Tiểu Luận - Quảng Cáo - Đề Tài - Tầm Quan Trọng Của Sáng Tạo Trong Quảng Cáo Ngoài Trời

TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

Mục lục:I Tổng quan 1.1 Định nghĩa

1.1.1 Quảng cáo là gì?

1.1.2 Quảng cáo ngoài trời là gì?

1.1.3 Ưu thế của quảng cáo ngoài trời trong truyền thông thương hiệu?

1.2 Tình hình thực tế

1.2.1 Thực trạng sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời trên thế giới 1.2.2 Thực trạng sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam

II Đối tượng, phạm vi nghiên cứu1 Đối tượng nghiên cứu

3.1.2 Lí do cần phải đẩy mạnh sáng tạo trong cách thiết kế và thực hiện các quảng cáo ngoài trời hiện nay

3.1.3 Tìm ra cách làm sao để có được một quảng cáo ngoài trời thành công

3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

3.2.1 Đưa ra cái nhìn tổng quan của việc sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời đối với hoạt động Marketing và Truyền thông của các thương hiệu.

3.2.2 Tầm quan trọng của sáng tạo quảng cáo ngoài trời trong các chiến dịch quảng cáo và truyền thông thương hiệu.

IV Phương pháp nghiên cứu4.1 Các phương pháp nghiên cứu4.2 Các kết quả nghiên cứu

V Tổng kết

I Tổng quan 1.1 Định nghĩa

1.1.1 Quảng cáo là gì?

Định nghĩa 1: Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để

thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin

(theo Wikipedia)

Định nghĩa 2: Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen

mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán..

Định nghĩa 3: Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến

công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch

vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân (Khoản 1, điều 2 luật Quảng cáo 2012)

1.1.2 Quảng cáo ngoài trời là gì?

Định nghĩa 1: Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và gia tăng độ

nhận biết thương hiệu với mức chi phí tiết kiệm hơn rất nhiều với quảng cáo trên Tivi Các phương tiện quảng cáo ngoài trời bao gồm: Billboard, điểm chờ xe bus, xe bus, quảng cáo trong thang máy (quảng cáo trên LCD, và Poster trong thang máy)… là một phần của loại hình tiếp thị được gọi là Quảng Cáo Ngoài Trời (theo quangcaomedia.com)

Định nghĩa 2: quảng cáo ngoài trời được hiểu là “out of home” (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào “outdoor”, ví dụ quảng cáo trong thang máy, trong siêu

thị, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà… (Brandsvietnam)

Một số ví dụ về quảng cáo ngoài trời:

1.1.3 Ưu thế của quảng cáo ngoài trời trong truyền thông thương hiệu?

Quảng cáo ngoài trời tiếp cận được với số lượng khách hàng lớn, với mọi lĩnh vực, ngành nghề, mức thu nhập, độ tuổi, giới tính, sở thích… vô cùng đa dạng nên cực kỳ hữu ích để nhắc nhớ khách hàng về thương hiệu.

Nội dung trên bảng biển quảng cáo nếu được thiết kế một cách thông minh và tối ưu, sẽ truyền tải hết được nội dung, thông điệp về thương hiệu của bạn một cách vô cùng thiết thực và ấn tượng, với tần suất lặp lại từ ngày này qua tháng khác Khác với các hình thức quảng cáo như quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, quảng cáo trên internet đều là những hình thức người xem có thể lựa chọn xem hoặc không xem Quảng cáo ngoài trời lọt vào tầm mắt của người đi đường theo những cách tự nhiên nhất và họ không thể tắt quảng cáo hoặc chuyển kênh như với các hình thức trên Mọi người thường không có xu hướng tránh né các quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời là một hình thức quảng cáo có chi phí hợp lý và ổn định, độ biến động về giá không chênh lệch quá cao so với các loại hình quảng cáo khác

1.2 Tình hình thực tế

1.2.1 Thực trạng sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời trên thế giới.

Từ năm 2005 đến nay, quảng cáo ngoài trời luôn là một công cụ vô cùng hữu ích không thể bỏ qua bởi những lợi ích về truyền thông thương hiệu mà nó đem lại Thời gian gần đây, quảng cáo ngoài trời ngày càng được các doanh nghiệp quan tâm và nhu cầu với loại hình quảng cáo này cũng tăng dần đều qua các năm theo như thống kê từ báo cáo global outdoor advertising market năm 2016 như dưới đây:

Vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáo ngoài trời đạt khoảng 1 tỉ USD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng cáo Tiềm năng của loại hình quảng cáo vốn bị ngó lơ này là rất lớn Những sự thật về con số tiềm năng của OOH (Out of Home) khiến khá nhiều người làm marketing bất ngờ (Nguồn: Unique Advertising Agency)

(Nguồn: Clear Channel)

Nhận thấy tiềm năng của quảng cáo ngoài trời, hiện nay trên thế giới đã có rất nhiều những đơn vị đầu tư một khoản tiền khổng lồ vào quảng cáo ngoài trời và cho ra đời những quảng cáo kết hợp công nghệ hiện đại và sức sáng tạo cao Một số quảng cáo ngoài trời sáng tạo trên thế giới:

Quảng cáo máy tỉa lông mũi ở Indonesia

Quảng cáo đồ lót CK ở Hàn Quốc

1.2.2 Thực trạng sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam

Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam vẫn luôn được các doanh nghiệp trong nước và cả nước ngoài quan tâm, sử dụng cho chiến dịch truyền thông của mình Nhu cầu lớn nhưng thực trạng quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam còn bị hạn chế bởi khá nhiều điều luật, quy định khắt khe.

Những hình thức quảng cáo ngoài trời hiện đang là mảnh đất “rất hẹp” mà nguyên nhân thứ nhất là do Nhà nước hiện đang quản lý rất chặt các không gian quảng cáo, thứ hai là lượng khách hàng thì tăng lên trong khi những vị trí quảng cáo ngoài trời thì hầu như không tăng” Chính điều này là cho chi phí và dịch vụ quảng cáo gia tăng nhanh chóng.

Tuy vậy theo các chuyên gia thì Việt Nam vẫn là thị trường tiềm năng khi mà những hoạt động quy hoạch và xây dựng đã dần được cải thiện và dài hơi hơn Do đó những hoạt động quảng cáo ngoài trờisẽ nhanh chóng phát triển vì mọi thứ đã được chuẩn bị sẵn từ công nghệ, con người cho đến nguồn vốn

Theo Ông Thomas Ang, Tổng giám đốc công ty quảng cáo và tổ chức sự kiện Fuse của Singapore, ông cũng đã đưa ra nhận định thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đang có xu hướng phát triển mạnh và sẽ là điểm đến của các công ty quảng cáo ngoài trời đa quốc gia

Các hình thức quảng cáo mới đã lần lượt xuất hiện tại Việt Nam và ngày càng sáng tạo hơn như việc công ty Vinastar (Mỹ) giới thiệu dịch vụ quảng cáo rong, bằng cách cho nhân viên đeo màn hình Pixman 17 inch, tại hội chợ Vietnam Computer World 2006.

Công ty Goldsun Focus Media thì đã đầu tư một khoản khổng lồ để lắp đặt khoảng 1.500 màn hình LCD kích thước lớn tại các siêu thị và cao ốc, thang máy và cả trên xe bus.

Đặc biệt công nghệ chiếu hình 3D vào không gian “holdvision” cũng đã lần đầu xuất hiện tại Việt Nam, công nghệ này do công ty Cổ phần Công nghệ mới Nam Tiến giới thiệu.

Những loại hình quảng cáo mới tuy rất hiện đại và có sức hút nhưng chi phí khá đắt đỏ là một trong những rào cản lớn nhất đối với các doanh nghiệp trong nước

Trong khi loại hình quảng cáo truyền thống hiệu quả thì vẫn đang nhiều chỗ trống (theo outdooradsblog.wordpress.com)

Ví dụ về quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam:

Quảng cáo tương tác đáng yêu của Cocacola

II Đối tượng, phạm vi nghiên cứu1 Đối tượng nghiên cứu

Các doanh nghiệp, công ty, đơn vị đã và đang sử dụng quảng cáo ngoài trời trong các chiến dịch truyền thông của mình.

