Với sự tăng trưởng nhanh chóng này, các nhà quảngcáo nên sử dụng video quảng cáo trong chiến dịch của mình một cách đúng lúc và đúng thời điểm nhất để đem lại hiệu quả cho chiến dịch.. M
Trang 2Chương 1: MỞ ĐẦU
1.1Tính cấp thiết đề tài 2
1.2Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 2
1.2.1.Mục đích 2
1.2.2.Nhiệm vụ nghiên cứu 2
1.3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 3
1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 3
1.3.2.Phương pháp nghiên cứu 3
Chương 2: NỘI DUNG
2.1 Tầm quan trọng của video quảng cáo 3
2.1.1.Khái niệm video quảng cáo 3
2.1.2 Mục đích của video quảng cáo 4
2.1.3 Vai trò của video quảng cáo 5
2.2 Xu hướng sản xuất video quảng cáo trên Internet hiệu quả 8
2.2.1 Về nội dung 8
2.2.2 Về hình thức11
2.2.3 Tiêu chí sản xuất video quảng cáo trên Internet hiệu quả 15
Trang 3Chương 1: MỞ ĐẦU
1.1 Tính cấp thiết đề tài
Cuộc cách mạng số 4.0 đang mở ra cho doanh nghiệp những cơ hội mới để tiếp cậnkhách hàng với chi phí rẻ hơn Ngày nay các doanh nghiệp dễ dàng thực hiện các chiến dịch truyền thông – marketing hấp dẫn, tương tác thực với khách hàng, nhanh chóng và hiệu quả cùng một lúc Cùng với đó là sự phát triển nhanh chóng của thị trường quảng cáo video
Video trực tuyến từng được coi là ưu tiên hàng đầu trong hầu hết các chiến dịch quảng cáo, trong hai năm qua, chúng ta đã chứng kiến một sự thay đổi to lớn trong tiếp thị kỹ thuật số từ máy tính để bàn sang thiết bị di động Từ năm ngoái, các nhàquảng cáo bắt đầu quan tâm đến thiết bị di động một cách nghiêm túc, trong năm
2017 dự kiến sẽ thấy một luồng video trong nội dung và quảng cáo video trực tuyến Các nhà quảng cáo đã tăng đầu tư vào quảng cáo video lên 114% - tăng 85%
so với 2 năm trước và theo Forbes, nghiên cứu của Cowen và Company cho thấy chi tiêu quảng cáo video trên thiết bị di động sẽ đạt 8,6 tỷ USD vào năm 2018 Ngoài ra, 76% các nhà tiếp thị được hỏi cho biết họ sẽ tăng cường sử dụng
YouTube và quảng cáo video Với sự tăng trưởng nhanh chóng này, các nhà quảngcáo nên sử dụng video quảng cáo trong chiến dịch của mình một cách đúng lúc và đúng thời điểm nhất để đem lại hiệu quả cho chiến dịch
Video là một phần không thể tách rời của thời đại kỷ nguyên số 4.0 Với video quảng cáo, người dùng có thể dễ dàng chia sẻ, dễ sử dụng, có khả năng lan truyền,
lý tưởng cho tiếp thị trên Internet và thu hút người dùng ngay lập tức Trên thực tế,7/10 sẽ có cái nhìn tích cực hơn với thương hiệu sau khi xem video
Trang 4Chúng ta không thể phủ nhận tầm quan trọng của video quảng cáo trong chiến dịchtruyền thông – marketing của mình Nhưng để sử dụng video quảng cáo trên
Internet một cách hiệu quả, không phải ai cũng biết
1.2 Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu
Mục đích: Hiểu rõ vai trò, tầm quan trọng của video quảng cáo, đồng thời nắm bắt được những xu hướng video quảng cáo trên Internet để áp dụng hiệu quả cho truyền thông, marketing
