Đề tài kế hoạch truyền thông bộ truyện tranh haikyu – chàng khổng lồ tí hon” của nhà xuất bản kim đồng

Hơn nữa, do các tập trước đó đã hoàn toàn sold out trên thị trường, nên Nhà xuất bản Kim Đồng cũng thông báo trong năm nay hoặc đầu năm sau sẽ cho tái bản 45 tập “Haikyu!!. Vẫn còn mắc m

BÀI TẬP LỚN MÔN: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO

Đề tài: Kế hoạch truyền thông bộ truyện tranh “Haikyu!! – Chàng

khổng lồ tí hon” của Nhà Xuất Bản Kim Đồng

Học viên: Trần Quỳnh Nhi

Mã sinh viên: 2158020051 Lớp tín chỉ: QQ02101_K41.1

HÀ NỘI – 2022

1, Phân tích bối cảnh

1.1, Về Nhà xuất bản Kim Đồng

Tên giao dịch: Nhà xuất bản Kim Đồng

Tên giao dịch quốc tế: Kim Dong Publishing House

Ngày thành lập: 17/06/1957

Cơ quan chủ quản: Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh

Trụ sở chính: 55 Quang Trung, Hà Nội, Việt Nam

Website: www.nxbkimdong.com.vn

Lĩnh vực kinh doanh: Nhà xuất bản Kim Đồng, là nhà xuất bản trực thuộc Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, hiện nay có rất nhiều hệ thống trên toàn quốc, trải dài từ Bắc vào Nam Chuyên tổ chức bản thảo, biên soạn, biên dịch, xuất bản

và phát hành các xuất bản phẩm có nội dung đa dạng về: giáo dục, văn học, nghệ thuật, nhằm cung cấp cho bạn độc những kiến thức cần thiết trong cuộc sống, góp phần giáo dục và hình thành nhân cách thế hệ trẻ, và đồng thời giới thiệu văn hóa Việt Nam ra thế giới

1.2, Về sản phẩm

Bộ truyện tranh Nhật Bản “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” được Nhà xuất bản Kim Đồng mua bản quyền và phát hành lần đầu tiên tại Việt Nam vào năm 22/4/2016 Truyện bao gồm 45 tập và hiện tại đã được phát hành trọn bộ Tập cuối cùng mới được Kim Đồng xuất bản vào ngày 19/08/2022 “Haikyu!! -Chàng khổng lồ tí hon” kể về cậu chàng khổng lồ tí hon Hinata Shoyo, một

người dù sở hữu vóc dáng nhỏ bé, nhưng cậu luôn ấp ủ một khát vọng được trở thành một cầu thủ bóng chuyền chuyên nghiệp – môn thể thao lấy chiều cao làm lợi thế Trong hành trình theo đuổi ước mơ, Hinata Shoyo đã gặp được thêm rất nhiều người, trải qua rất nhiều sự việc, mà tất cả những điều đó đều góp một phần rất quan trọng để tạo nên một Hinata Shoyo của hiện tại Một cầu thủ bóng chuyền tài năng, một “bản thân” mà cậu hằng ao ước Bộ truyện đã truyền cảm hứng cho rất nhiều bạn đọc, tiếp thêm sức mạnh cho họ trên con đường theo đuổi đam mê của chính mình

6 năm gắn bó, bộ truyện đã đem về rất nhiều phản hồi tích cực và số lượng người yêu thích bộ truyện cũng không kém cạnh Điển hình là thời điểm tập cuối - tập

45 của bộ truyện được phát hành Dù đã trải qua một khoảng thời gian khá lâu từ khi có tập 44, nhưng tập 45 vẫn đón nhận được vô số sự quan tâm của độc giả nói chung và fan của truyện nói riêng Hơn nữa, do các tập trước đó đã hoàn toàn sold out trên thị trường, nên Nhà xuất bản Kim Đồng cũng thông báo trong năm nay hoặc đầu năm sau sẽ cho tái bản 45 tập “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” dưới dạng boxset

1.3, Điểm mạnh, điểm yếu

1.1.3, Điểm mạnh

Là một đơn vị xuất bản lâu đời và có uy tín của Việt Nam Chất lượng sản phẩm của Kim Đồng phần lớn khá tốt và cũng đáp ứng được yêu cầu của khách hàng Hoạt động truyền thông sôi nổi, tổ chức nhiều hoạt động, sự kiện phục vụ cho sản phẩm

1.2.3, Điểm yếu

Vẫn còn mắc một số lỗi in ấn, lỗi dịch thuật trong một số bộ truyện.

