tiểu luận dự án sevent áo thun sevent

1 Tổng quan về doanh nghiệp1.1 Sơ lược về doanh nghiệpSứ mệnh: SEVEN mang lại cho khách hàng không chỉ là sản phẩm, mà là sự tự tin khi mỗi người mặc những thiết kế của Seven.. Ngoài ra

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT HỒ CHÍ MINH

BỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

DỰ ÁN I

SEVENT Giảng viên hướng dẫn: Phạm Thanh Phương

1 Tổng quan về doanh nghiệp

1.1 Sơ lược về doanh nghiệp

Sứ mệnh:

SEVEN mang lại cho khách hàng không chỉ là sản phẩm, mà là sự tự tin khi mỗi người mặc những thiết kế của Seven Bằng cách nắm bắt xu hướng và thị hiếu thị trường, chúng tôi giúp mọi người thể hiện bản thân mình qua phong cách cá nhân độc đáo Ngoài ra khi khách hàng đến với SEVEN khách hàng còn được trải nghiệm mua sắm thú vị, với những sản phẩm chất lượng và luôn dẫn đầu xu hướng

Giá Trị Cốt Lõi của Seven:

- Chất Lượng Vượt Trội:

Chúng tôi cam kết đưa đến khách hàng những sản phẩm chất lượng hàng đầu Từ việc chọn lựa nguyên liệu đến quy trình sản xuất, chúng tôi không bao giờ làm giảm chất lượng để đảm bảo mọi sảnphẩm mang đến trải nghiệm vô song

- Sáng Tạo và Phong Cách:

Sự sáng tạo là hạt nhân của mọi thiết kế của Seven Chúng tôi không ngừng đổi mới, đào sâu vào nghệ thuật thời trang để tạo ra những bộ trang phục phản ánh cá nhân và nổi bật trong đám đông

- Bền Vững và Tôn Trọng Môi Trường:

Chúng tôi đặt bền vững làm trọng tâm trong mọi quyết định kinh doanh Từ việc sử dụng nguyên liệu tái chế đến quy trình sản xuất tiêu thụ ít năng lượng, chúng tôi cam kết giữ cho môi trường sống xanh mãi mãi

- Đa Dạng và Cộng Đồng:

Seven tôn trọng sự đa dạng và khuyến khích mọi người tự do biểu đạt bản thân Chúng tôi tin rằng sứcmạnh của cộng đồng đến từ sự đa dạng và tôn trọng lẫn nhau

- Trải Nghiệm Khách Hàng Tuyệt Vời:

Chúng tôi không chỉ cung cấp sản phẩm xuất sắc mà còn xây dựng một trải nghiệm mua sắm không giới hạn Dịch vụ khách hàng tận tâm và sự chú ý đặc biệt là cam kết của chúng tôi

Áo thun Sevent

– SV1

Xử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry +

Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma

sát trong quá trình vận động từ các đường

may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạt

động chạy bộ bởi các Runner chuyên

nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

130.000vnđ

Áo thun Sevent

– SV2T

Chất liệu: 97% Poly + 3% Spandex

Xử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry +

Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma

sát trong quá trình vận động từ các đường

may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạt

động chạy bộ bởi các Runner chuyên

nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

145.000vnđ

Áo thun Sevent

– SV5

Chất liệu: 97% Poly + 3% Spandex

Xử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry +

Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma

sát trong quá trình vận động từ các đường

may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạt

động chạy bộ bởi các Runner chuyên

nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

80.000vnđ

Áo thun Sevent

– SV4

Chất liệu: 97% Poly + 3% Spandex

Xử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry +

Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma

sát trong quá trình vận động từ các đường

may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạt

động chạy bộ bởi các Runner chuyên

nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

100.000vnđ

Áo thun Sevent

– SV9

Chất liệu: 97% Poly + 3% Spandex

Xử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry +

Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma

sát trong quá trình vận động từ các đường

may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạt

động chạy bộ bởi các Runner chuyên

nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

108.000vnđ

1.1.3.Các hoạt động digital

Phân tích onpage

Đánh giá trang trang chủ đạt 14, có 3 lỗi và 5 cảnh báo

- Lỗi 1: Chưa có Meta description ( thẻ mô tả )

Cách khắc phục thêm thẻ mô tả cho trang trang chủ

- Lỗi 2: 56 images without ALT (có 56 hình ảnh chưa được gắn thẻ ALT)

Cách khắc phục thêm thẻ ALT cho hình ảnh

- Lỗi 3: Tỉ lệ văn bản/code còn ít

Too long to read on your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

Cách khắc phục: Bổ sung them nhiều bài viết để nâng cao tỷ lệ Văn bản/HTML

Cảnh báo Headings: Trang chủ hiện tại đang bị thiếu thẻ H4

Bổ sung thẻ H4 cho trang chủ

- Còn lại đều đạt các tiêu chí.

