tiểu luận chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp johsonjohnson

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI... Nhìn chung, thương hi u này đệ ược nhìn nh n là đáng tinậ... Thương hi u này đã lâốy lòng đệ ược nh ng ngữ ười tiêudùng khó tính nhâốt... kiêốn

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI

I GI I THI U DOANH NGHI PỚ Ệ Ệ 4

1.Doanh nghi pệ Johnson & Johnson 4

2.1 Thói quen s d ng s a tắốm c a ngử ụữủười tếu dùng : 15

III Phân tích n i t i Doanh Nghi pộ ạ ệ 20

1) Chiếốn lược Kinh Doanh 20

2) Tài chính doanh nghi pệ 22

3) Marketing mix 22

TTMSSVTÊNĐÁNH GIÁ1207TM58226NGUYÊỄN MINH ANH

2207TM07611TRÂN NGUYÊỄN LAN VIÊN3207TM06899TRÂẦN QUÁCH HÂN4207TM22286DƯƠNG VĂN AN5 207TM06787NGUYÊỄN PH M VÂN ANHẠ

6207TM07052NGUYÊỄN TÂẤN LONG7207TM06902TRƯƠNG TRÂẦN PHÚC H UẬ

I GI I THI U DOANH NGHI PỚỆỆ

1 Doanh nghi pệ Johnson & Johnson

- Ng ười đồồng sáng l p ra Johson & Johnson: Robert Wood Johnsonậ

I, James Wood Johnson, Edward Mead Johnson.

- Tr s chính: One Johson & Johnson Plaza, New Brunswick, Newụ ở

Jersey, Hoa Kỳ.

