Rất nhiều các giá trị văn hóa Việt Nam chưa được người dân Việt Nam thực sự đón nhận, và chưa có công tác tuyên truyền, giáo dục thẩm mỹ hợp lý, trong đó phải kể đến múa rối nước - loại
RỐI NƯỚC, MỘT NÉT ĐẸP VĂN HÓA VIỆT NAM
Giới thiệu chung
Múa rối nước hay rối nước là một loại hình nghệ thuật sân khấu lâu đời của thế giới, với những dấu tích đầu tiên được phát hiện vào thế kỷ V trước công nguyên tại Hy Lạp cổ đại Trong lịch sử và cho đến ngày nay, múa rối đã được hình thành và có mặt tại rất nhiều các quốc gia Tuy nhiên, múa rối nước là bộ môn nghệ thuật độc đáo chỉ có ở Việt Nam, và là một di sản văn hoá đặc sắc của dân tộc ta. Theo những nguồn tư liệu khác nhau về nghệ thuật múa rối ở Việt Nam cho thấy: Năm 1121, múa rối nước đã được đưa vào biểu diễn để mừng thọ nhà vua, mà minh chứng đó là những dòng chữ Hán được khắc trên tấm bia đá cổ có từ triều đại nhà Lý, được đặt tại chùa Long Đọi, xã Đọi Sơn, huyện Duy Tiên, tỉnh Hà Nam.
Bia Sùng Diện Thiên Linh tại chùa Long Đọi Sơn, Hà Nam
Cơ sở hình thành của rối nước là cuộc sống trong các làng, xã gắn liền với nền nông nghiệp lúa nước và các hoạt động dân gian phong phú của người dân đồng bằng Bắc Bộ Nước từ lâu đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của người nông dân nơi đây: nước trong ruộng trồng lúa gạo, cho tưới tiêu, nước từ những ao làng, sông ngòi, hay những trận lũ lụt gây mất mùa Có thể nói, nước đã trở thành một yếu tố cộng sinh, cộng hưởng mà con người gửi gắm bao nhiêu tâm tư, tình cảm và cả sự tôn thờ Với cuộc sống gắn liền với nước và nghệ thuật rối đã có sẵn, các nghệ nhân và nông dân đã liên tưởng, tìm tòi và sáng tạo ra múa rối nước.Rối nước từ đó được hình thành như một phương tiện để con người truyền tải chân thực cuộc sống lao động gần gũi với thiên nhiên, thể hiện qua các trò diễn như “Cày Cấy”, “Chăn Trâu”, “BắtCá”, “Chăn Vịt”,… Mỗi dịp Tết đến xuân về, sau các vụ mùa bội thu,nhân dân Bắc Bộ lại nô nức mở hội làng vui chơi, nhảy múa và thi đua Những hoạt động dân gian này đã tiếp tục truyền cảm hứng cho người nghệ nhân sáng tạo nhiều trò rối như “Múa Lân”, “ĐuaThuyền”, … Từ đó, rối nước đã trở thành một phần trong cuộc sống sinh hoạt dân gian của người dân, được biểu diễn trong các lễ hội truyền thống, chùa chiền để phục vụ mục đích giải trí cho người xem cho đến ngày nay.
Các giá trị của nghệ thuật múa rối nước
Nếu múa rối nước của Việt Nam đã được người Pháp dùng những từ ngữ thật mĩ miều để miêu tả: “linh hồn của đồng ruộng Việt Nam”; thì kênh truyền hình Mỹ National Geographic đã dành hẳn một tập phim để nói về bộ môn nghệ thuật này: “Phổ biến ở miền Bắc, đây là nghệ thuật về những con rối làm bằng gỗ, được khắc và vẽ, biểu diễn trên sân khấu bằng nước Nội dung kể về các câu chuyện có nguồn gốc từ cuộc sống đồng quê của người Việt và nền văn minh lúa nước…” Thông qua nghệ thuật múa rối nước, khán giả nhận thức sâu sắc rằng: Múa rối nước là sản phẩm văn hóa tiêu biểu của nền văn minh nông nghiệp, được chính những chủ nhân trồng lúa nước vùng châu thổ sông Hồng sáng tạo ra Nó mang nhịp điệu cuộc sống đương thời, phù hợp với tư duy, quan niệm thẩm mỹ và tồn tại trong môi trường tự nhiên của con người, là nhu cầu tự nhiên, cần thiết trong cuộc sống và sinh hoạt văn hóa tinh thần của cộng đồng. 1.2.2 Giá trị nghệ thuật
- Tính kỳ, tính nghịch thường:
