Đang tải... (xem toàn văn)
MỸ PHẨM THUẦN CHAY DASKIN cho ra đời bộ sản phẩm chăm sóc da được chiếc xuất từ trà xanh sở hữu bảngBắt đầu với ý tưởng mong mọi người có cơ hội sử dụng những sản phẩm tốt nhất cho bản t
Trang 1BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG
TIỂU LUẬN
MÔN : KHỞI NGHIỆP VÀ SÁNG TẠO
CHỦ ĐỀ : DỰ ÁN KINH DOANH MỸ PHẨM CHĂM SÓC DA DASKIN
Giáo viên hướng dẫn : VÕ VĂN TIÊNSinh viên thực hiện :
Hồ Thị Quỳnh Như 207LO55690 Lê Ngọc Thu Huỳnh 207LO41425 Nguyễn Thị Mỹ Hoa 207LO58685 Nguyễn Thị Mỹ Huệ 207LO55584 Nguỵ Ngọc Đông Quang 207TM38278
Trang 25.Ứng dụng công nghệ nano trong mỹ phẩm : 8
6.Kế hoạch tuyển dụng và sử dụng nhân sự : 10
7 Kế hoạch Marketing 14
8 Rủi ro của dự án 16
9 Phân tích hiệu quả dự án 17
Trang 3MỸ PHẨM CHĂM SÓC DA DASKIN1 Ý tưởng kinh doanh
Ngày nay, làm đẹp không còn là một điều xa lạ đối với mọi người, đặc biệt là chị em phụ nữ Từ lâu, các nguồn nguyên liệu thiên nhiên đã trở thành nguồn cảm hứng bất tận để các nhà làm mỹ phẩm sáng tạo ra những công thức mỹ phẩm mới và những sản phẩm làm đẹp hiệu quả cao mà an toàn cho sức khỏe con người
Với mong muốn trở thành một người bạn đồng hành với tất cả các chị em phụ nữ Việt trên con đường hoàn thiện vẻ đẹp của bản thân Lấy cảm hứng từ xu hướng làm đẹp “ quay về với thiên nhiên” đang rất được ưa chuông hiện nay MỸ PHẨM THUẦN CHAY DASKIN cho ra đời bộ sản phẩm chăm sóc da được chiếc xuất từ trà xanh sở hữu bảng
Bắt đầu với ý tưởng mong mọi người có cơ hội sử dụng những sản phẩm tốt nhất cho bản thân và gia đình, trải qua quá trình nghiên cứu và thử nghiệm, DASKIN đã đưa ra quy trình sản xuất cụ thể:
Bước 1: Lựa chọn nguyên liệu:
- DASKIN chúng tôi lựa chọn nguyên liệu thiên nhiên từ khắp nơi trên thế giới và nghiên cứu các nguyên liệu mỹ phẩm thiên nhiên được ưa chuộng nhất trên thế giới Cũng bởi vì tính an toàn, thân thiện với làn da Và một trong những dòng sản phẩm chăm sóc da được ứng dụng nhiều nguyên liệu thiên nhiên nhất là dòng sản phẩm làm sạch da mặt nhất là phái đẹp cần một sản phẩm vừa có khả năng làm sạch da tốt vừa dịu nhẹ cho da và không gây kích ứng DASKIN đã nhìn thấy được nhu cầu thị trường cũng như tiềm năng của dòng sản phẩm này nên đã nghiên cứu và cho sản xuất ra dòng " Sữa Rửa Mặt, Toner, Serum, Kem Dưỡng"
Trang 4- Với thành phần chủ đạo là chiết xuất từ lá trà xanh thiên nhiên và kết hợp với một số hoạt chất, sản phẩm không chỉ có khả năng làm sạch sâu da, diệt khuẩn, đồng thời còn có tác dụng kích thích tái tạo tế bào, làm mờ vết thâm, se khít lỗ chân lông và chống lão hóa, thành phần trà xanh lành tính và an toàn cho da.
