tiểu luận phân tích hoạt động kinh doanh phân tích hoạt động kinh doanh tại doanh nghiệp kinh đô

2016 Mua lại 65% cổ phần công ty Dầu thực vật Trường An2020 Mở rộng thị trường trong ngành hàng dầu ăn và kem2021 Ra mắt thương hiệu Chuk Chuk2022 Trở lại ngành hàng trung thu với thương

CAO ĐẲNG FPOLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH

PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH

Phân tích hoạt động kinh doanh tại doanh nghiệp Kinh Đô

GVHD : HOÀNG QUANG PHÚCNHÓM SỐ 5 : LỚP MA18309

1.Huỳnh Mẫn Nghi - PS276482.Trần Phương Đạt - PS27739

3.Nguyễn Thị Quỳnh Như – PS37155 4.Nguyễn Bùi Thảo Uyên – PS27861

Trần Phương Đạt

Nguyễn Bùi Thảo Uyên

Nguyễn Thị Quỳnh Như

Mục lục:

Chương I – Lập kế hoạch nghiên cứu, thu thập dữ liệu 3

Chương II TÍNH TOÁN CÁC GIÁ TRỊ TRUNG BÌNH, MỐT, TRUNG VỊ ĐỐI VỚI CÁC CÂU .CÓ GIÁ TRỊ, SỐ LIỆU SAU ĐÓ ĐƯA RA KẾT LUẬN, NHẬN XÉT THÔNG QUA CÁC CHỈ SỐ. 24

Chương III:Phân tích tình hình tài chính của công ty 29

3.1 lập bảng thống kê Doanh thu,chi phí,lợi nhuận 29

3.2: Phân tích biến đông tỷ lệ % doanh thu, chi phí, lợi nhuận của năm gần nhất so với 5 năm trước 29

3.3: Tương quan 29

Chương IV: Thẩm định và lựa chọn dự án 31

4.1: Lãi kép 31

4.2: Chỉ số NPV 32

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊNGiảng viên 1 :

1.1 Thông tin doanh nghiệp

Tên công ty : Công ty cổ phần Mondelez Kinh Đô Tên viết tắt : KIDO CORP

Trụ sở chính tại : 138 -142, Hai Bà Trưng, Phường Đa Kao, Quận 1, TP.HCMSố lượng nhân viên hiện tại : khoảng 8.000 người

Số điện thoại : (84) (28) 3827 0468Fax : (84) (28) 3827 0469Email liên hệ : info@kdc.vn

Bảng 1.1 lịch sử hình thành.

1993 Được thành lập bởi Trần Lệ Nguyễn – Trần Kim Thành.Vốn đầu tư 1,5 tỷ đồng và 70 nhân viên.

1994 Tăng vốn đầu tư 14 tỷ đồng

Nhập dây chuyền sản xuất bánh snack của Nhật.1996 Xây dựng nhà máy mới tại 6/134 quốc lộ 13, Hiệp Bình

Phước, Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh.1997 Sản xuất bánh mì, bánh bông lan, kẹo chocolate.1998 Cho ra đời bánh Trung Thu hương vị truyền thống.2000 Xuất khẩu ra nước ngoài

2003 Mua lại thương hiệu kem Wall’s và thành lập công ty cổ phần kem KIDO

2005 Xây dựng nhà máy tại miền Bắc và lên sàn chứng khoán.

10/2015 Đổi tên thành Công ty cổ phần Tập đoàn KIDO

Too long to read onyour phone? Save to

read later on yourcomputer

Save to a Studylist

2016 Mua lại 65% cổ phần công ty Dầu thực vật Trường An2020 Mở rộng thị trường trong ngành hàng dầu ăn và kem2021 Ra mắt thương hiệu Chuk Chuk

2022 Trở lại ngành hàng trung thu với thương hiệu KIDO’s Barkery

Các sản phẩm chính của Kinh Đô Bảng 1.2Tên sản phẩm Hình ảnhBánh trung thu và bánh

trăng vàng

Bánh AFC, Ritz, Cosy và

Bánh mì ngọt ScottiBánh mì tươi Kinh ĐÔ

Bánh quế Cosy

Snack Slide

Kẹo chocolate

Sữa chua wel yo

Sơ đồ tổ chức

Hình 1.2

Tầm nhìn doanh nghiệp : “ Hương vị cho cuộc sống “

Kinh đô muốn mang đến hương vị tươi, an toàn cho cuộc sống mọi người, mọi nhà bằng những thực phẩm an toàn, dinh dưỡng và sang trọng.Sứ mệnh :

Đối với người tiêu dùng - Tạo ra những sản phẩm tiện dụng bao gồm cácthực phẩm bổ sung và dinh dưỡng Cung cấp thực phẩm đảm bảo an toàn, tiện lợi, dinh dưỡng.

