Báo cáo dự án môn học đề tài xây dựng video quảng cáo sáng tạo cho sản phẩm cao sao vàng

Lý do sản phẩm Cao sao Vàng ngày càng bị lu mờ trong mắt người tiêu dùng do chính mẫu mã thiết kế đã cũ và không có sự đổi mới qua thời gian.Để xây dựng bài Assignment cho môn Kỹ Năng Sá

Pr

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: PR & TỔ CHỨC SỰ KIỆN

ASSIGNMENT

MÔN HỌC: KỸ NĂNG SÁNG TẠO

MÃ MÔN HỌC: PRE103 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

Đề tài:

XÂY DỰNG VIDEO QUẢNG CÁO SÁNG TẠO CHO SẢN PHẨM CAO

SAO VÀNG

Giảng viên hướng dẫn : Lê Thụy Xuân Dương

Nhóm Sinh viên thực hiện : Forever

Sinh viên thực hiện : Nguyễn Lê Trí Toàn

Trần Ngọc Hiếu Nguyễn Thị Xuân Trần Thị Mỹ Linh

Đà Nẵng, tháng … năm …

1

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: PR & TỔ CHỨC SỰ KIỆN

ASSIGNMENT

MÔN HỌC: KỸ NĂNG SÁNG TẠO

MÃ MÔN HỌC: PRE103

Đề tài:

XÂY DỰNG VIDEO QUẢNG CÁO SÁNG TẠO CHO SẢN PHẨM CAO

SAO VÀNG

Giảng viên hướng dẫn : Lê Thụy Xuân Dương

Nhóm Sinh viên thực hiện : Forever

Sinh viên thực hiện : Nguyễn Lê Trí Toàn

Trần Ngọc Hiếu Trần Thị Mỹ Linh Nguyễn Thị Xuân

Đà Nẵng, tháng … năm …

2

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, chúng em xin cảm ơn chân thành đến trường Cao Đẳng FPT POLYTECHNIC đã đưa môn học Kỹ Năng Sáng Tạo vào chương trình giảng dạy Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn cô Lê Thụy Xuân Dương đã truyền đạt những kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp học, chúng em đã

có thêm cho mình những kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả Đây chắc chắn sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để chúng em có thể vững bước sau này.

Môn học Kỹ Năng Sáng Tạo là môn học thú vị, vô cùng bổ ích và có tính thực

tế cao Tuy nhiên, do vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu thực

tế còn nhiều bỡ ngỡ Mặc dù chúng em đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài assignment khó có thể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong cô xem xét và góp ý để bài assignment của nhóm em được hoàn thiện hơn

Cuối cùng nhóm Forever kính chúc cô sức khỏe, hạnh phúc thành công trên con đường sự nghiệp giảng dạy.

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác

Đà Nẵng, ngày tháng năm 20

Nhóm cam đoan

(Ký và ghi rõ họ tên)

2

MỤC LỤC

Table of Contents

1 Lý do lựa chọn đề tài viii

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu viii

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu viii

4 Phương pháp nghiên cứu viii

5 Ý nghĩa nghiên cứu viii

Phần 1 Lựa chọn chủ đề 1

1.2 đánh gá tính khả thi chủ đề và lưa chọn chủ đề 1 1.3 Mô tả thông tin về chương trình/ mẫu quảng cáo lựa chọn 1

2.1 Tính sáng tọa của chương trình lựa chọn 2 2.2 Những hạn chế trong chương trình lựa chọn 2

PHẦN 4 Triển khai ý tưởng sáng tạo 4

4.1 Demo sảng phẩm sáng tạo 4

Phụ lục 1: ………. 3 Phụ lục 2: ………. 3

4

TỔNG QUAN DỰ ÁN

1 Lý do lựa chọn đề tài

Từ năm 1969, sản phẩm cao xoa thương hiệu Sao Vàng chính thức ra mắt và nhanh chóng chiệm thị trường Việt Nam Được sản xuất bởi Công Ty Cổ Phần Dược Phẩm OPC và Công Ty Cổ Phần Dược Phẩm Trung Ương 3 Trong những năm 70-90, dầu Cao Sao Vàng không những là sản phẩm không thể thiếu trong các gia đình Việt mà còn khá nổi tiếng tại Liên Xô, Đông Âu

