tiểu luận nghiên cứu và lập kế hoạch trước khi viết kính mắt anna

Vì thế, hiểu rõ tâm lý khách hàngAnna đã cho ra mắt bộ siêu tập mắt kính mới với nhiều phong cách khác nhau,giúp cho tất cả mọi người có thể tự tin trong mọi hoàn cảnh, phù hợp với phong

Mục lục

Contents

Chương 1: NGHIÊN CỨU VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRƯỚC KHI VIẾT 2

1.1 Tổng quan về doanh nghiệp 2

1.1.1 Thông tin về doanh nghiệp 3

1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển 3

1.1.3 Một số sản phẩm của kính mắt Anna 4

1.2 Nghiên cứu, phân tích và xây dựng kế hoạch viết bài 4

1.2.1 Xác định vấn đề cần viết 4

1.2.2 Nghiên cứu chủ đề 5

1.2.3 Thiết lập được mục tiêu 7

1.2.4 Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu: 7

1.3 Lựa chọn phương tiện truyền thông: 8

1.4 Xác định thông điệp và khai thác nội dung PR Angles 9

1.4.1 Thông điệp chính theo chủ để: 9

1.4.2 Xây dựng 4-5 góc độ khai thác của chủ đề 9

CHƯƠNG 2: VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ, THIẾT KẾ BỘ MEDIA KIT 9

2.1 Viết thông cáo báo chí 9

2.2 Thiết kế thông cáo báo chí 12

2.3 Thiết kế Media Kit 13

VIẾT BÀI PR TRÊN WEBSITE/ BLOG VÀ MXH 14

3.1 Bài viết trên Blog 14

3.2 Bài viết trên website 16

3.3 Bài viết trên Facebook 17

3.4 Bài viết trên insragram 18

CHƯƠNG 4: VIẾT KỊCH BẢN TVC, THIẾT KẾ POSTER VÀ TỜ RƠI 19

4.1 Viết kịch bản TVC quảng bá sản phẩm, dịch vụ trên truyền hình 19

4.2 Thiết kế Poster 19

4.3 Thiết kế tờ rơi 20

Chương 1: NGHIÊN CỨU VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRƯỚC KHI VIẾT

1.1 Tổng quan về doanh nghiệp

1.1.1 Thông tin về doanh nghiệp

Hình 1.1 Logo thương hiệu Anna

- Tên doanh nghiệp: Kính mắt Anna

đã có 31 cửa hàng phân bố khắp 17 tỉnh thành từ Bắc ra Nam như Hà Nội, Hải

Phòng, Nghệ An, Khánh Hòa, Lâm Đồng, Đồng Nai, Bình Dương, Hồ ChíMinh, Huế, Nam Định, Thái Bình, Hải Dương, Quảng Ninh…

- Văn hóa doanh nghiệp: Kính mắt Anna là thương hiệu kính mắt lớn được nhiềungười biết đến, đặc biệt là khách hàng trẻ tuổi Với nhiều năm kinh nghiệm tronglĩnh vực này, Kính mắt Anna sẽ mang tới bạn đọc những kiến thức hữu ích về tưvấn chọn kính đẹp và các bệnh về mắt, giúp bạn đọc tự tin lựa chọn cho mìnhchiếc kính phù hợp nhất

- Thông điệp: Mắt kính Anna, tự tin phong cách.

SUN FLOWER: cá tính, năng động

IRIS: Thời thượng, đẳng cấp

DAISY: Nhẹ nhàng, dễ thương

1.2.2 Nghiên cứu chủ đề

- Hiện nay, nhu cầu về cái đẹp đang được mọi người đặc biệt chú ý và quan tâm.

Đẹp từ trong ra ngoài, đẹp mọi lúc mọi nơi Vì thế, hiểu rõ tâm lý khách hàngAnna đã cho ra mắt bộ siêu tập mắt kính mới với nhiều phong cách khác nhau,giúp cho tất cả mọi người có thể tự tin trong mọi hoàn cảnh, phù hợp với phongcách, cái đẹp của mỗi người với chủ đề của bộ siêu tập “5G, LOVES” Anna sẽmang đến cho mọi người những trải nghiệm mới với những chức năng ưu việtmới mà bộ siêu tập đem đến Với thiết kế nhỏ gọn tiện lợi khi nâng cấp gọng kính