- Johnson & Johnson được thành l p tháng 1 năm 1886 Newậ ở

Brunswick, New Jersey, Hoa Kỳ

- Johnson & Johnson (J & J) là m t t p đoàn đa quồốc gia c a Myỹộ ậ ủ

chuyên phát tri n các thiêốt b y têố, dể ị ược ph m và hàng tiêu dùngẩ

đóng gói Và cồng ty được xêốp h ng th 36 trong danh sáchạ ứ

Fortune 500 năm 2021 vêồ các t p đoàn l n nhâốt Hoa Kỳ và làậ ớ

m t trong hai cồng ty duy nhâốt có tr s t i Hoa Kỳ.ộ ụ ở ạ

- Kho ng 250 cồng ty con ho t đ ng t i 60 quồốc gia và các s nả ạ ộ ạ ả

ph m đẩ ược bán t i h n 175 quồốc gia.ạ ơ

- Th ương hi u Johnson & Johnson bao gồồm nhiêồu tên gia d ngệ ụ

c a thuồốc và v t t s c u Trong sồố s n ph m tiêu dùng n iủ ậ ư ơ ứ ả ẩ ổ

tiêống c a hãng có dòng băng quâốn thủ ương hi u Band-Aid, thuồốcệ

Tylenol, s n ph m Johnson’s Baby, s a r a m t Clear & Clear vàả ẩ ữ ử ặ

kính áp tròng Acuvue Và chúng tồi seỹ ch n dòng s n ph mọ ả ẩ

Johnson”s Baby đ phân tích sâu h n vêồ thể ơ ương hi u này.ệ

- S m nh chúng tồi là t o ra các s n ph m chăm sóc bé tồốt nhâốt ứ ệ ạ ả ẩ

trên thêố gi i, đồối v i chúng tồi, tồốt nhâốt đồồng nghĩa v i an toàn, ớ ớ ớ

tinh khiêốt, đã vượt qua ki m nghi m ch t cheỹ v i cồng ngh ể ệ ặ ớ ệ

tiên tiêốn nhâốt mà khoa h c và tình yêu thọ ương t o nên.ạ

- Đây là m t thộ ương hi u quen thu c và đệ ộ ược các m b m s a tinẹ ỉ ữ

dùng, s an toàn cho da bé, d u nh , th m.ự ị ẹ ơ

- Trong suồốt th i gian xây d ng và phát tri n, Cồng ty Johnson &ờ ự ể

Johnson luồn ho t đ ng d a trên giá tr cồốt lõi là xây d ng m tạ ộ ự ị ự ộ

tương lai tồốt đ p h n cho nhân lo i T i Johnson & Johnson, h đ tẹ ơ ạ ạ ọ ặ

trách nhi m v i c ng đồồng lên hàng đâồu B i v y, nh ng s n ph mệ ớ ộ ở ậ ữ ả ẩ

và d ch v c a h đêồu hị ụ ủ ọ ướng t i m t gi i pháp hi u qu và bêồnớ ộ ả ệ ả

v ng.ữ

- Đồối v i các dòng s n ph m đ c bi t dành riêng cho tr nh ,ớ ả ẩ ặ ệ ẻ ỏ

thường được biêốt đêốn dưới cái tên Johnson’s Baby, cồng ty xác đ nhị

s m nh c a mình là t o ra các s n ph m chăm sóc bé tồốt nhâốt thêốứ ệ ủ ạ ả ẩ

gi i Đ t mình vào v trí bồố, m , ngớ ặ ị ẹ ười thân - nh ng ngữ ườ ựi tr c tiêốpchăm sóc các em, h khồng ng ng đ t ra câu h i “Điêồu gì là tồốtọ ừ ặ ỏ

nhâốt cho tr ?” Các gi i pháp c a Johnson’s Baby đẻ ả ủ ược ra đ i d aờ ự

trên “b n năng làm m ” và s hồỹ tr c a khoa h c hi n đ i, mangả ẹ ự ợ ủ ọ ệ ạ

t i cho các bé s b o v d u nh , an toàn nhâốt.ớ ự ả ệ ị ẹ

- Năm 2006, Johnson & Johnson được vinh danh là cồng ty dượcph m sồố 1 thêố gi i và năồm trong top 6 cồng ty hàng đâồu thêố gi i xétẩ ớ ớ

trên tâốt c các lĩnh v c.ả ự

- Suồốt 10 năm ho t đ ng, cồng ty TNHH Johnson & Johnson Vi t Namạ ộ ệ

cũng đã đ ược trao t ng nhiêồu gi i thặ ả ưởng danh giá Trong đó ph iả

k đêốn gi i thể ả ưởng “Doanh nghi p tiêu bi u”, s n ph m l t vàoệ ể ả ẩ ọ

“100 s n ph m tồốt nhâốt cho gia đình và tr em năm 2015”, ả ẩ ẻ

- Các ch ng nh n châốt lứ ậ ượng s n ph m đã đả ẩ ược nhiêồu c quan quồốcơ

têố uy tín câốp nh ISO 9001, ISO 14001, ư

- Johnson & Johnson còn đ ược nhăốc đêốn nhiêồu b i mồi trở ường làmvi c thân thi n khi 31 năm liên tiêốp l t vào top “Nh ng cồng ty tồốtệ ệ ọ ữ

