Dưới sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tếthị trường như hiện nay, QC đặc biệt là QC trên truyền hình trở thành công cụkhông thể thiếu để các doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, sản p
LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO SỮA TRÊN TRUYỀN HÌNH 5 1 Quảng cáo trên truyền hình
Khái niệm
Có nhiều định nghĩa khác nhau về khái niệm QC trên truyền hình Hiểu một cách khái quát, quảng cáo trên truyền hình là cách thức quảng cáo, được đặc định hoá bằng phương tiện truyền thông tin từ người thuê quảng cáo đến người tiêu dùng Theo đó ta có thể hiểu quảng cáo trên truyền hình là một phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người Cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trên truyền hình cũng thể hiện những thông điệp quảng cáo nhất định.
Quảng cáo truyền hình được phát sóng lần đầu tại Mỹ lúc 14:29, ngày 1/7/1941 Đó là đoạn phim mà công ty sản xuất đồng hồ Bulova Watch đã trả 9 đôla cho New York City NBC chi nhánh của WNBT (hiện nay là WNBC) để có 20 giây lên hình trước một trận bóng rổ giữa hai đội Brooklyn Dodgers và Philadelphia Phillies Nó chỉ có cảnh đơn giản là một chiếc đồng hồ Bulova nằm trên tấm bản đồ Mỹ, với một giọng nói đọc khẩu hiệu của công ty “America runs on Bulova time!” (Tạm dịch: Nước Mỹ chạy bằng thời gian của Bulova) Từ lúc đó đến nay quảng cáo trên truyền hình đã tăng lên với tốc độ chóng mặt.
Năm 1993, VTV – Đài truyền hình Việt Nam bắt đầu phát sóng chương trình QC đầu tiên
Hiện nay, cả nước có trên 710 doanh nghiệp, khoảng 400 tờ báo và tạp chí, hơn 70 đài phát thanh và truyền hình từ trung ương đến địa phương, truyền hình cáp hoạt động trong lĩnh vực QC Doanh thu hàng năm của tất cả các đơn vị này ước tính 10.000 tỉ đồng (năm 2002) Trong lĩnh vực truyền hình, mỗi năm VTV thu hơn 550 tỉ đồng từ QC, Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh có doanh thu từ
QC khoảng 500 tỉ đồng Trong khi đó, các đài truyền hình tại miền Trung mỗi năm thu 3 tỉ đến 25 tỉ đồng từ ngân sách QC.
Một số hình thức quảng cáo trên truyền hình
Bảo trợ truyền hình là hành động doanh nghiệp bỏ chi phí để tiến hành sản xuất hoặc mua một hay nhiều chương trình có bản quyền trên truyền hình Khi chọn hình thức bảo trợ trên truyền hình, doanh nghiệp phải sản xuất và mua phát sóng chương trình đó
Hiện nay, hình thức bảo trợ truyền hình tồn tại dưới hai dạng Một là tiến hành bảo trợ các phim truyện dài tập Hai là, tiến hành bảo trợ các chương trình giải trí, ca nhạc Ví dụ như: chương trình “Con đã lớn khôn” do nhãn hiệu TH True Milk bảo trợ được phát sóng trên kênh HTV7; các chương trình trò chơi truyền hình như “Vui cùng Hugo”, “Vượt lên chính mình”, “Chuyện không của riêng ai”,
“Bản tin Dự báo thời tiết”, “Hãy chọn giá đúng”… cũng được hãng sữa Vinamilk đồng bảo trợ Với hình thức này, khán giả có thể thấy tên, logo, slogan của nhà bảo trợ trước và sau chương trình Hơn nữa, một số sản phẩm sẽ được “lồng ghép” vào các cảnh phim hoặc chương trình giải trí.
Hình thức tự giới thiệu bắt đầu bằng việc doanh nghiệp mời phóng viên của đài truyền hình đến quay và giới thiệu về hoạt động, cũng như sản phẩm của doanh nghiệp, qua một video kéo dài từ 2 – 5 phút Các QC sử dụng hình thức này để giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng như: Sữa chua Vinamilk,quy trình sản xuất sữa tươi sạch TH…
Hình thức tự giới thiệu trông không giống như QC, mà tương tự một phóng sự ngắn, do đội ngũ phóng viên truyền hình thực hiện Do đó, thông tin chuyển tải đến người tiêu dùng có vẻ khách quan, dễ dàng được khách hàng tin tưởng Tuy nhiên, sản phẩm QC sử dụng hình thức này không được giới thiệu phổ biến, nhiều lần đến công chúng.
Mua Spot là hình thức QC có thể coi là ít tốn kém nhất trên truyền hình MỗiSpot bằng thời gian một phim QC, dao động từ 15 – 40 giây Ưu điểm của hình thức này là: giúp doanh nghiệp tiếp cận được khán giả mục tiêu, mà ngân sách không bị lãng phí Doanh nghiệp có thể mua ít hoặc nhiều Spot tại các thời điểm,thời gian mà họ thấy phù hợp với mình nhất Tuy nhiên, hình thức mua Spot cũng tồn tại nhược điểm Việc mua Spot tại các đài truyền hình khác nhau khá phức tạp vì doanh nghiệp phải liên hệ, thương lượng giá phát sóng, lên lịch QC… với từng đài một Dẫu vậy, hiện nay, việc mua Spot vẫn là hình thức phổ biến và mang lại hiệu quả cao cho các doanh nghiệp cũng như đài truyền hình.
