Các nhà nghiên cứu đã kết hợp tinh tế những bí quyết từ thảo mộc ừ Nhu Hương với thương thơm tinh tế của quả bưởi, tạo nên một sản phẩm chăm sóc tóc không chỉ là dầu gội mà còn là câu ch
LẬP KẾ HOẠCH CÁC BƯỚC
Xác định các bước cần làm để xây dựng thương hiệu
Quy trình xây dựng thương hiệu
Theo Landa có bốn giai đoạn cơ bản trong quy trình xây dựng thương hiệu
Hình 1.1 Hình 4 bước xây dựng thương hiệu theo Landa
- Bước 1: Chiến lược: Xác định cá tính, lời hứa thương hiệu, định vị thương hiệu cũng như giá trị cốt lõi của thương hiệu
- Bước 2: Concept: Ý tưởng thể hiện giúp truyền đạt những yếu tố thương hiệu đã được xác định từ Bước 1
- Bước 3: Ứng dụng: Phân tích và lựa chọn những phương tiện truyền thông để truyền tải nội dung phù hợp cho thương hiệu
- Bước 4: Thực hiện: Tiến hành thực hiện hóa các kế hoạch đưa ra.
Mục tiêu, những điểm chính cần làm trong các bước
- Mục tiêu: Dầu gội Dược liệu Nhu Hương đã và đang chinh phục trái tim của người tiêu dùng bởi mục tiêu tối ưu hóa hiệu suất dưỡng tóc Với công thức đặc biệt, sản phẩm cam kết mang lại trải nghiệm chăm sóc tóc độc đáo, từ gốc đến ngọn
Chúng tôi đặt ra mục tiêu quan trọng là cung cấp một sản phẩm dưỡng tóc tối ưu, giảm gãy rụng và tái tạo tóc từ bên trong Để đạt được điều này, chúng tôi chọn lựa các thành phần từ tự nhiên và dược liệu chất lượng cao, đặc biệt là chiết xuất từ lá bưởi, với khả năng dưỡng ẩm tự nhiên và tái tạo tóc hiệu quả
Không chỉ mang lại sự mềm mại và bóng mượt cho mái tóc, Dầu gội Dược liệu Nhu Hương còn hứa hẹn một trải nghiệm tinh tế với hương thơm nhẹ nhàng của bưởi Chúng tôi cam kết không sử dụng các chất phụ gia có hại, silicon, giữ cho sản phẩm an toàn và thân thiện với mọi loại tóc
Với sự kết hợp hoàn hảo giữa hiệu suất dưỡng tóc và thành phần tự nhiên, chúng tôi hy vọng rằng Dầu gội Dược liệu Nhu Hương sẽ trở thành người bạn đồng hành tin cậy trong hành trình chăm sóc tóc của bạn, mang lại vẻ đẹp tự nhiên và khỏe mạnh cho mái tóc của bạn
+ Tính chân thật: Dầu gội Dược liệu Nhu Hương đặt nền móng cho tính chân thật bằng cách sử dụng các thành phần hoàn toàn tự nhiên Không có chất phụ gia độc hại, sản phẩm cam kết mang lại trải nghiệm dưỡng tóc mà không ảnh hưởng đến sức khỏe của người tiêu dùng Sự chân thật này không chỉ nằm trong thành phần, mà còn là cam kết của chúng tôi đối với sự tự nhiên và an toàn
+ Tính thân thiện với môi trường: Chúng tôi không chỉ giữ vững cam kết với môi trường qua quá trình sản xuất mà còn chú trọng vào nguồn nguyên liệu Các thành phần chính của Dầu gội Dược liệu Nhu Hương được chọn lựa từ các nguồn tự nhiên, Thành phần của Dầu gội Dược liệu Nguyên Xuân bao gồm 13 loại thảo dược nổi tiếng như Bạch quả, Hà thủ ô, Bồ kết, Cỏ mần trầu, Dâu tằm, Núc nác, Cỏ ngũ sắc, Cỏ xạ hương, Liên mộc, Hạt lúa mì, Quả Kigelia, Xô thơm, Quế 23 Ngoài ra, sản phẩm còn chứa các thành phần khác như tinh dầu vỏ bưởi, dầu Olive, Vitamin E, Vitamin B5, Vitamin B6 Bền vững và không gây tổn thương cho môi trường Chúng tôi ưu tiên sử dụng các nguyên liệu có nguồn gốc cung cấp bền vững để giảm thiểu tác động tiêu cực đối với hệ sinh thái
+ Công chúng mục tiêu của dầu gội dược liệu Dầu gội dược liệu Nhu Hương
Nhóm khách hàng mục tiêu của Dầu gội Dược liệu Nhu Hương là những người trong độ tuổi từ 30 - 40 tuổi, sinh sống ở thành phố, thị trấn, thị xã, có mức thu nhập trung bình, có các vấn đề về tóc và da đầu như rụng tóc, tóc khô xơ, tóc dầu bết
+ Về tâm lí: Dầu gội Dược liệu Nhu Hương không chỉ là một sản phẩm chăm sóc tóc, mà còn là một trải nghiệm tinh tế để giúp người dùng cảm thấy thư giãn và thoải mái Hương thơm dễ chịu và cảm giác nhẹ nhàng trên da đầu sẽ giúp tạo ra một không gian riêng tư, nơi mà người dùng có thể thư giãn sau một ngày dài
+ Về hành vi: Chúng tôi đặt ra mục tiêu để Dầu gội Dược liệu Nhu Hương không chỉ là một sản phẩm thông thường, mà là một trải nghiệm tốt hơn cho người dùng khi sử dụng dầu gội Sản phẩm được thiết kế để làm sạch tóc không chỉ bề mặt mà còn bên trong, mang lại cảm giác tươi mới và sức sống cho mái tóc
Dược liệu Nhu Hương là sản phẩm dầu gội kết tinh từ kinh nghiệm dân gian và nghiên cứu khoa học hiện đại Sản phẩm chứa các thành phần thảo dược quý như Bạch quả, Hà thủ ô, Bồ kết, Cỏ mần trầu, Dâu tằm, Núc nác, Cỏ ngũ sắc Ngoài ra, Dược liệu Nhu Hương còn bổ sung Dầu Olive và Vitamin E, giúp nuôi dưỡng và bảo vệ tóc toàn diện.
