Báo cáo: Hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi của nhà xuất bản Kim Đồng năm 2021 – 2022

Nhà Xuất Bản Kim Đồng có chức năng sản xuất, kinh doanh sách và văn hóa phẩm cho thiếu nhi. Trong hơn 55 năm qua, Nhà Xuất Bản Kim Đồng không ngừng nỗ lực mang các tác phẩm chất và lượng đến tay bạn đọc nhỏ. Nhà Xuất Bản Kim Đồng đã tích cực thực hiện các chủ trương của Đảng và Nhà nước trong việc bảo vệ chăm sóc và giáo dục thiếu niên nhi đồng thông qua các mảng sách có nội dung đổi mới nhằm hình thành nhân cách, và tình cảm cho trẻ.

MỤC LỤC Lý chọn đề tài Error! Bookmark not defined Mục đích nghiên cứu .Error! Bookmark not defined Đối tượng phạm vi nghiên cứu Error! Bookmark not defined Phương pháp nghiên cứu Error! Bookmark not defined Bố cục báo cáo Error! Bookmark not defined CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH SÁCH THIẾU NHI .Error! Bookmark not defined 1.1 Nhận thức chung sách thiếu nhi .Error! Bookmark not defined 1.1.1 Khái niệm sách thiếu nhi .Error! Bookmark not defined 1.1.2 Đặc điểm sách thiếu nhi Error! Bookmark not defined 1.1.2.1 Về nội dung Error! Bookmark not defined 1.1.2.2 Về hình thức thể Error! Bookmark not defined 1.1.2.3 Về đối tượng sử dụng Error! Bookmark not defined 1.1.2.4 Về hình thức kinh doanh Error! Bookmark not defined 1.1.3 Cơ cấu mặt hàng sách thiếu nhi .Error! Bookmark not defined 1.1.3.1 Sách văn học dành cho thiếu nhi .Error! Bookmark not defined 1.1.3.2 Truyện tranh Error! Bookmark not defined 1.1.3.3 Sách kiến thức – khoa học Error! Bookmark not defined 1.2 Quy trình hoạt động kinh doanh sách thiếu nhiError! Bookmark not defined 1.2.1 Tổ chức nghiên cứu thị trường .Error! Bookmark not defined 1.2.2 Khai thác hàng hoá Error! Bookmark not defined 1.2.3 Tổ chức tiêu thụ Error! Bookmark not defined 1.2.3.1 Hoạt động quảng cáo bán hàng Error! Bookmark not defined 1.2.3.2 Tổ chức khuyến 14 1.2.3.3 Tham gia hội chợ, triển lãm 15 1.2.3.4 Kỹ giao tiếp bán hàng 15 1.3 Ý nghĩa hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi .15 1.3.1 Đối với xã hội 15 1.3.1.1 Sách thiếu nhi góp phần giáo dục tình cảm, đạo đức cho thiếu nhi……15 1.3.1.2 Sách thiếu nhi góp phần giáo dục trí tuệ 16 1.3.1.3 Sách thiếu nhi góp phần giáo dục truyền thống lịch sử dân tộc………16 1.3.1.4 Sách thiếu nhi công cụ giúp em giải trí, vui chơi .16 1.3.1.5 Góp phần giao lưu văn hóa với nước giới 16 1.3.2 Đối với Nhà xuất Kim Đồng 17 1.3.2.1 Thực nhiệm vụ giao 17 1.3.2.2 Khẳng định nâng cao vị Nhà xuất Kim Đồng thị trường 18 1.3.2.3 Đem lại hiệu kinh tế .18 CHƯƠNG 2: TÌNH HÌNH KINH DOANH SÁCH THIẾU NHI CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG TỪ NĂM 2021– NAY .19 2.1 Vài nét Nhà xuất Kim Đồng Error! Bookmark not defined 2.1.1 Thông tin chung Error! Bookmark not defined 2.1.2 Lịch sử hình thành 19 2.1.3 Chức năng, nhiệm vụ, đối tượng phục vụ 20 2.1.3.1 Chức Error! Bookmark not defined 2.1.3.2 Nhiệm vụ 20 2.1.3.3 Đối tượng phục vụ Error! Bookmark not defined 2.1.5 Đặc điểm kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng…… 20 2.1.5.1 Sách thiếu nhi phát hành nhiều vào dịp hè .20 2.1.5.2 Kênh phân phối sách thiếu nhi rộng khắp 21 2.2 Hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng từ năm 2011 – .21 2.2.1 Hoạt động nghiên cứu nhu cầu Nhà xuất Kim Đồng 21 2.2.1.1 Nghiên cứu văn phòng .21 2.2.1.2 Nghiên cứu trường 21 2.2.2 Hoạt động khai thác hàng hóa Nhà xuất Kim Đồng 21 2.2.2.1 Mua quyền từ tác giả, nguồn cung ứng khác 21 2.2.2.2 Liên doanh, liên kết 22 2.2.3 Hoạt động tiêu thụ sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng 22 2.2.3.1 Các