1.4, Đối thủ cạnh tranh

Trong ngành công nghiệp sách, đối thủ cạnh tranh của nhà xuất bản Kim Đồng là không thể kể hết, nhưng chủ yếu là:

Nhà xuất bản Trẻ: Một nhà xuất bản chuyên làm những tác phẩm văn học có

giá trị dành cho thanh thiếu nhi, những cuốn sách về kỹ năng hoạt động Đoàn, Hội, Đội dành cho cán bộ hoạt động phong trào, và những tác phẩm nhiều thể loại, đề tài liên quan đến việc tăng cường tri thức và kỹ năng sống Và bên cạnh

đó cũng không thể thiếu những tác phẩm mang tính giải trí cao, đặc biệt nhà xuất bản trẻ cũng rất phát triển trong lĩnh vực truyện tranh Vậy nên đây là một trong những đối thủ cạnh tranh đáng gờm với nhà xuất bản Kim Đồng Nhưng không thể tránh khỏi những sai sót trong việc dịch thuật và in ấn

Công ty Cổ phần Xuất bản và Truyền thông IPM: Chuyên khai thác và mua

bản quyền sách nước ngoài, nhưng cũng có một số sản phẩm trong nước Sản phẩm của IPM đa phần sẽ là truyện tranh, nên cũng là một đối thủ mà nhà xuất bản Kim Đồng không thể coi nhẹ IPM có một ưu điểm rất lớn đó là chất lượng sản phẩm Tuy giá thành cao nhưng chất lượng cũng tương ứng với giá cả, đắt sắt ra miếng Nhưng giá cao hơn so với các đơn vị xuất bản khác cũng là một yếu tố bất lợi

2, Mục đích và mục tiêu

Mục đích: Gia tăng sự phổ biến của bộ truyện “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí

hon” việc tái bản sắp tới đến fan của bộ truyện nói chung và fan của truyện tranh nói riêng

Mục tiêu:

- Gia tăng lượt tương tác trên facebook và truy cập vào website

- Gia tăng lượt số lượng người biết đến sản phẩm và việc tái bản

3, Xác định đối tượng

Đối tượng mà NXB Kim Đồng hướng đến phụ huynh và học sinh nhưng trên thực tế, đối tượng đọc truyện của Kim Đồng vô cùng đa dạng, ở tất cả các độ tuổi, và giới tính, ở khắp các vùng miền Và “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” cũng hướng đến đối tượng khá rộng Không chỉ những bạn học sinh, sinh viên,

mà những người đi đã đi làm cũng đọc nó

Độ tuổi: Dưới 30 tuổi

Thu nhập: Trung bình

Chân dung công chúng: Quan tâm đến truyện tranh, thích đọc sách truyện

4, Thông điệp truyền thông

Tất cả các hoạt động truyền thông của chiến dịch này đều tập trung thể hiện thông điệp sau:

“Haikyu!! – Bay lên lần nữa”

(Trong truyện, nhân vật chính Hinata Shoyo đã từng nói rằng “Tuy tớ không cao, nhưng tớ có thể bật nhảy” và trong một số khung cảnh, tác giả cũng từng lấy

hình ảnh đôi cánh để minh họa cho nhân vật Tuy không cao, nhưng cậu ấy vẫn

có thể theo đuổi môn thể thao lấy chiều cao làm lợi thế như bóng chuyền bằng đôi cánh của sự quyết tâm, đam mê và khát vọng Và việc bộ truyện sắp tái bản tượng trưng cho sự trở lại, nên đó cũng là ý nghĩa của thông điệp)

5, Kênh truyền thông

Facebook

Website

Tổ chức sự kiện

Các bài viết, hình ảnh báo chí

6, Giai đoạn truyền thông

Có hai giai đoạn:

 Giai đoạn 1 (1/11/2022 – 1/12/2022): Giai đoạn khởi động

 Giai đoạn 2 (2/12/2022 – 1/2/2022): Các sự kiện, cuộc thi

6.1, Giai đoạn 1

 Thời gian: 1/11/2022 – 1/12/2022

 Khởi động: Các hoạt động khởi động để giới thiệu, liên kết tới các sự kiện, cuộc thi ở giai đoạn 2

 Mục đích: Khiến cho bộ truyện và hoạt động tái bản bộ truyện tranh

“Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” với tên gọi “Haikyu!! – Bay lên lần nữa” được công chúng biết đến nhiều hơn

 Thông điệp: Chào đón sự trở lại của “Haikyu!! – Chàng khổng lồ tí hon”

 Kênh truyền thông: facebook, website

Faceboo

k

- Đăng bài viết giới thiệu về các tập truyện từ tập

1 đến tập 45

- Đăng bài giới thiệu về nhân vật chính của bộ truyện

- Đăng bài thông báo về việc tái bản (quảng cáo)

- Thiết kế poster cho hoạt động tái bản

 Tổng hợp thành một album “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”

Tháng 11

Website

- Thiết kế poster cho hoạt động tái bản

- Lên một bài giới thiệu chung về hoạt động tái bản (Các sự kiện, cuộc thi)

