Đề tài sản xuất và xuất bản video quảng cáo sản phẩm me o food adult thức ăn cho mèo trưởng thành

BỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH: QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING

SẢN XUẤT VÀ XUẤT BẢN VIDEO QUẢNG CÁO SẢN PHẨM ME-O FOOD ADULT- THỨC ĂN CHO MÈO TRƯỞNG THÀNH

LỜI CẢM ƠN

Đầu tiên, nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường cao đẳng FPT

Polytechnic đã đưa môn học Truyền Thông Đa Phương Tiện vào trương trình giảng dạy Đặc biệt, nhóm xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn thầy Nguyễn Hữu Phổ đã dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức quý báu cho nhóm em trong suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp học Truyền Thông Đa Phương Tiện của thầy Nguyễn Hữu Phổ, nhóm đã có thêm cho mình nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả, nghiêm túc Đây chắc chắn sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để nhóm có thể vững bước sau này Là một môn học thú vị, vô cùng bổ ích và có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn của sinh viên Tuy nhiên, do vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu thực tế còn nhiều bỡ ngỡ Mặc dù em đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài làm khó có thể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong thầy/cô xem xét và góp ý để bài làm của nhóm em được hoàn thiện hơn

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác.

Đà Nẵng, ngày tháng năm 20

Nhóm cam đoan

(Ký và ghi rõ họ tên)

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN ILỜI CAM ĐOAN IIBẢNG KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN III

1 MỤCĐÍCHĐỀTÀIDỰÁN III

2 MỤCTIÊUĐỀTÀIDỰÁN III

3 PHẠMVIĐỀTÀIDỰÁN III

4 PHƯƠNGPHÁPTHỰCHIỆNDỰÁN III

5 Ý NGHĨANGHIÊNCỨU III

6 KẾHOẠCHTHỰCHIỆNDỰÁN III

MỤC LỤC VDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT VIIDANH MỤC BẢNG BIỂU VIIIDANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ IX

BÁO CÁO KẾT QUẢ DỰ ÁN 1

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NỘI DUNG 1

1.1 GIỚITHIỆUCHUNGVỀDỰÁN 1

1.1.1 TÊN THƯƠNG HIỆU, LOGO 1

1.1.2 HÌNHTHỨCKINHDOANH, LĨNHVỰCHOẠTĐỘNG 1

1.1.3 NHỮNG SẢN PHẨM, DỊCH VỤ TIÊU BIỂU 1

1.2 TỔCHỨCNHÂNSỰ 1

PHẦN 2 XÂYDỰNGKẾHOẠCH 1

2.1 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 1

2.2 PHÂNTÍCHĐỐITƯỢNGKHÁCHHÀNG 1

2.3 XÁC ĐỊNH TÊN CHƯƠNG TRÌNH VÀ LỰA CHỌN KÊNH TRUYỀN THÔNG 1

2.4 XÂYDỰNGKẾHOẠCHTRUYỀNTHÔNG 1

2.5 DỰ TOÁN NGÂN SÁCH CHO KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 2

3.2.3 BANNER MINH HỌA BÀI VIẾT 2

3.3 THIẾTKẾHÌNHẢNHCHOSỰKIỆNOFFLINE 2

PHẦN 4 XÂY DỰNG VIDEO CLIP (PHIM NGẮN) 2

4.1 KỊCH BẢN CHI TIẾT 2

4.2 BIÊN TẬP VÀ SẢN XUẤT VIDEO 2

4.3 PUBLIC TRÊN CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG 3

4.4 RÚT RA BÀI HỌC KINH NGHIỆM TRONG QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN

PHỤLỤC 1: BẢNGĐÁNHGIÁTHÀNHVIÊNTRONGNHÓM 5

PHỤLỤC 2: BẢNGCÂUHỎIKHẢOSÁTÝKIẾN 5

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 6

1 TÊNTÁCGIẢ (NĂMXUẤTBẢN), TÊNTÀILIỆU, NHÀXUẤTBẢN .6

2 TÊNTÁCGIẢ (NĂMXUẤTBẢN), TÊNTÀILIỆU, NHÀXUẤTBẢN .6

BÁO CÁO KẾT QUẢ DỰ ÁNPHẦN 1 TỔNG QUAN DỰ ÁN

1.1 Giới thiệu chung về thương hiệu Meow Food- Thức ăn SẠCH cho mèo1.1.1 Tên thương hiệu, Logo

- Tên thương hiệu: Meow Food- Thức ăn SẠCH cho mèo - Logo thương hiệu:

Mang màu sắc chủ đạo là nâu be sáng, gam màu dễ chịu ấm áp như tình cảm ấm áp của “Sen” dành cho “Boss” của mình trong hành trình nuôi dưỡng bé mèo Với cái tên Meow Food (Thức ăn cho mèo) nhóm lựa chọn biểu tượng tương ứng là chiếc mũ đầu bếp cùng dấu chân mèo đáng yêu thể hiện rõ lĩnh vực, sản phẩm thương hiệu kinh doanh Câu slogan “ Mèo ăn là khoái”- nhóm mong muốn thương hiệu của mình sẽ là nơi mà khách hàng tin tưởng lựa chọn những loại thức ăn dinh dưỡng, uy tín nhất cho thú nuôi mèo của mình, bởi các dòng sản phẩm đã được thương hiệu kĩ lưỡng lựa chọn phù hợp với nhiều cơ địa, độ tuổi của bé mèo Đến với các dòng sản phẩm nhà Meow Food, chỉ cần mèo nhà bạn ăn là “Khoái”

1.1.2 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động

- Hình thức kinh doanh : B2C, bán hàng online trên Fanpage, Tiktok Shop - Lĩnh vực hoạt động: Thức ăn và thực phẩm bổ sung cho mèo

1.1.3 Những sản phẩm, dịch vụ tiêu biểu

STT Tên sản phẩmGiá bánMô tảHình ảnh1 Pate lon Snappy Tom 35.000 Dành cho

mèo ở mọi lứa tuổi và mèo kén ăn Chứa nguồn đạm lớn

2 Hạt Reflex Plus Urinary 155.000 Dành cho

5 Hạt Refkex Plus HairBall 155.000 Giúp tiêu búi lông ở mèo

6 Hạt Me-O Adult 125.000 Thức ăn cho

1.1.3 Những sản phẩm, dịch vụ tiêu biểu1.2 Tổ chức nhân sự

Ban nội dung Nguyễn Đ Hoàng My

Ngô Thị Ánh Ngọc -Nghiên cứu và tạo ra chủ đề hấp dẫn,thu hút đối tượng mục tiêu (người theo dõi, khách hàng )

Ban biên tập Thái Đình Phước

Nguyễn Quốc Bin - Đảm bảo chỉnh chu về mặt hình thức,ngôn từ, chính tả không sai lệch - Cần sàng lọc, chỉnh sửa nội dung sản phẩm, bài viết tránh thông tin bị bịa đặt, xuyên tạc không đúng sự thật Ban thiết kế Lê Văn Thành

Nguyễn Đ Hoàng My -Lên ý tưởng và thiết kế hình ảnh sản phẩm tạo sự thu hút và tăng hiệu quả truyền thông -Quản lý quá trình sáng tạo vào tổ chức nội dung, trình bày nội dung để truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả Ban media Ngô Thị Ánh Ngọc

Thái Đình Phước -Tạo dựng và quản lý hình ảnh thương hiệu và cách nhìn nhận của các nhà đầu tư, đối tác và công chúng đối với doanh nghiệp.

- Lên kế hoạch sản xuất content chi tiết dựa trên kế họach marketing tổng thể.- Hỗ trợ quá trình quảng cáo trực tuyến, tổ chức sự kiện,

Ban quản lý và phân phối nội dung

Nguyễn Quốc Bin

Lê Văn Thành -Với nhiệm vụ phát triển nội dung và chiến dịch của dự án, phân phối nội dung truyền thông trên các nền tảng xã

PHẦN 2 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH2.1 Kế hoạch truyền thông

- Xác định mục tiêu

− Mục tiêu thông tin

+ Xây dựng câu chuyện thương hiệu + Cung cấp thông tin sản phẩm/ dịch vụ

− Mục tiêu thái độ

+ Xây dựng thái độ tích cực đối với thương hiệu + Tăng cường gắn kết với khách hàng

+ Cung cấp những kiến thức hữu ích liên quan

− Mục tiêu hành vi

+ Tăng tỷ lệ chuyển đổi mua hàng

+ Tăng lượt truy cập/ tương tác với Fanpage

- Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mô hình 5W – 1H

Giới tính: không phân biệt

Nghề nghiệp: đa dạng ( sinh viên, nhân viên văn phòng, người làm việc tự do)

Trình độ học vấn: mọi trình độ

Thu nhập: Khá trở lên mức lương từ 7 triệu, những người có khả năng chi tiêu cho sản phẩm thức ăn cho mèo

*Có nuôi mèo

Sở thích: Có niềm đam mê với mèo, thích chăm sóc mèo, xem mèo là người bạn thân.