có thể gập đôi, gọng kính đa năng 2in1, gọng kính cận thông thường đi kèm thêmmột bộ mắt kính râm sử dụng khi ra nắng Với mong muốn đáp ứng nhu cầu củakhách hàng để khách hàng có thể trải nghiệm Mắt kính Anna một cách tốt nhất vàtrọn vẹn nhất khi sử dụng sản phẩm ở anna

a) Nghiên cứu chính thống

- Mục đích: Xem xét mức độ quan tâm của độc giả về dòng sản phẩm mới

- Đối tượng: Độc giả độ tuổi từ 18 – 45

- Hình thức: Online qua google

2 Anh/ chị đã sử dụng sản phẩm kính của Anna chưa?

3 Để giúp cho mọi người tự tin trong mọi hoàn cảnh, phù hợp với phongcách, vẻ đẹp của mỗi người kính mắt Anna tung bộ sưu tập mắt kínhmới Mức độ quan tâm của anh/ chị với thông tin này là bao nhiêu?

4 Anh/ chị muốn biết thông tin chi tiết về bộ sưu tập “5G LOVE” nàykhông?

5 Anh/ chị có mong muốn, đóng góp hay đề xuất gì cho chương trình sắp

ra mắt bộ sản phẩm “5G LOVE” này không?

- Kết quả khảo sát

1 Anh/ chị có đang tìm loại kính mà có phù hợp

với phong cách bản thân?

3 Để giúp cho mọi người tự tin trong mọi hoàn

cảnh, phù hợp với phong cách, vẻ đẹp của mỗi

người kính mắt Anna tung bộ sưu tập mắt kính

mới Mức độ quan tâm của anh/ chị với thông

tin này là bao nhiêu?

- Quan tâm: 55%

- Bình thường: 25%

- Không quan tâm:20%

4 Anh/ chị muốn biết thông tin chi tiết về bộ sưu

tập “5G LOVE” này không?

- Có: 60%

- Không: 40%

5 Anh/ chị có mong muốn, đóng góp hay đề xuất

1 Faceboo

k

Sựkiện ramắtjellish

https://fb.watch/niQn74UwUh/

2 Báo

thanh

niên

https://thanhnien.vn/kinh-mat-anna-thuong-hieu-gay-sot-gioi-tre-mang-phong-cach-pha-cach-thoi-thuong-1851395295.htm

1.2.3 Thiết lập được mục tiêu

- Mục tiêu: ra mắt bộ sưu tập sản phẩm mới, quảng bá thương hiệu mở rộng ra trênthị trường, đưa thương hiệu đến gần với khách hàng mục tiêu đang hướng tới

- Thông điệp: “Mắt kính Anna, Tự tin đa phong cách”

- Văn phong thương hiệu: thời thượng, cá tính, dễ thương và hiện đại

- Đối tượng mục tiêu: người thích sự thời thượng và hiện đại Khẳng định phongcách riêng của cá nhân

1.2.4 Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu:

- Tuổi tác: Những người từ 18-30 tuổi

và từ 30 tuổi trở đi đến 65 tuổi

- Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên,

nhân viên văn phòng, bán hàng toạp

hóa

- Giới tính: Nam và nữ

- Thu nhập: < 8 triệu/ tháng

- Sự quan tâm đếnsức khỏe

- Có những bệnh vềmắt

- Quan tâm đến thờitrang và phụ kiện

- Bình lực tích cực về

thương hiệu

- Yêu thích sản phẩmthương hiệu

1.3 Lựa chọn phương tiện truyền thông:

Trang chính củaKính mắt Anna nênthông tin chính xác,tin tưởng tuyệt đối

Có sự tin tưởng 18-30tr

3 Trang chủ Anna Không giới hạn Thông tin chính

xác, tin tưởng tuyệtđối

Miễn phí

1.4 Xác định thông điệp và khai thác nội dung PR Angles

1.4.1 Thông điệp chính theo chủ để:

- Kính mắt từ lâu đã là một trong những món phụ kiện được nhiều người yêu thích.Không chỉ giúp bảo vệ đôi mắt khỏi các tác nhân bên ngoài mà còn là điểm nhấngiúp cho bộ trang phục của bạn trở nên phá cách hơn Hiểu được điều đó, Kínhmắt Anna ra đời với mục đích trở thành người bạn đồng hành, mang đến cho bạnkhông gian mua sắm thoải mái cùng những mẫu kính cận thông dụng nhưngkhông kém phần sành điệu Bên cạnh đó, mỗi đơn hàng của các bạn với kính mắtAnna là đang cùng chúng mình bước đi trên Hành Trình Tử Tế, mang những đôimắt sáng đến mọi miền đất nước và lan toả những giá trị tốt đẹp đến cộng đồng

