I.BAUSINESS SUMARY - Tổng quan về doanh nghiệp.1.1 OUR COMPANY - Giới thiệu doanh nghiệp.THE GMEN là một thương hiệu thời trang nam ra đời vào năm 2017 với những thiết kế ban đầu chú trọ
Truyền thông cổ động
3.3.5.1 Target Audience - Công chúng mục tiêu
Học sinh, sinh viên, nhóm người đi làm, nhóm người lớn tuổi đã nghỉ hưu, nhóm người yêu thích thời trang.
Có các đặc điểm sau:
Độ tuổi: Từ 17 tuổi trở lên.
Vị trí địa lý: Thành thị đặc biệt là Thành Phố Đà Nẵng và các thành phố lớn khác như Hà Nội, Sài Gòn.
Thu nhập: Trung bình khá trở lên
Sở thích: Đam mê thời trang, mua sắm.
Tâm lý: Là những người đam mê về thời trang, năng động, mong muốn chạy theo xu hướng Có nhu cầu sở hữu sản phẩm chất lượng, hợp thời thượng và phong cách, tôn lên được giá trị của bản thân.
Hành vi: Thường xuyên theo dõi các tin tức, fanpage về thời trang Đặc biệt rất quan tâm tới các bài báo hoặc video, bài viết chỉ về cách phối đồ và xu hướng thời trang hiện nay.
Tập trung đẩy mạnh vào hai nền tảng mạng xã hội chính: Tiktok và Facebook
Sử dụng mô hình Race
Fanpage THE GMEN tăng 10.000 lượt tiếp cận, và thêm 5000 lượt theo dõi trang.
Tiktok THE GMEN tăng 10.000 flower và mục tiêu dự kiến là 30.000 flower.
Tăng 40% tỉ lệ khách hàng mua sắm tại website.
Tỷ lệ tham gia Challenge > 75%
Tăng 25% doanh thu so với cùng kì quý 1 đầu năm.
Đạt 1000 lượt đặt hàng qua website, và 3000 lượt đặt hàng qua tiktok shop.
Thông điệp: “ Phối gì cũng được - tuổi nào cũng hợp”
Với mong muốn sản phẩm của THE GMEN có thể tiếp cận tới mọi lứa tuổi, và đối tượng khách hàng Đặc biệt là các khách đứng tuổi, hoặc đã nghỉ hưu nhưng vẫn muốn ăn mặc kịp với xu thế hiện tại của xã hội Ngoài ra các bạn trẻ cũng có thể sử dụng sản phẩm không chỉ mặc đi làm, mà còn có thể đi chơi cũng như tham gia các hoạt động cá nhân khác.
3.3.5.4 Xác định công cụ truyền thông
Công cụ truyền thông chính đóng vai trò chủ yếu là: Social Maketing
- Sử dụng mạng xã hội Facebook và Tiktok để chia sẻ hình ảnh, bài viết và video tham gia Challenge, cũng như theo dõi về tin tức chương trình.
- Tạo ra các bài viết quảng cáo, khuyến mãi để thu hút sự chú ý và quan tâm của khách hàng trực tiếp, trực tuyến.
- Triển khai Challenge “ Phối gì cũng được - Tuổi nào cũng hợp” nhằm tạo nên gắn kết giữa bố và con trai cùng nhau tham dự Với thể lệ cặp cha con sẽ mặc cùng một sản phẩm của G-Men sau đó sẽ phối để phù hợp cùng với lứa tuổi của mình.
Từ đó bài thi sẽ được đăng lên kênh Tiktok cũng như Fanpage và tính điểm bằng việc tương tác
Tài liệu in ấn: Tạo các tài liệu in ấn như tờ rơi, standee, poster và được trưng bày tại các cửa hàng Tờ rơi sẽ được đính kèm cùng với sản phẩm mua online, kết nối cùng các tiệm cà phê đông khách, và đi kèm khi mua một sản phẩm
Quảng cáo trực tuyến: Sử dụng Google Ads và các nền tảng trực tuyến để hiện thị tới các đối tượng mục tiêu khi tìm kiếm về “sản phẩm áo sơ mi”; “quà tặng cho bạn trai, bố…”
Sự kiện: Ra mắt bộ sưu tập mới “ Anything - Any age” nhằm công bố kết quả của người chiến thắng Challenge.
