Đang tải... (xem toàn văn)
Kỹ Năng Mềm - Kỹ thuật - Khoa học xã hội Chương 5: SEO CONTENT TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 2 Nội dung 5.1. Khái niệm 5.2. Phân loại 5.3. Tầm quan trọng 5.4. Internal link và External link 5.5. Tiêu chí kiểm tra bài viết chuẩn SEO 5.6. Công cụ kiểm tra bài viết chuẩn SEO TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 5.1. Khái niệm 3 SEO Content là nội dung trên website được xây dựng, tối ưu để tăng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Nội dung SEO: bài viết, hình ảnh, video… TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 5.2. Phân loại 4 Theo mục đích Theo hình thức TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 5 Content giải trí ⮚ Tập trung vào tính hài hước, khả năng tạo tiếng cười ⮚ Tập trung theo cảm xúc (tạo tình huống cảm động) Mang tính viral cao và được chia sẻ rộng rãi, khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 6 Content tiện ích ⮚ Content được tạo ra nhằm giải quyết các vấn đề của khách hàng. Nhắc nhở khách hàng về thương hiệu Ví dụ: ❑ Hướng dẫn phối đồ cùng túi xách Juno ❑ Hướng dẫn sửa chữa đường ống nước Elimen TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 7 Content cung cấp thông tin ⮚ Mang lại những thông tin hữu ích nhất cho khách hàng Tạo thiện cảm với khách hàng. Khách hàng nhớ lâu hơn về doanh nghiệp. Ví dụ: ❑ Đại lý Biti’s tại Đà Nẵng ❑ Cách nướng thịt ngon tại nhà TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 8 Blog (Article) Xây dựng độ uy tín, thể hiện chuyên môn, sự am hiểu của DN TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 9 List – Danh sách Google cho hiển thị ở dạng Featured Snippet
Trang 1SEO CONTENT
Trang 2Nội dung
5.1 Khái niệm5.2 Phân loại
5.3 Tầm quan trọng
5.4 Internal link và External link
5.5 Tiêu chí kiểm tra bài viết chuẩn SEO
5.6 Công cụ kiểm tra bài viết chuẩn SEO
Trang 35.1 Khái niệm
SEO Content là nội dung trênwebsite được xây dựng, tối ưu đểtăng thứ hạng trên các công cụ tìmkiếm.
Nội dung SEO: bài viết, hình ảnh, video…
Trang 45.2 Phân loại
Trang 5Content giải trí
⮚Tập trung vào tính hài hước, khả năng tạo tiếng cười ⮚Tập trung theo cảm xúc (tạo tình huống cảm động)
Mang tính viral cao và được chia sẻ rộng rãi, khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng
Trang 6❑ Hướng dẫn sửa chữa đường ống nước Elimen
Trang 7Content cung cấp thông tin
⮚Mang lại những thông tin hữu ích nhất cho khách hàng
• Tạo thiện cảm với khách hàng.
doanh nghiệp Ví dụ:
❑ Đại lý Biti’s tại Đà Nẵng
❑ Cách nướng thịt ngon tại nhà
Trang 8Blog (Article)
Xây dựng độ uy tín, thể hiện chuyên môn, sự am hiểu của DN
Trang 9List – Danh sách
Google cho hiển thị ở dạng Featured Snippet 🡪 Bài viết dễ nhận nhiều lượng click
Trang 11Hình ảnh - Inforgraphic
❑ Là loại SEO Content được trình bày dưới dạng hình ảnh, có chứa nhiều thông tin về một chủ đề duy nhất.
❑ Khó làm SEO do công cụ tìm kiếm không thể đọc được nội dung hình ảnh
Trang 12động của người xem.
❑ Google rất yêu thích loại content này
Trang 135.3 Tầm quan trọng
Thu hút truy cập và xây dựng thương hiệu
❑ Người dùng gợi ý/chia sẻ website/thương hiệu của DN❑ Những trang khác sẽ link tới website của DN
Giúp doanh nghiệp tăng doanh thu
Website cung cấp thông tin phong phú 🡪 khách hàng tin tưởng, truy cập nhiều hơn 🡪 thúc đẩy KH nhanh chóng mua SP/DV
Lên top tìm kiếm bền vững
❑ Content chất lượng, đúng yêu cầu kỹ thuật 🡪 tối ưu quá trình đánh giá của Google.
❑ Xuất hiện ở vị trí hàng đầu cho các từ khóa 🡪 tăng sự tin tưởng của website.
Marketing hiệu quả
Website lên top 🡪 có thể bán được nhiều SP mà không cần tới quảng cáo hay telesale
Trang 145.4 Internal link và External link
Trang 15“
Trang 165.4.1 Internal link – Liên kết trong nhiều trong việc điềuhướng và chia sẻ giá trịliên kết.