nhâốt dành cho các bà m ”.ẹ

2 Các dòng s n ph m n i b tảẩổ ậ

S n ph mả ẩ Tên s n ph mả ẩ Giá Công d ngụ

– 100g

Hương hoa th m mát dàiơ

lâu, giúp da bé khồ thoáng,dêỹ ch u, mêồm m n và th mị ị ơ

tho dài lâu h n bao gi hêốtơ ờ

v i hớ ương hoa th m mát.ơ

2.Dâồu g i –ộ

500mlMâỹu m iớ

Mùi hương nh nhàng nhẹ ư

năống mai seỹ mang l i c mạ ả

giác s ng khoái, th m mátả ơ

cho bé suồốt c ngày.ả

D u nh seỹ cho bé c m giácị ẹ ả

tho i mái, dêỹ ch u.ả ị

4.S a tăốm –ữ

500mlMâỹu m iớ

Mùi hương nh d u mangẹ ị

đêốn s tho i mái cho bé khiự ả

Cồng th c vứ ượt tr i khồngộ

cay măốt hay kích ng, anứ

toàn cho da và măốt c a bé.ủ

Giúp tr có giâốc ng ngonẻ ủ

Đây là m t đồối th c a Johnson, là m t dòng s n ph m chăm sócộ ủ ủ ộ ả ẩ

da t Galderma Laboratorie, đừ ược phát tri n vào năm 1947, ể ở

Texas, b i m t dở ộ ược sĩ người Myỹ Các s n ph m c a Cetaphil cóả ẩ ủ

m t trên toàn thêố gi i h n 70 quồốc gia, thặ ớ ở ơ ường được bán t i cácạ

c a hàng Hoa Kỳ, Canada và ÂẤn Đ Cetaphil râốt đử ở ộ ược tin dùng vàn i tiêống v i các dòng s n ph m chăm sóc c th , đ c bi t là s aổ ớ ả ẩ ơ ể ặ ệ ữ

tăốm g i ộ Nó khồng ch a dâồu và có th đ c áp d ng cho m i lo iứ ể ượ ụ ọ ạ

da vì tính đ n gi n và khồng gây tích t hóa châốt khăốc nghi t.ơ ả ụ ệ

+ Pigeon:

Trong kho ng th i gian t 5/2016 – 10/2016, Pigeon là thả ờ ừ ươnghi u vêồ dòng s n ph m chăm sóc c th cho tr đ ng v trí th 2ệ ả ẩ ơ ể ẻ ứ ở ị ứ

do có nh ng ho t đ ng tích c c trên trang fanpage nh cácữ ạ ộ ự ư

minigame, ch ương trình u đãi đ c bi t, các bài đăng tư ặ ệ ương tác vêồkinh nghi m chăm sóc con Dù v trí th 2, nh ng Pegion râốt đệ ở ị ứ ư ượcyêu thích trên social media (các nêồn t ng đ bàn lu n, chia s trênả ể ậ ẻ

Internet) Nhìn chung, thương hi u này đệ ược nhìn nh n là đáng tinậ

dùng v i nh ng s n ph n châốt lớ ữ ả ẩ ượng cao Pegion là m t đồối thộ ủ

l n c a Johnson t i th phâồn Vi t Nam.ớ ủ ạ ị ệ

+ Pureen:

Pureen được biêốt đêốn nh thư ương hi u chăm sóc m và bé n iệ ẹ ổ

tiêống hàng đâồu Hoa Kỳ Tâốt c các s n ph m c a hãng đêồu đả ả ẩ ủ ượcs n xuâốt theo cồng th c d u nh v i làn da m ng manh c a bé trênả ứ ị ẹ ớ ỏ ủ

dây chuyêồn cồng ngh tiêu chu n c a Myỹ, đóng gói và s n xuâốt t iệ ẩ ủ ả ạ

Malaysia Thương hi u này đã lâốy lòng đệ ược nh ng ngữ ười tiêudùng khó tính nhâốt Và đ ược đánh giá là đồối th tiêồm năng c aủ ủ

Johnson t i nhiêồu th phâồn trên thêố gi i.ạ ị ớ

Nhãnhi uệ

JohnsonCetaphil BabyPigeonPureen

Giá45.000VNĐ-200.000VNĐ/chai tùy dungtích t 200ml -ừ

Dao đ ng tộ ừ

153.000VNĐ 235.000VNĐ/chai

-T 33.000VNĐừ

-139.000VNĐ/chai tùy dungtích 100ml,200mlhay700ml

60.000VNĐ 155.000VNĐ/chai tùy dungtích t 250ml –ừ

B ng so sánh giá thành s n ph m s a tăốm c a Johnson v i cácả ả ẩ ữ ủ ớ

nhãn hi u khác:ệ

3 Hi uệ qu doanh nghi p:ảệ

- Vêồ th trị ường: Ch riêng 71,6 tri u USD đỉ ệ ược chi ra cho các s nả

ph m chăm sóc tr s sinh cũng đ nói lên răồng th trẩ ẻ ơ ủ ị ường nàyđang ngày càng l n m nh vì khách hàng ngày nay đ a ra các nhuớ ạ ư

câồu râốt cao vêồ tính ti n d ng, hi u qu và sáng t o c a s n ph m.ệ ụ ệ ả ạ ủ ả ẩ