Giới thiệu một số hãng sữa ở Việt Nam
Thành lập ngày 20 tháng 8 năm 1976, đến nay Vinamilk đã trở thành công ty hàng đầu Việt Nam về chế biến và cung cấp các sản phẩm về sữa, được xếp trong Top 10 thương hiệu mạnh Việt Nam Vinamilk không những chiếm lĩnh 75% thị phần sữa trong nước mà còn xuất khẩu các sản phẩm của mình ra nhiều nước trên thế giới như: Mỹ, Pháp, Canada,… Vinamilk đạt doanh thu hơn 6.000 tỷ đồng/năm, nộp ngân sách nhà nước mỗi năm trên 500 tỉ đồng Cty Vinamilk hiện có trên 200 mặt hàng sữa và sản phẩm từ sữa như: sữa đặc, sữa bột cho trẻ em và người lớn, bột dinh dưỡng, sữa tươi, sữa chua uống, sữa đậu nành, kem, phô-mai, nước ép trái cây, bánh biscuits, nước tinh khiết, cà phê, trà… Sản phẩm đều phải đạt chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế Vinamilk cũng đã thiết lập được hệ thống phân phối sâu và rộng, xem đó là xương sống cho chiến lược kinh doanh dài hạn
Có thể nói, quảng cáo của Vinamilk phủ sóng trên các phương tiện thông tin đại chúng hiện nay Đến nỗi mà, nhắc đến sữa, người ta nghĩ ngay đến Vinamilk rồi mới đến các thương hiệu khác Không bàn về chất lượng, hình ảnh những chú bò vui vẻ, nông trại xanh mướt, bạt ngàn…đã trở thành một “thương hiệu” không lẫn vào đâu được của ông lớn ngành sữa này Trung bình mỗi ngày, Vinamilk bỏ ra khoảng 4,5 tỷ đồng chi cho hoạt động quảng cáo trên toàn hệ thống Danh mục nhãn hàng của Vinamilk bao gồm 4 nhãn hiệu lớn: Vinamilk - Cuộc sống tươi đẹp, Dielac - Tình yêu của mẹ, Cà phê Moment - Đam mê chiến thắng và VFresh - Tươi mát từ thiên nhiên Chiến lược marketing hiệu quả: Vinamilk có chiến lược marketing trải rộng Công ty quảng cáo sản phẩm của mình trên các phương tiện truyền thông và thông qua các hoạt động cộng đồng như tài trợ các chương trình trò chơi giải trí trên truyền hình, tặng học bổng cho các học sinh giỏi và tài trợ các chương trình truyền hình vì lợi ích của cộng đồng và người nghèo Bên cạnh các hoạt động marketing nêu trên, Vinamilk còn cung cấp dịch vụ tư vấn dinh dưỡng tại các trung tâm dinh dưỡng của công ty Các trung tâm tư vấn này vừa hoạt động có thu phí vừa gián tiếp đưa sản phẩm của công ty ra thị trường Các TVC mạnh như 100% với bài hát khá vui và ấn tượng với người tiêu dùng, kết hợp với khẩu hiệu “be 100%”.
1.3.2 Công ty sữa TH-TRUE MILK
Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH được thành lập vào ngày 24/02/2009, là công ty đầu tiên của tập đoàn TH với dự án đầu tư trang trại bò sữa công nghiệp, công nghê chế biến sữa hiện đại, với hệ thống phân phối bài bản Tập đoàn TH được thành lập với sự tư vấn tài chính của Ngân Hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á. Bên cạnh kinh doanh trong lĩnh vực tài chính và các hoạt động mang tính an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt chú trọng đầu tư vào ngành chế biến sữa và thực phẩm Từ xuất phát điểm đó, Tập đoàn TH đang từng bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp các sản phẩm thực phẩm sạch có nguồn gốc thiên nhiên, trong đó có sữa tươi, thịt, rau củ quả… đạt chuẩn quốc tế.
Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH đã đầu tư một hệ thống quản lí cao cấp và quy trình sản xuất khép kín, đồng bộ đạt tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò, quản lý thú y, chế biến đóng góp cho đến khâu phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng.
Tập đoàn TH đã chi số tiền khá lớn cho hoạt động Marketing và QC sữa trên các đài truyền hình như: HTV7, VTV3, SCTV2 , StarMovies, TVC…
1.3.3 Công ty sữa DUTCH LADY
Dutch lady Việt Nam là công ty liên doanh giữa Tập đoàn Fríeland Food nổi tiếng của Hà Lan trong lĩnh vực sản xuất sữa và Công ty Sản xuất và Xuất nhập khẩu Bình Dương với tổng vốn đầu tư ban đầu là 30 triệu USD Ngày 28-2-1996 sản phẩm thương mại của Dutch Lady Việt Nam được đưa ra thị trường với nhãn hiệu Cô gái Hà Lan Tuy nhiên sản phẩm Thương mại của Dutch Lady Việt Nam ra đời đầu tiên vào năm 1996 nhưng sản phẩm sữa cô gái Hà Lan không còn xa lạ với người tiêu dùng Việt Nam khi vào năm 1924, 100 thùng sữa đặc đầu tiên mang nhãn hiệu Dutch Baby đã được nhập khẩu và bán ở Việt Nam Ngay khi đưa sản phẩm ra thị trường, cộng với bề dày thương hiệu trước đó nên chính sách kinh doanh của công ty đã tạo ấn tượng mạnh mẽ đến người tiêu dùng, với chiến lược phân phối “còn xa còn tốt” nhằm đưa sản phẩm đến người tiêu dùng mọi nơi, mọi lúc Nhờ đó mà cho đến nay mạng lưới đại lí, nhà phân phối của công ty trải đều trên tất cả các tỉnh thành trong cả nước, góp phần đưa thương hiệu chiếm lĩnh thị trường khá lớn ở nước ta tên gọi đầu tiên là Foremost, sau nhiều lần đổi tên thành Dutch Lady Việt Nam hay Friesland Campina Việt Nam như hiện nay thì vẫn luôn nhất quán với phương châm “xây nền sức khỏe, gắn kết gia đình” bởi nền tảng vững chắc của xã hội được xây nên từ sự khỏe mạnh, yêu thương gắn kết của mỗi gia đình Hoạt động marketing QC của công ty này được hết sức quan tâm, bởi để cạnh tranh với các nhãn hàng sữa nhằm chiếm lĩnh thị trường
1.3.4 Công ty sữa IDP- Sản phẩm sữa Ba Vì Được thành lập năm 2004, IDP không ngừng nghiên cứu và phát triển sản phẩm sữa LIF Love'in Farm cũng như mô hình nông trại bò sữa khắp Việt Nam.Với sự đầu tư của hai nhà đầu tư lớn VinaCapital và Tập đoàn đầu tư Daiwa (NhậtBản) vào tháng 11/2014 Năm 2013 công ty chính thức giới thiệu các dòng sữaLove'in Farm bao gồm sữa chua nông trại và sữa chua đầu tiên từ 100% sữa tươi.Triển khai nhân rộng mô hình Nông trại Love'in Farm ra cả nước, dự kiến nâng tổng số lượng đàn bò sữa lên 50,000 con với sản lượng trung bình 450 - 500 tấn/ngày.Sản phẩm của IDP được tổ chức Trade Leaders Club trao cúp & giấy chứng nhận giải thưởng Cúp vàng Châu Âu về chất lượng (Europe Golden Award for Quality).