ACTION - KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG
Hoạt động truyền thông
Ra mắt bộ sưu tập mới cho sản phẩm “Áo Polo” - BST “Anything_Anyage” 2023
Chiến dịch được chia làm 3 giai đoạn:
Giai đoạn 1: Truyền thông quảng bá trước sự kiện ra mắt Bộ Sưu Tập
Thời gian diễn ra: Bắt đầu từ ngày 30 tháng 8 năm 2023 đến 30 tháng 9 năm 2023.
- Nội Dung: THE GMEN sẽ liên hệ dàn celebs tới tham dự BST, MC nổi tiếng để quảng bá cho Bộ Sưu Tập mới Theo đó THE GMEN sẽ hợp tác cùng diễn viên lẫn gia đình của diễn viên Hứa Minh Đạt, diễn viên hài Xuân Bắc cùng với ca sĩ Jusstatee.
- Mục tiêu của giai đoạn: giai đoạn này, có mục tiêu nhằm thông báo với quý khách hàng về sự kiện sắp tới.
- Về quảng bá: tận dụng sức hot của dàn celebs để họ đăng bài trên các nền tảng xã hội của chính họ, như facebook, tiktok và instagram để quảng bá cho sự kiện ra mắt BST sắp tới.
- THE GMEN sẽ thiết kế các banner, background cho BST, treo các banner cho sự kiện tại các địa điểm lớn, đông người qua lại, như trung tâm thương mại.
- Với THE GMEN: Doanh nghiệp sẽ đăng bài trên các nền tảng mạng xã hội (facebook, website, ) về sự kiện sắp tới Từ đó sẽ thu hút được nhiều khách hanfng tiếp cận quan tâm đến sự kiện.
- Những bài viết PR Online trên Báo Thanh Niên nhằm quảng bá sản phẩm củaBST:
Link bài viết: https://buivohoanggiang24.wixsite.com/my-site-1/anything-anyage- pr-online.
Giai Đoạn 2: Triển khai chiến dịch ra mắt Bộ Sưu tập “Anything_Anyage”
- Thời gian diễn ra: Ngày 10 tháng 10 năm 2023
- Địa điểm: Tiền sảnh VINCOM PLAZA, Đà Nẵng.
- Mục tiêu: Thu hút người dùng biết đến và trải nghiệm sản phẩm mới trong BST của THE GMEN.
- THE GMEN ra mắt và trưng bày các sản phẩm trong Bộ Sưu Tập tại tiền sảnh Vincom Plaza.
- Đối tượng tham gia: Gia đình diễn viên Hứa Minh Đạt, gia đình diễn viên hài Xuân Bắc, gia đình ca sĩ Jusstatee cùng các anh chị nhà báo, nhân viên cùng với khách hàng.
- Kênh truyền thông: báo chí, fanpage, website, facebook adds cho sự kiện, đăng bài để giới thiệu về Bộ sưu tập
- Sản phẩm của BST mới : Trong bộ sưu tập mới, THE GMEN hướng đến sản phẩm chủ đạo là áo Polo, được giao hòa giữa yếu tố truyền thống và hiện đại, sự kết hợp tạo nên nét độc đáo cho sản phẩm Với BST mới, THE GMEN mong muốn sản phẩm của mình sẽ là cầu nối gắn kết tình cảm cha con, cũng như mong muốn khoảng cách thế hệ sẽ được rút ngắn Đặc biệt, THE GMEN luôn giữ được tính tỉ mỉ trong từng sản phẩm và độ bền của nó Từ những yếu tố đó tạo nên một nét riêng cho BST này.
- Đẩy những bài viết về BST:
Giai đoạn 3: Challenge “ Phối gì cũng được, tuổi nào cũng hợp”
- Thời gian: 13 tháng 10 đến 30 tháng 10 năm 2023
- Địa điểm: tất cả các chi nhánh trên toàn quốc, cùng với đó là website, fanpage, tik tok và instagram.
- Mục đích: Tạo thử thách nhằm thu hút khách hàng tham gia từ đa nền tảng, cũng như tiếp cận được với lượng khách hàng tiềm năng mới và giữ chân khách hàng cũ Qua đó tăng thị phần của Doanh nghiệp.