Johnson’s Baby là th ương hi u hàng đâồu thồống lĩnh th trệ ị ườngnăng đ ng này.ộ

- Thành tích đ t đạ ược:

+ Chìa khoá quan tr ng nhâốt dâỹn đêốn thành cồng c a thọ ủ ương hi uệ

Johnson & Johnson cũng chính là lĩnh v c kinh doanh c a h – s nự ủ ọ ả

xuâốt các s n ph m châốt lả ẩ ượng hàng đâồu dành riêng cho tr s sinh,ẻ ơ

ngoài ra cũng có m t sồố yêốu tồố khác dâỹn đêốn thành cồng ngày nayộ

c a J&J nh luồn gi v ng truyêồn thồống thủ ư ữ ữ ương hi u trong m t thệ ộ ị

tr ường đâồy biêốn đ ng, các ho t đ ng qu ng bá và khuyêốn th thíchộ ạ ộ ả ị

h p, h p tác v i các trung tâm y têố và luồn cho ra đ i nh ng s nợ ợ ớ ờ ữ ả

ph m m i đ m b o châốt lẩ ớ ả ả ượng kèm theo d ch v chăm sóc và hồỹị ụ

tr khách hàng chu đáo M t yêốu tồố quan tr ng khác quyêốt đ nhợ ộ ọ ị

thành cồng c a J&J chính là n i quy và phủ ộ ương châm ho t đ ngạ ộ

c a cồng ty, điêồu này đủ ược ghi rõ răồng m c tiêu c a J&J là mangụ ủ

đêốn cho m i bác sĩ, y tá, b nh nhân, các b c cha m cùng tâốt c m iọ ệ ậ ẹ ả ọ

người khác nh ng s n ph m châốt lữ ả ẩ ượng cao v i giá c h p lý vàớ ả ợ

d ch v hồỹ tr t n tình ị ụ ợ ậ

- Năm 2021 là m t năm biêốn đ ng l n, vì đ i d ch covid bùng phátộ ộ ớ ạ ị

khăốp n i trên thêố gi i Năốm băốt th i c cty Johson & Johnson đãơ ớ ờ ơ

thành cồng t o ra vacxin Johson & Johnson giúp ngăn ng a đ iạ ừ ạ

d ch Cồng ty cho biêốt hi n d kiêốn doanh thu đã điêồu ch nh choị ệ ự ỉ

năm 2021 seỹ r i vào kho ng 9,22 - 9,82 USD/c phiêốu.Cồng ty dơ ả ổ ượcph m này cũng thu h p d báo vêồ doanh sồố bán hàng ho t đ ngẩ ẹ ự ạ ộ

khồng ch u tác đ ng c a t giá hồối đoái, xuồống còn t 92,8 - 93,3 tị ộ ủ ỷ ừ ỷ

USD, bao gồồm c doanh sồố bán vaccine ng a COVID-19.Theoả ừ

FactSet, các nhà phân tích d đoán răồng cồng ty seỹ có doanh thuự

trung bình là 9,71 USD trên mồỹi c phiêốu v i t ng doanh thu làổ ớ ổ

94,36 t USD.Nhìn chung, cồng ty này đã ch ng kiêốn thu nh p ròngỷ ứ ậ

c a mình tăng 3% lên 3,67 t USD trong quý trủ ỷ ước.Thu nh p đậ ượcđiêồu ch nh là 2,60 USD mồỹi c phiêốu và doanh sồố bán hàng đã tăngỉ ổ

v t gâồn 11% lên 23,34 t USD.Johnson & Johnson tiêốt l răồng doanhọ ỷ ộ

sồố bán vaccine ng a COVID-19 đã tăng trong quý th ba, đồồng th iừ ứ ờ

cho biêốt đã mang vêồ doanh thu 502 tri u USD trong quý trệ ước và264 tri u USD trong n a đâồu năm 2021.Trong khi đó, Johnson &ệ ử