Công ty luôn hướng đến việc tạo ra các sản phẩm dinh dưỡng trên triết lý tôn trọng và giữ gìn những gì tự nhiên đã ban tặng cho con người Tìm tòi và ứng dụng các giải pháp dinh dưỡng và công nghệ tiên tiến nhất, hợp tác với các đối tác dinh dưỡng, công nghệ hàng đầu thế giới, tìm kiếm và phát triển các vùng nguyên liệu tự nhiên được thiên nhiên chọn lọc, ưu đãi trong nước lẫn nước ngoài, tất cả nhằm tạo ra các sản phẩm dinh dưỡng tự nhiên tươi ngon cho người tiêu dùng Việt Nam.Với sứ mệnh Hài hòa lợi ích doanh nghiệp với lợi ích xã hội, tích cực cùng cộngđồng xây dựng môtrường bền vữngCung cấp các sản phẩm với chất lượng quốc tế và phù hợp với con người Việt Nam Áp dụng công nghệ tiên tiến phối hợp với giải pháp dinh dưỡng mang tính tự nhiên nhất để thỏa mãn tối đa nhu cầu dinh dưỡng của khách hàng Chi phí danhfcho hoạt động QC sản phẩm sữa của công ty là khá lớn rong tổng lợi nhuận mang về, vì mục tiêu đưa sản phẩm sữa chất lượng vươn xa trên thị trường cả trong và ngoài nước
1.3.5 Công ty sữa Mộc Châu
Công ty Cổ phần Giống Bò sữa Mộc Châu có trụ sở đóng tại Thị trấn nông trường Mộc Châu, huyện Mộc Châu, tỉnh Sơn La.Tổng đàn bò sữa của công ty là trên 5000 con Công ty có tiền thân là Nông trường Quân đội, được thành lập ngày 8/4/1958 do các chiến sỹ thuộc trung đoàn 280, sư đoàn 335 sau khi giải phóng Tây Bắc được Đảng và Bác Hồ giao nhiệm vụ làm kinh tế, mở mang phát triển vùng Tây bắc Nằm trên cao nguyên Mộc Châu có độ cao 1050 m so với mực nước biển, do vậy Công ty có những khó khăn nhất định, nhưng nhìn vào những giải thưởng qua các đợt: Quả cầu bạc, giải thưởng chất lượng cao Việt Nam 2001, giải sao vàng đất việt năm 2003 do Bộ Khoa học Công nghệ và Môi trường cấp, giải cúp sen vàng, và cùng nhiều huy chương vàng, bạc và giấy khen các loại, các giải thưởng
10 dành cho các sản phẩm sữa tươi thanh trùng, tiệt trùng, bánh sữa và các loại sản phẩm khác, các công trình nghiên cứu công nghệ sản xuất bảo quản sữa tươi, cùng các phương pháp tổ chức chăn nuôi bò sữa Đã thấy rõ được những thành tựu đóng góp xứng đáng vào việc xây dựng và phát triển cao nguyên Mộc Châu ngày càng phồn thịnh Định hướng của Chính phủ, Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn đã xác định, Mộc Châu là một trong 5 vùng trọng điểm phát triển bò sữa của cả nước Với yêu cầu trên, Công ty Cổ phần Giống Bò sữa Mộc Châu đang được Nhà nước đầu tư thành trung tâm Giống bò sữa của cả nước.Hiện nay công ty dưới sự quản lí của công ty mẹ GTNFoods đang có những bước phát triển ngày càng vững chắc Năm 2016, Sữa Mộc Châu ghi nhận gần 2.300 tỷ đồng doanh thu và hơn 215 tỷ đồng lợi nhuận, tăng trưởng hơn 10% so với năm trước
1.3.6 Công ty sữa Nestle Việt Nam
Trực thuộc tập đoàn Nestlé Thụy Sỹ với bề dày lịch sử 150 năm hoạt động trong lĩnh vực dinh dưỡng và sức khỏe, Nestlé Việt Nam là một công ty đa quốc gia mang tính bản địa, với sứ mệnh mang lại cuộc sống vui khỏe cho người dânViệt Nam Trong suốt 20 năm qua, an toàn và chất lượng sản phẩm đối với người tiêu dùng luôn là trọng tâm hàng đầu trong hoạt động kinh doanh của Nestlé tạiViệt Nam Văn phòng kinh doanh đầu tiên của Nestlé tại Sài Gòn được thành lập từ năm 1912 Đến nay tình hình sản xuất kinh doanh của Nestlé Việt Nam được đánh giá rất thành công với những con số danh thu từ sản phẩm chủ đạo như Nestcafe,Maggi, Milo, Lavie tính trung bình hàng năm sản lượng tiêu thụ trên 2 tỷ tấn Đặc biệt lượng hàng bán trên thị trường Châu Âu thường cao hơn Châu Á - Thái BìnhDương Với các sản phẩm sữa khá quen thuộc với thì trường Việt Nam như Milo,sữa bột Nan… Nestle đang trợ thành nhãn hiệu sữa được các bà mẹ tin dùng Số tiền mà Nestle đã bỏ ra cho đối tác làm marketing lên tới hơn 27,1 tỷ đồng.
ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO SỮA
Ngôn ngữ hình ảnh
Nếu không có hình ảnh, truyền hình sẽ không còn là nó nữa Truyền hình kế thừa những thành tựu của điện ảnh về mặt hình ảnh, bao gồm: cỡ cảnh, góc quay, bố cục, động tác máy, nghệ thuật dựng hình… Tuy nhiên, truyền hình không phải là sự sao chép khô cứng nghệ thuật tạo hình Loại hình phương tiện truyền thông đại chúng này kế thừa một cách chọn lọc, phù hợp với đặc tính kỹ thuật, mục đích tuyên truyền và đối tượng tiếp nhận.
Là một bộ phận của truyền hình, QC tận dụng nghệ thuật tạo hình nhằm tạo ấn tượng tốt đẹp trong mắt khán giả Để làm được điều ấy, hình ảnh động, hình ảnh tĩnh lẫn màu sắc trong mẫu QC cần được chọn lọc kỹ lưỡng, sắp xếp một cách hợp lý.
Hình ảnh tĩnh xuất hiện trong QC trên truyền hình gồm: tư liệu, tranh ảnh, chữ viết, biểu đồ… để minh họa cho sản phẩm Loại hình ảnh này nằm trong mối quan hệ với hình ảnh động Hình ảnh tĩnh giúp cung cấp thông tin chính xác, cụ thể, thu hút sự chú ý của khán giả ở một thời điểm nhất định.
Khi mới xuất hiện, do công nghệ còn lạc hậu, ý tưởng nghèo nàn, QC trên truyền hình Việt Nam chủ yếu sử dụng hình ảnh tĩnh Trải qua quá trình vận động và phát triển, giờ đây, khán giả không dễ bắt gặp hình ảnh tĩnh trên các kênh truyền hình trung ương Qua khảo sát các mẫu QC của 6 hãng sữa nổi tiếng, chúng tôi phát hiện việc sử dụng hình ảnh tĩnh làm phương tiện truyền đạt là không có, mà hình ảnh tĩnh trong các QC ở đây chỉ là logo thương hiệu sản phẩm
Bản thân hình ảnh tĩnh xuất hiện từ khi những mẫu QC sơ khai trên truyền hình ra đời Cùng với sự phát triển của ngành QC cũng như truyền hình, yếu tố này cũng định hình đặc điểm riêng Nếu hình ảnh động khá phổ biến trên truyền hình hiện nay thì hình ảnh tĩnh có tần số xuất hiện khá thấp Các công cụ truyền tải thông tin của hình ảnh tĩnh cũng khá đơn điệu, chủ yếu là ảnh và chữ viết Biểu bảng, yếu tố đồ họa… ít thấy trong QC trên truyền hình.