- Key massage: “Anna 5G LOVES, Ánh nhìn của sự tri thức”

1.4.2 Xây dựng 4-5 góc độ khai thác của chủ đề

- Đôi mắt mặt trời: Tài trợ các ca mổ mắt dị tật bẩm sinh cho các em nhỏ có hoàncảnh khó khăn

- Kính mắt Anna phù hợp với gương mặt người Việt

- Thương hiệu gây sốt giới trẻ mong phong cách thời thượng

- Bí quyết thành công của kính mắt Anna

- Kính mắt Anna- thương hiệu kính của sự tử tế

CHƯƠNG 2: VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ, THIẾT

KẾ BỘ MEDIA KIT

2.1 Viết thông cáo báo chí

Tên cửa hàng: Kính mắt Anna

Địa chỉ: Quận 3, thành phố Hồ Chí Minh

Website: kinhmatanna.com

Email: marketing@kinhmatanna.com

Điện thoại: 1900 0359

Hà Nội ngày 27 tháng 9 năm 2023

THÔNG CÁO BÁO CHÍ MẮT KÍNH ANNA RA MẮT BỘ SƯU TẬP MỚI “5G LOVES”

Cửa hàng kính mắt Anna của hot Tiktoker Tun Phạm tại Nguyễn Thiện Thuật, Phường 1, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh chính thức ra mắt bộ sưu tập mắt kính mới mang tên “5G LOVES”.

Bộ sưu tập mắt kính mới :”5G LOVE” – Khẳng định phong cách

Với lần ra mắt lần này Anna chú trọng vào việc khai thác phong cách của khách hàng, dựa vào hình dáng mà mỗi chiếc mắt kính đem lại Bộ sưu tập cho ra mắt bộ ba sản phẩm với ba phong cách khác nhau để khách hàng có thể định hình và theo đuổi phong cách của bản thân đó là phong cách thời thượng, phong cách dễ thương và phong cách năng động.

Thiết kế độc đáo của bộ sưu tập mắt kính “5G LOVES”

Để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, Anna đã thay đổi giao diện của bộ sưu tập lần này với thiết kế cọng kính có thể thu ngắn và gọng kính gập có thể gập làm đôi để tiết kiệm diện tích Thiết kế hiện đại, chú trọng từng chi tiết,hình dạng phù hợp với phong cách mà bộ sưu tập mang lại, tạo thêm một

đặc điểm phong cách của sản phẩm giúp sản phẩm trở nên độc lạ và xu hướng.

Thông tin về thương hiệu kính mắt Anna

Mắt kính luôn là sản phẩm thiết yếu của mọi người không chỉ với người cận Khi đeo một chiếc mắt kính thì vấn đề thẩm mĩ và chất lượng luôn được mọi người quan tâm, hiểu rõ được tâm lý khách hàng, các bộ sưu tập của Anna luôn đặt chất lượng lên hàng đầu, với gọng kính được làm từ nhựa cao cấp,tròng kính siêu mỏng lọc ánh sáng xanh giúp khách hàng có những trải nghiệm cực tốt khi sử dụng sản phẩm.

######

Để biết thêm thông tin chi tiết vui lòng liên hệ Người phụ trách truyền thông: Yến Duy

Hotline: 1900 0359

2.2 Thiết kế thông cáo báo chí

2.3 Thiết kế Media Kit

KÍNH M ẮẮT ANNA

1900 0359

Quy trình khám mắắt t i đây râắt chính xác và minh b ch v i h thốắng máy móc cao đ c bi tạ ạ ớ ệ ặ ệgiá thành s n ph m đả ẩ c đ a ra hếắt s c ph i chắng đ phù h p v i đ i đa sốắ đốắi tượ ư ứ ả ể ợ ớ ạ ượngkhách hàng trẻ

VIẾT BÀI PR TRÊN WEBSITE/ BLOG VÀ MXH3.1 Bài viết trên Blog

Bộc phá bản thân – Khẳng định phong cách

Bộ sưu tập “5G LOVE” được ra mắt với sự thiết kế độc đáo phù hợp với ba tính cáchkhác nhau của người tiêu dùng Với mỗi cá nhân chúng ta có thể lựa chọn chiếc mắtkính tùy theo sở thích cũng như phù hợp với phong cách bản thân Ngoài ra chúng tacòn có thể coi nó như là phụ kiện luôn mang theo bên mình giúp mình tự tin hơn,khảng định phong cách bản thân và có thể thay đổi phong cách của mình theo từnghoàn cảnh Với ba phong cách khác nhau đó là phong cách thời thượng, phong cách

dễ thương, phong cách năng động giúp bạn có một sự lựa chọn tuyệt vời và phù hợpvới bản thân mình