Đối với cổ đông - Thực hiện các việc quản lý rủi ro đảm bảo cổ đông an toàn với những khoản đầu tư.

Đối với đối tác – Mang những giá trị bền vững cho tất cả các chuỗi cung ứng bằng cách đảm bảo lợi nhuận hợp lý trong các sản phẩm.

Đối với nhân viên – Tạo mọi điều kiện phát huy tính sáng tạo cho nhân

Đối với cộng đồng – Chủ động đóng góp cho những chương trình hướng

đến xã hội và cộng đồng.Giá trị cốt lõi

Sáng tạo – Cách tân Năng động

Tiên phong – Dẫn đầu Chất lượng

Tin tưởng Có tầm nhìn

1.2 Lập kế hoạch điều tra khảo sát thị trường

Sản phẩm được cả nhóm chọn là bánh cosy.F: món ăn vặt luôn có trong mỗi gia đình và các dịp lễ

1 A: sản phẩm được sản xuất trên dây chuyền hiện đại của Kinh Đô,đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng cao

B:các dưỡng chất có trong bánh sẽ giúp cơ thể khỏe khoắn hơn,rất thích hợp

để dùng thay cho bữa sáng hay ăn xế.

E:sản phẩm được người việt tin dùng nhiều vào các dịp lễ,có thể thấy rõ được vào dịp tết mọi người đều mua bánh cosy để cúng hoặc bày ở trước nhà để mời khách.

1.3 Lựa chọn phương pháp điều tra lấy mẫu,đối tượng lấy mẫu

Khách hàng mục tiêu

Khách hàng mục tiêu của bánh cosy là sinh viên,nhân viên văn phòng và những bà nội trợ.

Kế hoạch điều tra khảo sát

Nhằm phục vụ nhu cầu và cũng như lắng nghe ý kiến của người tiêu dùng, công ty quyết định lên kế hoạch khảo sát về thị hiếu của người tiêu dùng về các sản phẩm như sau :

Đối tượng khảo sát :

Độ tuổi : 18-35

Giới tính : không phân biệt giới tính

Thu nhập : từ 3 triệu đồng/tháng-15 triệu đồng/tháng Trình độ giáo dục : học sinh, sinh viên, nghề tự do, nv văn phòng

Vị trí địa lý : tại thành phố Tôn giáo : mọi tôn giáo Số lượng khảo sát : 50 người

Lựa chọn phương án điều tra

Phương pháp khảo sát : phỏng vấn trực tiếp Phương pháp chọn mẫu : phi ngẫu nhiên

1.4 Thiết kế phiếu khảo sát

Câu hỏi khảo sát

Khảo sát nhanh về cosy

Chào anh/chị thân mến, chúng tôi là Công Ty bánh KINHDO, với sự phát triển và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về sản phẩm bánh COSY Chúng tôi mong rằng những ý kiến của anh/chị dưới đây sẽ giúp Công ty nâng cao chất lượng và uy tín trong tương

Câu 1: Anh/Chị thuộc giới tính nào ? Nam

Nữ

Câu 2: Anh/Chị năm nay bao nhiêu tuổi ? 18 – 25 tuổi

26 – 32 tuổi 33 – đến 40 tuổi Khác

Câu 3: Nghề nghiệp hiện tại ? Học sinh, sinh viên Nhân viên văn phòng Tự do

Khác

Câu 4 : Thu nhập hiện tại của Anh/Chị? 3tr – 5tr

5tr- 10tr Khác

Câu 5: Anh/Chị đã sử dụng qua bánh COSY chưa ? Đã dùng qua

Chưa từng dùng ( có thể ngừng khảo sát )

Câu 6: Anh/Chị biết bánh COSY qua đâu ? ( có thể chọn nhiều đáp án ) Trên quảng cáo (tivi,điện thoại, báo chí,…)

Qua người than

Thấy trong tạp hoá nên mua

Qua lời giới thiệu của bạn bè, người thân Câu 7: Tần suất mua hàng của Anh/Chị ? 1 lần /tuần

2 lần /tuần 3 lần /tuần 4 lần /tuần 5 lần /tuần 6 lần /tuần 7 lần /tuần

Câu 8: Mục đích sử dụng bánh COSY của anh chị là gì ? ( Có thể chọn nhiều đáp án)

Ăn

Tặng người thân Trưng bày Làm quà

Câu 9: Vì sao Anh/Chị lại chọn COSY ? (Có thể chọn nhiều đáp án

Vì ngon Vì giá thành rẻ Vì thiết kế đẹp Vì chất lượng tốt Vì tin tưởng công ty Vì có hương vị mình thích

Câu 10: Anh/Chị có hài lòng về chất lượng của COSY không ? Hài lòng

Chưa hài lòng

Câu 11: Nếu được cải thiện bánh COSY, Anh/Chị muốn cải thiện gì ? (Có thểchọn nhiều đáp án)

Muốn thêm vị khác Thay đổi thành phần của bánh Thay đổi thiết kế hộp bánh Thay đổi giá

Thay đổi hình dạng bánh Thay đổi cách ăn của bánh Khác

Công ty KINH DO xin cam kết những câu trả lời của anh/chị hoàn toàn được bảo mật và chỉ phục vụ cho mục đích nghiên cứu thị trường, hoàn toàn không vì mục đích khác.Công ty KINH DO xin chân thành cảm ơn.

