1.2 Lịch sử hình thành và phát triển-Được ra mắt tại Việt Nam từ năm 2010, Nutriboost - thức uống sữa kết hợp với nướctrái cây - được đánh giá là bước đột phá của công ty trong việc đem
GIỚI THIỆU TỔNG QUAN SẢN PHẨM VÀ MÔ HÌNH IMC
Giới thiệu tổng quan về sữa trái cây Nurtiboost
1.1.1 Thông tin về sản phẩm
-Tên đầy đủ: Công ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt Nam
-Trụ sở chính: 485 Xa lộ Hà Nội - Phường Linh Trung - Quận Thủ Đức - TP Hồ Chí
-Email: vu@coca-cola.com
-Năm 1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam, là một trong những thương hiệu quốc tế nổi tiếng thế giới Coca-Cola Việt Nam hiện có các nhà máy đặt tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hà Nội Với định hướng trở thành công ty nước giải khát toàn diện, hướng đến người tiêu dùng, công ty không ngừng cải tiến và cung cấp nhiều loại nước giải khát đa dạng, chất lượng, bao gồm các dòng sản phẩm ít đường và không đường, đồng thời đa dạng mẫu mã và mở rộng mức độ phủ sóng kinh doanh ở khắp mọi nơi Các nhãn hiệu nước giải khát của Coca-Cola tạiViệt Nam bao gồm Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coke Zero, Sprite, Fanta, MinuteMaid Nutriboost, Minute Maid Teppy, Schweppes, Dasani và Aquarius, trà đóng chaiFuzetea+, cà phê đóng lon Georgia và Nước tăng lực Coca-Cola® Enegy.
Lịch sử hình thành và phát triển
Nutriboost, thức uống kết hợp sữa và nước trái cây, ra mắt tại Việt Nam từ năm 2010, đánh dấu sự đột phá sáng tạo của công ty, mang đến thị trường dòng sản phẩm cung cấp dưỡng chất thiết yếu cho người tiêu dùng trẻ bận rộn Với thành phần sữa và nước trái cây tươi mát, Nutriboost mang lại cảm giác sảng khoái và tươi mới cho người dùng, hứa hẹn trở thành một lựa chọn lý tưởng cho lối sống năng động ngày nay.
- Sản phẩm là sự kết hợp của nguồn sữa chất lượng từ New Zealand, nước trái cây thật, bổ sung thêm Vitamin, B3, B6, Canxi, Kẽm Đây là các dưỡng chất cần bổ sung cho cơ thể nhằm duy trì sự tươi trẻ và tang sức đề kháng cho cơ thể
Tên sản phẩm: Sữa trái cây Nutriboost
- Nutriboost Hương Dâu và Hương Cam
- Nutriboost KIDS: cung cấp cho trẻ từ 3 tuổi các dưỡng chất tối ưu
- Nutriboost BEAUTY: sữa không béo kết hợp ăn ý và khoa học với Collagen và kẽm, giúp cơ thể cân bằng các nhóm dưỡng chất cần thiết mà vẫn duy trì vóc dáng tươi tắn, khỏe mạnh.
- Nutriboost TO – GO: bổ sung yến mạch và chất xơ tự nhiên, cung cấp năng lượng cho cơ thể hoạt độ ng năng suất suốt ngày dài.
Hình 1.2: Logo NUTRIBOOST Logo Nutriboost Hương Dâu và Hương Cam Đặc điểm nổi bật của sản phẩm
Sữa trái cây Nutriboost được ra đời dưới sự nghiên cứu chuyên sâu của Coca-Cola với mục đích mang lại thức uống lành mạnh cho người tiêu dùng Sản phẩm được chế biến theo công thức đặc biệt, kết hợp sữa hoặc sữa đậu nành với nước trái cây giàu vitamin, thơm ngon Đặc biệt, Nutriboost được thiết kế phù hợp với khẩu vị và thể trạng của người Việt Nam, mang đến lựa chọn tiện lợi và bổ dưỡng cho người sử dụng.