Tháng 11

6.2, Giai đoạn 2

 Thời gian: 2/12/2022 – 1/1/2022

 Chuỗi sự kiện: Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”, ưu đãi mua truyện

và cuộc thi vẽ tranh về truyện

 Địa điểm:

o Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”: Triển lãm Vân Hồ, số 2 P Hoa Lư, Lê Đại Hành, Hai Bà Trưng, Hà Nội

o Cuộc thi vẽ tranh về truyện: Facebook

o Voucher giảm 35% khi mua “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” tái bản cho những khách hàng có full bộ 45 tập truyện: tất cả các cơ sở của Kim Đồng và Fahasa trên toàn quốc)

 Mục đích: Phổ biến mức độ nhận diện của hoạt động tái bản “Haikyu!! -Chàng khổng lồ tí hon” đến với fan của truyện tranh nói chung và fan của

bộ truyện nói riêng Khiến cho bộ truyện ngày càng trở nên phổ biến đối với những người yêu thích truyện tranh

 Mục tiêu: Tăng lượt tương tác trên facebook; 2000 người tham gia sự kiện

“Haikyu!! – Bay lên lần nữa”; 200 người tham gia cuộc thi vẽ, review

 Cách tổ chức:

o Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”: Thông qua sự kiện này nhằm

tăng sức phổ biến và việc tái bản “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” đến với độc giả Truyền thông trên facebook trước một tháng

và diễn ra trong một ngày (04/01/2023) Có thể đặt vé online qua form hoặc đến mua vé trực tiếp vào ngày diễn ra sự kiện Giá vé là 70k/người, nếu đặt onl chỉ còn 55K Quà tặng kèm khi mua vé: Một quạt tay in hình nhân vật chính - Hinata Shoyo, một tấm sticker và một phần nước Những ai mua vé qua form sẽ được gửi email xác nhận, khi đến sự kiện chỉ cần đưa email cho bên bán vé thì sẽ nhận được vé Sự kiện sẽ có rất nhiều hoạt động khác nhau liên quan đến

bộ truyện: chương trình giới thiệu về hoạt động tái bản (tái bản dưới hình thức gì, quà tặng kèm thế nào); các gian hàng bán goods Haikyu!! của các họa sĩ; cuộc thi cosplay các nhân vật trong Haikyu!!; hoạt động thi đấu bóng chuyền; các tiết mục biểu diễn

những bài hát có trong anime của Haikyu!!); các gian hàng đồ ăn Sau khi sự kiện kết thúc sẽ có email cảm ơn dành cho mỗi người tham gia

o Cuộc thi vẽ tranh về truyện: Cuộc thi được diễn ra trên facebook Sẽ

nhận tranh và bài review về truyện trong vòng 2 tuần kể từ ngày bắt đầu Kết quả sẽ được bình chọn dựa vào lượt like, share và bình luận và được công bố sau 12 ngày Có ba giải thưởng: Giải nhất: 1.000.00 đồng + 1 cuốn sách bất kỳ (dưới 100K) của NXB Kim Đồng ; Giải nhì: 800.000 đồng; Giải ba: 500.000 đồng

o Voucher giảm 50% khi mua “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” tái bản cho những khách hàng có full bộ 45 tập truyện: Số lượng

voucher có hạn (50 voucher), chỉ diễn ra trong vòng 1 tuần, nếu voucher hết sớm sẽ kết thúc chương trình ưu đãi sớm hơn dự kiến

 Kênh truyền thông: facebook, website, báo chí

Kênh Phương thức tiếp cận Thời gian

Facebook

- Truyền thông về sự kiện

“Haikyu!! – Bay lên lần nữa”

- Các hình ảnh về sự kiện

- Bài đăng cảm ơn các nhà tài trợ

- Truyền thông về cuộc thi vẽ tranh (quảng cáo)

- Bài đăng về hoạt động ưu đãi 50%

Tháng 12/2022, 1/2023

Email Gửi thư cảm ơn cho người tham gia Tháng 1/2023

Báo mạng

và các

trang tin

- Kênh 14: Sự kiện hoành tráng dành cho fan của bộ truyện

“Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon”

- Thanh niên: NXB Kim Đồng cùng sự trở lại của “Chàng khổng lồ tí hon”

Tháng 1/2023

7, Ngân sách dự kiến

Giai đoạn Hoạt động Chi phí Tổng

1

Bài quảng cáo tái bản trên facebook (Hoạt động 1) 2.000.000

529.300.00 0

Thiết kế poster cho hoạt động tái

2

Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa” (Hoạt động 2)

500.000.00 0 Cuộc thi vẽ tranh về truyện (Hoạt

Chương trình ưu đãi giảm 50%

Bài quảng bá trên báo mạng, trang tin (Hoạt động 5) 17.000.000

THỜI GIAN BIỂU

Tháng 11 Tháng 12 Tháng 1

HĐ1

HĐ2

HĐ3

HĐ4

HĐ5

Hoạt động