- Kênh truyền thông: đăng bài Challenge trên các fanpage, website, facebook để thu hút khách hàng.
- Công cụ chiêu thị: Khuyến mãi.
- Những bài viết về Challenge:
Hoạt động Tổng chi phí Ghi chú
Mời nghệ sĩ tham dự sự kiện 100.000.000 DV Hứa Minh Đạt, DV Xuân Bắc, MC Chi phi in ấn banner, background 3.500.000
Thuê địa điểm tổ chức BST 8.000.000 Thuê 2 tiếng
Minigame trong BST 20.000.000 Bao gồm voucher và sản phẩm Phần thưởng của Challenge 6.000.000 B ao gồm giải thưởng tiền mặt và sản phẩm
Website marketing
Website của doanh nghiệp THE GMEN: https://thegmen.vn/
Website của nhóm làm lại doanh nghiệp THE GMEN: https://buivohoanggiang24.wixsite.com/my-site-1
Khác biệt so với website hiện tại:
- Logo thương hiệu THE GMEN được đặt tại vị trí trung tâm, khiến thu hút ánh nhìn ngay lần đầu tiên truy cập vào website
- Ngoài ra đưa các phương tiện xã hội, truyền thông khác để ngay header, vì mong muốn khách hàng có thể tham khảo nhiều nền tảng và hiểu nhiều hơn về doanh nghiệp.
Góc phải màn hình sẽ hiển thị giỏ hàng, khách hàng có thể thêm sản phẩm vào giỏ bằng cách nhấp vào nút "Thêm vào giỏ hàng" Hệ thống sẽ tự động cập nhật số lượng sản phẩm đã chọn và tính toán tổng số tiền của đơn hàng.
- Website mới cho tất cả sản phẩm vào danh mục “Sản phẩm” Và trong đấy sẽ có các mục con sẽ chia nhỏ theo từng hạng mục.
- Ngoài ra sẽ có một mục riêng về BST polo #Anything_Anyage gồm các bài viết liên quan, cũng như các sản phẩm
- Kèm theo là mục riêng về challenge #Anything_Anyage, giúp cho các vị khách, hay người tham gia có thể click vào và tìm thấy được những thông tin liên quan đến challenge một cách dễ dàng.
Cuối cùng, trang web đã bổ sung thêm các bài viết PR trực tuyến, nơi mà khách hàng có thể tìm hiểu các mẹo chia sẻ hoặc các cách phối đồ cùng các mặt hàng mà khách hàng đang dự định mua.
- Website sẽ được chèn kèm các nội dung, và mong muốn của doanh nghiệp gửi tới khách hàng.
- Ngoài ra có thêm các sản phẩm nổi bật và nút “Thêm vào giỏ hàng” của từng sản phẩm
4.2.2 Xác định bộ từ khóa
Từ khóa: Nhóm tạo chiến dịch với từ khóa chủ đạo là “áo polo nam” và
URL và đường dẫn hiển thị:
Link fanpage facebook: https://www.facebook.com/Thegmenstore
Link fanpage facebook nhóm tạo: Facebook
Ngày đăng Mục đích Hình thức Tiêu đề
1 20/09 Giới thiệu thương hiệu Bài viết THE GMEN - NÂNG TẦM
Ra mắt bộ sưu tập
ANYTHING_ANYAGE COLLECTION - ĐIỂM NHẤN CHO VẺ ĐẸP NAM TÍNH!!!
CÁ TÍNH CÙNG S22 FLANNEL SHIRT
Bán hàng Bài viết RAGLAN T-SHIRT - CHO
Ra mắt bộ sưu tập Bài viết Đón chờ món quà KHỦNG của THE GMEN
Giao lưu ra mắt BST
GẶP VÀ GIAO LƯU CÙNG
BỐ CON XUÂN BẮC TẠI LỄ
Tăng tương tác Bài viết
OF HOUSE” CÙNG THE GMEN
Kích thích khách hàng tiếp cận BST Bài viết
TIẾT LỘ VỀ QUY MÔ KHỦNG CỦA SỰ KIỆN RA MẮT BST #Anything_Anyage
Tăng tương tác Bài viết
CÔNG BỐ BACKGROUND CHÍNH THỨC SỰ KIỆN RA MẮT BST
- Chạy chiến dịch quảng cáo: