Báo cáo pháp luật, đạo đức và vấn đề bản quyền truyền thông giả định bạn là trưởng phòng truyền thông marketing t

Căn cứ tại Điều 33 Nghị định 117/2020/NĐ-CP về vi phạm các quy định về quảng cáo rượu, bia quy định cụ thể như sau:- Phạt tiền từ 15.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng đối với hành vi sử d

HỌC VIỆN NGOẠI GIAO KHOA TRUYỀN THÔNG VÀ VĂN HÓA ĐỐI NGOẠI

BÁO CÁO CUỐI HỌC KỲ I

MÔN: PHÁP LUẬT, ĐẠO ĐỨC VÀ VẤN ĐỀ BẢN QUYỀN

TRUYỀN THÔNG

Hà Nội - 2023

MỤC LỤC

Giảng viên hướng dẫn : TS Lê Vũ Điệp

Sinh viên thực hiện : Lê Quỳnh Anh - TTQT49B11532 Nguyễn Thị Thu Hà - TTQT49B11623 Trịnh Kim Ngân - TTQT49B11787 Trương Đặng Thái An - TTQT49B11508 Nguyễn Yến Nhi - TTQT49B11815 Lăng Đình Lâm - TTQT49A51694

MỤC LỤC

BẢNG PHÂN CHIA CÔNG VIỆC 3

ĐỀ BÀI 6

BÀI LÀM 7

Câu 1: Sản phẩm rượu Vodka Grey Goose của Công ty TNHH đầu tư Nga Hoàng 7

I Tổng quan về rượu Vodka Grey Goose của Công ty TNHH đầu tư Nga Hoàng 7

II Lý do chọn rượu Vodka Grey Goose 8

III Quy định hiện hành về quảng cáo rượu 8

IV Khó khăn khi truyền thông rượu Vodka Grey Goose tại Việt Nam 10

V Giải pháp truyền thông rượu Vodka Grey Goose 15

VI Bài học chung cho những người làm truyền thông sản phẩm rượu 19

Câu 2: Nêu ví dụ và phân tích các tình huống cụ thể liên quan đến đạo đức của người làm báo chí truyền thông? 20

I Case 1: Đạo đức nghề báo trong thời kì tin giả dịch Covid-19 20

II Case 2: Nhà báo tống tiền doanh nghiệp (70.000 USD) 24

III Bài học nâng cao đạo đức người làm báo chí truyền thông 29

MỤC LỤC THAM KHẢO 34

BẢNG PHÂN CHIA CÔNG VIỆC

- Đóng góp nộidung các phầntrong tiểu luận

- Làm slide phầnbài học nâng caođạo đức người làmbáo chí truyềnthông

- Tổng hợp chỉnhsửa lại nội dungtiểu luậ

Hoànthành tốtcôngviệc

2 Lê Quỳnh Anh TTQT49B11532 - Làm nội dung

Giải pháp truyềnthông rượu VodkaGrey Goose câu 1,

Hoànthành tốtcôngviệc

làm ví dụ và phântích case 2 câu 2

- Làm slide ví dụ

và phân tích case 2câu 2

- Đóng góp nộidung các phần tiểuluận

- Chỉnh sửa bảnmềm tiểu luận báocáo

- Thuyết trình câuhỏi 2

3 Trịnh Kim Ngân TTQT49B11787 - Làm nội dung

case 1

- Làm slide case 1

- Thuyết trình câuhỏi 1

Hoànthành tốtcôngviệc

4 Trương Đặng Thái An TTQT49B11508 - Làm nội dung

phần phần khó khăn khi truyền thông rượu Vodka Grey Goose tại Việt Nam

- Làm slide phần phần khó khăn khi truyền thông rượu Vodka Grey Goose

Hoànthành tốtcôngviệc

tại Việt Nam.

5 Nguyễn Yến Nhi TTQT49B11815 - Làm nội dung

phần tổng quan, lý

do chọn và quy định hiện hành về quảng cáo rượu

- Làm slide phần tổng quan, lý do chọn và quy định hiện hành về quảngcáo rượu

Hoànthành tốtcôngviệc

6 Lăng Đình Lâm TTQT49A51694 - Làm nội dung

phần giải pháp truyền thông, bài học cho người làm marketing cho sản phẩm cấm

- Làm slide phần giải pháp truyền thông, chỉnh lại slide tổng

Hoànthành tốtcôngviệc

ĐỀ BÀI

Câu 1: Giả định bạn là trưởng phòng truyền thông Marketing tại một doanh

nghiệp Doanh nghiệp của bạn kinh doanh 1 sản phẩm nằm trong danh mục cấmkhông được quảng cáo (theo quy định của Luật Quảng cáo tại Việt Nam) Phân tích

sự ảnh hưởng của luật pháp tới kế hoạch truyền thông cho sản phẩm này

Câu 2: Hãy nêu ví dụ và phân tích tình huống cụ thể liên quan đến đạo đức của

người làm báo chí truyền thông?

1.1 Công ty TNHH đầu tư Nga Hoàng

Công ty TNHH & Đầu tư Nga Hoàng chuyên cung cấp các dòng sản phẩm nhưrượu, bia, quà tết,

Địa chỉ:

Miền Bắc: Số 93 đường Trần Duy Hưng, phường Trung Hòa, Quận Cầu Giấy, HàNội

Miền Nam: Số 62 Nguyễn Cư Trinh, Phường Phạm Ngũ Lão, Quận 1, TP.HCM

1.2 Rượu Vodka Grey Goose

Rượu Vodka Grey Goose được sản xuất từ vùng Cognac Pháp, được làm 100% từlúa mì vụ đông tại Picardy, Pháp Quá trình chưng cất qua 5 công đoạn và được sựgiám sát chặt chẽ sau đó được kết hợp với nguồn nước suối tinh khiết của vùngChampagne nổi tiếng của Pháp để tạo ra dòng rượu Vodka số 1 của thế giới.Rượu Vodka Grey Goose là một loại rượu mạnh được sản xuất và tiêu thụ phổ biếntrên khắp thế giới Với đặc trưng là rượu có độ cồn cao, vị đậm đà và được sử dụngtrong nhiều món cocktail nổi tiếng, Vodka Grey Goose đã trở thành một phầnkhông thể thiếu trong văn hóa ẩm thực và giải trí của nhiều quốc gia

II Lý do chọn rượu Vodka Grey Goose

Tại Việt Nam, Vodka Grey Goose – một loại đồ uống mang trong mình hương vịđặc trưng, đã trở thành một biểu tượng của thú vui Và người Việt, không chỉ tậnhưởng mà còn tạo nên những hương vị riêng, độc đáo từ loại rượu này Với sự kếthợp tinh tế giữa nguyên liệu tự nhiên và phương pháp chưng cất cổ điển, nhữngchai Vodka Grey Goose mang đến hương vị mượt mà, êm dịu nhưng không kémphần mạnh mẽ Bên cạnh đó Vodka Grey Goose còn có thể coi là một trong nhữngsản phẩm không thể thiếu trong các gia đình người Việt vào các dịp lễ Tết haynhững cuộc gặp mặt quan trọng

Tuy nhiên, Việt Nam xếp thứ 2 khu vực Đông Nam Á, xếp thứ 3 châu Á về mức tiêu thụ bình quân rượu bia/người Tình trạng uống quá độ đến mức nguy hại cũng đang rất phổ biến ở người trưởng thành khiến nhà nước siết chặt hơn hoạt động quảng bá sản phẩm rượu Phương thức quảng cáo rượu Vodka nói chung và Vodka Grey Goose nói riêng cũng cần có lối đi riêng để phù hợp với quy định của pháp luật

Những yếu tố trên là lí do chúng em lựa chọn thương hiệu rượu Vodka Grey Goose

để nghiên cứu sâu hơn về mặt hàng này

III Quy định hiện hành về quảng cáo rượu

Theo quy định tại Điều 12 Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 2019, quảngcáo rượu, bia có nồng độ cồn dưới 5,5 độ phải có cảnh báo để phòng, chống tác hạicủa rượu, bia Quảng cáo trên báo điện tử, trang thông tin điện tử, phương tiện điện

tử, thiết bị đầu cuối và thiết bị viễn thông khác phải có hệ thống công nghệ chặn

lọc, phần mềm kiểm soát tuổi của người truy cập để ngăn ngừa người chưa đủ 18tuổi tiếp cận, truy cập, tìm kiếm thông tin về rượu, bia

Căn cứ tại Điều 33 Nghị định 117/2020/NĐ-CP về vi phạm các quy định về quảngcáo rượu, bia quy định cụ thể như sau:

- Phạt tiền từ 15.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng đối với hành vi sử dụng ngườichưa đủ 18 tuổi trực tiếp tham gia vào việc quảng cáo rượu, bia

- Phạt tiền từ 20.000.000 đồng đến 30.000.000 đồng đối với một trong các hành viquảng cáo rượu có độ cồn dưới 15 độ và quảng cáo bia sau đây:

Có thông tin, hình ảnh nhằm khuyến khích uống rượu, bia; thông tin có nội dung,hình ảnh thể hiện rượu, bia có tác dụng tạo sự trưởng thành, thành đạt, thân thiện,hấp dẫn về giới tính; hướng đến trẻ em, học sinh, sinh viên, thanh niên, phụ nữmang thai

Sử dụng vật dụng, hình ảnh, biểu tượng, âm nhạc, nhân vật trong phim, nhãn hiệusản phẩm dành cho trẻ em, học sinh, sinh viên; sử dụng hình ảnh của người chưa đủ

18 tuổi trong quảng cáo rượu, bia

Quảng cáo trong các sự kiện, trên các phương tiện quảng cáo, sản phẩm dành chongười chưa đủ 18 tuổi, học sinh, sinh viên, thanh niên, phụ nữ mang thai

Quảng cáo trên phương tiện giao thông

Quảng cáo trên báo nói, báo hình ngay trước, trong và ngay sau chương trình dànhcho trẻ em; trong thời gian từ 18 giờ đến 21 giờ hằng ngày, trừ trường hợp đượcphép theo quy định của pháp luật

Quảng cáo trên phương tiện quảng cáo ngoài trời vi phạm quy định về kích thước,khoảng cách đặt phương tiện quảng cáo tính từ khuôn viên của cơ sở giáo dục, cơ

sở, khu vực chăm sóc, nuôi dưỡng, vui chơi, giải trí dành cho người chưa đủ 18tuổi theo quy định của pháp luật

Quảng cáo không có cảnh báo để phòng, chống tác hại của rượu, bia theo quy địnhcủa pháp luật.

Quảng cáo trên báo điện tử, trang thông tin điện tử, phương tiện điện tử, thiết bịđầu cuối và thiết bị viễn thông khác mà không có hệ thống công nghệ chặn lọc,phần mềm kiểm soát tuổi của người truy cập để ngăn ngừa người chưa đủ 18 tuổitiếp cận, truy cập, tìm kiếm thông tin về rượu, bia

- Phạt tiền từ 30.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với một trong các hành viquảng cáo rượu có độ cồn từ 5,5 độ đến dưới 15 độ và bia có độ cồn từ 5,5 độ trởlên sau đây:

Quảng cáo trong các chương trình, hoạt động văn hóa, sân khấu, điện ảnh, thể thao.Quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo ngoài trời, trừ biển hiệu của cơ sở kinhdoanh rượu, bia

Hình thức xử phạt bổ sung: đình chỉ hoạt động quảng cáo rượu, bia có thời hạn từ

01 tháng đến 03 tháng đối với hành vi quy định tại điểm h khoản 2 Điều này

IV Khó khăn khi truyền thông rượu Vodka Grey Goose tại Việt Nam

Khái niệm về quảng cáo: Căn cứ tại khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012 quy định

về khái niệm quảng cáo cụ thể như sau: Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiệnnhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi;sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sảnphẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thôngtin cá nhân

Căn cứ tại Điều 7 Luật Quảng cáo 2012 có quy định về sản phẩm, hàng hóa, dịch

vụ cấm quảng cáo cụ thể như sau:

- Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định của pháp luật

- Thuốc lá

ở bên ngoài địa giới doanh nghiệp cửa hàng, đại lý không đọc được, không ngheđược, không thấy được Đây là quy định của rất nhiều quốc gia trên thế giới, trong

đó có Việt Nam nhằm bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng Những yếu tố trên trởthành một trong những vấn đề gây cản trở hoạt động marketing cho sản phẩm đặcbiệt này Các hình thức quảng cáo sản phẩm rượu Vodka chỉ dừng lại ở quảng cáotại điểm bán (bar, vũ trường, showroom), trưng bày sản phẩm, nhân viên tiếp thị

PG

Luật cấm quảng cáo rượu ở Việt Nam có thể hạn chế hoặc cấm việc quảng cáorượu Vodka Grey Goose trực tiếp trên các phương tiện truyền thông như TV, radio,báo chí, và các nền tảng trực tuyến Đồng thời luật cũng có thể thể yêu cầu các

quảng cáo rượu phải tuân thủ các nguyên tắc nghiêm ngặt về nội dung, không đượckhuyến khích uống quá mức hoặc liên quan đến hành vi không an toàn Với hạnchế về quảng cáo, rượu Vodka Grey Goose có thể gặp khó khăn trong việc tiếp cậnkhách hàng mới, đặc biệt là trong việc thu hút nhóm đối tượng trẻ.

Truyền thông rượu luôn là một thử thách đối với các nhà sản xuất Rượu là một mặthàng xa xỉ, tuy bị đánh thuế cao nhưng lợi nhuận lại rất lớn Là mặt hàng bị nhànước hạn chế quảng cáo dưới mọi hình thức, song các nhà sản xuất vẫn luôn tìmcách “lách luật” để tiếp cận với người tiêu dùng Việt Nam Trong siêu thị, rượucũng là gian hàng được bố trí, trưng bày sao cho đẹp mắt nhất, sang trọng nhất đểthu hút người tiêu dùng Đây cũng là chiến lược cơ bản và chủ chốt để quảng básản phẩm của tất cả các nhãn rượu tại Việt Nam

Luật sư Hà Huy Phong (Giám đốc điều hành công ty Luật TNHH Inteco) lưu ý cácnhà truyền thông dù áp dụng hình thức nào cũng cần phải tuân thủ các quy định củapháp luật về quảng cáo rượu Trong đó, một lỗi sai mà các nhà quảng cáo thườngmắc phải là đặt các cảnh báo phòng, chống tác hại của rượu quá nhỏ, khiến khángiả khó tiếp cận và nhìn thấy

“Theo quy định tại khoản 3 Điều 5 Nghị định 24/2020/NĐ-CP, quảng cáo rượu có

độ cồn dưới 15 độ và bia phải có một trong các nội dung cảnh báo: “uống rượu, bia

có thể gây tai nạn giao thông”, “uống rượu, bia có thể ảnh hưởng đến sức khỏe thainhi”, “người dưới 18 tuổi không được uống rượu, bia” Quảng cáo rượu, bia trênbáo hình, báo điện tử, trang thông tin điện tử, mạng xã hội, đài phát thanh có hình,phương tiện điện tử, thiết bị đầu cuối và thiết bị viễn thông khác có hình ảnh, sảnphẩm quảng cáo rượu, bia ghi hình phải thể hiện nội dung cảnh báo bằng chữ viết

có màu tương phản với màu nền bảo đảm dễ nhìn, chiếm tối thiểu 10% diện tíchquảng cáo Trường hợp quảng cáo rượu, bia trên truyền hình thì phải cảnh báo bằngchữ viết phải thể hiện theo hết chiều ngang của màn hình” - luật sư Hà Huy Phongcho biết

Như vậy, quảng cáo rượu Vodka Grey Goose phải bao gồm các nội dung cảnh báo:

“uống rượu, bia có thể gây tai nạn giao thông”, “uống rượu, bia có thể ảnh hưởngđến sức khỏe thai nhi”, “người dưới 18 tuổi không được uống rượu, bia” Và nộidung này chiếm tối thiểu 10% diện tích quảng cáo, được thể hiện bằng chữ dễ nhìn,

có màu tương phản với màu nền hình ảnh

Tác hại của rượu Vodka Grey Goose đối với các vấn đề xã hội như an toàn giaothông, trật tự, an toàn xã hội, kinh tế là không phải bàn cãi Tuy vậy, để thực sựkiểm soát lại không hề đơn giản Nhất là với thời bùng nổ của các gian hàngthương mại điện tử, bày bán, quảng cáo trên các nền tảng truyền thông số Một sốchính sách đã được đưa ra đối với một số nền tảng truyền thông số như Youtube,Facebook, Tiktok,

Đối với Youtube: Bởi luật quy định nền tảng quảng cáo phải được áp dụng công

nghệ chặn lọc, kiểm soát độ tuổi để hạn chế người chưa đủ 18 tuổi tiếp cận thôngtin, đơn vị nhận quảng cáo cần hết sức lưu ý khi thực hiện quảng cáo trên các nềntảng mạng xã hội phổ biến Trước khi thực hiện quảng cáo, đơn vị nhận quảng cầnđảm bảo có thể áp dụng những biện pháp hạn chế người dưới 18 tuổi truy cập Hiệntại, YouTube là nền tảng đã áp dụng chính sách giới hạn độ tuổi người xem

Đối với Tiktok: Trong chính sách hàng hóa và các hoạt động thương mại về kiểm

soát có đưa ra một số chính sách đối với các nội dung đăng tải có liên quan tới sảnphẩm rượu Chính sách không cho phép:

Hiển thị hoặc cổ xúy việc trẻ em sở hữu hoặc tiêu thụ rượu, các sản phẩm thuốc lá,

ma túy hoặc các chất bị kiểm soát khác

Hiển thị hoặc cổ xúy việc người lớn sử dụng ma túy hoặc các chất bị kiểm soátkhác cho mục đích giải trí

Hiển thị việc lạm dụng các đồ gia dụng phổ biến hoặc các sản phẩm không kê đơnvới mục đích hướng thần, chẳng hạn như thuốc kháng histamine, hạt nhục đậukhấu, hộp oxit nitơ và keo hít.

Cung cấp hướng dẫn về cách pha chế rượu tự chế, ma túy hoặc các chất bị kiểmsoát khác

Tạo điều kiện cho việc mua bán rượu, sản phẩm thuốc lá, ma túy hoặc các chất bịkiểm soát khác

Bên cạnh đó, Tiktok cũng có chính sách giới hạn độ tuổi (18 tuổi trở lên) và hạnchế sự xuất hiện của các nội dung đăng tải đối với nhóm người lớn lạm dụng đồuống có cồn

Đối với Facebook:

Quảng cáo rượu không được phép:

- Bao gồm nội dung nhằm hấp dẫn bất kỳ ai trẻ hơn nhóm tuổi đã nhắm mục tiêuđược cho phép hoặc mặt khác được liên kết với văn hóa thanh niên (ví dụ: ám chỉrằng sử dụng rượu là sang trọng hoặc là hành vi được chấp nhận cho những ngườikhông đủ tuổi)

- Sai sự thật hoặc lừa dối về rượu, việc sử dụng, ảnh hưởng hoặc đặc tính của rượu

- Mô tả mọi người đang uống hoặc khuyến khích mọi người uống rượu nhanh, quágiới hạn hoặc vô trách nhiệm

- Mô tả hoặc nhắm mục tiêu vào phụ nữ đang mang thai hoặc cho con bú

- Mô tả hoặc quảng cáo sự say rượu hoặc các tác động gây say hoặc kích thích củarượu

- Mô tả tiêu cực việc kiêng rượu hoặc giảm sử dụng rượu

- Mô tả tích cực sức mạnh của đồ uống có cồn

- Mô tả rượu có lợi cho sức khỏe, nêu các lợi ích về mặt y học hoặc trị liệu, giúpgiảm căng thẳng, làm nhẹ các vấn đề cá nhân hoặc vấn đề chung, góp phần vàohoặc là dấu hiệu của sự trưởng thành hoặc có các lợi ích khác.

- Mô tả sử dụng rượu là nguyên nhân hoặc yếu tố góp phần vào việc đạt được thànhcông cá nhân, trí tuệ, kinh doanh, xã hội, thể thao, cơ thể, tình dục hoặc thành côngkhác

- Liên kết việc vận hành bất kỳ phương tiện nào hoặc tham gia bất kỳ môn thể thaonào hoặc hoạt động nguy hiểm tiềm ẩn là diễn ra trong khi hoặc sau khi sử dụngrượu

- Liên kết hành vi bạo lực, nguy hiểm hoặc vô văn hóa với việc sử dụng rượu Những quy định quảng cáo nghiêm ngặt trên đã trở thành thách thức và khó khănlớn trong quá trình truyền thông, quảng cáo rượu Vodka Grey Goose Điều đó đòihỏi người làm marketing phải nghiên cứu kỹ lưỡng và đưa ra những giải pháp hiệuquả để tăng doanh số

V Giải pháp truyền thông rượu Vodka Grey Goose

Theo Khoản 3 Điều 7 Luật quảng cáo năm 2018 quy định:

Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên bị cấm quảng cáo

Theo quy định các hành vi sau đây bị cấm:

- Hành vi quảng cáo, khuyến mãi sản phẩm rượu trái quy định của pháp luật

- Hành vi tài trợ các hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể thao, vui chơi giải trí, cáchoạt động chăm sóc sức khỏe và các hoạt động xã hội khác có gắn với việcquảng cáo các sản phẩm rượu

- Hành vi dùng sản phẩm rượu làm giải thưởng cho các cuộc thi, trừ các cuộc thi

về sản phẩm rượu

Những yếu tố trên trở thành một trong những vấn đề gây cản trở hoạt độngmarketing cho việc quảng cáo rượu Vodka Grey Goose

