1. Trang chủ
  2. » Giáo Dục - Đào Tạo

report final exam chiến dịch truyền thông cho sản phẩm bao cao su cho người đồng giới thuộc cộng đồng lgbt durex rainbow lov

40 2 0
Tài liệu đã được kiểm tra trùng lặp

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 40
Dung lượng 3,86 MB

Cấu trúc

  • I. GIỚI THIỆU CHUNG (3)
    • 1. Giới thiệu công ty (3)
    • 2. Giới thiệu dự án (3)
      • 2.1. Tổng quan những sản phẩm hiện có (3)
      • 2.2. Thông tin sản phẩm mới (4)
  • II. LÝ DO CHỌN DỰ ÁN (5)
  • III. NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG (5)
    • 3.1. Nghiên cứu thị trường (5)
    • 3.2. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh (8)
    • 3.3. Nghiên cứu khách hàng (12)
    • 3.4. Nghiên cứu các kênh truyền thông (0)
    • 3.5. Phân tích SWOT của dự án (0)
  • IV. MỤC TIÊU DỰ ÁN (0)
  • V. KHÁCH HÀNG HƯỚNG ĐẾN (0)
  • VI. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG (25)
  • VII. CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG NỘI BỘ (26)
  • VIII. CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG BÊN NGOÀI (28)
  • IX. TIMELINE CHƯƠNG TRÌNH HOẠT ĐỘNG (34)
    • 9.1. Truyền thông nội bộ (34)
    • 9.2. Truyền thông bên ngoài (35)
  • X. NGÂN SÁCH ĐẦU TƯ (37)
    • 10.1. Cho hoạt động truyền thông nội bộ (37)

Nội dung

Durex chuyên sản xuất và phân phối các sản phẩm bảo vệ sức khỏe sinh sản, bao gồmbao cao su, gel bôi trơn, các sản phẩm tăng cường sinh lý và các sản phẩm bảo vệ sức khỏe sinhsản.Sản phẩ

GIỚI THIỆU CHUNG

Giới thiệu công ty

Durex là một thương hiệu của công ty Reckitt Benckiser, được thành lập vào năm 1929 tại Anh Durex chuyên sản xuất và phân phối các sản phẩm bảo vệ sức khỏe sinh sản, bao gồm bao cao su, gel bôi trơn, các sản phẩm tăng cường sinh lý và các sản phẩm bảo vệ sức khỏe sinh sản.

Sản phẩm của Durex được sản xuất và phân phối trên toàn thế giới và được biết đến với chất lượng cao và tính năng đa dạng Các sản phẩm của Durex được thiết kế để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trên mọi độ tuổi và phong cách sống.

Giới thiệu dự án

Dự án : Bao cao su dành riêng cho người đồng giới, chuyển giới thuộc cộng đồng LGBT Tên: Durex Rainbow Love

Slogan : We stand together ( double gel, double love)

2.1 Tổng quan những sản phẩm hiện có

Hiện nay Durex có 5 dòng sản phẩm chính (chia thành 21 loại sản phẩm khác nhau theo từng dòng sản phẩm)

Các loại sản phẩm: Có hộp 2 cái, 3 cái, hộp 10 cái và có những hộp lên tới 12 cái.

Giá sản phẩm trung bình khoảng 80k VND/ 1 sản phẩm

Kênh phân phối: Sản phẩm được phân phối chính thức tại Việt Nam qua Tập đoàn DKSH. Tập đoàn này đã phát triển hệ thống phân phối Durex với các nhà thuốc, nhà bán lẻ, siêu thị, hệ thống cửa hàng tiện lợi và qua các trang thương mại điện tử.

2.2 Thông tin sản phẩm mới

Tên sản phẩm : Bao cao su dành cho người đồng giới thuộc cộng đồng LGBT Công dụng: Bao cao su có chất bôi trơn đặc biệt, mang đến cảm giác “dùng như không dùng” khi quan hệ tình dục, cải thiện sự thỏa mãn, cùng với đó bảo vệ bộ phận sinh dục của người chuyển giới, những người đã và đang trong quá trình phẫu thuật thay đổi giới tính

Các loại gói bao bì: 1 chiếc/ gói, 3 chiếc / hộp và 6 chiếc/ hộp.

