BÀI TẬP LỚN
MÔN: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO
Đề tài: Kế hoạch truyền thông bộ truyện tranh “Haikyu!! – Chàngkhổng lồ tí hon” của Nhà Xuất Bản Kim Đồng
Học viên: Trần Quỳnh NhiMã sinh viên: 2158020051Lớp tín chỉ: QQ02101_K41.1
HÀ NỘI – 2022
Trang 21, Phân tích bối cảnh
1.1, Về Nhà xuất bản Kim Đồng
Tên giao dịch: Nhà xuất bản Kim Đồng
Tên giao dịch quốc tế: Kim Dong Publishing House Ngày thành lập: 17/06/1957
Cơ quan chủ quản: Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh Trụ sở chính: 55 Quang Trung, Hà Nội, Việt Nam
Website: www.nxbkimdong.com.vn
Lĩnh vực kinh doanh: Nhà xuất bản Kim Đồng, là nhà xuất bản trực thuộc Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, hiện nay có rất nhiều hệ thống trên toàn quốc, trải dài từ Bắc vào Nam Chuyên tổ chức bản thảo, biên soạn, biên dịch, xuất bản và phát hành các xuất bản phẩm có nội dung đa dạng về: giáo dục, văn học, nghệ thuật, nhằm cung cấp cho bạn độc những kiến thức cần thiết trong cuộc sống, góp phần giáo dục và hình thành nhân cách thế hệ trẻ, và đồng thời giới thiệu văn hóa Việt Nam ra thế giới.
1.2, Về sản phẩm
Bộ truyện tranh Nhật Bản “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” được Nhà xuất bản Kim Đồng mua bản quyền và phát hành lần đầu tiên tại Việt Nam vào năm 22/4/2016 Truyện bao gồm 45 tập và hiện tại đã được phát hành trọn bộ Tập cuối cùng mới được Kim Đồng xuất bản vào ngày 19/08/2022 “Haikyu!! -Chàng khổng lồ tí hon” kể về cậu chàng khổng lồ tí hon Hinata Shoyo, một
Trang 3người dù sở hữu vóc dáng nhỏ bé, nhưng cậu luôn ấp ủ một khát vọng được trở thành một cầu thủ bóng chuyền chuyên nghiệp – môn thể thao lấy chiều cao làm lợi thế Trong hành trình theo đuổi ước mơ, Hinata Shoyo đã gặp được thêm rất nhiều người, trải qua rất nhiều sự việc, mà tất cả những điều đó đều góp một phần rất quan trọng để tạo nên một Hinata Shoyo của hiện tại Một cầu thủ bóng chuyền tài năng, một “bản thân” mà cậu hằng ao ước Bộ truyện đã truyền cảm hứng cho rất nhiều bạn đọc, tiếp thêm sức mạnh cho họ trên con đường theo đuổi đam mê của chính mình.
6 năm gắn bó, bộ truyện đã đem về rất nhiều phản hồi tích cực và số lượng người yêu thích bộ truyện cũng không kém cạnh Điển hình là thời điểm tập cuối - tập 45 của bộ truyện được phát hành Dù đã trải qua một khoảng thời gian khá lâu từ khi có tập 44, nhưng tập 45 vẫn đón nhận được vô số sự quan tâm của độc giả nói chung và fan của truyện nói riêng Hơn nữa, do các tập trước đó đã hoàn toàn sold out trên thị trường, nên Nhà xuất bản Kim Đồng cũng thông báo trong năm nay hoặc đầu năm sau sẽ cho tái bản 45 tập “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” dưới dạng boxset.
1.3, Điểm mạnh, điểm yếu1.1.3, Điểm mạnh
Là một đơn vị xuất bản lâu đời và có uy tín của Việt Nam Chất lượng sản phẩm của Kim Đồng phần lớn khá tốt và cũng đáp ứng được yêu cầu của khách hàng Hoạt động truyền thông sôi nổi, tổ chức nhiều hoạt động, sự kiện phục vụ cho sản phẩm.
1.2.3, Điểm yếu
Trang 4Vẫn còn mắc một số lỗi in ấn, lỗi dịch thuật trong một số bộ truyện.