Trên thế giới có rất nhiều hình thức sân khấu rối: Rối dây, rối que, rối tay, rối bì ảnh Trung Quốc, rối bóng Indonesia, rối đen Nhật Bản Dù theo hình thức nào, cách điều khiển có khác nhau, nhưng chung quy lại, mục đích chính các nghệ sĩ múa rối là nhằm làm cho con rối hoạt động sinh động, điều khiển dễ dàng, động tác phong phú và cố gắng không để “lộ diện” người điều khiển Rối nước thành công là vì những yêu cầu trên được giải quyết tốt, đáp ứng đòi hỏi một cách mỹ mãn trên mặt nước Con rối nước đi đứng, chạy nhảy dễ dàng, thoắt ẩn, thoắt hiện, có thể nhanh nhẹn như con cáo săn mồi, tinh tế và khéo léo như đôi lân tranh cầu, dũng mãnh, kiêu hùng như đôi rồng phun lửa Tất cả hiện ra sống động như thật, người xem không thể biết được điều khiển bằng cách nào, ai điều khiển, diễn viên ở đâu Nước giúp các nghệ nhân giấu kín que, sào, dây và những đạo cụ khác, để các con rối diễn những trò diễn trong một thế giới đầy bất ngờ, bí ẩn trước mắt người xem “Những con rối Việt Nam như có phép lạ Múa rối nước vừa đẹp, vừa đầy tính ảo thuật, là một cái gì đó trong đời bạn chưa từng được chứng kiến ” (theo tạp chí Frilstret (Đức), số 7/1993)
Các trò diễn rối nước Việt Nam thấm đẫm tinh thần lạc quan của người nông dân vùng châu thổ sông Hồng Từ trò “Chọi trâu” với hai con trâu nhìn nhau chằm chằm rồi lao vào nhau, cọ sừng, lắc, ghì, hết sức vui nhộn đến trò “Đánh cá” với cả đàn bơi lội tung tăng, thỉnh thoảng có một con vọt nhảy lên khỏi mặt nước Rồi trò “Vợ chồng ông thuyền chài”, bà vợ mặc yếm chèo thuyền, ông chồng cởi trần, đóng khố, cầm cần câu Thấy nhiều cá, vợ chồng ông hớn hở gọi mọi người ra bắt, người úp nơm, người cầm rổ xúc, thỉnh thoảng một con cá lại nhảy vọt lên khỏi mặt nước, nhảy rất xa, ra ngoài sân khấu , tất cả tạo ra một không khí rất hào hứng, vui nhộn, kịch tính, mang đến cho người xem những tiếng cười vô cùng sảng khoái Do đó, ở các trò múa rối nước, ít gặp những hình ảnh về cái xấu, cái bi; và bộ dạng của con rối cũng không đến nỗi khó ưa, đáng căm ghét như ở các loại hình nghệ thuật khác Chất hồn nhiên, ngây thơ chính là một đặc trưng của múa rối nước Nó dễ dàng chấp nhận được ở trẻ nhỏ và người lớn Mỗi thế hệ, mỗi lứa tuổi cảm nhận một cách khác nhau, nhưng cùng đạt đến hiệu quả thưởng thức là tiếng cười vui sảng khoái.
Ngoài con rối và kỹ thuật biểu diễn, thì yếu tố âm nhạc – nhạc sống đã giữ vai trò quan trọng, tạo nên sự hấp dẫn của loại hình múa rối nước Rối nước là một nghệ thuật nguyên hợp, luôn có âm nhạc dân gian và dân ca, dân vũ Múa rối nước cần âm thanh mạnh để giữ tiết tấu và khuấy động không khí buổi diễn trong không gian ngoài trời, trong các lễ hội làng ồn ào, náo nhiệt Tiếng trống rộn ràng, cùng với mặt nước phản âm làm âm thanh càng thêm vang, xa, náo động, kích động mạnh cả người diễn lẫn người xem Khán giả đến với nghệ thuật rối nước không chỉ xem những con rối ngộ nghĩnh, chuyển động tài tình trên mặt nước, mà còn được thưởng thức không khí biểu diễn náo nhiệt, sôi động, phấn khởi từ âm nhạc của bộ gõ Sau này, khi tiếp thu chèo trong quá trình phát triển, thì dàn nhạc chèo cũng được chuyển vào múa rối nước, tuy nhiên có đơn giản hơn. Ngoài thành phần bộ gõ như trống đế, thanh la, mõ, sanh tiền, trống cơm, trống bản, còn có bộ hơi sáo, kèn Đi kèm với âm nhạc, người ta còn bổ sung diễn viên có giọng hát tốt để vừa nói lời giáo, vừa hát các làn điệu chèo Ngoài ra, còn có pháo, tù và ốc hỗ trợ đắc lực cho trò diễn Trò diễn rối nước thường không lời, bởi vậy, sự chuyển động của con rối cần thiết có sự hỗ trợ của âm nhạc.