kênh phân phối sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng…… .22 2.2.3.2 Các hình thức tiêu thụ sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng…… 22 2.2.3.3 Các biện pháp xúc tiến tiêu thụ sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng 23 2.3 Nhận xét chung hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng từ năm 2011 – 23 2.3.1 Những thành tựu đạt kinh doanh 23 2.3.2 Một số tồn hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi 24 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH DOANH SÁCH THIẾU NHI CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG 25 3.1 Phương hướng phát triển Nhà xuất Kim Đồng tương lai…… 25 3.2 Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng 25 3.2.1 Đối với quan Nhà nước .25 3.2.1.1 Nâng cao hiệu lực quản lý Nhà nước 25 3.2.1.2 Mở rộng sách đầu tư phát triển 25 3.2.2 Đối với Nhà xuất Kim Đồng 26 3.2.2.1 Đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường .26 3.2.2.2 Tăng cường hoạt động khâu nghiệp vụ .27 3.2.2.3 Mở rộng thị trường Error! Bookmark not defined 3.2.2.4 Nâng cao chất lượng xuất phẩm cho thiếu nhi.Error! Bookmark not defined 3.2.2.5 Hạ giá thành sản phẩm .Error! Bookmark not defined 3.2.2.6 Tăng cường biện pháp xúc tiến tiêu thụ .Error! Bookmark not defined 3.2.2.7 Nâng cao trình độ, kỹ nhân viên.Error! Bookmark not defined 3.2.2.8 Xây dựng thương hiệu sách Kim Đồng .Error! Bookmark not defined KẾT LUẬN 28 TÀI LIỆU THAM KHẢO .29 PHỤ LỤC Error! Bookmark not defined MỞ ĐẦU Lí chọn đề tài “Trẻ em hôm giới ngày mai” Trẻ em chủ nhân tương lai đất nước hy vọng gia đình, quốc gia Hiện nay, Đảng nhà nước dành nhiều quan tâm đến giáo dục bồi dưỡng nhân cách tri thức cho hệ trẻ Việc giáo dục chăm sóc thiếu niên, nhi đồng việc riêng mà trách nhiệm toàn xã hội Bên cạnh giáo dục em nhà trường, gia đình phương tiện đóng vai trị quan trọng Sách dành cho thiếu nhi khơng góp phần nâng cao hiểu biết mà cịn bồi dưỡng tình cảm nhân cách cho hệ Nhà Xuất Bản Kim Đồng có chức sản xuất, kinh doanh sách văn hóa phẩm cho thiếu nhi Trong 55 năm qua, Nhà Xuất Bản Kim Đồng không ngừng nỗ lực mang tác phẩm chất lượng đến tay bạn đọc nhỏ Nhà Xuất Bản Kim Đồng tích cực thực chủ trương Đảng Nhà nước việc bảo vệ chăm sóc giáo dục thiếu niên nhi đồng thơng qua mảng sách có nội dung đổi nhằm hình thành nhân cách, tình cảm cho trẻ Tuy nhiên kinh tế thị trường ngày nay, cạnh tranh khốc liệt, nhu cầu ngày phong phú đa dạng trẻ thử thách lớn Nhà Xuất Bản Kim Đồng Bên cạnh thị trường ngày có nhiều doanh nghiệp tham gia tổ chức sản xuất kinh doanh sách thiếu nhi tạo cạnh tranh gay gắt Ngoài xuất phẩm có nội dung giá trị giáo dục tốt tồn tác phẩm ngược với chủ trương, đường lối Đảng Nhà nước, ảnh hưởng xấu tới phát triển hệ Đây thách thức ngành xuất nói chung đơn vị làm sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng nói riêng Vì vậy, việc tìm giải pháp cho Nhà xuất quan trọng Nhà xuất Kim Đồng phải tạo ăn tinh thần chất lượng, trì bảo vệ thị trường mà phải củng cố phát triển uy tín Nhà xuất khách hàng đối tác Với kiến thức học sau bốn năm ngồi giảng đường tình cảm thiếu nhi em lựa chọn đề tài cáo cáo kiến tập: “Hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng năm 2021 – 2022” Em mong muốn đưa nhìn khái quát hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng, góp phần nhỏ bé vào phát triển hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi nói riêng ngành xuất nói chung Tuy nhiên kiến thức khả cịn hạn chế, thời gian tìm hiểu Nhà xuất Kim Đồng chưa nhiều nên báo cáo Kiến Tập chưa thể đóng góp thực tế mong muốn