh dưỡng của người tiêu dùng.
Trang 271.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh
Logo
Các kênh: Web, social, sàn
Website, Fanpage Facebook, cửa hàng
trực tiếp
Website, FanpageFacebook, cửa
hàng trực tiếp
Website, FanpageFacebook, cửa
hàng trực tiếp
Sản phẩm Bò một nắng, Mật ong,
Bò một nắng, muối kiến vàng và gia vị
đóng gói,
Bò một nắng, muối kiến vàng, đồ ăn
vặt khô, Giá 200.000 - 380.000
Đồng
320.000 - 580.000Đồng
420.000 - 840.000Đồng
ĐẶC ĐIỂM NỔI
BẬT
Ngoài bán bò một nắng còn bán mật ong thiên nhiên
Phát triển được những gói gia vị
nấu ăn riêng
Ba Thức Food không chỉ bán bò mà còn bán các loại
sẵn
Ba Thức Food ngoài đánh mạnh vào bò một nắng còn truyền thông nhiều về các thực
phẩm khô
Bảng Bảng 2: phân tích đối thủ cạnh tranh
Trang 281.4.1 Tiệm Phố Núi
Website của Tiệm Phố Núi:https://tiemphonui.com/
Fanpage Facebook của Tiệm Phố Núi: Facebook
Sơ lược về “Tiệm Phố Núi”: “Tiệm Phố Núi” là một doanh nghiệp kinh doanh những đặc sản của vùng Tây Bắc được mọi người biết đến là nơi bán những loại thực phẩm như mật ong có hương vị và an toàn
● Quy mô và mô hình kinh doanh
Tiệm Phố Núi họ thường tương tác và bán hàng trên các trang mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam
Tiệm Phố Núi họ còn có cửa hàng để khách hàng có thể mua offline tại những của hàng, và họ đã có 2 chính nhánh ở 2 thành phố: CN1:357 Trường Chinh, TP Pleiku, Gia Lai, CN2:1B Trần Não, TP Thủ Đức, TP HCM
● Sản phẩm và dịch vụ
Những sản phẩm sản phẩm mà Tiệm Phố Núi mang đến cho khách hàng cũng khá là đa dạng từ những chai mật ong, món ăn cho đến gia vị mang đậm đặc sản của vùng Tây Bắc
Dịch vụ của bên Tiệm Phó Núi đã tối ưu rất tốt từ sản phẩm đến những vấn đề vận chuyển, và bên bộ phận chăm sóc khách hàng của họ rất là tốt và làm hài lòng những vị khách
❖ Website Tiệm Phố Núi:
Trang 29Hình 11: Trang chủ Website của Tiệm Phố Núi
Tiệm Phố Núi đã tối ưu về bố cục và giao diện của trang web rất tốt và dễ nhìn Màu Tiệm Phố Núi sử dụng cũng rất hút mắt người nhìn khi vào mua hàng
Hình 12: Sản phẩm trên Website của Tiệm Phố Núi
Trang 30❖ Fanpage của Tiệm Phố Núi
Hình 13 Fanpage : của Tiệm Phố Núi
Tiệm phố núi có 31k người theo dõi
Tiệm Phố Núi có 23K người thích trang của họ
❖ Quảng cáo Tiệm Phố Núi trả phí
Hình 14: Quảng cáo trả phí của Tiệm Phố Núi trên các nền tảng
Trang 31❖ Tần suất đăng bài của Tiệm Phố Núi
Hình 15: Số liệu và tỉ lệ tương tác của Tiệm Phố Núi trước ngày 3/2 - 3/3/2024
Trong 28 ngày qua họ đăng được: 2 ảnh, 1 video, 3 reels
Có tỉ lệ tương tác còn khá thấp do quá ít bài đăng trong 1 tháng
● Onpage Tiệm Phố Núi (Dùng phần mềm Screaming Frog) Kiểm tra Page Tittle của Website Tiệm Phố Núi (Nguồn Screaming Frog)
Hình 16 Check : SEO On Page của Tiệm Phố Núi (Nguồn Screaming Frog)
Trang 32Tiệm Phố Núi còn thiếu 58 Page Title
Hình 17: Số liệu Meta Description (Nguồn Screaming Frog)
Có 1 bài viết thiếu mô tảCó 0 bài viết bị trùng lặp
Hình 18: Check SEO On Page của Tiệm Phố Núi (Nguồn Screaming Frog
Trang 33Website thiếu 1 thẻ H1 và không trùng lặp
Hình 19: Check SEO On Page của Tiệm Phố Núi (Nguồn Screaming Frog
Website không thiếu thẻ H2 và trùng lặp 57 thẻ H2
Hình 20 : Check SEO : On Page của Tiệm Phố Núi (Nguồn Screaming Frog
Trang 34Website thiếu 79 thẻ ALT hình ảnh
❖ Offpage Tiệm Phố Núi (dùng phần mềm Semrush)