Hình ảnh tĩnh thường xuất hiện khi nhà QC dụng ý để khán giả chú tâm vào thông tin diễn đạt ở lời bình hoặc âm nhạc Khi theo dõi những QC này khán giả sẽ không bị phân tán bởi nhiều yếu tố ngôn ngữ Ở một số QC, nếu không nghe lời thuyết minh, khán giả cũng có thể theo dõi thông tin về sản phẩm dưới dạng chữ viết trên màn hình Tuy nhiên, phương pháp này mang hiệu quả truyền thông thấp.Hiếm khán giả nào đủ nhẫn nại để theo dõi một QC có lượng thông tin lớn, khô khan, đi kèm một giọng đọc thiếu biểu cảm.Hình ảnh tĩnh ít khi đứng ở vị trí đơn lẻ trong các mẫu QC Nó thường có sự xuất hiện đồng thời, làm điểm nhấn cho hình ảnh động Hoặc giả, khi QC sử dụng hình ảnh tĩnh làm phương tiện chuyển tải thông tin chủ yếu thì hình ảnh đó thay đổi liên tục giống như sự vật đang chuyển động.
Tóm lại, vị trí của hình ảnh tĩnh còn khá mờ nhạt trong QC trên truyền hình nói chung và quảng cáo về sữa nói riêng Loại hình ảnh này chủ yếu làm nền cho hình ảnh động hoặc xuất hiện với mục đích nhắc nhở, hướng khán giả tập trung vào một yếu tố, tình tiết nào đó Tuy vậy, hình ảnh tĩnh là yếu tố khó có thể thiếu trong
QC trên truyền hình hiện nay.
Hình ảnh động có sức hút đặc biệt và chuyên chở lượng thông tin lớn trong
QC Nghệ thuật truyền hình hiện đại với hình ảnh động được xử lý kỹ thuật số và kỹ xảo điện ảnh, cho ra đời những mẫu QC chất lượng cao Hình ảnh động giúp QC thu hút sự chú ý của khán giả Không xơ cứng, khô khan như bên ngoài, hình ảnh sản phẩm trong một số mẫu QC đôi khi được nhân hóa khiến nó có thể hoạt động, nói năng, vui chơi như con người Hơn nữa, hình ảnh động còn tạo cho khán giả cảm giác đang chứng kiến sự vật, sự việc tồn tại thực Nó khiến ta tin cậy, dễ chấp nhận hơn Trong QC trên truyền hình, hình ảnh động là yếu tố cung cấp thông tin chủ yếu Nhiều khi một hình ảnh xuất hiện trong vòng vài giây cũng đủ để khán giả tin tưởng hơn so với lí lẽ thuyết phục đến vài phút.
Nhận thức vai trò của hình ảnh động trong QC truyền hình, các nhà QC đã dụng công chọn lựa những hình ảnh đẹp, đặc sắc, giàu thông tin nhất Hình ảnh động trong QC thường xuất hiện đa dạng Tuy nhiên, hầu hết mẫu QC đều xuất hiện hình ảnh chủ đạo liên quan đến sản phẩm hay dịch vụ Các hình ảnh thường gặp đó là:
- Hình ảnh đơn thuần về sản phẩm:
Hình ảnh động về sản phẩm xuất hiện khá phổ biến trong QC Đó có thể là hình ảnh bộ phận nào đó của sản phẩm được quay với nhiều cỡ cảnh, góc máy khác nhau, động tác máy, đồ họa Điều này hướng người xem chú ý vào một khía cạnh hay diện mạo sản phẩm đúng với ý đồ tác giả Ngoài ra, để giới thiệu về sản phẩm, người ta còn sử dụng hình ảnh bao bì, logo Hiệu quả sẽ càng cao nếu các bộ phận mang tính hình thức này được thiết kế với màu sắc, ý tưởng độc đáo
Với mẫu QC mới đây nhất sản phẩm sữa chua uống liền Su Su của hãng Vinamilk, kích thước, cấu tạo của bao bì sản phẩm được nêu rõ, nhằm giúp các mẹ lựa chọn sản phẩm phù hợp cho con em Với câu nói dẫn dắt “Sữa chua uống Su Su đa dạng bao bì cùng một hương vị thương ngon” Sử dụng tích hợp kĩ thuật đồ họa, góp máy, biến đổi duy chuyển sản phẩm, để nêu chi nhất về cấu trúc bao bì của loại sữa chua uống liền này Hay mẫu QC Sữa chua lên men Matcha của TH True cũng sử dụng phương thức này
- Hình ảnh người tiêu dùng sử dụng sản phẩm:
Trong các mẫu QC sữa của các công ty như Vinamilk, TH True, DutchLady… hình ảnh người tiêu dùng, trực tiếp sử dụng sản phẩm là rất quen thuộc.Hình ảnh những cậu bé, cô bé, cả gia đình cầm trên tay ly sữa, hộp sữa chua… tác động trực tiếp đến người xem, đặc biệt là các em nhỏ với sự tò mò, thích thú sử dụng.
- Hình ảnh về công dụng của sản phẩm: Để thu hút sự quan tâm của khán giả, cách tốt nhất là cho họ thấy hình ảnh về công dụng của sản phẩm Khi thực hiện công việc này, cần chú ý “bắt lấy” hình ảnh người tiêu dùng thể hiện cảm giác thoải mái hay hài lòng khi sử dụng sản phẩm Hình ảnh ấy chứng tỏ sản phẩm có ích đối với người tiêu dùng Đó có thể là hình ảnh các bé trai có thân hình cao lớn khi sử dụng sữa, cơ thể cả gia đình cứng cáp khi uống sữa đậu nành bổ sung Canxi của Vinamilk Đặc biệt trong Quảng cáo sữa bột Dutch Lady Gold 123 (1’08s): Mở đầu quảng cáo là hình ảnh logo Dutch Lady trên nền màu xanh rất quen thuộc và câu khẩu hiệu “sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khỏe và sự phát triển toàn diện của trẻ nhỏ” Tiếp đến là xuất hiện hình ảnh sản phẩm sữa bột Dutch Lady Gold và nhân vật trong clip là diễn viên Thu Hương trong vai một người mẹ đã pha sữa cho con trai 2 tuổi rưỡi của mình và nịnh em bé uống “hổ con ơi, uống sữa đi này” Kèm theo đó không thể thiếu là nụ cười dịu dàng của người mẹ xinh đẹp và cậu con trai cũng vui vẻ thích thú đón lấy bình sữa.
Ngay khi uống và đặt bình sữa xuống là đến hình ảnh rất dễ thương, cậu bé cười tươi và lấy ngón tay chỉ vào thái dương của mình để cho người mẹ biết em đã nghĩ ra một ý tưởng nào đó rất hay ho Một cách nhanh chóng, em cầm lấy chiếc bút dạ màu đỏ của mình, chạy tới và vẽ lên cửa kính hình mặt hổ theo trí tưởng tượng của mình Không những vậy, bé còn chạy ra sau cửa kính, hướng khuôn mặt tròn trĩnh dễ thương của mình gần hình vẽ và mô phỏng tiếng gầm của hổ Người mẹ đã rất vui và bất ngờ khi nhìn thấy hình ảnh đó và tự hào cười và nói “con thông minh quá” Hình ảnh sản phẩm được xuất hiện sau đó cùng với lời của người dẫn nói về ưu điểm vượt trội của sản phẩm này “sữa cộng Dutch Lady Gold có Palatinose cung cấp năng lượng cho não giúp con luôn lanh lợi và thông minh hơn”.