cịn nhiều thiếu sót Em kính mong ý kiến góp ý thầy, để báo cáo Kiến Tập ngày hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn thầy cô khoa Xuất – Phát hành cô chú, anh chị Nhà xuất Kim Đồng tạo điều kiện cung cấp tư liệu giúp em hoàn thành báo cáo Kiến Tập Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ths ……… nhiệt tình hướng dẫn, giúp đỡ em trình hồn thành báo cáo Kiến Tập Mục đích nghiên cứu Nghiên cứu hiệu hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà Xuất Bản Kim Đồng Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu thực trạng hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà Xuất Kim Đồng từ năm 2021 – tới Bài báo cáo tập trung nghiên cứu số 10 Núi Trúc, Ba Đình, Hà Nội Phương pháp nghiên cứu Bài báo cáo dựa sở sử dụng số phương pháp sau - Phương pháp thống kê - Phương pháp điều tra xã hội học - Phương pháp quan sát - Phương pháp nghiên cứu tổng hợp, so sánh, phân tích dựa sở phương pháp luận Chủ Nghĩa – mác Lê-nin Bố cục báo cáo Ngoài phần mở đầu kết luận, danh mục tham khảo tài liệu, phục lục, kết cấu báo cáo chia làm phần: Chương I: Khái quát chung hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Chương II: Tình hình kinh doanh sách thiếu nhi Nhà Xuất Bản Kim Đồng từ năm 2021 – tới Chương III: Một số giải pháp nâng cao hiệu kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng Chương KHÁI QUÁT CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH SÁCH THIẾU NHI 1.1 Nhận thức chung sách thiếu nhi 1.1.1 Khái niệm sách thiếu nhi Sách thiếu nhi xuất phẩm dành cho thiếu nhi khoảng từ tới 15 tuổi Giống mặt hàng sách khác, sách thiếu nhi mang đầy đủ tính chất xuất phẩm Tuy nhiên sách thiếu nhi có nét khác biệt riêng so với thể loại khác Theo giáo trình Mặt hàng sách – Trường Đại học Văn Hóa Hà Nội “Sách thiếu nhi sản phẩm đặc biệt có nội dung phản ánh lĩnh vực tự nhiên, xã hội, nhân văn, thể hình thức phù hợp với đặc điểm tâm sinh lí với, khả năng, nhu cầu, thị hiếu trẻ em.” 1.1.2 Đặc điểm sách thiếu nhi 1.1.2.1 Về nội dung Nội dung sách thiếu nhi có hai nội dung giáo dục tính vừa sức Trong tác phẩm sách thiếu phải bật tính giáo dục Sách công cụ giáo dục trẻ em mặt tư tưởng, tình cảm, đạo đức, tính tự hào dân tộc, tình u q hương, bạn bè…Tất điều giúp em trưởng thành hơn, trở thành người có ích cho xã hội Tính giáo dục đặc trưng lớn sách thiếu nhi, thiếu sách khơng ăn tinh thần cho trẻ em Sách thiếu nhi góp phần lớn cho hệ giáo dục thiếu nhi trở thành công dân có đầy đủ sức lực, trí tuệ tình cảm lành mạnh Đặc điểm thứ hai không phần quan trọng tính vừa sức Nội dung truyền tải sách thiếu nhi phải vừa sức, phù hợp với đặc điểm tâm sinh lý, với khả lứa tuổi Các tri thức lĩnh vực cần phải chọn lựa kỹ trước cung cấp cho trẻ em Kiến thức phải có dung lượng vừa phải, vừa đủ để đảm bảo mục tiêu giáo dục vừa phù hợp với tâm sinh lý trẻ em 1.1.2.2 Về hình thức thể “Sách thiếu nhi đảm bảo tính xác, cụ thể cao, hạn chế tính trừu tượng cụ thể, có chủ đề, chủ điểm rõ ràng” biều qua ngôn ngữ, cấu trúc, phương pháp trình bày để phù hợp với khả nhận thức lứa tuổi em thiếu nhi Ngôn ngữ phải dễ hiểu sách chủ yếu kenh hình nhiều kênh chữ 1.1.2.3 Về đối tượng sử Đối tượng chủ yếu em thiếu nhi bậc phụ huynh Các em đọc sách phụ thuộc bậc phụ huynh nên phị huynh đối tượng quan trọng nghiên cứu sách thiếu nhi 1.1.2.4 Hình thức kinh doanh Cũng mảng sách khác, sách thiếu nhi có đặc thù riêng nên có hình thức kinh doanh với đối tượng khách hàng Ngoài việc phát hành sách cho công ty phát hành sách, hệ thống nhà sách nước hệ thống siêu thị, đại lí, cửa hàng bán lẻ, bán sách qua mạng cịn có