=> Điểm mạnh điểm yếu

I2 Đối thủ cạnh tranh

a) Đối thủ DKMV

- Sơ lược về DKMV: Được viết tắt từ cụm từ " Don't kill my vibe" là một dự án thời trang phát triển thành thương hiệu của RMA CORP RM CORP hoạt động từ 2015, là một công ty chuyên phát triển tạo mới các thương hiệu thời trang trong nước cũng như quốc tế

- Sản phẩm : áo thun, áo sơ mi, quần, cặp,.…

Áo thun DKMV Tee Glitter

Với 3 size cơ bản M L XL, áo thun local brand form

rộng Tee Glitter giúp các nàng cảm thấy thoải mái

lựa chọn kích thước phù hợp với vóc dáng và phong

cách của mình Tham khảo bảng size bên dưới hoặc

bạn có thể liên hệ DKVM trực tiếp tư vấn cho bạn

nhé! Giá: 139.000đ

DKMV Tee Always Smile-Trắng

Chất liệu: Thun cotton co dãn 4 chiều thoải mái, tính

năng thấm hút mồ hơi tốt, tạo cảm giác thoải mái cho

người mặc.

Form áo: Oversize phóng khoáng, rộng rãi đậm chất

streetwear khi phối cùng quần Jean, quần short, chân

váy,… Giá 109.000đ

DKMV Tee Color Box-Black

Chất liệu: thun cotton nguyên bản 100% với độ thấm

hút mồ hôi nhanh chóng, chất thun mềm mại, co dãn

linh hoạt.

Form áo: rộng, phóng khoáng đậm chất street style,

phù hợp nhiều kiểu phối đồ năng động.Giá: 240.000đ

- Hoạt động Digital

Social

Trang chủ facebook của DKMV

Trang tiktok của DKMV

Website

Website của DKMV

b) Đối thủ Degray

- Sơ lượt về Degray: Thành lập từ năm 2016 và được nhiều bạn trẻ biết đến qua những mẫu áo truyền thông, Degrey hiện đang từng bước khẳng định vị trí của mình trong bản đồ streetwear Việt Nam

- Logo:

- Sản phẩm: Áo thun, áo sơ mi, quần, cặp,…

Tee Degrey IsUs Đen - USDE

- Chất liệu: 250gsm, cotton 2 chiều

- Họa tiết: In

- Size: S/M/L

- Thương hiệu: Degrey

- Sản xuất: Việt Nam

- Màu sắc và họa tiết được thiết kế riêng bởi team

design DEGREY

Giá: 245.000đ

Degrey Raglan Line Nâu Tee Nâu

Kem - DRLNAU

- Chất liệu: 250gsm, cotton 2 chiều

- Họa tiết: Được In Cao

- Size: S/M/L

- Thương hiệu: Degrey

- Sản xuất: Việt Nam

- Màu sắc và họa tiết được thiết kế riêng bởi team

- Thương hiệu: Degrey

- Sản xuất: Việt Nam

- Màu sắc và họa tiết được thiết kế riêng bởi team

design DEGREY

Giá: 290.000đ

- Hoạt động Digital

Social

Trang Facebook của Degrey

Kênh tiktok của Degrey

Website

Website của Degrey

3 Thị trường

3.1 Quy mô

Doanh số của sản phẩm Áo thun việt nam trong tháng 11/2022 đạt mức cao nhất với 1.1 tỷ đồng và 12.5 nghìn về sản lượng Quy mô thị trường Áo thun việt nam tháng 07/2023 đạt 999.8 triệu doanh số và tăng trưởng tốt hơn so với tháng 06/2023 là 25.4%

3.2 Xu hướng

Sử dụng gg trend: tìm kiếm sản phẩm áo thun trong 1 tháng vừa qua

Về mức độ quan tâm đến sản phẩm áo thun trong 1 tháng thì tỉ lệ tìm kiếm sản phẩm

từ mức độ 69 -100 cũng được gọi mức độ tìm kiếm sản phẩm cao

Tiếp theo đây là 5 vùng có tỉ lệ tìm kiếm sản phẩm áo thun cao

Các cụm từ có liên quan đến sản phẩm áo thun

4 Khách hàng:

4.1 Bảng khảo sát:

- Các câu hỏi khảo sát:

4.1.1 Kết quả khảo sát:

a) Độ tuổi:

- Độ tuổi thanh, thiếu niên chiếm khá cao trong cuộc khảo sát lần này ( khoảng 50,9%) là tệp khách hàng mà Sevent Store muốn hướng đến.