- Hình ảnh sản phẩm đi kèm với người nổi tiếng:
Những QC sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để chứng thực chất lượng sản phẩm thường đem lại kết quả khả quan Nhìn chung, sự yêu thích và tin tưởng của công chúng dành cho sản phẩm phụ thuộc khá nhiều vào tên tuổi người nổi tiếng.Với mẫu QC Vinamilk vui nhộn phiên bản vợ người ta (3’09s) có sự xuất hiện củaDanh hài Thu Trang, diễn viên Huỳnh Lập, ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh Hay mẫu quảng cáo sữa Dutch Lady ca sĩ Cẩm Ly tham gia trong vai người mẹ.
Ngôn ngữ âm thanh
Âm thanh là yếu tố tồn tại khách quan trong đời sống, đóng vai trò quyết định trong quá trình chuyển tải thông tin Thế mới có chuyện, người tiếp nhận luôn đòi hỏi “tai nghe”, đến “mắt thấy”, rồi mới tin tưởng điều gì đó Ba yếu tố của âm thanh là: lời, âm nhạc, tiếng động sử dụng trong QC truyền hình nói chung và quảng cáo sữa nói riêng nhằm mục đích thông tin Nhờ sự hỗ trợ của âm thanh, QC sữa trên truyền hình sinh động như bản thân cuộc sống chứ không còn là “hình ảnh câm” phản chiếu hiện thực.
Lời QC là yếu tố giúp nhà sản xuất chuyển tải thông điệp, hé mở ý tưởng. Với vai trò ấy, lời QC đòi hỏi cần có sức thuyết phục, nhưng lại phải ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ, chính xác, tin cậy và thể hiện một cách trọn vẹn bản sắc văn hóa dân tộc.
Khi mới xuất hiện, QC trên truyền hình Việt Nam chỉ bao gồm lời thuyết minh, giới thiệu sản phẩm; lời bình về phim QC Hiện nay, lời QC tồn tại dưới nhiều hình thức mới mẻ Thậm chí, các mẫu QC trên truyền hình còn đan xen khéo léo nhiều hình thức lời QC.
Qua khảo sát chúng tôi xây dựng bảng thống kê các hình thức tồn tại của lời
QC sữa trên truyền hình như sau:
STT Hình thức tồn tại chủ yếu của lời QC Số lần xuất hiện
1 Lời phát biểu, thuyết minh 27
2 Lời phát biểu của chuyên gia, người nổi tiếng 1
3 Lời bình về phim QC 10
4 Lời thoại của tiểu phẩm 10
5 Lời trong cấu trúc đặc biệt 1 Để độc giả có cái nhìn khái quát hơn, chúng tôi sẽ đi sâu phân tích các hình thức tồn tại với ví dụ cụ thể:
- Lời QC là lời giới thiệu, thuyết minh về đối tượng QC: Đây là hình thức nhà sản xuất đi thẳng vào vấn đề, cung cấp thông tin chính yếu về sản phẩm Thông thường, phát thành viên là người giải thích, thuyết phục thính giả về tính năng, ưu điểm vượt trội của sản phẩm Hình thức QC này thường được dùng cho các sản phẩm mới, nhằm giới thiệu đến khán giả đặc tính, hiệu quả, quy trình sản xuất, nguồn nguyên liệu, công nghệ sản xuất… của sản phẩm, dịch vụ Lời giới thiệu, thuyết minh về đối tượng QC thường cung cấp thông tin khá cụ thể, tỉ mỉ như:
“Năng lượng trắng là gì? Đó là khởi đầu của một ngày tràn ngập niềm vui, là sức bật trên mỗi bước chân, là sức mạnh của đôi tay, là năng lượng cho cả cơ thể. Sữa cô gái Hà Lan Active 20+, chứa Canxi, Photpho, Vitamin B2 và B12 cho gia đình bạn năng lượng trắng để luôn khỏe vui năng động Sữa cô gái Hà Lan Active 20+ năng lượng trắng cho cả nhà năng động.”
(Quảng cáo sữa Dutch Lady Cô gái Hà Lan năng lượng trắng) Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khỏe của trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ Trẻ đang lớn cần lượng chất gấp 5 lần so với chúng ta Vì vậy hãy thêm vào khẩu phần ăn của bé bột ăn dặm Nestle Cerelac, một chén bột Nestle Cerelac cung cấp 60% protein,30% năng lượngvà 40% chất sắt cần thiết mỗi ngày Bạn yên tâm con bạn sẽ được bổ sung những dưỡng chất cần thiết với một chén Nestle Cerelac mỗi ngày
(Quảng cáo sữa Nestle CERELAC)
- Lời QC là phát biểu của chuyên gia, người nổi tiếng: Đây là hình thức tồn tại của lời QC tác động lớn đến tâm lý người tiêu dùng. Thông thường, tiếng nói của chuyên gia, người nổi tiếng thường được ấn định với một trọng lượng đáng kể Nắm bắt tâm lý ấy, các nhà QC sử dụng lời thuyết minh, giới thiệu là phát biểu của chuyên gia, người nổi tiếng Đối với các sản phẩm cung cấp dinh dưỡng như sữa thì lời phát biểu đánh giá của chuyên gia dinh dưỡng là rất
22 quan trọng, tạo thêm độ tin cậy đến người tiêu như trong QC Vinamilk - Sữa bột Dielac Alpha Gold 4: Đột phá mới giúp trí não bé tốt hơn, Delac Alpha Gold với công thức Opti- grow bổ sung gấp đôi hàm lượng DHA và Lutein từ DFA Thụy sĩ chứng nhận, giúp bé phát triển trí não tốt hơn.
(QC Vinamilk - Sữa bột Dielac Alpha Gold 4)
- Lời QC là lời bình về phim QC:
Lời bình QC nhiều lúc đơn giản chỉ là thủ pháp gợi ý, tạo ấn tượng Thế nên, phần lời thường ngắn gọn, giàu sức gợi :
Thiên nhiên luôn ban tặng chúng ta nhưng gì ngọt ngào và tinh túy nhất, vì vậy chúng tôi đã nỗ lực không ngừng, để sự tinh túy ấy được vẹn nguyên, làm nên những giọt sữa sạch TH True Milk Sữa sạch TH True Milk thật sự thiên nhiên!
(QC sữa TH True Milk)
- Lời QC là lời thoại trong tiểu phẩm QC trên truyền hình:
Lời thoại trong các tiểu phẩm QC thường tồn tại dưới dạng: lời bàn luận của các nhân vật về một sản phẩm nào đó, chứng minh ưu điểm vượt trội, phản ánh các tình huống bi hài khi không sử dụng đúng sản phẩm.