hệ thống cơng ty sách thiết bị trường học, thư viện trường học… 1.1.3 Cơ cấu mặt hàng sách thiếu nhi 1.1.3.1 Sách văn học dành cho thiếu nhi Mạt hàng sách vốn phong phú nội dung đa dạng phong phú hình thức Nó bao gồm thể loại thần thoại, truyền thuyết, truyện ngắn, truyện dài, truyện cổ tích, thơ ngụ ngôn ….Mảng văn học thiếu nhi Việt Nam năm 50 kỉ XX với tác phẩm văn xuôi Dế Mèn Phiêu Lưu Kí (Tơ Hồi)…Ở mảng thơ thiếu nhi có tác phẩm, “ Chú Bị Tìm Bạn” 1956 nhà thơ Phạm Hổ “Gà Mái Hoa” 1957 nhà thơ Võ Quảng mốc đánh dấu đời dòng thơ viết cho thiếu nhi.Trải qua nhiều thăng trầm lịch sử, văn học thiếu nhi ngày phát triển với đội ngũ tác giả ngày đơng, tác phẩm có nội dung phong phú giàu tính nghệ thuật như: Lá Nằm Trong Lá, Cho Tôi Một Vé Đi Tuổi Thơ…Trước hội nhập văn học giới có nhiều tác phẩm phong phú giàu tính nghệ thuật để gửi tới bạn đọc nhỏ… 1.1.3.2 Truyện tranh Truyện tranh loại sách xuất phát hành với số lượng lớn thị trường phong phú, đa dạng phù hợp với tâm lý, thị hiếu thiếu nhi Trong truyện tranh ngơn ngũ liền với hình ảnh, ngơn từ dễ hiểu gây tị mị tranh nhiều chữ Với nhiều năm nghành Nhà Xuất Bản Kim Đồng tìm hiều đáp ứng nhu cầu bạn thiếu nhi Thám Tử Lừng Danh, Tom Rely, Supemam, Batman…Bên cạnh truyện tranh đáp ứng nhu cầu khách hàng nhỏ ngồi có số chuyện tranh mang tính giáo dục như: Danh nhân giới, Danh tác giới ….Thơng qua truyện tranh gần gũi em giúp cho em tiếp nhận nhiều tinh hoa 1.1.3.3 Sách kiến thức – khoa học Thế kỉ XXI thời đại công nghệ thông tin Sự phát triển vũ bão khoa học thúc đẩy kinh tế phát triển ảnh hưởng lớn tới văn hóa nước Việt Nam giai đoạn cơng nghiệp hóa - đại hóa đất nước nên cần tiến khoa học kỹ thuật Tuy nhiên khoa học nước ta chưa phát triển mà chủ yếu vận dụng phát minh nước phát triển trước Vì vậy, để tiến gần tới nghiệp đại hóa phải phổ biến tri thức khoa học – công nghệ cho đông đảo người dân Thiều nhi mầm non tương lai đất nước nên cần sớm tiếp cận với phát triển chung giới Biết điều này, nhà xuất cho đời loại sách khoa học, công nghệ nhằm cung cấp kiến thức 10 phiêu lưu kí” – Tơ Hồi, “ Tấm Cám”, “Thánh Gióng”, “Lá cờ thêu sáu chữ vàng” - Nguyễn Huy Tưởng dịch sang tiếng Anh, tiếng Pháp kinh doanh nhiều nước Châu Âu, Châu Á Việc xuất kinh doanh tác phẩm dành cho thiếu nhi tiếng nước khác không làm đa dạng, phong phú mặt hàng kinh doanh mà đáp ứng nhu cầu đơng đảo bạn đọc nhỏ tuổi Nó góp phần thỏa mãn nhu cầu học hỏi, tích lũy kiến thức em nhỏ Qua trang sách mà em đến gần với văn hóa khác giới, tìm hiểu danh nhân giới Nôben, Edison, Napoleon, Hellen hay tiếp cận tác phẩm kinh điển giới “Đồi gió hú”, “Phục sinh”, “Hamlet” Ngồi ra, cịn hội để văn học thiếu nhi nói chung tác giả viết cho thiếu nhi nói riêng Việt Nam tiếp cận học hỏi từ văn học phát triển tác giả tiếng nhiều kinh nghiệm giới 1.2.2 Đối với Nhà xuất Kim Đồng 1.2.2.1 Thực nhiệm vụ giao Sách thiếu nhi loại hàng hóa đặc biệt, sản phẩm văn hóa tinh thần phục vụ cho em thiếu nhi Hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi không nhằm mang lại hiệu kinh tế cho nhà xuất mà cịn có ý nghĩa quan trọng việc thực mục tiêu xã hội mà Đảng Nhà nước giao phó Sách khơng để giải trí mà cịn cơng cụ để tun truyền, phổ biến sâu rộng tri thức lịch sử, văn hóa đến thiếu nhi bạn đọc nước Trong sách kho tàng tri thức lĩnh vực nhân loại Nó giúp em mở mang tầm hiểu biết, hình thành nhân cách cao đẹp, phản ánh giá trị chân - thiện - mỹ Sách phương tiện để giáo dục hệ trẻ lịch sử, tinh thần dân tộc lịng u nước Nó cầu nối vững nghiệp giáo dục văn hóa tư tưởng với thiếu nhi nước 17 1.2.2.2 Khẳng định nâng cao