Tiểu luận content marketing cho thương hiệu thương hiệu dino fashion

Cho đến nay thì Shop vẫn đang cố phát triển web hoàn thiện để tiếp cận được nhiều khách hàng mục tiêu.+ Tên logo: Sẽ lấy từ tên của thương hiệu Dino hình ảnh đại diện trênlogo là hình co

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

CONTENT MARKETING

⟰

CHO THƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU DINO FASHION

GVHD : Lớp: DM 19201 – Nhóm: 1

1 Nguyễn Văn Huy PS23590

2 Nguyễn Tiến Đạt PS22217

3 Phạm Nguyễn Minh Thắng PS37388

4.Trần Xuân Vũ PS37372 ẻ

5.Nguyễn Lê Quang Triển PS37387

TP Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2023

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DỰ ÁN 2

1.2 Tổ chức nhân sự

1.3 Giới thiệu sản phẩm

1.4 Phân tích mô hình SWOT

Chương 2: Định hướng chiến lược và xây dựng kế hoạch marketing nội dung

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

1 TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP

1.1 Giới thiệu doanh nghiệp

- Giới thiệu cửa hàng, doanh nghiệp

+ Tên thương hiệu : DINO FASHION

+ Logo:

+ Thời gian thành lập : tháng 11/2022

+ Tên doanh nghiệp : DINO FASHION

+ Số lượng nhân viên : 5

+ Lịch sử hình thành và phát triển : Công việc kinh doanh, buôn bán là công

việc đòi hỏi sự tương tác cao với khách hàng và việc kinh doanh có mở rộng được hay không là dựa vào sự tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng Vì vậy chúng em đã thành lập website để có thể tiếp cận, tương tác được với nhiều khách hàng mục tiêu hơn Cũng là để tạo dựng được thương hiệu, quảng bá hình ảnh cho doanh nghiệp mà không tốn kém chi phí Cho đến nay thì Shop vẫn đang cố phát triển web hoàn thiện để tiếp cận được nhiều khách hàng mục tiêu

+ Tên logo: Sẽ lấy từ tên của thương hiệu Dino hình ảnh đại diện trên

logo là hình con khủng long màu xanh như tên thương hiệu đề ra

+ Các ngành hàng kinh doanh : Thời trang dành cho nam và nữ

+ Hình thức kinh doanh : bán hàng qua fanpage facebook, web chính thức

shop, Tiktok Dino05 và sàn thương mại điện tử

+ Lĩnh vực hoạt động : các mặt hàng thời trang theo xu hướng và phong cách

hiện nay dành cho cả nam lẫn nữ

Trang web:http://dinofashion.store/

- Kênh liên lạc và truyền thông:

+ Fanpage: link

+ Gian hàng thương mại điện tử: link

+ Tiktok: link

1.2 Giới thiệu sản phẩm

❖ Lợi ích của sản phẩm : sản phẩm được làm bằng 100% cotton và có mức giá phù hợp dễ tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng

❖ Sản phẩm bắt kịp xu hướng phối đồ của giới trẻ hiện nay

❖ Sản phẩm được phân phối trên sàn TMĐT: chonongsanonline.com và Website chính thức của Dino Fashion

Sản phẩm chính

● Áo thun

- Chất liệu: thun cotton 100%, co giãn 4 chiều, vải mềm, vải mịn, thoáng mát, không xù lông

- Đường may chuẩn chỉnh, tỉ mỉ, chắc chắn

- Nhiều màu sắc

- Mặc ở nhà, mặc đi chơi hoặc khi vận động thể thao Phù hợp khi mix đồ với nhiều loại

- Thiết kế hiện đại, trẻ trung, năng động Dễ phối đồ

● Quần

○ Short

- Chất liệu: Kaki, Thun.

- Kiểu quần short kaki lưng thun cao cấp, nhiều màu sắc

- Đường chỉ vải may tỉ mỉ cẩn thận, chuẩn form dáng

- Dễ dàng phối kết hợp với áo thun, áo sơ mi,

- Thuộc top mẫu quần short thun kaki nam được săn lùng nhiều nhất trên thị trường

- Thiết kế đơn giản, dễ phối đồ, tùy thuộc vào loại quần short mà có những thiết

kế khác nhau

○ Jogger

- Chất liệu: Nỉ bông, thun da cá, kaki…

- Đường chỉ may tỉ mỉ, chắc chắn, form đẹp

- Thiết kế năng động, sáng tạo với những loại chất liệu khác nhau, đảm bảo sự đa dạng trong chọn lựa của khách hàng