Lời thoại xuất hiện trong QC sữa trên truyền hình mang đậm phong cách khẩu ngữ tự nhiên Ví dụ như…
– “UHM! Em ơi sữa chua ngon quá, sánh mịn ghê!
- “ Làm bằng sữa tươi hả em? Sữa chua nhà làm ngon quá !”
- ô Sữa chua nhà làm bao giờ lại khụng ngon ! ằ
- ô Cũn chứ ở trong tủ lạnh đú anh ! ằ
- ô Sữa chua cụ gỏi Hà Lan, ủa anh tưởng em núi sữa chua ằ
- ô Làm ở nhà hả, em đõu cú núi là em tự làm đõu, thụi giọn bàn giỳp em với ! ằ
(QC Sữa chua thanh trùng cô gái hà lan ngon như nhà làm)
- Lời QC trong cấu trúc đặc biệt:
Các nhà QC thường sử dụng cấu trúc đặc biệt ở trường hợp: mẫu QC có ngôn ngữ điện ảnh cao, hoặc sử dụng thủ pháp chạy chữ thay thế hay nhãn hiệu đã quen thuộc với người tiêu dùng Trong 45 mẫu QC sữa đã thống kê, có 1 mẫu QC sử dụng cấu trúc đặc biệt QC Sữa Ba Vì lấy sự kết hợp khéo léo giữa âm nhạc, tiếng động và hình ảnh để “bù đắp” phần lời những người xem vẫn có thể hiểu được tất cả nội dung ô ý ằ ô tỡnh ằ của đoạn QC.
(Quảng cáo sữa Ba vì)
Tóm lại, hình thức tồn tại của lời QC sữa hiện nay khá đa dạng Nhờ vậy, thông điệp QC sữa dễ dàng đến với công chúng hơn Tùy vào đặc trưng, xuất xứ, công dụng… của sản phẩm mà nhà sản xuất lựa chọn hình thức lời QC thích hợp Suy cho cùng, mọi hình thức lời QC đều có cùng mục đích là: giới thiệu, quảng bá, giúp khán giả có cái nhìn thiện cảm hơn với sản phẩm
Thế mạnh của âm nhạc được tận dụng triệt để trong các QC trên đài phát thanh ngay từ lúc phương tiện truyền thông này xuất hiện Khi QC trên truyền hình xuất hiện với những nét hao hao nhau – hình ảnh đẹp lung linh, diễn viên xinh xắn và ý tưởng tương tự, thì âm nhạc chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt Một đoạn nhạc
QC hay có thể làm khách hàng nhớ về sản phẩm.
Những nhạc phẩm: “Sữa tươi nguyên chất 100%” (QC sữa Vinamilk)… đã góp phần giúp mẫu QC của các nhãn hiệu này thu hút khán giả Nhiều người còn thuộc từng câu, từng chữ trong các ca khúc Bài hát “Sữa tươi nguyên chất 100%” ra đời đúng vào thời điểm nhiều vụ việc rắc rối của các công ty sữa xảy ra, đã khẳng định chắc chắn trong tâm trí khán giả về sự an toàn chất lượng tuyệt đối của sữa tươi Vinamilk Không những thế, giai điệu vui nhộn, dễ nhớ, dễ thuộc đặc biệt phù hợp với con trẻ Trong các mẫu QC sữa Vinamilk, người xem dù khó tính đến đâu cũng phải gật đầu khen ngợi việc sử dụng yếu tố âm nhạc.
Sự tương thích giữa hình ảnh và âm thanh ở QC về sữa trên truyền hình
Giá trị thẩm mĩ của một mẫu QC thể hiện ở mối quan hệ hài hòa giữa hình ảnh và âm thanh Xuất hiện trên sóng truyền hình chóng vánh, nên hình ảnh và âm thanh trong mẫu QC về sữa phải phối hợp lập tức làm nhiệm vụ cung cấp thông tin cũng như thu hút sự chú ý của đông đảo công chúng Nếu hình ảnh khiến người xem cảm giác như đang chứng kiến người thật, việc thật thì âm thanh cung cấp những thông tin cụ thể về công dụng, thành phần, giá cả… của sản phẩm hay dịch vụ được QC Ngoài ra, hai yếu tố này giúp mẫu QC sữa sinh động và ấn tượng hơn.
Sự tương thích giữa hình ảnh và âm thanh trong QC sữa thể hiện ở việc hai yếu tố này đều hướng đến một chủ đề nhất định Có thể thấy sự kết hợp khá nhuần nhuyễn giữa hình ảnh và âm thanh trong một số mẫu QC sữa trên truyền hình Việt Nam như: sữa Cô gái Hà Lan, TH True Milk… Trong mỗi mẫu QC, sự tương thích của hình ảnh và âm thanh còn phụ thuộc vào tính chất sản phẩm, đối tượng khách hàng tiềm năng, công dụng Ngoài ra, sự tương thích giữa hình ảnh và âm thanh còn
26 bị chi phối bởi đối tượng khách hàng tiềm năng mà QC hướng đến Đó là lí do các QC sữa cho trẻ em thường sử dụng những hình ảnh đồ hoạ sinh động, âm nhạc vui nhộn.
Một mẫu QC tương thích giữa hình ảnh và âm thanh khiến khán giả truyền hình khó lòng phát hiện sự “lệch pha” giữa hai yếu tố Âm thanh và hình ảnh trong các mẫu QC sữa thường xen khít nhau, rất chặt chẽ Tuy nhiên, người làm QC cũng cần phải dành chỗ cho tín hiệu zero, chú ý không để âm thanh lấn át hình ảnh hoặc ngược lại
Các yếu tố bộ phận thuộc hình ảnh cũng như âm thanh liên kết chặt chẽ. Ngay trong yếu tố âm thanh, lời bình, âm nhạc và tiếng động cũng luân phiên, thay thế nhau khẳng định vị trí, mà không che lấp các bộ phận khác Đặc biệt, sự tương thích giữa lời bình và hình ảnh thể hiện rõ nét trong quá trình xây dựng một thông điệp QC Có hai cách để thực hiện công việc này Cách một là viết lời bình trước, dựng hình ảnh sau; cách thứ hai là dựng hình trước khi viết lời bình Tùy hướng thực hiện mà sự tương thích giữa hình ảnh và âm thanh khác nhau khá rõ
Trong QC Sữa đậu nành bổ sung Canxi của Vinamilk các yếu tố hình ảnh, lời
QC, tiếng động, âm nhạc được kết hợp với nhau thông qua một kịch bản khá chi tiết:
TT Hình ảnh Lời QC Tiếng động Âm nhạc
1 Cả gia đình đang nằm thư giản trên bãi biển
- Không Tiếng gió Nhạc nền
2 Người bố dang xem tạp chí, mẹ và hai đứa con đang tưởng thức sữa đậu nành.
“ Gấp đôi Canxi để làm gì??