vị Nhà xuất Kim Đồng thị trường Sau đất nước tiến hành đổi có nhiều nhà xuất tham gia vào thị trường sách thiếu nhi nên tạo cạnh tranh gay gắt Nhà xuất Kim Đồng với vị nhà xuất lớn, có bề dày kinh nghiệm phát hành sách thiếu nhi không ngừng nỗ lực để khẳng định Kết cơng sức lao động miệt mài 50% sách thiếu nhi có mặt thị trường tác phẩm Nhà xuất Kim Đồng Sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng có nội dung phong phú đa dạng với nhiều đề tài, thể loại, hình thức xuất bản, chất lượng sách cải tiến ngày góp phần thỏa mãn ngày tốt nhu cầu thiếu nhi nước Ngoài ra, Nhà xuất Kim Đồng thực tốt công tác xã hội trao học bổng, xây dựng tủ sách, phụng dưỡng bà mẹ Việt Nam anh hùng…Tất yếu tố góp phần khơng nhỏ vào việc tạo dựng uy tín, hình ảnh Nhà xuất Kim Đồng thị trường 1.2.2.3 Đem lại hiệu kinh tế Trong điều kiện kinh tế thị trường hoạt động kinh doanh nhắm đến mục tiêu lợi nhuận Đây mục tiêu quan trọng có ý nghĩa định đến hoạt động tái sản xuất, tồn phát triển Nhà xuất Kim Đồng Trên thị trường sách thiếu nhi xuất phẩm Nhà xuất Kim Đồng lựa chọn độc giả với giá phù hợp chất lượng nội dung đảm bảo, hình thức đẹp Với hoạt động diễn chuyên nghiệp, tất khâu doanh thu Nhà xuất Kim Đồng không ngừng tăng qua năm Nhờ hiệu kinh tế mà xuất phẩm đem lại Nhà xuất Kim Đồng tự tin đẩy mạnh hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi thoả mãn tốt nhu cầu em 18 CHƯƠNG 2: TÌNH HÌNH KINH DOANH SÁCH THIẾU NHI CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG TỪ NĂM 2021 – NAY 2.1 Vài nét Nhà xuất Kim Đồng Tên giao dịch: Nhà xuất Kim Đồng Ngày thành lập: 17 tháng năm 1957 Cơ quan chủ quản: Trung ương Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh Trụ sở chính: Địa chỉ: 55 Quang Trung, Hà Nội, Việt Nam Website: www.nxbkimdong.com.vn Chi nhánh TP Hồ Chí Minh Địa chỉ: 276 Nguyễn Đình Chiểu, Q3, TP Hồ Chí Minh, Việt Nam Chi nhánh Miền Trung Địa chỉ: 102 Ơng Ích Khiêm, TP Đà Nẵng, Việt Nam 2.1.2 Lịch sử hình thành Nhà xuất Kim Đồng trực thuộc Trung ương Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh, thành lập ngày 17 tháng năm 1957 Là Nhà xuất Đoàn Thanh niên giao nhiệm vụ chuyên xuất sách văn hoá phẩm phục vụ thiếu nhi nước Trong suốt 55 năm qua, Nhà xuất Kim Đồng góp phần khơng nhỏ vào việc bồi dưỡng, giáo dục nhiều hệ thiếu nhi xuất phẩm có nội dung phong phú, đề tài đa dạng mà sáng, lành mạnh đậm đà sắc dân tộc Không mà xuất phẩm Nhà xuất Kim Đồng chứa đựng tri thức văn hoá, giáo dục, khoa học, xã hội lịch sử diễn tương lai Thơng qua tác phẩm nước, em thiếu nhi không tiếp cận với tinh hoa văn hố nhân loại mà cịn góp phần giáo dục tư tưởng, tình cảm hồn thiện nhân cách em 19 Hơn 55 năm từ thành lập đến nay, Nhà xuất Kim Đồng hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ giao, góp phần tích cực vào nghiệp bồi dưỡng, giáo dục hệ trẻ - tuơng lai đất nước 2.1.3 Chức năng, nhiệm vụ, đối tượng phục vụ 2.1.3.1 Chức Nhà xuất Kim Đồng có chức xuất sách văn hóa phẩm phục vụ thiếu nhi bậc phụ huynh nước, quảng bá giới thiệu văn hóa Việt Nam giới 2.1.3.2 Nhiệm vụ Nhà xuất Kim Đồng có nhiệm vụ tổ chức thảo, biên soạn, biên dịch, xuất phát hành xuất phẩm có nội dung: giáo dục truyền thống dân tộc, giáo dục tri thức, kiến thức 2.1.3.2 Nhiệm vụ Đối tượng phục vụ Nhà xuất Kim Đồng em độ tuổi 018 bậc phụ huynh 2.1.5 Đặc điểm kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng 2.1.5.1 Sách thiếu nhi phát hành nhiều vào dịp hè Sách thiếu nhi phục vụ bạn nhỏ vào dịp hè sách thiếu nhi phát hành nhiều số lượng nội dung sách Sau năm học vất vả em nhỏ có tháng nghỉ hè em nghỉ hè nên giải trí vào