Giá sản phẩm: 150.000 đến 200.000/1 sản phẩm

Bao bì: màu sắc chủ đạo 7 màu, tượng trưng cho cộng đồng LGBT

Kênh phân phối: Qua những trang mạng xã hội như là Facebook, Instagram hoặc qua nền tảng nổi tiếng như là Tiktok hoặc Youtube ngoài ra còn quảng cáo qua website bán hàng trực tuyến như Shopee, Tiki, Lazada.

LÝ DO CHỌN DỰ ÁN

Việc sử dụng bao cao su khi quan hệ luôn là điều cần thiết để bảo vệ bản thân, phòng tránh các bệnh lây qua đường tình dục Chúng ta thường chỉ biết đến bao cao su thông thường, hay gel bôi trơn Vậy quan hệ đồng giới thì sao? Nếu khi quan hệ khác giới có biện pháp để bảo vệ thì quan hệ đồng giới cũng cần có Nhiều người thường nghĩ, quan hệ đồng giới thì cần gì sử dụng bao cao su, giảm cảm giác, Tuy nhiên, qua điều tra, phần lớn các bệnh nhân HIV là người đồng tính nam cho biết họ ít hoặc thậm chí không dùng bao cao su khi quan hệ tình dục Riêng điều tra của Viện Vệ sinh dịch tễ Trung ương cho thấy chưa đến 40% người đồng tính dùng bao. Đây chính là nguyên nhân khiến bệnh lây lan Việc sử dụng bao cao su khi quan hệ đồng giới là vô cùng quan trọng, cần thiết Durex với câu nói: “Chúng tôi tin rằng ai cũng có thể thăng hoa”,

“Tình dục là cởi mở, chân thật và vui vẻ” Luôn luôn ủng hộ cộng đồng LGBT, với mong muốn được chung tay giúp họ bảo vệ bản thân, được thăng hoa hết mình, cho ra đời dự án truyền thông cho sản phẩm bao cao su cho người đồng giới.

NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG

Nghiên cứu thị trường

Thị trường bao cao su là một phân khúc quan trọng trong ngành sản xuất và tiêu thụ các sản phẩm liên quan đến sức khỏe sinh sản trên toàn thế giới Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường Grand View Research, Inc Vào năm 2021, thị trường bao cao su toàn cầu được dự báo sẽ đạt 11,4 tỷ USD vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm trung bình 9,2% trong giai đoạn từ 2021 đến 2028 Tại Việt Nam Theo thống kê của Bộ Y tế, trong năm 2020, Việt Nam đã tiêu thụ hơn 420 triệu chiếc bao cao su, tăng gần 20 triệu chiếc so với năm 2019 Nhu cầu sử

5 dụng bao cao su tại Việt Nam gia tăng nhờ vào sự tăng cường tuyên truyền về bảo vệ sức khỏe sinh sản và các chương trình giáo dục về sức khỏe tình dục được triển khai rộng rãi

Dưới đây là bảng khảo sát nhu cầu sử dụng bao cao su của đàn ông Việt Nam với tổng số mẫu 1245, rải đều các tỉnh thành TP Hồ Chí Minh, Hà Nội và các tỉnh thành khác Đơn vị nghiên cứu Công Ty nghiên cứu thị trường W&S Việt Nam vào năm 2018.

=> Bao cao su nam giới là biện pháp tránh thai hàng đầu được các quý ông lựa chọn (85.0%), bên cạnh các biện pháp khác như xuất tinh ngoài (41.3%), sử dụng thuốc tránh thai (28.8% ), sử dụng viên tránh thai khẩn cấp (14.3%),…

Nguyên nhân là biện pháp mang bao cao su có khả năng tránh thai hiệu quả hơn các biện pháp khác (71.6%), đơn giản/ dễ sử dụng (71.4%), có thể phòng ngừa được các bệnh lây qua đường tình dục (68.0%) và chỉ có 11.4% là do bạn tình yêu cầu cho thấy nhận thức của các quý ông Việt Nam trong việc “yêu có trách nhiệm” cũng như “ bảo vệ chúng mình” là khá cao.

Mặc dù có phần nhỉnh hơn về mức độ nhận biết không trợ giúp nhưng nhãn hiệu bao cao su OK chỉ cán đích ở vị thứ hai (30.4%) trong khi đó đứng đầu nhãn hiệu bao cao su Durex (54.7%) khi so sánh về mức độ thường xuyên sử dụng nhất

Có thể thấy, dù gia nhập thị trường muộn hơn nhãn hiệu OK nhưng Durex lại tỏ ra ưu việt hơn hẳn, trở thành “ top of mind” đối với người tiêu dùng Việt Nam, khiến ánh hào quang của OK chỉ còn là quá khứ.