Giá bán của sản phẩm
- Sữa trái cây Nutriboost 297ml: 11.000 VNĐ
- Sữa trái cây Nutriboost 1 lít: 29.000 VNĐ
- Sữa trái cây Nutriboost 1 thùng 24 chai: 245.000 VNĐ
1.2.1 Mô hình SWOT Điểm mạnh (Strengths)
Nutriboost sở hữu thế mạnh về thương hiệu khi là sản phẩm đến từ Coca-Cola, tập đoàn nước giải khát hàng đầu thế giới Nhờ vào danh tiếng và độ phủ sóng rộng rãi của Coca-Cola, Nutriboost dễ dàng tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng, tạo được sự quan tâm và tin tưởng ban đầu.
- Sản phẩm giàu chất dinh dưỡng: Một điểm mạnh nữa của Nutriboost đó là sản phẩm này hướng tới mục tiêu cải thiện sức khoẻ cho người tiêu dùng Kết hợp từ nguồn sữa New Zealand và nước trái cây, Nutriboost vừa đảm bảo được sự ngon miệng, vừa cung cấp những chất dinh dưỡng cần thiết tới người tiêu dùng. Điểm yếu (Weaknesses)
- Bên cạnh những điểm mạnh, Nutriboost cũng cần cải thiện điểm yếu đó là: Sản phẩm chưa thực sự nổi tiếng trong danh sách những sản phẩm có lợi cho sức khỏe Sản phẩm này vẫn còn đứng sau những dòng sản phẩm sạch nổi tiếng khác như TH True Milk hay Dalat Milk,…
- Nhu cầu khách hàng đang tăng cao: Trong bối cảnh mà người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến sức khoẻ, những sản phẩm cung cấp năng lượng và chất dinh dưỡng cần thiết như Nutriboost có thể được nhiều khách hàng quan tâm Sản phẩm hướng tới mục tiêu cải thiện sức khoẻ của người tiêu dùng sẽ ngày càng phát triển hơn trong tương lai.
- Mối quan hệ hợp tác với nhà cung cấp: Đối với sản phẩm Nutriboost, Coca-Cola đã hợp tác với tập đoàn Fonterra để lấy nguyên liệu là sữa sạch từ New Zealand Mối quan hệ hợp tác này đã giúp Coca-Cola không cần quá lo lắng về nguyên liệu đầu vào của mình cho các sản phẩm từ sữa.
- Mức độ cạnh tranh cao Đối với sản phẩm nước uống được làm từ sữa, mức độ cạnh: tranh trên thị trường là rất cao Nutriboost phải đối mặt với những đối thủ “nặng ký” như TH True Milk, Vinamilk, DaLat Milk… – những cái tên đứng đầu trên thị trường sữa Việt Nam.
- Nhiều đồ uống thay thế: Bên cạnh đó, Nutriboost cũng phải đối mặt với thách thức là sản phẩm này có nguy cơ bị thay thế bởi những sản phẩm đồ uống giải khát khác như nước giải khát, sinh tố, nước ép,…
1.2.2 Mô hình tổ chức IMC
Công ty Công ty TNHH Nước Giải Khát Coca-Cola Việt Nam tổ chức mô hình IMC theo hình thức tập trung.
MARKETING TRUYỀN THÔNG BÁN HÀNG KẾ HOẠCH
- Bộ phận Marketing: Kiểm soát những công việc như quảng cáo thương hiệu và sản phẩm Muốn quảng bá được sản phẩm công ty cần phân phối sản phẩm rộng khắp:Trung tâm thương mại,… Trang web, cửa hàng Xúc tiến sản phẩm qua các kênh Social của thương hiệu Sau khi phân phối được sản phẩm công ty đã thực hiện những chiến lược để thu hút khách hàng.