Cao Sao Vàng là một loại cao xoa được điều chế từ nhiều loại tinh dầu, bao gồm: long não, menthol, tinh dầu bạc hà, tràm, hương nhu trắng, quế Kèm với các thủ pháp day xoa trên huyệt, cao rất công hiệu trong làm ấm cơ thể chữa cảm cúm, nhức đầu, sổ mũi, buồn nôn, đau bụng, say tàu xe hay côn trùng cắn đốt

Nhưng hiện nay, sản phẩm Cao Sao Vàng tại thị trường Việt Nam đang dần bị lãng quên và không còn thông dụng như trước nữa Lý do sản phẩm Cao sao Vàng ngày càng bị lu mờ trong mắt người tiêu dùng do chính mẫu mã thiết kế đã cũ và không có sự đổi mới qua thời gian

Để xây dựng bài Assignment cho môn Kỹ Năng Sáng Tạo và cũng như vận

dụng được những kiến thức đã học Nhóm chúng em đã lựa chọn đề tài “XÂY

DỰNG VIDEO QUẢNG CÁO SÁNG TẠO CHO SẢN PHẨM CAO SAO VÀNG” qua đó với mục đích làm sống lại sản phẩm Cao Sao Vàng tại thị trường

Việt Nam và đem đến một hình ảnh hoàn toàn mới mẽ về sản phẩm này

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu

Có được sự hiểu biết nhất định về các giai đoạn, các kỹ năng sáng tạo của người làm quảng cáo Đồng thời, nắm bắt được mục tiêu của môn học và trang bị kiến thức chuyên môn cho bản thân qua từng bài học, tiếp thu được kinh nghiệm thông qua những dự án mang tính thực tế cao trong cuộc sống và công việc

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: TVC sản phẩm Cao Sao Vàng tại Nga

- Phạm vi nghiên cứu: Video quảng cáo Cao Sao Vàng tại Nga

- Thời gian thu thập thông tin, dữ liệu: 10/2-16/2/2023

- Thời gian thực hiện dự án: 17/2-22/2/2023

4 Phương pháp nghiên cứu

- Tìm kiếm thông tin thông qua các nền tảng mạng xã hội

- Phân tích tài liệu dựa trên TVC có sẵn.

- Thảo luận nhóm

- Tham khảo cách làm và học hỏi từ những người có kinh nghiệm

5 Ý nghĩa nghiên cứu

- Tìm hiểu và xây dựng thành công video quảng cáo sáng tạo Cao Sao Vàng

- Hiểu rõ hơn về môn học kỹ năng sáng tạo

- Một trong những tài liệu giúp bản thân định hướng và phát triển nghề nghiệp của mình

6

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN

Thời gian

nhiệm chính

1/1-10/1/2023 Tổng quan dự án Nguyễn Thị Xuân

20/1-30/1/2023 Đánh giá ý tưởng sáng tạo Trần Thị Mỹ Linh

30/1/-20/2/2023 Đề xuất ý tưởng sáng tạo, triển khai ý tưởng

………., ngày ….tháng… năm 20…

Giáo viên hướng dẫn

(ký và ghi rõ họ tên)

Nhóm Sinh viên thực hiện

Nhóm trưởng

(ký và ghi rõ họ tên)

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

PHẦN 1 Lựa chọn chủ đề

1.1 Brainstorming hình thành danh mục chủ đề

1 Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo “Cao Sao Vàng”

2 Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo “Nước hoa Chanel"

3 Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo “Giày Louis Vuitton”

1.2 Đánh giá tính khả thi chủ đề và lựa chọn chủ đề

* Quảng cáo “Cao Sao Vàng”

Cao Sao Vàng là một loại cao xoa được điều chế từ nhiều loại tinh dầu, bao gồm: long não, menthol, tinh dầu bạc hà, tràm, hương nhu trắng, quế Kèm với các thủ pháp day xoa trên huyệt, cao rất công hiệu trong làm ấm cơ thể chữa cảm cúm, nhức đầu, sổ mũi, buồn nôn, đau bụng, say tàu xe hay côn trùng cắn đốt

- Tính khả thi: Cao Sao Vàng là một sản phẩm quen thuộc đối với con người Việt Nam, nhưng trên thị trường quốc tế thì đó là một sản phẩm mang đến một trải nghiệm

vô cùng mới mẻ về mùi hươngcũng như tác dụng của Cao Sao Vàng

8

* Quảng cáo “Nước hoa Chanel”