Bước 2: Lên công thức:
- Các chuyên da điều chế của DASKIN là những người đã có rất nhiều kinh nghiệm ở các công ty, tập đoàn mỹ phẩm trong và ngoài nước Đối với chúng tôi khâu lên công thức là khâu quan trọng nhất, nó sẽ quyết định một sản phẩm có hiệu quả hay không hiệu quả.
Bước 3: Thử nghiệm và Chứng nhận
- Từng sản phẩm sẽ đươc kiểm tra vi sinh và độ ổn định trong vòng 3 tháng tại Cục Kiểm Tra Chất Lượng TP HCM
- Những sản phẩm được kiểm định và đạt kết quả 9/10 người thấy sản phẩm phù hợp và dịu nhẹ với da của họ và thấy da cải thiện sau 2 tuần và sau 28 ngày sử dụng - Cuối cùng, để phân phối ra thị trường, sản phẩm cần được sở Y Tế cấp phép Công Bố.
Giấy Công Bố chứng nhận rằng sản phẩm không sử dụng bất cứ thành phần chất cấm gây hại nào cho sức khỏe và công nghệ sản xuất khép kín đạt chuẩn GMP.
Bước 4: Sản xuất tại nhà máy - Nguyên liệu được test tại kho - Cân và cho vào bồn khuấy
b Ưu điểm và Nhược điểm của sản phẩm:
- Thành phần lành tính nên rất phù hợp cho những ai có làn da nhạy cảm - Có mùi trà xanh dễ chịu
- Hạn sử dụng thường ngắn hơn nhiều sản phẩm khác do không chứa các chất độc hại hay chất bảo quản
Trang 5- Kháng khuẩn mạnh mẽ - Chống lão hóa da
- Sản phẩm không chứa cồn
- Hiệu quả sử dụng mỹ phẩm thuần chay khá chậm, yêu cầu người dùng phải kiên trì hơn bình thường.
4 Phân tích thị trường :a Khách hàng :
Số liệu khảo sát dưới đây dựa trên Báo cáo “Vietnam cosmetics 2022” trên 353 phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi tại Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng
Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm theo độ tuổi
25-32 33% sử dụng mỹ phẩm mỗi ngày 34% trang điểm vài lần /tuần 5% trang điểm 1 lần/tuần 27% dưới 1 lần/tuần
1% còn lại không bao giờ trang điểm
700 nghìn VNĐ
33-39 21% sử dụng mỹ phẩm mỗi ngày 28% trang điểm vài tuần/tuần 5% trang điểm 1 lần/tuần 37% dưới 1 lần/tuần
9% còn lại không bao giờ trang điểm
610 nghìn VNĐ
Trang 640 trở lên 29% trang điểm vài lần/tuần 3% trang điểm 1 lần/tuần 39% dưới 1 lần/tuần
9% còn lại không bao giờ trang điểm
590 nghìn VNĐ
Như vậy, độ tuổi từ 25-32 là nhóm khách hàng tiềm năng nhất bởi tần suất sử dụng sản phẩm và mức độ “chịu chi” cho chăm sóc sắc đẹp đều phù hợp với mức giá trung bình của Daskin.
Các yếu tố quyết định chọn mua sản phẩm
Chất lượng, an toàn và bảng thành phần là 3 yếu tố hàng đầu để người tiêu dùng quyết định chọn mua sản phẩm Đây cũng là mục tiêu mà Daskin muốn hướng tới.
b Xu hướng thị trường hiện nay :
- Ngày nay, mỹ phẩm làm đẹp từ thiên nhiên đang nhận được sự quan tâm của các bạn
gái, đây cũng là xu hướng mới trong ngành công nghiệp hóa mỹ phẩm Từ xa xưa mọi người đã biết làm làm trắng da từ nước vo gạo, gội đầu với bồ kết, nhuộm tóc từ lá cây… Nhưng theo thời gian cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp đã tạo ra những mỹ phẩm làm đẹp từ hóa chất bởi sự tiện lợi lại bền đẹp nên dần chiếm lĩnh ngành công nghệ làm đẹp Cho đến chục năm trở lại đây, người ta dần phát hiện nhiều
Trang 7mặt trái của mỹ phẩm chiết xuất từ hóa chất trong việc sử dụng lâu dài đến sức khỏe nói chung
- Sau một thời gian bỏ quên những nguyên liệu từ tự nhiên sẵn có, chúng ta đã dành sự quan tâm nhiều hơn đến những tác dụng quý giá, tốt cho sức khỏe của những sản phẩm chăm sóc da, mỹ phẩm có nguồn gốc tự nhiên Và hầu như không chỉ riêng lĩnh vực hóa mỹ phẩm, giờ đây tất cả các sản phẩm có nguồn gốc từ tự nhiên đang từng bước tìm lại vị thế của mình với bước phát triển cao hơn.
c Lựa chọn khách hàng mục tiêu :
Đối tượng khách hàng mục tiêu của DASKIN là Nữ giới, tuổi từ 25-32, thu nhập ổn định, yêu thích thiên nhiên và sự trong lành, thích những thứ thuần thiên nhiên, càng ít hóa chất càng tốt; chọn tiêu dùng những sản phẩm thiên nhiên lành tính.
d Nhà cung cấp:
- Công ty chủ yếu tập trung vào các thành phần tự nhiên nên không bao giờ sử dụng bất kỳ thành phần và quy trình vận chuyển nào có liên quan đến động vật DASKIN chỉ sử dụng chiết xuất từ thực vật là nguồn nguyên liệu chính được mua trực tiếp từ nông trại địa phương hoặc nông dân ở Việt Nam DASKIN chỉ chọn những tỉnh nổi tiếng với đặc sản địa phương để đảm bảo đầu vào chất lượng cao và đặc biệt, không bao giờ mua từ các trang trại nhỏ từ nơi khác để thu thêm lợi nhuận.
e Đối thủ cạnh tranh.
Mỹ phẩm Vedette
- Sản phẩm do công ty của Việt Nam sản
- Sản phẩm chủ yếu tập trung vào chăm sóc
và dưỡng da.
- Phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng
- Chưa được nhiều người biết tới.- Sản phẩm không đa dạng.- Mạng lưới phân phối chưa lớn.
Trang 85 Ứng dụng công nghệ nano trong mỹ phẩm :
Cho đến nay, việc ứng dụng công nghệ nano có thể được tìm thấy trong sản xuất mỹ phẩm như sản phẩm tạo ẩm, sản phẩm chăm sóc tóc, sản phẩm trang điểm, và sản phẩm chống nắng Trong mỹ phẩm, hiện tại có hai ứng dụng chính sử dụng công nghệ nano.
- Thứ nhất đó là sử dụng công nghệ nano để làm các chất ngăn tia cực tím Titan oxid
và kẽm oxid là hai hợp chất chính được sử dụng với mục đích này Chúng là các chất lọc tia UV với khả năng hấp thụ tia bức xạ UV-B và UV-A và phát ra lại tia UV-A ít có khả năng gây tổn thương hơn thông qua dạng ánh sáng huỳnh quang nhìn thấy được hoặc dưới dạng nhiệt Một công thức chống nắng lý tưởng cần phải ngăn chặn hiệu quả bức xạ UV-A/UV-B, không độc và đảm bảo thẩm mỹ Titan oxid không được bao sẽ hấp thụ các photon ánh sáng và phát ra các electron phát xạ, sau đó sẽ được chuyển thành các gốc tự do và hấp thụ vào các lớp thuộc da, gây ra các tổn thương do oxy hóa Để ngăn cản sự hình thành các gốc tự do và ngăn cản sự kết tụ các tiểu phân, titan oxid và kẽm oxid thường được bao bởi nhôm oxid, silicon dioxid hoặc dầu silicon Ngoài ra, các chất hữu cơ thay thế dùng để bao gói cũng đang được tiếp tục phát triển
- Thứ hai là sử dụng công nghệ nano trong việc vận chuyển dưới dạng liposome hay
các dạng tương tự Các cấu trúc mới như hệ nano lipid rắn (SLN - Solid–lipid nanoparticles) và hệ chất mang lipid có cấu trúc nano (NLC - Nanostructured lipid carriers) cũng đã được phát triển Cụ thể, các NLC được xác định là tác nhân vận chuyển mỹ phẩm thế hệ tiếp theo rất có tiềm năng trong việc tăng cường khả năng hydrat da, sinh khả dụng, độ ổn định của tác nhân Các kỹ thuật bao gói đã được đề xuất để vận chuyển các chất có hoạt tính dùng trong mỹ phẩm Nano tinh thể và nhũ tương nano cũng được nghiên cứu để ứng dụng trong mỹ phẩm Một số vật liệu mới khác như fullerene cũng xuất hiện trong một vài sản phẩm làm đẹp Dạng nano trong các công thức mỹ phẩm đã thể hiện khả năng tăng cường độ ổn định của nhiều thành phần khác nhau trong mỹ phẩm như các acid béo chưa bão hòa, các vitamin, hoặc các chất chống oxy hóa bằng cách bao gói chúng; tăng cường hiệu quả và độ dung hợp của các chất lọc tia UV trên bề mặt da; làm cho sản phẩm mang tính thẩm mỹ hơn; và tăng cường sự xâm nhập của các thành phần có hoạt tính đối với lớp biểu bì
Trang 9Sau đây là một số sản phẩm ứng dụng công nghệ nano trong sản xuất mỹ phẩm, có thể tóm tắt qua bảng 1
Bảng 1 Một số mỹ phẩm ứng dụng công nghệ nano trên thị trường
Nano vô cơ (Kẽm oxid và titan oxid)
Chất chống nắng (Sunforgettable corrector SPF 20, 30), chất bảo vệ da (Skin bronzer)
Chất giữ ẩm chống nắng Image skincare Kem bôi giữ ẩm chống tia UV Olay Procter & Gamble
Defy: kem chống lão hóa Bellapelle skin studio Kem Dr Brandt không vết nhăn (new
Kem giúp tái tạo dùng buổi tối (Revitalizing night cream)
MyChelle dermaceuticals LLC
Kem fullerence C-60 buổi ngày/buổi tối
Siêu vi nang
Kem làm diu, chống nắng, chống lão hóa (Soleil Instant Cooling Sun Spritz, Soleil Soft-Touch Anti-Wrinkle Sun Cream SPF 15)
Lancome, L' Oreal
Gel trị mụn (Trioxil Anti-Acne Gel) DS Laboratories Gel chống lão hóa (Viterol.A (viatrozene
Trang 106 Kế hoạch tuyển dụng và sử dụng nhân sự :
Kế hoạch tuyển dụng và sử dụng nhân sự
Bảng phân chia công việc của cửa hàng.
( 2 người) Ca 1 : 8h-15hCa 2 : 15h-22h 2.5 tr/tháng/ca - Tốt nghiệp cao đẳng trở lên( ưu tiên nghành kế toán ), kinh nghiệm làm việc từ 1 năm trở lên
- Khả năng giao tiếp tốt, hoạt bát Ngoại hình ưu nhìn, ăn mặc gòn
Trang 11Bảng mô tả công việc của nhân viên quản lý cửa hàng
Vị trí tuyển dụng Nhân viên quản lý cửa hàng
Ngành nghề Quản trị kinh doanh Hình thức làm việc Từ 9h-20h/ngày
Mức lương 7tr/tháng ( nếu làm việc tốt sẽ được tăng lương)
Mô tả công việc - Đảm bảo đáp ứng được chỉ tiêu doanh số cửa hàng đặt ra - Thực hiện các hoạt động nhằm duy trì các mối quan hệ kinh doanh hiện có.
- Giải đáp các thắc mắc trong quá trình tiếp cận khách hàng, và giải quyết các vấn đề phát sinh trong quá trình làm việc với khách hàng
- Tổng kết thu chi của cửa hàng cho chủ cửa hàng vào cuối mỗi tháng.
- Thống kê số lượng các mặt hàng nhập từ công ty.
- Đưa ra các chính sách khuyến mãi phù hợp để tăng doanh thu cho cửa hàng.
Yêu cầu công việc - Nam từ 23 – 35 tuổi.
- Ngoại hình ưa nhìn, cao 1m70 trở lên - Giao tiếp tốt.
- Trình độ học vấn: tốt nghiệp Đại học hoặc Cao đẳng chính quy chuyên ngành quản trị kinh doanh hoặc ngành nghề có liên quan.
- Ưu tiên biết Tiếng Anh - Có từ 2 năm kinh nghiệm trở lên Hồ sơ tuyển dụng - Sơ yếu lí lịch bản thân.
- Bằng tốt nghiệp đại học hoặc cao đẳng - Giấy khám sức khỏe.
Bảng mô tả công việc của nhân viên bán hàng
Vị trí tuyển dụng Nhân viên bán hàng
Trang 12Mô tả công việc - Đảm bảo đáp ứng được chỉ tiêu doanh số cửa hàng đặt ra - Soi da cho khách hàng
- Tư vấn cho khách hàng loại mỹ phẩm phù hợp với loại da của khách hàng
- Tạo mối quan hệ với khách hàng - Thân thiện với khách hàng - Chăm sóc khách hàng thường xuyên Yêu cầu công việc - Nữ từ 23 – 35 tuổi.
- Ngoại hình ưa nhìn.
- Có làn da trắng sáng, không mụn - Giao tiếp tốt.
- Trình độ học vấn: tốt nghiệp Đại học hoặc Cao đẳng chuyên ngành marketing hoặc ngành nghề có liên quan.
- Ưu tiên biết Tiếng Anh - Có từ 2 năm kinh nghiệm trở lên Hồ sơ tuyển dụng - Sơ yếu lí lịch bản thân.
- Bằng tốt nghiệp đại học hoặc cao đẳng - Giấy khám sức khỏe.
Bảng mô tả công việc của nhân viên thu ngân
Vị trí tuyển dụng Nhân viên thu ngân
- Thân thiện với khách hàng - Chăm sóc khách hàng thường xuyên Yêu cầu công việc - Nữ từ 23 – 35 tuổi.
Trang 13- Cao đẳng chuyên ngành Kế toán - Ưu tiên biết Tiếng Anh - Có từ 2 năm kinh nghiệm trở lên Hồ sơ tuyển dụng -Sơ yếu lí lịch bản thân.
-Bằng tốt nghiệp đại học hoặc cao đẳng -Giấy khám sức khỏe.
Bảng mô tả công việc của nhân viên bảo vệ
Vị trí tuyển dụng Nhân viên bảo vệ
Mô tả công việc -Đảm bảo an ninh cho cửa hàng -Trông coi xe cho khách -Dắt xe cho khách đến quán -Thân thiện với khách hàng Yêu cầu công việc -Nam từ 18 tuổi trở lên Hồ sơ tuyển dụng -Có sức khỏe tốt.
-Sơ yếu lí lịch bản thân -Giấy khám sức khỏe.
Bảng mô tả công việc của nhân viên giao hàng
Vị trí tuyển dụng Nhân viên giao hàng
Hình thức làm việc Từ 9h – 19h
Mức lương 3tr/tháng/ca (phụ cấp xăng riêng) Mô tả công việc -Giao các đơn hàng trong ngày.
-Thông thạo đường -Thân thiện với khách hàng.
-Khi không có đơn hàng thì xuống kho kiểm kho và khi hàng
Trang 14nhập về sẽ bốc hàng xếp vào kho Yêu cầu công việc -Nam từ 18 tuổi trở lên Hồ sơ tuyển dụng -Có xe máy.
-Có sức khỏe tốt -Sơ yếu lí lịch bản thân -Giấy khám sức khỏe.
7 Kế hoạch Marketing
Chiến lược Marketing của Daskin là gì?
Sự ra đời của Daskin là một sự mới mẻ cho ngành mỹ phẩm Việt Nam Không chỉ là một thương hiệu Việt chỉn chu về hình thức, mẫu mã mà chất lượng sản phẩm cũng không hề kém cạnh các thương hiệu khác Mặc dù xuất phát từ mỹ phẩm thiên nhiên nhưng là sản phẩm nội địa nên Daskin cũng khó khăn trong quá trình cạnh tranh với nhiều dòng mỹ phẩm quốc tế.