+ Đặc điểm nổi bật: Dầu gội Dược liệu Nhu Hương dưỡng tóc hương Bưởi giúp làm sạch tóc, da đầu, giúp dưỡng da đầu và dưỡng tóc, cho tóc khỏe, mềm mại, suôn mượt, góp phần giảm gãy tóc, tóc trông dày và đen hơn Giảm vấn đề về tóc như rụng tóc, khô và xơ, da đầu ngứa và nhiều gàu Với hương bưởi và thảo mộc thiên nhiên mang lại cảm giác mát mẻ, sảng khoái, thư giãn khi sử dụng
Với hoài bão kiến tạo một tương lai cho ngành làm đẹp an toàn – bền vững cho người Việt, Dầu gội Dược liệu Nhu Hương mong muốn sẽ đem đến cho chị em phụ nữ những sản phẩm thiên nhiên an lành nhất
Với cốt lõi 8T là "Trí tuệ, Tận tâm, Tử tế và Truyền thống", chúng tôi tin rằng nền tảng của một doanh nghiệp bền vững nằm ở việc cung cấp sản phẩm chất lượng cao, giữ vững uy tín với khách hàng Từ đó, mỗi thành viên của Nhũ Hương luôn nỗ lực không ngừng, cẩn trọng và tỉ mỉ trong từng sản phẩm để đem đến sự hài lòng cao nhất cho khách hàng.
1.2.2 Concept Ý tưởng để hình thành concept của dầu gội dược liệu Nhu Hương là từ sự quan tâm và chăm sóc sắc đẹp cho mái tóc của nữ giới, lấy ý tưởng qua câu thành ngữ mà ông bà ta để lại “Cái răng, cái tóc là gốc con người”, để có mái tóc đẹp thì phải cần chăm sóc đúng cách và lựa chọn đúng sản phẩm Nhận thấy sự quan trọng của mái tóc, Nhu Hương đã lấy ý tưởng từ đó để tạo ra các dòng mỹ phẩm từ thiên nhiên, lành tính và an toàn Màu sắc chủ đạo của sản phẩm là màu xanh đậm và màu xanh cam
- Công cụ ATL: Fanpage, Instagram, TikTok, Shopee, Website
Trong thời đại hiện nay, dầu gội dược liệu Nhu Hương đã chọn sử dụng các kênh trực tuyến để kết nối với khách hàng Trang web chính thức và các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada đã trở thành điểm đến phổ biến cho khách hàng khi tìm kiếm và mua sắm sản phẩm Quảng cáo trên các trang mạng xã hội như Facebook và Instagram đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường sự nhận biết về thương hiệu Nhu Hương Ngoài ra, sự xuất hiện trên TikTok, một nền tảng ngày càng phổ biến, cũng được xem xét để mở rộng phạm vi tiếp cận
- Công cụ BTL: OOH, trưng bày tại cửa hàng, PR trên báo
Lên kế hoạch phân bổ thời gian cho toàn bộ kế hoạch và giai đoạn
2.1 Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng
Xác định những mong muốn của khách hàng
Biết được mức độ đánh giá của khách hàng đối với sản phẩm, giá cả, truyền thông, phân phối
Cải thiện sản phẩm đáp ứng mong muốn của khách hàng
Xác định được thói quen sử dụng sản phẩm của khách hàng
Xác định được các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với sản phẩm Dầu gội dược liệu Nhu Hương(sản phẩm, yếu tố con người, không gian, giá cả, mẫu mã, địa điểm )
❖Đối tượng nghiên cứu Độ tuổi: Từ 30 đến 40 tuổi
Nghề nghiệp: Nội trợ, nhân viên văn phòng, lao động tự do…
Thu nhập: Từ 5 triệu đến 12 triệu đồng
Vị trí địa lý: Quận 12
Hành vi mua hàng: Mua ở các sàn TMĐT, của hàng mỹ phẩm (Hasaki, Beauty Word,…), Website
❖Phạm vi nghiên cứu Địa điểm: Công viên phần mềm Quang trung
Phương pháp chọn mẫu: Phi ngẫu nhiên
Kích thước mẫu: Tối thiểu 35 mẫu
Lý do: Thuận tiện cho người trả lời, tiết kiệm thời gian, chi phí thấp và thiết kế linh hoạt
❖Bảng câu hỏi khảo sát: Xem tại phần phụ lục
❖Phân tích kết quả khảo sát
Tổng số mẫu khảo sát: 40 mẫu.
NGHIÊN CỨU , PHÂN TÍCH MÔ TẢ NGƯỜ I TIÊU DÙNG VÀ NGÀNH HÀNG LỰA CHỌN
Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng
Xác định những mong muốn của khách hàng
Biết được mức độ đánh giá của khách hàng đối với sản phẩm, giá cả, truyền thông, phân phối
Cải thiện sản phẩm đáp ứng mong muốn của khách hàng
Xác định được thói quen sử dụng sản phẩm của khách hàng
Xác định được các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với sản phẩm Dầu gội dược liệu Nhu Hương(sản phẩm, yếu tố con người, không gian, giá cả, mẫu mã, địa điểm )
❖Đối tượng nghiên cứu Độ tuổi: Từ 30 đến 40 tuổi
Nghề nghiệp: Nội trợ, nhân viên văn phòng, lao động tự do…
Thu nhập: Từ 5 triệu đến 12 triệu đồng
Vị trí địa lý: Quận 12
Hành vi mua hàng: Mua ở các sàn TMĐT, của hàng mỹ phẩm (Hasaki, Beauty Word,…), Website
❖Phạm vi nghiên cứu Địa điểm: Công viên phần mềm Quang trung
Phương pháp chọn mẫu: Phi ngẫu nhiên
Kích thước mẫu: Tối thiểu 35 mẫu
Lý do: Thuận tiện cho người trả lời, tiết kiệm thời gian, chi phí thấp và thiết kế linh hoạt
❖Bảng câu hỏi khảo sát: Xem tại phần phụ lục
❖Phân tích kết quả khảo sát
Tổng số mẫu khảo sát: 40 mẫu
Sau khi sàng lọc có 3 mẫu không sử dụng sản phẩm, không hợp lệ với tiêu chí đề ra
Số lượng mẫu hợp lệ: 37 mẫu
Giới tính của Anh/Chị? Tần số Phần trăm
Bảng 2.1 Bảng kết quả thống kê giới tính của khách hàng
Hình 2.1 Biểu đồ giới tính của khách hàng
Nhận xét: Nhìn chung tỉ lệ nữ sử dụng sản phẩm dầu gội dược liệu chiếm tỉ lệ cao hơn (83,78%) so với nam (16,22%).