2 Phạm vi nghiên cứu

Trong và ngoài lãnh thổ Việt Nam

III Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu3.1 Mục đích

3.1.1 Tìm ra phương thức đáp ứng xu hướng sáng tạo các quảng cáo ngoài trời hiện nay

Hiểu được những vấn đề của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam và xu hướng quảng cáo ngoài trời của thế giới để từ đó triển khai những kế hoạch truyền thông phù hợp và hiệu quả.

3.1.2 Lí do cần phải sáng tạo trong cách thực hiện các quảng cáo ngoài trời hiện nay

Hiểu được tầm quan trọng, vai trò và những hiệu quả của sự sáng tạo trong việc thiết kế và thực hiện các quảng cáo ngoài trời hiện nay

3.1.3 Tìm ra cách làm sao để có được một quảng cáo ngoài trời thành công

Rút ra được phương pháp và kiến thức cần có để xây dựng một quảng cáo ngoài trời thành công.

3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

3.2.1 Đưa ra cái nhìn tổng quan của việc sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời đối với hoạt động Marketing và Truyền thông của các thương hiệu.

Nắm bắt được khái quát về quảng cáo ngoài trời trong hoạt động Marketing và truyền thông thương hiện của các công ty, doanh nghiệp.

3.2.2 Tầm quan trọng của sáng tạo quảng cáo ngoài trời trong các chiến dịch quảng cáo và truyền thông thương hiệu

Đưa ra được lý do vì sao quảng cáo ngoài trời đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong việc nhắc nhớ và khuyến khích hành động của khách hàng Khẳng định được tác động quan trọng của sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời tới khách hàng.

IV Phương pháp nghiên cứu4.1 Các phương pháp nghiên cứu

Thu thập dữ liệu trên Internet đặc biệt là các trang nổi tiểng về truyền thông và quảng cáo như brandsvietnam, outdooradsblog.wordpress,…

Tìm kiếm các hình ảnh về những quảng cáo ngoài trời sáng tạo từ các campaign quảng cáo của các công ty trong và ngoài nước

Tổng hợp và phân tích thông tin, rút ra kết luận.

4.2 Các kết quả nghiên cứu

4.2.1 Xu hướng sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời hiện nay

Những năm gần đây chủ nghĩa xê dịch ngày càng được ưa chuộng Khi áp lực và yêu cầu công việc đòi hỏi người dân phải ra ngoài nhiều hơn, di chuyển nhiều hơn, du lịch và khám phá cũng nhiều hơn hơn,… thì cũng là lúc lên ngôi của xu hướng quảng cáo trên các phương tiện di chuyển như quảng cáo trên ô tô, xe buýt, grab,… Với xu hướng này thương hiệu sẽ nhanh chóng được lan tỏa mà chi phí phải trả lại cực kỳ phải chăng so với các loại hình quảng cáo khác

Ngoài quảng cáo trên các phương tiện dịch chuyển, quảng cáo trên màn hình LED ở nơi công cộng cũng ngày càng được nhiều doanh nghiệp sử dụng để nâng tầm thương hiệu trong mắt khách hàng.Với ưu điểm sinh động, rực rỡ khác hẳn với các billboard in hình, quảng cáo trên màn LED dễ dàng thu hút được sự chú ý của người đi đường hơn nhiều.

Trong thời đại Internet phát triển ngày một lớn mạnh như hiện nay, các quảng cáo ngoài trời cũng phải không ngừng đổi mới để bắt kịp thói quen tiêu dùng của khách hàng Chính vì vậy quảng cáo online ngoài trời đang dần dần trở thành xu hướng để kích thích người tiêu dùng tìm hiều về sản phẩm.

Để đánh mạnh vào nhận thức của người dùng hơn, các nhãn hàng cũng đang ngày càng yêu thích hình thức quảng cáo ngoài trời tương tác Những quảng cáo đang dần trở thành xu hướng của quảng cáo ngoài trời bởi sự sáng tạo, thân thiện và độc đáo của nó.