Marketing qua mạng xã hội:
Các trang mạng xã hội là nơi tập hợp đa dạng các đối tượng khách hàng, họ có thể chia sẻ, tương tác, trao đổi, về các sản phẩm Dẫn đến việc thực hiện các chiến dịch Marketing qua các kênh này đang dần trở nên phổ biến hơn và phát triển trong thời đại kỹ thuật số như hiện nay.
Là một phần trong chiến lược tiếp thị của mình, Daskin tận dụng các trang mạng xã hội để tổ chức các cuộc thi, quà tặng miễn phí, giảm giá hoặc chỉ để chia sẻ mẹo làm đẹp, nhằm thu hút khách hàng, truyền cảm hứng hoặc trao phần thưởng cho các khách hàng chiến thắng.
Thể lệ: Người chơi chỉ cần đăng bài viết công khai về ấn tượng ban đầu của họ về một sản phẩm sau khi sử dụng và đính kèm một bức ảnh về sản phẩm đó Sau đó, bình luận vào bài viết Minigame và tag bạn bè vào Tặng 01 phiếu giảm giá và 01 bộ quà tặng chăm sóc cơ thể Daskin làm ưu đãi.
Với sự trợ giúp của những hoạt động đơn giản này, mọi người đã chú ý và tham gia vào phương pháp tiếp thị của Daskin Tăng tương tác cho trang Facebook của công ty từ đó Chiến lược tiếp thị của Daskin đã phát huy hiệu quả trong việc thu hút khách hàng mới,
Trang 15tri ân cho những khách hàng hiện tại và có hiệu quả viral mạnh mẽ Ngoài ra, cũng có thể giới thiệu sản phẩm và cung cấp thông tin chi tiết về giảm giá.
Tận dụng Influencer Marketing
Hiện nay, sự phát triển của Internet và các trang mạng xã hội, Influencer Marketing đang trở thành một hình thức Marketing hiệu quả được nhiều doanh nghiệp và thương hiệu nổi tiếng tận dụng để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ đến với những khách hàng tiềm năng Với sự tín nhiệm của công chúng cũng như của người theo dõi, Influencer có tác động tích cực đến cái nhìn của người tiêu dùng về thương hiệu và sản phẩm, có ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.
Với chiến lược Marketing của Daskin, hãng mỹ phẩm mong muốn được hợp tác hợp tác với những Beauty Blogger, TikToker nổi tiếng như Trinh Phạm, Võ Hà Linh, người mẫu truyền cảm hứng về ăn chay Helly Tống, Xoài Non, Nhờ những sự hợp tác với Influencer mà thương hiệu Daskin đã phủ sóng rộng rãi hơn, thu hút khách hàng và được khách hàng tin dùng.
Khát vọng định vị thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên “Made in Vietnam” tốt nhất.
Một trong những chiến lược Marketing mà Daskin theo đuổi đó là định vị mình là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay “Made in Vietnam”.
Daskin đã sử dụng những nguyên liệu thuần Việt như: bí đao, trà xanh Thái Nguyên, rau má,… Để đưa vào bảng thành phần làm đẹp và sản phẩm của mình Điều này đã giúp Daskin trở nên thật khác biệt trên thị trường Việt Nam.
Từ serum đến gel rửa mặt hay nước cân bằng da chỉ cần sử dụng người dùng sẽ cảm nhận được các nguyên liệu thân thuộc ở các tỉnh Việt Nam thông qua mùi hương đặc trưng, dễ chịu như trà xanh, rau má, hoa hồng, Nhờ vậy, những sản phẩm của Daskin hiệu quả và trở thành cái tên quen thuộc trong giới làm đẹp, với độ phủ sóng rộng rãi và cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ trong cả nước.
Sản phẩm có lợi cho sức khỏe và xã hội
Là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay, sản phẩm của Daskin là đều là những sản phẩm từ thiên nhiên không chỉ tốt cho con người mà còn có lợi cho xã hội.