Hệ thống kênh truyền thông
1.3.1 Sơ đồ kênh truyền thông
Hình 1.4: Sơ đồ kênh truyền thông
1.3.2 Ưu nhược điểm kênh truyền thông tích hợp
- Phạm vi rộng tiếp cận khách hàng rộng và dễ dàng tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng
- Đa dạng về cách truyền và nhận thông tin
- Tạo được sự nhận dạng và ghi nhớ thương hiệu trong nhận thức khách hàng.
- Khai thác quảng cáo trên các website, mạng xã hội, hiệu quả có thể đo lường, có số liệu cụ thể.
- Đối tượng khách hàng tiềm năng có xu hướng sử dụng internet ngày càng cao, thương hiệu dễ dàng mang thông điệp đến khách hàng.
- Chi phí cao, đòi hỏi tiềm lực tài chính mạnh
- Độ tin cậy đối với khách hàng còn phụ thuộc vào trung gian truyền thông
- Với sự tràn lan thông tin như hiện nay thì khách hàng có sự dè chừng với các thông tin trên mạng xã hội.
- Thông tin trên nền tảng Internet hiện nay rất bão hòa, khó kiểm chứng đúng sai, sự nhiễu có thể ảnh hưởng đến thông điệp, có thê xảy ra khủng hoảng truyền thông nếu thực hiện chiến dịch một cách cẩn thận.
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP
Phân tích đối thủ & điểm khác biệt/ lợi thế cạnh tranh của sản phẩm doanh nghiệp
2.1.1 Đối thủ cạnh tranh VINAMILK
-Tên đầy đủ: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam
-Trụ sở chính: Tòa nhà Vinamilk - Số 10 Tân Trào - Phường Tân Phú – Quận 7 - TP.
-Email: vinamilk@vinamilk.com.vn
-Năm thành lập: 20 tháng 8 năm 1976
Theo công ty nghiên cứu thị trường Kantar World Panel, sữa nước có tính cạnh tranh ít hơn so với sữa bột vì các doanh nghiệp trong nước có lợi thế về nguồn cung.
Phân khúc này có tốc độ tăng trưởng gộp bình quân năm khoảng 14,6% trong 5 năm qua và tăng trưởng 13% trong năm 2018.
Trong đó, Vinamilk tiếp tục dẫn đầu, chiếm 55% thị phần.
Tuy nhiên, dự báo thị trường sữa nước đầy tiềm năng, đặc biệt là sữa tươi chỉ đáp ứng 35% nhu cầu nội địa, khiến các doanh nghiệp tìm cách xâm nhập phân khúc này.
Theo Quy hoạch Phát triển ngành công nghiệp chế biến sữa Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2025, sản lượng sữa tươi sản xuất trong nước dự kiến đạt 1 tỷ lít, đáp ứng 38% nhu cầu tới năm 2020 và 1,4 tỷ lít đáp ứng 40% nhu cầu năm 2025. Trên thực tế, Hiệp hội sữa Việt Nam cho biết, từ trước đến nay, 70% sữa nước được sản xuất tại Việt Nam là từ sữa hoàn nguyên Trong khi đó, nhu cầu về sữa tiệt trùng và sữa thanh trùng (sữa nước, sản xuất từ sữa tươi) ngày càng tăng cao do thay đổi nhận thức của người tiêu dùng đối với các sản phẩm bổ dưỡng Ngoài ra, mức tiêu thụ các sản phẩm khác được sản xuất từ sữa tươi, đặc biệt là sữa chua cũng đẩy nhu cầu sữa tươi tăng cao.
Tên sản phẩm: Vinamilk Susu Hương Dâu
2.1.2 Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm doanh nghiệp VINAMILK Điểm mạnh (Strengths) Điểm yếu (Weaknesses)
- Giá trị thương hiệu cao, là doanh nghiệp sữa lớn nhất Việt Nam, được nhiều khách hàng tin dùng.
- Chất lượng sản phẩm cao, đa dạng các sản phẩm được làm từ sữa đáp ứng được mọi nhu cầu của khách hàng.