4.2.2 Lý do cần đẩy mạnh sáng tạo trong việc thiết kế và thực hiện quảng cáo ngoài trời

Sáng tạo luôn là điểm mấu chốt quyết định sống còn của mỗi chiến dịch truyền thông nói chung và với quảng cáo ngoài trời nói riêng Mặc dù một hình thức quảng cáo truyền thống như quảng cáo ngoài trời vẫn luôn có chỗ đứng và hiệu quả nhất định nhưng với cuộc sống ngày càng phát triển, chất lượng sống ngay càng cao, quảng cáo ngoài trời buộc phải đẩy mạnh sáng tạo để tạo được dấu ấn và có thiện cảm trong lòng người tiêu dùng

Quảng cáo ngoài trời hiện nay không chỉ là những tấm bảng biển đơn thuần mà còn phải góp phần tạo dựng cảnh quan, ứng dụng công nghệ tương tác để mang đến sinh khí cho quảng cáo thì mới có thể thu hút được sự chú ý và nhớ đến của khách hàng giữa hàng ngàn tấm bảng biển đơn thuần đến từ các thương hiệu khác nhau trên đường Quảng cáo càng sáng tạo càng dễ để lại ấn tượng và kết nối tình cảm với người tiêu dùng

Khác với các hình thức quảng cáo khác, quảng cáo ngoài trời thường chỉ được người tiêu dùng lướt qua trong 3s đầu tiên nên sự sáng tạo trong việc thiết kế và thực hiện quảng cáo phải càng được đẩy mạnh để lôi kéo sự chú ý và ghi nhớ của người tiêu dùng Nếu quảng cáo cũ kỹ và nhàm chán thì sẽ rất dễ dàng bị bỏ qua nhưng nếu quảng cáo ngoài trời mà sáng tạo và độc đáo thì sẽ rất dễ dạng nhận được sự quan tâm của đông đảo mọi người.

4.2.3 Tổng quan và tầm quan trọng của quảng cáo ngoài trời sáng tạo hiện nay khi truyền thông thương hiệu

Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo sở hữu tiềm năng cực lớn và rất nhiều khả năng để khai thác Đây chính là một cơ hội tốt để quảng bá sản phẩm, nhắc nhớ, củng cố thương hiệu và mang hình ảnh của thương hiệu trở nên gần gũi và đến gần với người tiêu dùng hơn.

Quảng cáo ngoài trời là một cách thức tuy cũ những vẫn rất hữu dụng một để các nhãn hàng tăng mức độ nhận biết của mình với các nhóm công chúng, tăng sự yêu thích, tin tưởng của khách hàng với nhãn hàng.

Việc sáng tạo quảng cáo làm sao để đặc biệt, nổi bật mà không bị phản cảm, quá lố vẫn luôn là một câu hỏi khó cho các nhà truyền thông Marketing và đội ngũ thiết kế Chính vì vậy, đội ngũ Marketer phải thực sự hiểu và nắm rõ thói quen, sở thích, nhu cầu,… của công chúng mục tiêu để sáng tạo ra những quảng cáo đủ sức hút và đủ thú vị để lôi kéo sự chú ý và ấn tượng của khách hàng.

V Tổng kết

Sáng tạo là một điều cốt yếu để khiến cho các chiến dịch truyền thông và marketing thành công Người tiêu dùng hiện nay đang phải tiếp cận quá nhiều thông điệp truyền thông hàng ngày, hàng giờ, quảng cáo, PR, từ khắp mọi nơi TV, Social Media, Người tiêu dùng đang nghe và nhìn quá đủ và thậm chí còn

đang bị thừa mứa thông tin Giữa thế giới thông tin đầy sự nhiễu loạn đó thì các thương hiệu muốn tiếp cận hiệu quả với người tiêu dùng thì cần phải có những bước đi sáng tạo, mới lạ.

Quảng cáo ngoài trời là một hình thức quảng cáo truyền thống song nếu biết cách khai thác và sáng tạo đó cũng là sợi dây vô hình giữ chân khách hàng và nhắc nhớ họ về thương hiệu và sản phẩm khi họ nhìn thấy hằng ngày và không thể từ chối quảng cáo bằng cách tắt đi hay chuyển kênh Quảng cáo ngoài trời sẽ mang đến hiệu quả và độ phủ sóng cho thương hiệu cực tốt nếu được kết hợp sáng tạo đúng cách.