2016 Mua lại 65% cổ phần công ty Dầu thực vật Trường An2020 Mở rộng thị trường trong ngành hàng dầu ăn và kem2021 Ra mắt thương hiệu Chuk Chuk2022 Trở lại ngành hàng trung thu với thương
Lập kế hoạch nghiên cứu, thu thập dữ liệu
Tên công ty : Công ty cổ phần Mondelez Kinh Đô
Tên viết tắt : KIDO CORP
Trụ sở chính tại : 138 -142, Hai Bà Trưng, Phường Đa Kao, Quận 1, TP.HCM
Số lượng nhân viên hiện tại : khoảng 8.000 người
Email liên hệ : info@kdc.vn
Website : https://www.kdc.vn/
Logo KINH DO với cách thiết kế hài hoà giữa màu sắc và kích thước đã tạo nên sự nổi bật cá tính của thương hiệu Màu đỏ tượng trưng cho sức mạnh và tâm huyết cháy bỏng, tất cả vì sự nghiệp phát triển của công ty Tên KINH DO với ý nghĩa lớn mạnh, vững vàng, làm chủ trên mọi thị trường và là phát triển sự uy tín của công ty Hình vương miện
5 chấm đại diện cho thị trường xuất khẩu hướng tới 5 châu.
Bảng 1.1 lịch sử hình thành.
1993 Được thành lập bởi Trần Lệ Nguyễn – Trần Kim Thành.
Vốn đầu tư 1,5 tỷ đồng và 70 nhân viên.
1994 Tăng vốn đầu tư 14 tỷ đồng
Nhập dây chuyền sản xuất bánh snack của Nhật.
1996 Xây dựng nhà máy mới tại 6/134 quốc lộ 13, Hiệp Bình
Phước, Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh.
1997 Sản xuất bánh mì, bánh bông lan, kẹo chocolate.
1998 Cho ra đời bánh Trung Thu hương vị truyền thống.
2000 Xuất khẩu ra nước ngoài
2003 Mua lại thương hiệu kem Wall’s và thành lập công ty cổ phần kem KIDO
2005 Xây dựng nhà máy tại miền Bắc và lên sàn chứng khoán.
10/2015 Đổi tên thành Công ty cổ phần Tập đoàn KIDO
Too long to read on your phone? Save to read later on your computer
2016 Mua lại 65% cổ phần công ty Dầu thực vật Trường An
2020 Mở rộng thị trường trong ngành hàng dầu ăn và kem
2021 Ra mắt thương hiệu Chuk Chuk
2022 Trở lại ngành hàng trung thu với thương hiệu KIDO’s
Các sản phẩm chính của Kinh Đô
Tên sản phẩm Hình ảnh
Bánh trung thu và bánh trăng vàng
Bánh AFC, Ritz, Cosy và
Bánh mì tươi Kinh ĐÔ
Tầm nhìn doanh nghiệp : “ Hương vị cho cuộc sống “
Kinh đô muốn mang đến hương vị tươi, an toàn cho cuộc sống mọi người, mọi nhà bằng những thực phẩm an toàn, dinh dưỡng và sang trọng.
Sứ mệnh của công ty bao gồm: Đối với người tiêu dùng, cung cấp những sản phẩm tiện dụng, đảm bảo an toàn, tiện lợi và dinh dưỡng; Đối với cổ đông, quản lý rủi ro để đảm bảo lợi nhuận đầu tư; Đối với đối tác, mang lại lợi nhuận hợp lý thông qua các sản phẩm bền vững; Đối với nhân viên, tạo điều kiện phát huy sáng tạo; Đối với cộng đồng, đóng góp tích cực cho các chương trình xã hội.
1.2 Lập kế hoạch điều tra khảo sát thị trường
Sản phẩm được cả nhóm chọn là bánh cosy.
F: món ăn vặt luôn có trong mỗi gia đình và các dịp lễ
1 A: sản phẩm được sản xuất trên dây chuyền hiện đại của Kinh Đô,đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng cao
B:các dưỡng chất có trong bánh sẽ giúp cơ thể khỏe khoắn hơn,rất thích hợp để dùng thay cho bữa sáng hay ăn xế.
E:sản phẩm được người việt tin dùng nhiều vào các dịp lễ,có thể thấy rõ được vào dịp tết mọi người đều mua bánh cosy để cúng hoặc bày ở trước nhà để mời khách.