Theo NSND Trần Quốc Chiêm - Chủ tịch Hội Liên hiệp Văn học, Nghệ thuật Hà Nội nhìn nhận: Trong nền công nghiệp văn hóa Thủ đô, nghệ thuật truyền thống chính là “kho báu” Khác với những nguồn tài nguyên vật chất, việc khai thác nghệ thuật truyền thống trong phát triển công nghiệp văn hóa không hề khiến các giá trị văn hóa hao hụt, mà càng tăng thêm Với giá trị tốt đẹp, tính thẩm mỹ cao, nghệ thuật truyền thống không chỉ góp phần phát triển kinh tế, mà còn là “tấm khiên” bảo vệ mỗi người trước những văn hóa phẩm độc hại trong đời sống.
Nhờ thế mạnh nghệ thuật múa rối nước độc đáo, cùng ý thức liên tục nâng cao chất lượng nội dung, dịch vụ, hàng chục năm qua, trước khi dịch Covid-19 kéo đến, Nhà hát Múa rối Thăng Long luôn
“sống” khỏe, duy trì 6 - 8 suất diễn một ngày Đây cũng là nơi giữ kỷ lục châu Á về việc sáng đèn cả 365 ngày trong năm. Đối với người dân Việt Nam, tiêu dùng các sản phẩm và dịch vụ văn hóa của Việt Nam nói chung như đi xem các triển lãm nghệ thuật, tham quan danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử, … và ủng hộ các sản phẩm, dịch vụ thuộc về múa rối nói riêng sẽ góp phần gìn giữ, phát huy và nâng cao tinh thần dân tộc, khơi dậy sự phát triển đất nước phồn vinh và hạnh phúc.
Vai trò của công tác PR trong phát triển và lan tỏa nghệ thuật múa rối nước
Để cạnh tranh, tự chủ được trên thị trường, các đơn vị biểu diễn múa rối nước không thể không làm tốt công tác PR và xây dựng cho mình thương hiệu - một tài sản vô hình trong cơ chế thị trường và cũng là tài sản quốc gia trong hội nhập quốc tế Thương hiệu có thể coi là linh hồn, sức sống cho sản phẩm nghệ thuật biểu diễn Thương hiệu càng mạnh, càng gây được ấn tượng trong tâm thức của người tiêu dùng, thì sản phẩm nghệ thuật biểu diễn càng được nhiều người xem bỏ tiền ra mua để thưởng thức.
Các chiến dịch PR hướng đến việc cung cấp các giá trị tốt cho xã hội là nền tảng để múa rối nước xây dựng được mối quan hệ mạnh mẽ đối với công chúng Qua đó, các đơn vị biểu diễn hiểu hơn về nhu cầu và thị hiếu của khán giả, có những thay đổi trong khâu sáng tạo và sản xuất để phù hợp hơn Có như vậy thì việc bảo tồn, giữ gìn và phát triển bộ môn nghệ thuật độc đáo này mới được thực hiện một cách hiệu quả.
LẬP KẾ HOẠCH PR CHO NGHỆ THUẬT MÚA RỐI NƯỚC Ở VIỆT NAM
Xác định những vấn đề phải đối mặt
2.1.1 Đánh giá thị trường giải trí, văn hóa nghệ thuật của
Trong thời kỳ phát triển kinh tế thị trường và đẩy mạnh Công nghiệp hóa – Hiện đại hóa, nhu cầu văn hoá giải trí của xã hội ngày càng gia tăng và các ngành công nghiệp, các ngành dịch vụ hướng vào sản xuất các sản phẩm văn hoá, đáp ứng nhu cầu văn hoá giải trí ngày càng tăng Như vậy, các hoạt động văn hoá giải trí không chỉ hướng tới thoả mãn nhu cầu về tinh thần mà còn thực hiện chức năng kinh tế, góp phần tích cực vào việc thúc đẩy, tăng trưởng kinh tế và phát triển xã hội.
Bối cảnh hiện nay đòi hỏi nghệ thuật sân khấu phải đổi mới cả về nội dung lẫn hình thức, phương thức hoạt động để trở thành ngành công nghiệp đem lại nguồn lợi nhuận cao Trong đó, bên cạnh khâu sáng tạo và sản xuất, việc tiếp cận công chúng cũng đòi hỏi những người làm nghệ thuật sân khấu phải thay đổi.
2.1.2 Phân tích vấn đề theo mô hình PEST
Political (Chính trị) Technology (Công nghệ)
1, Toàn cầu hóa xóa nhòa ranh giới giữa các quốc gia, thúc đẩy quá trình hội nhập, tăng cường trao đổi, giao lưu giữa các nền văn hóa.