Chanel là một trong các hãng nước hoa nổi tiếng xuất xứ từ Pháp có sức ảnh hưởng nhất trên thị trường hiện nay Chanel được thành lập từ năm 1909-1910 do bà Coco Chanel sáng lập, thương hiệu được biết đến là nhãn hiệu thời trang cao cấp đứng đầu ngành công nghiệp thời trang tại Pháp lúc này Nối tiếp sự thành công của thời trang, vào năm 1921 thương hiệu đã chính thức ra mắt nước hoa Chanel nam-nữ Và cho đến ngày nay, các sản phẩm nước hoa của Chanel vẫn được bán với số lượng lớn

và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt

- Tính khả thi: vốn dĩ nước hoa Chanel là một sản phẩm, thương hiệu cao cấp có giá thành cao nên việc tiếp cận với sản phẩm là điều khá khó khắn Qua đó tính khả thi đối với sản phẩm là thấp và không được đánh giá cao

* Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo “Giày Louis Vuitton”

Louis Vuitton là thương hiệu đến từ Pháp, được thành lập vào năm 1854 Tất cả các sản phẩm thuộc thương hiệu đều là dòng sản phẩm cao cấp, xa xỉ Sản phẩm được

ưa chuộng nhất phải kể đến giày Luois Vuitton Giày Louis Vuitton được bán với giá đắt đỏ trên thị trường

- Tính khả thi: Louis Vuitton là một thương hiệu, sản phẩm cao cấp và giá thành vô cùng đắt đỏ nên việc tiếp cận với sản phẩm là điều khó khăn Qua đó tính khả thi đối với sản phẩm là thấp và không được đánh giá cao

Lựa chọn chủ đề: Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo Cao Sao Vàng

1.3 Mô tả thông tin về chương trình/mẫu quảng cáo lựa chọn

Link video:

https://drive.google.com/file/d/1eEg51bzSAPIBcCNMoPQ7NFS2gFpFqVyT/view? usp=sharing

Bắt đầu TVC có 2 co gái có hẹn với nhau, một cô gái đến sau vì cô gái ấy bị cảm, bạn cô ấy lấy từ túi đưa cho cô bạn một chai dầu Cao Sao Vàng, khi xoa lên mũi thì cô gái bị cảm thấy cơ thể tốt hơn Kết TVC là đưa ra kết “ Cao Sao Vàng, bị ốm không phải là bệnh truyền thông của tôi”, bên dưới là 2 dòng sản phẩm của Cao Sao Vàng và hộp mỡ Cao Sao Vàng và dầu gió Cao Sao Vàng

PHẦN 2 Đánh giá tính sáng tạo

2.1 Tính sáng tạo của chương trình lựa chọn

Simple (đơn giản): Nội dung TVC mang tính đơn giản nhưng cũng đã đưa ra thông điệp và công dụng của sản phẩm Cao Sao Vàng, từ đó thu hút được sự quan tâm của người sử dụng

Memorable (đáng nhớ): quảng cáo đơn giản nhưng tại đưa ra được thông điệp mang tính chất sức khỏe, đó là một vấn đề đang được quan tâm trong thời đại hiện nay, từ đó thu hút được sự quan tâm của người sử dụng Hình ảnh cô gái sử dụng sản phẩm khi bị

ốm và cảm thấy khỏe hơn sau khi sử dụng đã cho thấy được công dụng của sản phẩm, giúp người tiêu dùng hiểu được công dụng và thu hút được những người quan tâm đến sản phẩm

Interesting (thú vị): Cao Sao Vàng tưởng chừng như là một dòng sản phẩm hỗ trợ làm

ấm cơ thể thông thường của người dân Việt Nam nhưng ở Nga thì nó được coi là thần dược chữa trị bách bệnh

Link to brand (nhãn hiệu): cuối TVC, doanh nghiệp đã sử dụng yếu tố hình ảnh và nổi bật với thương hiệu và thông điệp của sản phẩm, làm thu hút người xem hơn hơn và tìm hiểu về sản phẩm

Emotional involving & liked (tác động cảm xúc): với thông điệp từ TVC liên quan đến vấn đề sức khỏe thì đây là vấn đề được nhiều người quan tâm đến, từ đó tạo ra cảm tính và thu hút người tiêu dùng