○ Baggy

- Chất liệu: Kaki co giãn nhẹ, Jean

- Đường may chuẩn chỉnh, tỉ mỉ, chắc chắn

- Mặc ở nhà, mặc đi chơi hoặc khi vận động thể thao Phù hợp khi mix đồ với nhiều loại trang phục

- Thiết kế hiện đại, trẻ trung, năng động Dễ phối đồ

○ Jean

- Chất liệu: Jean cotton

- Form dáng ống suông rộng, tôn dáng, đường may chắc chắn Độ co dãn nhẹ giúp che đi khuyết điểm, mang lại sự thoải mái cho người mặc

- Dễ dàng kết hợp với nhiều sản phẩm khác để tạo nên outfit cực đẹp

● Áo khoác (Hoodie, Sweater)

- Chất liệu: Nỉ bông, Cotton 100%, Nỉ da cá… dày dặn

- Chất lượng in cao cấp

- Nhiều màu sắc

- Thiết kế đơn giản, tùy thuộc vào dòng áo sẽ có những họa tiết khác nhau

- Giữ ấm tốt

Sản phẩm phụ

● Phụ kiện trang sức

- Nhẫn, vòng tay, vòng cổ

- Chất liệu: Titan, hợp kim (kim loại mạ bạc), ngọc trai, …

- Những mẫu trang sức đều phù hợp cho mọi giới tính với phong cách trẻ trung, đơn giản, bụi bặm đậm chất đường phố

- Chất liệu không phải quá cao cấp, tuy nhiên chất lượng hoàn toàn tốt Phù hợp cho những bạn trẻ có túi tiền hạn hẹp, không quá tốn chi phí cho những món phụ kiện như vậy

Hình ảnh Website của shop

1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Shop Levents https://levents.asia

- Sản phẩm đa dạng, bắt mắt

- Phân chia rõ ràng ra các ngành hàng

- Có hướng dẫn thanh toán chi tiết

- Có các bài blog chia sẻ về thời trang phối đồ

- Tốc độ tải trang nhanh

- Banner chưa thật sự thu hút

- Logo mờ nhạt

- Màu sắc chưa thu hút được khách hàng

- Giá cả hơi cao

Shop TEELAB https://teelab.vn

+ Ưu điểm

- Có các danh mục sản phẩm để khách hàng dễ tìm kiếm sản phẩm hơn

- Sản phẩm đa dạng

- Tốc độ tải trang nhanh

- Hình ảnh đa dạng, banner thu hút người xem

+ Nhược điểm

- Các mục tin tức, liên hệ không rõ ràng

- Giao diện bố cục phần còn rối mắt

1.4 Chân dung khách hàng mục tiêu

· Nhân khẩu học

- Độ tuổi: 18-24

- Giới tính: Nam và nữ

- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, lao động tự do, nhân viên văn phòng…

- Mức thu nhập: Học sinh, sinh viên: 3-5 triệu ( có sự chu cấp từ gia đình) Người lao động, nhân viên văn phòng, nhóm có công việc ổn định: trên 5 triệu

- Khu vực sinh sống: Tập trung chủ yếu ở các thành phố lớn: thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội

· Tâm lý: Thích phong cách trẻ trung, cá tính, quan tâm đến thời trang Thói

quen ăn mặc: phong cách trẻ trung, năng động, thích mặc áo thun với kích cỡ rộng,

thoải mái, quần hiphop, đồ dễ phối

· Xã hội: Bị tác động mua hàng bởi nhóm tham khảo bao gồm gia đình, bạn bè,

đồng nghiệp, láng giềng Ngoài ra còn bị tác động bởi những reviewer trên những

kênh social

· Văn hóa: Đây là những sản phẩm dành cho giới trẻ có cá tính năng động, thích

phá cách nên sẽ phù hợp với nhóm có văn hóa đường phố nhiều hơn

1.5 Phân tích mô hình SWOT

Điểm mạnh Điểm yếu Cơ hội Thách thức

- Đội ngũ trẻ trung năng

động, tư vấn nhiệt tình

- Sản phẩm đa dạng,

nhiều mẫu cho khách

hàng lựa chọn

- Giá phù hợp cho một

brand nội địa Việt Nam

- Là một thương hiệu mới nên ít người biết đến

- Chưa có chỗ đứng trên thị trường

- Website ít sự đầu tư

- Ngân sách còn hạn hẹp

- Chưa có nhiều kinh

- Tiềm năng thị trường lớn Nên nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp cho bản thân đều luôn cần và không có dấu hiệu chững lại, lỗi

thời

- Thị trường ngành hàng rộng khó kiểm soát

- Tính cạnh tranh gay gắt đến từ những thương hiệu khác

- Giá cả đi đôi với chất

lượng

– Có đội ngũ chăm sóc

khách hàng trên đa nền

tảng

nghiệm trong quản lý và điều hành

- Theo phong cách

được giới trẻ ưa chuộng

- Thói quen tiêu dùng thay đổi, mua sắm online ngày càng nhiều

- Sự phát triển về công nghệ

- Khách hàng quan tâm đến sản phẩm

có chất lượng cao

và giá cả phải phù hợp

- Tiếp cận được khách hàng tiềm năng trong thời gian

ngắn

1.6 Tổ chức nhân sự

Nhân sự của doanh nghiệp :