Trang 17Dịch chuyển giá trị PA từtrang này sang trang khác
Điều hướng KH truy cập vào các trang có giá trị cao, tăng tỷ lệchuyển đổi giữa các trang
Giảm tỷ lệ thoát trang,
tăng thời gian onsite trên trang
Tầm quan trọng Internal link
Trang 18Các mô hình Internal link
Trang 19Mô hình Kim tự tháp (Pyramid)
Cấu trúc web nhỏCấu trúc web vừa và nhỏCấu trúc web lớn
Mô hình này phù hợp khi SEO giữa các chuyên mục và trang chủ trên website của doanh nghiệp.
Trang 21Mô hình Bánh xe (Wheel)
từ khóa khác nhau trên cùng một website.
❑ Không tập trung vào 1 trang duy nhất mà phân tán và chia đều ra giữa các trang con trên website.
❑ Khá rắc rối
❑ Không mang lại hiệu quả tức thì
Trang 22❑ Nội dung trang chính vàtrang vệ tinh có chủ đề giốngnhau, bổ trợ lẫn nhau 🡪 trảinghiệm người dùng được cảithiện 🡪 tỉ lệ chuyển đổi đượcbacklink không chất lượng🡪 giảm chất lượng toàn hệthống.
Khi 1 bài viết trong hệ thống bị xóa, nếu không biết link nào trỏ về bài này 🡪 Internal link từcác trang khác dẫn về đều xuất hiện lỗi 404
Trang 23Mô hình Bánh xe – Tối ưu phễu hành trình khách hàng
Trang 24Mô hình Bánh xe – Tối ưu phễu hành trình khách hàng
Trang 25Mô hình Silo – cấu trúc vòng lặp khép kín
❑ Mô hình Silo giúp phân chia các nội dung trên một website thànhnhững thư mục con riêng biệt với mỗi thư mục là những chủ đề có liênquan với nhau Trong đó nội dung cũng được chia ra các chủ đề chính(topic) và chủ đề phụ (Subtopic).
❑ Mô hình giúp tăng trải nghiệm người dùng.
Trang 26Một vài dạng cấu trúc silo đơn giản
Silo 1: SEO chuyên mục
Trang 27Silo 1: SEO chuyên mục
Tập trung sức mạnh cho chuyên mục
Điều hướng link nội: Trong 1 post đẩy:
❑ 1 link về chuyên mục ❑ 1 link về bài viết khác
cùng chuyên mục
Trang 28Silo 2: SEO trang chủ
Điều hướng link nội: Trong 1 post đẩy: ❑ 1 link về cate cha ❑ 1 link về trang chủ
❑ 1 link sang cate khác (hoặc post của cate
Trang 29Silo 3: SEO website phân cấp sâu
Điều hướng link:
❑ Đẩy link về các chuyên mục cha❑ 1 link về trang chủ
❑ 1 link về post khác cùng chuyên mục
Bản chất:
✔ Tối ưu SEO bài sản phẩm
✔ Đưa bài sản phẩm lên đồng cấp với
Trang 30Cách tối ưu:
❑ Viết nhiều bài viết có nội dung bổtrợ
🡪Đi link như SILO 1o1 link về post cha
Trang 31Silo 5: Tối ưu chuyên mục lên nhanh như bài viết
Cách tối ưu:
❑ Thêm text vào chuyên mục
Bản chất:
✔ Bài viết hơn chuyên mục vì dễ tối ưu Onpage (Mật độ từ khóa, thẻ H, text…)
Post1 Post2Post3
Post4 Post5Post6
-Post1 Post2Post3Post4 Post5Post6
Trang 32Silo 6: Tối ưu trang chủ lên nhanh như bài viết
Trang 33Mô hình Topic Cluster
❑ Topic Cluster còn được biết đếnvới cách gọi: Cụm chủ đề Đây là
một nhóm các bài viết, cáctrang được liên kết vớinhau Chúng tập trung vào mộtchủ đề nhất định thay vì tậptrung tối ưu theo từ khóa.
❑ Các doanh nghiệp có thể dễ dànglên kế hoạch, chiến lược nội dungcho việc kinh doanh của mình.
Trang 34Mô hình Topic Cluster
Cấu trúc: gồm 2 phần chính
❑ 01 Pilla Page (Trang trụ cột):
Đây chính là trang chủ đề chính,có đề cập đến nội dung tổng quátcủa chủ đề đang xây dựng.
❑ Các Cluster content: Đây chính
là nơi đi sâu vào chi tiết củatừng nội dung con đã được đềcập đến ở Pillar Page Từ đó, giúpngười đọc, người dùng hiểu hơnvề toàn bộ chủ đề được đưa ra.
Ví dụ:
❑ 01 Pilla Page:
Content SEO là gì?