tập truyện đọc, hè 2021 có tập chuyện nhi Batman in với số lượng nhiều độc giả đón nhận giá có 12 nghìn tới 16 nghìn phù hợp với túi tiền bậc phụ huynh 20 2.1.5.2 Kênh phân phối sách thiếu nhi rộng khắp NXB Kim Đồng không phụ vụ cho bạn trẻ thủ đô Hà Nội mà cịn tình thành khác, Hải Dương, Đà Nẵng, Thành Phố Hồ Chí Minh….ngồi rac hàng bán lẻ, đại lí,các nhà bn, trường học… 2.2 Hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng từ năm 2011 – 2.2.1 Hoạt động nghiên cứu nhu cầu Nhà xuất Kim Đồng 2.2.1.1 Nghiên cứu văn phòng Đây phương pháp nghiên cứu nhu cầu thông qua nguồn tài liệu chưa công bố Nhà xuất Kim Đồng thu thập tư liệu, vật phẩm cần thiết liên quan đến thiếu nhi làm sở phân tích nhu cầu thị trường Bao gồm văn bản, báo, báo cáo hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi từ năm trước, tài liệu liên quan khác… 2.2.1.2 Nghiên cứu trường Đây phương pháp nghiên cứu nhu cầu thông qua nguồn tài liệu chưa công bố Nhà xuất Kim Đồng thu thập tư liệu, vật phẩm cần thiết liên quan đến thiếu nhi làm sở phân tích nhu cầu thị trường Bao gồm văn bản, báo, báo cáo hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi từ năm trước, tài liệu liên quan khác… 2.2.2 Hoạt động khai thác hàng hóa Nhà xuất Kim Đồng 2.2.2.1 Mua quyền từ tác giả, nguồn cung ứng khác Một số đối tác Nhà xuất Kim Đồng như: Shogakukan Inc, Nhà xuất Sinkagaku, Nhà xuất Nhân dân Bắc Kinh, Roald Dahl Nominee, The C.S Lewis Co.Ltd… Các tác phẩm gây tiếng vang Nhà xuất Kim Đồng Doraemon, Thám tử lừng danh Conan, Shin – Cậu bé bút chì, Ơ long viện, Dế mèn phiêu lưu ký, Chim sẻ ban mai, Bí mật tình u phố Angel… 21 2.2.2.2 Liên doanh, liên kết NXB Kim Đồng liên doanh liên kết với số NXN nước như,XNB Phụ Nữ… Và nước khác Nhật Bản… 2.2.3 Hoạt động tiêu thụ sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng 2.2.3.1 Các kênh phân phối sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng - Các tổ chức, doanh nghiệp thuộc Nhà nước Các tổ chức, doanh nghiệp tư nhân - Các cửa hàng sách Nhà xuất Kim Đồng - Hệ thống thư viện, trường học 2.2.3.2 Các hình thức tiêu thụ sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng  - Bán điểm cố định “Bán cố định” hình thức tiêu thụ giữ vị trí quan trọng hình thức tiêu thụ chủ đạo Nhà xuất Kim Đồng Tiêu thụ điểm cố định giúp Nhà xuất thuận tiện việc giao lưu với khách hàng, độc giả Thơng qua đó, đáp ứng nhu cầu sách thiếu nhi đông đảo bạn đọc thường xuyên, liên tục với cấu sách phong phú, đa dạng chủng loại mẫu mã Như bán cửa hàng, số 10 Núi trúc,15 Đinh Lễ… Ưu điểm số lượng sách không bị giữu chân khách hàng có nhiều khách hàng mới… Nhược điểm thuê tiền mặt cao chi phí khác…  Bán lưu động Đem hội trợ nơi The Garden….và tỉnh thành khác… Ưu điểm bán nhiều sách… không tốn nhiều tiền thuê mặt Nhược điểm số lượng sách lớn phải chuyển địa ddiemr liên tục tục khơng có khách hàng cố định  Bán qua mạng intrnet 22 Nhà xuất Kim Đồng tăng cường việc tổ chức bán hàng qua Internet thông qua website: www.nxbkimdong.com.vn Đây hình thức tiêu thụ bắt kịp với xu phát triển chung mà công nghệ thông tin ngày phổ biến Ưu điểm gí tiền thuê mặt rẻ nhiều người biết đến, quảng bá thương hiệu hình ảnh NXB Nhược rủi ro bị lâm tặc mang thay đổi diện mạo… 2.2.3.3 Các biện pháp xúc tiến tiêu thụ sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng  Tuyên truyền, quảng cáo - Tuyên truyền, quảng cáo thông qua phương tiện truyền thông đại chúng - Tuyên truyền, quảng cáo cửa hàng - Tuyên truyền, quảng cáo thông qua xuất phẩm Nhà xuất - Tuyên truyền, quảng cáo thông qua vận động sáng tác cho thiếu nhi  Khuyến mại