1.3 Lựa chọn phương pháp điều tra lấy mẫu,đối tượng lấy mẫu
Khách hàng mục tiêu của bánh cosy là sinh viên,nhân viên văn phòng và những bà nội trợ.
Kế hoạch điều tra khảo sát
Nhằm phục vụ nhu cầu và cũng như lắng nghe ý kiến của người tiêu dùng, công ty quyết định lên kế hoạch khảo sát về thị hiếu của người tiêu dùng về các sản phẩm như sau : Đối tượng khảo sát : Độ tuổi : 18-35
Giới tính : không phân biệt giới tính
Thu nhập : từ 3 triệu đồng/tháng-15 triệu đồng/tháng
Trình độ giáo dục : học sinh, sinh viên, nghề tự do, nv văn phòng
Vị trí địa lý : tại thành phố
Tôn giáo : mọi tôn giáo
Số lượng khảo sát : 50 người
Lựa chọn phương án điều tra
Phương pháp khảo sát : phỏng vấn trực tiếp
Phương pháp chọn mẫu : phi ngẫu nhiên
1.4 Thiết kế phiếu khảo sát
Khảo sát nhanh về cosy
Chào anh/chị thân mến, chúng tôi là Công Ty bánh KINHDO, với sự phát triển và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về sản phẩm bánh COSY Chúng tôi mong rằng những ý kiến của anh/chị dưới đây sẽ giúp Công ty nâng cao chất lượng và uy tín trong tương
Câu 1: Anh/Chị thuộc giới tính nào ?
Câu 2: Anh/Chị năm nay bao nhiêu tuổi ?
Câu 3: Nghề nghiệp hiện tại ?
Câu 4 : Thu nhập hiện tại của Anh/Chị?
Câu 5: Anh/Chị đã sử dụng qua bánh COSY chưa ? Đã dùng qua
Chưa từng dùng ( có thể ngừng khảo sát )
Câu 6: Anh/Chị biết bánh COSY qua đâu ? ( có thể chọn nhiều đáp án ) Trên quảng cáo (tivi,điện thoại, báo chí,…)
Thấy trong tạp hoá nên mua
Qua lời giới thiệu của bạn bè, người thân
Câu 7: Tần suất mua hàng của Anh/Chị ?
Câu 8: Mục đích sử dụng bánh COSY của anh chị là gì ? ( Có thể chọn nhiều đáp án) Ăn
Câu 9: Vì sao Anh/Chị lại chọn COSY ? (Có thể chọn nhiều đáp án
Vì tin tưởng công ty
Vì có hương vị mình thích
Câu 10: Anh/Chị có hài lòng về chất lượng của COSY không ?
Câu 11: Nếu được cải thiện bánh COSY, Anh/Chị muốn cải thiện gì ? (Có thể chọn nhiều đáp án)
Thay đổi thành phần của bánh
Thay đổi thiết kế hộp bánh
Thay đổi hình dạng bánh
Thay đổi cách ăn của bánh
Công ty KINH DO xin cam kết những câu trả lời của anh/chị hoàn toàn được bảo mật và chỉ phục vụ cho mục đích nghiên cứu thị trường, hoàn toàn không vì mục đích khác. Công ty KINH DO xin chân thành cảm ơn.
Kết quả thu được qua bằng khảo sát.
Kết quả thu thập dữ liệu
Giới tính Tần số Phần trăm
Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy, khách hàng nữ khảo sát chiếm 65%, khách hàng nam chiếm 38% Độ tuổi Độ tuổi Tần suất Phần tram
Nhận xét : Khách hàng độ tuổi 26 đến 32 tuổi chiếm 60% chiếm tỉ lệ lớn nhất trong các độ tuổi, khách hàng 33 đến 40 tuổi chiếm 16%, độ tuổi 18 đến 25 chiếm 24%
Nghề nghiệp Tần số Phần tram
Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy tỉ lệ nhân viên văn phòng chiếm tỉ lệ cao nhất là 60%, tiếp đó là hssv chiếm 24%, chiếm ít nhất là nghề tự do với 16%
Thu nhập Tần số Phần trăm
3 tri u đếến 5 tri u ệ ệ 5 tri u đếến 10 tri u ệ ệ
Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy thu nhập từ 5 triệu đến 10 triệu và thu nhập 3 triệu đến 5 triệu hoàn toàn không chênh nhau là bao nhiêu
Khách hàng đã sử dụng sản phẩm
94.74% Đã dùng s n ph m hay ch aả ẩ ư
Báo cáo thống kê biểu đồ cho thấy tỷ lệ khách hàng đã sử dụng sản phẩm bánh là rất cao, đạt 95% Ngược lại, chỉ có 5% khách hàng chưa từng trải nghiệm sản phẩm này.