29 Độtuổ ủi c a Anh/Ch ? ị Tần s ố Phần tr m ă
Bảng 2.2 Bảng kết quả thống kê độ tuổi của khách hàng
Hình 2.2 Biểu đồ độ tuổi của khách hàng
Nhận xét: Kết quả khảo sát cho thấy phần lớn người sử dụng sản phẩm nằm trong nhóm độ tuổi từ 30 đến 40 tuổi, chiếm tỉ lệ (40.54%) Tiếp theo, nhóm từ 40 tuổi trở lên chiếm (56.76%), trong khi nhóm từ dưới 30 tuổi chiếm một tỉ lệ thấp hơn là (2.70%) Nhìn chung, có thể nhận thấy rằng đối tượng chủ yếu sử dụng sản phẩm là những người ở độ tuổi trưởng thành, đặc biệt là trong khoảng từ 30 đến 40 tuổi
Dưới 30 tuổi Từ 30 40 tuổi - Trên 40 tuổi c a Anh/Ch ?
Nghề nghiệp ủ ị Tần s ố Phần tr m ă
Bảng 2 Bảng kết quả thống kê nghề nghiệp của khách hàng.2
Nhận xét: Qua kết quả khảo sát trên cho thấy phần lớn khách hàng sử dụng sản phẩm là những người lao động tự do (43,24%), tiếp theo là nhóm nhân viên văn phòng (24,32%) và nhóm khác (29,73%) Nhóm sinh viên chỉ chiếm một phần nhỏ (2,70%)
Hình 2.3 Biểu đồ nghề nghiệp của khách hàng
Nội trợ Nhân viên văn phòng Nghề tự do Khác
31 Thu nhập của Anh/Chị? Tần số Phần trăm
Từ 5 triệu đến dưới 12 triệu 7 18,92%
Bảng 2.4 Bảng kết quả thống kê thu nhập của khách hàng.
Hình 2.4 Biểu đồ thu nhập của khách hàng
Nhận xét: Qua kết quả khảo sát trên cho thấy sản phẩm đang được khách hàng ưa chuộng có mức thu nhập từ trên 12 triệu chiếm (44.98%), tiếp đến là mức thu nhập từ 5 triệu đến dưới 12 triệu khá cao (18,92 %) và cuối cùng phần ít là từ dưới 5 triệu chiếm (5,41%).
Từ 5 triệu Từ 5 triệu đến dưới 12 triệu Trên 12 triệu
❖Hành vi sử dụng sản phẩm
2 Anh/Chị thường mua bao nhiêu lần trong năm? Tần số Phần trăm
Bảng 2.5 Bảng số lượng mua sản phẩm của khách hàng
Hình 2.5 Biểu đồ tần suất mua của khách hàng
Tỷ lệ mua dầu gội thảo dược theo tần suất mua cho thấy hầu hết khách hàng (62,2%) mua sản phẩm này hơn 4 lần một năm, ngụ ý thói quen mua thường xuyên Một phần lớn khách hàng khác (32,4%) mua từ 2 đến dưới 4 lần trong năm, chỉ ra rằng dầu gội thảo dược cũng được coi là một sản phẩm thiết yếu trong thói quen chăm sóc tóc.
Tỷ lệ mua hàng của khách hàng phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm sản phẩm thiết yếu và hữu ích (34,4%), giá cả hợp lý (25,9%), nhu cầu cá nhân (18,2%), sở thích thương hiệu (9,6%) và một số yếu tố khác (5,4%) Lý do cho tỷ lệ phần trăm thấp này là do một số khách hàng không sử dụng sản phẩm thường xuyên hoặc đã có lựa chọn khác trong cùng dòng sản phẩm.
Anh / chị thường mua dầu gội dược liệu ở đâu? Tần số Phần trăm
Tiệm thuốc tây (Long Châu, Pharmacity ) 4 10.8%
Sàn thương mại điện tử (Shopee, Lazada ) 16 43.2%
Cửa hàng mỹ phẩm / chăm sóc sức khỏe 5 13.5%
Website của hãng / công ty (Hasaki, Guardian ) 1 2.7%
Mạng xã hội (Facebook, Instagram ) 2 5.4%
Bảng 2.6 Bảng kết quả nơi khách hàng thường mua sản phẩm
Hình 2.6 Kết quả nơi khách hàng từng mua sản phẩm
Tỷ lệ người mua dầu gội thảo dược trực tuyến thông qua sàn thương mại điện tử chiếm tới 43,2%, phản ánh sự phổ biến ngày càng tăng của mô hình mua sắm trực tuyến Siêu thị cũng chiếm thị phần đáng kể với 21,6%, cho thấy tiện ích và trải nghiệm tại các cửa hàng truyền thống vẫn thu hút người tiêu dùng Bên cạnh đó, tiệm thuốc tây và cửa hàng mỹ phẩm/chăm sóc sức khỏe cũng đóng góp lượng mua đáng kể với tỷ lệ lần lượt là 10,8% và 13,5% Các kênh mua khác chiếm tỷ lệ phần trăm nhỏ còn lại.
1 Anh/Chị thường theo dõi hoặc được biết các hoạt động của các sản phẩm Dầu gội dược liệu qua nền tảng nào? Tần số
Mạng xã hội (TikTok, Facebook )
Cửa hàng mỹ phẩm/chăm sóc sức khỏe
Sàn thương mại điện tử
KẾT QUẢ NƠI KHÁCH HÀNG
Bảng 2.7 Bảng kết quả nền tảng khách hàng thường dùng theo dõi sản phẩm
Hình 2.7 Biểu đồ theo dõi sản phẩm qua nền tảng nào
Nhận xét: Qua kết quả khảo sát trên cho thấy Tỷ lệ theo dõi và cập nhật thông tin về sản phẩm dầu gội thảo dược trên mạng xã hội khá cao (45.9%), vì mạng xã hội giúp sản phẩm tiếp cận đa dạng đối tượng người dùng và đồng thời tạo cơ hội cho người tiêu dùng chia sẻ kinh nghiệm, đánh giá và nhận xét về sản phẩm Tiếp đến tỷ lệ theo dõi thông tin trên website của hãng cũng khá đáng kể là (35.1%) và một số khách hàng theo dõi hoặc được biết đến sản phẩm thông qua người nổi tiếng chiếm (13.5%), ngoài ra chiếm số ít phần trăm còn lại thông qua 2 nền tảng quảng cáo ngoài trời và quảng cáo Google
NỀN TẢNG KHÁCH HÀNG DÙNG ĐỂ THEO DÕI
Nếu có thể thay đổi concept của sản phẩm Dầu gội dược liệu anh/chị mong muốn thay concept theo hướng Tần số Phần trăm
Bảng 2 8 Bảng kết quả thống kê kết quả khách hàng muốn concept lựa chọn
Hình 2.8 Biểu đồ khách hàng muốn concept option
KHÁCH HÀNG MUA SẢN PHẨM CHO AI ?