❑ Các Cluster content:
•Content SEO có vai trò thế nào?•Bài viết Content SEO chuẩn nhất•Heading là gì?
•Meta Description là gì?
Trang 35Liên kết các nội dung lại với nhauTheo dõi và phân tích các chỉ số cần thiết7
Cách triển khai nội dung của website theo Topic Cluster
Trang 36❑ Dễ dàng tìm kiếm cácthông tin, nhanh chóng,kịp thời và đầy đủ.
❑Hiểu rõ hơn về SP/DVcủa doanh nghiệp.
Đối với người đọc tăng doanh thu.
Đối với website
Lợi ích khi triển khai mô hình Topic Cluster
Trang 375.4.2 External link – Liên kết ngoài
Trang 38công cụ tìm kiếm ưu tiên hàng đầu trong mạng xã hội tới websitecủa doanh nghiệp
Backlink thu hút bot tìm
kiếm của Google đến
website của DN
Trang 39Một vài thuật ngữ liên quan
Là chỉ số đánh giá mức độ uy tín của websiteXếp hạng từ 0-10
Phụ thuộc vào số lượng và chất lượng backlink
PR (Page Rank)
DA (Domain Authority): đo lường uy tín, độmạnh của một tên miền, thang điểm 100
PA (Page Authority): ): đo lường uy tín, độmạnh của một trang riêng lẻ, thang điểm 100
PA, DA
❑Là chỉ số đánh giá mức độ uy tín của website❑Xếp hạng từ 0-10
❑Phụ thuộc vào số lượng và chất lượng backlink❑Là một phần văn bản chứa liên kết giúp chuyển
hướng người dùng đến một trâng web mới.
Anchor link/Anchor text – Liên kếtneo/Văn bản neo
Trang 40Phân loại Backlink
❑Báo với Google rằng liên kết đó làkhông phải trả tiền
❑Trang web mục tiêu không mualiên kết đó
❑ Nói với các công cụ tìm kiếm“Đừng theo liên kết trên trang này”
❑ Ít có giá trị SEO hơn
Thông báo với Google và các côngcụ tìm kiếm khác rằng nội dung ởđầu kia của liên kết này rất quantrọng và cần được lưu ý.
Bị thuật toán của Google bỏ quatrong hầu hết các trường hợp
Trang 41Cách kiểm tra liên kết là dofollow hay
Bật SEOQuake và truy cập vàotrang web cần kiểm tra, nếuthấy có gạch ngang giữa vănbản neo thì đó là liên kếtnofollow
Vd: Google
Cách 2
Trang 4202 05
Không muốn chia sẻ giá trị
cho những trang ít quan trọngTrao đổi liên kếtvới một websitekhông tin cậy
Trang web của bạncó quá nhiều liên
Trang 43Thế nào là Backlink chất lượng?
Backlinks đến từ trangweb uy tín
Trang web của DN được giớithiệu bởi một trang web uytín có chỉ số DA cao
Website đi backlink phải có chủđề liên quan
Nếu backlink của website được gắn ởwebsite khác không liên quan, ngườidùng sẽ thoát trang ngay → Google đánh giá chất lượng website thấp
Sử dụng Anchor text đúng với
Thông báo cho
Googlebot biết được đây
Website của DN được nhiềunguồn trỏ backlink về, hiệuquả SEO của web càng cao
Trang 44Viết điều chưa ai từng viết
❑Viết một số bài trụ cột (Pillar Content)
❑Lấy backlink từ trang social có page rank cao
❑Kết hợp với những người khác
❑Xây dựng mối quan hệ với người ảnh hưởng
❑Viết một danh sách lớn về một chủ đề nào đó
❑Sử dụng Infographic
❑Khắc phục liên kết bị hỏng
❑Xây dựng cộng đồng
Trang 455.4.2.2 Outlink
Outlink (Link out) là những liên kếttừ website trỏ ra ngoài liên kết với
website khác
Trang 46Cách sử dụng link out hiệu quả
Chỉ liên kết đến các nguồn đáng tin cậy
Không liên kết với các đối thủ cạnh tranh
Đặt link đến trang có cùng nội dung và chủ đề
123
Trang 475.4 Tiêu chí kiểm tra bài viết chuẩn SEO
Your Text Here
Get a modern PowerPoint Presentation that
❑Link, backlink, outlink
❑CTA (kêu gọi hành động)
Trang 48Bài viết đúng insight của người dùng Your Text Here
Get a modern PowerPoint Presentation that
Trang 49Bài viết đúng insight của người dùng Your Text Here
Get a modern PowerPoint Presentation that
“Mẹ biết lấm bẩn là cách để con khám phá và tiếp thu nhữngbài học quý giá trong cuộc sống, thế nhưng mẹ cũng rất ngạikhi phải giặt những vết bẩn cứng đầu”
Tension:Mẹ rất ngạiphải giặt những vết bẩncứng đầu
Motivation:Mẹluônmuốn con khôn lớn và họchỏi được nhiều điều
Trang 50Bài viết dễ đọc, rõ ràng Your Text Here
Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully designed
Trang 51Bài viết không sao chép Your Text Here
Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully designed
Không thu hút được sự quan tâm của khách hàng
Trang 53Thẻ Meta Description
Trang 54❑Bố cục của URL đã gồm giao thức, tên miền,đường dẫn, chuỗi truy vấn chưa?