Khách hàng biết COSY qua đâu
Thấy trong quán tạp hoá 10 22,2%
Trến qc Qua ng ườ i thân Trong t p hoá ạ Qua l i gt ờ
Tần suất mua hàng Tần suất Phần trăm
Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy tần suất mua hàng 3 lần/tuần chiếm 45% lớn hơn với tần suất 4 lần/tuần, và mua hàng với tần suất lần/tuần là ít nhất với 22%
Mục đích Tần suất Phần trăm Ăn, làm quà 31 68,89%
M c đích ch n COSY ụ ọ Ăn, làm quà Làm quà, tr ng bày ư
Biểu đồ cho thấy rằng phần lớn khách hàng (khoảng 69%) mua bưởi để vừa ăn vừa làm quà Trong khi đó, chỉ có khoảng 31% khách hàng mua bưởi để làm quà và trưng bày.
Lí do Tần suất Phần trăm
Hương vị ngon, giá rẻ 5 11,11%
Ngon, thiếết kếế đ p ẹ H ươ ng v ngon ị
Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta thấy tần suất khách hàng chọn vị ngon và thiết kế của COSY là 89% đây là tỉ lệ rất cao, còn tỉ lệ khách chọn vị ngon và rẻ là chiếm 11%
Mức độ hài long về COSY
Mức độ Tần suất Phần trăm
Hài lòng Ch a hài lòng ư
Biểu đồ thể hiện mức độ hài lòng của khách hàng đối với COSY ở mức cao, đạt khoảng 93% Trong khi đó, tỷ lệ khách hàng chưa hài lòng rất thấp, chỉ chiếm khoảng 7% Điều này cho thấy COSY đang đáp ứng tốt nhu cầu và mong đợi của khách hàng.
TÍNH TOÁN CÁC GIÁ TRỊ TRUNG BÌNH, MỐT, TRUNG VỊ ĐỐI VỚI CÁC CÂU CÓ GIÁ TRỊ, SỐ LIỆU SAU ĐÓ ĐƯA RA KẾT LUẬN, NHẬN XÉT THÔNG QUA CÁC CHỈ SỐ
VỊ ĐỐI VỚI CÁC CÂU CÓ GIÁ TRỊ, SỐ LIỆU SAU ĐÓ ĐƯA RA KẾT LUẬN, NHẬN XÉT THÔNG QUA CÁC CHỈ SỐ. Độ tuổi : Độ tuổi Tần suất Phần tram
Tổng 50 100% Độ tuổi Điểm giữa x
Tần suất tích lũy f.x xTB Giá trị tuyệt đối | x- xTB | f | x- xTB | f | x- xTB |
Tổng 87 50 1420 15.6 165.6 1106.9 giá trị trung bình : : xTb= Mode từ 26 đến 32 vì nó xuất hiện nhiều nhất với f0 trung vị : = ( từ 26 đến 32) phương sai : : =X.6 Độ lệch chuẩn: = X.6 Độ lệch trung bình = X.6
Kết luận : độ tuổi khách hàng sử dụng nhiều nhất là 26 đến 36 tuổi.
(1): học sinh, sinh viên (2):nhân viên văn phòng (3): tự do
Tần suất tích lũy f.x xTB Giá trị tuyệt đối | x- xTB | f | x- xTB | f | x- xTB |
Tổng 50 25 554 16.08 298.5 1171.5 giá trị trung bình : : xTb= = 11.08
Mode (2) 30 người trả lời trung vị : = => Trung vị là mức độ (2) phương sai : : =3.7 Độ lệch chuẩn: = 92 Độ lệch trung bình = 92
Kết luận : Đa số nhân viên văn phòng chiếm nhiều trên thị trường.