Nhận xét: Khách hàng có sự ưa chuộng đối với nhiều concept khác nhau khi mua sản phẩm Dầu Gội Dược Liệu Cụ thể, concept "Trẻ trung, tươi mới" chiếm tỉ lệ cao nhất với (32.43%), tiếp theo là "Mộc mạc, gần gũi" với (21.62%) "Sang trọng" và "Trừu tượng" đều nhận được sự chú ý với tỉ lệ lần lượt là (18.92%) và (13.51%) Concept "Giữ Nguyên" có sự ưa chuộng ổn định với tỉ lệ (13.51%)
S9 Sản phẩm Dầu gội dược liệu có mùi thơm dễ chịu
S10 Sản phẩm Dầu gội dược liệu có bì đẹp mắt
Biểu đồ thể hiện mức độ hài lòng của khách hàng về yếu tố sản phẩm
Nhận xét: Nhìn chung với mức điểm tổng trung bình là 3.3/5 thì ta nhận thấy được đang có những điểm khiến khách hàng đồng ý trong yếu tố sản phẩm Tuy nhiên, có sự chênh lệch về mực độ hài lòng của khách hàng đối với sản phẩm ở từng yếu tố: “Sản phẩm Dầu gội dược liệu có mùi thơm dễ chịu” đạt mức hài lòng khá ổn là 4.3/5 và “Sản phẩm Dầu gội dược liệu có bì đẹp mắt” chỉ đạt được 2.2/5 khách hàng chưa hài lòng về bao bì hiện tại của sản phẩm
Kết luận: Qua kết quả thu được, ta cần đưa ra các ý tưởng mới cho bao bì nhằm cải thiện mức độ hài lòng của khách hàng về bao bì của sản phẩm Tiếp tục duy trì và phát huy những yếu tố về sản phẩm đang được khách hàng hài lòng
S11 Sản phẩm Dầu gội dược liệu có chất lượng phù hợp với mức giá 78,000 đồng
Biểu đồ thể hiện mức độ hài lòng của khách hàng về yếu tố giá
Nhận xét: Trong số người biết đến sản phẩm thì hầu hết khách hàng đều hài lòng với giá thành của sản phẩm Dầu gội dược liệu nguyên xuân dưỡng tóc hương bưởi Với trung bình là 4.2 Chỉ có số ít hàng còn chưa hài lòng về giá thành sản phẩm
K t luế ận: Giá thành s n phả ẩm được đánh giá tốt, s n ph m c n duy trì vả ẩ ầ ề chất lượng s n phả ẩm để khách hàng tho mãn vả ới giá thành đó.
PHÂN PHỐI 1 2 3 4 5 Tổng TB S12 Có thể mua sản phẩm Dầu gội dược liệu dễ dàng các siêu thị, nhà thuốc…
Biểu đồ thể hiện mức độ hài lòng của khách hàng về yếu tố phân phối
Sau khi thực hiện khảo sát 37 người, kết quả thu được là 3,7/5 Mặc dù con số này chưa thực sự cao nhưng vẫn phản ánh được sự hài lòng nhất định của khách hàng đối với yếu tố phân phối sản phẩm.
Kết luận: Cần tiếp tục cải thiện và nâng cao chất lượng dịch vụ ở các kênh phân phối là điều cần thiết để duy trì sự hài lòng và tin tưởng của khách hàng trong tương lai
S13 Quảng cáo của Sản phẩm
Dầu gội dược liệu trên các nền tảng mạng xã hội mới lạ, hấp dẫn
S14 Anh/chị thường xuyên nhìn thấy biển quảng cáo
11 12 9 3 2 37 2.3 ngoài trời của Sản phẩm
S15 Sản phẩm Dầu gội dược liệu có các chương trình khuyến mại quà tặng hấp dẫn
Biểu đồ thể hiện mức độ hài lòng của khách hàng về yếu tố xúc tiến
Nhận xét: Điểm tổng trung bình không cao chỉ 2.5/5 Đây là số điểm vừa đủ đạt mức trung bình thấy được rằng khách hàng chưa hài lòng về tổng quan của các yếu tố trong xúc tiến của Sản phẩm Dầu gội dược liệu
Nghiên cứu mô tả và phân tích thị trường toàn ngành hàng
Concept sản phẩm: Hướng tới sự mộc mạc, gần gũi.
Dầu gội Dược liệu Nhu Hương là sự kết tinh từ thiên nhiên với hương bưởi và thảo mộc, giúp nhẹ nhàng làm sạch tóc và da đầu, loại bỏ gàu và giảm ngứa Bên cạnh đó, sản phẩm còn nuôi dưỡng mái tóc mềm mại, suôn mượt, góp phần giảm gãy rụng và giúp tóc trông dày, đen hơn Mỗi lần gội đầu, người dùng sẽ đắm chìm trong cảm giác sảng khoái, thư giãn nhờ hương thơm thảo mộc tự nhiên Với thiết kế mộc mạc, gần gũi, Dược liệu Nhu Hương như một người bạn đồng hành thân thiết, mang đến những phút giây thư giãn và chăm sóc mái tóc hiệu quả.
Sử dụng hình ảnh sản phẩm theo concept mộc mạc nhằm tạo sự gần gũi, chân thực với người dùng Điều này giúp người tiêu dùng cảm thấy thân thuộc hơn với sản phẩm, dễ dàng ghi nhớ hình ảnh sản phẩm trong tâm trí Bên cạnh đó, concept này cũng phù hợp với xu hướng sống xanh đang được ưa chuộng hiện nay, góp phần tạo nên ấn tượng thân thiện và bền vững về thương hiệu trong lòng khách hàng.
3.1.3 Mục đích sử ụ d ng Concept
Mục đích sử dụng “Concept mộc mạc, gần gũi” cho sản phẩm dầu gội dược liệu Nhu Hương là để tạo được niềm tin cho khách hàng đối với sản phẩm Khẳng định và làm nổi bật lên những giá trị cốt lõi của sản phẩm Concept tuy đơn giản nhưng thể hiện được đúng những vấn đề mà người tiêu dùng đang quan tâm Từ đó sẽ kích thích được nhu cầu mua sản phẩm dầu gội dược liệu Nhu Hương với người tiêu dùng
3.1.4 Bộ nhận diện thương hiệu
Tên thương hiệu: Nhu Hương
Logo thương hiệu: Nhu Hương tự hào có một logo độc đáo và tinh tế, nổi bật với sự kết hợp hài hòa giữa màu sắc FOREST GREEN (#548235) và DEEP ORANGE (#FFB74D) Hình ảnh một bông hoa mở cửa sổ được sáng tạo và tinh tế tích hợp vào
LÊN CONCEPT CHO SẢN PHẨM
Concept 1
Concept sản phẩm: Hướng tới sự mộc mạc, gần gũi.