Nhu cầu: có nhu cầu tìm kiếm thức ăn chất lượng,thực phẩm bổ sung cho mèo, mong muốn được tư vấn hỗ trợ, tìm ra và mang đến những sản phẩm thích hợp nhất cho thú cưng của mình Thói quen: Lướt facebook, tiktok, tìm hiểu những sản phẩm tốt nhất cho mèo trên mạng xã hội Hành vi mua hàng: Thường mua hàng hằng tháng, tần suất thường xuyên

● Đối tượng sử dụng sản phẩm: Thú cưng của họ

WHAT: Lợi thế cạnh tranh hiện tại của sản phẩm và dịch vụ của Meowfood ?

● Dịch vụ đổi trả sản phẩm: Khách hàng sẽ được đổi trả miễn phí nếu đến tay khách hàng không giống với những gì đã đặt mua với điều kiện sản phẩm còn nguyên vẹn

● Dịch vụ bảo hành sản phẩm:

Các sản phẩm nhà MeowFood sẽ được bảo hành 1 đổi 1 cho khách hàng nếu hàng đến tay khách bị hết hạn hay bể vỡ trong quá trình vận chuyển

● Đa dạng phương thức thanh toán:

Khách hàng mua hàng tại Meowfood sẽ được thanh

toán bằng nhiều hình thức như: COD, thanh toán bằng ví điện tử, thẻ ghi nợ, thẻ tín dụng, chuyển khoản

● Lợi ích cảm tính:

- Mang lại cảm giác an toàn và tin tưởng cho khách hàng thông qua chất lượng từng sản phẩm

- Đem lại sự tin tưởng vào các dịch vụ giao hàng của MeowFood -Mang lại cảm giác ngon miệng với những dòng sản phẩm phù hợp riêng cho từng trường hợp của mèo

● Lợi ích lý tính:

- Cải thiện sức khoẻ mèo

- Cung cấp đầy đủ các chất dinh dưỡng cho mèo

WHERE: Xác định khách hàng ở đâu ?

Online

Nhóm facebook: Yêu mèo, Đảo mèo, chia sẻ kinh nghiệm và chăm sóc mèo, Yêu mèo cỏ Việt Nam

Vấn đề đang gặp phải và tìm kiếm giải pháp:

Mèo của khách hàng nhạy cảm với thức ăn và dễ bị bệnh nên cần những nguồn thức ăn sạch và đảm bảo an toàn, bị thiếu chất nên cần thực phẩm bổ sung

WHEN: Xác định thời điểm tiếp cận khách hàng?

Thời điểm khách hàng tìm kiếm sản phẩm: Bất cứ khi nào khách hàng cần tìm kiếm

Vào những ngày thời tiết giao mùa, mèo sẽ dễ gặp các tình trạng về sức khỏe cần tìm những loại thức ăn phù hợp, cách ăn uống phải chỉn chu hơn

Những ngày dịp lễ đều có các chương trình khuyến mãi để kích thích khách hàng

HOW: tiếp cận khách hàng

mua hàng như thế nào? Tiếp cận khách hàng bởi video ngắn quảng cáo giới thiệu về thành phần sản phẩm.

2.2 Phân tích đối tượng khách hàng

Giới tính Không phân biệt giới tính Độ tuổi 15 tuổi trở lên

Trung học cơ sở, Phổ thông, cao đẳng, đại học

Thu nhập 1.000.000đ / tháng trở lên

Nghề nghiệp Học sinh, sinh viên, người có thu nhập

Sở thích Thích mèo và chăm sóc mèo

Tâm lý Khi lựa chọn sản phẩm thường có phần nghiêng về tình cảm,

cảm xúc Họ thường chú trọng vào giá thành, hình thức bao bì khi mua hàng.