2, Sự phối hợp giữa các Bộ, ngành, địa phương để triển khai các hoạt động ngoại giao văn hóa ngày càng hiệu quả hơn Một số cơ quan như Bộ
Ngoại giao, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Bộ Kế hoạch và Đầu tư,… đã ký kết thỏa thuận hợp tác, qua đó xác
1, Thời đại bùng nổ của công nghệ thông tin đã đem lại những ảnh hưởng sâu sắc đến những phương thức quảng bá cho múa rối nước Những nền tảng mạng xã hội là trợ thủ đắc lực cho việc quảng bá hình ảnh múa rối nước vốn đã là truyền thống lâu đời gắn liền với nền nông nghiệp lúa nước của người dân VN tuy nhiên chưa thực sự tận dụng mạnh mẽ trong việc đưa chúng về với cuộc sống hiện đại.
2, Công chúng Việt Nam đã thấy định rõ các cơ quan chủ trì, cơ quan phối hợp trong việc triển khai công tác này ở trong và ngoài nước.
3, Các địa phương trong cả nước cũng tích cực phát huy vai trò trong công tác quảng bá hình ảnh địa phương, thông qua việc tổ chức các lễ hội, sự kiện văn hóa tại địa phương mình và tích cực xây dựng hồ sơ để trình công nhận các danh hiệu văn hóa quốc tế. hết cái hay, cái đẹp, cái độc đáo của múa rối nước dân gian. Chúng dần kém thu hút so với các tiết mục của các ca sĩ, ban nhạc hiện đại với dàn âm thanh bắt tai và thu hút hơn.
3, Đời sống ngày càng trở nên hiện đại, nhu cầu, thị hiếu của người dân cũng ngày một thay đổi, hướng tới những thứ mới lạ hơn, thay vì chỉ quý trọng những giá trị truyền thống vốn khó thay đổi.
Economic (Kinh tế) Social (Xã hội)
Nguồn vốn đầu tư cho văn hóa vẫn còn hạn hẹp Đa số chỉ được các tổ chức nhà nước, chính phủ đầu tư với số vốn ít ỏi do thiếu hụt về lượng khán giả, những người có đam mê về bộ môn này.
Nghệ thuật Múa rối nước dân gian hiện không được đông đảo công chúng Việt Nam mặn mà lắm Dần bị mai một qua các thế hệ vì bộ môn nghệ thuật này đã không còn được truyền nghề cho các hậu duệ sau này.
2.1.3 Phân tích vấn đề theo mô hình SWOT
Các giá trị văn hóa Việt Nam nói chung, và múa rối nước nói riêng, đều có sức hút nhất định đối với công chúng trong và ngoài nước vì chúng mang một phần là truyền thống lâu đời, giá trị lịch sử gắn liền với quá trình phát triển của một thời đại nhất định Có chiều sâu và gửi gắm những bài học nhân văn về cuộc sống.
Thời buổi hội nhập, Việt Nam có nhiều cơ hội để giao lưu, quảng bá cho múa rối nước đến với nhiều công chúng hơn, giúp chúng ta mang những cái hay,cái đẹp đến với bạn bè quốc tế, tự hào với những bản sắc dân tộc độc nhất và lâu đời.
Weaknesses (Điểm yếu) Threats (Thách thức)
1, Các hoạt động ngoại giao trong những năm gần đây vẫn chưa đạt được hiệu quả cao, chưa đáp ứng yêu cầu của tình hình mới, khó cạnh tranh với những phong cách âm nhạc, biểu diễn và tạo hình mới vốn đã rất được ưa chuộng phần đông khán giả trẻ tuổi.
2, Các sản phẩm văn hóa đưa ra ngoài vẫn còn ít về số lượng, hạn chế về chất lượng sản phẩm các con rối, thiếu hụt về nội dung truyền đạt Chủ yếu chỉ xoay quanh các hoạt động đồng lúa, con trâu và nhân vật truyền thuyết rất đỗi quen thuộc
3, Phương tiện vật chất, kỹ thuật phục vụ cho công tác ngoại giao văn hóa còn thiếu và lạc hậu Đơn cử như cơ sở vật chất còn kém, chưa được tu bổ thường xuyên và trang thiết bị thô sơ.
4, Công tác phối hợp giữa các ngành và cơ quan tham gia vào hoạt động ngoại giao văn hóa vẫn chưa thực sự chặt chẽ.
5, Trình độ của đội ngũ cán bộ làm công tác ngoại giao văn hóa còn nhiều hạn chế, số lượng cán bộ hoạt động trong lĩnh vực ngoại giao văn hóa cũng chưa nhiều và thiếu kinh nghiệm trong việc điều hành và quản lý, xử lý các khủng hoảng có thể xảy ra trong quá trình hoạt động.