Dầu gội Dược liệu Nhu Hương là sản phẩm làm sạch tóc và da đầu hiệu quả, đồng thời dưỡng tóc mềm mại, suôn mượt Thành phần gàu của sản phẩm giúp loại bỏ gàu, hết ngứa, mang lại mái tóc sạch khỏe Hương bưởi và thảo mộc thiên nhiên tạo cảm giác thư giãn, sảng khoái khi sử dụng Concept mộc mạc, gần gũi của Nhu Hương tạo sự thân thuộc, gắn kết người dùng, giúp chăm sóc mái tóc và mang lại những phút giây thư thái.
Hình ảnh sản phẩm với những Concept mộc mạc gần gũi với mục đích chính là đem lại sự thân hiện tạo cảm giác thân thuộc, gần gũi với người dùng Giúp cho người người tiêu dùng có cảm giác gần gũi hơn với sản phẩm và có thể dễ dàng lưu lại được hình ảnh của sản phẩm trong mắt người tiêu dùng Concept cũng phù hợp với xu hướng sống xanh hiện nay
3.1.3 Mục đích sử ụ d ng Concept
Mục đích sử dụng “Concept mộc mạc, gần gũi” cho sản phẩm dầu gội dược liệu Nhu Hương là để tạo được niềm tin cho khách hàng đối với sản phẩm Khẳng định và làm nổi bật lên những giá trị cốt lõi của sản phẩm Concept tuy đơn giản nhưng thể hiện được đúng những vấn đề mà người tiêu dùng đang quan tâm Từ đó sẽ kích thích được nhu cầu mua sản phẩm dầu gội dược liệu Nhu Hương với người tiêu dùng
3.1.4 Bộ nhận diện thương hiệu
Tên thương hiệu: Nhu Hương
Logo thương hiệu: Nhu Hương tự hào có một logo độc đáo và tinh tế, nổi bật với sự kết hợp hài hòa giữa màu sắc FOREST GREEN (#548235) và DEEP ORANGE (#FFB74D) Hình ảnh một bông hoa mở cửa sổ được sáng tạo và tinh tế tích hợp vào logo, tạo nên không gian tinh khôi và gần gũi với tự nhiên Đây không chỉ là một biểu tượng, mà còn là nguồn cảm hứng về vẻ đẹp tinh khôi và sự tươi mới
Hình 3.1 Logo thương hiệu mới Nhu Hương
Trong bối cảnh của môi trường kinh doanh ngày nay, việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và độc đáo trở nên ngày càng quan trọng Logo không chỉ là biểu tượng hình ảnh của một thương hiệu, mà còn là một phần không thể tách rời của chiến lược marketing và giao tiếp của một tổ chức Trong báo cáo này, chúng tôi sẽ phân tích chi tiết một logo cụ thể, với một cái nhìn sâu sắc vào mọi chi tiết và ý nghĩa ẩn sau nó
Hình ảnh sóng như tóc của phụ nữ: Hình ảnh này không chỉ là một biểu tượng của vẻ đẹp tự nhiên, mà còn tượng trưng cho sự tự tin và sức mạnh của phụ nữ Sự mềm mại và mượt mà của sóng như tóc tạo ra một cảm giác của sự tự nhiên và quyến rũ
Đặt hình ảnh sóng trong hình tròn đem đến cảm giác hoàn hảo và cân đối, đồng thời tượng trưng cho sự liên kết và hoàn thiện Hình tròn thể hiện sự tinh tế và hoàn hảo trong sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.
Font chữ "SUEZ_ONE": Font chữ dày và mạnh mẽ của "SUEZ_ONE" không chỉ làm nổi bật và định hình cho thương hiệu mà còn phản ánh sự mạnh mẽ và quyết đoán
Font chữ slogan "UTM Aptima": Font chữ trung bình và nhẹ nhàng của slogan "UTM
Aptima" tạo ra một cảm giác hiện đại và thanh lịch, đồng thời giữ được tính chuyên nghiệp và sự hiện đại của thương hiệu
Màu sắc trắng của nền: Màu trắng tượng trưng cho sự trong sáng, sạch sẽ và thanh lịch
Nền màu trắng tạo ra một phong cách đơn giản, hiện đại và tinh tế, giúp logo nổi bật và dễ nhận diện hơn
Logo này không chỉ là một biểu tượng hình ảnh mà còn là một tuyên bố về sự mạnh mẽ, quyết đoán và nữ tính của thương hiệu Sự tinh tế và sự hoàn hảo trong sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu được thể hiện rõ qua mọi chi tiết của logo Đồng thời, sự hiện đại và chuyên nghiệp cũng được thể hiện qua việc sử dụng font chữ và màu sắc Logo này không chỉ là một biểu tượng, mà còn là một câu chuyện về sự tự tin và sức mạnh của phụ nữ
Slogan "Tỏa Sáng Vẻ Đẹp Của Bạn": Tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ về việc tự tin và tỏa sáng với vẻ đẹp tự nhiên của bảnh tân Phông chữ UTM Aptima tiếp tục mang lại cảm giác tươi mới và nữ tính, đồng thời làm nổi bật sự quyến rũ và sự gần gũi với tự nhiên Sự kết hợp giữa UTM Aptima và SUEZ_ONE không chỉ là sự đổi mới mà còn tạo ra một điểm nhấn độc đáo, thể hiện sự sáng tạo và phong cách riêng biệt của thương hiệu "Nhu Hương"
Màu Sắc Logo: Màu sắc chủ đạo là FOREST GREEN và DEEP ORANGE, đại diện cho sức sống, năng lượng tích cực và sự ấm áp Màu trắng (#FFFFF) được sử dụng làm nền, không chỉ làm tôn lên độ độc đáo của logo mà còn tăng cường tính thanh lịch và sáng tạo của thương hiệu Mỗi màu sắc đều được lựa chọn cẩn thận để phản ánh giá trị và tầm nhìn của Nhu Hương
Font chữ thiết kế logo và danh thiếp: "Nhu Hương" được thiết kế bằng phông chữ
UTM Aptima và SUEZ_ONE, tạo ra một diện mạo hiện đại và sáng tạo kết hợp màu Forest Green và Deep Orange, tạo nên một sự kết hợp màu sắc độc đáo và cuốn hút
Hình 3.2 Hình ảnh sản phẩm mới Nhu Hương