Hình thức giảm giá mua tạng phần quà hấp dẫn trẻ em thiếu nhi… 2.3 Nhận xét chung hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng từ năm 2021– Năm 2021 kinh tế có gắp nhiều khó khăn nói chung NXB Kim Đồng nói riêng có nhiều biện pháp khác phục khó khăn đạt kết khả quan.Năm 2021 thi NXB in số đầu sách có sẵn số đầu sách mới,nhưng doanh thu thi có tăng hơn năm trước, hệ thống bán lẻ tăng phát triền đối tác mới,như Hóa… 2.3.1 Những thành tựu đạt kinh doanh - Thực chức nhiệm vụ trị mà Đảng Nhà nước giao phó 23 - Tăng cường hợp tác quốc tế - Chất lượng số lượng sách không ngừng tăng cao - Hoạt động kinh doanh mang lại hiệu - Công tác xã hội  Nguyên nhân thành công - Nhà xuất Kim Đồng trực thuộc Trung ương Đồn niên Cộng sản Hồ Chí Minh, quan tâm Đảng Nhà nước - Nhà xuất giữ mối quan hệ tốt đẹp với đối tác, đặc biệt bạn hàng đối tác nước ngồi Do đó, Nhà xuất xây dựng đội ngũ khách hàng thường xuyên, liên tục đối tác đáng tin cậy 2.3.2 Một số tồn hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi - Tình trạng vi phạm quyền chưa giải - Thiếu đội ngũ chuyên nghiệp sáng tác cho thiếu nhi dẫn đến tình trạng văn học thiếu nhi Việt Nam vào lối mịn Do đó, sách thiếu nhi nước với đề tài mẻ, cách viết thu hút hấp dẫn phần lớn em Đặc biệt truyện tranh nước ngồi đón nhận nồng nhiệt tạo nhiều trào lưu giới trẻ - Lượng sách thiếu nhi tiêu thụ chủ yếu thành phố lớn Các tỉnh thành khác, hệ thống phát hành vươn tới cấp tỉnh, số huyện lớn, hầu hết vùng nơng thơn chưa có điểm phát hành sách 24 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH DOANH SÁCH THIẾU NHI CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG 3.1 Phương hướng phát triển Nhà xuất Kim Đồng tương lai Trước nhu cầu lớn bạn trẻ Nhà Xuất Bản Kim Đồng nỗ lực để có thêm sách phục vụ đọc nhu cầu thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng tiếp tục đầu tư chiều sâu nội dung hình thức cho tủ sách định Tủ sách Vàng, Danh nhân lịch sử, Tuổi lớn, Văn học giới Ơng chi có tủ sách đời mà NXB Kim Đồng hợp nước tác với nuớc gioi có nhiều chuyện hay Và tương lai có nhiêu truyện đời thu hút bạn đọc 3.2 Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng 3.2.1 Đối với quan Nhà nước 3.2.1.1 Nâng cao hiệu lực quản lý Nhà nước Trong điều kiện kinh tế thị trường, Nhà nước khuyến khích lực lượng tham gia vào hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Đây hội lớn cho lực lượng tư nhân tham gia vào thị trường Họ tổ chức, cá nhân động, sáng tạo nhiệt tình Các lực lượng lấy hiệu kinh tế mục tiêu hướng tới tảng phát triển Cơ chế thúc đẩy phát triển thị trường, góp phần vào việc tăng tính cạnh tranh tổ chức, doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng sách thiếu nhi 3.2.1.2 Mở rộng sách đầu tư phát triển  Cơ sở hạ tầng, vật chất kỹ thuật 25 Cơ sở hạ tầng, vật chất kỹ thuật đóng vai trị quan trọng hoạt động xúc tiến tiêu thụ Hiện Nhà xuất Kim Đồng có cửa hàng Hà Nội Nhìn chung, hệ thống cửa hàng cịn ít, không gian cửa hàng lại không lớn Đặc biệt kho chứa sách cửa hàng nhỏ Nhà xuất thường phải thuê kho chứa sách chuyển đến cửa hàng Để tăng cường hiệu hoạt động Nhà nước cần có sách hỗ trợ sở vật chất kỹ thuật cho Nhà xuất Kim Đồng Ban lãnh đạo Nhà xuất cần quan tâm đến đầu tư sở vật chất cho cửa hàng Đây nơi đóng vai trị tiếp xúc trực tiếp với khách hàng mà không gian lại bị hạn chế  Cước phí vận chuyển mặt hàng sách thiếu nhi Hiện kinh tế toàn cầu lâm vào trạng thái khủng hoảng Giá mặt hàng tăng cao phí vận chuyển cao nhiều so với trước Việc gây khó khăn hoạt động tiêu thụ sách thiếu nhi, đặc biệt việc vận chuyển sách đến vùng