Johnson cũng đang l c quan vêồ tri n v ng năm t i sau khi doanh sồốạ ể ọ ớ

cao c a thuồốc Darzalex, m t lo i thuồốc điêồu tr đau t y, đã ch ngủ ộ ạ ị ủ ứ

kiêốn doanh sồố bán hàng trên toàn câồu tăng 44% lên 1,58 t USDỷ

trong quý III/2021.Vi c tăng doanh sồố bán hàng cho Darzalex đãệ

giúp nâng doanh thu dược ph m c a cồng ty này lên kho ng 14%ẩ ủ ả

lên gâồn 13 t USD.ỷ Johnson & Johnson cũng báo cáo vi c doanh sồốệ

tăng trong phân khúc thiêốt b y têố, khi tăng thêm 8% lên 6,64 tị ỷ

USD Ngoài ra, cồng ty này cho biêốt doanh thu t lĩnh v c chăm sócừ ự

s c kh e ngứ ỏ ười tiêu dùng tăng 5% lên 3,7 t USD.ỷ

II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG

1)Mồi trường vĩ mồ1.1 Dân sồố:

- Dân sồố trung bình năm 2021 c a c nủ ả ướ ước c tính 98,51 tri u ngệ ười, tăng 922,7 nghìn ngườ ươi, tng đương tăng 0,95% so v i năm 2020 Trong t ng dân sồố, dân sồố ớ ổ

thành th 36,57 tri u ngị ệ ười, chiêốm 37,1%; dân sồố nồng thồn 61,94 tri u ngệ ười, chiêốm 62,9%; nam 49,1 tri u ngệ ười, chiêốm 49,8%; n 49,41 tri u ngữ ệ ười, chiêốm 50,2% T sồốỷ

gi i tính c a dân sồố năm 2021 là 99,4 nam/100 n ớ ủ ữ

- Nhóm h giàu nhâốt (nhóm gồồm 20% dân sồố giàu nhâốt – nhóm 5) có TNBQ 1 ngộ ười 1 tháng năm 2020 đ t 9,1 tri u đồồng, cao gâốp h n 8 lâồn so v i nhóm h nghèo nhâốt ạ ệ ơ ớ ộ

(nhóm gồồm 20% dân sồố nghèo nhâốt – nhóm 1), v i m c thu nh p đ t 1,1 tri u đồồng ớ ứ ậ ạ ệ

- Vùng có TNBQ đâồu ng ười cao nhâốt là vùng Đồng Nam B (6,0 tri u đồồng 1 ngộ ệ ười 1 tháng), cao gâốp 2,2 lâồn vùng có TNBQ đâồu ng ười thâốp nhâốt là vùng Trung du và miêồn núi phía Băốc (2,7 tri u đồồng 1 ngệ ười 1 tháng).

- Vêồ chi tiêu h gia đình, năm 2020 chi tiêu bình quân h gia đình c nộ ộ ả ước là 2,89 tri u đồồng/ngệ ười/tháng, tăng 13% so v i 2018 ớ

- Năm 2020 là m t năm ngộ ười dân b nh hị ả ưởng n ng nêồ do d ch b nh viêm đặ ị ệ ường hồ hâốp câốp Covid-19, có th thâốy răồng chi tiêu năm này tăng ch m h n so v i th i kỳ ể ậ ơ ớ ờ

trước (chi tiêu bình quân năm 2018 tăng 18% so v i 2016).ớ

Hình: M c tăng thu nh p c a ngứ ậ ủ ười dân Vi t namệ (nguồồn:

https://baotainguyenmoitruong.vn/thu-nhap-binh-quan-cua-viet-nam-khoang-4-2-Nh n xét:ậ

-> Vi t Nam là m t nệ ộ ước có dân sồố tr đang tăng trẻ ưởng nhanh chóng Tuy là m t ộ

n ước có t l GDP khồng cao nh ng có s đâồu t c a chính ph cho trìnhỉ ệ ư ự ư ủ ủ đ dân trí ộ

Vì thêố người tiêu dùng Vi t Nam đệ ượ ực d báo seỹ là nh ng ngữ ười tiêu dùng tr , năng ẻ