Hình 3.3 Hình ảnh danh thiếp của Nhu Hương
Một số yếu tố khác trong Bộ Nhận Diện Thương Hiệu:
Font Chữ: Sự chọn lựa của chúng tôi là sử dụng một font chữ độc đáo và dễ đọc, với mong muốn phản ánh sự sang trọng và hiện đại của thương hiệu Font chữ này không chỉ là một phương tiện truyền thông mà còn là một biểu tượng của sự độc đáo và chất lượng, hỗ trợ thương hiệu nổi bật trong tâm trí của khách hàng
Tông Màu Phụ Trợ: Ngoài màu chủ đạo Forest Green và Deep Orange, chúng tôi cũng tận dụng các tông màu phụ trợ để tạo nên một bảng màu đa dạng và phong cách Việc này không chỉ tăng cường tính thẩm mỹ mà còn tạo ra sự linh hoạt cho việc áp dụng màu sắc trong các ứng dụng và trải nghiệm thương hiệu khác nhau, giúp thương hiệu tỏa sáng trong mọi tình huống
Hình Ảnh Đồng Nhất: Để đảm bảo sự đồng nhất trong việc truyền đạt thông điệp và giá trị của thương hiệu, chúng tôi chọn sử dụng hình ảnh của bông hoa mở cửa sổ và các yếu tố tự nhiên khác Việc này tạo ra một liên kết hình ảnh mạnh mẽ, thể hiện sự tươi mới, tinh khôi, và gần gũi với thiên nhiên Sự đồng nhất trong hình ảnh giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và liên kết thương hiệu với trải nghiệm tinh tế và giá trị mà Nhu Hương đem lại
Concept 2
Concept sản phẩm: Trẻ trung, tươi mới
Mô tả Concept: Sản phẩm này được làm từ các thành phần dược liệu như Bạch quả,
Hà thủ ô, Bồ kết, Cỏ mần trầu, Cỏ xạ hương, Liên mộc… giúp làm sạch tóc, da đầu và sạch gàu Sản phẩm được lấy cảm hứng từ thiên nhiên và được thiết kế để mang lại sự trẻ trung và tươi mới Được kết hợp giữa những gam màu tươi tắn là cam và xanh lá là những gam màu tượng trưng cho sự trẻ trung, năng động Tạo một làn gió mới cho sản phẩm dầu gội dược liệu hương bưởi Xuân Sắc
Hình ảnh sản phẩm được thiết kế concept hướng đến sự trẻ trung, tươi mới, mang lại sự khác biệt cho khách hàng Từ đó, người tiêu dùng có thêm nhiều sự lựa chọn về sản phẩm dược liệu, đáp ứng từng sở thích và nhu cầu của mình Điểm khác biệt này giúp các sản phẩm mới dễ dàng đọng lại ấn tượng trong tâm trí người dùng, không còn đơn điệu và kém hấp dẫn như các thiết kế tối giản thường thấy.
3.2.3 Mục đích sử ụ d ng Concept
Mục đích sử dụng “Concept trẻ trung, tươi mới” cho sản phẩm dầu gội dược liệu hương bưởi Xuân Sắc là để tạo niềm tin cho khách hàng đối với sản phẩm Đồng thời, khẳng định và làm nổi bật những giá trị cốt lõi của sản phẩm Concept này tuy đơn giản nhưng thể hiện được đúng những vấn đề mà người tiêu dùng đang quan tâm Từ đó, sẽ kích thích được nhu cầu mua sản phẩm dầu gội dược liệu hương bưởi Xuân Sắc của người tiêu dùng
3.2.4 Bộ nhận diện thương hiệu
Tên thương hiệu: Xuân Sắc
Logo thương hiệu: Logo của Xuân Sắc được kết hợp giữa màu cam tươi mới chữ
“Xuân Sắc” được đặt nổi bật giữa 2 chiếc lá xanh và một dải xanh uốn lượn mềm mại, dễ gây được sự thu hút tạo được sự ấn tượng trong suy nghĩ của khách hàng Dải xanh uốn lượn mềm mại bắt đầu từ nhỏ đến lớn thể hiện mong muốn không ngừng phát triển và trở thành một thương hiệu thân quen, được người tiêu dùng nhớ đến và tin tưởng sử dụng
Hình 3.4 Logo thương hiệu Xuân sắc
Slogan thương hiệu: Xuân Sắc – “Tóc chắc giữ sắc xuân” Ý nghĩa slogan: Có một câu nói rằng “Cái răng, cái tóc là góc con người” Vì vậy, việc giữ cho mái tóc chắc khỏe cũng như việc bạn đang gìn giữ “sắc xuân” của chính bản thân mình rất quan trọng Xuân Sắc mong muốn sẽ trở thành người bạn đồng hành của bạn trong việc chăm sóc và phục hồi hư tổn cho mái tóc, giúp bạn giữ trọn được vẻ đẹp của mình
Màu sắc: Logo thương hiệu tông màu cam tươi mới (#E35E05) làm màu chữ nổi bật làm nên concept Hai chiếc lá cùng là màu xanh những có sự chênh lệch về độ đậm nhat Lá to (#006222), lá nhỏ (#9BD411)
Phông chữ thiết kế logo: Sử dụng phông chữ Segoe Script Font chữ này có kiểu chữ viết tay đẹp và thanh lịch, với những nét viết dài và uốn lượn
Bao bì: sử dụng nhựa HDP (High Density Polyethylene) được xem là loại nhựa an toàn nhất với sức khỏe hiện nay và có thể tái sử dụng và nhãn giấy dễ dàng phân hủy Với thiết kế đơn giản, đầy đủ thông tin, phù hợp với concept
Phân tích và đánh giá 2 concept
Sự khác biệt - Thành phần: Dầu gội Dược liệu Nhu Hương bao gồm 13 loại thảo dược nổi tiếng như
Bạch quả, Hà thủ ô, Bồ kết, Cỏ mần trầu, Dâu tằm, Núc nác, Cỏ ngũ sắc, Cỏ xạ hương, Liên mộc, Hạt lúa mì, Quả Kigelia,
Xô thơm, Quế 23 Ngoài ra, sản phẩm còn chứa các thành phần khác như tinh dầu vỏ bưởi, dầu
- Thành phần: Giống như conept
Các sản phẩm chăm sóc tóc thường chứa thành phần từ các loại thảo dược có khả năng làm sạch da đầu, cung cấp dưỡng chất cần thiết cho tóc Nhờ đó, mái tóc của bạn sẽ luôn suôn mượt, chắc khỏe, đồng thời phục hồi tình trạng tóc hư tổn, khô xơ và chẻ ngọn.
