Đang tải... (xem toàn văn)
Phác thảo tiến trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu Future Man tại thị trường Việt Nam? Việt Tiến đã xây dựng chiến lược định vị thương hiệu đối với BST Future Man theo các bước sau Xác định mục tiêu định vị Mục tiêu chung của Việt Tiến là lột bỏ hình ảnh cũ bị đóng khung trong chiếc áo sơ mi, quần tây công sở có phần nhằm chán và đơn điệu trước đây để mang đến một “Việt Tiến trẻ hơn và thời trang hơn”. Mục tiêu định vị của thương hiệu Future Man là một dòng thời trang cao cấp dành cho giới trẻ, với phong cách hiện đại, thời thượng, dẫn đầu xu hướng.
BÀI KIỂM TRA CÁ NHÂN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TÌNH HUỐNG: CÔNG TY MAY VIỆT TIẾN Câu 1: Phác thảo tiến trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu Future Man tại thị trường Việt Nam? Việt Tiến đã xây dựng chiến lược định vị thương hiệu đối với BST Future Man theo các bước sau - Xác định mục tiêu định vị Mục tiêu chung của Việt Tiến là lột bỏ hình ảnh cũ bị đóng khung trong chiếc áo sơ mi, quần tây công sở có phần nhằm chán và đơn điệu trước đây để mang đến một “Việt Tiến trẻ hơn và thời trang hơn” Mục tiêu định vị của thương hiệu Future Man là một dòng thời trang cao cấp dành cho giới trẻ, với phong cách hiện đại, thời thượng, dẫn đầu xu hướng - Xác định khách hàng mục tiêu Với mục tiêu trẻ hóa thương hiệu, bộ sưu tập mang thương hiệu Future Man lần này của Việt Tiến hướng tới khách hàng mục tiêu là giới trẻ Họ là những khách hàng trẻ tuổi, nam giới trong độ tuổi từ 22 - 30 tuổi Họ là những người làm công việc văn phòng hoặc những công việc mang tính trí óc, ngoài ra, với độ tuổi từ 22 - 30, họ cũng có thể là những người mới chập chững vào nghề Đối tượng khách hàng mục tiêu của Future Man tập trung ở các thành phố lớn, nơi có nhiều tổ chức, doanh nghiệp hoạt động Insight khách hàng: Họ luôn cập nhật những xu hướng thời trang mới, các bộ quần tây, áo sơ mi công sở hằng ngày trở nên đơn điệu và gò bó với họ Họ mong muốn sở hữu phong cách thời trang cao cấp, hiện đại, trẻ trung mà vẫn phù hợp để mặc tới chỗ làm việc - Vị thế thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh trên thị trường Thương hiệu Future Man là thương hiệu có thể cạnh tranh tại phân khúc thời trang cao cấp dành cho giới trẻ ở Việt Nam Một số đối thủ cạnh tranh trực tiếp của thương hiệu Future Man trên thị trường Việt Nam hiện nay có thể kể tới như Owen, Valentino, Zara, H&M, Uniqlo, Coolmate, Với các brand nội địa như Owen, Coolmate, thì họ hướng tới phong cách thời trang nam lịch lãm, nghiêm túc nhưng vẫn có sự hiện đại, phù hợp với nơi công sở Với hãng lớn như Zara, H&M, Uniqlo thì họ hướng tới những thiết kế mang tính tối giản, thoải mái nhưng vẫn lịch sự và tinh tế Với Việt Tiến nói chung và Future Man nói riêng, thương hiệu đều hướng tới sự trẻ hóa, hiện đại hóa và đã dần làm được điều đó thông qua 2 BST trước Ngoài ra với vị thế sẵn có của Việt Tiến là một thương hiệu thời trang hàng công sở hàng đầu, đã có những sự tham gia vào các tuần lễ thời trang lớn, đây sẽ là một lợi thế cạnh tranh để Future Man thu hút được sự chú ý của khách hàng và thành công trong quá trình xây dựng thương hiệu - Phân tích về cơ hội trên thị trường và xu hướng Thị trường Việt Nam hiện nay quy tụ hàng trăm thương hiệu lớn nhỏ trong ngành thời trang Sự phát triển của các hãng thời trang nội địa kèm theo sự đổ bộ của hãng nước ngoài đã khiến thị phần của mỗi thương hiệu bị thu hẹp lại Tuy nhiên, với 40 năm kinh nghiệm phát triển trong ngành thời trang, Việt Tiến vẫn luôn giữ được thị phần