- Nhà sáng tạo nội dung: Nguyễn Lê Quang Triển

+ Chịu trách nhiệm sản xuất nội dung dưới dạng văn bản,hình ảnh , video… để

đăng tải lên các nền tảng tiếp thị của doanh nghiệp, mạng xã hội và các website

sàn thương mại điện tử

- Biên tập viên: Trần Xuân Vũ

+ Cải thiện sản phẩm của những người sáng tạo nội dung Truyền tải thông điệp

phù hợp nhất đến khách hàng mục tiêu Một biên tập viên có kinh nghiệm và

nhạy bén trong tinh chỉnh lẫn sáng tạo nội dung

- Quản lý và phân phối nội dung: Phạm Nguyễn Minh Thắng

+ Tác động đến khách hàng mục tiêu hiệu quả là đưa đúng nội dung tới đúng đối tượng , thông qua đúng kênh , vào đúng thời điểm.Đồng thời cũng sẽ quản lý các phần mềm tự động hóa tiếp thị Phần mềm quản trị nội dung và bất kì công

cụ quản lý quy trình công việc nội bộ nào khác mà doanh nghiệp sử dụng

- Phân tích và tối ưu nội dung: Nguyễn Văn Huy

+ Đây là nhân sự theo dõi phân tích những nội dung nào đang hoạt động tốt và những gì cần phải cải thiện Phân tích dữ liệu chính xác, chuyên sâu để cung cấp cho các thành viên trong đội ngũ MKT nội dung Chịu trách nhiệm cập nhật các xu hướng SEO và đảm bảo nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm nhất có thể

- Nhà quản lý tiếp thị nội dung: Nguyễn Tiến Đạt

+ Là người chịu trách nhiệm sắp xếp chiến lược phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và dẫn dắt các thành viên trong bộ phận hoàn thành nhiệm vụ để đạt được KPI đã đề ra Biết điểm mạnh điểm yếu của từng kênh nội dung và quyết định nội dung nào là phù hợp nhất cho thương hiệu

Phần 2: Định hướng chiến lược và xây dựng kế hoạch marketing nội dung

1.2 Định hướng chiến lược marketing nội dung

- Các chiến lược marketing nội dung được đề ra và thực hiện muốn truyền tải đến khách hàng nhiều thông tin hơn về sản phẩm, những lợi ích mang lại, giúp tăng doanh thu và phát triển doanh nghiệp

Xác định mục tiêu:

• Gia tăng doanh thu và thúc đẩy doanh số bán hàng

• Tăng mức độ nhận diện thương hiệu cho Dino

• Tăng lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ lớn

• Tăng lượt truy cập cho website

• Tăng tỉ lệ chuyển đổi

• Tối ưu hoá chi phí dành cho Marketing

• Tăng follow cho Fanpage và TikTok của Dino

• Xây dựng niềm tin trong lòng khách hàng tiềm năng

Mục tiêu về chỉ số cho từng loại nội dung:

• Facebook: Mỗi bài post trên 50 lượt tương tác

• TikTok: Mỗi video trên 200 lượt tim và hơn 1000 view

• Website: Tăng lượt truy cập

2.1 Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mô hình 5W – 1H

WHO: Khách hàng tiềm năng hiện tại của Dino là ai?

• Người mua hàng

Độ tuổi: Chủ yếu tập trung từ 18-26

Giới tính: Không phân biệt giới tính

Nghề nghiệp: Sinh viên, nhân viên văn phòng, người làm việc tự do, …

Thu nhập:

Từ 18-26: 200.000 VND Đổ lên

Sở thích: thời trang, tìm kiếm những sản phẩm theo xu hướng, phối đồ theo công cách riêng

Nhu cầu: có nhu cầu mua sản phẩm mới được cập nhật thường xuyên theo từng sự kiện

Thói quen: Lướt Facebook, lướt Website, lướt Tik tok tìm hiểu những sản phẩm quần áo

Hành vi mua hàng: Thường mua hàng mỗi tháng , tần suất thường xuyên