=> Tổng kết lại, Durex vẫn và đang làm tốt trong việc định vị thị trường tại Việt Nam là thị trường tiềm năng lớn đáng quan tâm.

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Khi nhắc đến thị trường bao cao su tại Việt Nam, Sagami và OK là hai đối thủ nặng ký của Durex Dưới đây là chiến dịch truyền thông và cách các nhãn hàng đã khai thác, quảng bá cho sản phẩm của mình:

31 tuổi, có thu nhập ổn định

Tầng lớp trung lưu và thượng lưu

18- 24 tuổi , có nguồn thu nhập ở mức thấp

Service, Tài trợ sự kiện, mở event , quảng cáo truyền hình

Website, Social Networking Service, mở workshop, hội thảo

- Bắt trend, tạo meme hài hước trên social media

- Chơi chữ, bắt trend, có các bài chia sẻ về giới tính trên social media Facebook, Youtube

-Có các buổi workshop, hội thảo chia sẻ về sản phẩm,

-Bài truyền thông đơn giản, thông tin chia sẻ hạn chế

=> điểm mạnh của sản phẩm là giá thành rẻ, tuy nhiên, truyền thông của OK còn hạn chế Không có nhiều bài

- Sản xuất liên tục các clip viral, thu hút hàng nghìn lượt tương tác với nội dung ngắn gọn, độc đáo

- Thực hiện liên tục các chiến dịch độc đáo, tạo tiếng vang lớn như

When it’s on, it’s on ,

Gen Z, được hưởng ứng và gây ra tiếng vang lớn. quy trình làm nên thành phẩm

-Sản xuất 1 video viral trên

Youtube “ Act of Love” - giành giải đồng tại Cannes

=> có điểm mạnh về chất lượng sản phẩm, tuy nhiên các chiến dịch truyền thông và content còn sơ sài, không đồng nhất, các buổi workshop, hội thảo cũng chưa gây ra được tiếng vang lớn đến mọi người. truyền thông hoặc tạo sự kiện để truyền thông cho thương hiệu của mình

H3.2.1 Các bài truyền thông của Durex trên fanpage chính thức

H3.2.2 Chiến dịch “ Do not disturb”

H3.2.3 Chiến dịch “ Act of love” của Sagami

H3.2.4 Workshop hướng dẫn làm bao cao su của Sagami tại Singapore

H32.5 Trang fanpage chính thức của OK Việt Nam

=> Có thể thấy, thương hiệu Durex đang bá chủ với cách thức truyền thông đỉnh cao, chạm đến đúng tâm lý và trí tưởng tượng của người xem Sự thành công của Durex một phần nằm ở chiến lược Marketing và PR , giúp nhãn hàng bán ra hơn 1 tỷ bao cao su mỗi năm,chiếm 1/4 thị phần toàn cầu.

Nghiên cứu khách hàng

Sử dụng phương pháp nghiên cứu sơ cấp để nghiên cứu hành vi, nhận thức của khách hàng đối với việc sử dụng bao cao su khi quan hệ đồng giới Thực hiện khảo sát qua google form, kết quả thu về sau khi có 42 người tham gia khảo sát

Nhóm từ 18-22 tuổi : Những người chưa quan hệ tình dục, hoặc đã quan hệ tình dục nhưng không sử dụng bao cao su

Nhóm từ 23- 35 tuổi : ( nhóm đối tượng chính ) đây là nhóm khách hàng có hoạt động quan hệ tình dục thường xuyên.

Giới tính : chưa xác định

Vị trí địa lý : Tập trung và phổ biến ở các thành phố lớn như Hồ Chí Minh, Hà Nội , Đà

Thu nhập : Trung bình - cao

Trình độ học vấn : quan tâm đến sức khoẻ và các biện pháp tình dục an toàn.

Tình trạng hôn nhân: Độc thân hoặc dự định lập gia đình ( do áp lực từ gia đình, bạn bè)

Tình trạng công khai : Hoàn toàn giữ bí mật (về mối quan hệ hoặc về xu hướng tình dục của mình) hoặc công khai hoàn toàn

Sở thích : Thích tham gia các bữa tiệc và các sự kiện đi chơi với bạn bè tạo niềm vui Lối sống : Tận hưởng thời điểm hiện và cuộc sống luôn tràn đầy năng lượng.