Hoạt động thường ngày

Đi học, đi làm, lướt Facebook, lướt website, lướt TikTok tìm hiểu những sản phẩm tốt cho mèo trên mạng xã hội

Nỗi đau Họ sợ thú cưng của họ ăn những thức ăn không tốt cho sức khoẻ

và gây ra ảnh hưởng xấu cho cơ thể các bé nếu tiếp tục sử dụng những nguồn thức ăn không chất lượng trong thời gian dài Họ thường lo lắng rằng: Ăn nhiều những pate các bé mèo sẽ dễ gặp tình trạng béo phì

Khát vọng Tìm kiếm được nguồn thức ăn chất lượng, giá thành hợp lý chứa

nhiều dinh dưỡng cho mèo

Yếu tố ra quyết định mua hàng

Thức ăn ngon, bắt mắt, phù hợp khẩu vị mèo Giá cả hợp lý, vừa túi tiền.

Đội ngũ nhân viên giải đáp thắc mắc của khách hàng một cách

“MeowFood- Mèo ăn là khoái”

2.3.2 Lựa chọn kên truyền thông

Triển khai nội dung qua kênh social chính

Sự kiện offline:

- Địa chỉ: 116 Nguyễn Huy Tưởng, Hoà Minh, Liên Chiểu, Đà Nẵng - Thời gian: 03-01-2024 đến 25-02-2024

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông

Xây dựng thông điệp chủ đạo:

Thông điệp truyền thông: “Mèo ăn là khoái”

- Thời điểm triển khai: 1/2023- 2/2023 - Ý nghĩa thông điệp:

MeowFood mong muốn thương hiệu của mình sẽ là nơi mà khách hàng tin tưởng lựa chọn những nguồn thức ăn dinh dưỡng, uy tín nhất cho bé mèo nhà bạn, bởi những sản phẩm nhà MeowFood đã được thương hiệu kỹ lưỡng lựa chọn phù hợp với nhiều cơ địa, độ tuổi của bé mèo Đến với các dòng sản phẩm nhà Meowfood, chỉ cần mèo nhà

2.5 Dự toán ngân sách cho kế hoạch truyền thông

Loại nội dung Ngân sách Bài viết trên Facebook 0 VNĐ

Sản phẩm quay video 40.000VNĐ Tổng chi phí 40.000 VNĐ

3.3 Thiết kế hình ảnh cho sự kiện offline

3.3.1 Standee

3.3.2 Poster

3.3.3 Banner

PHẦN 4 XÂY DỰNG VIDEO CLIP

4.2 Biên tập và sản xuất video

- Một video clip FullHD dạng ngang, dài 1 phút 22 giây

Nội dung video clip đảm bảo đúng kịch bản chi tiết đã đề ra và đảm bảo không vi phạm bản quyền với mọi hình thức

4.3 Public trên các kênh truyền thông

4.4 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án

Trong quá trình thiết kế ảnh tĩnh:

 Ưu điểm: thiết kế bố cục đầy đủ: văn bản, hình ảnh, màu sắc truyền đạt đầy đủ nội dung đến người xem.

 Nhược điểm: Phần thiết kế hình ảnh chưa được đẹp, bố cục chưa hài hoà, màu nền chưa đẹp mắt, phông chữ còn chưa tốt.

-> Bài học rút ra: nhóm tham khảo nhiều phông chữ hơn trước khi cho vào hình ảnh thiết kế

Trong quá trình sản xuất video:

 Ưu điểm: mọi người đoàn kết hợp tác, quay được rõ sản phẩm Truyền đạt nội dung cũng như thông điệp tới người xem.

 Nhược điểm: Chưa lập kế hoạch cụ thể, rõ ràng trước khi quay, còn nhiều thiếu sót trong edit video Video đăng tải chưa rõ nét, góc quay chưa chuẩn

-> Bài học rút ra: cần học hỏi, xem nhiều video quảng cáo trước khi đưa ra ý tưởng quay video, lồng ghép âm thanh phù hợp với cảnh quay

4.5 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông

- Biết đúng đối tượng truyền thông để tác động vào đối tượng - Thông điệp phải đúng lúc: nhanh, đảm bảo tính thời sự

- Thường xuyên kiểm tra, đánh giá kết quả của quá trình truyền thông

- Trình bày thông điệp tốt, chọn đúng phương tiện truyền thông, chọn đúng nội dung, nhóm công cụ

BẢNG ĐÁNH GIÁ

HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN

(1) Điểm giai đoạn ( GVHD chấm):

3 Hoàn thành công việc được giao theo đúng thời hạn

Tối đa

4 Hoàn thành công việc được giao đảm bảo chất