đ ng, dêỹ châốp nh n cái m i V i m c thu nh p cao và đồ th hóaộ ậ ớ ớ ứ ậ ị nhanh chóng, người tiêu dùng Vi t Nam seỹ tr nên đòi h i nhiêồu h n, nhu câồuệ ở ỏ ơ seỹ ph c t p h n vì thêố ứ ạ ơ

khuynh hướng tiêu dùng c a ngủ ười dân Vi t Nam cóệ nh ng thay đ i rõ r t trong 10 ữ ổ ệ

năm qua cũng nh trong 10 năm t i Vi c tìmư ớ ệ hi u xu hể ướng tiêu dùng c a ngủ ười Vi t Nam trong nh ng năm t i là hêốt s cệ ữ ớ ứ thiêốt yêốu đồối v i các doanh nghi p nói ớ ệ

chung và v i các nhà tiêốp th nói riêng.ớ ị

1.2 Kinh têố

- Năm 2020 được xem là m t năm c a nh ng khó khăn và thách th c l n đồối v i ộ ủ ữ ứ ớ ớ

kinh têố thêố gi i nói chung, trong đó có Vi t Nam Kinh têố thêố gi i đớ ệ ớ ượ ực d báo suy thoái nghiêm tr ng nhâốt trong l ch s , tăng trọ ị ử ưởng c a các nêồn kinh têố l n đêồu gi m ủ ớ ả

sâu do nh hả ưởng tiêu c c c a d ch Covid-19 Tuy nhiên, kinh têố Vi t Nam vâỹn duy trìự ủ ị ệ

tăng trưởng v i tồốc đ tăng GDP ớ ộ ước tính đ t 2,91%.ạ

- D ch Covid-19 diêỹn biêốn ph c t p, làm ị ứ ạ

gián đo n ho t đ ng kinh têố – xã h i c a ạ ạ ộ ộ ủ

các quồốc gia trên thêố gi i; xung đ t thớ ộ ương m i Myỹ – Trung vâỹn tiêốp diêỹn Trong nạ ước, thiên tai, d ch b nh tác đ ng khồng nh t i ị ệ ộ ỏ ớ

các ho t đ ng c a nêồn kinh têố và cu c sồống ạ ộ ủ ộ

c a ngủ ười dân; t l thâốt nghi p, thiêốu vi cỷ ệ ệ ệ

làm m c cao Tuy nhiên, v i nh ng gi i ở ứ ớ ữ ả

pháp quyêốt li t và hi u qu trong vi c th c ệ ệ ả ệ ự

hi n m c tiêu kép “v a phòng chồống d ch b nh, v a phát tri n kinh têố – xã h i”, kinh ệ ụ ừ ị ệ ừ ể ộ

têố Vi t Nam vâỹn đ t kêốt qu tích c c v i vi c duy trì tăng trệ ạ ả ự ớ ệ ưởng

- M c dù tăng trặ ưởng GDP năm 2020 đ t thâốp nhâốt trong giai đo n 2011-2020 ạ ạ

nh ng trư ước nh ng tác đ ng tiêu c c c a d ch Covid-19 thì đó là m t thành cồng ữ ộ ự ủ ị ộ

c a nủ ước ta v i tồốc đ tăng thu c nhóm nớ ộ ộ ước cao nhâốt thêố gi i Cùng v i Trung ớ ớ

Quồốc và Mi-an-ma, Vi t Nam là m t trong ba quồốc gia châu Á có m c tăng trệ ộ ở ứ ưởng tích c c trong năm nay; đồồng th i quy mồ nêồn kinh têố nự ờ ước ta đ t h n 343 t ạ ơ ỷ

USD[1], vượt Xin-ga-po (337,5 t USD) vàỷ Ma-lai-xi-a (336,3 t USD), đ a Vi t Nam ỷ ư ệ

tr thành quồốc gia có nêồn kinh têố l n th 4ở ớ ứ [2] trong khu v c Đồng Nam Á (sau In-đồ-ự

nê-xi-a 1.088,8 t USD; Thái Lan 509,2 t USD và Phi-li-pin 367,4 t USD).ỷ ỷ ỷ

Hình: Tồốc đ tăng trộ ưở ng GDP giai đo n 2010-2020ạ

(Nguồồn: nam-2020-mot-nam-tang-truong-day-ban-linh/)

https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2021/01/kinh-te-viet-1.3 Xã h iộ