Tâm hồn cởi mở, hướng ngoại : Không kiêng kỵ khi thảo luận về mọi chủ đề đặc biệt là về tình dục.

Lo lắng : về các bệnh lây qua đường tình dục

Kết nối cao : Thường xuyên sử dụng Internet và điện thoại di động

Dễ bị ảnh hưởng: gia đình, bạn bè, young kols, koc, idols

Văn hoá đô thị: áp dụng lối sống hiện đại và cởi mở về các vấn đề tình dục.

Sợ bị phân biệt đối xử: Có thể xảy ra phân biệt đối xử hoặc kỳ thị về tình dục đối với người đồng tính hoặc chuyển giới, gây ra sự khó chịu và cảm thấy bị bất bình.

Sự cô đơn và tách biệt: Một số người có thể cảm thấy cô đơn hoặc bị tách biệt về mặt tình dục vì họ không thể chia sẻ với người khác về những mối quan hệ của mình hoặc không có nhiều cơ hội để kết nối với người khác trong cộng đồng.

Sự lo lắng về sức khỏe tình dục: Người đồng tính hoặc chuyển giới có thể phải đối mặt với những rào cản khác nhau liên quan đến sức khỏe tình dục, chẳng hạn như sự kiêng kỵ trong việc khám phá cơ thể của mình hoặc lo lắng về bệnh tình dục.

Vấn đề về sự chấp nhận bản thân: Sự phân biệt đối xử và kỳ thị về tình dục có thể gây ra sự khó chịu và sự không chấp nhận bản thân trong cộng đồng LGBT Điều này có thể dẫn đến những vấn đề liên quan đến sức khỏe tâm lý và tình cảm.

Giáo dục tình dục: Các chương trình giáo dục tình dục có thể cung cấp cho người đồng tính hoặc chuyển giới thông tin và kỹ năng để quản lý các vấn đề về tình dục, bao gồm cả quan hệ tình dục an toàn và phòng ngừa bệnh tình dục.

Tìm kiếm sự trợ giúp từ chuyên gia hoặc bác sĩ : Người đồng tính hoặc chuyển giới có thể tìm kiếm các tài nguyên về sức khỏe tình dục, bao gồm cả bác sĩ chuyên khoa về sức khỏe tình dục và các tổ chức cộng đồng, để giúp họ giải quyết các vấn đề liên quan đến tình dục và sức khỏe tình dục.

Kết nối với cộng đồng: Tham gia vào cộng đồng LGBT và các nhóm hỗ trợ có thể giúp người đồng tính hoặc chuyển giới cảm thấy kết nối và hỗ trợ nhau trong việc giải quyết các vấn đề liên quan đến tình dục. Ảnh hưởng từ các KOLS, KOC, Celebrities

Channel : Youtube, Tik Tok , Facebook

Connect : chatting thông qua các group kín, nơi chia sẻ trải nghiệm cá nhân

VI THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

Sản phẩm mới bao cao su cho người đồng tính: “Durex rainbow love ” được ra mắt với mong muốn truyền tải thông điệp Tất cả mọi người đều có quyền được bảo vệ sức khỏe bản

25 thân Quan hệ tình dục an toàn, kể khi quan hệ đồng giới, bởi dù yêu đến đâu, chúng ta đều phải yêu thương bản thân mình trước.

Thông điệp truyền thông: Đa sắc màu, đa cảm xúc

VII CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG NỘI BỘ

1 Decor công ty hưởng ứng tháng LGBT Để hưởng ứng tháng quốc tế chống kì thị người đồng tính và chuyển giới cộng đồng LGBT, toàn bộ công ty sẽ được decor nhiều sắc màu, phù hợp concept lá cờ 6 màu đại diện cho cộng đồng LGBT Qua đây sẽ kích thích, thu hút sự tò mò của nhân viên, đăng tải những bức hình ở công ty lên mạng xã hội