Nhiệm vụ:
- Định nghĩa và phân loại các loại hình video quảng cáo
- Nêu tầm quan trọng của video quảng cáo
- Chỉ ra các xu hướng video quảng cáo hiệu quả trên Internet
- Đưa ra những yếu tố cần có để tạo nên video quảng cáo hiệu quả
1.3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu:
1.3.1 Đối tượng nghiên cứu
Nội dung nghên cứu: Tầm quan trọng của video quảng cáo và xu hướng video quảng cáo trên Internet hiệu quả
Đối tượng nghiên cứu: các sản phẩm, loại hình video quảng cáo
1.3.2 Phương pháp nghiên cứu
1.3.2.1 Phương pháp nghiên cứu tài liệu
Tham khảo các tài liệu liên quan đến vai trò của video quảng cáo, xu hướng sản xuất video quảng cáo hiệu quả trên Internet như: các nghiên cứu, đánh giá, bài viết học thuật rồi từ đó phân tích, tổng hợp và đánh giá
Trang 51.3.2.2 Phương pháp phân tích
Phân tích các tài liệu sơ cấp cũng như thứ cấp thu thập được trong quá trình nghiêncứu Từ những nội dung, kết quả đã thống kê, đánh giá, phân tích rồi tổng kết người làm truyền thông – marketing nên sử dụng video quảng cáo trên Internet để đạt được hiệu quả cao trong chiến dịch
1.3.2.3 Phương pháp đánh giá
Từ các kết quả, tài liệu đã phân tích, rút ra kết luận về tầm quan trọng và lợi ích thực tiễn của việc sử dụng video quảng cáo, rồi đưa ra những yếu tố cần thiết để sản xuất một video quảng cáo Internet hiệu quả
Trang 6Chương 2: NỘI DUNG
2 Nội dung
2.1 Vai trò của video quảng cáo
2.1.1 Khái niệm video quảng cáo
Video quảng cáo là hình thức quảng cáo sử dụng một đoạn video nhằm truyền tải thông điệp đến khách hàng một cách trực tiếp và sinh động nhất
2.1.2 Mục đích của video quảng cáo
Về khái niệm, quảng cáo là những phương thức nhằm tác động tới hành vi, thói quen, tâm lý mua hàng của đối tượng khách hàng bằng cách cung cấp thông điệp bán hàng thuyết phục khách hàng về sản phẩm hay dịch vụ của mình
Thông thường, doanh nghiệp sử dụng những loại hình video quảng cáo khác nhau tùy vào mục đích, mục tiêu ở từng giai đoạn của mỗi chiến dịch Đặc biệt trong cáctrường hợp cụ thể dưới đây, video quảng cáo sẽ được doanh nghiệp sử dụng để:
- Giới thiệu về doanh nghiệp, văn hóa doanh nghiệp
Không chỉ cung cấp thông điệp bán hàng về sản phảm hay dịch vụ của mình, doanh nghiệp cũng nên có những hoạt động quảng bá về chính văn hóa công ty củamình Bằng những video quảng cáo về những hoạt động, ngày lễ kỉ niệm, giới thiệu về câu chuyện thành lập, doanh nghiệp có thể xây dựng lòng tin, đem hình ảnh công ty gần gũi hơn với khách hàng
- Giới thiệu sản phẩm mới ( bao bì, tính năng, màu sắc, hình dáng, giá cả, khuyến mãi)
Giới thiệu về sản phẩm/dịch vụ là hoạt động không thể thiếu của mỗi doanh
nghiệp Việc dùng video để quảng cáo về sản phẩm là cách thông dụng trong thời
Trang 7đại công nghệ 4.0 Video quảng cáo sẽ cho khách hàng một cái nhìn tổng quan về sản phẩm/dịch vụ đó Cụ thể là về bao bì, màu sắc, hình dáng, tính năng, giá cả, khuyến mãi.