Tiếng hút sữa từ hộp “Xột, xột”
3 Một quả dừa trên cây rớt xuống vai của người bố.
Không “Bụp”, tiếng la của người bố
4 Qủa dừa tiếp theo rơi xuống, mẹ và hai con dùng tay và
Không “bụp”, “aaaa” tiếng la lên của
Nhạc nền chân tác động lực làm trà dừa vỡ đôi đứa con gái,
5 Đoạn quảng cáo giới thiệu sản phẩm sữa đậu nành tăng cường Canxi”
- lời giới thiệu Không Không
6 Cả gia đình cùng thưởng thức sữa
“Uống đi anh” Tiếng cười,tiếng hút sữa
Tóm lại, hình ảnh và âm thanh trong QC sữa trên truyền hình nói riêng và các
QC truyền hình nói chung có mối quan hệ hữu cơ, tạo nên chỉnh thể thống nhất Tùy từng thông điệp cụ thể mà nhà QC ưu tiên, nhấn mạnh một trong hai yếu tố hay từng phần nhỏ trong mỗi yếu tố Lựa chọn, xử lý và kết hợp hai yếu tố này không phải là công việc đơn giản, nó là cả một nghệ thuật.
Ưu điểm
QC là hoạt động kinh tế liên quan khá nhiều đến văn hoá Việc nghiên cứu yếu tố văn hoá truyền thống và hiện đại trong ngôn ngữ QC nhằm phát huy cái hay, cái đẹp; hạn chế các hành vi lạm dụng hình ảnh, âm thanh trong QC, gây ảnh hưởng văn hoá dân tộc trên con đường hội nhập.
Yếu tố văn hoá truyền thống và hiện đại trong QC là sự kết hợp những giá trị nhân văn, chuẩn mực của văn hoá truyền thống với giá trị văn hoá hiện đại. Trong đó, hệ giá trị chuẩn mực của văn hoá dân tộc có vai trò dẫn dắt, định hướng khuyến khích và thúc đẩy hành vi tiêu dùng hàng hoá, dịch vụ của công chúng
Giá trị văn hoá truyền thống được sử dụng hiệu quả, đồng thời kết hợp nhuần nhuyễn với giá trị văn hoá hiện đại trong QC sữa Các nét đẹp dân tộc như: tình yêu quê hương đất nước, truyền thống hiếu học, yêu lao động xuất hiện khá phổ biến.Nhãn hiệu sữa: Cô gái Hà Lan, Vinamilk, gây ấn tượng đẹp khi lồng thông điệp về tình mẫu tử vào mẫu QC Bên cạnh đó, một số mẫu QC sữa trên truyền hình được dàn dựng rất hiện đại với hình ảnh các ngôi sao nổi tiếng, kỳ quan thế giời, cùng các bản nhạc quốc tế Như vậy, QC trên truyền hình nói chung và QC về sữa nói riêng không chỉ kích thích nhu cầu tiêu dùng của công chúng, mà còn hướng đến giá trị chuẩn mực.
Thông tin QC sữa cũng cần chú trọng đến đạo đức – hiện thân của văn hoá. Một QC có đạo đức sẽ không làm lu mờ đi giá trị đích thực của hàng hoá theo cách đưa ra những thông tin thiếu chính xác, bóp méo sự thật, giấu giếm tác hại của sản phẩm Đạo đức thể hiện khá rõ trong các QC phi lợi nhuận (QC khuyến cáo) Các
QC này đảm đương trọng trách xã hội như: vận động người dân chống dịch cúm gia cầm, tuyên truyền việc sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục, khuyến cáo nên sử dụng điện tiết kiệm
Tính văn hoá thể hiện rất rõ trong các yếu tố ngôn ngữ QC:
- Hình ảnh: Hình ảnh xuất hiện trong QC dù ở dạng tĩnh hay động hầu hết đều đẹp và rất sinh động Với hình ảnh trong QC, thiên nhiên và con người Việt Nam hiện ra đẹp hơn bao giờ hết Có thể lấy hầu hết các mẫu quảng cáo sữa ra để làm ví dụ.
- Màu sắc: Màu sắc trong QC là yếu tố quyết định chất lượng hình ảnh QC. Người Việt thường yêu thích các màu nhã nhặn, không loè loẹt Họ quan tâm đến các QC kết hợp khéo léo các màu sắc với nhau hoặc những QC chọn tông màu phù hợp với sản phẩm.
- Lời QC: trong QC sữa trên truyền hình Việt Nam, lời QC thường ngắn gọn, dễ nhớ, có sức thuyết phục, sử dụng nhiều thành ngữ, tục ngữ “Thật sự thiên nhiên”.
- Âm nhạc: Âm nhạc sử dụng trong QC thể hiện rất rõ sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại Đó là nhạc Pop, Rock,nhưng cũng có cả những làn điệu dân ca thân thuộc ,mà âm nhạc xuất hiện khá đa dạng nhưng lại phù hợp với tâm lý người Việt, như bài vè:
“Nghe vẽ nghe ve nghe vè mua sữa, không lo lắng nữa dù giá sữa tăng, chọn hẳn Ba Vì giá y như cũ Hai lốc mua ngay nhận liền một hộp.Một hộp! Một hôp! Một hộp!
(Quảng cáo Sữa tươi Ba Vì)
- Tiếng động: Tiếng động trong QC thường gắn với cuộc sống con người, tạo sự gần gũi đối với khán giả Tiếng động xuất hiện trong QC nước ta có khi là những thanh âm rất quen thuộc ở chốn đồng quê: tiếng sáo, tiếng lá rơi, tiếng lửa cháy, tiếng chim kêu , cũng có khi rộn ràng sắc màu cuộc sống hiện đại.
Nhược điểm
Bên cạnh những đóng góp vào kho tàng văn hoá Việt Nam đáng ghi nhận, ngôn ngữ QC sữa cũng tồn tại mặt trái của nó Cụ thể như sau:
Hình ảnh trong QC sữa trên truyền hình hiện nay vẫn chưa có sự thanh lọc. Các hình ảnh gây khó chịu, phản cảm xuất hiện không ít trong mẫu QC Lời QC cũng tồn tại không ít “hạt sạn” Trước đây, QC sữa TH True Milk từng bị nhiều hãng sữa phản ánh vì lời QC “Sữa tươi sạch” bị cho là ám chỉ chất lượng của các hãng khác là không sạch.
Một số mẫu QC còn mắc phải “lỗi văn hoá” khi sử dụng hình thức lời không phù hợp Đó là việc quan tâm đến sắc thái phương ngữ địa phương mà không chú ý đến chuẩn ngữ âm; lạm dụng, bắt chước từ vựng, ngữ pháp nước ngoài Như vậy, khi viết cũng như dịch lời QC, nhà QC cần hết sức lưu ý đến văn hoá ngôn ngữ.