Thời Gian : từ ngày 1/5 đến ngày 31/5

+ Treo băng rôn, banner, lá cờ LGBT ở sảnh chính

+ Trang trí đường đi, slogan “ We stand together” dọc 2 bên đường đi

Thời gian : Từ ngày 01/05 đến ngày 31/05

Tên sự kiện : Đa màu

+ Mỗi nhân viên sẽ được cấp 1 account riêng, kết nối với toàn bộ nhân viên trong công ty Hàng ngày, mọi người sẽ đăng outfit mặc đi làm hàng ngày với concept đa màu sắc, mọi người sẽ được vote trực tiếp online trên app Đến cuối ngày tổng hợp lại, ai có nhiều lượt thả tim, yêu thích nhất trong ngày sẽ là người chiến thắng và được tuyên dương trên bản tin thời sự hàng ngày cũng như nhận quà random

3 Bản tin thời sự nội bộ

Thời gian : 8h30 sáng hàng ngày

+ Điểm lại các sự kiện nổi bật chính trong tuần, giới thiệu sản phẩm mới, tuyên dương các cá nhân, nhân viên làm tốt trong tháng, tuần và người thắng cuộc trong sự kiện “ Đa màu” Cuối mỗi bản tin sẽ phát nhạc kèm theo lời chúc dành cho nhân viên

Thời gian: Từ ngày 01/05 đến tháng 31/12/2023

+ Đây là ứng dụng thiết kế riêng dành cho nhân viên nội bộ công ty Mỗi người sẽ có 1 account riêng đăng nhập vào Ứng dụng sẽ được thiết kế hưởng ứng theo dòng sự kiện Ứng dụng có chức năng sẽ liệt kê ra những việc phải làm trong tuần, lịch họp các phòng ban cụ thể và những sản phẩm mới sắp ra mắt Bên cạnh đó, app Durex Home sẽ được cài noti nhắc nhở nhân viên làm việc theo hơi hướng genZ trẻ trung

VIII CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG BÊN NGOÀI

Bao gồm 3 giai đoạn chính :

Giai đoạn 1: Aware ( Nhận thức ) Giai đoạn 2 : Engage ( Thu hút) Giai đoạn 3 : Amplify ( Lan tỏa)

Việc thông cáo báo chí sẽ chia ra làm hai giai đoạn

Giai đoạn đầu tiên: thông cáo báo chí trước khi sự kiện tổ chức đám cưới cho 6 cặp đôi Cuộc họp báo sẽ được diễn ra để thông báo về sự kiện đám cưới này, đồng thời để sự kiện được mọi người biết đến rộng rãi, sẽ thu hút được sự tham gia của các cặp đôi

Báo chí sẽ được đặt các câu hỏi phỏng vấn, giải đáp các thắc mắc

Cùng đó, các trang báo lớn sẽ đưa tin, các bài viết về sự kiện đặc biệt này, để có thể lan tỏa đến cộng đồng

Giai đoạn thứ hai: cuộc họp báo ngày ra mắt sản phẩm Durex Rainbow Love

Các thông tin, tính năng, thông điệp về sản phẩm sẽ được lần lượt giới thiệu lại trước báo chí

Sẽ trả lời các câu hỏi liên quan đến sản phẩm

Cùng với đó là recap lại những hoạt động, thành tựu đã đạt được trong 2 giai đoạn đầu: nhận thức và thu hút.

Giai đoạn 1 : Aware ( nhận thức)

Thời gian : 1 tháng Địa điểm : trung tâm thương mại, nhà vệ sinh, hiệu thuốc, bến xe buýt

THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

Sản phẩm mới bao cao su cho người đồng tính: “Durex rainbow love ” được ra mắt với mong muốn truyền tải thông điệp Tất cả mọi người đều có quyền được bảo vệ sức khỏe bản

25 thân Quan hệ tình dục an toàn, kể khi quan hệ đồng giới, bởi dù yêu đến đâu, chúng ta đều phải yêu thương bản thân mình trước.

Thông điệp truyền thông: Đa sắc màu, đa cảm xúc

CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG NỘI BỘ

1 Decor công ty hưởng ứng tháng LGBT Để hưởng ứng tháng quốc tế chống kì thị người đồng tính và chuyển giới cộng đồng LGBT, toàn bộ công ty sẽ được decor nhiều sắc màu, phù hợp concept lá cờ 6 màu đại diện cho cộng đồng LGBT Qua đây sẽ kích thích, thu hút sự tò mò của nhân viên, đăng tải những bức hình ở công ty lên mạng xã hội

Thời Gian : từ ngày 1/5 đến ngày 31/5

+ Treo băng rôn, banner, lá cờ LGBT ở sảnh chính

+ Trang trí đường đi, slogan “ We stand together” dọc 2 bên đường đi

Thời gian : Từ ngày 01/05 đến ngày 31/05

Tên sự kiện : Đa màu

+ Mỗi nhân viên sẽ được cấp 1 account riêng, kết nối với toàn bộ nhân viên trong công ty Hàng ngày, mọi người sẽ đăng outfit mặc đi làm hàng ngày với concept đa màu sắc, mọi người sẽ được vote trực tiếp online trên app Đến cuối ngày tổng hợp lại, ai có nhiều lượt thả tim, yêu thích nhất trong ngày sẽ là người chiến thắng và được tuyên dương trên bản tin thời sự hàng ngày cũng như nhận quà random

3 Bản tin thời sự nội bộ

Thời gian : 8h30 sáng hàng ngày

+ Điểm lại các sự kiện nổi bật chính trong tuần, giới thiệu sản phẩm mới, tuyên dương các cá nhân, nhân viên làm tốt trong tháng, tuần và người thắng cuộc trong sự kiện “ Đa màu” Cuối mỗi bản tin sẽ phát nhạc kèm theo lời chúc dành cho nhân viên

Thời gian: Từ ngày 01/05 đến tháng 31/12/2023

+ Đây là ứng dụng thiết kế riêng dành cho nhân viên nội bộ công ty Mỗi người sẽ có 1 account riêng đăng nhập vào Ứng dụng sẽ được thiết kế hưởng ứng theo dòng sự kiện Ứng dụng có chức năng sẽ liệt kê ra những việc phải làm trong tuần, lịch họp các phòng ban cụ thể và những sản phẩm mới sắp ra mắt Bên cạnh đó, app Durex Home sẽ được cài noti nhắc nhở nhân viên làm việc theo hơi hướng genZ trẻ trung.

CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG BÊN NGOÀI

Bao gồm 3 giai đoạn chính :

Giai đoạn 1: Aware ( Nhận thức ) Giai đoạn 2 : Engage ( Thu hút) Giai đoạn 3 : Amplify ( Lan tỏa)

Việc thông cáo báo chí sẽ chia ra làm hai giai đoạn

Giai đoạn đầu tiên: thông cáo báo chí trước khi sự kiện tổ chức đám cưới cho 6 cặp đôi Cuộc họp báo sẽ được diễn ra để thông báo về sự kiện đám cưới này, đồng thời để sự kiện được mọi người biết đến rộng rãi, sẽ thu hút được sự tham gia của các cặp đôi

Báo chí sẽ được đặt các câu hỏi phỏng vấn, giải đáp các thắc mắc

Cùng đó, các trang báo lớn sẽ đưa tin, các bài viết về sự kiện đặc biệt này, để có thể lan tỏa đến cộng đồng

Giai đoạn thứ hai: cuộc họp báo ngày ra mắt sản phẩm Durex Rainbow Love

Các thông tin, tính năng, thông điệp về sản phẩm sẽ được lần lượt giới thiệu lại trước báo chí

Sẽ trả lời các câu hỏi liên quan đến sản phẩm

Cùng với đó là recap lại những hoạt động, thành tựu đã đạt được trong 2 giai đoạn đầu: nhận thức và thu hút.

Giai đoạn 1 : Aware ( nhận thức)

Thời gian : 1 tháng Địa điểm : trung tâm thương mại, nhà vệ sinh, hiệu thuốc, bến xe buýt

Chiến dịch: Tạo biển quảng cáo gắn liền với nội dung sản phẩm trong các biển quảng cáo dọc đường hoặc trong siêu thị, trung tâm thương mại, bến xe thu hút sự chú ý của khách hang

2 Bài đăng trên fanpage facebook chính thức của Durex

Thời gian : 1 ngày đăng 2 bài vào khung giờ vàng trên trang chủ chính thức

Vị trí : Bài đăng trên Facebook

Chiến dịch: Chạy liên tiếp trong vòng 1 tháng, lên các series về câu chuyện liên quan đến người đồng giới, cách quan hệ đồng giới an toàn, đan xen giới thiệu sản phẩm

3 Trang trí sticker tại các điểm nhà vệ sinh công cộng

Vị trí : các nhà vệ sinh nam nữ công cộng tại các trung tâm thương mại lớn

Chiến dịch : Hiệu ứng sẽ được ra mắt 1 tháng trước khi tung ra sản phẩm mới Chiến dịch này nhằm nâng cao nhận thức của mọi người về bình đẳng giới, ai ai cũng có quyền con người giống như nhau Bên cạnh đó, kích thích sự tò mò, hứng thú của mọi người khi nhìn thấy.

Giai đoạn 2 : Engage ( thu hút)

1 Trend biến hình trên Tik Tok

Với lợi thế là ông hoàng trong làng content, Durex luôn được kỳ vọng bởi những content độc đáo, đỉnh cao và táo bạo Với sự kiện lần này, bắt kịp xu hướng đang trending trên Tik Tok,

31 tạo clip viral biến hình trên nền nhạc Flowers với hashtag #westandtogetherxdurex Các KOLs, KOL như Hoa hậu Thùy Tiên, Hoa hậu Tiểu Vy, Hoa hậu Hương Giang tham gia trend biến hình sẽ là lợi thế vô cùng lớn bởi những ngôi sao hạng A, có tầm ảnh hưởng lớn thúc đẩy viral cực nhanh

2 Tạo tập podcast tâm sự, chia sẻ về chuyện yêu đồng giới, kết hợp với các Kols,Koc nổi tiếng như kênh youtube SexEdu by Trang- Chăn chuối show

Hiện nay, mạng xã hội Youtube là 1 trong những mảnh đất màu mỡ để lan truyền thông tin và truyền thông cho sản phẩm Durex hướng đến là một sản phẩm cao cấp chuyên chăm sóc, là sản phẩm chức năng bảo vệ, cải thiện sức khỏe Vậy nên, những buổi trò chuyện, chia sẻ về chuyện yêu đồng giới, tâm sự thầm kín là một trong những cách truyền thông hay và hợp lý Bên cạnh đó, cũng là dịp để truyền thông, quảng bá đến mọi người group kín trên Facebook “ We Stand Together”.

3 Mirror Tattoo Đây là những chiếc gương với thiết kế đặc biệt sử dụng công nghệ tang cường ảo AR ( Augumented Reality) Khi đi qua tưởng chừng là chiếc gương bình thường tuy nhiên trên gương có nút chạm “touch me”, khi người dùng ấn vào đó, hình ảnh về sản phẩm “Durex Rainbow Love” sẽ hiện lên Sau đó sẽ là hình ảnh Tattoo liên quan đến LGBT được người dùng tự chọn Mọi người sẽ được chiếu hình xăm lên bất cứ đâu trên cơ thể mình, tùy kích thước

Gương sẽ được đặt ở nhiều địa điểm khác nhau: điểm chờ xe bus, phố đi bộ, nơi tập trung nhiều người qua lại, đặc biệt các bạn trẻ

4 Tổ chức đám cưới cho 6 cặp đôi đồng giới

Hiện tại, cờ cầu vồng bao gồm 6 sọc màu gồm: màu đỏ, cam, vàng, xanh lá cây, xanh dương và tím Với ý nghĩa thể hiện cho sự kết nối không biên giới, không giới hạn, 6 màu sắc của lá cờ LGBT tượng trưng cho sự đa dạng của cộng đồng, đồng thời cũng thể hiện niềm hy vọng,

33 sự khao khát thể hiện mình của cộng đồng những người LGBT trên toàn thế giới Với ý nghĩa của

6 màu cờ đó, chọn ra 6 cặp đôi đồng giới để tổ chức đám cưới: sẽ có cặp đôi không cùng quốc gia, chênh lệch tuổi tác, đồng giới nam, đồng giới nữ, chuyển giới, Mỗi cặp đôi sẽ có câu chuyện của riêng họ, cùng cởi mở chia sẻ, được người thân, cộng đồng ủng hộ, Đám cưới cũng sẽ có khách mời là các ca sĩ nổi tiếng cũng thuộc cộng đồng LGBT hoặc ủng hộ LGBT.

Giai đoạn 3 : Amplify ( lan tỏa )

1 Tung sản phẩm ra thị trường , ưu đãi sâu khi mua sản phẩm vào ngày 17/5 sắp tới, trong mỗi sản phẩm sẽ có voucher hoặc đổi quà random

Bắt đúng dịp ngày 17/5 được cộng đồng LGBT thế giới chọn làm ngày Quốc tế chống kỳ thị đồng tính và chuyển giới việc tung sản phẩm ra thị trường vào đúng ngày này là một sự lựa chọn hợp lý, đúng thời điểm Event sẽ được tổ chức trong 01 ngày, với sự xuất hiện của ca sĩ VũCát Tường tại điạ điểm Thành phố Hồ Chí Minh, các khách mời sẽ được lắng nghe những chia sẻ của cô về việc come- out thế nào? Sản phẩm sẽ được hưởng ưu đãi sâu vào đúng ngày ra mắt,mỗi sản phẩm sẽ kèm theo voucher hoặc đổi quà random vào khung giờ đặc biệt 17h 05 phút Sau khi sự kiện kết thúc, sẽ có một video recap lại toàn bộ hoạt động diễn ra và đăng tải lên các trang mạng xã hội.

TIMELINE CHƯƠNG TRÌNH HOẠT ĐỘNG

Truyền thông nội bộ

Decor công ty hưởng ứng tháng

Bản tin thời sự nội bộ

Truyền thông bên ngoài

Hoạt động Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5 OOH Ads, Banner

Trang trí sticker tại các nhà vệ sinh công cộng

Tổ chức đám cưới cho

6 cặp đôi đồng giới trong cộng đồng LGBT

NGÂN SÁCH ĐẦU TƯ

Cho hoạt động truyền thông nội bộ

Tên hoạt động Nội dung Kinh phí Ứng dụng Durex

Thuê công ty công nghệ thiết kế phần mềm Durex Home bao gồm phí bảo hiểm và bảo trì

Bản tin thời sự hằng ngày của công ty

Thuê MC đọc tin tức, thuê đội lên content, ý tưởng 30 triệu Việt

Nam đồng/ tháng Đồ trang trí công ty để hưởng ứng

Trang trí tại sảnh chính của công ty và mỗi phòng ban sẽ được trang trí theo cách mỗi phòng

Tên hoạt động Nội dung Kinh phí Ứng dụng Durex

Thuê công ty công nghệ thiết kế phần mềm Durex Home bao gồm phí bảo hiểm và bảo trì

Bản tin thời sự hằng ngày của công ty

Thuê MC đọc tin tức, thuê đội lên content, ý tưởng 30 triệu Việt

Quà tặng kèm Phần thưởng cho mỗi người chiến thắng của mỗi ngày theo sự kiện “ Đa màu” (14 ngày) gồm: cốc, bình nước, móc khóa….

Phục vụ cho sự kiện “Đa màu” , mỗi nhân viên sẽ được cấp account riêng, Locket sẽ được nhiều người biết đến hơn, tăng lượt tải về, tăng lượt traffic người dùng

10.2.Cho hoạt động truyền thông bên ngoài

Quảng cáo (OOH ads, banner, display trưng bày) Đặt tại các quảng trường, ngã tư Banner dán tại nhà vệ sinh, siêu thị, thang máy, trung tâm thương mại lớn (royal, aeon mall, )

Hàng trưng bày tại các cửa hàng tiện lợi, hiệu thuốc,

Lên 01 tập trên Youtube với tựa đề “ Q&A tâm tình

18+ LGBT” chia sẻ về các trải nghiệm về những câu chuyện thầm kín khó chia sẻ của những người đồng giới, những người trong cộng đồng LGBT

Thuê đội takecare, hậu cần vào ngày truyền thông off

17/5 tại các địa điểm cụ thể Aeon

Thời gian diễn ra sự kiện từ 13h - 18h, thuê người đứng tại các địa điểm cụ thể để truyền thông off, chạy chiến dịch vào ngày 17/05

Tổ chức đám cưới cho 6 cặp đôi ( bao gồm chi phí trả cho bên tổ chức) Địa điểm đặt tại Thành phố Hồ Chí Minh, thời gian trong khoảng 03 giờ ( 9h30p sáng đến 12h trưa), dự kiến 100 khách mời

Booking MC cho đám cưới

MC BB Trần, Ca sĩ Đức Phúc 200 triệu Việt nam đồng

Thông cáo báo chí Mở 2 họp báo thông cáo 2 sự kiện sắp diễn ra trong tháng, kêu gọi mọi người đăng kí, thu hút giới truyền thông

TỔNG (2) 950 Triệu Việt nam đồng

Ngày đăng: 12/05/2024, 22:00

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w