1, Trong thời đại hội nhập cả về kinh tế - thị trường
- văn hóa,Việt Nam chịu sự đổ bộ của hàng loạt những làn sóng văn hóa ngoại quốc đến từ các nước như Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản,…; phải đối mặt với
“diễn biến hòa bình” trên mặt trận văn hóa, cùng với nguy cơ mai một bản sắc văn hóa dân tộc.
Mục đích của chiến dịch PR
Khẳng định vị trí và tôn vinh những nét đẹp văn hóa của bộ môn múa rối nước chính là mục đích cao cả của chiến dịch PR này Rối nước không chỉ có lịch sử từ rất lâu đời, gắn liền với một thời đại phát triển không thể quên của cha ông chúng ta, mà vẫn còn tiềm năng phát triển, sánh vai với nhiều hoạt động giải trí thịnh hành hiện nay như nhảy hiện đại, gameshow âm nhạc, Chiến dịch sẽ giống như một sợi dây giúp công chúng có cơ hội được tiếp xúc và hiểu hơn về loại hình nghệ thuật truyền thống của dân tộc Bên cạnh đó còn thu hút thêm các du khách, các nhà đầu tư trong và ngoài nước; góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ nhằm mang tới cho khán giả những trải nghiệm tuyệt vời nhất.
Xác định công chúng mục tiêu cho chiến dịch PR
Nhóm công chúng này là người trực tiếp đưa tin, quảng bá cho nghệ thuật múa rối nước Việt Nam Truyền thông chính là một trong các yếu tố quan trọng quyết định tới thành bại của chiến lược Đặc biệt, với lĩnh vực PR nói riêng, báo chí luôn luôn là kênh truyền tải thông tin hữu hiệu nhất, giúp tạo dựng dư luận, thông tin đến khách hàng với hiệu quả cao mà chi phí lại thấp
- Công dân Việt Nam hoặc người nước ngoài đang sinh sống tại lãnh thổ Việt Nam có độ tuổi từ 18 – 34 tuổi
Công dân độ tuổi từ 18 – 34 tuổi chiếm tỉ lệ lớn trong cơ cấu dân số.
Họ sử dụng mạng xã hội nhiều, có thể lan tỏa thông tin nhanh chóng và có sức ảnh hưởng lớn đến chiến lược Thêm vào đó họ cũng sẽ gián tiếp tuyên truyền về loại hình nghệ thuật truyền thống này tới bạn bè quốc tế, những người đang sinh sống và làm việc tại nước ngoài góp phần lan tỏa và giúp cho họ có cái nhìn sâu sắc tới văn hóa nghệ thuật nước nhà
Thống kê về độ tuổi dùng mạng xã hội Facebook tại Việt Nam
- Công dân Việt Nam đang sinh sống và làm việc tại nước ngoài:
Việc chứng kiến những bộ môn nghệ thuật truyền thống của nước nhà được bảo tồn và ngày một phát triển sẽ là động lực thúc đẩy tinh thần yêu nước, niềm tự hào dân tộc vốn đã luôn nằm trong dòng máu của những người con đất Việt xa xứ Từ đó, khiến họ có tinh thần để học tập và làm việc quay về xây dựng đất nước ngày càng tiến bộ và phát triển vững mạnh.
- Nhóm du khách nước ngoài có dự định tới Việt Nam: Đối tượng này thường có khao khát và nhu cầu cao với việc tiếp cận và tìm hiểu văn hóa địa phương Chiến dịch sẽ trở thành một lời mời chào hấp dẫn, thúc đẩy họ đến và khám phá bộ môn nghệ thuật truyền thống của nước nhà.
Xây dựng thông điệp truyền thông cho chiến dịch PR.10 2.5.Kế hoạch chi tiết
Thông điệp “Bring the puppets to life”
Cụm từ “ bring something to life” có nghĩa là làm hay khiến một thứ gì đó trở nên thật, sống động và thú vị hơn.
“Bring the puppets to life”: Thổi hồn vào những con rối - phương tiện truyền tải của Múa rối nước.
Về nghĩa đen, thông điệp đúng với nhiệm vụ của các nghệ sĩ múa rối nước khi biểu diễn trên sân khấu Những con rối vốn là những khúc gỗ vô tri vô giác, nhờ có bàn tay tài hoa và tinh thần lạc quan, duy mĩ của những người nghệ sĩ mới thổi hồn vào rối nước, khiến chúng di chuyển thật sinh động.