- V bao bì s n ph m: ề ả ẩ Xuân Sắc sử dụng nhựa HDP (High Density Polyethylene) được xem là loại nhựa an toàn nhất với sức khỏe hiện không gây tổn thương cho môi trường
- Về bao bì sản phẩm: Nhu
Hương dầu gội dược liệu sử dụng nhựa PP (Polypropylen) có thể tái sử dụng và nhãn giấy
Với thiết kế đơn giản, đầy đủ thông tin cho khách hàng nay và có thể tái sử dụng và nhãn giấy dễ dàng phân hủy Với thiết kế đơn giản, đầy đủ thông tin, phù hợp với concep, vừa tôn lên concept sản phẩm vẫn thân thiện với môi trường
Tính sở hữu - Cá tính thương hiệu: Dầu gội
Nhu Hương xây dựng nền tảng chân thành bằng cách sử dụng thành phần thiên nhiên hoàn toàn Không chứa phụ gia độc hại, sản phẩm cam kết mang đến trải nghiệm chăm sóc tóc mà không ảnh hưởng đến sức khỏe người dùng Sự chân thành này không chỉ thể hiện ở thành phần mà còn là lời cam kết của chúng tôi với sự tự nhiên và an toàn.
- Logo thương hiệu: Logo của
Nhu Hương được tạo ra với cấu trúc màu sắc của cây cỏ, ten thương hiệu “Nhu Hương” được thiết kế với kích thước to hơn, đồng thời được điệu chỉnh để thể hiện sự mềm mại và dịu dàng
Cá tính thương hiệu: Xuân Sắc mang Concept trẻ trung, tươi mới thương hiệu mong muốn sản phẩm sẽ được nhiều người biết đến là một dầu gội dược liệu được làm từ thực vật, chiết suất thảo dược thiên nhiên an toàn và dưỡng tóc hiệu quả Đánh đúng vào những vấn đề mà khách hàng đang quan tâm, tá động trực tiếp vào tâm trí của khách hàng một cách mạnh mẽ Concept cũng giúp tạo lòng tin với khách hàng về một sản phẩm khác biệt Định hình được giá trị và hình ảnh của thương hiệu, tăng khả năng cạnh tranh hơn so với các đối thủ Giúp tăng sự hấp dẫn cho sản phẩm dầu gội dược liệu hương bưởi Xuân sắc và kích thích nhu cầu mua hàng của người tiêu dùng
Màu sắc: Màu sắc của logo chủ yếu là Forest Green (#548235) và Deep Orange (#FFB74D tạo nên sự tươi mới và ấm áp
Mỗi yếu tố màu sắc được lựa chọn cẩn thận để phản ánh giá trị và tầm nhìn của Nhu Hương
Sản phẩm dầu gội Nhu Hương sử dụng tông màu xanh lá
(#7AD03A) làm màu chữ nổi bật, thể hiện rõ concept của thương hiệu
Slogan "Tỏa Sáng Vẻ Đẹp
Của Bạn": Tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ về việc tự tin và tỏa sáng với vẻ đẹp tự nhiên của bảnh tân Phông chữ UTM
Aptima tiếp tục mang lại cảm giác tươi mới và nữ tính, đồng thời làm nổi bật sự quyến rũ và sự gần gũi với tự nhiên Sự kết hợp giữa UTM Aptima và
SUEZ_ONE không chỉ là sự đổ mới mà còn tạo ra một điểm nhấn độc đáo, thể hiện sự sáng tạo và phong cách riêng biệt của thương hiệu "Nhu Hương"
Logo thương hiệu: Logo của Xuân
Sắc được kết hợp giữa màu cam tươi mới chữ “Xuân Sắc” được đặt nổi bật giữa 2 chiếc lá xanh và một dải xanh uốn lượn mềm mại, dễ gây được sự thu hút tạo được sự ấn tượng trong suy nghĩ của khách hàng Dải xanh uốn lượn mềm mại bắt đầu từ nhỏ đến lớn thể hiện mong muốn không ngừng phát triển và trở thành một thương hiệu thân quen, được người tiêu dùng nhớ đến và tin tưởng sử dụng
Màu sắc: Logo thương hiệu tông màu cam tươi mới (#E35E05) làm màu chữ nổi bật làm nên concept Hai chiếc lá cùng là màu xanh những có sự chênh lệch về độ đậm nhat Lá to (#006222), lá nhỏ (#9BD411)
Slogan thương hiệu: Có một câu nói rằng “Cái răng, cái tóc là góc con người” Vì vậy, việc giữ cho mái tóc chắc khỏe cũng như việc bạn đang gìn giữ “sắc xuân” của chính bản thân mình rất quan trọng Xuân Sắc mong muốn sẽ trở thành người bạn đồng hành của bạn trong việc chăm sóc và phục hồi hư tổn cho mái tóc, giúp bạn giữ trọn được vẻ đẹp của mình
Tính nhất quán Bộ nhận diện thương hiệu của
Nhu Hương ở Concept này thể hiện sự nhất quán ở các yếu tố sau:
Logo thương hiệu: Màu sắc chủ đạo là FOREST GREEN và
DEEP ORANGE, đại diện cho sức sống, năng lượng tích cực và sự ấm áp Màu trắng
(#FFFFF) được sử dụng làm nền, không chỉ làm tôn lên độ độc đáo của logo mà còn tăng cường tính thanh lịch và sáng tạo của thương hiệu Mỗi màu sắc đều được lựa chọn cẩn thận để phản ánh giá trị và tầm nhìn của Nhu Hương
Slogan "Tỏa Sáng Vẻ Đẹp
Của Bạn": Tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ về việc tự tin và tỏa sáng với vẻ đẹp tự nhiên của bảnh tân Phông chữ UTM
Aptima tiếp tục mang lại cảm giác tươi mới và nữ tính, đồng thời làm nổi bật sự quyến rũ và sự gần gũi với tự nhiên Sự kết hợp giữa UTM Aptima và
SUEZ_ONE không chỉ là sự đổ mới mà còn tạo ra một điểm
Bộ nhận diện thương hiệu của Sắc xuân ở Concept này thể hiện sự nhất quán ở các yếu tố sau:
Logo thương hiệu: Logo của Xuân
Sắc được kết hợp giữa màu cam tươi mới chữ “Xuân Sắc” được đặt nổi bật giữa 2 chiếc lá xanh và một dải xanh uốn lượn mềm mại, dễ gây được sự thu hút tạo được sự ấn tượng trong suy nghĩ của khách hàng Dải xanh uốn lượn mềm mại bắt đầu từ nhỏ đến lớn thể hiện mong muốn không ngừng phát triển và trở thành một thương hiệu thân quen, được người tiêu dùng nhớ đến và tin tưởng sử dụng
Slogan thương hiệu: Xuân Sắc –
“Tóc chắc giữ sắc xuân” Có một câu nói rằng “Cái răng, cái tóc là góc con người” Vì vậy, việc giữ cho mái tóc chắc khỏe cũng như việc bạn đang gìn giữ “sắc xuân” của chính bản thân mình rất quan trọng Xuân Sắc mong muốn sẽ trở thành người bạn đồng hành của bạn trong việc chăm sóc và phục hồi hư tổn cho mái tóc, giúp bạn giữ trọn được vẻ đẹp của mình nhấn độc đáo, thể hiện sự sáng tạo và phong cách riêng biệt của thương hiệu "Nhu Hương"
Đánh giá bộ nhận diện thương hiệu lựa chọn
Dựa vào những phân tích và đánh giá về 2 Concept trên, nhóm quyết định lựa chọn Concept 1 - “Mộc mạc, gần gũi” vì nhóm tin rằng Concept sẽ phù hợp và được người tiêu dùng đón nhận hơn
Nhu Hương thấu hiểu được tâm lý của người tiêu dùng hiện nay là ngày càng quan tâm đến sức khỏe và mong muốn sử dụng được những sản phẩm chất lượng và an toàn Concept về thiên nhiên sẽ làm nổi bật được sản phẩm so với những đối thủ cạnh tranh khác và gây được sự chú ý đối với người tiêu dùng.