và có chỗ đứng trong ngành, thậm chí còn phát triển ra cả nước ngoài Hơn nữa, thương hiệu Future Man cũng là thương hiệu thời trang xuất hiện trong danh sách 50 thương hiệu dẫn đầu năm 2019 do Forbes Việt Nam công bố Đây có thể coi là lợi thế và cơ hội đối với thương hiệu để phát triển - Xác định sứ mệnh mà thương hiệu Futture Man mang lại cho khách hàng Nếu ở hai bộ sưu tập trước, Việt Tiến đã làm cuộc cách mạng cho bản thân bằng việc “dẫn đầu xu hướng” và phá vỡ giới hạn”, thì ở BST mới, Việt Tiến vươn tới tương lai, trở thành người tiên phong trong việc tìm kiếm những xu hướng thời trang hiện đại, mới mẻ, sang trọng và trẻ trung Future Man mong muốn đem đến một bộ sưu tập thời trang với phong cách cao cấp, hiện đại, mới mẻ hơn so với 2 BST thành công trước đó - Xác định đặc tính thương hiệu Việc xây dựng đặc tính thương hiệu trong chiến lược định vị là vô cùng quan trọng, đặc tính thương hiệu sẽ quyết định tới hình ảnh hương hiệu trong mắt khách hàng Để xây dựng đặc tính thương hiệu, Future Man cần xác định được giá trị cốt lõi đối với thương hiệu của mình Bộ sưu tập Future Man được lấy cảm hứng từ thế giới hiện đại trong tương lai, nơi kiến trúc, xã hội, con người đều đạt đến một tầm cao mới Giá trị mà Future Man mang lại đó chính là sự đổi mới, hiện đại, có sự phá cách và dẫn đầu trong xu hướng thời trang nam với phom dáng thiết kế và họa tiết hình khối mới lạ, độc đáo - Xây dựng các hoạt động nhằm gia tăng độ nhận diện thương hiệu Trước tiên, doanh nghiệp cần xây dựng bộ nhận diện thương hiệu (các mẫu thiết kế, màu sắc, ) và đẩy mạnh các hoạt động truyền thông, marketing trên tất cả các nền tảng online và offline Ngoài ra, Việt Tiến sẽ ra mắt trung tâm phát triển mẫu và sàn trình diễn thời trang (catwalk ) riêng đầu tiên Trung tâm mẫu gồm có 3 bộ phận thiết kế, kĩ thuật và may mẫu quy mô khoảng 300 nhân sự Riêng đội ngũ thiết kế của Việt Tiến khoảng 50 người Trung bình khoảng 1,2 tháng, công ty sẽ ra mắt bộ sưu tập mới được những người mẫu trình diễn trên sàn catwalk ngay tại công ty Sô diễn thời trang dưới hình thức là sự kiện thương mại dự kiến sẽ là một thay đổi tích cực của Việt Tiến Hình thức này phổ biến trong ngành thời trang thế giới vài năm trở lại đây Sàn diễn thời trang tạo sân chơi cho các nhà thiết kế công ty đáp ứng các yêu cầu nhanh của thị trường - Quản trị hình ảnh thương hiệu Sau khi thực hiện các hoạt động nhằm định vị và mở rộng hình ảnh thương hiệu, doanh nghiệp cần duy trì hình ảnh tốt đẹp đó và kiểm soát các hoạt động nhằm giữ vững hình ảnh cho thương hiệu Việt Tiến nói chung và BST Future Man nói riêng Câu 2: Phác thảo mục tiêu cơ bản, hoạt động trọng tâm cho chiến lược định vị hình ảnh thương hiệu Future Man tại thị trường Việt Nam? Mục tiêu cơ bản trong chiến lược định vị của Future Man là - Nâng tầm thương hiệu trở thành một thương hiệu thời trang cao cấp dành cho giới trẻ (nam giới) - Thực hiện chiến lược nhằm trẻ hóa thương hiệu, mở rộng thêm đối tượng khách hàng là giới trẻ - Đổi mới phong cách công sở với áo sơ mi, quần âu gò bó mà thay vào đó là những thiết kế có sự hiện đại, thời thượng, dẫn đầu xu hướng thời trang Hoạt động trọng tâm trong chiến lược định vị chính là xây dựng được hình ảnh và đặc tính thương hiệu Future Man, xác định giá trị cốt lõi của thương hiệu và đẩy mạnh các hoạt động PR nhằm truyền tải phát ngôn định vị của thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu Ngoài ra, doanh nghiệp luôn cần cập nhật các xu hướng thời trang trên thị trường và lắng nghe ý kiến, phản hồi của khách hàng đến với thương hiệu của mình