Về nghĩa bóng, những chú rối vô tri không thể tự mình khẳng định vị thế của chúng, cũng như không thể tự khiến cho tất cả công chúng quan tâm và cảm nhận đúng về cái hay, cái đẹp của rối nước Những chú rối cần đến các bạn, những thế hệ trẻ với tấm lòng nhiệt huyết cùng đầu óc tài năng, sáng tạo, giúp cho rối nước có thể được nâng lên tầm cao hơn trong cơn bão văn hóa ngoại quốc đang đổ bộ và làm lu mờ bản sắc văn hóa Việt Nam.
- Thông điệp dành cho các nhóm công chúng mục tiêu khác nhau là nhất quán.
2.5.1 Chiến dịch 1: Xây dựng lại các fanpage
- Quy mô: nền tảng Facebook và website của Nhà hát Múa rốiThăng Long Đối tượng: Người trẻ khoảng 15-35 tuổi, những người đang thuộc tệp công chúng mục tiêu Họ quan tâm đến nội dung cũng như những người muốn bảo tồn, gìn giữ những văn hóa truyền thống lâu đời, lan rộng đến mối quan hệ xung quanh
Lượt thích và theo dõi trang: 7000 người sau 1 tháng Lượt tương tác trung bình trên mỗi bài đăng: 200 tương tác Lượt nhấn vào trang web trên Google: 2000 lượt
Thời gian trung bình người dùng truy cập trang web: 3 phút
Là tiền đề cho chiến dịch 2
- Thiết kế lại trang website các đề mục rõ ràng, dễ tìm kiếm hơn và hấp dẫn hơn:
Về phần giới thiệu: cập nhật thông tin đầy đủ hơn, các đề mục sắp xếp rõ ràng, dễ nắm bắt.
Phần mua vé dễ tìm kiếm, hiển thị giá cả các buổi diễn, chỗ ngồi và chi phí phát sinh khi tham gia.
Các phần về tiểu sử, thông tin về các nghệ sĩ, nghệ nhân được bố trí hợp lý câu chuyện thực tế, cơ duyên của họ đến với nghề múa rối nước.
Những chương trình biểu diễn phải hiển thị cụ thể ngày giờ, đưa những tiết mục nổi bật trên trang đầu website Các tin tức liên quan cũng cần cập nhật liên tục để khán giả có thể nắm bắt được thông tin nhanh chóng và chính xác Xây dựng hệ thống trả lời tự động bao gồm các câu hỏi phổ biến và câu trả lời Bổ sung hotline để người xem dễ dàng kết nối với các bộ phận CSKH.
- Lập một trang Facebook mới:
Tên: Nhà hát Múa rối Thăng Long – Thang Long Puppet Theater.
Triển khai nội dung các bài đăng theo hướng hiện đại, giải trí và trẻ trung hơn Nắm bắt xu hướng giới trẻ đặc biệt là cac bạn gen Z, lồng ghép những câu “hot trend”, hình ảnh hài hước và tinh tế, tránh làm sai lệch giá trị cốt lõi mà Nhà hát muốn truyền tải.
Tạo những chuyên mục, bài đăng định kì về múa rối nước để mọi người hiểu hơn về bộ môn nghệ thuật này.
Nguồn: Facebook Di tích Nhà tù Hỏa Lò
Thời gian đầu khi lập trang Facebook mới sẽ chạy quảng cáo để tăng lượt tiếp cận và tương tác cho trang.
2.5.2 Chiến dịch 2: Tổ chức các suất biểu diễn múa rối nước miễn phí
- Tên sự kiện: Free for the puppets
- Thành phần tham gia: Đối tác truyền thông
Những người có khó khăn về mặt tài chính trên địa bàn Hà Nội, không có cơ hội để đi xem múa rối nước
Khán giả đăng ký vé online và o昀툀ine: không giới hạn vùng miền, quốc tịch
Một suất diễn vào tối thứ Bảy các tuần, từ ngày 24/12/2022 đến ngày 14/01/2023
Bốn suất diễn vào ngày 26/01/2023 (tức mùng Bốn Tết âm lịch)
- Địa điểm: Nhà hát Múa rối Thăng Long, địa chỉ: 57b phố Đinh Tiên Hoàng - phường Hàng Bạc - quận Hoàn Kiếm – Hà Nội – Việt Nam
- Quy mô: khoảng 2080 người tham gia sự kiện (chưa kể nhân viên)
Nguồn: Nhà hát Múa rối Thăng Long
90% người đăng ký tham gia đầy đủ
90% người tham gia hài lòng về chương trình
Nội dung Người tham gia
Chủ đề: Đời sống sinh hoạt và vui chơi của con người Đối tác truyề n thông
Phóng viên Đài truyền hình Việt Nam (VTV)
Làng trẻ SOS ở Hà Nội
1, Trẻ em ở làng trẻ SOS Hà Nội
Người đăng ký tham gia 150
Cuộc sống lao động của nhân dân Đối tác truyề n thông Nhà báo
Công ty TNHH MTV Môi trường đô thị Hà Nội (URENCO)
1, Nhân viên vệ sinh môi trường
Người đăng ký tham gia 150
3 20-21h45 Chủ đề: Đối In昀氀uencer 1, Gia đình 20
Nội dung Người tham gia
Nhân vật lịch sử điển tích điển cố tác truyề n thông Độ Mixigaming
Khác h mời Ủy ban Mặt trận Tổ quốc thành phố
1, Các trẻ em có hoàn cảnh khó khăn trên địa bàn Hà Nội
Người đăng ký tham gia 150
Tín ngưỡng tâm linh Đối tác truyề n thông
1, Bệnh nhân ung thư và người nhà
Nội dung Người tham gia
2, Người quản lý Người đăng ký tham gia 150
Cuộc sống lao động của nhân dân
Người đăng ký tham gia 250
Nhân vật lịch sử điển tích điển cố
Người đăng ký tham gia 250
Chủ đề: Đời sống sinh hoạt và vui chơi của con người
Người đăng ký tham gia 250
Người đăng ký tham gia 250
Nội dung Người tham gia
Danh sách người tham gia
T Đối tượng Số lượng Quy trình tham gia sự kiện
1, Trao đổi qua số điện thoại và email trước.