- Mạng lưới phân phối rộng với các cửa hàng trải dài khắp 64 tỉnh thành, hệ thống phân phối đa kênh người dùng có thể dễ dàng đặt mua qua các website và các trang
- Đầu tư trang thiết bị và công nghệ hiện đại, chất lượng cao
- Các chiến lược Marketing bài bản, chuyên nghiệp, có nguồn tài chính mạnh.
- Chưa tự chủ được nguồn nguyên liệu, hơn 70% nguyên liệu là nhập khẩu làm cho các chi phí đầu vào tăng và giá thành của sản phẩm cũng tăng lên.
- Thị phần sữa bột chưa cao Hiện nay, người dùng có xu hướng sử dụng sữa bột nhập khẩu cao hơn sữa bột được sản xuất trong nước Bên cạnh đó, thị trường xuất hiện ngày càng nhiều thương hiệu sữa ngoại được nhập khẩu từ châu Âu nên thị phần sữa bột của Vinamilk vốn giữ vị trí độc quyền đang có xu hướng tuột dốc.
Cơ hội (Opportunities) Thách thức (Thearts)
- Nguồn nguyên liệu cung cấp đang được hỗ trợ từ chính phủ, nguyên liệu nhập khẩu có thuế suất giảm giúp giảm chi phí sản xuất.
- Lượng khách hàng tiềm năng cao và có nhu cầu lớn do thói quen tiêu dùng đang chuyển dịch sang kênh thương mại điện tử.
- Sự tham gia thị trường của nhiều đối thủ cạnh tranh Người tiêu dùng Việt ngày càng có nhiều sự lựa chọn về các sản phẩm sữa khi những thương hiệu lớn như: Nestle, Dutch Lady, Abbott… “đổ bộ” vào Việt Nam.
- Yêu cầu nguồn vốn lớn, nền tảng triển khai, sự thông thuộc thị trường của các đối thủ từ nội đến ngoại.
- Khách hàng có tâm lý thích dùng sữa ngoại của khách hàng
TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
Xây dựng IMC Roadmap
Triển khai kế hoạch chi tiết và hành động
Bắt đầu từ ngày 1/3/2023 đến ngày 31/3/2023 Trong giai đoạn này sẽ triển khai các hoạt động chính như sau:
➢ Mục đích họp báo: Ra mắt dòng sản phẩm hoàn toàn mới sữa trái cây Nutriboost hương nho
➢ Thời gian diễn ra: Ngày 1/3/2023 trên các trang mạng xã hội fanpage Facebook, Instagram
➢ Địa điểm: Trung Tâm Hội Nghị White Palace 108 Đ Phạm Văn Đồng, Hiệp Bình Chánh, Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh
Hình 1.12: Địa điểm họp báo
Ngân sách: Danh sách báo tham dự sự kiện Thời gian
200 triệu đồng 1 Báo sức khỏe và đời sống
9h – 9h30: Đón khách 9h30 – 9h35: Khai mạc 9h35 – 9h50: Phát biểu 9h50 – 10h50: Q&A 10h50 – 11h: Kết thúc
Booking Kols và lý do lựa chọn:
- Tên thật là Trần Minh Hiếu là một chàng rapper, diễn viên Ngoài ra anh còn thường xuyên đại diện quay mv gia đình cho nhiều nhãn hàng như Strongbow, Closeup… Anh đem đến cho khán giả 1 hình ảnh trẻ trung, năng động Hieuthuhai còn sở hữu lượng fans trên mạng xã hội với 612 nghìn người follow trên kênh Instagram, 1 triệu lượt follow trên kênh mạng xã hội Facebook và 777 nghìn người Folow trên kênh Tiktok
Hình 1.13, hình 1.14: kênh tiktok, instagram
- Tên thật là Phan Lê Vy Thanh thường được biết đến với nghệ danh Cris Phan hoặc