- Khác h n v i ngẳ ớ ười phương Tây, người Vi t Nam khồng theo ch nghĩaệ ủ cá nhân Tâốt c nh ng mồối quan tâm, suy nghĩ và sồố ph n c a h đêồu năồm trongả ữ ậ ủ ọ khuồn kh vàổ

găốn liêồn v i gia đình H quan tâm đêốn l i ích, h nh phúc c a giaớ ọ ợ ạ ủ đình h n là chính ơ

b n thân c a h Ngả ủ ọ ười Vi t Nam luồn cồố găống sồống hòanh p v i thêố gi i bên ngoài ệ ậ ớ ớ

V i h , s hòa nh p có giá tr h n bâốt c tài s nớ ọ ự ậ ị ơ ứ ả

v t châốt nào.ậ

- H thồống giá tr c a ngệ ị ủ ười Vi t Nam :ệ

+ Trung thành v i gia đình: yêốu tồố quan tr ng nhâốt trong h thồống giá tr c a ớ ọ ệ ị ủ

người Vi t Nam là gia đình Ngay t khi còn nh , mồỹi ngệ ừ ỏ ười Vi t Nam đệ ượ giáo d cc ụ

răồng h ph i săỹn sàng hy sinh b n thân cho h nh phúc c a gia đình.ọ ả ả ạ ủ

+ M i hành đ ng, suy nghĩ c a h đêồu găốn liêồn v i gia đình m t cách tr c tiêốpọ ộ ủ ọ ớ ộ ự

ho c gián tiêốp Đ c bi t là ngặ ặ ệ ười ph n đụ ữ ược xem làm người “xây t m”, làổ ẩ

ngườ ữ ửi gi l a cho gia đình.

+ Danh tiêống : Đồối v i ngớ ười Vi t Nam, có đệ ược “ tiêống th m” còn quan tr ngơ ọ h n ơ

bâốt kỳ tài s n nào trên thêồ gi i này M t ngả ớ ộ ười nghèo nh ng có danhư tiêống tồốt seỹ đ ược tồn tr ng h n ngọ ơ ười giàu có nh ng có nhiêồu tai tiêống.ư

Ng ười ta tin t ưởng răồng, ch có “tiêống th m” là cái mà h có th đ l i choỉ ơ ọ ể ể ạ đ i khi hờ ọ

chêốt đi.

+ Tinh thâồn ham h c h i: Ngọ ỏ ười Vi t Nam luồn có tinh thâồn h c h i Ngệ ọ ỏ ười có h c ọ

v cao thì seỹ đị ược xã h i tồn tr ng Kiêốn th c độ ọ ứ ược xem là tài s n qu ýả giá nhâốt c a ủ

con người Trong xã h i phong kiêốn, sĩ t độ ử ược xêốp h ng thạ ứ nhâốt trên c cồng, nồng ả

và thương nhân Người Vi t Nam luồn tin tệ ưở răồng ch có tri th c m i giúp cho xã ng ỉ ứ ớ

h i độ ược phát tri n và phồồn th nh Triể ị th c đứ ược xem là nêồn t ng cho s thăng tiêốn ả ự

trong cu c sồống và xã h i.ộ ộ

+ S tồn tr ng: ngự ọ ười Vi t Nam luồn t ra tồn tr ng nh ng ngệ ỏ ọ ữ ười cao h nơ mình

vêồ tu i tác, v trí và tri th c nhà, h ph i luồn tồn kính cha m , ồngổ ị ứ Ở ọ ả ẹ bà và nh ng ữ

ngườ ới l n tu i Bên ngoài xã h i, h ph i tồn kính ngổ ộ ọ ả ười già, thâồy cồ và nh ng ngữ ườicó v trí cao trong xã h i Khồng nh ng thêố, s tồnị ộ ữ ự tr ng này khồng ch đọ ỉ ược th ể

hi n t m t phía mà còn đệ ừ ộ ược th hi n t haiể ệ ừ

( trích t website ừ http://www.vietspring.org/values/attitude.html)