2, Hẹn gặp mặt trực tiếp để trao đổi thêm.
3, Đối tác nhận việc tham gia.
5, Đối tác xác nhận lại nếu có thay đổi
1, Trao đổi qua số điện thoại và email trước.
2, Hẹn gặp mặt trực tiếp để trao đổi thêm.
3, Xác nhận việc tham gia.
5, Khách mời xác nhận lại nếu có thay đổi
3 Người đăng ký tham gia
1600 1, Người tham gia đăng ký qua link trực tuyến hoặc đăng ký trực tiếp tại Nhà hát, với số vé tối đa là 2 vé/ người.
2, Sau khi đăng ký online thành công,
T Đối tượng Số lượng Quy trình tham gia sự kiện người tham gia sẽ đến Nhà hát để lấy vé trước suất diễn ít nhất 3 tiếng.
T Bộ phận Công việc Số lượng Trước sự kiện
1 Lãnh đạo và nhân sự của Nhà hát
2, Làm việc với các bên có liên quan
2, Giao lưu và chụp ảnh lưu niệm cùng khán giả
3, Đảm bảo sự kiện diễn ra theo kế hoạch
1, Đăng bài trên trang Facebook và website
2, Giải đáp trực tuyến các thắc mắc cho khán giả
1, Giải đáp các thắc mắc cho khán giả
2, Phát vé và soát vé
5 An ninh 1, Điều tiết khán giả xếp hàng
2, Xử lý sự cố phát sinh
6 Biểu diễn 1, MC dẫn chương trình
2, Nghệ sĩ diễn theo kịch bản
7 Quản lý và giám sát 1, Giải đáp các thắc mắc cho khán giả
STT Bộ phận Công việc Số lượng
3, Giám sát toàn bộ quá trình diễn ra sự kiện
4, Đảm bảo sự kiện diễn ra theo kế hoạch
5, Xử lý sự cố phát sinh
8 Lãnh đạo và nhân sự của Nhà hát Họp tổng kết và đánh giá
T Thời gian dự kiến Nội dung Chi tiết Ghi chú
Chia thành 3 hàng để soát vé:
1, Một hàng cho đối tác truyền thông và khách mời: vào đầu tiên.
2, Hai hàng cho người đăng ký tham gia.
1, Đối tác truyền thông và khách mời được vào đầu tiên Nhân viên xé một góc của thư mời.
2, Người đăng ký tham gia sẽ vào sau khách mời Nhân viên xé một góc của vé.
Lễ tân hướng dẫn chỗ ngồi cho người tham gia.
1, Đối tác truyền thông: hàng A, B.
2, Khách mời: hàng B đến hàng H.
3, Người đăng ký tham gia: theo số ghế đã đăng ký.
MC chào đón khán giả và giới thiệu về sự
STT Thời gian dự kiến Nội dung Chi tiết Ghi chú kiện.
1, Giới thiệu đại diện Nhà hát Múa rối Thăng Long, đối tác, khách mời.
2, Đại diện Nhà hát Múa rối Thăng Long phát biểu.
3, Đại diện khách mời phát biểu.
Giới thiệu về nghệ thuật múa rối nước.