- Giới thiệu về quy trình sản xuất
Một bài viết thông thường hay Infographic để giới thiệu về quy trình sản xuất của doanh nghiệp sẽ đem đến cho khách hàng cảm giác nhàm chán và ngại đọc Tuy nhiên sử dụng âm thanh, hình ảnh cũng như những hiệu ứng video sinh động sẽ khiến hoạt động này trở nên thu hút, dễ tiếp cận với khách hàng hơn
- Giải đáp những thắc mắc của khách hàng
Người làm quảng cáo thông minh là người biết cách giải quyết các khó khăn, thắc mắc của khách hàng một cách kịp thời và đúng thời điểm Những yếu tố này có thểchính là Insight của khách hàng Các doanh nghiệp thường giải quyết vấn đề của khách hàng bằng những campaign và video quảng cáo là một phần không thể thiếu trong chiến dịch đó
2.1.3 Vai trò của video quảng cáo
Tăng chuyển đổi bán hàng
Thực tế cho thấy, video quảng cáo giúp tăng tỉ lệ chuyển đổi bán hàng (Sale) Những tên tuổi lớn như Amazong, eBay báo cáo rằng: thêm video quảng cáo vào
mô tả sản phẩm sẽ tăng khả năng bán được sản phẩm lên đến 35%
Tăng hiệu quả SEO
Video cho phép bạn tăng thời gian của khách truy cập trên trang web của bạn Vì vậy, tiếp xúc lâu hơn xây dựng niềm tin và tín hiệu công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn có nội dung tốt Moovly cung cấp số liệu thống kê cho thấy: Bạn có
Trang 8khả năng xuất hiện đầu tiên trên Google nhiều gấp 53 lần nếu bạn có video được nhúng trên trang web của mình Vì Google hiện sở hữu YouTube nên đã có sự gia tăng đáng kể về số lượng video ảnh hưởng đến xếp hạng công cụ tìm kiếm của bạn.Công cụ tìm kiếm của Google đánh giá cao định dạng video Xu hướng tiếp thị nội dung , quảng cáo với video là lợi thế lớn nhất cho các nhà tiếp thị Vì vậy, các công
ty đặt ưu tiên cho nội dung video để xếp hạng cao Phân phối video trên phương tiện truyền thông xã hội, đăng chúng trên blog và nhúng chúng trên các trang web làm tăng khả năng giúp đối tượng mục tiêu tìm thấy bạn khi tìm kiếm thông tin có liên quan
Luôn có lượng người dùng lớn xem video
Trong những năm gần đây, truyền thông – marketing đã thay đổi đáng kể bởi công nghệ số phát triển nhanh chóng Ngày nay, thay vì cập nhập tin tức trên truyền hìnhhay máy tính để bàn, người ta sử dụng máy tính cá nhân và điện thoại để tìm kiếm tin tức và tương tác với mọi người Công nghệ số đem con người lại gần với thông tin mà không tốn quá nhiều chi phí, bất kể khoảng cách và thời gian
Trong thế giới có nhịp độ nhanh hiện nay, video là một trong số những tài liệu trực tuyến cung cấp giá trị, có tính linh hoạt cao mà người tiêu dùng cần để thu thập tài liệu
Video quảng cáo trên Internet sẽ trở nên phổ biến trong những năm gần đây Dưới đây là những con số thống kê từ HubSpot giúp chứng minh điều đó:
- Video dự kiến có hơn 80% lưu lượng truy cập web vào năm 2019
- Thêm video quảng cáo vào email tiếp thị có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột lên 200-300%
- Nhúng video vào trang đích có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 80%
Trang 9- 90% khách hàng cho rằng video sản phẩm giúp họ đưa ra quyết định mua hàng.
- Theo YouTube, mức tiêu thụ video di động tăng 100% mỗi năm
- 64% khách hàng có nhiều khả năng mua sản phẩm trực tuyến hơn sau khi xem video về sản phẩm đó
- 87% nhà tiếp thị trực tuyến hiện đang sử dụng nội dung video trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của họ
- Một phần ba thời gian mọi người chi tiêu trực tuyến là dành riêng để xem video
- Quảng cáo video hiện chiếm hơn 35% tổng chi tiêu quảng cáo trực tuyến
- 59% người ra quyết định mua hàng muốn xem video hơn là đọc bài viết hoặc bài đăng trên blog
Video khuyến khích người dùng chia sẻ
Để khiến bạn phấn khích hơn nữa, 83% doanh nghiệp cho rằng video mang lại lợi tức đầu tư tốt Mặc dù sản xuất video chưa phải là nhiệm vụ dễ dàng nhất và rẻ nhất, nhưng nó lại tiết kiệm rất nhiều thời gian Bên cạnh đó, các công cụ chỉnh sửa video trực tuyến không ngừng cải thiện và trở nên giá cả phải chăng hơn Và ngay cả điện thoại thông minh của bạn cũng có thể tạo ra những video khá hay.Một tin vui nữa là video của bạn không cần phải hoàn hảo Đó là nội dung quan trọng! Nghiên cứu mới nhất cho thấy rằng người dùng chủ yếu được đưa ra bởi cácvideo không giải thích sản phẩm hoặc dịch vụ đủ rõ ràng Chất lượng thấp và thiết
kế kém không quan trọng gần như nhiều Vì vậy, nó là công bằng để nói rằng video giống như pizza - khi nó xấu, nó vẫn còn khá tốt!