Kết quả thu được qua bằng khảo sát.

Kết quả thu thập dữ liệu

Giới tính

18 đếến 25; 24.00%

26 đếến 32; 60.00%33 đếến 40; 16.00%

Đ tu iộ ổ

18 đếến 2526 đếến 3233 đếến 40

Nhận xét : Khách hàng độ tuổi 26 đến 32 tuổi chiếm 60% chiếm tỉ lệ lớn nhất trong các độ tuổi, khách hàng 33 đến 40 tuổi chiếm 16%, độ tuổi 18 đến 25 chiếm 24%

Nghếề nghi pệ

Hs,svNvvpT doự

Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy tỉ lệ nhân viên văn phòng chiếm tỉ lệ cao nhất là 60%, tiếp đó là hssv chiếm 24%, chiếm ít nhất là nghề tự do với 16%

3 tri u đếến 5 tri u; ệệ48.00%5 tri u đếến 10 tri u; ệệ52.00%

Thu nh pậ

3 tri u đếến 5 tri uệệ5 tri u đếến 10 tri uệệ

Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy thu nhập từ 5 triệu đến 10 triệu và thu nhập 3 triệu đến 5 triệu hoàn toàn không chênh nhau là bao nhiêu

Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy được lượng khách hàng đã sử dụng qua bánh là rất cao chiếm 95%, còn 5% còn là khách hàng chưa từng sử dụng

Khách hàng biết COSY qua đâu

Tầồn suầất mua hàng1 lâền3 lâền4 lâền

Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy tần suất mua hàng 3 lần/tuần chiếm 45% lớn hơn với tần suất 4 lần/tuần, và mua hàng với tần suất lần/tuần là ít nhất với 22%

M c đích ch n COSYụọ

Ăn, làm quàLàm quà, tr ng bàyư

Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy, tỉ lệ khách hàng mua ăn và làm quà chiếm tỉ lệ rất lớn xấp xỉ 69%, còn tỉ lệ khách hàng làm quà và trưng bày chiếm xấp xỉ 31%

Lí do ch n COSYọ

Ngon, thiếết kếế đ pẹHương v ngonị

Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy tần suất khách hàng chọn vị ngon và thiết kế của COSY là 89% đây là tỉ lệ rất cao, còn tỉ lệ khách chọn vị ngon và rẻ là chiếm 11%

Mức độ hài long về COSY

M c đ hài lòngứ ộ

Hài lòngCh a hài lòngư

Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy mức độ hài long của khách hàng về COSY đang rất cao chiếm khoảng 93%, còn mức độ chưa hài long chiếm tỉ lệ rất thấp khoảng 7%

Chương II.TÍNH TOÁN CÁC GIÁ TRỊ TRUNG BÌNH, MỐT, TRUNG VỊ ĐỐI VỚI CÁC CÂU CÓ GIÁ TRỊ, SỐ LIỆU SAU ĐÓ ĐƯA RA KẾT LUẬN, NHẬN XÉT THÔNG QUA CÁC CHỈ SỐ.

Tầnsuất f

Tầnsuấttích lũy

f.x xTB Giá trịtuyệtđối | x-

xTB |f | x-xTB |

f | xTB |^2

x-18 đến25

6.9 82.8 571.326 đến

33 đến40

Kết luận : độ tuổi khách hàng sử dụng nhiều nhất là 26 đến 36 tuổi.

Nghề nghiệp:

(1): học sinh, sinh viên (2):nhân viên văn phòng (3): tự do Nghề

nghiệpTầnsuất f

Điểmgiữa x

Tầnsuấttích lũy

f.x xTB Giá trịtuyệtđối | x-

xTB |f | x-xTB |

f | xTB |^2

trung vị : = => Trung vị là mức độ (2)phương sai : : ==193.7

Độ lệch chuẩn: = =13.92Độ lệch trung bình = =13.92

Kết luận : Đa số nhân viên văn phòng chiếm nhiều trên thị trường.