❑Độ dài của URL đã phù hợp chưa?
❑URL có chứa chính xác từ khóa chính không?
Trang 55❑ URL của ảnh có rõ ràng và chứa từ khóa không?
❑ Tiêu đề ảnh, chú thích ảnh, ALT ảnh có chứa từ khóa không?
Trang 56▪Từ khóa chính xuất hiện mấy lần, mật độ xuất hiện ra sao?▪Từ khóa phụ có phù hợp với
bài viết không?
▪Trong tiêu đề, heading, URl, ảnh đã chứa từ khóa chưa?
▪Từ khóa chính và phụ có xuất hiện ở đầu bài và cuối bài
không?
Trang 57Link, backlink, outlink
❑ Link có dẫn đến nội dung hợp lý không?
❑ Backlink có được đặt tại các trang web có độ tin cậy cao không?
website kém chất lượng hay website của đối thủ không?
Trang 58CTA (Kêu gọi hành động)
❑ Bài viết có những dạng CTA nào?
❑ CTA có được đặt tại vị trí nổi bật không? ❑ Các nút CTA hoạt động tốt không?
Trang 595.5 Công cụ kiểm tra bài viết chuẩn SEO
Your Text Here
Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully designed
Trang 60Đánh giá dựa trên:
❑ Khả năng đọc hiểu (Readability).
❑ Số lượng câu khó đọc.
❑ Những từ dài.
❑ Số lượng từ và thời gian đọc (so với những nội dung được xếp ở Top đầu trang
Trang 61Đánh giá dựa trên:
❑ Độ dễ hiểu (Flesch reading ease).
voice vs active voice).
❑ Phân phối tiêu đề phụ (Subheading distribution).
❑ Độ dài đoạn văn (Paragraph length).
❑ Độ dài câu (Sentence length).
❑ Sử dụng từ chuyển tiếp (Use of transition words).
Trang 62Đánh giá dựa trên:
Trang 63Đánh giá dựa trên:
❑ Độ dễ hiểu (Flesch reading ease).
❑ Điểm Flesch-Kincaid (Đo lường độ dễ hiểu, được dùng cho tiếng Anh).
❑ Điểm Gunning Fog (Đo lường độ dễ hiểu, được dùng cho tiếng Anh).
❑ Điểm cho chỉ số Coleman-Liau.
❑ Điểm cho chỉ số khả năng đọc hiểu tự động – Automated Readability Index score.
Trang 64Đánh giá dựa trên:
❑ Khả năng đọc nội dung theo cấp độ (độ tuổi hoặc theo
Trang 65❑ Phân tích trang web.
pháp khắc phục vấn đề của trang web hiện tại.
❑ Tạo các mẫu báo cáo SEO đơn giản cho các
Trang 66lặp của bài viết chuẩn SEO trên trang
7 Small SEO Tools
Trang 67❑Phát hiện các lỗi content về tiêu đề, thẻ Meta Description, altảnh, tỷ lệ HTML/Text Trong đó bao gồm kiểm tra khả năngtương thích thiết bị di động.
❑Kiểm tra mật độ từ khoá (Density), ước tính độ khó của từkhoá (Difficulty).
❑So sánh giữa các URL hoặc Domain để phân tích xem url,domain nào hiệu quả hơn.
❑Phân tích external link và internal link, backlink, số lượng linkfollow/nofollow, link text, link hình ảnh và forms link.
❑Phân tích và đánh giá các số liệu thống kê xã hội (Google,
Trang 68❑Nghiên cứu và gợi ý từ khóa dựa trên các chỉ số: Lưu lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và số trang web chứa từ khóa trong tiêu đề), ngoài ra còn có thể giới hạn vị trí địa lý tìm kiếm theo quốc gia và theo vùng.
❑Kiểm tra tính trùng lặp về nội dung bài viết.
❑Kiểm tra tên miền: Công cụ giúp bạn kiểm tra địa chỉ IP và chỉ sốIndex của hàng loạt website cùng một lúc và hỗ trợ bộ lọc phân loại website.
❑Kiểm tra thứ hạng từ khóa.
❑Tự động đăng bài đã lưu lên website của Blogger, WordPress và
Trang 69Thank for your listening!