Sự nhẹ nhàng và tinh tế có trong Concept của sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng một cái nhìn rất thân thiện và dễ gần gũi Giúp người tiêu dùng cảm thấy thoải mái và thư giãn sau những công việc bận rộn cả ngày Hơn thế nữa sẽ kích thích được nhu cầu sử dụng sản phẩm của người tiêu dùng.
Concept mang hơi hướng mộc mặc, gần gũi sẽ tạo nên sự thân thiện trong tâm trí người tiêu dùng Phù hợp với xu hướng hiện nay và sẽ là điểm khác biệt so với những đối thủ cạnh tranh khác
Khái niệm "Thiên nhiên, nhẹ nhàng, mộc mạc, gần gũi" không chỉ khẳng định các giá trị cốt lõi của thương hiệu mà còn định hướng cho sự phát triển và hoàn thiện lâu dài của thương hiệu.
Tên gọi: Tên gọi Nhu Hương là một tên g i thu n Viọ ầ ệt, mang âm hưởng nh ẹ nhàng, thanh thoát Tên g i này g i lên hình nh c a mọ ợ ả ủ ột người ph nụ ữ xinh đẹp, d u ị nh ng giá tr c t lõi cữ ị ố ủa thương hiệu Nhu Hương Đó là sự an toàn, lành tính, thân thiện với môi trường Sản ph m cẩ ủa Nhu Hương được làm từ nh ng nguyên li u thiên nhiên, ữ ệ mang đến cho người tiêu dùng cảm giác thư thái và thoải mái
Concept: "Mộc mạc, giản dị" là những từ khóa mà thương hiệu Nhu Hương đã nghiên cứu và tìm hiểu rất kỹ về khách hàng mục tiêu của mình khi tìm kiếm về dầu gội dược liệu Vì thế Concept sẽ dễ dàng ghi nhớ và để lại hình ảnh trong tâm trí của khách hàng
Slogan "Tỏa Sáng Vẻ Đẹp Của Bạn": Tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ về việc tự tin và tỏa sáng với vẻ đẹp tự nhiên của bảnh tân Phông chữ UTM Aptima tiếp tục mang lại cảm giác tươi mới và nữ tính, đồng thời làm nổi bật sự quyến rũ và sự gần gũi với tự nhiên Sự kết hợp giữa UTM Aptima và SUEZ_ONE không chỉ là sự đổi mới mà còn tạo ra một điểm nhấn độc đáo, thể hiện sự sáng tạo và phong cách riêng biệt của thương hiệu "Nhu Hương"
Bao bì sản phẩm là yếu tố góp phần bảo vệ môi trường, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Bao bì của Nhu Hương được sản xuất từ nguyên liệu tái chế, thể hiện cam kết của thương hiệu đối với tính bền vững Qua đó, Nhu Hương không chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng mà còn truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường, mang lại giá trị cộng thêm cho khách hàng.
Mái tóc là một trong những yếu tố quan trọng góp phần tạo nên vẻ đẹp của người phụ nữ Một mái tóc mềm mượt, óng ả, thơm tho sẽ giúp người phụ nữ trở nên tự tin và thu hút hơn Là muốn nói sẽ đem lại cho khách hàng của mình Đó là sự quan tâm, chăm sóc, an toàn cho người sử dụng Không chỉ thế đó còn là sự quan tâm đối với môi trường Thể hiện được những giá trị cốt lõi của công ty
D u gầ ội Nhu Hương không chỉ là m t s n phộ ả ẩm chăm sóc tóc, mà còn mang ý nghĩa nhân văn sâu sắc Sản phẩm thể hiện mong muốn của thương hiệu muốn mang đến cho người tiêu dùng một mái tóc đẹp, khỏe mạnh, đồng thời góp phần gìn giữ và phát huy giá tr truy n th ng c a dân tị ề ố ủ ộc.
Bao bì sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Thiết kế bao bì sáng màu nổi bật sẽ giúp logo sản phẩm trở nên ấn tượng và dễ nhận diện Khi được bày bán cạnh các sản phẩm khác, sự tương phản về màu sắc giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy sản phẩm, góp phần tạo nên lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Logo thương hiệu: Logo của Nhu Hương được tạo ra với cấu trúc màu sắc của cây cỏ là FOREST GREEN (#548235) và DEEP ORANGE (#FFB74D)., tên thương hiệu được thiết kế với kích thước to kết hợp với hình logo biểu tượng của Nhu Hương đồng thời , được điệu chỉnh để thể hiện sự mềm mại và dịu dàng Và logo mang ý nghĩa về sự mềm mại uốn lượn của những mái tóc sự tươi mới.
Slogan "Tỏa Sáng Vẻ Đẹp Của Bạn": Tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ về việc tự tin và tỏa sáng với vẻ đẹp tự nhiên của bảnh tân Phông chữ UTM Aptima tiếp tục mang lại cảm giác tươi mới và nữ tính, đồng thời làm nổi bật sự quyến rũ và sự gần gũi với tự nhiên Sự kết hợp giữa UTM Aptima và SUEZ_ONE không chỉ là sự đổi mới mà còn tạo ra một điểm nhấn độc đáo, thể hiện sự sáng tạo và phong cách riêng biệt của thương hiệu "Nhu Hương"
Tên thương hiệu Nhu Hương được thể hiện theo concept mộc mạc, gần gũi đem đến một cảm giác nhẹ nhàng bay bổng Nhu Hương mang một năng lương giá trị riêng, không không gắn liền nhiều với những đặc điểm của giá trị sản phẩm Do đó, thương hiệu có thể dễ dàng chuyển đổi qua ngành hàng, thị trường trong ngành hàng mỹ phẩm thiên nhiên