Trang 10 Video truyền tải nhiều thông tin trong 1 thời gian ngắn
Với một video quảng cáo từ 30s-5p doanh nghiệp vẫn có thể giới thiệu nhiều thôngtin về sản phẩm/dịch vụ của mình thông qua nhiều cách kể chuyện khác nhau Thay vì chỉ sử dụng những văn bản dài dòng như một bài quảng cáo thông thường, video quảng cáo sử dụng hình ảnh kế hợp âm thanh để tác động vào thị giác, thính giác của con người giúp tăng tính chân thực và thuyết phục
Chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số James McQuivey ước tính rằng một phút nội dung video là tương đương với 1,8 triệu từ
Video quảng cáo giúp tăng ROI
ROI là thông số chỉ tỷ lệ lợi nhuận thu được so với chi phí bạn đầu tư Có thể hiểu ROI một cách đơn giản chính là chỉ số đo lường tỷ lệ những gì bạn thu về so với những gì bạn phải bỏ ra
ROI = (Doanh thu – Chi phí)/Chi phí52% chuyên gia tiếp thị cho biết video có ROI tốt nhất trong số tất cả các loại nội dung Một nghiên cứu của ITN Productions cho thấy: 82% thương hiệu cho biết họcoi khoản đầu tư trước đó của họ với video quảng cáo là thành công hoặc rất thành công
Khảo sát của BrightRoll với hơn 150 giám đốc quảng cáo đã cho thấy những con
số thuyết phục chứng minh sức mạnh của video quảng cáo trên Internet.:
+ 91% tin rằng video quảng cáo có hiệu quả bằng hoặc hiệu quả hơn quảng cáo hiển thị hình ảnh
+ 75% tin rằng video quảng cáo có hiệu quả ngang bằng hoặc hiệu quả hơn TV
Trang 11+ 68% tin rằng video quảng cáo là ngang bằng hoặc hiệu quả hơn so với phương tiện truyền thông xã hội.
Nếu người làm truyền thông biết cách tạo chiến dịch video chéo kênh kết nối người dùng trên mọi website, các mạng xã hội, thiết bị di động và TV, cung cấp nội dung xuyên suốt các điểm tiếp xúc trên hành trình mua sắm thì sẽ mang lại ROI tối ưu Thông qua video chéo kênh, doanh nghiệp sẽ có thêm nhiều kênh phânphối và tính năng nhắm mục tiêu cải tiến, quảng cáo video hiện nay cho phép thương hiệu tiếp cận các phân khúc người dùng trên mọi nền tảng họ ưa thích
Tăng niềm tin đối với khách hàng
Video quảng cáo cũng có thể nuôi dưỡng lòng tin Một số người tiêu dùng vẫn hoàinghi về việc mua sản phẩm và dịch vụ trên internet vì họ sợ gian lận và gian lận.Tuy nhiên, video giúp khách hàng có cơ hội được nhìn thấy sản phẩm một cách sinh động và chân thực hơn, từ đó họ sẽ đưa ra quyết định mua hàng nhanh hơn Các doanh nghiệp cần nắm bắt tâm lý đó khi làm online marketing Thực tế, 57% người được hỏi nói rằng video khiến họ cảm thấy tin tưởng hơn về sản phẩm, từ đócũng giúp giảm tỷ lệ trả hàng 68% thích những video được tạo nên từ quan điểm của những khách hàng như họ, trong khi 45% khác lại quan tâm đến những quan điểm từ các chuyên gia hơn Khách hàng có xu hướng tin tưởng những nhận xét, sự
tư vấn về sản phẩm từ những người xung quanh 2018 được coi là kỷ nguyên của mua sắm trực tuyến nên những người mua sẽ cảm thấy tin tưởng hơn, hấp dẫn hơn bởi các trang web có chứa nhiều video