Tuy bị cấm quảng cáo công khai trên các phương tiện truyền thông đại chúng,nhưng các loại rượu mạnh và rượu Vodka Grey Goose nói riêng vẫn luôn có cáchxuất hiện trên các kênh truyền thông mà không hề vi phạm luật

Ví dụ: Tại trận chung kết AFF Cup 2008, trong niềm vui vỡ òa của cả khán giả vàcầu thủ trên sân, ai cũng dán mắt vào màn hình để theo dõi phút giây đăng quangcủa tuyển Việt Nam Và trong khoảnh khắc quý báu đó, nghi lễ khui rượu là khôngthể thiếu

Sau đây là một số giải pháp truyền thông có thể áp dụng cho rượu Vodka GreyGoose không vi phạm luật pháp quảng cáo hiện hành:

Trưng bày sản phẩm ở những sự kiện lớn, có nhiều người tham dự:

Rượu Vodka Grey Goose có thể xuất hiện tại các sự kiện khai trương, khánh thành

lễ kỷ niệm, trình diễn thời trang, giải đấu thể thao với tư cách là một thức đồng chủđạo nhằm tăng tính trang trọng và khẳng định đẳng cấp của chủ nhân và sự kiện Vìluật không đề cập đến các hoạt động này, nên chỉ cần nhiếp ảnh gia có kỹ xảo là cóthể chụp được những hình ảnh hiệu quả có tiền cảnh là chai rượu, ly rượu hoặcnhãn hiệu nằm ở góc bức hình để gây ấn tượng mạnh với người đọc…

Tổ chức sự kiện và tài trợ mạnh tay:

Rượu Vodka Grey Goose hoàn toàn có thể trở thành nhà tài trợ chính cho nhiều sựkiện văn hóa nghệ thuật mà không hề bị nhà chức trách “sờ gáy” như: hòa nhạc cổđiển, trình diễn thời trang… Tiêu biểu nhất là giải golf nơi tập trung rất nhiềukhách hàng thân thiết và tiềm năng của các nhãn rượu Không một giải golf nào màkhông có một nhãn rượu, bên cạnh đó, các nhãn rượu cũng không quên điều phối

lực lượng nhân viên tiếp thị rất hấp dẫn, nhằm gây ấn tượng mạnh nhất với kháchhàng, phần lớn là các quý ông.

Một sự kiện nữa mà rượu có thể đường đường chính chính xuất hiện được côngchúng, đó là tổ chức các giải thưởng về rượu Nhà nước không cấp phép cho cáccuộc thi uống rượu nhưng nếm rượu thì hoàn toàn có thể Nhân sự kiện nhữngchuyên gia pha chế nổi tiếng thế giới ghé thăm, các nhãn rượu có thể vô tư khuyếchtrương thành những cuộc thi nếm rượu và pha chế rượu nghiệp dư Phần thưởng chỉ

là cái cớ, quan trọng nhất vẫn là thu hút thêm nhiều khách hàng và quảng cáo tựnguyện đến những đối tượng thích uống rượu và cả những đối tượng thích thể hiệnđẳng cấp bằng rượu

Truyền thông trên một số tờ báo giấy:

Mặc dù các hình ảnh về rượu xuất hiện rất ít trên truyền thông và bị hạn chế, nhưngviệc PR trên báo giấy vẫn là một cách xuất hiện rất hiệu quả đối với rượu Vodka.Tuy báo chí hiểu rất rõ những điều luật liên quan đến quảng cáo nhưng cũng khó để

từ chối khách hàng “thân thiết” bậc nhất như các nhãn hiệu rượu Vì thế, thời gianqua, một số tạp chí đã bị Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch phạt rất nặng, thậm chíđình bản vì đăng bài PR cho các nhãn hiệu rượu Nhưng nếu khéo léo, bài PR vẫn

có thể được đăng nếu tuân thủ đúng “công thức” sau:

Không viết trực tiếp nhãn hiệu rượu mà chỉ đưa tên gốc rượu thay cho nhãn hiệunhư: cognac, whisky, brandy, vodka…

Trong trường hợp sử dụng tiếng Việt và tiếng Anh trong cùng một bài viết, khổ chữtiếng Anh nên nhỏ bằng 3/2 khổ chữ tiếng Việt Đối với quảng cáo, quy định này làbắt buộc chứ không được uyển chuyển như trong bài PR

Không quảng cáo lợi ích của sản phẩm rượu, chỉ được quảng cáo về nguồn gốc,xuất xứ, thành phần, hướng dẫn sử dụng và những lưu ý về sản phẩm