1.4, Đối thủ cạnh tranh
Trong ngành công nghiệp sách, đối thủ cạnh tranh của nhà xuất bản Kim Đồng là không thể kể hết, nhưng chủ yếu là:
Nhà xuất bản Trẻ: Một nhà xuất bản chuyên làm những tác phẩm văn học có
giá trị dành cho thanh thiếu nhi, những cuốn sách về kỹ năng hoạt động Đoàn, Hội, Đội dành cho cán bộ hoạt động phong trào, và những tác phẩm nhiều thể loại, đề tài liên quan đến việc tăng cường tri thức và kỹ năng sống Và bên cạnh đó cũng không thể thiếu những tác phẩm mang tính giải trí cao, đặc biệt nhà xuất bản trẻ cũng rất phát triển trong lĩnh vực truyện tranh Vậy nên đây là một trong những đối thủ cạnh tranh đáng gờm với nhà xuất bản Kim Đồng Nhưng không thể tránh khỏi những sai sót trong việc dịch thuật và in ấn.
Công ty Cổ phần Xuất bản và Truyền thông IPM: Chuyên khai thác và mua
bản quyền sách nước ngoài, nhưng cũng có một số sản phẩm trong nước Sản phẩm của IPM đa phần sẽ là truyện tranh, nên cũng là một đối thủ mà nhà xuất bản Kim Đồng không thể coi nhẹ IPM có một ưu điểm rất lớn đó là chất lượng sản phẩm Tuy giá thành cao nhưng chất lượng cũng tương ứng với giá cả, đắt sắt ra miếng Nhưng giá cao hơn so với các đơn vị xuất bản khác cũng là một yếu tố bất lợi.
2, Mục đích và mục tiêu
Trang 5Mục đích: Gia tăng sự phổ biến của bộ truyện “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí
hon” việc tái bản sắp tới đến fan của bộ truyện nói chung và fan của truyện tranh nói riêng.
Mục tiêu:
- Gia tăng lượt tương tác trên facebook và truy cập vào website - Gia tăng lượt số lượng người biết đến sản phẩm và việc tái bản
3, Xác định đối tượng
Đối tượng mà NXB Kim Đồng hướng đến phụ huynh và học sinh nhưng trên thực tế, đối tượng đọc truyện của Kim Đồng vô cùng đa dạng, ở tất cả các độ tuổi, và giới tính, ở khắp các vùng miền Và “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” cũng hướng đến đối tượng khá rộng Không chỉ những bạn học sinh, sinh viên, mà những người đi đã đi làm cũng đọc nó.
Độ tuổi: Dưới 30 tuổi Thu nhập: Trung bình
Chân dung công chúng: Quan tâm đến truyện tranh, thích đọc sách truyện.
4, Thông điệp truyền thông
Tất cả các hoạt động truyền thông của chiến dịch này đều tập trung thể hiện thông điệp sau:
“Haikyu!! – Bay lên lần nữa”
(Trong truyện, nhân vật chính Hinata Shoyo đã từng nói rằng “Tuy tớ không cao, nhưng tớ có thể bật nhảy” và trong một số khung cảnh, tác giả cũng từng lấy
Trang 6hình ảnh đôi cánh để minh họa cho nhân vật Tuy không cao, nhưng cậu ấy vẫn có thể theo đuổi môn thể thao lấy chiều cao làm lợi thế như bóng chuyền bằng đôi cánh của sự quyết tâm, đam mê và khát vọng Và việc bộ truyện sắp tái bản tượng trưng cho sự trở lại, nên đó cũng là ý nghĩa của thông điệp)
5, Kênh truyền thông
Facebook Website
Tổ chức sự kiện
Các bài viết, hình ảnh báo chí
6, Giai đoạn truyền thông
Có hai giai đoạn:
Giai đoạn 1 (1/11/2022 – 1/12/2022): Giai đoạn khởi động Giai đoạn 2 (2/12/2022 – 1/2/2022): Các sự kiện, cuộc thi
6.1, Giai đoạn 1
Thời gian: 1/11/2022 – 1/12/2022
Khởi động: Các hoạt động khởi động để giới thiệu, liên kết tới các sự kiện, cuộc thi ở giai đoạn 2.
Mục đích: Khiến cho bộ truyện và hoạt động tái bản bộ truyện tranh “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” với tên gọi “Haikyu!! – Bay lên lần nữa” được công chúng biết đến nhiều hơn.