Tin tưởng là nền tảng của chuyển đổi và bán hàng Các video quảng cáo giải đáp các thắc mắc của người tiêu dùng về sản phẩm, cung cấp những hình ảnh rõ nét, thông tin chân thực về sản phẩm sẽ tạo dựng lòng tin vững chãi đối với khách hàng
Trang 122.2 Xu hướng sản xuất video quảng cáo trên Internet hiệu quả
2.2.1 Về nội dung
Video quảng cáo theo trend
Hàng giờ, hàng ngày trên Internet, đặc biệt là ở trên mạng xã hội có rất nhiều nội dung, thông tin diễn ra Một bộ phim hay, một video ca nhạc hay một câu thoại
“chất”,… cũng có thể tạo thành trend Việc của người làm truyền thông là cần bắt trend nhanh và kịp thời để thu hút sự chú ý từ các khách hàng Một video quảng cáo bắt chuẩn trend sẽ đánh trúng tâm lý “đám đông” của khanh hàng, nhanh chóng nhận được sự ủng hộ và khả năng tương tác sẽ cao hơn
Video quảng cáo dạng âm nhạc
Với một video quảng cáo, ngoài các yếu tố nội dung, ý tưởng sáng tạo hay, kĩ xảo
ấn tượng thì âm nhạc cũng là yếu tố thiết yếu tạo nên thành công của video
Một nhân vật thành công trong 2017 không thể không nhắc đến chính là video quảng cáo của Điện máy xanh đã tạo nên cơn sốt nhân vật mặc bộ đồ màu xanh, vàng nhảy múa cùng bài hát chế “ Bạn muốn mua tivi, đến điện máy xanh Bạn
muốn mua tủ lanh, đến điện máy xanh” (hơn 16 triệu view trên youtube) Bài hát
vui nhộn, tuy hơi gây ức chế cho khán giả bởi những câu hát lặp đi lặp lại nhưng
đã khiến cái tên Điện máy xanh được nhắc đến liên tục trên các diễn đàn truyền thông, báo chí và in sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng Ăn theo
sự nổi tiếng đó, doanh nghiệp này tiếp tục sử dụng một loạt video âm nhạc để áp dụng cho các sản phẩm quảng cáo của mình
Trang 13Singum Doublemint cũng đã trở thành “huyền thoại” trong việc sử dụng video dạng âm nhạc với bản nhạc bất hủ "Rhythm Of The Rain ".
Video quảng cáo dạng phim ngắn
Video phim ngắn thường kể những câu chuyện mang nhiều ý nghĩa, triết lý cuộc sống, kết hợp các tình tiết, chi tiết về sản phẩm cần quảng cáo Video sẽ thành công hơn và được nhiều người tiếp cận, chia sẻ hơn nhờ sự lan tỏa và cách thức
Trang 14đón nhận của người xem Đây là nội dung xây dựng video được rất nhiều nhãn hàng sử dụng.
Ví dụ điển hình là quảng cáo của nhãn hàng Panasonic với sản phẩm quạt gió Thay vì quảng cáo trực tiếp về tính năng sản phẩm, họ kể lại câu chuyện dưới góc nhìn của nhân vật chính, là một người đàn ông vừa xảy ra to tiếng với vợ Hình ảnhcây quạt khi nhân vật ở trong phòng một mình đã làm gợi nhắc đến tuổi thơ, rồi cả chặng đường tuổi trẻ cho đến hiện tại đều có hình ảnh cây quạt (quạt trời – quạt trần – quạt máy cũ – quạt Panasonic) đồng hành với hai vợ chồng Thông điệp cuốiquảng cáo “Mang gió thiên nhiên về tổ ấm” đã chạm đến trái tim người dùng một cách dung dị và đời thường
Video quảng cáo dạng phim cổ trang
Hình thức phim cổ trang này tuy không mới nhưng vẫn thường xuyên được các nhãn hàng sử dụng Hình thức này là sự kết hợp giữa yếu tố cổ tích và hiện đại, vừa mang âm hưởng xưa cũ, vừa có gì đó mới mẻ của thời đại