Cris Devil Gamer, là một nam YouTuber, streamer, diễn viên Anh đem đến cho khán giả 1 hình ảnh trẻ trung, năng động, chăm sóc gia đình Cris Phan còn sở hữu lượng fans trên mạng xã hội kênh Yotube hơn 10tr người đăng ký và 1 triệu người follow trên kênh Instagram, 1,6 triệu lượt follow trên kênh mạng xã hội Facebook và 5,2 triệu người Folow trên kênh Tiktok
Hình 1.15, hình 1.16: kênh youtube, tiktok, instagram
Tên thật là Nguyễn Thị Hòa là một nữ ca sĩ kiêm diễn viên, ngoài ra cô còn đại diện nhiều nhãn hàng và còn có shop Mỹ Phẩm của riêng Cô đem đến cho khán giả 1 hình ảnh trẻ trung, năng động, hài hước, luôn chăm chút lo lắng cho gia đình nhỏ. Hòa Minzy còn sở hữu 1 lượng fans khá đông trên mạng xã hội với 4 triệu người Follow trên kênh mạng xã hội Instagram và 2,6 triệu follow trên kênh mạng xã hội Facebook và hơn 1,4 người đăng ký trên kênh Youtube.
Hình 1.17, hình 1.18: kênh youtube, instagram
Trailer iTVC “Nutriboost - Boost từng khoảnh khắc - Đẩy mood lên cao”
-Thời gian: 1/3/2023 – 31/3/2023 trên các fanpage Facebook, Youtube
-Thời lượng 5-10s Đăng lên fanpage Facebook, Youtube để tăng độ nhận biết giúp: cho khách hàng tăng độ tương tác lên các fanpage
-Nội dung đem đến khách hàng: Đây là giai đoạn đầu của chiến dịch nên chúng ta
-sẽ làm cho khách hàng tò mò về sản phẩm của Nutriboost hương nho vị mới
Các chiến dịch đăng bài chủ yếu vẫn xoay quanh việc đăng tải những đoạn video ngắn trích xuất từ iTVC, có sự tham gia của những người nổi tiếng như Hieu Thu Hai, Cris Phan và Hòa Minzy Mục đích chính của việc đăng tải này là thu hút sự tương tác và bình luận của khách hàng, qua đó giúp nâng cao nhận thức về hương vị nho mới của Nutriboost.
- Tên chương trình: “Nạp Năng Lượng Cùng Nutriboost - Đổi Ngàn Quà Cool”
- Thời gian diễn ra: Từ 1/3/2023 đến hết ngày 31/3/2023 hoặc chương trình có
- thể kết thúc trước thời hạn khi hết quà tặng
- CƠ HỘI TRÚNG 01 IPHONE 14 #NUTRIBOOST
- Một năm với vô vàn những mục tiêu mới khiến bạn “đau đầu”? Nạp dưỡng chất từ Nutriboost và gia nhập vào cuộc đua săn iPhone 14 ngay!
Tham gia ngay chỉ với 3 bước cực kỳ đơn giản:
✅ Bước 1: Mua NUTRIBOOST có nhãn khuyến mãi và quét mã QR trên thân chai
✅ Bước 2: Nhập mã dự thưởng dưới nắp chai
✅ Bước 3: Tích điểm đổi hàng trăm nghìn giải thưởng tại ZaloPay và cơ hội trúng iPhone 14
✅ Chớp ngay cơ hội hiếm có khó tìm này bạn nhé!
Khuyến mãi từ 1/3/2023 – 31/3/2023 Thông tin chi tiết tại:
Giải nhất Phần thưởng 01 IPHONE 14 256GB
3.2.2 Giai đoạn 2 iTVC: “Nutriboost - Boost từng khoảnh khắc - Đẩy mood lên cao”
Bắt đầu từ ngày 1/4/2023 đến ngày 30/4/2023
KOLs: Hieuthuhai, Cris Phan, Hoà Minzy
Lý do lựa chọn: nội dung chủ yếu là về sự áp lực, không có sức làm việc trong mọi hoành cảnh giới tính hay là vị thế xã hội phù hợp với nội dung mà doanh nghiệp đưa ra.