2.2 Những hạn chế trong chương trình lựa chọn

Đây là video quảng cáo Cao Sao Vàng bằng tiếng Nga, nên khi tiếp cận với video quảng cáo thì mặt hạn chế lớn nhất đối với nhóm đó chính là về ngôn ngữ của video Chính điều đó đã

gây nên những cản trở và khó khăn trong quá trình nghiên cứu TVC

PHẦN 3 Đề xuất ý tưởng sáng tạo

- Tên kịch bản: TVC quảng cáo Cao Sao Vàng

- Thời lượng: 32s

- Nhân vật: Ngọc Hiếu, Trí Toàn, Thị Xuân, Mỹ Linh

STT

cản

h

Thời

lượng

dự kiến

Nội dung Góc máy thanhÂm Ghichú

10

1 4s Giới thiệu vẻ đẹp phố cổ HộiAn qua góc nhìn ở trên cao Góc quay trênkhông

Nhạc Konsa hai

2 2s dựa vào vách tường trong một2 cô gái (Xuân, Linh) đứng

căn hẻm của phố cổ

Góc ngang vai

3 1s Bước chân của cô gái đi trongcon hẻm Góc quay sátmặt sàn

4 4s Chàng trai (Toàn) đứng ngắmnhìn vẻ đẹp của phố cổ Góc quayngang

Chàng trai (Hiếu) đứng ngắm nhìn vẻ đẹp của phố cổ và bước đi trong con hẻm

Góc quay ngang

6 2s Cô gái ( xuân) bước đi trong

con hẻm

Góc quay ngang

7 3s Hình ảnh Cao Sao Vàng xuất

hiện trong làn khói Góc quay cậncảnh

8 4s 4 người đứng chụm lại nhìn

Cao Sao Vàng với tinh thần phấn khởi

Góc quay ngang đầu gối

9 4s 4 người đứng dựa vào vách

tường tận hưởng mùi Cao Sao Vàng

Góc quay ngang đầu gối

10 4s 4 người tận hưởng mùi hương

của Cao Sao Vàng

Góc quay ngang đầu gối

11 4s Hỉnh ảnh Cao Sao Vàng với

thông điệp “Cao Sao Vàng, tôn vinh bản sắc Việt”

Góc quay cận cảnh

PHẦN 4 Triển khai ý tưởng sáng tạo

4.1 Demo sản phẩm sáng tạo

My Video2.mp4

STT

h kiếndự

Giới thiệu vẻ đẹp phố cổ Hội

An qua góc nhìn

ở trên cao

Nhạc Konsa hai

2 cô gái (Xuân, Linh) đứng dựa vào vách tường trong một căn hẻm của phố cổ

3 1s Bước chân củacô gái đi trong

con hẻm

Chàng trai (Toàn) đứng ngắm nhìn vẻ đẹp của phố cổ

(Hiếu) đứng ngắm nhìn vẻ đẹp của phố cổ

và bước đi trong con hẻm

12

6 2s

Cô gái ( xuân) bước đi trong con hẻm

Sao Vàng xuất hiện trong làn khói

chụm lại nhìn Cao Sao Vàng với tinh thần phấn khởi

dựa vào vách tường tận hưởng mùi Cao Sao Vàng

10 4s 4 người tận

hưởng mùi hương của Cao Sao Vàng

11 4s Hỉnh ảnh Cao

Sao Vàng với thông điệp “Cao Sao Vàng, tôn vinh bản sắc Việt”

4.2 Hạn chế của dự án

- Kinh phí có giới hạn

- Điều kiện quay còn hạn chế về thời gian và thời tiết

- Thiếu kinh nghiệm

14

PHỤ LỤC Phụ lục 1: ……….

Phụ lục 2: ……….

BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

Môn học: Kỹ năng sáng tạo Mã môn : PRE103

Nhóm: Forever

(1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm):

Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ % Mức độ % đóng góp từng thành viên

1 Mức độ tham gia buổi

họp nhóm

Tối đa 15%

2 Tham gia đóng góp ý

kiến

Tối đa 15%

3 Hoàn thành công việc

được giao theo đúng thời

hạn

Tối đa 20%

4 Hoàn thành công việc

được giao đảm bảo chất

lượng

Tối đa 20%

5 Có ý tưởng mới, sáng

tạo đóng góp cho nhóm

Tối đa 15%

6 Tinh thần hợp tác, hỗ

trợ, đoàn kết với các

thành viên trong nhóm

Tối đa 15%

(2) Tổng % đóng góp

cho nhóm 100% 100% 100% 100% 100%

Chữ ký xác nhận của từng thành

viên

(3) Điểm trình bày (nếu có)

(4) Điểm cá nhân được quy đổi

(4)=[(1)*(2) +(3)]/2 0 0 0 0

Ghi chú:

- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập.

- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm

Đà Nẵng, ngày… tháng… năm……

Nhóm trưởng (ký và ghi rõ họ và tên)

16