Tần suất tích lũy f.x xTB Giá trị tuyệt đối | x- xTB | f | x- xTB | f | x- xTB |
Tổng 11.4 50 291 3.5 87.36 152.8 giá trị trung bình : : xTb= = 5.82
Mode thu nhập 5 triệu đồng đến 10 triệu đồng,vì nó xuất hiện nhiều với f& trung vị : = => (từ 5 triệu đồng đến 10 triệu đồng) phương sai : : =1.13 Độ lệch chuẩn: = =5.58 Độ lệch trung bình = =5.58
Kết luận: Độ tuổi mà khách hàng sử dụng nhiều nhất hội tụ từ 5 đến 10 triệu
Khách hàng đã sử dụng sản phẩm: Điểm giữa x
Tần suất tích lũy f.x xTB Giá trị tuyệt đối | x- xTB | f | x- xTB | f | x- xTB |
Tổng 27.5 50 1137.5 22.5 202.4 2278.1 giá trị trung bình : : xTb= = 22.75
Mode đã dùng (25 người chọn dùng) trung vị : = => (đã dùng) phương sai : : =".56 Độ lệch chuẩn: = =4.75 Độ lệch trung bình = =4.75
Kết luận: Nhiều khách hàng tin dùng sản phẩm bánh cosy.
BẢNG BÁO CÁO CỤ THỂ GỬI LÊN BAN GIÁM ĐỐC CÔNG TY KINH ĐÔ.
Kết quả báo cáo Độ tuổi quan tâm đến sản phẩm
- Phần lớn khách hàng sử dụng sản phẩm của Cosy ở độ tuổi từ 26-32 tuổi chiếm 60 % chiếm tỉ lệ lớn nhất trong các độ tuổi
-Khách hàng nữ chiếm 62% lớn hơn khách hàng nam chỉ chiếm 38%
-Phần lớn nhân viên văn phòng chiếm tỉ lệ cao nhất là 60% và ít nhất là nghề tự do, còn lại là học sinh sinh viên
-Cả hai phần lớn không chênh nhau bao nhiêu 3 đến 5 triệu là 48%, 5 đến 10 triệu là 52%
Khách hàng đã sử dụng sản phẩm
-Phần lớn khách hàng đã sử dụng qua bánh Cosy
-3 lần/tuần chiếm lớn nhất
-Khách hàng chọn Cosy phần lớn với mục đích là để ăn và làm quà tặng
-Hầu hết là vì bánh có hương vị ngon và thiết kế bao bì đẹp
Mức độ hài lòng về Cosy
-Phần lớn mức độ hài lòng chiếm 93%, còn lại chưa hài lòng Đề xuất cải thiện : Dựa vào các số liệu khảo sát và các đánh giá của khách hàng.đổi mới nhãn mác thu hút khách hàng và bắt kịp xu hướng.chú trọng đánh vào tâm lí người dùng trẻ tuổi vì theo như dữ liệu độ tuổi và nghề nghiệp độ tuổi 18-25 chiếm 24% , học sinh sinh viên chiếm 24% trong khi độ tuổi và nghề nghiệp rơi vào độ tuổi trung niên chiếm nhiều nhất Dùng hình ảnh người nổi tiếng,KOL để quảng bá sản phẩm thu hút giới trẻ thay vì chạy ADS trên các nền tảng mạng xã hội cổ điển.
tích tình hình tài chính của công ty
lập bảng thống kê Doanh thu,chi phí,lợi nhuận
Nguồn: https://www.kdc.vn/nha-dau-tu/bao-cao-tai-chinh
Tương quan
A r= 0.96 => các biến số có tương quan toàn phần thu Vẽẽ bi u đồồ bi u diễẽn mồối tể ể ươ ng quan gi a doanh thu, chi phí và l iữ ợ nhu n:ậ
- Đường xu hướng có d ng: ạ
Thẩm định và lựa chọn dự án
Lãi kép
Để mở rộng sản xuất công ty quyết định vay ngân hàng 10 ngàn tỷ đồng để mua thêm công nghệ mới với lãi xuất 10% trong 20 năm:
A0: Tổng số tiền đầu tư ban đầu.
An: Khoản tiền thu được trong khoảng thời gian n. r : Lãi suất hàng năm %.
Số tiền mà công ty phải trả cho ngân hàng theo công thức lãi kép là:
Tiền lãi công ty trả cho ngân hàng 20 năm = 67275 – 10000 W275 tỷ đồng.
Chỉ số NPV
Bảng số liệu d òng tiền của dự án:
Nhận xét: do NPV>0 (17159.54>0) khi đầu tư dự án này có thể thêm giá trị cho công ty Vì vậy, dự án có thể chấp nhận.