Góc máy Ý tưởng chung Ý tưởng hình ảnh
1 0s-14s Quay Một bạn học Quay từ vở bài Bài toán khó góc cận ra xa sinh đang ngồi suy nghĩ làm bài tập dần dần xa ra, thấy khung cảnh bạn học sinh đang làm bài toán khó.
Phía sau là phụ huynh đang thúc giục làm bài Âm thanh căng thẳng Áp lực phụ huynh (hieuthuhai)
Quay góc xa đến cận mặt
Một bạn nhân viên bán hàng nhưng lại là sinh viên đang đứng thanh toán tiền cho khách hàng
Quay từ dãy khách hàng đang xếp hàng chờ thanh toán đến cận mặt bạn nhân viên
Vẻ mặt mệt mỏi chẳng muốn làm công việc này
Khách hàng đông, vẻ mặt mệt mỏi thiếu sức sống của bạn nhân viên Âm thanh chán nản (cris phan)
Một nhà thiết kế đang vẽ thời trang cho bộ sưu tập sắp tới
Quay từ góc tay nhà thiết kế đang vẽ di chuyển xa ra và duy chuyển lên bản demo của các mẫu khác trên bảng
Giấy vẽ Thước dây Bảng Những hình ảnh ý tưởng thời trang Âm thanh áp lực lo lắng (hoà minzy)
Ghép 3 khung hình vào chung
Tất cả đều bùng nổ với áp lực học tập và công việc:
- học sinh: đập bàn hét to lên
- nhân viên: trèo lên bàn thanh toán và hét lên
- nhà thiết kế: nhà thiết kế bổng dưng bí ý tưởng ném loạn các bản thiết kế lên không trung Âm thanh boom (hieuthuhai, cris phan,hoà minzy)
Ghép 3 khung hình vào chung
Góc qua mở tủ lạnh và bắt gặp nước trái cây sữa Nutri Boost và cầm lấy nó và uống
Tất cả đều đi ra tủ lạnh tìm nước uống bổng dưng bắt gặp nước trái cây sữa Nutri Boost và cầm lấy uống
Sản phẩm quảng cáo: nước trái cây sữa Nutri Boost (hieuthuhai, cris phan, hoà minzy)
1 khung hình quảng cáo sản phẩm
7 74s- Ghép 3 Tất cả đều Nhắm mắt và Oàm một hơi
81s khung hình vào chung trờ nên sảng khoái và coa mood làm việc trở lại Tất cả đều nhìn camera và nói
“Nutriboost - Boost từng khoảnh khắc
- Đẩy mood lên cao” uống thật một cách sảng khoái Tay cần sản phẩm thật sảng sảng khoái
Tay cầm sản phẩm không được che logo (hieuthuhai, cris phan, hoà minzy)
Ghép 3 khung hình vào chung
Tất cả đều hoàn thành công việc của mình một cách hoàn hảo và có sự xuất hiện của “Nutriboost
- Boost từng khoảnh khắc - Đẩy mood lên cao”
Tiktok Challenge: “Bổ sung dinh dưỡng cùng Nutriboost”
Bắt đầu từ ngày 01/04/2023 đến ngày 30/04/2023
- Tên thử thách: “Bổ sung dinh dưỡng cùng Nutriboost”
- Mục đích thử thách: Lan tỏa đến mọi người về thức uống dinh dưỡng vị trái cây của coca cola còn có thêm yến mạch, giúp bạn luôn tràn năng lượng cho một ngày làm việc hiệu quả.