sâu, vùng xa Nhà nước nên có sách trợ giá cước vận chuyển từ 20% - 50% để thúc đẩy việc đưa xuất phẩm đến tỉnh thành nước Bên cạnh đó, quảng cáo truyền hình có hiệu tốt chi phí lại q cao nên Nhà nước cần có sách ưu đãi với hoạt động quảng sách thiếu nhi truyền hình phương tiện thơng tin đại chúng Đó hội tốt để Nhà xuất đưa ấn phẩm giới thiệu đến nhiều em thiếu nhi nước  Chính sách thuế mặt hàng sách thiếu nhi Nhà nước cần có sách thuế hỗ trợ thuế cho mặt hang sách thiếu nhi… 3.2.2 Đối với Nhà xuất Kim Đồng 3.2.2.1 Đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường Nhu cầu sách thiếu nhi vốn đa dạng, phụ thuộc nhiều vào yếu tố khách quan, chủ quan lứa tuổi, giới tính, trình độ học vấn, thị hiếu…Vì 26 vậy, hoạt động nghiên cứu thị trường để xác định rõ nhu cầu nhóm đối tượng khách hàng thị trường hoạt động quan trọng Nhà xuất Kim Đồng cần đẩy mạnh hồn thiện cơng tác nghiên cứu thị trường biện pháp sau: - Tiến hành hoạt động nghiên cứu thị trường thường xuyên, liên tục - Áp dụng biện pháp nghiên cứu trường để thu kết xác - Nhà xuất đầu tư mức vào phận nghiên cứu thị trường đề kế hoạch hoạt động cho doanh nghiệp - Thu thập thông tin thị trường đầy đủ, toàn diện, nhiều phương diện - Lựa chọn, xử lí thơng tin thu thập để từ đưa kết luận - Tiến hành phân đoạn thị trường, xác định thị trường trọng điểm… 3.2.2.2 Tăng cường hoạt động khâu nghiệp vụ Nhà xuất Kim Đồng quan tâm, nâng cao hiệu hoạt động theo hướng sau: - Thận trọng khai thác đề tài để tránh khai thác phải loại sách ngồi luồng có nội dung khơng tốt gây ảnh hưởng tới người sử dụng - Tăng cường khảo sát thị trường để nắm bắt nhu cầu khách hàng - Mạnh dạn khai thác mặt hàng E-book, báo điện tử… để theo kịp xu hướng giới… 27 KẾT LUẬN Trong kinh tế thị trường hội nhập kinh tế quốc tế hoạt động kinh doanh xuất phẩm thiếu nhi gặp phải nhiều cạnh tranh gay gắt Các tổ chức, doanh nghiệp nhà nước, tư nhân, liên doanh muốn tham gia vào thị trường tiềm Sau nhiều năm xây dựng phát triển, Nhà xuất Kim Đồng chứng minh khả thích ứng điều kiện kinh tế khác Trong điều kiện thông tin đại liên tục phát triển, Nhà xuất nắm bắt biến động nhu cầu sách thiếu nhi Từ đó, Nhà xuất Kim Đồng đưa chiến lược khai thác, kinh doanh hiệu cao.Nhà xuất hoàn thành tốt nhiệm vụ phổ biến tri thức, giáo dục nhân cách cho thiếu nhi theo định hướng Đảng Nhà nước Bên cạnh đó, Nhà xuất đảm bảo doanh thu lượng sách phát hành tăng trưởng năm, số đầu sách tăng cao NXB Kim Đồng có nhiều thành công cần cố gắng để tạo doanh thu phát triển 28 TÀI LIỆU THAM KHẢO Báo cáo tình hình hoạt động Nhà xuất Kim Đồng Bài giảng môn: Khai thác mặt hàng xuất phẩm – Trường Đại học Văn hóa Hà Nội Bài giảng mơn: Tổ chức tiêu thụ xuất phẩm – Trường Đại học Văn hóa Hà Nội Giáo trình: Mặt hàng sách - Trường Đại học Văn hóa Hà Nội Giáo trình: Nghiên cứu nhu cầu xuất phẩm - Trường Đại học Văn hóa Hà Nộ Website: www.nxbkimdong.com.vn ; www.facebook.com/nxbkimdong 29 30 31 ... ? ?Hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng năm 2021 – 2022? ?? Em mong muốn đưa nhìn khái quát hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng, góp phần nhỏ bé vào phát triển hoạt. .. hình kinh doanh sách thiếu nhi Nhà Xuất Bản Kim Đồng từ năm 2021 – tới Chương III: Một số giải pháp nâng cao hiệu kinh doanh sách thiếu nhi Nhà xuất Kim Đồng Chương KHÁI QUÁT CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG KINH. .. kinh doanh sách thiếu nhi Nhà Xuất Bản Kim Đồng Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu thực trạng hoạt động kinh doanh sách thiếu nhi Nhà Xuất Kim Đồng từ năm 2021 – tới Bài báo cáo tập