Thu nhập:

Điểm giữa x

Tần suất f

Tần suất tích lũy

f.x xTB Giá trịtuyệtđối | x-

xTB |f | x-xTB |

f | xTB |^2

x-3 triệuđến 5triệuđồng

1.82 43.68 79.49

5 triệu đến 10 triệu đồng

Kết luận: Độ tuổi mà khách hàng sử dụng nhiều nhất hội tụ từ 5 đến 10 triệuKhách hàng đã sử dụng sản phẩm:

Điểm giữa x

Tần suất f

Tần suất tích lũy

f.x xTB Giá trịtuyệtđối | x-

xTB |f | x-xTB |

f | xTB |^2

20.25 101.2 2050.3Đã

giá trị trung bình : : xTb= = 22.75 Mode đã dùng (25 người chọn dùng) trung vị : = => (đã dùng)

phương sai : : ==22.56 Độ lệch chuẩn: = =4.75Độ lệch trung bình = =4.75

Kết luận: Nhiều khách hàng tin dùng sản phẩm bánh cosy.

BẢNG BÁO CÁO CỤ THỂ GỬI LÊN BAN GIÁM ĐỐC CÔNG TY KINH ĐÔ.

Kết quả báo cáo

Độ tuổi quan tâm đến sản phẩm

- Phần lớn khách hàng sử dụng sản phẩm của Cosy ở độ tuổi từ 26-32 tuổi chiếm 60 % chiếm tỉ lệ lớn nhất trong các độ tuổi

Mức độ hài lòng về Cosy

-Phần lớn mức độ hài lòng chiếm 93%, còn lại chưa hài lòng

Đề xuất cải thiện : Dựa vào các số liệu khảo sát và các đánh giá của khách hàng.đổi mới

nhãn mác thu hút khách hàng và bắt kịp xu hướng.chú trọng đánh vào tâm lí người dùng trẻ tuổi vì theo như dữ liệu độ tuổi và nghề nghiệp độ tuổi 18-25 chiếm 24% , học sinh sinh viên chiếm 24% trong khi độ tuổi và nghề nghiệp rơi vào độ tuổi trung niên chiếm nhiều nhất Dùng hình ảnh người nổi tiếng,KOL để quảng bá sản phẩm thu hút giới trẻ thay vì chạy ADS trên các nền tảng mạng xã hội cổ điển.

Chương III:Phân tích tình hình tài chính của công ty

3.1 lập bảng thống kê Doanh thu,chi phí,lợi nhuận

Nguồn: https://www.kdc.vn/nha-dau-tu/bao-cao-tai-chinh

3.2: Phân tích biến đông tỷ lệ % doanh thu, chi phí, lợi nhuận của năm gần nhất so với 5 năm trước.

3.3: Tươn g quan

A r= 0.96 => các biến số có tương quan toàn phần thuVẽẽ bi u đồồ bi u diễẽn mồối tể ể ươ ng quan gi a doanh thu, chi phí và l iữ ợnhu n:ậ

- Đường xu hướng có d ng: ạ

Chương IV: Thẩm định và lựa chọn dự án.4.1: Lãi kép

Để mở rộng sản xuất công ty quyết định vay ngân hàng 10 ngàn tỷđồng để mua thêm công nghệ mới với lãi xuất 10% trong 20 năm:

Lãi kép: An = A0*(1+r%)nA0: Tổng số tiền đầu tư ban đầu.

An: Khoản tiền thu được trong khoảng thời gian n.r : Lãi suất hàng năm %.

Số tiền mà công ty phải trả cho ngân hàng theo công thức lãi kép là:

A20 = 10000*(1+10%)20 = 67275 tỷ đồng.

Tiền lãi công ty trả cho ngân hàng 20 năm = 67275 – 10000 =57275 tỷ đồng.

4.2: Chỉ số NPV.

Bảng số liệu d òng tiền của dự án:

NPV=3000/(1+15%)^1+3500/(1+15%)^2+3480/(1+15%)^3+4000/

(1+15%)^4+4050/(1+15%)^5+3950/(1+15%)^6+3860/(1+15%)^7+3960/ (1+15%)^8+3860/(1+15%)^9+3900/(1+15%)^10+4020/(1+15%)^11+4090/ (1+15%)^12+3860/

(1+15%)^13+3750/(1+15%)^14+3560/(1+15%)^15+3480/ (1+15%)^16+3690/(1+15%)^17+3780/(!+15)^18+4120/

(1+15%)^19+4200/ (1+15%)^20-6000 = 23159.54-6000 =17159.5

Nhận xét: do NPV>0 (17159.54>0) khi đầu tư dự án này có thể thêm

giá trị cho công ty Vì vậy, dự án có thể chấp nhận.

Trần Phương Đạt

Nguyễn Bùi Thảo Uyên

Nguyễn Thị Quỳnh Như