- Thời gian triển khai: 01/04/2023 đến ngày 30/04/2023
- Nội dung: Thử thách người chơi đăng tải nội dung đi ăn, đi chơi với gia đình bạn bè có sử dụng sản phẩm thức uống dinh dưỡng vị trái cây Nutriboost và kèm theo hagtag
- Thể lệ chương trình: Video nào nhận được nhiều tim và nhiều lượt xem video nhất trong thời gian từ ngày 01/04/2023 đến ngày 30/04/2023 sẽ giành chiến thắng
Giải Nhất Giải Nhì Giải Ba
1 thùng Nutriboost vị trái cây và 1 lốc Nutriboost vị trái cây yến mạch
1 thùng Nutriboost vị trái cây và 1 lốc Nutriboost vị trái cây yến mạch
1 thùng Nutriboost vị trái cây và 1 lốc Nutriboost vị trái cây yến mạch
- Sản phẩm mới sữa trái cây hương nho “Tràn đầy năng lượng sẵn sàng bứt phá”
- Nội dung sơ lược: Book bài trên báo 3 trang báo lớn như: Vietnamexpress.net, Kenh14.vn, 24h.com.vn viết về nội dung “Sản phẩm nước uống vị trái cây hương nho mới của Nutriboost - Tràn đầy năng lượng sẵn sàng bứt phá”.
Hình 1.22: hình báo 24h.com.vn
Báo chí là kênh truyền thông uy tín và hiệu quả vì sở hữu lượng lớn người dùng truy cập hàng ngày Đăng bài PR trên báo giấy hoặc báo điện tử sẽ giúp tiếp cận được nhiều khách hàng hơn, tạo cảm giác tin tưởng cho người tiêu dùng về sản phẩm của doanh nghiệp Ngoài ra, việc xuất hiện trên các trang báo uy tín còn góp phần gia tăng độ tin cậy và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp cho doanh nghiệp trong mắt khách hàng mục tiêu.
Stt Tên Báo Danh mục Tiêu Đề Giá tiền
Sản phẩm nước uống vị trái cây hương nho mới của Nutriboost - Tràn đầy năng lượng sẵn sàng bứt phá
Nutriboost cho ra mắt sản phẩm nước uống vị trái cây hương nho
3 Kenh14 Sức khỏe Thức uống dinh dưỡng kết hợp sữa và nước trái cây thơm ngon, bạn đã thử chưa?
-Bắt đầu từ ngày 1/4/2023 đến ngày 30/4/2023
-Những thiết kế POSM, poster mang tông màu trắng, xanh, cam, hồng của sản phẩm
-Có mặt tại các tạp hóa,cửa hàng, siêu thị, trung tâm thương mại
-Nhân sự: Mỗi điểm sẽ bố trí 3 PG/PB và 1 giám sát
➢ Thời gian chạy chương trình: 3 tháng đầu khi ra mắt sản phẩm (1/4/2023 - 30/04/2023)
➢ Chi phí mỗi điểm POSM: 1,5 triệu (1 triệu cho nhân sự và 500.000đ cho mẫu thử)/1 điểm dùng thử
➢ Địa điểm: các điểm dùng thử sẽ được bố trí tại các siêu thị, trung tâm thương mại có nhiều người qua lại
STT Vị trí Số lượng Chi phí
Bắt đầu từ ngày 1/5/2023 đến ngày 31/5/2023 Với thông điệp “Nạp dưỡng chất cùng Nutriboost”
Kênh triển khai là Youtube và Tiktok Lý do lựa chọn này là bởi các KOL đều có sức ảnh hưởng trên hai nền tảng video chính này Do đó, nội dung đánh giá sản phẩm sẽ được thực hiện dưới dạng video.