3.2 Bài viết trên website

“Lựa kính đúng – Lựa đúng tính yêu”

Mùa Vanlentine này bạn đã có gấu hay chưa? Đừng lo, chỉ cần đến Anna và lựa chọnđúng kính phù hợp với bản thân, các bạn sẽ được thiên thần tình yêu tìm đến và lựachọn đúng tình yêu cho các bạn

Mắt kính Anna lần đầu tiên ra mắt bộ sưu tập “5G LOVE”- Ánh nhìn của tri thức, vớinhững chức năng được cải tiến, đem lại luồng gió mới cho người trải nghiệm:

- Gọng kính gập lại

- Thiết kế 2in1: Với thiết kế gọng kính cận thông thường đi kèm một bộ mắt kinh râm

sử dụng khi ra nắng

- Tính năng đổi màu khi gặp ánh sáng

Những đièu này sẽ giúp các bạn có một cái nhìn tri thức, tự tin hơn, lôi cuốn ngườikhác hơn Những người có tình yêu nhìn vào sẽ thấy vẻ đẹp của đối phương được tănglên, còn những người chưa có thì rất dễ lôi cuốn các chàng trai từ cái nhìn đầu tiên

3.3 Bài viết trên Facebook

CÓ ANNA - KHÔNG SỢ CÔ ĐƠN

“BỔ QUẢ CAU THẤY VALENTINE NÀY ĐƯỢC CRUSH TỎ TÌNH RỒI DẪN ĐI

MUA KÍNH MỚI ĐÚNG NHẬN SAI CÃIII”

Mùa yêu đến rồi, hãy dành cho nhau những món quà để tình yêu thêm nồng thắm nhé! Anna cũng nhẹ nhàng thả một chiếc deal 3K cùng với ra mắt bộ sưu tập mới kính mới

“5G LOVES” cho bạn thoả thích chọn quà cho người thương Dẫn ngay người mình yêu thương đến Anna chọn một chiếc gọng xinh xắn, phù hợp với phong cách của nửa kia để

họ có thể tự tin sải bước khi đi bên cạnh bạn Đó là một một món quà quá chất lượng đến

3.4 Bài viết trên insragram

Săn sale đón lễ cùng DEAL HỜI kính 5G LOVES

Các bạn yêu đã lên đồ vi vu chơi lễ Valentine chưa nhỉ?

� Kỳ nghỉ của bạn sẽ trọn vẹn hơn nếu có sự đồng hành của các em kính nhà Na đó!Kính nhà Na đang có DEAL SỐC 3k cùng bộ sưu tập kính mới 5G LOVES, ưu đãi cực hời, nhanh ghé Anna săn ngay chiếc kính trendy tặng bản thân, người yêu hay bạn bè, giađình đều quá hợp lý luôn nè

CHƯƠNG 4: VIẾT KỊCH BẢN TVC, THIẾT KẾ POSTER VÀ TỜ RƠI

4.1 Viết kịch bản TVC quảng bá sản phẩm, dịch vụ trên truyền hình

- Tên chủ đề: Anna – Tự tin đa phong cách

- Thời gian clip: 40 giây

Kịch bản

STT Bối cảnh Thời

lượngNội dung Âm thanh Ghi chú

1 Biểu tượng

5G

4giây

Show logo Anna:” Ánhnhìn của tri thức”

2 Đường phố

Hà Nội

8giây

Cô nàng tự tin, cá tính,năng động đang bướctrên đường phố

Tiếng rầm rộ vớinhiều ánh sáng

3 Đường phố

Sài Gòn

8giây

Cô gái dễ thương đnagtung tăng bước trênđường phố

Tiếng nóichuyện và tiếngchân

4 Đường phố

Đà Nẵng

8giây

Cô gái thời thượng rútkính từ túi xách ra đeotrên đường phố

Nhạc cổ điển

giây

3 nhân vật đến dừng lạimột chỗ đọc nhãn hiệu:

“ Ánh nhìn của trithức”

Xuất hiện bộ 3 mắtkính trong bộ sưu tậpyêu thích 5G LOVE

4.2 Thiết kế Poster

4.3 Thiết kế tờ rơi