3.2. Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh sách thiếu nhi của
3.2.1.2. Mở rộng chính sách đầu tư và phát triển
26
Cơ sở hạ tầng, vật chất kỹ thuật đóng vai trị quan trọng trong hoạt động xúc tiến tiêu thụ. Hiện nay Nhà xuất bản Kim Đồng mới có 4 cửa hàng ở Hà Nội. Nhìn chung, hệ thống cửa hàng cịn ít, khơng gian của các cửa hàng lại không lớn. Đặc biệt là kho chứa sách của các cửa hàng đều nhỏ. Nhà xuất bản thường phải thuê kho chứa sách rồi mới chuyển đến các cửa hàng. Để tăng cường hiệu quả hoạt động thì Nhà nước cần có chính sách hỗ trợ về cơ sở vật chất kỹ thuật cho Nhà xuất bản Kim Đồng. Ban lãnh đạo của Nhà xuất bản cũng cần quan tâm hơn đến đầu tư cơ sở vật chất cho các cửa hàng. Đây là nơi đóng vai trị tiếp xúc trực tiếp với khách hàng mà khơng gian lại bị hạn chế.
Cước phí vận chuyển mặt hàng sách thiếu nhi.
Hiện nay nền kinh tế toàn cầu đang lâm vào trạng thái khủng hoảng. Giá cả các mặt hàng đều tăng cao nên chi phí vận chuyển cũng cao hơn nhiều so với trước đây. Việc này sẽ gây khó khăn trong hoạt động tiêu thụ sách thiếu nhi, đặc biệt là việc vận chuyển sách đến các vùng sâu, vùng xa. Nhà nước nên có chính sách trợ giá cước vận chuyển từ 20% - 50% để thúc đẩy việc đưa các xuất bản phẩm đến các tỉnh thành trên cả nước. Bên cạnh đó, quảng cáo trên truyền hình có hiệu quả tốt nhưng chi phí lại quá cao nên Nhà nước cần có chính sách ưu đãi với các hoạt động quảng các sách thiếu nhi trên truyền hình và các phương tiện thơng tin đại chúng. Đó sẽ là cơ hội tốt để Nhà xuất bản đưa được các ấn phẩm của mình giới thiệu đến nhiều em thiếu nhi trên cả nước hơn.
Chính sách thuế đối với mặt hàng sách thiếu nhi.
Nhà nước cần có những chính sách thuế hỗ trợ thuế cho các mặt hang sách thiếu nhi….
3.2.2. Đối với Nhà xuất bản Kim Đồng.
3.2.2.1. Đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường.
Nhu cầu về sách thiếu nhi vốn rất đa dạng, phụ thuộc rất nhiều vào các yếu tố khách quan, chủ quan như lứa tuổi, giới tính, trình độ học vấn, thị hiếu…Vì
27
vậy, hoạt động nghiên cứu thị trường để xác định rõ nhu cầu của từng nhóm đối tượng khách hàng trên thị trường là hoạt động rất quan trọng. Nhà xuất bản Kim Đồng cần đẩy mạnh và hồn thiện cơng tác nghiên cứu thị trường bằng các biện pháp sau:
- Tiến hành hoạt động nghiên cứu thị trường thường xuyên, liên tục.
- Áp dụng các biện pháp nghiên cứu tại hiện trường để thu được kết quả chính xác.
- Nhà xuất bản đầu tư đúng mức vào bộ phận nghiên cứu thị trường đề ra các kế hoạch hoạt động cho doanh nghiệp.
- Thu thập thơng tin về thị trường đầy đủ, tồn diện, trên nhiều phương diện. - Lựa chọn, xử lí thơng tin đã thu thập được để từ đó đưa ra kết luận.
- Tiến hành phân đoạn thị trường, xác định thị trường trọng điểm….
3.2.2.2. Tăng cường hoạt động của các khâu nghiệp vụ.
Nhà xuất bản Kim Đồng quan tâm, nâng cao hiệu quả hoạt động theo hướng sau:
- Thận trọng khi khai thác đề tài để tránh khai thác phải các loại sách ngồi luồng có nội dung khơng tốt gây ảnh hưởng tới người sử dụng.
- Tăng cường khảo sát thị trường để nắm bắt đúng nhu cầu của khách hàng. - Mạnh dạn khai thác các mặt hàng mới như E-book, báo điện tử… để theo kịp xu hướng thế giới…..
28
KẾT LUẬN
Trong nền kinh tế thị trường và hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay thì hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm thiếu nhi gặp phải nhiều sự cạnh tranh gay gắt. Các tổ chức, doanh nghiệp nhà nước, tư nhân, liên doanh đều muốn tham gia vào thị trường tiềm năng này.
Sau nhiều năm xây dựng và phát triển, Nhà xuất bản Kim Đồng đã chứng minh được khả năng thích ứng trong các điều kiện kinh tế khác nhau. Trong điều kiện thông tin hiện đại liên tục phát triển, Nhà xuất bản vẫn nắm bắt được sự biến động trong nhu cầu sách thiếu nhi. Từ đó, Nhà xuất bản Kim Đồng đã đưa ra các chiến lược khai thác, kinh doanh hiệu quả cao.Nhà xuất bản ln hồn thành tốt nhiệm vụ phổ biến tri thức, giáo dục nhân cách cho thiếu nhi theo đúng định hướng của Đảng và Nhà nước. Bên cạnh đó, Nhà xuất bản cũng đảm bảo doanh thu và lượng sách phát hành tăng trưởng đều mỗi năm, số đầu sách mới cũng được tăng cao.
NXB Kim Đồng có nhiều thành cơng nhưng cần cố gắng hơn nữa để tạo doanh thu và phát triển hơn nữa.
29 TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Báo cáo tình hình hoạt động của Nhà xuất bản Kim Đồng.
2. Bài giảng môn: Khai thác mặt hàng xuất bản phẩm – Trường Đại học Văn hóa Hà Nội
3. Bài giảng mơn: Tổ chức tiêu thụ xuất bản phẩm – Trường Đại học Văn hóa Hà Nội
4. Giáo trình: Mặt hàng sách - Trường Đại học Văn hóa Hà Nội.
5. Giáo trình: Nghiên cứu nhu cầu xuất bản phẩm - Trường Đại học Văn hóa Hà Nộ