Tên Hình ảnh Lý do
Siêu mẫu Minh Tú Cô thường được mọi người biết đến với hình tượng 1 người có lối sống lành mạnh, thường đem đến cho người theo dõi những nội dung liên quan đến sức khỏe và làm đẹp Phong cách của cô phù hợp với những tiêu chí mà sản phẩm Nutri vị nho
Tiktoker Tun Phạm TikToker điển trai, duyên dáng, “thành công” đa lĩnh vực Là một TikToker, KOL tài năng, hoạt ngôn với lượt theo dõi cực khủng trên TikTok, Tun Phạm được biết đến với vẻ ngoài điển trai, được ngưỡng mộ khi thành công ở đa ngành nghề ở độ tuổi còn rất trẻ phù hợp với tiêu chí của sản phẩm
Quỳnh Trần JP Là một Youtuber nổi tiếng về mảng Mukbang với những video triệu view Và rất phù hợp cho sản phẩm lần này.
Ngày Nhân vật Nội dung bài Hình ảnh Tiếp cận
1/5/2023 Minh tú Trúc xinh trúc mọc đầu đình
Tú xinh Tú thích nhìn mình trước gương
Mùa cuối năm, hẹn hò tiệc tùng, tất niên tới tấp nên ngày nào cũng phải bỏ công mần đẹp để luôn rạng ngời
Bí quyết của tui vào mấy ngày này là luôn quyết tâm phong độ cùng #NUTRIBO
OS “lên đồ” lộng lẫy, cho ai đó gặp là "see tình" liền luôn
Tun Pham đã có những buổi sáng đầy dưỡng chất với
NUTRIBOOST cùng rất nhiều hội viên SÁNG PHONG ĐỘ
Chương trình khuyến mãi của NUTRIBOOST vẫn còn nhiều quà tặng hấp dẫn, đặc biệt là giải thưởng Nửa Tỷ trong ví điện tử đang chờ đợi chủ nhân may mắn Với 2.700 người tham gia, cơ hội sở hữu giải thưởng giá trị này đang rất gần Hãy nhanh chóng tham gia chương trình để không bỏ lỡ cơ hội nhận quà cực khủng này.
Mua ngay NUTRIBOOST để tham gia nhé
Xem thông tin chi tiết về chương trình khuyến mãi: https://khuyenmai. nutriboosturl.com/
Nạp dưỡng chất - Bật phong độ cùng NUTRIBOOST
Dĩ dãng dơ dáy dễ dì dấu dímmm!!
Có những ngày lười biếng không chịu đi siêu thị mua đồ fill tủ lạnh, hôm sau phải trả giá bằng cái bụng mốc meo vì gặm bánh mì khô queo cho bữa sáng thế là hỏng mood nguyên ngày đó
-Kênh triển khai: Tiktok, Facebook, Istagram, Youtube, Banner tại các cửa hàng Đồng thời đẩy mạnh chương trình mua 2 tặng 1 tại các của hàng trên toàn quốc
Kênh Nội dung Cách đo lường
-Chạy quảng cáo Tiktok nội dung về các chương trình khuyến mãi hấp dẫn khi mua qua app hoặc tại các cửa hàng
-Lượt tương tác -Lượt view -Lượt nhấp vào link mua hàng
-Viết bài và chạy quảng cáo dạng banner với thông điệp Nutriboost
- Boost từng khoảnh khắc - Đẩy mood lên cao Kèm hình ảnh thông tin khuyến mãi
-Lượt tiếp cận bài viết -Lượt tương tác
PG hướng dẫn khách hàng, giải đáp thắc mắc và giới thiệu về sản phẩm mới, chương trình, sự kiện và cách thức tham gia
-Lượt mua hàng trên các bài quảng cáo
Số lượng 15 PGTổng: 7.500.000 VND
Lập bảng dự trù ngân sách
STT Kênh truyền thông Nội dung chi tiết Đơn vị đo lường
Số lượng kết quả dự kiến
Quảng cáo tăng tương tác, tiếp cận
Quảng cáo tăng lượt view cho sản phẩm video được đăng lên
5 3 KOL chuyên lĩnh vực food reviewer.
Minh Tú Tun Phạm Quỳnh Trần JP
Sản phẩm nước uống vị trái cây hương nho mới của Nutriboost - Tràn đầy năng lượng sẵn sàng bứt phá