Nội dung của QC cũng còn nhiều lỗi về cách xây dựng tình huống như, clip quảng cáo có đoạn hội thoại giữa một cậu bé và cha mình cụ thể như sau: Cậu bé ngồi đếm 6 hộp sữa chua Tiếp đó, cha cậu bé có hỏi 6 hộp lấy mất 1 hộp thì bằng mấy?
Cậu bé liền dõng dạc trả lời đáp bằng 6 Cha cậu bé liền hỏi lại 6 hộp lấy1hộp thì bằng mấy, nhưng cậu bé vẫn tiếp tục khẳng định là 6 bằng cách chỉ tay vào lốc sữa có 6 hộp Sau đó, clip có thêm đoạn nói về mua một lốc 6 hộp được tặng thêm 1 hộp sữa chua nữa Đoạn clip quảng cáo sữa chua Ba Vì khiến nhiều phụ huynh phản ứng gay gắt trên một số diễn đàn, mạng xã hội Họ cho rằng nhãn hàng sữa Ba Vì quảng cáo như vậy là sai quy luật toán học, dạy trẻ em cách cộng trừ sai.
Các cơ quan quản lý nhà nước cần tăng cường giám sát, quản lý, thanh kiểm tra hoạt động QC, tạo điều kiện phát huy những giá trị tốt đẹp trong văn hoá QC, giúp QC đáp ứng đòi hỏi của sự nghiệp đổi mới đất nước trên tất cả phương diện: kinh tế, văn hoá và xã hội.
3.3 Đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình
- Thu hút khán giả bằng thủ pháp hài hước: Đối với nhiều khán giả, QC là phương tiện giải trí Hiếm ai thích thú những
QC đơn thuần giới thiệu hình ảnh sản phẩm, tác dụng chỉ sử dụng lời bình Việc dùng thủ pháp hài hước khiến khán giả tập trung hơn vào thông điệp Bên cạnh đó, các mẫu QC như vậy khiến họ cảm thấy bất ngờ, thú vị và thoả mãn Đó là nguyên nhân khiến thủ pháp hài hước thường được các nhà QC lưu tâm Dự báo trong thời gian sắp đến, thủ pháp hài hước sẽ xuất hiện nhiều hơn trong các mẫu QC. Lúc ấy, QC sẽ thực sự trở thành một món ăn tinh thần của con người sau những giờ làm việc căng thẳng
Tuy nhiên, các nhà QC cần lưu ý: sự hài hước nếu đi quá mức sẽ gây ra phản cảm Trong QC, thủ pháp hài hước luôn phải đặt trong sự nghiêm túc Nếu hài hước quá trớn, thông điệp QC sẽ chạm đến văn hoá, thậm chí, xúc phạm người khác Yếu tố hài hước cần thể hiện một cách tinh tế, phù hợp với ngữ cảnh và cách thức truyền tải Bất cứ tình huống gây cười nào cũng cần một bối cảnh làm nền tảng Các yếu tố gây cười xuất hiện một cách khó hiểu dễ gây phản cảm.
- Lưu tâm đến việc sử dụng hình ảnh ẩn dụ:
Thủ pháp này được sử dụng khá phổ biến trong QC sữa trên truyền hình Nó thể hiện sự thông minh, khéo léo, phù hợp với tính cách của người Việt Nam Điều này khiến khán giả tiếp nhận dễ đồng cảm, chấp thuận.
Thực tế, thời gian xuất hiện của hình ảnh trong QC trên truyền hình rất ngắn, chỉ tính bằng giây Thế nên, hình ảnh QC phải được chắt lọc, chọn lựa kỹ.
Không chỉ đơn thuần thực hiện nhiệm vụ thông tin, hình ảnh phải gợi lên suy nghĩ, khiến người ta cảm nhận được nhiều điều hay ho, mới mẻ Đó cũng là lí do thông điệp QC không thể thiếu hình ảnh ẩn dụ Việc sử dụng hình ảnh ẩn dụ khó có thể thiếu trong mẫu QC Nó thể hiện sự sáng tạo, trí thông minh của người làm QC. Thủ pháp này giúp các mẫu QC không mất quá nhiều thời gian, nhưng thông điệp lại đến với người xem một cách giàu thông tin, ý vị, phù hợp với tâm lý người Việt.
- Biến màu sắc thành thông điệp QC
Trong QC, màu sắc có sức thu hút rất lớn Theo các nghiên cứu khoa học, mắt con người thường nhạy cảm với màu sắc hơn hình khối Màu sắc thường tác động mạnh đến tâm lý và cảm xúc Nó là phương tiện hữu hiệu giúp QC tiếp cận nhanh nhất đến khách hàng Đó là lí do khiến màu sắc được dự báo là yếu tố không thể thiếu trong QC hiện đại Màu sắc không chỉ là yếu tố nhằm thu hút sự chú ý khán giả Bản thân nó cũng mang thông tin Đặc trưng sản phẩm, xu hướng thời trang, cách sử dụng, hình thức bên ngoài, có thể được diễn đạt thông qua màu sắc. Xuất phát từ ý nghĩa đó, màu sắc hứa hẹn là yếu tố được các nhà QC lưu tâm.
Mỗi nền văn hoá khác nhau lại định vị cho màu sắc một ý nghĩa riêng Đối với văn hoá phương Đông, màu đỏ rất được ưa chuộng vì nó tượng trưng cho giàu sang, phú quý Màu vàng xuất hiện nhiều ở chốn cung đình xưa, nên nhiều người thường để ý Màu xanh trong quan niệm của người phương Đông thuộc gam màu lạnh, tượng trưng cho mùa xuân, sự thanh bình, hi vọng Như vậy, khi sử dụng màu sắc, các nhà QC phải có vốn hiểu biết văn hoá nhất định để chuyển tải thông điệp hiệu quả.
Sự ngắn gọn, dễ hiểu và dễ nhớ là yêu cầu không thể thiếu của một slogan hay.Với nhiệm vụ “khắc dấu” trong tiềm thức khách hàng, ít ai dại dột đề ra ý tưởng về một slogan dài dằng dặc, phản ánh toàn bộ tính năng, tác dụng, điểm ưu việt của sản phẩm Do đó, nhiều thương hiệu vẫn “cắt gọt” slogan dù sản phẩm đã tung ra thị trường
Cuối cùng yếu tố quan trong nhất để tạo nên một quảng cáo truyền hình đặc sắc hấp dẫn là một câu Slogan thật hay thật ấn tượng Slogan cần tuyệt đối tránh từ ngữ gây phản cảm, khó hiểu hoặc đụng chạm văn hoá, đụng chạm tế nhị đến chất lượng sản phẩm khác Một slogan phải sáng sủa, rõ ràng, giàu sức thuyết phục tiềm ẩn, có nhịp điệu và gây tiếng vang Một slogan hiệu quả không chỉ phản ánh bản sắc thương hiệu sản phẩm cụ thể nào đó đối với người tiêu dùng mà còn là công cụ để phân biệt các nhãn hiệu trên thị trường.