- Đứng thứ 2 là độ tuổi từ 25-34 tuổi ( 26,4% ) Đây là độ tuổi có thu nhập ổn định

- Cuối cùng là độ tuổi trên 34 tuổi nằm trong mức trung bình ổn

b) Nghề nghiệp:

- Trong số tất cả bài khảo sát được gửi đi thì có 32,1% là sinh viên Còn lại là Nhân viên văn phòng với 34,1% , kinh doanh chiếm 33,8%

c) Tiêu chí mua hàng của người tiêu dùng:

- Qua bảng khảo sát ta thấy được chất liệu, giá cả sản phẩm luôn được người tiêu dùngquan tâm hàng đầu Số còn lại họ sẽ quan tâm về thương hiệu và mẫu mã khi khách hàng muốn hướng tới

d) Những mong muốn cải tiến của khách hàng về sản phẩm:

- Phần lớn khách hàng sẽ chi trả trên 300 nghìn đồng cho một áo thun của Sevent Store ( khoảng 27,9%) cho thấy khách hàng có khả năng chi trả

- Tiếp theo là tệp khách hàng sẽ chi trả từ 100 đến 200 nghìn đồng cho sản phẩm khoảng trung bình (46,4%)

- Cuối cùng là 200-300 nghìn đồng chiếm tỉ lệ tương đối cho thấy được khách hàng quan tâm đến chất lượng sản phẩm hơn giá cả vì chất lượng thường đi đôi với giá thành (khoảng 25,7%).

4.1.2 Kết luận chung:

- Sau khi khảo sát trên 405 người, nhóm em tổng hợp được các nhu cầu chi trả cũng

như nhu cầu về sản phẩm cải tiến tốt hơn Từ đó đưa ra sản phẩm mới đáp ứng được các nhu cầu, mong muốn của khách hàng

- Giá cả: 300 nghìn đồng

- Chất liệu sản phẩm tốt

- Cải tiến: Thêm về các mẫu mã và kiểu dáng phù hợp với nhiều khách hàng

- Marketing: Cải thiện sự lan truyền, tạo thêm các mã giảm giá, mini game trên các kênh socail, fanpage tương tác với khách hàng

4.2 Khách hàng mục tiêu và diện mạo khách hàng qua mô hình 5W1H:

-Áo thun cổ tròn, ngắn tay là một loại áo thun có cổ tròn, được thiết kế phù hợp cho

cả nam và nữ Với chất liệu cotton dày dặn, thoáng khí rất êm ái khi mặc, dễ phối đồ.Sản phẩm áo thun dành cho những người

-Yêu thích, am hiểu về thời trang, làm đẹp

-Nắm bắt kịp xu hướng, thích sự năng động, trẻ trung, có gu ăn mặc

-Thích thay đổi thói quen ăn mặc dựa trên phim ảnh, thần tượng

-Thích mua sắm trực tuyến

WHERE

-Mua sản phẩm qua sàn thương mại điện tử Shopee

-Họ tìm kiếm sản phẩm trên Google, các website của các shop quần áo

-Mua hàng online trên Shopee và website:

- Khoảng thời gian sau giờ hành chính từ 18h-23h là lúc khách hàng tìm hiểu và mua sắm trên các nền tảng mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử.Thời điểm khách hàng thường hay đưa ra quyết định mua hàng là vào những ngày FLASH SALE, những ngày có các chương trình khuyến mại, ưu đãi lớn Bên cạnh đó khách hàng cònmua sản phẩm nhân vào dịp lễ,tết hay ngày đặc biệt sinh nhật

WHY

-Lí do nên mua sản phẩm

-Sản phẩm chất lượng, chính hãng, cam kết bảo hành

-Chất vải thoáng mát, màu sắc đa dạng

-Dẫn đầu xu hướng, không lỗi thời

Các vấn đề khách hàng gặp phải

-Chưa tìm được shop có độ uy tín cao, giá cả hợp lí

-Mua sắm online sẽ gặp một số vấn đề: size không đúng, màu không như hình, những lỗi nhỏ ngoài ý muốn…

-Thời gian giao hàng lâu