Hình 21: Số liệu Offpage từ phần mềm Semrush
Website có tổng cộng 1.9k Backlink DoFollow là 693
NoFollow là 1.2k Referring Domains là 147 Referring IPs là 132 1.4.2 Sài Gòn Food
Tên thương hiệu: Sài Gòn Foods
Website: https://saigonfoods.vn/
Facebook: https://www.facebook.com/Bomotnangsaigonfoods
● Quy mô và mô hình kinh doanh
Trang 35Sơ lược về đối thủ cạnh tranh: Sài Gòn Foods là website bán hàng trực tuyến và có cửa hàng ở TP Hồ Chí Minh, Địa chỉ: 1064 Cách Mạng Tháng 8, P4, Tân Bình, Tp HCM chuyên kinh doanh các sản phẩm khô bò, khô gà, khô mực,
● Sản phẩm và dịch vụ
Sài Gòn Food này cung cấp các sản phẩm nông sản chế biến chất lượng cao, mang đậm hương vị Việt, Sài Gòn Foods cũng cung cấp miễn phí giao hàng cho đơn hàng trên 300k và miễn phí đổi trả trong vòng 24h sau khi nhận hàng Ngoài ra, Ba Thức Food còn có các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và hỗ trợ khách hàng 24/7
❖ Website của Sài Gòn Foods
Hình 22: Trang Webiste của Sài Gòn Foods
● Trải Nghiệm người dùng (UX/UI)
Bố cục rõ ràng và dễ điều hướng: Trang web được thiết kế với bố cục rõ
ràng và dễ điều hướng nhưng vẫn còn khá đơn sơ cần cải thiện nhiều Thanh menu ở đầu trang cung cấp truy cập nhanh vào các trang khác nhau của trang web Các liên kết được đánh dấu rõ ràng và dễ tìm thấy
Trang 36Màu sắc và kiểu chữ: Màu sắc và kiểu chữ được sử dụng trên trang web
hài hòa và bắt mắt Màu sắc chủ đạo là xanh lá và trắng, tạo cảm giác tươi mát và chuyên nghiệp Kiểu chữ được sử dụng rõ ràng và dễ đọc
Thông Tin: Thông tin trên trang web được trình bày một cách khoa học và dễ hiểu Các danh mục sản phẩm được sắp xếp hợp lý, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy sản phẩm mình cần Mô tả sản phẩm chi tiết và đầy đủ thông tin
Hình ảnh: Hình ảnh và video trên trang web được sử dụng khá là ổn cần
cải thiện thêm, giúp người dùng có cái nhìn trực quan về sản phẩm Hình ảnh được hiển thị rõ ràng và sắc nét Slide được trình chiếu mượt mà và không bị giật lag
● Trang Giỏ Hàng: Cho người xem lại thông tin của sản phẩm, hiển thị số
lượng sản phẩm, giá sản phẩm và giá tạm tính, và hiển thị các thông tin liên quan về phương thức vận chuyển và giá tiền
Hình 23: Trang giỏ hàng của Webstie Sài Gòn Foods
Trang 37● Trang thanh toán: Trang web sử dụng hệ thống thanh toán an toàn và bảo mật Người dùng có thể thanh toán bằng nhiều phương thức khác nhau, bao gồm thẻ tín dụng, chuyển khoản ngân hàng
❖ OnPage (Sử dụng phần mềm Screaming Frog)
Page Titles
Hình 24: Trang thanh toán của Sài Gòn Foods
Trang 38Website không bị thiếu thẻ Page Tilte
Meta Description (Thẻ mô tả)
Hình 25: Check SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods ( Nguồn Screaming Frog)
Hình 26: Check SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods ( Nguồn Screaming Frog
Trang 39Website Bị thiếu và bị trùng lặp nhiều thẻ meta Description
Có 4 bài viết thiếu thẻ mô tả
3 bài viết bị trùng lặp
Thẻ Headings 1
Hình 27: Check SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods
( Nguồn Screaming Frog)
Website không bị thiếu thẻ H1, và còn bị trùng lặp 6 trang
Thẻ Headings 2
Trang 40Webstie bị thiếu và trùng lặp nhiều thẻ H2 Thẻ ALT hình ảnh
Hình 28: Check SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods ( Nguồn Screaming Frog)
Hình 29: SEO ON PAGE của Sài Gòn Foods ( Nguồn Screaming Frog)