Thông điệp: Chào đón sự trở lại của “Haikyu!! – Chàng khổng lồ tí hon”
Trang 7 Kênh truyền thông: facebook, website
- Đăng bài thông báo về việc tái bản (quảng cáo) - Thiết kế poster cho hoạt động tái bản.
Tổng hợp thành một album “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”
Tháng 11
- Thiết kế poster cho hoạt động tái bản
- Lên một bài giới thiệu chung về hoạt động tái bản (Các sự kiện, cuộc thi)
Tháng 11
6.2, Giai đoạn 2
Thời gian: 2/12/2022 – 1/1/2022
Chuỗi sự kiện: Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”, ưu đãi mua truyện và cuộc thi vẽ tranh về truyện.
Địa điểm:
o Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”: Triển lãm Vân Hồ, số 2 P Hoa Lư, Lê Đại Hành, Hai Bà Trưng, Hà Nội
o Cuộc thi vẽ tranh về truyện: Facebook
Trang 8o Voucher giảm 35% khi mua “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” tái bản cho những khách hàng có full bộ 45 tập truyện: tất cả các cơ sở của Kim Đồng và Fahasa trên toàn quốc)
Mục đích: Phổ biến mức độ nhận diện của hoạt động tái bản “Haikyu!! -Chàng khổng lồ tí hon” đến với fan của truyện tranh nói chung và fan của bộ truyện nói riêng Khiến cho bộ truyện ngày càng trở nên phổ biến đối với những người yêu thích truyện tranh.
Mục tiêu: Tăng lượt tương tác trên facebook; 2000 người tham gia sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”; 200 người tham gia cuộc thi vẽ, review Cách tổ chức:
o Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”: Thông qua sự kiện này nhằm
tăng sức phổ biến và việc tái bản “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” đến với độc giả Truyền thông trên facebook trước một tháng và diễn ra trong một ngày (04/01/2023) Có thể đặt vé online qua form hoặc đến mua vé trực tiếp vào ngày diễn ra sự kiện Giá vé là 70k/người, nếu đặt onl chỉ còn 55K Quà tặng kèm khi mua vé: Một quạt tay in hình nhân vật chính - Hinata Shoyo, một tấm sticker và một phần nước Những ai mua vé qua form sẽ được gửi email xác nhận, khi đến sự kiện chỉ cần đưa email cho bên bán vé thì sẽ nhận được vé Sự kiện sẽ có rất nhiều hoạt động khác nhau liên quan đến bộ truyện: chương trình giới thiệu về hoạt động tái bản (tái bản dưới hình thức gì, quà tặng kèm thế nào); các gian hàng bán goods Haikyu!! của các họa sĩ; cuộc thi cosplay các nhân vật trong Haikyu!!; hoạt động thi đấu bóng chuyền; các tiết mục biểu diễn
Trang 9những bài hát có trong anime của Haikyu!!); các gian hàng đồ ăn Sau khi sự kiện kết thúc sẽ có email cảm ơn dành cho mỗi người tham gia.
o Cuộc thi vẽ tranh về truyện: Cuộc thi được diễn ra trên facebook Sẽ
nhận tranh và bài review về truyện trong vòng 2 tuần kể từ ngày bắt đầu Kết quả sẽ được bình chọn dựa vào lượt like, share và bình luận và được công bố sau 12 ngày Có ba giải thưởng: Giải nhất: 1.000.00 đồng + 1 cuốn sách bất kỳ (dưới 100K) của NXB Kim Đồng ; Giải nhì: 800.000 đồng; Giải ba: 500.000 đồng
o Voucher giảm 50% khi mua “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” táibản cho những khách hàng có full bộ 45 tập truyện: Số lượng
voucher có hạn (50 voucher), chỉ diễn ra trong vòng 1 tuần, nếu voucher hết sớm sẽ kết thúc chương trình ưu đãi sớm hơn dự kiến Kênh truyền thông: facebook, website, báo chí.
Trang 10Kênh Phương thức tiếp cận Thời gian
- Truyền thông về sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa” - Các hình ảnh về sự kiện
- Bài đăng cảm ơn các nhà tài trợ - Truyền thông về cuộc thi vẽ
tranh (quảng cáo)
- Bài đăng về hoạt động ưu đãi
- Kênh 14: Sự kiện hoành tráng dành cho fan của bộ truyện
Trang 11Giai đoạn Hoạt động Chi phí Tổng