Màn trình diễn theo chủ đề
Chủ đề: Đời sống sinh hoạt và vui chơi của con người
Chủ đề: Cuộc sống lao động của nhân dân
Chủ đề: Nhân vật lịch sử điển tích điển cố
Chủ đề: Tín ngưỡng tâm linh
7 5 phút Kết thúc chương 1, Cảm ơn khán giả.
STT Thời gian dự kiến Nội dung Chi tiết Ghi chú trình 2, Hướng dẫn khán giả lần lượt ra về.
Giao lưu với đối tác
2.5.3 Dự trù rủi ro, khủng hoảng
STT Vấn đề năngKhả xảy ra
Mức độ hưởngảnh Hướng giải quyết
1, Dự trù chi phí phát sinh.
2, Liên hệ sớm với đối tác để cập nhật giá cả.
Nhân viên xin nghỉ đột xuất
Thấp Lớn 1, Chuẩn bị nhân lực dự bị.
1, Nghiên cứu thêm về tâm lý, hành vi, nhu cầu, thị yếu của người trẻ.
2, Đánh giá các bài viết và chiến dịch quảng cáo đã thực hiện trên Facebook hàng ngày.
Số lượng người đăng ký sự kiện ít
Thấp Lớn Phát tặng vé trực tiếp trên Phố đi bộ.
Người đăng ký sự kiện
Trung bình Lớn Gửi mail nhắc trước buổi diễn 3 ngày.
Mức độ hưởngảnh Hướng giải quyết không đến tham gia
6 Đồ dùng bị lỗi Trung bình Lớn Chuẩn bị đồ dự phòng, thay thế.
Chen chúc khi soát vé
Trung bình Lớn 1, Nhân viên hướng dẫn khán giả xếp hàng và vào theo thứ tự.
2, Nhân viên an ninh phối hợp với lực lượng bảo đảm trật tự của phường.
T Giai đoạn Công việc Chi tiết Đơn vị Đơn giá (VND) lượnSố g
Chạy quảng cáo trên nền tảng Facebook để tiếp cận nhiều người hơn, thu hút tương tác cho trang.
T Giai đoạn Công việc Chi tiết Đơn vị Đơn giá (VND) lượnSố g
In ấn banner, poster, thư mời, vé.
Thưởng nhân viên làm việc ngày lễ.
T Giai đoạn Công việc Chi tiết Đơn vị Đơn giá (VND) lượnSố g
Kế hoạch đánh giá, kiểm tra
T Đối tượng Cách thức Thời gian Tiêu chí đánh giá
2, Review các chiến dịch quảng cáo.
1, Lượt thích và theo dõi trang: 7000 người sau 1 tháng.
2, Lượt tương tác trung bình trên mỗi bài đăng: 200 tương tác.
Sử dụng công cụ đo lường cho trang web như Cookies.
1, Lượt click vào trang web trên Google: 1000 lượt.
2, Thời gian trung bình người dùng truy cập trang: 3 phút.
Lượng người đăng ký sự kiện
Theo dõi kết quả đăng ký thường xuyên trên hệ thống.
5 ngày/ lần 100% vé được đăng ký hết.
4 Lượng người tham gia sự kiện
1, Xác nhận lại và theo dõi danh sách đối tác, khách mời.
Mỗi suất diễn90% người đăng ký tham gia đầy đủ.
STT Đối tượng Cách thức Thời gian Tiêu chí đánh giá cuống vé để đếm.
2, Rà soát lại và đảm bảo về nhân lực, đồ dùng, địa điểm.
1, Không hoặc ít bị cháy timeline chương trình.
2, Sự cố được giải quyết nhanh chóng, không gây ảnh hưởng lớn.
1, Sự hưởng ứng của khán giả khi tham gia chương trình.
2, Phỏng vấn và gửi phiếu xin đánh giá đến mail người tham gia.
90% người tham gia hài lòng về chương trình.
Bảng hồ sơ công việc cho hai chiến dịch
Họp phân công công việc
Lên list các thứ cần mua
Lên danh sách đối tác và khách mời
Lên dự trù kinh phí
Tìm kiếm nhân lực cho websit e và
Chuẩn bị cho chiến dịch
Thuê nhân lực cho trang web và
Xin giấy phép, làm việc với cơ
Gửi mail cho khách mời
Thiết kế và in ấn poster, banner, thiếp mời, vé vào cửa
2 đổi trực tiếp với đối tác khách mời
Lên kịch bản buổi diễn
Facebo ok mới và thiết kế websit e
Chạy quảng cáo các bài đăng trên
Thông báo về sự kiện
Chạy quảng cáo về sự kiện trên
Treo banner ở các dãy phố
Gửi thư mời và phát vé
2 trình trước mỗi buổi diễn
Xác nhận lại với đối tác và khách mời trước mỗi buổi diễn
Họp tổng kết và đánh giá
Thanh toán nốt cho các